Mo\u017cna oczywi\u015bcie dalej powtarza\u0107, \u017ce \u201econtent is a king\u201d i \u017ce kiedy wszyscy tworz\u0105 tre\u015bci, nie mo\u017cna pozosta\u0107 w tyle, ale ostatecznie wszystko sprowadza si\u0119 do cyferek, a tych nie da si\u0119 oszuka\u0107. Dlatego nie dziwi pewien powr\u00f3t do korzeni i skupienie si\u0119 na prawdziwej pracy u podstaw \u2013 analizach, d\u0142ubaniu, dok\u0142adnym planowaniu i metodycznej, konsekwentnej pracy<\/strong>. Czy jest tak porywaj\u0105ca jak viralowe kampanie albo rozpasane kampanie reklamowane znanymi nazwiskami? Pewnie nie, ale przynosi naszym klientom pieni\u0105dze i ostatecznie to si\u0119 liczy. \ud83d\ude0a<\/p>\n\n\n\n Czy znaczy wi\u0119c to, \u017ce nasza praca, cho\u0107 coraz bardziej wymagaj\u0105ca pod k\u0105tem technicznym czy narz\u0119dziowym, kreatywnie sytuuje si\u0119 gdzie\u015b na poziomie \u017bu\u0142aw Wi\u015blanych? C\u00f3\u017c, mamy nadziej\u0119, \u017ce nie! Tym bardziej, \u017ce indywidualizacja komunikatu jest coraz wa\u017cniejsza<\/strong> \u2013 zar\u00f3wno z powodu funkcjonowania tak zr\u00f3\u017cnicowanych pod wzgl\u0119dem potrzeb czy priorytet\u00f3w pokole\u0144, jak i z powodu samych mo\u017cliwo\u015bci, jakie wspomniane narz\u0119dzia nam daj\u0105, czy to pod wzgl\u0119dem analizy, czy ju\u017c tworzenia contentu. To ju\u017c nie te czasy, kiedy temat za\u0142atwia\u0142o si\u0119 jednym wpisem blogowym.<\/p>\n\n\n\n Czy jest trudniej ni\u017c kiedy\u015b? Czy wtedy by\u0142y czasy, a teraz ich nie ma? Jest inaczej \u2013 i za rok czy dwa b\u0119dziemy m\u00f3wi\u0107 dok\u0142adnie to samo. Zmiany, zmiany, zmiany \u2013 content marketing, ani marketing w og\u00f3le, nie jest nudn\u0105 bran\u017c\u0105, a emocje nam towarzysz\u0105ce bardziej odpowiadaj\u0105 tym na rollercoasterze ni\u017c grzybobraniu<\/strong> (bez obrazy dla grzybiarzy \ud83d\ude09). Czas wi\u0119c na przeja\u017cd\u017ck\u0119 po 2023 i wjazd w wielkim stylu w 2024 rok!<\/p>\n\n\n\n Marianna Krupa<\/strong><\/p>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n Nic na tym \u015bwiecie nie rozwija si\u0119 tak szybko, jak rozwi\u0105zania oparte o technologi\u0119 AI. No dobra, mo\u017ce jakie\u015b bakterie r\u00f3wnie szybko si\u0119 namna\u017caj\u0105. Ale do rzeczy. AI to ogromne u\u0142atwienie i wsparcie w wielu dziedzinach, r\u00f3wnie\u017c \u2013 a mo\u017ce przede wszystkim \u2013 w marketingu. Generatywna sztuczna inteligencja, czyli ta, kt\u00f3ra tworzy wszelkiej ma\u015bci content w oparciu o dane, na kt\u00f3rych jest \u201eszkolona\u201d.<\/p>\n\n\n\n W 2023 roku wielu contentowc\u00f3w traktowa\u0142o AI \u201epo macoszemu\u201d, czasami odpytuj\u0105c czat GPT. Galopuj\u0105cy rozw\u00f3j technologii sprawia, \u017ce patrzymy dalej i chcemy wi\u0119cej\u2026 i precyzyjniej<\/strong>. A takie mo\u017cliwo\u015bci daje w\u0142a\u015bnie uczenie maszynowe. Badanie Kantara pokazuje, \u017ce nawet 67% marketer\u00f3w jest pozytywnie nastawionych do tej technologii i mo\u017cliwo\u015bci, jakie ona daje. Przeczytasz o tym TUTAJ<\/a>.<\/p>\n\n\n\n Co wa\u017cne: im m\u0142odsi marketerzy, tym lepsze nastawienie do GenAI<\/strong> \u2013 w\u015br\u00f3d pokolenia Z a\u017c 83% i 65% w przypadku pokolenia X i boomer\u00f3w. No dobra, ale do czego marketerzy u\u017cywaj\u0105 najcz\u0119\u015bciej AI?<\/p>\n\n\n\n Badanie CMO Survey z tego roku (ze Stan\u00f3w) pokazuje jasno, \u017ce kr\u00f3luje kreowanie contentu i wszelkie oko\u0142ocontentowe rzeczy typu: personalizacja czy zwi\u0119kszenie ROI z contentu.<\/p>\n\n\n\n A teraz o mnie. Czego ja pragn\u0119? Ja oczekuje od niej zrobienia za mnie zada\u0144 powtarzalnych, udzia\u0142u w procesie kreatywnym, co da mi wi\u0119cej czasu na zadania strategiczne<\/strong>. Rok temu po cichu liczy\u0142am, \u017ce mo\u017ce jakim\u015b cudem AI b\u0119dzie sobie coraz lepiej radzi\u0107 z tre\u015bci\u0105 \u2013 na tyle lepiej, \u017ce w okolicach grudnia 2023 wyda mi tekst z dobrodziejstwem inwentarza (linki, grafika i inne rupiecie) bez mojego udzia\u0142u. Przez ten rok przetestowa\u0142am wiele narz\u0119dzi AI<\/a>. No i dzi\u015b wiem, \u017ce je\u015bli chc\u0119 nawi\u0105zywa\u0107 kontakty, podtrzymywa\u0107 relacje, dostarcza\u0107 warto\u015bci i najlepiej opowiada\u0107 histori\u0119 marki, to mog\u0119 liczy\u0107 jedynie na wsparcie AI (do\u015bwiadczenie pozwala mi rzuci\u0107 procentowym udzia\u0142em AI w pracy oko\u0142otekstowej: 35%). Ale to akurat pocieszaj\u0105ce dla mnie, zostaj\u0119 na stanowisku!<\/p>\n\n\n\n Dobra, czego jeszcze oczekuj\u0119 od sztucznej inteligencji? Chcia\u0142abym wrzuci\u0107 odpowiednie dane i szybciej uzyskiwa\u0107 odpowiedzi na konkretne pytania. Nie chc\u0119 analizowa\u0107 godzinami tabelek w Excelu. A! Ma to si\u0119 odbywa\u0107 bezpiecznie i dok\u0142adnie (dok\u0142adnie tak, jak chc\u0119). Wiem, \u017ce wymaga to mojego zaanga\u017cowania, jeszcze wi\u0119kszej wsp\u00f3\u0142pracy z maszyn\u0105 i wsp\u00f3lnego docierania si\u0119. Wiem, \u017ce m\u00f3j wsad odpowiada za wynik. Zatem w 2024 roku kluczow\u0105 kompetencj\u0105 contentowca b\u0119dzie opracowanie wsadu przekozaka, kt\u00f3ry pozwoli uzyska\u0107 dok\u0142adny wynik. A! Jeszcze jedno.<\/p>\n\n\n \n Chcia\u0142abym, by w 2024 wreszcie sko\u0144czy\u0142a si\u0119 dyskusja o tym, \u017ce AI zabierze mi prac\u0119. To kolejny cz\u0142onek zespo\u0142u, kt\u00f3ry wymaga lepszego onboardingu, poznania warto\u015bci naszej firmy, strategii i podstaw podejmowania decyzji w marketingu. A tu, ca\u0142e na bia\u0142o wchodz\u0105 dane.<\/p>\n\n\n PS Sprawd\u017a te\u017c: Czy AI zagra\u017ca copywriterom i content marketerom? Opinie 8 prelegent\u00f3w i prelegentek #ilovemkt<\/a><\/p>\n\n\n\n Dominika Gracz-Moskwa<\/strong><\/p>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n \u201eShow me the money!\u201d, krzyczy Tomek, a ja odpowiadam: \u201eShow me the data\u201d. Praca contentowca kojarzy si\u0119 z dzia\u0142aniami stricte kreatywnymi \u2013 kto zaprz\u0105ta\u0142by sobie g\u0142ow\u0119 jakimi\u015b liczbami czy statystykami. Ale fajne pomys\u0142y bez solidnych argument\u00f3w pozostaj\u0105 ostatecznie tylko fajnymi pomys\u0142ami, a nie szczeg\u00f3\u0142owo rozpisanymi dzia\u0142aniami i kampaniami. Nie wiem, kto daje gruby hajs na marketing na g\u0119b\u0119, ale je\u015bli znacie takie osoby, dajcie namiar. \ud83d\ude42<\/p>\n\n\n\n No bo ile rzeczy daj\u0105 nam dane! S\u0105 kluczowe w\u0142a\u015bciwie na ka\u017cdym etapie dzia\u0142a\u0144 contentowych. Kilka przyk\u0142ad\u00f3w:<\/strong><\/p>\n\n\n\n Dane s\u0105 o tyle wa\u017cne, \u017ce pozwalaj\u0105 tak\u017ce por\u00f3wnywa\u0107 si\u0119 z innymi.<\/strong> Kiedy my\u015blimy naprawd\u0119 d\u0142ugofalowo i tworzymy wieloletnie wsp\u00f3\u0142prace, benchmarkami s\u0105 kluczowi dla bran\u017cy liderzy, a wi\u0119c konkurenci. Jasne, fajnie stwierdzi\u0107 \u201enie chcemy by\u0107 nimi, chcemy by\u0107 lepsi\u201d, ale zanim znajdziemy si\u0119 w wystarczaj\u0105co wygodnej sytuacji, aby snu\u0107 takie wizje, najpierw warto si\u0119 nieco podci\u0105gn\u0105\u0107 i zobaczy\u0107, czego i gdzie nam brakuje.<\/p>\n\n\n\n Intuicja jest oczywi\u015bcie w pracy marketera wa\u017cna, ale co\u015b za ni\u0105 musi i\u015b\u0107 \u2013 solidne argumenty, konkretne wskazania i realne estymacje<\/strong>. Bez danych, jak bez k\u00f3\u0142 w rowerze, mo\u017cemy sobie peda\u0142owa\u0107, a nawet si\u0119 tym zm\u0119czy\u0107, ale czy gdzie\u015b dojedziemy?<\/p>\n\n\n\n Marianna Krupa<\/strong><\/p>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n Focus na dane to, jak wspomnia\u0142a Dominika, nieustanne sprawdzanie swoich dokona\u0144 contentowych, zatem zwr\u00f3cenie uwagi na kilka wska\u017anik\u00f3w. Spokojnie mo\u017cna napisa\u0107 kolejny tekst o KPI w content marketingu, ale dzi\u015b tylko o jednym: ROI.<\/p>\n\n\n\n Nic tak nie cieszy marketera (i jego klienta), jak elegancki zwrot z inwestycji. Okazuje si\u0119, \u017ce jest to wyzwanie numer jeden dla wielu marketer\u00f3w \u2013 na poparcie przytocz\u0119 tutaj wspomniany ju\u017c wy\u017cej Kantar<\/a> i znamienne s\u0142owa:<\/p>\n\n\n\n Ponad 4 na 10 (40,8%) twierdzi, \u017ce poprawa ROI w marketingu jest ich najwa\u017cniejsz\u0105 trosk\u0105. Zrozumienie efektywno\u015bci i ROI naturalnie zajmie czo\u0142ow\u0105 pozycj\u0119, gdy marketing b\u0119dzie jedn\u0105 z najwi\u0119kszych inwestycji marek. Jednak tylko 23% organizacji mierzy w ujednolicony spos\u00f3b zar\u00f3wno zwrot ze sprzeda\u017cy, jak i warto\u015b\u0107 marki. Mierz\u0105c wp\u0142yw dzia\u0142a\u0144 marketingowych na sprzeda\u017c, marketerzy mog\u0105 wykorzysta\u0107 dane dotycz\u0105ce kondycji marki, skalowa\u0107 i dostosowywa\u0107 dzia\u0142ania marketingowe.<\/em><\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n A teraz contentowcu: r\u0119ka na serce i przyznaj si\u0119, czy zwracasz uwag\u0119 na to, ile zarobi\u0142y Twoje tre\u015bci w por\u00f3wnaniu do wydatk\u00f3w, jakie na nie poczyni\u0142e\u015b?<\/strong> Spokojnie. Niewielu z nas to liczy \u2013 serio. Ale w takim otoczeniu geopolitycznym, w dobie galopuj\u0105cej inflacji i wszelkiej ma\u015bci kryzys\u00f3w my i nasi klienci zaczynamy ogl\u0105da\u0107 ka\u017cd\u0105 z\u0142ot\u00f3wk\u0119. W 2024 to ogl\u0105danie wejdzie nam w krew. <\/p>\n\n\n\n Jak obliczamy ROI w content marketingu?<\/strong> Skomplikowanym wzorem:<\/p>\n\n\n\n Czyli je\u017celi zrobienie filmik\u00f3w promocyjnych i wrzutek na sociale poch\u0142on\u0119\u0142o 1000 PLN, ale zarobi\u0142y one dla Twojego klienta 10000 PLN (w kampanii pokazano, \u017ce picie wody z kranu jest cudownym i darmowym rozwi\u0105zaniem, koncerny k\u0142ami\u0105, a Tw\u00f3j klient sprzedaje personalizowane flaszki do wody), to ROI wed\u0142ug wzoru wynosi:<\/p>\n\n\n\n ROI = 10000 \u2013 1000 przez 1000 = 9 x 100 = 900%<\/em><\/p>\n\n\n\n Niestety, nie zawsze jest tak prosto. O ile \u015bledzenie konwersji z wewn\u0119trznego wpisu (tekstu na blogu) jest dosy\u0107 proste, o tyle \u015bcie\u017cki contentowe off site bywaj\u0105 zawi\u0142e. U\u017cytkownicy podejmuj\u0105 decyzje w r\u00f3\u017cnych momentach i po kontakcie z r\u00f3\u017cnymi punktami styku i formatami. A to z kolei wymaga wzi\u0119cia pod uwag\u0119 wiele statystyk. Warto si\u0119 z tym pobawi\u0107, serio! \ud83d\ude0a<\/p>\n\n\n\n Marianna Krupa<\/strong><\/p>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n Ha! Gdy ju\u017c my\u015bla\u0142am, \u017ce mam opanowane r\u00f3\u017cnice pokoleniowe do perfekcji i znajomo\u015b\u0107 specyfiki pokolenia Z (o tym, jak do niego dotrze\u0107 za pomoc\u0105 kreatywnych kampanii, dowiesz si\u0119 TUTAJ<\/a>) i Alpha mi wystarczy, na horyzoncie pojawi\u0142o si\u0119 mikropokolenie Zalpha<\/strong>. Obejmuje ono osoby urodzone po 1996 roku, kt\u00f3re maj\u0105 eleganck\u0105 si\u0142\u0119 nabywcz\u0105 \u2013 zatem s\u0105 celem marketer\u00f3w. Ale do rzeczy!<\/p>\n\n\n\n Zalpha pojawi\u0142o si\u0119 na styku pokolenia Z (1996-2012) oraz najnowszego w systematyce pokolenia Alpha (2013-2025) \u2013 to jest w ca\u0142o\u015bci urodzonego w XXI wieku. Wed\u0142ug niekt\u00f3rych systematyk obejmowa\u0142oby lata urodze\u0144 1999-2015.<\/strong> Dla uporz\u0105dkowania:<\/p>\n\n\n\n Jak najlepiej mo\u017cna okre\u015bli\u0107 Zaplh\u0119? To dzieci Millenials\u00f3w, kt\u00f3re dorasta\u0142y w internecie.<\/strong> Nie pami\u0119taj\u0105 zabawy na trzepaku, ale potrafi\u0105 jednym klikni\u0119ciem poszuka\u0107 tego, czego potrzebuj\u0105 w danym momencie. Najstarsi przedstawiciele maj\u0105 jakie\u015b 24 lata, najm\u0142odsi to 8-letnie dzieciaki<\/strong>, kt\u00f3re wiedz\u0105, czego chc\u0105. Infuture zwraca uwag\u0119 na to, \u017ce jest to pokolenie naznaczone kryzysami \u2013 klimatyczny, Covid19 i wojna w Ukrainie. Mia\u0142y one znacz\u0105cy wp\u0142yw na kszta\u0142towanie si\u0119 jego to\u017csamo\u015bci. A! Kluczowa jest te\u017c technologia \u2013 Justyna Suchecka w \u201ePokolenie zmiany. M\u0142odzi o sobie i \u015bwiecie, kt\u00f3ry nadejdzie\u201d pisze: Kluczowy jest dla nich nie sam rok urodzenia, ale cyfryzacyjne do\u015bwiadczenia poszczeg\u00f3lnych os\u00f3b. Zalfy nie s\u0105 zanurzone w sieci, one si\u0119 w niej urodzi\u0142y. <\/em>(cyt. za TUTAJ<\/a>)<\/p>\n\n\n\n No dobra. Teraz serio do rzeczy. Jakie wyzwania marketingowe niesie za sob\u0105 Zalpha?<\/strong><\/p>\n\n\n\n Dominika Gracz-Moskwa<\/strong><\/p>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n Zadzia\u0142o si\u0119 kilka rzeczy. Po pierwsze, pod koniec 2022 roku Google dorzuci\u0142o do E-A-T SEO drugie E (experience), czyli do\u015bwiadczenie. W skr\u00f3cie chodzi o to, czy ten, kto m\u00f3wi, zna si\u0119 na rzeczy.<\/strong> Zreszt\u0105, idea, aby stawia\u0107 na content ekspercki, tworzony przez ludzi z wiedz\u0105, odpowiednim wykszta\u0142ceniem czy w ko\u0144cu osobistym do\u015bwiadczeniem przedmiotu dyskusji, obecna by\u0142a w akronimie E-A-T ju\u017c wcze\u015bniej \u2013 w ko\u0144cu za pierwszym \u201eE\u201d stoi wiedza (expertise), za \u201eA\u201d wiarygodno\u015b\u0107\/autorytet (authoritativeness) a za \u201eT\u201d \u2013 zaufanie (trust).<\/p>\n\n\n\n Po drugie, w 2023 mamy boom na tre\u015bci pisane\/wspomagane przez AI<\/strong>. Google najpierw chce z nimi walczy\u0107, ale ton, w jakim przemawiaj\u0105, bardzo szybko \u0142agodnieje, a my zacz\u0119li\u015bmy s\u0142ysze\u0107, \u017ce przecie\u017c je\u015bli takie tre\u015bci b\u0119d\u0105 spe\u0142nia\u0107 wszelkie wymogi dobrego contentu, to w czym problem.<\/p>\n\n\n\n Po trzecie, od lat s\u0142yszymy i m\u00f3wimy o problemie fa\u0142szywych albo zmanipulowanych informacji<\/strong>. O fake newsach, ba\u0144kach informacyjnych, deep fake\u2019ach, scamach, braku informacji o p\u0142atnych wsp\u00f3\u0142pracach w przypadku tre\u015bci influencerskich (za co w 2022 roku zabra\u0142 si\u0119 ostro UOKiK). Od narracji na temat konflikt\u00f3w zbrojnych przez manipulowanie wynikami wybor\u00f3w a\u017c po wydawa\u0142oby si\u0119 najbardziej trywialne kwestie, jak opinie na temat produktu czy us\u0142ugodawcy. K\u0142ami\u0105 wszyscy, a odbiorcy s\u0105 tym ju\u017c naprawd\u0119 zm\u0119czeni. Tak bardzo, \u017ce zacz\u0119li sami prostowa\u0107 informacje \u2013 przynajmniej te postowane na platformie X.<\/p>\n\n\n\n Co to znaczy dla nas, contentowc\u00f3w? \u017be mamy nie \u015bciemnia\u0107? To raczej oczywiste. Raczej chodzi o to, kto b\u0119dzie \u015bwieci\u0107 twarz\u0105 w imieniu naszych klient\u00f3w<\/strong>. I to na wielu r\u00f3\u017cnych poziomach. Oczywi\u015bcie, pierwsze, co przychodzi nam do g\u0142owy, to coraz bardziej restrykcyjne i przemy\u015blane wybory influencer\u00f3w do p\u0142atnych wsp\u00f3\u0142prac, ale ja wskaza\u0142abym palcem na co\u015b innego \u2013 na content ekspercki.<\/p>\n\n\n\n Nikogo nie dziwi, kiedy marka zatrudnia znanego kucharza, aby tworzy\u0142 dla niej content kulinarny. Dekoratorka wn\u0119trz wsp\u00f3\u0142pracuje z sieci\u0105 sklep\u00f3w budowlanych czy meblowych, a sportowiec z mark\u0105 odzie\u017cy sportowej. Jasna sprawa.<\/p>\n\n\n\n Ale gdyby tak zej\u015b\u0107 poziom ni\u017cej \u2013 z ma\u0142ych ekran\u00f3w i wielkich kampanii do tre\u015bci internetowych \u2013 do tych na blogach czy w kana\u0142ach spo\u0142eczno\u015bciowych? Przyzwyczaili\u015bmy si\u0119 do ich bezimiennych autor\u00f3w i autorek, copywriter\u00f3w bez twarzy i nazwiska<\/strong>, kt\u00f3rzy \u2013 w zale\u017cno\u015bci od potrzeb klient\u00f3w i agencji \u2013 s\u0105 specjalistami od zdrowego od\u017cywiania, piel\u0119gnacji trawnik\u00f3w, prawid\u0142owego prania kurtek puch\u00f3wek i najmodniejszych makija\u017cy na zbli\u017caj\u0105cy si\u0119 w\u0142a\u015bnie sezon.<\/p>\n\n\n\n Nie jest to wcale przytyk w ich stron\u0119 \u2013 sama przez lata jako copywriter tworzy\u0142am tre\u015bci w ten spos\u00f3b. Czyta\u0142am artyku\u0142y, przy trudniejszych zagadnieniach wspiera\u0142am si\u0119 badaniami, statystykami czy innymi specjalistycznymi materia\u0142ami i voil\u00e0, mog\u0119 pisa\u0107. I wiecie, wiele z takich tre\u015bci, jest warto\u015bciowych \u2013 odpowiadaj\u0105 na stawiane przez odbiorc\u00f3w pytania, s\u0105 konkretne i zgodne z prawd\u0105. Ale w czasie kryzysu zaufania do contentu to za ma\u0142o, zar\u00f3wno dla czytelnika, jak i klienta.<\/p>\n\n\n Dlatego wzrok contentowc\u00f3w coraz cz\u0119\u015bciej pada\u0107 b\u0119dzie w kierunku wszelkiej ma\u015bci specjalist\u00f3w: os\u00f3b o kierunkowym wykszta\u0142ceniu, z wieloletnim do\u015bwiadczeniem zawodowym albo amator\u00f3w-pasjonat\u00f3w znanych w swoich \u015brodowiskach. Na ludzi, kt\u00f3rzy pod tworzonymi przez siebie tre\u015bciami podpisz\u0105 si\u0119 imieniem i nazwiskiem albo kt\u00f3rzy za\u015bwiadcz\u0105 o prawdziwo\u015bci informacji zawartych w kampanii w mediach spo\u0142eczno\u015bciowych. Kt\u00f3rzy b\u0119d\u0105 gwarantem, \u017ce za danym contentem stoi prawdziwy, prawdom\u00f3wny cz\u0142owiek, kt\u00f3ry wie, co jest pi\u0119\u0107, a nie bot, AI czy cz\u0142owiek bez odpowiedniej wiedzy czy do\u015bwiadczenia.<\/p>\n<\/div>\n\n\n Wyzwanie? Umie\u0107 znajdowa\u0107 osoby, kt\u00f3re maj\u0105 wiedz\u0119 i pasj\u0119, ale jeszcze dodatkowo potrafi\u0105 o nich zajmuj\u0105co opowiada\u0107. Umie\u0107 takie osoby prowadzi\u0107, redagowa\u0107, edukowa\u0107. Umie\u0107 w nie zainwestowa\u0107, ale i podkre\u015bla\u0107 w rozmowach z klientami przewagi, jakie daj\u0105 takie wsp\u00f3\u0142prace.<\/p>\n\n\n\n Marianna Krupa<\/strong><\/p>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n Konieczno\u015b\u0107 dok\u0142adnego mierzenia efekt\u00f3w, ogl\u0105danie ka\u017cdej z\u0142ot\u00f3wki przed wydaniem, skoncentrowanie na danych czy mnogo\u015b\u0107 format\u00f3w wymuszaj\u0105 jeszcze lepsze strategie content marketingowe. Takie z prawdziwego zdarzenia, z celami, KPI i idealnym dopasowaniem do persony. Po tym wszystkim, co ju\u017c pad\u0142o, wiemy, \u017ce musimy reagowa\u0107 szybko, przewidywa\u0107, a jak zachodzi potrzeba \u2013 korygowa\u0107 kurs. Zwinno\u015b\u0107 okazuje si\u0119 by\u0107 kompetencj\u0105, kt\u00f3ra zaprocentuje. Ale do tego nale\u017cy doliczy\u0107 jako\u015b\u0107 i prawdziwe historie.<\/strong> Nasi odbiorcy \u2013 co ju\u017c tu pad\u0142o \u2013 b\u0119d\u0105 m\u00f3wi\u0107 \u201esprawdzam\u201d i sprawdz\u0105.<\/p>\n\n\n\n Nie jeste\u015bmy w stanie przewidzie\u0107 wszystkiego, dlatego strategie, kt\u00f3re s\u0105 pewnym drogowskazem w wychodzeniu z kryzys\u00f3w, s\u0105 tak wa\u017cne. Najwi\u0119ksza robota jest do wykonania na pocz\u0105tku, gdzie mapujemy punkty styku klienta z mark\u0105 i produkowan\u0105 przez ni\u0105 tre\u015bci\u0105.<\/p>\n\n\n \n Strategie 3.0 obejmuj\u0105 wirtualne do\u015bwiadczenia zakupowe w pewne ramy. S\u0105 multidyscyplinarne i zawieraj\u0105 nie tylko posty z mo\u017cliwo\u015bci\u0105 zakupu w socialach, ale r\u00f3wnie\u017c te typy contentu, kt\u00f3re odpowiedz\u0105 na najcz\u0119stsze w\u0105tpliwo\u015bci i zagospodaruj\u0105 d\u0142ugi ogon w SEO. <\/p>\n\n\n Pami\u0119tajmy r\u00f3wnie\u017c o tym, \u017ce wyszukiwania organiczne Google\u2019a ju\u017c konkuruj\u0105 z tymi w mediach spo\u0142eczno\u015bciowych<\/strong> \u2013 sama wol\u0119 wpisa\u0107 fraz\u0119 \u201ejaki szampon do w\u0142os\u00f3w suchych\u201d na TikToku ni\u017c w Google\u2019a. Wtedy dostaj\u0119 konkretne polecajki z cen\u0105 i nie musz\u0119 czyta\u0107 tekstu, w kt\u00f3rym dwa pierwsze akapity traktuj\u0105 o historii powstania szampon\u00f3w i roli w\u0142os\u00f3w suchych w historii wojny troja\u0144skiej. \ud83d\ude09<\/p>\n\n\n\n Sprawd\u017a te\u017c: Jak zrobi\u0107 skuteczny content plan krok po kroku \u2013 analiza, SEO, narz\u0119dzia, harmonogram, wykorzystanie AI i wiele wi\u0119cej<\/a><\/p>\n\n\n\n Kto na pocz\u0105tku 2022 my\u015bla\u0142 o tre\u015bciach tworzonych przez AI? Pewnie tw\u00f3rcy ChatGPT i grupka najbardziej zainteresowanych tematem. Ale ca\u0142a bran\u017ca dzia\u0142a\u0142a po staremu. A potem przyszed\u0142 listopad i zrozumieli\u015bmy, \u017ce czy tego chcemy, czy nie, b\u0119dzie inaczej.<\/p>\n\n\n\n Predykcje na ka\u017cdy kolejny rok s\u0105 o tyle ograniczone, \u017ce zawsze bazuj\u0105 na tym, co ju\u017c wiemy albo wobec czego mamy solidne podejrzenia. Ale nie ma tutaj szklanej kuli, w kt\u00f3rej wida\u0107 to CO\u015a, co znowu mo\u017ce przedefiniowa\u0107 nasze \u017cycia i prac\u0119. Nikt dzisiaj nie wska\u017ce kolejnego czarnego \u0142ab\u0119dzia. Czy b\u0119dzie to nowe narz\u0119dzie, sytuacja polityczno-ekonomiczna czy zupe\u0142nie nowa potrzeba, jak\u0105 wytworzy w nas \u015bwiat? Miniony rok nauczy\u0142 nas, po raz kolejny, \u017ce regu\u0142y gry mog\u0105 zmieni\u0107 si\u0119 w ka\u017cdej chwili. W tak niepewnych czasach warto wi\u0119c zadba\u0107 o solidne podstawy i dobre zaplecze swoich dzia\u0142a\u0144. Takie argumenty obroni\u0105 si\u0119 zawsze.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Szanowni Pa\u0144stwo, c\u00f3\u017c to by\u0142 za rok. Nie zapomnimy go nigdy. W 2023 ze zdwojon\u0105 si\u0142\u0105 przekonali\u015bmy si\u0119, \u017ce contentowiec to cz\u0142owiek-orkiestra. Musi by\u0107 ca\u0142y czas na bie\u017c\u0105co, szuka\u0107 nowych narz\u0119dzi i pracowa\u0107 interdyscyplinarnie. A jednocze\u015bnie niczego nie mo\u017ce by\u0107 pewnym \u2013 nawet tego, \u017ce w d\u0142u\u017cszej perspektywie zachowa swoj\u0105 prac\u0119. Czy nie takie my\u015bli […]<\/p>\n","protected":false},"author":384,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[1148],"tags":[],"coauthors":[7941],"acf":[],"yoast_head":"\n<\/a>Zacznijmy od AI: zawiedzione nadzieje?<\/h2>\n\n\n\n
![\"\"](\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/Marianna-Krupa-530x530.png\")
<\/figure>![\"opinie](\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/Zrzut-ekranu-2023-12-7-o-14.50.16-1.png\")
<\/figure>\n\n\n\n![\"content](\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/Zrzut-ekranu-2023-12-8-o-10.48.57-1.png\")
Data driven, data oriented, czyli o solidnych podstawach<\/h2>\n\n\n\n
![\"\"](\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/Dominika-Gracz-Moskwa-530x530.png\")
<\/figure>\n
<\/a>ROI w Content Marketingu \u2013 miara sukcesu?<\/h2>\n\n\n\n
<\/figure>\n
![\"\"](\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/big-Untitled-1.png\")
<\/a>Mikropokolenie Zalpha jako wyzwanie dla contentowca<\/h2>\n\n\n\n
<\/figure>![\"\"](\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/Zrzut-ekranu-2023-12-8-o-11.45.26.png\")
\n
<\/a>Prosz\u0119 o cisz\u0119, ekspert m\u00f3wi<\/h2>\n\n\n\n
<\/figure>![\"community](\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/Screenshot_27.png\")
<\/figure>\n\n\n\n<\/a>Zwrot w kierunku podstaw \u2013 strategie 3.0<\/h2>\n\n\n\n
<\/figure><\/a>Zako\u0144czenie<\/h2>\n\n\n\n