- \n
- ile i jakie rodzaje contentu s\u0105 zaplanowane (formaty),<\/li>\n\n\n\n
- tematy\/tytu\u0142y,<\/li>\n\n\n\n
- do kogo jest skierowany,<\/li>\n\n\n\n
- kto go realizuje i na kiedy.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
To tylko kilka element\u00f3w takiego planu \u2013 o wszystkich pisz\u0119 w dalszej cz\u0119\u015bci.<\/p>\n\n\n\n
To, co zawiera content plan, zale\u017cy w du\u017cej mierze od Twoich potrzeb <\/strong>\u2013 czy tworzysz go dla siebie, czy dla klienta, na kt\u00f3ry z kana\u0142\u00f3w, czy przy realizacji contentu pracuj\u0105 tak\u017ce inne osoby, kt\u00f3re potrzebuj\u0105 jasnych informacji.<\/p>\n\n\n\n
W tym tek\u015bcie interesuje mnie przede wszystkim planowanie tre\u015bci optymalizowanych pod SEO<\/strong>, mniej natomiast media spo\u0142eczno\u015bciowe, cho\u0107 i o nich b\u0119d\u0119 wspomina\u0107 i wskazywa\u0107, w jaki spos\u00f3b wykorzystywa\u0107 tworzone tre\u015bci na potrzeby sociali, nie tylko by maksymalnie wykorzysta\u0107 content, ale te\u017c aby zachowa\u0107 sp\u00f3jno\u015b\u0107 komunikacji.<\/p>\n\n\n\n
Po co mi content plan? <\/h2>\n\n\n\n
Je\u015bli po przeczytaniu tych pierwszych zda\u0144 stwierdzasz, \u017ce planowanie pod dzia\u0142ania content marketingowe jest czasoch\u0142onne i z\u0142o\u017cone, to masz racj\u0119. Czy jest to jednak pow\u00f3d, aby z nich rezygnowa\u0107?Absolutnie nie. Dlaczego?<\/p>\n\n\n
\n Bo bez planu przepalisz na contencie znacznie wi\u0119cej czasu i pieni\u0119dzy.<\/p>\n\n\n
Plan tre\u015bci sprawia, \u017ce Twoje dzia\u0142ania nie s\u0105 przypadkowe. Wiesz, co i dlaczego robisz. Tworz\u0105c harmonogram, uwzgl\u0119dniasz za\u0142o\u017cenia strategii i wskazanych w niej cel\u00f3w. Nie uprawiasz wi\u0119c sztuki dla sztuki \u2013 tylko dla zysku.<\/p>\n\n\n\n
Je\u015bli pracujesz dla klienta, content planning jest w\u0142a\u015bciwie niezb\u0119dny. Je\u015bli dla siebie \u2013 uwierz mi, da Ci niesamowity komfort psychiczny i pozwoli zapanowa\u0107 nad zadaniami.<\/p>\n\n\n\n
Je\u017celi w prace nad contentem zaanga\u017cowanych jest wi\u0119cej os\u00f3b (copywriterzy, specjali\u015bci SEO i social media, graficy), plan contentowy jest kluczowy dla sprawnego dzia\u0142ania ca\u0142ego zespo\u0142u.<\/p>\n\n\n\n
Content plan a strategia content marketingu \u2013 czym si\u0119 r\u00f3\u017cni\u0105 i co jest pierwsze?<\/h2>\n\n\n\n
Strategia jest fundamentem, na kt\u00f3rym oparte s\u0105 wszystkie inne dzia\u0142ania.<\/strong> Gdybym mia\u0142a okre\u015bli\u0107 zale\u017cno\u015b\u0107 poszczeg\u00f3lnych dokument\u00f3w, wygl\u0105da\u0142oby to tak:<\/p>\n\n\n\n
OG\u00d3LNA STRATEGIA FIRMY –> STRATEGIA CONTENT MARKETINGOWA –> CONTENT PLAN<\/p>\n\n\n\n
Ka\u017cdy z nich wynika bezpo\u015brednio z poprzedniego i wpisuje si\u0119 we wcze\u015bniej przyj\u0119te za\u0142o\u017cenia. Wszystkie s\u0105 ze sob\u0105 sp\u00f3jne. Jakie s\u0105 podstawowe r\u00f3\u017cnice mi\u0119dzy strategi\u0105 a harmonogramem tre\u015bci?<\/p>\n\n\n\n
Strategia jest dokumentem bardziej og\u00f3lnym ni\u017c drugi dokument. <\/strong>Nie znaczy to jednak, \u017ce brakuje w nim konkret\u00f3w \u2013 po prostu dotycz\u0105 innych obszar\u00f3w. Strategia wyznacza kierunek dzia\u0142a\u0144, zawiera informacje o celach i sposobach ich mierzenia (KPI).<\/strong> Tworzona jest na okre\u015blony przedzia\u0142 czasowy \u2013 np. na najbli\u017csze dwa\u2013trzy lata.<\/p>\n\n\n
\nContent plan z zawiera informacje o konkretnych dzia\u0142aniach i ich szczeg\u00f3\u0142ach \u2013 maj\u0105 mie\u0107 one prze\u0142o\u017cenie na okre\u015blone w strategii cele i wpisywa\u0107 si\u0119 w nadany przez ni\u0105 kierunek.<\/strong> Tworzony jest na kr\u00f3tszy okres, np. na miesi\u0105c, kwarta\u0142 czy p\u00f3\u0142rocze.<\/p>\n<\/div>\n\n\n
Oczywi\u015bcie sama strategia nie bierze si\u0119 znik\u0105d. Gdybym mia\u0142a zarysowa\u0107 marketingowy cykl \u017cycia, m\u00f3g\u0142by wygl\u0105da\u0107 tak:<\/p>\n\n\n\n
ANALIZA (jednorazowa) –> STRATEGIA (jednorazowa) –> CONTENT PLAN (cykliczny) –> TWORZENIE TRE\u015aCI (cykliczne) –> PUBLIKACJA TRE\u015aCI (cykliczna) –> ANALIZA WYNIK\u00d3W (cykliczna) –> PODSUMOWANIE WYNIK\u00d3W WSZYSTKICH DZIA\u0141A\u0143 PO TERMINIE OKRE\u015aLONYM W STRATEGII I OKRE\u015aLENIE WNIOSK\u00d3W (jednorazowo)\u00a0<\/p>\n\n\n\n
Baza content planu \u2013 czego potrzebujesz?<\/h2>\n\n\n\n
Jak stworzy\u0107 content plan \u2013 krok pierwszy. Na pocz\u0105tku zbierz dru\u017cyn\u0119. Co w niej znajdziesz? Person\u0119, cele, bud\u017cet, okre\u015blenie format\u00f3w i kana\u0142\u00f3w komunikacji oraz uwzgl\u0119dnienie kwestii optymalizacji tre\u015bci istniej\u0105cych i recyklingu zaplanowanych element\u00f3w.<\/p>\n\n\n\n
1. Dla kogo jest content plan \u2013 klient i grupa odbiorc\u00f3w<\/h3>\n\n\n\n
Do kogo m\u00f3wisz? Persona to sylwetka typowego odbiorcy\/klienta. Niekoniecznie idealnego \u2013 tacy raczej nie istniej\u0105. Dobrze opracowana persona pozwoli Ci zdiagnozowa\u0107 najwa\u017cniejsze potrzeby i problemy odbiorc\u00f3w. Dzi\u0119ki temu mo\u017cesz dopasowa\u0107 pod nich sw\u00f3j przekaz. Bo je\u015bli tworzysz tre\u015bci obok odbiorcy, a nie dla niego, to do kogo ostatecznie z nimi trafiasz? Oczywi\u015bcie rzadko zdarza si\u0119, aby firma kierowa\u0142a sw\u00f3j produkt wy\u0142\u0105cznie do jednej, homogenicznej grupy, dlatego przedsi\u0119biorstwa opracowuj\u0105 kilka modelowych person: 2\u20134.<\/p>\n\n\n\n
W innym tek\u015bcie przeczytasz, jak zbudowa\u0107 person\u0119 w strategii content marketingowej<\/a>.<\/p>\n\n\n\n
W przypadku content planu musisz dla ka\u017cdej tre\u015bci umie\u0107 wskaza\u0107, do kt\u00f3rej persony si\u0119 zwracasz. <\/strong>Nie ka\u017cdy temat zainteresuje Twoj\u0105 grup\u0119 docelow\u0105, nie w ka\u017cdy spos\u00f3b mo\u017cesz\/powiniene\u015b si\u0119 z nimi komunikowa\u0107.<\/p>\n\n\n
\nPRZYK\u0141AD:<\/strong><\/p>\n
Firma z konkretnej niszy technologicznej zajmuj\u0105ca si\u0119 sprzeda\u017c\u0105 p\u00f3\u0142produkt\u00f3w innym firmom niekoniecznie musi tworzy\u0107 tiktoki. Bardziej uzasadniona b\u0119dzie jej obecno\u015b\u0107 na LinkedInie. Ale i tam mo\u017ce realizowa\u0107 r\u00f3\u017cne cele. By\u0107 mo\u017ce chce dociera\u0107 nie tylko do potencjalnych kontrahent\u00f3w, ale i pracownik\u00f3w, poniewa\u017c prowadzi intensywne dzia\u0142ania employer brandingowe. W takiej sytuacji tre\u015bci skierowane do persony\u2013pracownika b\u0119d\u0105 zupe\u0142nie inne od tych skierowanych do persony\u2013kontrahenta.<\/p>\n<\/div>\n\n\n
2. Okre\u015bl cele contentu i KPI<\/h3>\n\n\n\n
Cele okre\u015blone s\u0105 na potrzeby strategii \u2013 je\u015bli strategia ma kilka cel\u00f3w, musisz wiedzie\u0107, kt\u00f3ry cel ma spe\u0142nia\u0107 poszczeg\u00f3lna zaplanowana tre\u015b\u0107<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n
Przyk\u0142adowo: je\u015bli jednym z Twoich cel\u00f3w jest zwi\u0119kszenie widoczno\u015bci strony na okre\u015blon\u0105 grup\u0119 fraz kluczowych, tworzone tre\u015bci musz\u0105 by\u0107 temu podporz\u0105dkowane.<\/p>\n\n\n\n
Tak samo jest w przypadku KPI \u2013 czyli wska\u017anik\u00f3w efektywno\u015bci. G\u0142\u00f3wne, zaplanowane na lata KPI mog\u0105 zawiera\u0107 si\u0119 w strategii. Dla planowanych dzia\u0142a\u0144 content marketingowych tak\u017ce okre\u015blaj te warto\u015bci, aby wiedzie\u0107, czy Twoje dzia\u0142ania przenios\u0142y si\u0119 na zaplanowany skutek.<\/p>\n\n\n\n
Wr\u00f3\u0107my do wspomnianego celu \u2013 zwi\u0119kszenie widoczno\u015bci na pewn\u0105 grup\u0119 fraz kluczowych. G\u0142\u00f3wny KPI mo\u017ce brzmie\u0107: \u201eW ci\u0105gu roku strona pojawi si\u0119 w top10 na grup\u0119 fraz XYZ\u201d. W jaki spos\u00f3b tre\u015bci zaplanowane w Twoim content planie si\u0119 w to wpisuj\u0105?<\/p>\n\n\n\n
3. Okre\u015bl bud\u017cet na content<\/h3>\n\n\n\n
Je\u015bli tworzysz samodzielnie i dla siebie, bardziej my\u015bl o czasie, jakim dysponujesz na planowanie, tworzenie i publikacj\u0119 tre\u015bci.<\/p>\n\n\n\n
Je\u015bli za\u015b dla klienta, niezb\u0119dny jest bud\u017cet. Content nie ro\u015bnie nie drzewie. Musisz wiedzie\u0107, ile kosztuje stworzenie jego poszczeg\u00f3lnych element\u00f3w.<\/strong> Uwzgl\u0119dnij nie tylko koszt napisania tekst\u00f3w przez copywritera czy stworzenia grafik przez grafika, ale tak\u017ce czas \u2013 czas na stworzenie harmonogramu, nast\u0119pnie wytycznych SEO, na redakcj\u0119 tre\u015bci, implementacj\u0119 na stron\u0119, analiz\u0119 wynik\u00f3w.<\/p>\n\n\n
\n Dlaczego to takie wa\u017cne? Przy mocno ograniczonym bud\u017cecie nie ma co my\u015ble\u0107 o mocno rozbudowanym content planie. Mierz si\u0142y na zamiary. Stawiaj na takie formaty i rozwi\u0105zania, kt\u00f3re przy okre\u015blonych nak\u0142adach pozwol\u0105 uzyska\u0107 najlepsze wyniki.<\/p>\n\n\n
4. Na jakie kana\u0142y przygotowujesz content plan?<\/h3>\n\n\n\n
Content plan w social mediach, np. na Facebooka, Instagrama czy LinkedIna, b\u0119dzie wygl\u0105da\u0142 inaczej ni\u017c content plan dla strony www.<\/p>\n\n\n\n
Przede wszystkim istotn\u0105 kwesti\u0105 w mediach spo\u0142eczno\u015bciowych jest termin publikacji (dzie\u0144 tygodnia i pora). Tak\u017ce wynik takiej publikacji mo\u017cna oceni\u0107 o wiele szybciej (poprzez zasi\u0119g posta, liczb\u0119 reakcji i komentarzy czy dzia\u0142ania odbiorc\u00f3w \u2013 rozwini\u0119cie posta, klikni\u0119cie w link, pobranie materia\u0142\u00f3w itp.).<\/p>\n\n\n\n
W przypadku publikacji na stron\u0119, pod SEO, sama godzina, a nawet dzie\u0144 publikacji, nie maj\u0105 takiego znaczenia (raczej moment w roku \u2013 np. publikacja tre\u015bci pod \u015awi\u0119ta Bo\u017cego Narodzenia z kilkumiesi\u0119cznym wyprzedzeniem, a nie dopiero w listopadzie), a analiza wynik\u00f3w mo\u017cliwa jest p\u00f3\u017aniej (strona musi si\u0119 zaindeksowa\u0107 i zdoby\u0107 widoczno\u015b\u0107). <\/p>\n\n\n
\nPORADA<\/p>\n
Tworzenie contentu warto planowa\u0107 tak, aby m\u00f3c go wykorzysta\u0107 w wielu miejscach. <\/strong>Social media content plan mo\u017ce wi\u0119c zak\u0142ada\u0107 prze\u0142o\u017cenie pewnych tre\u015bci (np. tych najpopularniejszych) na teksty blogowe. Content marketing plan pod SEO powinien natomiast obejmowa\u0107 kana\u0142y dystrybucji w marketingu firmy \u2013 np. promocj\u0119 wpisu w social mediach czy te\u017c za pomoc\u0105 p\u0142atnych promocji.<\/p>\n<\/div>\n\n\n
Content jednego kana\u0142u nie powinien funkcjonowa\u0107 w izolacji od reszty kana\u0142\u00f3w komunikacji.<\/strong> Po pierwsze, przekaz ka\u017cdej firmy powinien by\u0107 sp\u00f3jny. Po drugie, niewykorzystywanie tego samego, cho\u0107 odpowiednio zmodyfikowanego i dostosowanego contentu w r\u00f3\u017cnych miejscach, to jego marnotrawstwo.<\/p>\n\n\n\n
5. Jakie formaty content plan ma obejmowa\u0107?<\/h3>\n\n\n\n
Tekst to dla wielu os\u00f3b pierwsza my\u015bl, gdy rozmawiamy o tworzeniu tre\u015bci. Ale bardzo cz\u0119sto okazuje si\u0119, \u017ce pierwsze pozycje w wyszukiwarce na dane frazy kluczowe zajmuj\u0105 filmy albo grafiki. Albo \u017ce dla danej grupy docelowej d\u0142ugi blogowy tekst nie jest idealn\u0105 form\u0105.<\/p>\n\n\n\n
Dlatego w przypadku ka\u017cdego tematu wa\u017cne jest okre\u015blenie formatu. Nie musi by\u0107 to tylko jeden! Dobry content plan uwzgl\u0119dnia wykorzystanie r\u00f3\u017cnorodnych format\u00f3w na poszczeg\u00f3lne tre\u015bci. <\/strong>Oczywi\u015bcie wtedy, kiedy nasza analiza wskazuje na to, \u017ce warto w tym kierunku p\u00f3j\u015b\u0107.<\/p>\n\n\n\n
Przyk\u0142ad:<\/h4>\n\n\n\n
Pod jeden z najpopularniejszych temat\u00f3w stworzony jest artyku\u0142 blogowy. Ruch organiczny jest zadowalaj\u0105cy. Jednak analiza w wynikach wyszukiwania jasno wskazuje, \u017ce na t\u0119 fraz\u0119 wyszukiwarka wysoko pokazuje tak\u017ce wideo i grafiki. Mo\u017cna wi\u0119c pokusi\u0107 si\u0119 o rozbudow\u0119 artyku\u0142u o dodatkowe elementy \u2013 film i grafik\u0119, co potencjalnie wr\u00f3\u017cy jeszcze lepsze wyniki i zdominowanie odpowiedzi w wynikach wyszukiwania w r\u00f3\u017cnych miejscach.<\/p>\n\n\n\n
Co wi\u0119cej, dodatkowe formaty sprawi\u0105, \u017ce odbiorca zostanie d\u0142u\u017cej na stronie. Mog\u0105 by\u0107 tak\u017ce wykorzystywane do recyklingu tre\u015bci w na r\u00f3\u017cne kana\u0142y komunikacji. Odbiorcy i klienci doceniaj\u0105 tre\u015bci, kt\u00f3re s\u0105 nie tylko dopracowane, ale i zr\u00f3\u017cnicowane.<\/p>\n\n\n\n
Jak wi\u0119c podj\u0105\u0107 decyzj\u0119?<\/strong> Wyb\u00f3r format\u00f3w powstaje w oparciu o:<\/p>\n\n\n\n
- \n
- analiz\u0119 wynik\u00f3w (SERP) <\/strong>\u2013 zobacz, czy dla danych fraz kluczowych wyszukiwarka wskazuje jedynie na teksty, a mo\u017ce tak\u017ce na inne formaty? Je\u015bli na teksty, jakiego rodzaju (poradniki, rankingi, por\u00f3wnania, listy itp.)?;<\/li>\n\n\n\n
- analiz\u0119 grupy docelowej (w zgodzie z person\u0105) <\/strong>\u2013 jaki rodzaj tre\u015bci Twoi odbiorcy konsumuj\u0105 najch\u0119tniej? Jak wygl\u0105daj\u0105 wyniki dla poszczeg\u00f3lnych format\u00f3w?;<\/li>\n\n\n\n
- trendy wyszukiwa\u0144<\/strong> \u2013 zobacz, jakie formaty s\u0105 najch\u0119tniej wybierane przez konkurencj\u0119, co uzyskuje najlepsze wyniki.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
6. Jaki content masz ju\u017c gotowy? Optymalizacja i recykling<\/h3>\n\n\n\n
Dobry content plan uwzgl\u0119dnia nie tylko tworzenie nowych tre\u015bci, ale tak\u017ce wykorzystywanie tych ju\u017c istniej\u0105cych. Dzieje si\u0119 to dwutorowo:<\/p>\n\n\n\n
- \n
- Optymalizacja pozwala na polepszanie wynik\u00f3w z u\u017cyciem starych tre\u015bci.<\/strong> Powinna uwzgl\u0119dnia\u0107 r\u00f3\u017cne aspekty i tak naprawd\u0119 jest to temat na osobny artyku\u0142. Co warto, w telegraficznym skr\u00f3cie, zrobi\u0107 w ramach optymalizacji? Sprawd\u017a widoczno\u015b\u0107 artyku\u0142u na s\u0142owa kluczowe i zobacz, czy uda\u0142o Ci si\u0119 osi\u0105gn\u0105\u0107 zak\u0142adane efekty. Je\u015bli nie, co mo\u017cesz poprawi\u0107? Mo\u017ce w tek\u015bcie brakuje wa\u017cnych dla tematu informacji? Wa\u017cna jest tak\u017ce kwestia aktualno\u015bci podawanych przez Ciebie fakt\u00f3w (i ich prawdziwo\u015b\u0107 oczywi\u015bcie!). Sprawd\u017a, czy nie ma technicznych problem\u00f3w na stronie (czy tekst jest zaindeksowany? Czy jest odpowiednio podlinkowany wewn\u0119trznie? Czy zdj\u0119cia i grafiki maj\u0105 dobrze skonstruowane alty?).<\/li>\n\n\n\n
- Recykling tre\u015bci polega na tworzeniu nowych tre\u015bci w oparciu o te istniej\u0105ce. <\/strong>Wykorzystuj\u0105c content, kt\u00f3ry ju\u017c masz, mo\u017cesz przygotowa\u0107 ca\u0142y szereg materia\u0142\u00f3w. Przyk\u0142ad: artyku\u0142 blogowy jako baza dla wpis\u00f3w w social mediach (posty, kafelki na Instagrama, stories, reelsy, tiktoki itd.), jako inspiracja dla newslettera (plus dodatkowa promocja dla Twojego artyku\u0142u), jako baza pod infografik\u0119, materia\u0142 wideo, inspiracje na podcasty i webinary \u2013 mo\u017cna wymienia\u0107 i wymienia\u0107. Warto\u015bciowe tre\u015bci warto wykorzysta\u0107 w stu procentach! Pami\u0119taj jednak, aby planowanie contentu nie sprowadza\u0142o si\u0119 do wylistowania wszystkich mo\u017cliwo\u015bci \u2013 bazuj\u0105c na analizie, wybierz te, kt\u00f3re mog\u0105 przynie\u015b\u0107 najlepsze efekty. Pami\u0119taj te\u017c o swoim bud\u017cecie i czasie na realizacj\u0119!<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n
7. Niezb\u0119dne narz\u0119dzia do przygotowania content planu<\/h3>\n\n\n\n
Szczeg\u00f3\u0142owy harmonogram dotycz\u0105cy contentu warto sobie rozpisa\u0107. Jak to m\u00f3wi\u0105, to trzeba na spokojnie usi\u0105\u015b\u0107<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n
Zanim przyjdzie czas na publikowanie i pozycjonowanie, jest czas na przygotowanie. Jak mo\u017cesz stworzy\u0107 taki editorial calendar?<\/p>\n\n\n\n
- \n
- Zwyk\u0142y arkusz kalkulacyjny<\/strong> \u2013 pokochaj Excela lub Arkusze Google. Proste, darmowe (c\u00f3\u017c, przynajmniej to drugie) i mo\u017cesz dostosowa\u0107 je ca\u0142kowicie pod swoje potrzeby. Minus \u2013 nie s\u0105 #aesthetic, a bez znajomo\u015bci bardziej zaawansowanych funkcji omija Ci\u0119 wiele zabawy. Plus \u2013 dzia\u0142aj\u0105c na google\u2019owskich dokumentach mo\u017cesz pracowa\u0107 online z innymi.<\/li>\n\n\n\n
- Darmowe narz\u0119dzia do planowania pracy<\/strong> \u2013 taki darmowy planner marketing to chocia\u017cby Trello czy Notion.<\/li>\n\n\n\n
- P\u0142atne narz\u0119dzia do planowania pracy<\/strong> \u2013 tutaj wyb\u00f3r jest spory. Od klasyk\u00f3w jak Asana czy Jira po popularne Monday i ClickUp. Przyjemny interfejs, integracje z innymi narz\u0119dziami, praca ca\u0142ym zespo\u0142em w jednym narz\u0119dziu i… koszt. Rozwi\u0105zania nie dla ka\u017cdego.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n
Ale przecie\u017c obszar\u00f3w pracy jest wi\u0119cej<\/strong>. Po co si\u0119gn\u0105\u0107 do analizy s\u0142\u00f3w kluczowych, jak przeprowadzi\u0107 analiz\u0119 konkurencji i jak sprawdza\u0107 statystyki dla tre\u015bci? Potrzebujesz wi\u0119cej:<\/p>\n\n\n\n
- \n
- narz\u0119dzi SEO,<\/li>\n\n\n\n
- narz\u0119dzi do tworzenia grafik i wideo,<\/li>\n\n\n\n
- narz\u0119dzi do wysy\u0142ki newslettera,<\/li>\n\n\n\n
- narz\u0119dzi do tworzenia, sprawdzania i optymalizowania tre\u015bci,<\/li>\n\n\n\n
- narz\u0119dzi do analizowania wynik\u00f3w.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
\u017beby nie powtarza\u0107 tego, co napisali ju\u017c inni, sprawd\u017a te narz\u0119dzia content marketingu<\/strong>:<\/p>\n\n\n\n
- \n
- Zestawienie 125 przydatnych narz\u0119dzi marketingowych<\/a><\/li>\n\n\n\n
- 20 prostych i darmowych narz\u0119dzi do tworzenia \u0142adnych tre\u015bci<\/a><\/li>\n\n\n\n
- 10 darmowych narz\u0119dzi Google, kt\u00f3rych powinien u\u017cywa\u0107 ka\u017cdy content marketer<\/a><\/li>\n\n\n\n
- 5 narz\u0119dzi content marketera, kt\u00f3re pozwol\u0105 Ci sprawdzi\u0107, czy Tw\u00f3j copy nie robi Ci\u0119 w konia<\/a><\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n
Tworzenie content planu \u2013 analiza SEO i trend\u00f3w<\/h2>\n\n\n\n
Ok, porozmawiali\u015bmy sobie o wszystkich highlightach content planu, o czym pami\u0119ta\u0107, gdy tworzymy plan tre\u015bci i jakie etapy czekaj\u0105 nas na tej content marketingowej drodze ku uporz\u0105dkowanemu i przemy\u015blanemu harmonogramowi.<\/p>\n\n\n\n
Zr\u00f3bmy wi\u0119c list\u0119 temat\u00f3w krok po kroku<\/strong> \u2013 od analizy s\u0142\u00f3w kluczowych i SERP\u2013\u00f3w przez zderzenie opracowania temat\u00f3w z tym, co mamy na stronie i naszymi (klienta) celami a\u017c po ustalanie takich kwestii, jak formaty, cz\u0119stotliwo\u015b\u0107 publikacji, timeline pracy i rozdzia\u0142 zada\u0144 czy w ko\u0144cu potencjalne rezultaty.<\/p>\n\n\n\n
1. Pomys\u0142y i tematy \u2013 analiza trend\u00f3w, SEO i konkurencji<\/h3>\n\n\n\n
Planowanie tre\u015bci zaczynamy od rozejrzenia si\u0119 za tematami. Gdzie ich szukamy?<\/p>\n\n\n\n
- \n
- Narz\u0119dzia:<\/strong> badanie s\u0142\u00f3w kluczowych warto rozpocz\u0105\u0107 tutaj, od narz\u0119dzi pozwalaj\u0105cych na wyszukiwanie fraz kluczowych. Rozgl\u0105daj si\u0119 za pytaniami i frazami z d\u0142ugiego ogona.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
![\"analiza](\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/content-plan-1.png\")
<\/figure>\n\n\n\n![\"badanie](\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/content-plan-2.png\")
<\/figure>\n\n\n\n- \n
- Lista temat\u00f3w jest niepe\u0142na bez sprawdzenia konkurencji.<\/strong> Wykorzystaj narz\u0119dzia do analizy, np. Ahrefsa, Semrusha czy Senuto, ale tak\u017ce przejrzyj dane kana\u0142y pod k\u0105tem fraz, kt\u00f3re Ci\u0119 interesuj\u0105. Analiza konkurencji jest wa\u017cna, je\u015bli wolisz uczy\u0107 si\u0119 na cudzych b\u0142\u0119dach, a niekoniecznie swoich.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
![\"analiza](\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/content-plan-4.png\")
<\/figure>\n\n\n\n- \n
- Pami\u0119taj, aby sprawdzi\u0107 r\u00f3\u017cne kana\u0142y.<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
![\"content](\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/content-plan-5.png\")
<\/figure>\n\n\n\n- \n
- Pami\u0119taj o trendach<\/strong>, zw\u0142aszcza na mediach spo\u0142eczno\u015bciowych. Przegl\u0105daj najnowsze posty, obserwuj, jakie motywy, muzyka czy tematy dominuj\u0105. Przegl\u0105daj konta zagraniczne i szukaj s\u0142\u00f3w kluczowych w innych wersjach j\u0119zykowych, aby przewidzie\u0107, co zaraz b\u0119dzie modne u nas.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
![\"sezonowo\u015b\u0107](\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/InShot_20231102_130020282-scaled.jpg\")
<\/figure>\n\n\n\n![\"sprawdzanie](\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/InShot_20231102_130002622-scaled.jpg\")
<\/figure>\n\n\n\n2. Analiza fraz \u2013 wolumen, konkurencyjno\u015b\u0107, sezonowo\u015b\u0107, okre\u015blenie intencji, cele biznesowe i priorytety<\/h3>\n\n\n\n
Research badania s\u0142\u00f3w kluczowych rozszerz o dodatkowe informacje.<\/p>\n\n\n\n
- \n
- Liczba wyszuka\u0144\/lajk\u00f3w\/wy\u015bwietle\u0144 <\/strong>jest wa\u017cna \u2013 im wi\u0119ksza, tym wi\u0119cej potencjalnych odbiorc\u00f3w. Ale najpopularniejsze tematy odznaczaj\u0105 si\u0119 zazwyczaj najwy\u017csz\u0105 konkurencj\u0105.<\/li>\n\n\n\n
- S\u0105 takie tematy, kt\u00f3re nie wymagaj\u0105 sprawdzania, kiedy nast\u0119puje szczyt zainteresowania<\/strong> (patrz tematy \u015bwi\u0105teczne). Ale zazwyczaj sprawa jest bardziej niejednoznaczna. Zajmujesz si\u0119 tworzeniem tre\u015bci dla marki kosmetycznej? Szczyt sezonu dla zapyta\u0144 o krem z filtrem to wcale nie lato, a maj. Bufor pozycjonowania tre\u015bci na blogu + czas na zaplanowanie i przygotowanie tre\u015bci to ok. 2\u20133 miesi\u0105ce. Proponowane terminy rozpocz\u0119cia dzia\u0142a\u0144? Luty\/marzec!<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
![\"content](\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/content-plan-6.png\")
<\/figure>\n\n\n\n- \n
- Dopasuj rodzaj tre\u015bci pod intencje Twojej grupy docelowej<\/strong>. \u201eKrem z filtrem 50\u201d to typowo sprzeda\u017cowa fraza (zreszt\u0105 zobacz, jak wy\u015bwietlaj\u0105 si\u0119 wyniki \u2013 mi\u0119dzy innymi w Google Ads i Product Listing Ad), wi\u0119c zostaw j\u0105 dla takiej kategorii w sklepie. Ale ju\u017c \u201ekrem z filtrem 50 do twarzy ranking\u201d sugeruje materia\u0142 informacyjny. Wpis na blogu, film na YT, rolka na Insta i tiktok, a mo\u017ce wszystko razem?<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
![\"sezonowo\u015b\u0107](\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/content-plan-7.png\")
<\/figure>\n\n\n\n- \n
- Strategi\u0119 dzia\u0142ania dopasuj do swoich priorytet\u00f3w i cel\u00f3w biznesowych<\/strong>. Na kt\u00f3rych produktach si\u0119 skupiasz? Walczy\u0107 o dotarcie do nowej grupy docelowej czy o zwi\u0119kszenie lojalno\u015bci obecnych klient\u00f3w?<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
- S\u0105 takie tematy, kt\u00f3re nie wymagaj\u0105 sprawdzania, kiedy nast\u0119puje szczyt zainteresowania<\/strong> (patrz tematy \u015bwi\u0105teczne). Ale zazwyczaj sprawa jest bardziej niejednoznaczna. Zajmujesz si\u0119 tworzeniem tre\u015bci dla marki kosmetycznej? Szczyt sezonu dla zapyta\u0144 o krem z filtrem to wcale nie lato, a maj. Bufor pozycjonowania tre\u015bci na blogu + czas na zaplanowanie i przygotowanie tre\u015bci to ok. 2\u20133 miesi\u0105ce. Proponowane terminy rozpocz\u0119cia dzia\u0142a\u0144? Luty\/marzec!<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
- Liczba wyszuka\u0144\/lajk\u00f3w\/wy\u015bwietle\u0144 <\/strong>jest wa\u017cna \u2013 im wi\u0119ksza, tym wi\u0119cej potencjalnych odbiorc\u00f3w. Ale najpopularniejsze tematy odznaczaj\u0105 si\u0119 zazwyczaj najwy\u017csz\u0105 konkurencj\u0105.<\/li>\n\n\n\n
- Pami\u0119taj o trendach<\/strong>, zw\u0142aszcza na mediach spo\u0142eczno\u015bciowych. Przegl\u0105daj najnowsze posty, obserwuj, jakie motywy, muzyka czy tematy dominuj\u0105. Przegl\u0105daj konta zagraniczne i szukaj s\u0142\u00f3w kluczowych w innych wersjach j\u0119zykowych, aby przewidzie\u0107, co zaraz b\u0119dzie modne u nas.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
- Pami\u0119taj, aby sprawdzi\u0107 r\u00f3\u017cne kana\u0142y.<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
- Lista temat\u00f3w jest niepe\u0142na bez sprawdzenia konkurencji.<\/strong> Wykorzystaj narz\u0119dzia do analizy, np. Ahrefsa, Semrusha czy Senuto, ale tak\u017ce przejrzyj dane kana\u0142y pod k\u0105tem fraz, kt\u00f3re Ci\u0119 interesuj\u0105. Analiza konkurencji jest wa\u017cna, je\u015bli wolisz uczy\u0107 si\u0119 na cudzych b\u0142\u0119dach, a niekoniecznie swoich.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
- 20 prostych i darmowych narz\u0119dzi do tworzenia \u0142adnych tre\u015bci<\/a><\/li>\n\n\n\n
- Zestawienie 125 przydatnych narz\u0119dzi marketingowych<\/a><\/li>\n\n\n\n
- Darmowe narz\u0119dzia do planowania pracy<\/strong> \u2013 taki darmowy planner marketing to chocia\u017cby Trello czy Notion.<\/li>\n\n\n\n
- Recykling tre\u015bci polega na tworzeniu nowych tre\u015bci w oparciu o te istniej\u0105ce. <\/strong>Wykorzystuj\u0105c content, kt\u00f3ry ju\u017c masz, mo\u017cesz przygotowa\u0107 ca\u0142y szereg materia\u0142\u00f3w. Przyk\u0142ad: artyku\u0142 blogowy jako baza dla wpis\u00f3w w social mediach (posty, kafelki na Instagrama, stories, reelsy, tiktoki itd.), jako inspiracja dla newslettera (plus dodatkowa promocja dla Twojego artyku\u0142u), jako baza pod infografik\u0119, materia\u0142 wideo, inspiracje na podcasty i webinary \u2013 mo\u017cna wymienia\u0107 i wymienia\u0107. Warto\u015bciowe tre\u015bci warto wykorzysta\u0107 w stu procentach! Pami\u0119taj jednak, aby planowanie contentu nie sprowadza\u0142o si\u0119 do wylistowania wszystkich mo\u017cliwo\u015bci \u2013 bazuj\u0105c na analizie, wybierz te, kt\u00f3re mog\u0105 przynie\u015b\u0107 najlepsze efekty. Pami\u0119taj te\u017c o swoim bud\u017cecie i czasie na realizacj\u0119!<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n
- analiz\u0119 grupy docelowej (w zgodzie z person\u0105) <\/strong>\u2013 jaki rodzaj tre\u015bci Twoi odbiorcy konsumuj\u0105 najch\u0119tniej? Jak wygl\u0105daj\u0105 wyniki dla poszczeg\u00f3lnych format\u00f3w?;<\/li>\n\n\n\n
- analiz\u0119 wynik\u00f3w (SERP) <\/strong>\u2013 zobacz, czy dla danych fraz kluczowych wyszukiwarka wskazuje jedynie na teksty, a mo\u017ce tak\u017ce na inne formaty? Je\u015bli na teksty, jakiego rodzaju (poradniki, rankingi, por\u00f3wnania, listy itp.)?;<\/li>\n\n\n\n
![\"content](\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/content-plan-3.png\")
<\/figure>\n\n\n\n![\"AI](\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/content-plan-8.png\")
<\/figure>\n\n\n\n![\"przyk\u0142adowy](\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/Screenshot_20.png\")
<\/figure>\n\n\n\n