{"id":48029,"date":"2024-02-23T12:23:42","date_gmt":"2024-02-23T11:23:42","guid":{"rendered":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/?p=48029"},"modified":"2024-02-23T12:23:43","modified_gmt":"2024-02-23T11:23:43","slug":"femvertising-o-reklamowych-pulapkach-dla-marketerow","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/femvertising-o-reklamowych-pulapkach-dla-marketerow\/","title":{"rendered":"Femvertising \u2013 czyli czego nie kupi\u0105 kobiety. O reklamowych pu\u0142apkach dla marketer\u00f3w"},"content":{"rendered":"\n<p>Grupa docelowa \u2013 kobiety 25-65. T\u0119 informacj\u0119 niejednokrotnie spotkamy w briefie. Tak zwana kobieca reklama i definiowanie kobieco\u015bci mo\u017ce sko\u0144czy\u0107 si\u0119 utrwalaniem stereotyp\u00f3w, wykluczeniem cz\u0119\u015bci grupy albo\u2026 purplewashingiem.<\/p>\n\n\n<div id=\"text-block_9cecb62f99b32d587545d92a3490b2ba\" class=\"frame-border\" >\n        <p><strong>Co to jest purplewashing?<\/strong><\/p>\n<p>Purplewasking to okre\u015blenie dzia\u0142a\u0144 marketingowych udaj\u0105cych zaanga\u017cowanie w feminizm dla osi\u0105gni\u0119cia korzy\u015bci finansowych, nieprzynosz\u0105cych rzeczywistej pomocy.<\/p>\n<\/div>\n\n\n<p>Dowiedz si\u0119, jak co to jest femvertising, jak robi\u0107 go skutecznie i czego nie kupi\u0105 kobiety po obejrzeniu Twojej reklamy.<\/p>\n\n\n\n<p><strong><em>A je\u015bli chcesz dowiedzie\u0107 si\u0119, jak zmienia\u0142o si\u0119 postrzeganie roli kobiet w \u015bwiecie reklamy, <a href=\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/kobieta-w-reklamie-zmiana-postrzegania-na-przestrzeni-lat\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">sprawd\u017a artyku\u0142 Jamesa Behra<\/a>! \u2764\ufe0f<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-femvertising-co-to-jest\">Femvertising \u2013 co to jest?<\/h2>\n\n\n\n<p>Femvertising to po\u0142\u0105czenie s\u0142\u00f3w \u201efeminism\u201d i \u201eadvertising\u201d, kt\u00f3re odnosi si\u0119 do<strong> strategii reklamowej, wykorzystuj\u0105cej przekazy promuj\u0105ce r\u00f3wno\u015b\u0107 p\u0142ci, emancypacj\u0119 kobiet lub feministyczne warto\u015bci w celu budowania pozytywnego wizerunku marki<\/strong>. To reklamy kierowane do kobiet, ale niekoniecznie dotycz\u0105ce produkt\u00f3w kobiecych. O femvertisingu m\u00f3wimy tak\u017ce wtedy, gdy w przekazie reklamowym dochodzi o redefinicji kobieco\u015bci i roli kobiety w spo\u0142ecze\u0144stwie.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-segmentacja-czy-marketing-masowy-kim-sa-wszystkie-kobiety\">Segmentacja czy marketing masowy \u2013 kim s\u0105 wszystkie kobiety?<\/h2>\n\n\n\n<p>Lubimy prac\u0119 na wyostrzonych insightach, jeszcze bardziej lubimy ich poszukiwa\u0107, a potem\u2026 rozwi\u0105zywa\u0107 kreacj\u0105. Ale ju\u017c w tym momencie na ka\u017cdego marketera czy pracownika agencji czyha pierwsza pu\u0142apka. Poszukujemy prawdy konsumenckiej tak g\u0142\u0119boko, u\u015bredniamy osoby z grupy docelowej, \u017ce insighty, na kt\u00f3rych pr\u00f3bujemy pracowa\u0107, mog\u0105 przesta\u0107 by\u0107 zar\u00f3wno prawdziwe, jak i powszechne.<\/p>\n\n\n\n<p>Niejednokrotnie pozycja dotycz\u0105ca grupy docelowej wype\u0142niona \u201ewszyscy\u201d wzbudza\u0142a dyskomfort strateg\u00f3w i kreatywnych. Ale czy s\u0142usznie? <strong>Marketing masowy potrafi by\u0107 wysoce skuteczny, o czym pisa\u0142 chocia\u017cby Byron Sharp.<\/strong> Kreowanie oryginalnych person, stawianie na relacyjno\u015b\u0107 z mark\u0105 nie s\u0105 jedynym s\u0142usznym podej\u015bciem. Wr\u0119cz przeciwnie. Mog\u0105 doprowadzi\u0107 do nieustannych zmian komunikacji w kategoriach, w kt\u00f3rych konsument w og\u00f3le takiej relacji nie oczekuje (np. w takich, kt\u00f3re nie s\u0105 zwi\u0105zane z wysok\u0105 emocjonalno\u015bci\u0105).<\/p>\n\n\n\n<p>Co jednak, gdy komunikacj\u0119 kierujemy do grupy \u201ewszystkie kobiety\u201d? <strong>Poszukiwanie masowo\u015bci marketingu i sprytnych rozwi\u0105za\u0144 nie jest to\u017csame z u\u015brednianiem, czego pragn\u0105 wszystkie kobiety.<\/strong> I wiele marek podesz\u0142o do tego tematu m\u0105drze, a co za tym idzie \u2013 skutecznie, zwi\u0119kszaj\u0105c swoje przychody.<\/p>\n\n\n\n<p>Ale czy na pewno tak samo dzieje si\u0119 na naszym rodzimym rynku? Jako osoby zwi\u0105zane z marketingiem jeste\u015bmy przesi\u0105kni\u0119ci tym, co dzieje si\u0119 na zachodzie, w reklamie brytyjskiej czy skandynawskiej, zapominaj\u0105c, \u017ce naszym benchmarkiem jest to, co dzieje si\u0119 tu i teraz \u2013 w Polsce.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-femvertising-definicje-kobiecosci\">Femvertising: definicje kobieco\u015bci<\/h2>\n\n\n\n<p>U\u015bredniaj\u0105c i szukaj\u0105c wizji kobieco\u015bci, umyka nam oczywisto\u015b\u0107 \u2013 kobiety s\u0105 r\u00f3\u017cne. My\u015bl feministyczna m\u00f3wi przecie\u017c o kobieco\u015bciach czy m\u0119sko\u015bciach. S\u0142ownik j\u0119zyka polskiego nie odnotowuje liczby mnogiej rzeczownika kobieco\u015b\u0107, jednak z pewno\u015bci\u0105 mo\u017cemy dostrzec potrzeb\u0119 mnogo\u015bci definicji tego poj\u0119cia.<\/p>\n\n\n\n<p>Intuicyjnie zatem mo\u017cna stwierdzi\u0107, \u017ce <strong>marki, kt\u00f3re pokazuj\u0105 szersz\u0105 reprezentacj\u0119 grupy docelowej, definiuj\u0105 kobieco\u015b\u0107 na kilka sposob\u00f3w<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-mattel-i-barbie\">Mattel i Barbie<\/h3>\n\n\n\n<p>Niesamowicie konsekwentnie i skutecznie od lat robi to Barbie. Z jednej ikonicznej blondynki Mattel dosz\u0142o do tysi\u0119cy wariant\u00f3w lalek o r\u00f3\u017cnych wygl\u0105dach, zawodach, aspiracjach, poziomach sprawno\u015bci fizycznej itd. To niezwykle zgrabne <strong>przesuni\u0119cie od wyidealizowanego wizerunku nierealistycznej kobiety do wspierania marze\u0144 ma\u0142ych dziewczynek i pokazywania, \u017ce ludzie s\u0105 po prostu r\u00f3\u017cni<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Oczywi\u015bcie mo\u017cna si\u0119 odnie\u015b\u0107 do niew\u0105tpliwej aspiracyjno\u015bci wi\u0119kszo\u015bci modeli lalek (dobrze p\u0142atne profesje, kobiety odnosz\u0105ce sukcesy), a co za tym idzie \u2013 presji, kt\u00f3r\u0105 mog\u0105 odczuwa\u0107 ma\u0142e dziewczynki i strachu przed tzw. \u017cyciow\u0105 pora\u017ck\u0105. Co prawda <strong>Barbie pokazuje wiele wizji kobieco\u015bci, ale niemal zawsze jest to historia sukcesu i si\u0142y<\/strong>. Od lat przygl\u0105damy si\u0119 Mattel i pomimo wszystko jeste\u015bmy pod wra\u017ceniem rozwoju marki Barbie. <\/p>\n\n\n<p id=\"text-block_c6838121bba1a619e7c51682574bcbb2\" class=\"text-frame\">\n    Pierwsza lalka z zespo\u0142em Downa to jest co\u015b, co naprawd\u0119 zmienia rzeczywisto\u015b\u0107 i pokazuje, \u017ce Barbie jeszcze nie raz nas zaskoczy. To prawdziwa rewolucja w \u015bwiecie zabawek, a te, jak wiemy, kupuj\u0105 przecie\u017c rodzice. <\/p>\n\n\n<p>Marketing Barbie trafia bardzo mocno do wszystkich kobiet, kt\u00f3re s\u0105 matkami dziewczynek i walczy o pozycj\u0119 tej marki oraz odci\u0119cie si\u0119 od jakichkolwiek negatywnych skojarze\u0144.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe title=\"Barbie\u00ae A Doll Can Help Change The World | AD\" width=\"640\" height=\"360\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/6mJzUfXLKys?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-z-pewna-taka-niesmialoscia-o-reklamach-produktow-higienicznych\">Z pewn\u0105 tak\u0105 nie\u015bmia\u0142o\u015bci\u0105 o reklamach produkt\u00f3w higienicznych<\/h2>\n\n\n\n<p>Jak reklamowa\u0107 produkty, kt\u00f3rych stosowanie jest zwi\u0105zane z intymno\u015bci\u0105, a co za tym idzie \u2013 z tabu?<\/p>\n\n\n\n<p>Tabu zwi\u0105zane z menstruacj\u0105 z perspektywy antropologicznej i kulturowej uzasadni\u0107 mo\u017cna na r\u00f3\u017cne sposoby. Na pewno ma \u015bcis\u0142y zwi\u0105zek z tabu na\u0142o\u017conym na seksualno\u015b\u0107 i proces rozrodczy w og\u00f3lno\u015bci, a tak\u017ce ze szczeg\u00f3ln\u0105 rol\u0105 pe\u0142nion\u0105 w tym procesie przez kobiet\u0119. Menstruacja i krwawienie stanowi\u0105 niejako odwrotno\u015b\u0107 p\u0142odno\u015bci, a w wielu kulturach krwi miesi\u0119cznej (zw\u0142aszcza z pierwszej miesi\u0105czki) przypisywano magiczne znaczenie ze wzgl\u0119du na jej wymiar symboliczny, zwi\u0105zany z inicjacj\u0105 i przej\u015bciem z wieku dzieci\u0119cego do doros\u0142ego.<\/p>\n\n\n\n<p>Silnym tabu obj\u0119ta jest zar\u00f3wno menstruacja, jak i krew menstruacyjna. <strong>Aby wyja\u015bni\u0107 brak przedstawiania krwi w reklamie podpasek i tampon\u00f3w, warto si\u0119gn\u0105\u0107 do korzeni tego zakazu.<\/strong> Profesor Jerzy Wasilewski, polski antropolog, w swojej ksi\u0105\u017cce \u201eTabu\u201d przywo\u0142uje teori\u0119 Girarda dotycz\u0105c\u0105 \u017ar\u00f3d\u0142a wszelkiego tabu. W swojej koncepcji Girard uczyni\u0142 przemoc ofiarnicz\u0105 podstaw\u0105 spo\u0142ecze\u0144stwa, kt\u00f3rego istnienie jest warunkowane przez zakaz gwa\u0142tu i rozlewu krwi. Najwi\u0119kszym skalaniem jest krew, czyli znak przemocy, za\u015b krew miesi\u0119czna jest nieczysta podw\u00f3jnie ze wzgl\u0119du na zwi\u0105zek z seksualno\u015bci\u0105.<\/p>\n\n\n<p id=\"text-block_39f4a2fa7e3741e67e25db808ba72450\" class=\"text-frame\">\n    Reklamy prze\u0142amuj\u0105ce tabu czerpi\u0105 z prawdziwego \u017cycia, ale te\u017c oddzia\u0142uj\u0105 na nasz\u0105 rzeczywisto\u015b\u0107 przez normalizowanie okre\u015blonych temat\u00f3w w przestrzeni publicznej. Czy reklama np. podpasek czy tampon\u00f3w powinna to tabu narusza\u0107?<\/p>\n\n\n<p>Opieranie strategii marketingowej wy\u0142\u0105cznie na produkcie wyczerpuje si\u0119. Wszystkie tampony s\u0105 do siebie podobne. O ile w latach 90. Always oferowa\u0142o inn\u0105 jako\u015b\u0107 polskiej konsumentce, o tyle dzi\u015b mo\u017cna \u015bmia\u0142o powiedzie\u0107, \u017ce ile kobiet menstruuje, tyle ma preferencji produktowych (od klasycznych po innowacyjne typu majtki menstruacyjne). Polska reklama tej kategorii nad\u0105\u017ca za konsumentkami. <strong>Dzisiaj chyba ju\u017c nikogo nie dziwi\u0105 spoty reklamowe podpasek, ukazuj\u0105ce si\u0119 w przerwie ulubionego programu.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Na pewno warto zauwa\u017cy\u0107, \u017ce z okresu zdj\u0119to tabu j\u0119zykowe, kt\u00f3re by\u0142o bardzo silne w polskiej komunikacji. Podczas gdy w endboardach chocia\u017cby Always widzieli\u015bmy angielski claim ze s\u0142owem period, polska lektorka wci\u0105\u017c przekonywa\u0142a konsumentk\u0119, \u017ce \u201ete dni w\u0142a\u015bnie sta\u0142y si\u0119 lepsze\u201d.<\/p>\n\n\n\n<p>Skrajnie inaczej wygl\u0105da kwestia tego, co mo\u017cna pokaza\u0107.<strong> Dzi\u015b czo\u0142owe telewizje cenzuruj\u0105 spot Okresowej Koalicji, b\u0119d\u0105cy cz\u0119\u015bci\u0105 kampanii poruszaj\u0105cej problem ub\u00f3stwa menstruacyjnego w szko\u0142ach.<\/strong> Kontrowersyjnym fragmentem okaza\u0142 si\u0119 ten, kt\u00f3ry przez u\u0142amek sekundy ukazuje poplamion\u0105 bielizn\u0119.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe title=\"Tak Dla Podpasek | Okresowa Koalicja\" width=\"640\" height=\"360\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/MZm1BocB8D8?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p>Tym bardziej nale\u017cy doceni\u0107 dzia\u0142ania marki Your KAYA, kt\u00f3ra na naszym polskim rynku konsekwentnie u\u017cywa czerwieni w scenach z krwawieniem.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe title=\"Your KAYA - akcja #mensTRUEacja\" width=\"640\" height=\"360\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/5-tYeqA48Ns?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p>Niebieski p\u0142yn przez lata by\u0142 dla marketingu oczywistym zast\u0119pnikiem krwi, cho\u0107 \u2013 co oczywiste \u2013 nie mia\u0142 nic wsp\u00f3lnego z rzeczywisto\u015bci\u0105. Nie by\u0142 to jednak przypadkowy wyb\u00f3r. Niebieski nie wyst\u0119puje w ludzkim ciele jako \u017caden p\u0142yn lub wydzielina. Jest skrajnie laboratoryjny i symbolicznie czysty. <strong>Takie szukanie zast\u0119pnik\u00f3w i metafor symbolizuj\u0105cych okres wzmacnia\u0142o w kobietach poczucie, \u017ce to jest co\u015b, co nale\u017cy kry\u0107 przed \u015bwiatem, co\u015b wstydliwego.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Wstyd wynikaj\u0105cy z menstruacyjnego tabu zosta\u0142 te\u017c \u015bwietnie uchwycony w ostatniej kampanii marki \u201eOkres wypada\u201d. W spocie widzimy szepc\u0105cych m\u0142odych ludzi, kt\u00f3rzy przekazuj\u0105 sobie tampon niczym zakazane substancje. Sceny, kt\u00f3re pami\u0119tamy z nastoletniego \u017cycia, okazuj\u0105 si\u0119 by\u0107 wci\u0105\u017c aktualne.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe title=\"To normalne. Okres wypada. Your KAYA\" width=\"640\" height=\"360\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/rsPe8E5PLNk?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-nie-musisz-wytrzymywac-wszystkiego\">Nie musisz wytrzymywa\u0107 wszystkiego!<\/h2>\n\n\n\n<p>Wraz z rozwojem medycyny i \u015bwiadomo\u015bci dotycz\u0105cej ludzkiej fizjologii pojawia\u0142y si\u0119 te\u017c inne kobiece produkty higieniczne \u2013 jak np. wk\u0142adki na nietrzymanie moczu. W tym kontek\u015bcie warto wspomnie\u0107 o kampanii Seni, kt\u00f3ra \u0142amie tabu i buduje poczucie wsp\u00f3lnoty kobiet.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe title=\"Seni - Twoje wsparcie w nietrzymaniu moczu\" width=\"640\" height=\"360\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/n6aeL-0UdqE?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p>W Seni Lady postawiono na pokazanie prawdziwych insight\u00f3w z kobiecego \u017cycia. Ju\u017c w pierwszym uj\u0119ciu widzimy kobiet\u0119 w ci\u0105\u017cy, kt\u00f3ra wbrew sielankowej wizji kreowanej w sieci, do\u015bwiadcza \u2013 nomen omen \u2013 ci\u0119\u017caru macierzy\u0144stwa. W scenie \u0142azienkowej bohaterka przegl\u0105da si\u0119 w lustrze, a nast\u0119pnie odchodzi, ods\u0142aniaj\u0105c drug\u0105, kt\u00f3ra w tym czasie korzysta z toalety. Zwyk\u0142a czynno\u015b\u0107 fizjologiczna wyci\u0105gni\u0119ta na \u015bwiat\u0142o dzienne mo\u017ce budzi\u0107 dyskomfort, tymczasem dla wielu z nas oddawanie moczu w obecno\u015bci bliskiej osoby jest czym\u015b naturalnym.<\/p>\n\n\n\n<p>W prezentacji produktu zrezygnowali\u015bmy z animacji wykorzystuj\u0105cej rendery, na rzecz pokazania autentycznych wk\u0142adek. Co wi\u0119cej, pokaza\u0142y\u015bmy je z punktu widzenia u\u017cytkowniczki \u2013 doklejane do bielizny. Wzmocnienie kobiety i symboliczne pozwolenie im na s\u0142abo\u015b\u0107 i niedoskona\u0142o\u015b\u0107 to na pewno nowe kierunki w femvertisingu.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-rewolucja-dove-a-farmaceutyczny-schemat\">Rewolucja Dove a farmaceutyczny schemat<\/h2>\n\n\n\n<p>Dove to case, kt\u00f3ry jest doskonale znany. \u201eReal beauty\u201d czy ostatnia i wielokrotnie nagradzana kampania \u201eReverse selfie\u201d pokazuj\u0105 konsekwencj\u0119 marki.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe title=\"Dove | Reverse Selfie | Have #TheSelfieTalk\" width=\"640\" height=\"360\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/z2T-Rh838GA?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p>Marka dokona\u0142a rewolucji, cho\u0107 nie by\u0142a pierwsz\u0105, kt\u00f3ra chcia\u0142a oprze\u0107 swoj\u0105 komunikacj\u0119 na redefinicji pi\u0119kna. Wydeptan\u0105 \u015bcie\u017ck\u0105 Dove pod\u0105\u017ca wiele marek, chocia\u017c w Polsce niewiele jest kampanii z kategorii lifestyle, kt\u00f3re poradzi\u0142y sobie z femvertisingiem.<\/p>\n\n\n\n<p>Nowa strategia i komunikacja YES by\u0142a tym, na co wiele Polek czeka\u0142o. Dobra kampania PR i obfite bud\u017cety mediowe sprawi\u0142y, \u017ce o YES m\u00f3wili niemal wszyscy. I s\u0142usznie. Chocia\u017c w lifestyle\u2019u, FMCG czy fashion du\u017co \u0142atwiej naruszy\u0107 tabu czy zrobi\u0107 co\u015b inaczej, to strategia YES wzorowo okre\u015bli\u0142a luk\u0119 w bran\u017cy bi\u017cuteryjnej i zredefiniowa\u0142a kobieco\u015b\u0107, na co konkurentom brakowa\u0142o odwagi.<\/p>\n\n\n<p id=\"text-block_95df9a3cfc6b4ffff82e299fe416c2b0\" class=\"text-frame\">\n    YES dos\u0142ownie \u201em\u00f3wi tak\u201d kobieco\u015bciom definiowanym przez same kobiety.<\/p>\n\n\n<p>Z kolei <strong>kobieco\u015b\u0107 w komunikacji Apartu poddaje si\u0119 m\u0119skiej perspektywie<\/strong>. Inaczej sprawa ma si\u0119 w bran\u017cy farmaceutycznej, poza drobnymi wyj\u0105tkami, jak marka Seni. Fabularne schematy \u201eproblem-rozwi\u0105zanie\u201d i posta\u0107 matki-bohaterki wci\u0105\u017c dominuje w reklamie farmaceutycznej. Warto\u015bci budowane s\u0105 na RTB produktowych (reason to believe, czyli co takiego ma ten produkt, \u017ce warto w niego \u201euwierzy\u0107\u201d, np. szybko\u015b\u0107 dzia\u0142ania), co cz\u0119sto w przypadku produkt\u00f3w do\u015b\u0107 do siebie podobnych ko\u0144czy si\u0119 na wojnie na bud\u017cety.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Nie ka\u017cda kategoria produktowa musi jednak femvertising realizowa\u0107.<\/strong> Kuriozalne s\u0105 pr\u00f3by tworzenia strategii kulturowych w nieadekwatnych do tego kategoriach \u2013 nie ka\u017cdy produkt, kt\u00f3ry kupuj\u0105 kobiety, musi mie\u0107 \u0142adunek emocjonalny, bo nie zawsze dotyczy wa\u017cnego dla nich problemu. Antyprzyk\u0142adem mo\u017ce by\u0107 firma Adrian. Niby mia\u0142o by\u0107 prokobieco, a jednak\u2026<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-femvertising-podsumowanie\">Femvertising: podsumowanie<\/h2>\n\n\n\n<p>Femvertising, definiowany cz\u0119sto jako empowerment, czyli wzmocnienie, sprawia, \u017ce po\u015bpiesznie mo\u017cemy postawi\u0107 b\u0142\u0119dne za\u0142o\u017cenia ju\u017c na samym pocz\u0105tku procesu.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Nie zawsze kobiety chc\u0105 us\u0142ysze\u0107: jeste\u015bcie silne<\/strong>, a na pewno trudno po\u0142\u0105czy\u0107 taki przekaz z komunikacj\u0105 np. par\u00f3wek. Co nie zmienia faktu, \u017ce nawet w tej przyk\u0142adowej par\u00f3wkowej kreacji mo\u017ce znale\u017a\u0107 si\u0119 miejsce na wzmocnienie kobiet poprzez zredefiniowanie roli kobiety w rodzinie. By\u0107 mo\u017ce np. wybranie par\u00f3wki \u015bwiadomie mo\u017cna zakomunikowa\u0107 jako objaw s\u0142abo\u015bci, odchodz\u0105c od licytacji, kto ma wi\u0119cej mi\u0119sa i pokaza\u0107, \u017ce wybieramy je, bo na nic innego nie mamy czasu.<\/p>\n\n\n\n<p>Usilna aspiracyjno\u015b\u0107, presja i estetyzacja, nawet pod has\u0142em \u201ejeste\u015b silna\u201d, oddal\u0105 mark\u0119 od femvertisingowych idei. Emocje dzia\u0142aj\u0105, pami\u0119tajmy jednak, \u017ce dysponujemy ich spektrum. Emocjonalny przekaz nie musi wzrusza\u0107 \u2013 zamiast tego mo\u017ce roz\u015bmiesza\u0107, lekko oburza\u0107, aby potem rozbroi\u0107 widza puent\u0105, czy zszokowa\u0107 szczero\u015bci\u0105.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Grupa docelowa \u2013 kobiety 25-65. T\u0119 informacj\u0119 niejednokrotnie spotkamy w briefie. Tak zwana kobieca reklama i definiowanie kobieco\u015bci mo\u017ce sko\u0144czy\u0107 si\u0119 utrwalaniem stereotyp\u00f3w, wykluczeniem cz\u0119\u015bci grupy albo\u2026 purplewashingiem. Dowiedz si\u0119, jak co to jest femvertising, jak robi\u0107 go skutecznie i czego nie kupi\u0105 kobiety po obejrzeniu Twojej reklamy. A je\u015bli chcesz dowiedzie\u0107 si\u0119, jak zmienia\u0142o [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":386,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[1161,1162],"tags":[],"coauthors":[7943],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO Premium plugin v24.1 (Yoast SEO v24.4) - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Femvertising - co to jest i jak wykorzysta\u0107 go w komunikacji marki?<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Sprawd\u017a, czym jest femvertising i jak wykorzysta\u0107 go w komunikacji marki. Kt\u00f3re firmy robi\u0105 to dobrze i na kim warto si\u0119 wzorowa\u0107?\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/femvertising-o-reklamowych-pulapkach-dla-marketerow\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pl_PL\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Femvertising \u2013 czyli czego nie kupi\u0105 kobiety. O reklamowych pu\u0142apkach dla marketer\u00f3w\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Sprawd\u017a, czym jest femvertising i jak wykorzysta\u0107 go w komunikacji marki. Kt\u00f3re firmy robi\u0105 to dobrze i na kim warto si\u0119 wzorowa\u0107?\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/femvertising-o-reklamowych-pulapkach-dla-marketerow\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"sprawny.marketing \u2022 Szkolenia \u2022 Konferencje \u2022 Magazyn\" \/>\n<meta property=\"article:publisher\" content=\"https:\/\/www.facebook.com\/SprawnyMarketing\/\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2024-02-23T11:23:42+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2024-02-23T11:23:43+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2018\/04\/unnamed-2.png\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"1200\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"675\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/png\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Katarzyna Skoczylas, Emilia Czerwiec\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Napisane przez\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Katarzyna Skoczylas, Emilia Czerwiec\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Szacowany czas czytania\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"10 minut\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label3\" content=\"Written by\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data3\" content=\"Katarzyna Skoczylas, Emilia Czerwiec\" \/>\n<!-- \/ Yoast SEO Premium plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Femvertising - co to jest i jak wykorzysta\u0107 go w komunikacji marki?","description":"Sprawd\u017a, czym jest femvertising i jak wykorzysta\u0107 go w komunikacji marki. Kt\u00f3re firmy robi\u0105 to dobrze i na kim warto si\u0119 wzorowa\u0107?","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/femvertising-o-reklamowych-pulapkach-dla-marketerow\/","og_locale":"pl_PL","og_type":"article","og_title":"Femvertising \u2013 czyli czego nie kupi\u0105 kobiety. O reklamowych pu\u0142apkach dla marketer\u00f3w","og_description":"Sprawd\u017a, czym jest femvertising i jak wykorzysta\u0107 go w komunikacji marki. Kt\u00f3re firmy robi\u0105 to dobrze i na kim warto si\u0119 wzorowa\u0107?","og_url":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/femvertising-o-reklamowych-pulapkach-dla-marketerow\/","og_site_name":"sprawny.marketing \u2022 Szkolenia \u2022 Konferencje \u2022 Magazyn","article_publisher":"https:\/\/www.facebook.com\/SprawnyMarketing\/","article_published_time":"2024-02-23T11:23:42+00:00","article_modified_time":"2024-02-23T11:23:43+00:00","og_image":[{"width":1200,"height":675,"url":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2018\/04\/unnamed-2.png","type":"image\/png"}],"author":"Katarzyna Skoczylas, Emilia Czerwiec","twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"Napisane przez":"Katarzyna Skoczylas, Emilia Czerwiec","Szacowany czas czytania":"10 minut","Written by":"Katarzyna Skoczylas, Emilia Czerwiec"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"Article","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/femvertising-o-reklamowych-pulapkach-dla-marketerow\/#article","isPartOf":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/femvertising-o-reklamowych-pulapkach-dla-marketerow\/"},"author":{"name":"Katarzyna Skoczylas, Emilia Czerwiec","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#\/schema\/person\/7e579c4f83c583c0b54409c18213d2e0"},"headline":"Femvertising \u2013 czyli czego nie kupi\u0105 kobiety. O reklamowych pu\u0142apkach dla marketer\u00f3w","datePublished":"2024-02-23T11:23:42+00:00","dateModified":"2024-02-23T11:23:43+00:00","mainEntityOfPage":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/femvertising-o-reklamowych-pulapkach-dla-marketerow\/"},"wordCount":1890,"commentCount":0,"publisher":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#organization"},"articleSection":["Wyr\u00f3\u017cnione","Wyr\u00f3\u017cniony"],"inLanguage":"pl-PL","potentialAction":[{"@type":"CommentAction","name":"Comment","target":["https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/femvertising-o-reklamowych-pulapkach-dla-marketerow\/#respond"]}]},{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/femvertising-o-reklamowych-pulapkach-dla-marketerow\/","url":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/femvertising-o-reklamowych-pulapkach-dla-marketerow\/","name":"Femvertising - co to jest i jak wykorzysta\u0107 go w komunikacji marki?","isPartOf":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#website"},"datePublished":"2024-02-23T11:23:42+00:00","dateModified":"2024-02-23T11:23:43+00:00","description":"Sprawd\u017a, czym jest femvertising i jak wykorzysta\u0107 go w komunikacji marki. Kt\u00f3re firmy robi\u0105 to dobrze i na kim warto si\u0119 wzorowa\u0107?","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/femvertising-o-reklamowych-pulapkach-dla-marketerow\/#breadcrumb"},"inLanguage":"pl-PL","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/femvertising-o-reklamowych-pulapkach-dla-marketerow\/"]}]},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/femvertising-o-reklamowych-pulapkach-dla-marketerow\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Strona g\u0142\u00f3wna","item":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Femvertising \u2013 czyli czego nie kupi\u0105 kobiety. O reklamowych pu\u0142apkach dla marketer\u00f3w"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#website","url":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/","name":"sprawny.marketing \u2022 Szkolenia \u2022 Konferencje \u2022 Magazyn","description":"","publisher":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#organization"},"potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"pl-PL"},{"@type":"Organization","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#organization","name":"sprawny.marketing \u2022 Szkolenia \u2022 Konferencje \u2022 Magazyn","url":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/","logo":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pl-PL","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#\/schema\/logo\/image\/","url":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/logo-3.png","contentUrl":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/logo-3.png","width":512,"height":106,"caption":"sprawny.marketing \u2022 Szkolenia \u2022 Konferencje \u2022 Magazyn"},"image":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#\/schema\/logo\/image\/"},"sameAs":["https:\/\/www.facebook.com\/SprawnyMarketing\/"]},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#\/schema\/person\/7e579c4f83c583c0b54409c18213d2e0","name":"Katarzyna Skoczylas, Emilia Czerwiec","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pl-PL","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#\/schema\/person\/image\/bc28c33e9badf0b58d37c35abbce70b4","url":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/Skoczylas-Czerwiec-150x150.png","contentUrl":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/Skoczylas-Czerwiec-150x150.png","caption":"Katarzyna Skoczylas, Emilia Czerwiec"},"description":"Katarzyna Skoczylas - senior art directorka &amp; motion designerka w Ancymony. Absolwentka ASP w Krakowie, cz\u0142onkini Zwi\u0105zku Polskich Artyst\u00f3w Plastyk\u00f3w, nauczycielka grafiki reklamowej. Na swoim koncie ma kilka kampanii poruszaj\u0105cych wa\u017cne kwestie spo\u0142eczne, m.in. dla Centrum Praw Kobiet, za kt\u00f3re otrzyma\u0142a nagrody: Effie Europe, Effie Poland, KTR, Kreatura, Z\u0142ote Spinacze, Golden Arrow, Mixx Awards. W jej portfolio znajduj\u0105 si\u0119 r\u00f3wnie\u017c kampanie dla takich klient\u00f3w jak Seni, Netflix, Porta, Tarczyn, Pocztex, PLL LOT. Emilia Czerwiec - bussiness unit managerka &amp; creative leaderka w Ancymony. Zarz\u0105dza zespo\u0142em i projektami. Gdy tworzy kreacje, s\u0142ucha ze zrozumieniem, a potem robi tak, \u017ce ludzie si\u0119 i \u015bmiej\u0105, i p\u0142acz\u0105. W jej portfolio s\u0105 m.in.: Seni, Pocztex, Pudliszki, Heinz, Tyskie, Allegro, Nutella, Cherrissimo. Copywriterka, polonistka, j\u0119zykoznawczyni, antropolo\u017cka kulturowa. Napisa\u0142a sporo o reklamie, j\u0119zyku i marketingu. Nagrodzona Effie, wyr\u00f3\u017cniona Kreatur\u0105, nominowana do wielu nagr\u00f3d. Wed\u0142ug magazynu Media Marketing Polska \u2013 jedna z pi\u0105tki m\u0142odych, kt\u00f3rzy zmieniaj\u0105 marketing.","url":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/autor\/katarzyna-skoczylas-emilia-czerwiec\/"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/posts\/48029"}],"collection":[{"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/users\/386"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/comments?post=48029"}],"version-history":[{"count":8,"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/posts\/48029\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":48069,"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/posts\/48029\/revisions\/48069"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/media?parent=48029"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/categories?post=48029"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/tags?post=48029"},{"taxonomy":"author","embeddable":true,"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/coauthors?post=48029"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}