Z punktu widzenia SEO ruch organiczny na blogu przyczynia si\u0119 do zwi\u0119kszania widoczno\u015bci w wyszukiwarce czy warto\u015bci ca\u0142ej domeny. Ale i jest sygna\u0142em, \u017ce publikowane tre\u015bci s\u0105 dobrze odbierane przez roboty Google, a tak\u017ce odpowiadaj\u0105 na pytania i codzienne bol\u0105czki odbiorc\u00f3w.<\/p>\n\n\n\n
Dlatego w\u0142a\u015bnie nie nale\u017cy zapomina\u0107 o opublikowanym ju\u017c na blogu contencie i stale monitorowa\u0107 zainteresowanie nim. Mo\u017ce si\u0119 bowiem okaza\u0107, \u017ce nie tylko nie wspiera on pozycjonowania serwisu, a wr\u0119cz obni\u017ca jego przydatno\u015b\u0107 z perspektywy algorytm\u00f3w wyszukiwarek.<\/p>\n\n\n\n
Zgodnie z wynikami badania Ahrefs<\/a>, 91% adres\u00f3w URL w Google nie pozyskuje \u017cadnego ruchu organicznego<\/strong>. Natomiast z raportu \u201eRanking blog\u00f3w e-commerce\u201d<\/a> Elephate wynika, \u017ce ruchu organicznego nie generuje oko\u0142o 27% artyku\u0142\u00f3w na blogach najpopularniejszych sklep\u00f3w internetowych. Potencja\u0142 SEO i content marketingu nie jest wi\u0119c w pe\u0142ni wykorzystywany.<\/p>\n\n\n\n Brak ruchu organicznego wcale nie musi wynika\u0107 wy\u0142\u0105cznie z niew\u0142a\u015bciwej optymalizacji tre\u015bci pod SEO. W wielu przypadkach spadek liczby odwiedzin zwi\u0105zany jest np. z sezonowo\u015bci\u0105 s\u0142\u00f3w kluczowych oraz wahaniami ich pozycji<\/strong>. Przyk\u0142adowo frazy zwi\u0105zane z meblami ogrodowymi b\u0119d\u0105 mia\u0142y pik w okresie przedwiosennym, kiedy to u\u017cytkownicy zaczynaj\u0105 ju\u017c przygotowania do cieplejszego sezonu i my\u015bl\u0105 o aran\u017cacji ogrodu lub tarasu.<\/p>\n\n\n \n Namiesza\u0107 potrafi\u0105 r\u00f3wnie\u017c aktualizacje Google. Po wrze\u015bniowym Helpful Content Update 2023 ucierpia\u0142 content, kt\u00f3ry Google uzna\u0142 za napisany g\u0142\u00f3wnie pod SEO i nieprzydatny dla u\u017cytkownik\u00f3w. Aktualizacja ta mia\u0142a bowiem zagwarantowa\u0107, \u017ce niskiej jako\u015bci tre\u015bci nie b\u0119d\u0105 zajmowa\u0142y wysokich pozycji w wynikach wyszukiwania.<\/p>\n\n\n Warto jednak zdawa\u0107 sobie spraw\u0119 z mo\u017cliwych scenariuszy, aby w\u0142a\u015bciwie im przeciwdzia\u0142a\u0107. Oto kilka innych przyczyn braku zainteresowania artyku\u0142ami blogowymi:<\/strong><\/p>\n\n\n\n Mo\u017cesz to \u0142atwo sprawdzi\u0107 w Google Search Console. Zaloguj si\u0119 do narz\u0119dzia, nast\u0119pnie w zak\u0142adce \u201eSprawdzanie adresu URL\u201d wklej pe\u0142ny adres strony i uzyskasz informacj\u0119 o tym, czy podany URL znajduje si\u0119 w Google. Je\u015bli nie, dodaj odno\u015bniki do indeksacji r\u0119cznie, wybieraj\u0105c opcj\u0119 \u201ePopro\u015b o zindeksowanie\u201d.<\/p>\n\n\n\n TIP: B\u0142\u0119dy w wersji mobilnej zweryfikujesz w Google Search Console w zak\u0142adce \u201eEksperymenty i personalizacja\u201d \u2013 zawiera ona szczeg\u00f3\u0142owe informacje na temat typu nieprawid\u0142owo\u015bci oraz stron, kt\u00f3rych one dotycz\u0105.<\/strong><\/p>\n\n\n\n Analiza ruchu na ca\u0142ym blogu i w odniesieniu do konkretnych artyku\u0142\u00f3w pomo\u017ce Ci lepiej pozna\u0107 u\u017cytkownik\u00f3w i ich preferencje dotycz\u0105ce cykli tre\u015bci oraz form contentu, kt\u00f3rego poszukuj\u0105<\/strong>. A co za tym idzie, pozwoli mierzy\u0107 skuteczno\u015b\u0107 przyj\u0119tej strategii content marketingowej oraz stale udoskonala\u0107 publikowane tre\u015bci i do\u015bwiadczenie odbiorc\u00f3w.<\/p>\n\n\n\n Do regularnego monitorowania, jak publikowane wpisy radz\u0105 sobie w wynikach wyszukiwania, warto wykorzysta\u0107 narz\u0119dzia analityczne takie jak Google Analytics 4 czy Google Search Console.<\/p>\n\n\n W GA4 mo\u017cesz zobaczy\u0107, jak u\u017cytkownicy poruszaj\u0105 si\u0119 pomi\u0119dzy poszczeg\u00f3lnymi stronami na blogu i ile czasu sp\u0119dzaj\u0105 na konkretnych artyku\u0142ach. Opr\u00f3cz tego uzyskasz informacje o wsp\u00f3\u0142czynniku odrzuce\u0144, czyli bounce rate. Je\u015bli jego poziom jest wysoki, oznacza to, \u017ce u\u017cytkownicy szybko opuszczaj\u0105 stron\u0119. Stanowi to podstaw\u0119 do dalszej analizy potencjalnych przyczyn.<\/p>\n\n\n PORADA<\/p>\n Po zalogowaniu si\u0119 do narz\u0119dzia wybierz opcj\u0119 \u201eRaporty\u201d z menu po lewej stronie ekranu, nast\u0119pnie rozwi\u0144 \u201eLife Cycle\u201d, \u201eZaanga\u017cowanie\u201d i przejd\u017a do sekcji \u201eStrony i ekrany\u201d. Poni\u017cej wykresu wy\u015bwietl\u0105 si\u0119 statystyki link\u00f3w. Aby sprawdzi\u0107 dane dla konkretnej podstrony, skorzystaj z filtr\u00f3w. Dodaj filtr, z rozwijanej sekcji \u201eWymiar\u201d, wybierz \u201e\u015acie\u017cka strony i klasa ekranu\u201d, w rozwijanym menu \u201eTryb dopasowania\u201d dodaj opcj\u0119 \u201e\u015bci\u015ble pasuje do\u201d lub \u201ezawiera\u201d i w polu \u201eWarto\u015b\u0107\u201d wpisz fragment adresu URL, kt\u00f3ry chcesz sprawdzi\u0107, np. \u201e\/blog\u201d.<\/p>\n<\/div>\n\n Dzi\u0119ki Google Search Console sprawdzisz ruch na blogu z wyszukiwarki Google, a tak\u017ce s\u0142owa kluczowe, kt\u00f3re generuj\u0105 ruch na konkretnych podstronach. W tym celu wystarczy wybra\u0107 zak\u0142adk\u0119 \u201eSkuteczno\u015b\u0107\u201d<\/strong>. Raport ten dostarcza r\u00f3wnie\u017c informacji na temat \u0142\u0105cznej liczby klikni\u0119\u0107 oraz poziomu wsp\u00f3\u0142czynnika klikalno\u015bci (CTR).<\/p>\n\n\n\n Cennym \u017ar\u00f3d\u0142em wiedzy w zakresie nadzorowania stanu artyku\u0142\u00f3w blogowych b\u0119d\u0105 natomiast:<\/p>\n\n\n\n W tym celu nale\u017cy przej\u015b\u0107 do sekcji \u201eSite Explorer\u201d,wklei\u0107 adres URL i wtedy wy\u015bwietli si\u0119 og\u00f3lny przegl\u0105d witryny pod k\u0105tem istotnych parametr\u00f3w SEO. Poni\u017cej po lewej stronie znajdziesz funkcj\u0119 \u201eOrganic search\u201d, a w niej zak\u0142adk\u0119 \u201eTop pages\u201d \u2013 gdzie przeanalizujesz wyniki poszczeg\u00f3lnych artyku\u0142\u00f3w.<\/p>\n\n\n\n Dzi\u0119ki analizie widoczno\u015bci w Senuto<\/strong> sprawdzisz, jak wygl\u0105da\u0142a widoczno\u015b\u0107 Twojej strony oraz pozycje fraz w danym okresie. Zweryfikujesz ewentualne wzrosty lub spadki i b\u0119dziesz w stanie dobra\u0107 s\u0142owa kluczowe, kt\u00f3re pozwol\u0105 Ci zwi\u0119kszy\u0107 widoczno\u015b\u0107 w wyszukiwarce.<\/p>\n\n\n\n Natomiast Monitoring Senuto<\/strong> umo\u017cliwi Ci wgl\u0105d do danych dotycz\u0105cych pozycji bloga w wynikach wyszukiwania na frazy, pod kt\u00f3re zosta\u0142y zoptymalizowane konkretne artyku\u0142y.<\/p>\n\n\n\n Kr\u00f3tko, zwi\u0119\u017ale i na temat: pierwszym krokiem, kt\u00f3ry w tej sytuacji warto wykona\u0107, jest przeprowadzenie audytu tre\u015bci<\/a>. Analiza ta pomo\u017ce Ci oceni\u0107 jako\u015b\u0107 zawarto\u015bci bloga i zidentyfikowa\u0107 mocne i s\u0142abe strony contentu, kt\u00f3re wykorzystasz na dalszym etapie optymalizacji i modyfikacji strategii. Jak jeszcze sprawi\u0107, aby publikowane artyku\u0142y blogowe generowa\u0142y ruch?<\/p>\n\n\n Nawet najbardziej merytoryczne teksty pisane wok\u00f3\u0142 zagadnie\u0144 z wysokim potencja\u0142em wyszukiwania nie b\u0119d\u0105 w stanie pozyska\u0107 ruchu organicznego, je\u015bli nie zostan\u0105 dopracowane od strony technicznej. Nale\u017cy wi\u0119c zadba\u0107 o to, aby tre\u015bci na blogu poprawnie si\u0119 wczytywa\u0142y i indeksowa\u0142y.<\/p>\n\n\n\n Ca\u0142y blog, jak i podstrony konkretnych kategorii tematycznych, a tak\u017ce pojedyncze artyku\u0142y powinny by\u0107 dostosowane do urz\u0105dze\u0144 mobilnych i zaindeksowane<\/strong>, \u017ceby w\u0142a\u015bciwie wy\u015bwietla\u0142y si\u0119 w wynikach wyszukiwania.<\/p>\n\n\n To, czy u\u017cytkownik odwiedzi bloga i zapozna si\u0119 z opublikowanym tam artyku\u0142em, zale\u017cy od tego, czy po wpisaniu w wyszukiwark\u0119 s\u0142owa kluczowego zwi\u0105zanego z poszukiwanym zagadnieniem Tw\u00f3j tekst wy\u015bwietli si\u0119 wysoko w wynikach wyszukiwania oraz od tego, czy sam tytu\u0142 i description wpisu b\u0119d\u0105 na tyle interesuj\u0105ce i zgodne z intencj\u0105 odbiorcy, by przekona\u0107 go do klikni\u0119cia.<\/p>\n\n\n \n Za ka\u017cdym zapytaniem w Google kryje si\u0119 u\u017cytkownik z innym zamiarem \u2013 jeden poszukuje rozwi\u0105zania swojego problemu, inny inspiracji lub pomocy w podj\u0119ciu decyzji.<\/p>\n\n\n Do tych pierwszych warto kierowa\u0107 kompleksowe artyku\u0142y poradnikowe<\/strong>, kt\u00f3re zainteresuj\u0105 odbiorc\u0119 i sprawi\u0105, \u017ce zapami\u0119ta mark\u0119, np. Jak pra\u0107 trencz? X porad<\/em>. Natomiast do drugiej grupy lepiej trafi\u0105 recenzje, rankingi lub zestawienia u\u0142atwiaj\u0105ce podj\u0119cie decyzji zakupowej \u2013 Jaki trencz wybra\u0107 na wiosn\u0119? Modne modele<\/em>.<\/p>\n\n\n\n Nie nale\u017cy zapomina\u0107 o tre\u015bciach inspiracyjnych<\/strong>, pozwalaj\u0105cych zadba\u0107 o potrzeby u\u017cytkownika ju\u017c po dokonaniu przez niego zakupu, jak: Z czym nosi\u0107 wiosenny trencz? Stylista radzi<\/em>. Dzi\u0119ki proponowaniu komplementarnych produkt\u00f3w prezentujemy szerzej asortyment i zach\u0119camy klient\u00f3w do nabycia kolejnych produkt\u00f3w.<\/p>\n\n\n\n Dlatego tak wa\u017cne jest publikowanie artyku\u0142\u00f3w przydatnych na ka\u017cdym etapie lejka zakupowego.<\/strong><\/p>\n\n\n PORADA<\/p>\n W znalezieniu temat\u00f3w do poruszenia na blogu pomo\u017ce Ci analiza konkurencji i research najcz\u0119\u015bciej wyszukiwanych fraz. Mo\u017cesz je przeprowadzi\u0107 w narz\u0119dziu Ahrefs lub Senuto. Dalej czas na optymalizacj\u0119! Zadbaj o to, aby s\u0142owo kluczowe pojawi\u0142o si\u0119 w tytule, a jednocze\u015bnie \u017ceby precyzyjnie oddawa\u0142 on temat artyku\u0142u. Podobnie w przypadku title i meta description. U\u017cytkownik ju\u017c po samym zapoznaniu si\u0119 z nimi powinien wiedzie\u0107, jakie informacje znajdzie w tre\u015bci.<\/p>\n<\/div>\n\n Warto rozwa\u017cy\u0107 aktualizacj\u0119 i ponown\u0105 publikacj\u0119 tre\u015bci \u2013 w ten spos\u00f3b content na blogu zawsze b\u0119dzie \u201ena czasie\u201d. By\u0107 mo\u017ce niekt\u00f3re fragmenty s\u0105 ju\u017c przestarza\u0142e lub w artykule brakuje informacji, kt\u00f3re pojawiaj\u0105 si\u0119 we wpisach konkurencji. Przy okazji recyklingu mo\u017cna te\u017c mocniej wykorzysta\u0107 potencja\u0142 element\u00f3w optymalizacji tekst\u00f3w<\/strong>, np. wprowadzi\u0107 zmiany w obr\u0119bie nag\u0142\u00f3wk\u00f3w H2, aby by\u0142y one zgodne z wytycznymi SEO i dobrymi praktykami content marketingowymi: dwudzielna budowa \u015br\u00f3dtytu\u0142u (np. \u201eZasada odwr\u00f3conej piramidy \u2013 jak w\u0142a\u015bciwie zastosowa\u0107 j\u0105 w tek\u015bcie?\u201d); jasne, zrozumia\u0142e komunikaty itp.<\/p>\n\n\n\n Od\u015bwie\u017canie artyku\u0142\u00f3w blogowych daje te\u017c przestrze\u0144 do tego, by nasyci\u0107 tre\u015b\u0107 nowymi s\u0142owami kluczowymi i uatrakcyjni\u0107 j\u0105 o dodatkowe materia\u0142y wizualne, takie jak infografiki czy content video, a tak\u017ce poprawi\u0107 linkowanie wewn\u0119trzne<\/a>.<\/p>\n\n\n To sytuacja, w kt\u00f3rej kilka artyku\u0142\u00f3w konkuruje ze sob\u0105 o pozycj\u0119 w wynikach wyszukiwania na t\u0119 sam\u0105 lub pokrewn\u0105 fraz\u0119. W konsekwencji w SERP-ach mo\u017ce wy\u015bwietli\u0107 si\u0119 strona mniej istotna ni\u017c ta, kt\u00f3ra intencjonalnie powinna si\u0119 tam pojawi\u0107. W przypadku contentu kanibalizacja sugeruje, \u017ce na blogu pojawiaj\u0105 si\u0119 zbli\u017cone tematycznie artyku\u0142y i by\u0107 mo\u017ce warto po\u0142\u0105czy\u0107 je w jeden kompleksowy wpis.<\/p>\n\n\n PORADA<\/p>\n Aby sprawdzi\u0107, czy masz do czynienia z problemem kanibalizacji, skorzystaj z monitoringu s\u0142\u00f3w kluczowych. Pozwoli to wychwyci\u0107 rywalizacj\u0119 r\u00f3\u017cnych adres\u00f3w URL na t\u0119 sam\u0105 fraz\u0119.<\/p>\n<\/div>\n\n\n Innym sposobem mo\u017ce by\u0107 weryfikacja adres\u00f3w w Google Search Console czy Ahrefs.<\/p>\n\n\n\n Nale\u017cy jednak pami\u0119ta\u0107 o pog\u0142\u0119bionej analizie otrzymanych z narz\u0119dzi wynik\u00f3w.<\/p>\n\n\n\n Chc\u0105c przeciwdzia\u0142a\u0107 kanibalizacji na blogu, trzeba zidentyfikowa\u0107 artyku\u0142y, kt\u00f3re rankuj\u0105 na te same s\u0142owa kluczowe, a nast\u0119pnie:<\/p>\n\n\n\n Cz\u0119sto mamy do czynienia z umieszczaniem w tre\u015bci zbyt du\u017cej liczby fraz kluczowych, kt\u00f3re wystarczy\u0142yby do napisania przynajmniej dw\u00f3ch osobnych artyku\u0142\u00f3w.<\/p>\n\n\n Przyk\u0142ad: <\/strong><\/p>\n Za\u0142\u00f3\u017cmy, \u017ce opublikowali\u015bmy na blogu wpis pod tytu\u0142em Model Pestel oraz 5 si\u0142 Portera \u2013 czym s\u0105 i jak je wykorzysta\u0107? <\/em>Warto w\u00f3wczas w ramach recyklingu podzieli\u0107 ten wpis na dwa i dopisa\u0107 tre\u015b\u0107, aby w obu przypadkach wyczerpa\u0107 temat. Jeden artyku\u0142 zostawiamy na obecnym URL (po modyfikacji i dostosowaniu go do nowego tematu oraz ustawieniu przekierowania z dotychczasowego adresu), a kolejny publikujemy jako nowy wpis.<\/p>\n<\/div>\n\n Przemy\u015blana strategia linkowania wewn\u0119trznego w tre\u015bci artyku\u0142\u00f3w pozwoli na p\u0142ynne przej\u015bcie do powi\u0105zanych ze sob\u0105 tematycznie tekst\u00f3w<\/strong> i zatrzyma u\u017cytkownika na d\u0142u\u017cej na blogu<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n Warto we wpisie wyeksponowa\u0107 odno\u015bniki do istotnych podstron i umie\u015bci\u0107 je na pocz\u0105tku albo mniej wi\u0119cej w \u2153 wysoko\u015bci tekstu.<\/strong> Taki zabieg dodatkowo zwi\u0119kszy szans\u0119 na zapoznanie si\u0119 z nimi przez czytelnika. Kolejnym sposobem jest linkowanie mi\u0119dzy artyku\u0142ami z tego samego lub nast\u0119pnego etapu lejka zakupowego.<\/p>\n\n\n\n Dobrze zadba\u0107 r\u00f3wnie\u017c o uzyskanie odno\u015bnik\u00f3w zwrotnych z innych miejsc w sieci poprzez linkbuilding<\/a>. Popularnym sposobem jest wsp\u00f3\u0142praca ze specjalistami z danej bran\u017cy czy wydawcami, kt\u00f3rzy mog\u0105 umie\u015bci\u0107 link do naszych wpis\u00f3w blogowych w publikowanych przez siebie tre\u015bciach.<\/p>\n\n\n\n Nale\u017cy wspomnie\u0107 tak\u017ce o wypowiedziach b\u0105d\u017a artyku\u0142ach go\u015bcinnych publikowanych na zewn\u0119trznych portalach w roli eksperta. W tego typu tekstach mo\u017cna zawrze\u0107 odno\u015bniki do artyku\u0142\u00f3w opublikowanych na naszym blogu, kt\u00f3re s\u0105 tematycznie powi\u0105zane z omawianym tematem lub szerzej opisuj\u0105 dane zagadnienie.<\/p>\n\n\n Prostym i skutecznym rozwi\u0105zaniem jest \u0142\u0105czenie r\u00f3\u017cnych kana\u0142\u00f3w komunikacji. <\/strong>Dzi\u0119ki publikacji w mediach spo\u0142eczno\u015bciowych post\u00f3w kieruj\u0105cych do artyku\u0142\u00f3w blogowych marka mo\u017ce \u015bci\u0105gn\u0105\u0107 na bloga ruch z profili na Facebooku, LinkedInie czy Twitterze.<\/p>\n\n\n\n Warto r\u00f3wnie\u017c skorzysta\u0107 z promocji poprzez e-mail marketing i serwowa\u0107 subskrybentom newslettera artyku\u0142y blogowe w formie news\u00f3w, trend\u00f3w i inspiracji b\u0105d\u017a \u017ar\u00f3de\u0142 wiedzy dotycz\u0105cych konkretnego zagadnienia czy danej bran\u017cy. Przyk\u0142adowe pomys\u0142y na efektywn\u0105 kampani\u0119 mailingow\u0105<\/a> prezentuje w swoim artykule Magdalena Paw\u0142owska.<\/p>\n\n\n\n Regularna publikacja nowych artyku\u0142\u00f3w to tylko jeden ze sposob\u00f3w \u015bci\u0105gania ruchu organicznego na bloga. Jednak nie nale\u017cy zapomina\u0107 o istniej\u0105cych ju\u017c wpisach i stale monitorowa\u0107 ich parametry, aby content faktycznie dociera\u0142 do grupy docelowej i przek\u0142ada\u0142 si\u0119 na realizacj\u0119 cel\u00f3w biznesowych marki.<\/p>\n\n\n\nZ czego wynika brak ruchu organicznego z artyku\u0142\u00f3w blogowych?<\/h2>\n\n\n\n
\n
![\"Zrzut](\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/indeksacja-artykulow-gsc.jpg\")
\n
![\"Screen](\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/eksperymenty-i-personalizacja-gsc.jpg\")
Jak monitorowa\u0107 ruch organiczny z artyku\u0142\u00f3w blogowych?<\/h2>\n\n\n\n
\n 1<\/span>\n Google Analytics 4<\/h2>\n\n\n
\n 2<\/span>\n Google Search Console<\/h2>\n\n\n
![\"Zrzut](\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/raport-skutecznosc-gsc.jpg\")
\n
![\"Zrzut](\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/rys.1.jpg\")
\n
![\"Zrzut](\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/rys.2.jpg\")
Co zrobi\u0107, gdy artyku\u0142y blogowe nie generuj\u0105 ruchu organicznego?<\/h2>\n\n\n\n
\n 1<\/span>\n Zadbaj o stare dobre on-page SEO<\/h2>\n\n\n
\n 2<\/span>\n Tw\u00f3rz warto\u015bciowe tre\u015bci z potencja\u0142em wyszukiwania<\/h2>\n\n\n
\n 3<\/span>\n Uwzgl\u0119dnij recykling w strategii contentowej<\/h2>\n\n\n
\n 4<\/span>\n Wyklucz mo\u017cliwo\u015b\u0107 kanibalizacji<\/h2>\n\n\n
\n
\n
\n 5<\/span>\n Wykorzystaj moc link\u00f3w<\/h2>\n\n\n
![\"Sekcja](\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/rys.3.jpg\")
\n 6<\/span>\n Postaw na promocj\u0119 tre\u015bci blogowych w r\u00f3\u017cnych kana\u0142ach<\/h2>\n\n\n
<\/a>Podsumowanie<\/h2>\n\n\n\n