{"id":47733,"date":"2024-01-11T10:42:00","date_gmt":"2024-01-11T09:42:00","guid":{"rendered":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/?p=47733"},"modified":"2024-01-17T10:34:15","modified_gmt":"2024-01-17T09:34:15","slug":"marketingowe-podsumowanie-roku-2023-opinie-ekspertow","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/marketingowe-podsumowanie-roku-2023-opinie-ekspertow\/","title":{"rendered":"Marketingowe podsumowanie roku 2023. Opinie 21 prelegent\u00f3w i prelegentek #ilovemkt"},"content":{"rendered":"\n

Koniec roku to czas na podsumowania \u2013 tak\u017ce te zawodowe \u2013 i robienie plan\u00f3w na kolejny rok. A je\u015bli chodzi o 2023, to jest co podsumowywa\u0107! Jakie trendy mogli\u015bmy obserwowa\u0107? Co si\u0119 zmieni\u0142o? Jakie wnioski mo\u017cemy wyci\u0105gn\u0105\u0107 na przysz\u0142o\u015b\u0107? I czego mo\u017cemy spodziewa\u0107 si\u0119 w najbli\u017cszych miesi\u0105cach? Zapraszamy na marketingowe podsumowanie roku 2023 wed\u0142ug 21 prelegent\u00f3w i prelegentek konferencji I Love Marketing & Technology<\/a>!<\/strong><\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>
\n

Janina B\u0105k<\/h2>\n\n\n\n

Statystyczka, blogerka, influencerka, autorka ksi\u0105\u017cek (\u201eStatystycznie rzecz bior\u0105c. Czyli ile trzeba zje\u015b\u0107 czekolady, \u017ceby dosta\u0107 Nobla\u201d oraz \u201eStatystycznie rzecz bior\u0105c 2. Czyli jak zmierzy\u0107 si\u0142\u0119 tornada za pomoc\u0105 gofra\u201d)<\/em>.<\/p>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n

#PandoraGate i zerwane umowy marek z influencerami, czasem za filmy YT sprzed bardzo wielu lat, pokaza\u0142y, \u017ce rzecz, kt\u00f3ra ju\u017c dawno powinna by\u0107 oczywisto\u015bci\u0105, tj. rzetelna weryfikacja influencer\u00f3w, to wci\u0105\u017c co\u015b, co w naszym marketingu cz\u0119\u015bciej jest wyj\u0105tkiem ni\u017c regu\u0142\u0105<\/strong>. Mamy 2024 rok, najwy\u017cszy czas to zmieni\u0107 i zrozumie\u0107, \u017ce odpowiedni dob\u00f3r influencer\u00f3w do wsp\u00f3\u0142pracy to rzecz, na kt\u00f3rej korzystaj\u0105 wszystkie strony \u2013 marka, influencer i odbiorcy.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>
\n

Piotr Bucki<\/h2>\n\n\n\n

Od kilkunastu lat pomaga ludziom szlifowa\u0107 komunikacj\u0119. Autor takich ksi\u0105\u017cek, jak \u201ePorozmawiajmy o komunikacji\u201d, \u201eLife\u2019s a pitch and then you die\u201d, \u201eSapiens na zakupach. O tym jak i dlaczego wybieramy, oceniamy, kupujemy\u201d, \u201eViral. Jak zara\u017ca\u0107 ideami i tworzy\u0107 wirusowe tre\u015bci\u201d czy \u201ePrezentacje. Po prostu!\u201d.<\/em><\/p>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n

\u015acinanie bud\u017cet\u00f3w, ambiwalentne podej\u015bcie do AI \u2013 od fascynacji i bezmy\u015blnej nadziei do wieszczenia wizji zag\u0142ady. Niezmiennie powinni\u015bmy wyci\u0105gn\u0105\u0107 wnioski, \u017ce lepiej by\u0142oby wiedzie\u0107, ni\u017c uwa\u017ca\u0107. Ale poniewa\u017c droga do wiedzy jest wyboista, a opinie mo\u017cna mie\u0107 na zawo\u0142anie, to nie s\u0105dz\u0119, \u017ceby co\u015b si\u0119 zmieni\u0142o. <\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>
\n

Micha\u0142 Sadowski<\/h2>\n\n\n\n

Za\u0142o\u017cyciel Brand24 \u2013 narz\u0119dzia internetowego do ochrony reputacji w internecie, z tysi\u0105cami klient\u00f3w z ponad 120 kraj\u00f3w.<\/em><\/p>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n

Trwa wy\u015bci\u0107 zbroje\u0144 pomi\u0119dzy kluczowymi produktami z rodziny LLM. Poza ChatGPT, Bard czy Claude coraz wy\u017csz\u0105 jako\u015b\u0107 oferuj\u0105 rozwi\u0105zania otwarte, takie jak LLama2 od Meta czy Alpaca od Stanford. Biznes coraz ch\u0119tniej wdra\u017ca rozwi\u0105zania oparte na AI.<\/strong> Wi\u0119kszo\u015b\u0107 firm jest \u015bwiadoma wielkiej rewolucji, kt\u00f3ra si\u0119 toczy i tego, jak wiele mo\u017cna wygra\u0107, wskakuj\u0105c na fal\u0119 sztucznej inteligencji.<\/p>\n\n\n\n

W naszej firmie ju\u017c od sze\u015bciu lat pracujemy nad w\u0142asnymi modelami AI, a od dw\u00f3ch lat intensywnie wdra\u017camy technologie powi\u0105zane ze sztuczn\u0105 inteligencj\u0105 w r\u00f3\u017cnych sferach firmy. Ta technologia, w po\u0142\u0105czeniu z \u0142ebskimi lud\u017ami, pozwala robi\u0107 rzeczy lepiej i efektywniej. Uwalniaj\u0105c wiele czasu, pozwala ludziom przenie\u015b\u0107 dotychczasowe rozwi\u0105zania na nowy poziom. W du\u017cym uproszczeniu \u2013 junior wspierany przez narz\u0119dzia AI staje si\u0119 midem, mid \u2013 seniorem, a senior \u2013 wirtuozem, kt\u00f3ry dowozi niesamowite rozwi\u0105zania. Przynajmniej takie s\u0105 nasze do\u015bwiadczenia. <\/p>\n\n\n

\n

Moim najwi\u0119kszym rozczarowaniem tego roku jest TikTok. Jeszcze dwa lata temu by\u0142o to medium, na kt\u00f3rym tre\u015bci nios\u0142y si\u0119 dalej ni\u017c na jakiejkolwiek platformie. Dzi\u015b bardzo trudno przebi\u0107 si\u0119 z tre\u015bciami. Wida\u0107, \u017ce konkurencja o uwag\u0119 jest teraz abstrakcyjnie wysoka. Wydaje si\u0119 te\u017c, \u017ce algorytm TikToka mo\u017ce potrzebowa\u0107 kalibracji. W tej chwili premiuje zasi\u0119gami gigantycznych tw\u00f3rc\u00f3w, a \u015bredniej wielo\u015bci profile \u2013 nawet maj\u0105ce setki tysi\u0119cy \u015bledz\u0105cych \u2013 cz\u0119sto generuj\u0105 po kilka tysi\u0119cy ods\u0142on na klip.<\/p>\n<\/div>\n\n\n

R\u00f3wnolegle du\u017co lepiej dzia\u0142aj\u0105 rolki na Instagramie<\/strong>. To jedyny format, kt\u00f3ry na Instagramie pozwala wyj\u015b\u0107 poza \u015bledz\u0105cych i dotrze\u0107 do nowych ludzi. Smutne to, szczeg\u00f3lnie dla tw\u00f3rc\u00f3w nastawionych bardziej na foto ni\u017c wideo, ale tak zmienia si\u0119 \u015bwiat social media. Wideo generuje najwy\u017csze zaanga\u017cowanie.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>
\n

Pawe\u0142 Sala<\/h2>\n\n\n\n

Co-founder FreshMail. Ekspert e-mail marketingu. Podcaster i autor artyku\u0142\u00f3w bran\u017cowych. M\u00f3wca na licznych konferencjach.<\/em><\/p>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n

Dla mnie rok 2023 to rok zmian i eksperyment\u00f3w. Z jednej strony mamy pocz\u0105tki i zachwyt nad mo\u017cliwo\u015bciami AI w dzia\u0142aniach marketingowych. Jak si\u0119 okazuje, AI, b\u0119d\u0105cy we w\u0142asnym b\u0105belku informacji, podejmuje b\u0142\u0119dne decyzje \u2013 st\u0105d nie wszystkie dzia\u0142ania by\u0142y tak skuteczne, jak marketerzy zak\u0142adali.<\/strong> Niemniej jednak to pocz\u0105tek du\u017cej zmiany na naszym rynku i tego trendu raczej nie da si\u0119 zatrzyma\u0107.<\/p>\n\n\n\n

Z drugiej strony mamy rok pot\u0119\u017cnych zmian. Zapowiedzi odchodzenia od 3rd party cookies, wej\u015bcie Omnibusa, wprowadzenie GA4 sprawi\u0142y, \u017ce dzia\u0142y marketingu reorganizowa\u0142y swoj\u0105 prac\u0119 i skupia\u0142y si\u0119 na tym, co mo\u017ce przynie\u015b\u0107 najlepsze rezultaty.<\/p>\n\n\n\n

Je\u015bli do tego dodamy jeszcze zmiany na poziomie emocjonalnym<\/strong>, gdzie z jednej strony konsumenci staj\u0105 si\u0119 coraz wra\u017cliwsi na problemy wsp\u00f3\u0142czesnego \u015bwiata, a z drugiej strony mamy kryzys w \u015bwiecie influencer\u00f3w, polaryzacj\u0119 spo\u0142ecze\u0144stwa przed wyborami\u2026 Jedyne, co mog\u0119 powiedzie\u0107, to \u017ce jestem bardzo ciekawy, co czeka nas w kolejnym roku. \ud83d\ude0a<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>
\n

Franciszek Georgiew<\/h2>\n\n\n\n

Owner of XXII Ventures: Tigers, Automation House, Huqiao \u7425\u6865<\/em><\/p>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n

Za mojego \u017cycia nigdy nie m\u00f3wiono w marketingu tak wiele o technologii \u2013 i tak ma\u0142o owocnie. Marketerzy pisz\u0105 okr\u0105g\u0142e posty o AI lub przy u\u017cyciu AI i\u2026 s\u0105 one jeszcze bardziej og\u00f3lne, ni\u017c kiedy pisali je sami. Rynek jest bardzo dogrzany, \u017ceby kto\u015b w ko\u0144cu opracowa\u0142 t\u0119 wiedz\u0119 porz\u0105dnie i podszed\u0142 do technologii strategicznie, z twardym prze\u0142o\u017ceniem na praktyczn\u0105 codzienno\u015b\u0107 i wyniki biznesowe<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>
\n

Kamil Bolek<\/h2>\n\n\n\n

Influencer marketing, YouTube & MCN expert <\/em><\/p>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n

W Polsce, szczeg\u00f3lnie w bran\u017cy influencer marketingowej, z pewno\u015bci\u0105 najg\u0142o\u015bniejsza by\u0142a Pandora Gate<\/strong>. Wiele nag\u0142\u00f3wk\u00f3w m\u00f3wi\u0142o o \u201eupadku polskiego YouTube\u2019a\u201d, \u201eko\u0144cu influencer marketingu\u201d itd. Nic takiego si\u0119 oczywi\u015bcie nie sta\u0142o, ale afera zatoczy\u0142a zdecydowanie szersze ni\u017c sama bran\u017ca kr\u0119gi. Konsekwencji tego jest kilka. <\/p>\n\n\n\n

    \n
  1. W powszechnej opinii publicznej jeszcze bardziej utrwali\u0142 si\u0119 negatywny wizerunek influencera<\/strong> (wszak wed\u0142ug sonda\u017cy to najmniej powa\u017cany zaw\u00f3d w naszym kraju), a ci, kt\u00f3rzy z zasady nie znosz\u0105 wszystkiego, co ma w nazwie \u201einfluencer\u201d lub \u201eyoutuber\u201d, jeszcze bardziej zabetonowali si\u0119 w swoich ocenach \u2013 niestety mocno generalizuj\u0105c i upraszczaj\u0105c rzeczywisto\u015b\u0107.<\/li>\n\n\n\n
  2. Mainstreamowe media zn\u00f3w zainteresowa\u0142y si\u0119 influencerami jako takimi w og\u00f3le<\/strong> (z podobn\u0105 sytuacj\u0105 mieli\u015bmy do czynienia, kiedy wszyscy szaleli za lodami Ekipy): wiele tytu\u0142\u00f3w zacz\u0119\u0142o rozpisywa\u0107 si\u0119 o zarobkach influencer\u00f3w, t\u0142umaczy\u0107, czym w og\u00f3le jest influencer marketing albo z czego \u017cyje youtuber, przywo\u0142ywa\u0107 r\u00f3\u017cne przyk\u0142ady i dane na si\u0142\u0119 wp\u0142ywu influencer\u00f3w itp. <\/li>\n\n\n\n
  3. Wiele marek zrzuci\u0142o lub wstrzyma\u0142o bud\u017cety na wsp\u00f3\u0142prace z youtuberami<\/strong>. Rykoszetem dosta\u0142o zar\u00f3wno wiele firm, jak i os\u00f3b, i rozpocz\u0119\u0142o si\u0119 \u201epolowanie na czarownice\u201d. Oczywi\u015bcie przest\u0119pc\u00f3w nale\u017cy os\u0105dzi\u0107 i skaza\u0107 z ca\u0142\u0105 surowo\u015bci\u0105 prawa, a patologiczne zachowania t\u0119pi\u0107 z wykorzystaniem wszystkich dost\u0119pnych narz\u0119dzi \u2013 niestety, internet cz\u0119sto wydaje wyroki bez s\u0105du, a marki wol\u0105 dmucha\u0107 na zimne i nie ryzykowa\u0107. Spodziewam si\u0119, \u017ce ucierpia\u0142o przez to wiele niewinnych os\u00f3b i firm.<\/li>\n\n\n\n
  4. Marki i agencje zrzeszone w<\/strong> IAB, SAR czy IAB zacz\u0119\u0142y wdra\u017ca\u0107 kodeksy dobrych praktyk, etyki, czy uwa\u017cniej prze\u015bwietla\u0107 influencer\u00f3w<\/strong> \u2013 i to jest najwi\u0119kszy plus tej afery. Mam nadziej\u0119, \u017ce dzi\u0119ki temu podniesione zostan\u0105 standardy, uszczelnione procedury, a reklamodawcy nie b\u0119d\u0105 patrzyli na influencer\u00f3w tylko przez skoroszyty w Excelu \u2013 i b\u0119dzie to kolejny krok w stron\u0119 profesjonalizacji ca\u0142ej bran\u017cy.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n
    \"\"<\/figure>
    \n

    Kamila Kotowska<\/h2>\n\n\n\n

    Head of Marketing w cux.io. Jako entuzjastka content i growth marketingu skupia si\u0119 przede wszystkim na nieszablonowym podej\u015bciu do rozwi\u0105zywania problem\u00f3w komunikacyjnych oraz budowaniu strategii kreatywnych.<\/em><\/p>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n

    P\u0119d \u2013 niestety, czasem \u015blepy \u2013 za trendami. AI, X, Threads \u2013 you name it!<\/strong> I nie chodzi mi absolutnie o to, \u017ce trendy i nowo\u015bci si\u0119 nie sprawdzaj\u0105, s\u0105 z\u0142em wcielonym i powinni\u015bmy ich unika\u0107. M\u00f3wi\u0119 jedynie, \u017ce odrobina pow\u015bci\u0105gliwo\u015bci, zastanowienia i spokojnej adaptacji jest niezb\u0119dna ka\u017cdej marketingowej g\u0142owie. \ud83d\ude09<\/p>\n\n\n\n

    \"\"<\/figure>
    \n

    Aleksander Cierniewski<\/h2>\n\n\n\n

    CEO Semcore. Pe\u0142en energii lider. Dba o kluczowe procesy, kultur\u0119 organizacyjn\u0105 i wsp\u00f3\u0142prac\u0119 ze wszystkimi zespo\u0142ami w firmie<\/em>.<\/p>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n

    Pr\u00f3cz oczywistej oczywisto\u015bci, jak\u0105 by\u0142o skupienie si\u0119 na dzia\u0142aniach zwi\u0105zanych z wykorzystaniem sztucznej inteligencji, 2023 up\u0142yn\u0105\u0142 pod znakiem danych i rozbudowanej personalizacji tre\u015bci<\/strong>. By\u0142 to tak\u017ce rok jeszcze wi\u0119kszego skupienia na odbiorcy i jego codzienno\u015bci w jak najbardziej naturalnym jej uj\u0119ciu, bez sztucznego koloryzowania. Zwr\u00f3cenia si\u0119 ku sile kobiet, rodzicielstwu, wi\u0119kszemu focusowi na pokoleniu m\u0142odych i silver tsunami.<\/p>\n\n\n\n

    \"\"<\/figure>
    \n

    Witold Wrodarczyk<\/h2>\n\n\n\n

    CEO w Adequate Interactive Boutique. Certyfikowany specjalista Google Ads, Analytics i Facebooka. Doradca inwestycyjny. Ekspert w zakresie optymalizacji profit-driven i modelowania atrybucji.<\/em><\/p>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n

    W mijaj\u0105cym roku w bran\u017cy e-commerce wydarzy\u0142o si\u0119 co\u015b, z czym dotychczas nie mieli\u015bmy do czynienia. W pierwszych trzech kwarta\u0142ach 2023 roku wolumen sprzeda\u017cy detalicznej by\u0142 istotnie ni\u017cszy ni\u017c w roku poprzednim. <\/strong>Wcze\u015bniejsze okresy spadku koniunktury bran\u017ca e-commerce przechodzi\u0142a such\u0105 stop\u0105, co wynika\u0142o z silnie rosn\u0105cego udzia\u0142u internetu w ca\u0142o\u015bci rynku detalicznego \u2013 w szczeg\u00f3lno\u015bci w okresie pandemii, kiedy ten udzia\u0142 wzr\u00f3s\u0142 skokowo. Teraz jednak powracaj\u0105ce do \u0142ask zakupy stacjonarne odzyska\u0142y cz\u0119\u015b\u0107 rynku, a wiele sklep\u00f3w internetowych na w\u0142asnej sk\u00f3rze odczu\u0142o gospodarcz\u0105 recesj\u0119. <\/p>\n\n\n\n

    W tej nowej rzeczywisto\u015bci mened\u017cerowie e-commerce zaczynaj\u0105 uwa\u017cniej przygl\u0105da\u0107 si\u0119 raportom marketingowym<\/strong>. Jak to mo\u017cliwe, \u017ce kampanie maj\u0105 dobre wyniki, kiedy sprzeda\u017c spada? Takie pytania zmuszaj\u0105 marketer\u00f3w do g\u0142\u0119bszych analiz:<\/p>\n\n\n\n