{"id":47410,"date":"2023-11-23T16:41:05","date_gmt":"2023-11-23T15:41:05","guid":{"rendered":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/?p=47410"},"modified":"2024-06-04T09:41:17","modified_gmt":"2024-06-04T07:41:17","slug":"t-shaped-marketer-kim-jest-i-jak-go-znalezc","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/t-shaped-marketer-kim-jest-i-jak-go-znalezc\/","title":{"rendered":"Rekrutacja 2.0 \u2013 jak znale\u017a\u0107 T-shaped marketera?"},"content":{"rendered":"\n

Na rynku digital marketingowym jest ruch. Liczba ofert kierowanych do marketer\u00f3w w roku 2022 wzros\u0142a o 52% w por\u00f3wnaniu z rokiem poprzednim. Sytuacja na \u015bwiecie sprawi\u0142a, \u017ce 77% m\u0142odych talent\u00f3w (pokolenie Z) zdecydowa\u0142o si\u0119 na zmian\u0119 pracy<\/a>. I to dla nikogo nie jest \u0142atwa sytuacja. Digital marketerzy musz\u0105 mocno konkurowa\u0107 o najciekawsze stanowiska<\/strong>. Wymagania pracodawc\u00f3w rosn\u0105, bo apetyt na szybki rozw\u00f3j jest po pandemii wi\u0119kszy ni\u017c kiedykolwiek. Dlatego wielu specjalist\u00f3w chce sta\u0107 si\u0119 T-shaped marketerami, tak bardzo poszukiwanymi przez pracodawc\u00f3w.<\/p>\n\n\n\n

T-shaped vs cz\u0142owiek orkiestra<\/h2>\n\n\n\n

David Guest u\u017cy\u0142 terminu \u201eT-shaped\u201d (prawdopodobnie jako pierwszy), w 1991 r. (\u201eThe hunt is on for the Renaissance Man of computing\u201d, \u201eThe Independent\u201d, 17 wrze\u015bnia 1991). Promowa\u0142 w ten spos\u00f3b nowy trend w rozwoju specjalist\u00f3w z bran\u017cy IT. T-shaped specjalista jest bardzo cz\u0119sto por\u00f3wnywany do cz\u0142owieka renesansu, kogo\u015b, kto potrafi funkcjonowa\u0107 w kilku bardzo r\u00f3\u017cnych od siebie dziedzinach, troch\u0119 jak Leonardo Da Vinci.<\/strong><\/p>\n\n\n

\n T-shaped jest zatem metafor\u0105 opisuj\u0105c\u0105 zestaw kompetencji pracownika.<\/p>\n\n\n

\u201eNoga\u201d T oznacza specjalizacj\u0119 w kilku w\u0105skich dziedzinach. \u201eDaszek\u201d T to szerokie zrozumienie dziedzin powi\u0105zanych<\/strong> oraz umiej\u0119tno\u015b\u0107 wsp\u00f3\u0142pracy w multidyscyplinarnych zespo\u0142ach nad ideami kreatywnymi oraz, w naszym przypadku, szeroko poj\u0119tym marketingu. <\/p>\n\n\n\n

\"t-shaped\"
Przyk\u0142ad umiej\u0119tno\u015bci T-shaped marketera wyspecjalizowanego w performance marketingu (p\u0142atne kampanie)<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

W Tribe47 i Talent47 uwa\u017camy, \u017ce T-shaped to w\u0142a\u015bnie przysz\u0142o\u015b\u0107. Decyzje podejmowane przez marketer\u00f3w internetowych maj\u0105 coraz wi\u0119kszy wp\u0142yw na biznes. A \u017ceby na niego wp\u0142yn\u0105\u0107 pozytywnie, nale\u017cy szeroko rozumie\u0107 podejmowane dzia\u0142ania.<\/p>\n\n\n\n

T-shaped marketer \u015bwietnie czuje si\u0119 w marketingu zintegrowanym, bo widzi nie tylko swoj\u0105 dzia\u0142k\u0119<\/strong> i rozwija si\u0119 ca\u0142y czas nie tylko w\u0105sko, ale te\u017c w tym \u201edaszku\u201d T, czyli w rozumieniu ca\u0142ej strategii biznesowej i marketingowej. Jednak bardzo cz\u0119sto T-shaped mylony jest z cz\u0142owiekiem orkiestr\u0105.<\/p>\n\n\n\n

Niekt\u00f3re firmy szukaj\u0105 osoby, kt\u00f3ra b\u0119dzie odpowiedzialna ze SEO, reklamy, e-mail marketing i jeszcze zarz\u0105dzi projektem i sprzeda klientowi dodatkowe us\u0142ugi. To s\u0105 bardzo r\u00f3\u017cni\u0105ce si\u0119 od siebie kompetencje. T-shaped marketer ma ich szerokie zrozumienie (\u201edaszek\u201d T), wie, jak wp\u0142ywaj\u0105 na poszczeg\u00f3lne dzia\u0142ania, co sprawia, \u017ce mo\u017ce by\u0107 partnerem w strategii marketingowej i biznesowej. Jednak jego g\u0142\u0119boka specjalizacja b\u0119dzie dotyczy\u0107 tylko jednej z wymienionych kompetencji<\/strong> (\u201en\u00f3\u017cka\u201d T \u2013 na ilustracji wy\u017cej pog\u0142\u0119biona specjalizacja dotyczy reklam). <\/p>\n\n\n

\n W zwi\u0105zku z tym T-shaped marketer nie mo\u017ce by\u0107 jedyn\u0105 osob\u0105 realizuj\u0105c\u0105 strategi\u0119 \u2013 nie jest cz\u0142owiekiem orkiestr\u0105.<\/p>\n\n\n

To nie zmienia jednak faktu, \u017ce zestaw kompetencji T-shape jest imponuj\u0105cy. Dlatego te\u017c wykszta\u0142conych T-shaped marketer\u00f3w jest ma\u0142o na rynku<\/strong>. S\u0105 prawie jak jednoro\u017cce. Do tego trudno ich wy\u0142oni\u0107 z masy sp\u0142ywaj\u0105cych CV. A pracodawcom zdecydowanie powinno zale\u017ce\u0107 na pozyskaniu tych jednoro\u017cc\u00f3w.<\/p>\n\n\n\n

Coraz cz\u0119\u015bciej digital business r\u00f3wna si\u0119 digital marketing i decyzje podejmowane przez marketer\u00f3w internetowych maj\u0105 coraz wi\u0119kszy wp\u0142yw na biznes. A id\u0105c dalej: digital marketing r\u00f3wna si\u0119 lejek, czyli zintegrowane (a nie rozproszone!) dzia\u0142ania marketingowe. W Tribe47 m\u00f3wimy ju\u017c o tym od kilku lat, a od niedawna jest tych g\u0142os\u00f3w coraz wi\u0119cej.<\/p>\n\n\n\n

Wszyscy wiemy, \u017ce za chwil\u0119 algorytmy b\u0119d\u0105 najinteligentniejszymi w\u0105skimi specjalistami w pokoju. O ile ju\u017c nie s\u0105 \u2013 bo potrafi\u0105 bardzo dobrze targetowa\u0107 reklamy czy zrobi\u0107 analiz\u0119 konwersji. Systemy AI ju\u017c s\u0105 powszechnie u\u017cywane do tworzenia copy pod reklamy, bo robi\u0105 to szybciej ni\u017c copywriterzy, a jako\u015b\u0107 tekst\u00f3w wcale nie odstaje.<\/p>\n\n\n

\n

Marketerzy, kt\u00f3rzy potrafi\u0105 jedynie poprawnie ustawi\u0107 reklamy na platformach reklamowych, b\u0119d\u0105 ju\u017c nied\u0142ugo zb\u0119dni na rynku pracy. Dlatego w\u0142a\u015bnie tak wa\u017cny jest odpowiedni proces rekrutacyjny, kt\u00f3ry pozwoli wy\u0142owi\u0107 odpowiedni talent.<\/p>\n<\/div>\n\n\n

Sytuacja przed pandemi\u0105<\/h2>\n\n\n\n

Jak ju\u017c wspomnia\u0142y\u015bmy, marketerzy mog\u0105 przebiera\u0107 w ofertach pracy. Jednak ilo\u015b\u0107 nie idzie w parze z jako\u015bci\u0105 \u2013 szczeg\u00f3lnie je\u015bli chodzi o procesy rekrutacyjne. Z naszych do\u015bwiadcze\u0144 wynika, \u017ce przed pandemi\u0105 sytuacja by\u0142a jeszcze gorsza. Rekruterzy headhuntowali, namawiali na LinkedInie setki specjalist\u00f3w do aplikowania, by ich potem straci\u0107 w pierwszych dniach procesu lub gorzej \u2013 w pierwszych tygodniach po zatrudnieniu. Na rynku pojawia\u0142y si\u0119 cz\u0119sto dwie skrajne postawy firm.<\/p>\n\n\n

\n 1<\/span>\n It\u2019s been 84 years… czyli procesy d\u0142ugie i skomplikowane<\/h2>\n\n\n

Kandydat musi zrobi\u0107 zadanie, przej\u015b\u0107 przez seri\u0119 rozm\u00f3w \u2013 cz\u0119sto na pocz\u0105tku nie wiedz\u0105c, ile ich b\u0119dzie i z kim. Mo\u017ce rozmowa z dzia\u0142em sprzeda\u017cy? Rozmowa z HR to na pewno! Wrzu\u0107my jeszcze na rozmow\u0119 do customer service \u2013 przecie\u017c marketing \u0142\u0105czy si\u0119 ze wszystkim! A no i jeszcze z Matim z IT, bo on ma smyka\u0142k\u0119 do ludzi… I tak nasz kandydat zanim przeszed\u0142 przez ca\u0142y proces, to ju\u017c przyj\u0105\u0142 ofert\u0119 od innej firmy z drugiej kategorii.<\/p>\n\n\n

\n 2<\/span>\n Ulotki, plakaciki, i inne takie…<\/h2>\n\n\n

…czyli proces do firmy, kt\u00f3ra nie ma za bardzo poj\u0119cia, czym zajmuje si\u0119 digital marketer, lub kt\u00f3ra rozumie, co digital marketer robi, ale nie wie, ile pracy i pieni\u0119dzy to wymaga. Rekrutacja nie jest zbyt skomplikowana, rozmowy tocz\u0105 si\u0119 wok\u00f3\u0142 tego, czym zajmuje si\u0119 firma i co trzeba jeszcze zrobi\u0107.<\/p>\n\n\n\n

Pracodawcy bardzo podobaj\u0105 si\u0119 pomys\u0142y kandydata ju\u017c na pierwszej rozmowie i leci oferta. Po zatrudnieniu okazuje si\u0119 cz\u0119sto, \u017ce realizacja wspania\u0142ej wizji wymaga zespo\u0142u lub zewn\u0119trznej agencji.<\/strong> A \u017ceby wszystko by\u0142o tak pi\u0119kne, jak si\u0119 tego oczekuje, to najlepiej doda\u0107 osoby kreatywne plus kilka drogich software\u2019\u00f3w. Finans\u00f3w na to nie ma, wszystko spada na jednego biednego nowego marketera, na cz\u0142owieka orkiestr\u0119, kt\u00f3ry po tygodniu pr\u00f3b rezygnuje z koncertu z powodu wypalenia lub po prostu odchodzi, bo \u201enie na to si\u0119 umawiali\u015bmy podczas rekrutacji\u201d.<\/p>\n\n\n\n

Pandemia spowodowa\u0142a, \u017ce nie by\u0142o ju\u017c dyskusji, czy w \u015bwiecie digital marketer\u00f3w jest rynek kandydata, czy pracodawcy. By\u0142o wida\u0107 na ka\u017cdym kroku, \u017ce jest to rynek… SPECJALIST\u00d3W (a ju\u017c na pewno rynek T-shaped specjalist\u00f3w).<\/strong> Produkty digitalowe mia\u0142y coraz wi\u0119kszy popyt, e-commerce\u2019y ros\u0142y w si\u0142\u0119, a kto nie by\u0142 wcze\u015bniej online, to po 2020 r. na pewno ju\u017c jest lub przynajmniej o tym my\u015bli.. Ta sytuacja spowodowa\u0142a, \u017ce osoby znaj\u0105ce si\u0119 na e-commerce, Google Ads, Facebook Ads, marketing automation, ustawianiu landing pages czy na tworzeniu szybkich, skutecznych kampanii digitalowych by\u0142y jedyn\u0105 drog\u0105 rozwoju, a nawet przetrwania dla wielu firm. Jednak nie by\u0142o przestrzeni i czasu na testy, na budowanie stopniowo zespo\u0142\u00f3w czy zatrudnianie junior\u00f3w i szkolenie ich. Potrzebni byli specjali\u015bci od zaraz. <\/p>\n\n\n\n

Ta sytuacja spowodowa\u0142a, \u017ce rynek rekrutacji digital marketer\u00f3w zacz\u0105\u0142 przypomina\u0107 rynek rekrutacji do IT:<\/strong><\/p>\n\n\n\n