S\u0142ysza\u0142e\u015b o tym, \u017ce copywriting potrzebny jest w\u0142a\u015bciwie ka\u017cdej firmie? By\u0107 mo\u017ce tak i m.in. w\u0142a\u015bnie dlatego zdecydowa\u0142e\u015b si\u0119 podj\u0105\u0107 wsp\u00f3\u0142prac\u0119 z copywriterem. Wiesz, gdzie szuka\u0107, ale nie wiesz, jakimi kryteriami kierowa\u0107 si\u0119 przy wyborze? Zastanawiasz si\u0119, jak wybra\u0107 copywritera, kt\u00f3ry b\u0119dzie dobry w tym, co robi? Poni\u017cej znajdziesz a\u017c jedena\u015bcie solidnych rad, dzi\u0119ki kt\u00f3rym podejmiesz decyzj\u0119 bardziej \u015bwiadomie i zyskasz szans\u0119 na pozyskanie dobrego wsp\u00f3\u0142pracownika na lata. Zapowiada si\u0119 sporo niezwykle op\u0142acalnej pracy!<\/p>\n\n\n\n
Mamy dla Ciebie dwie wiadomo\u015bci: dobr\u0105 i z\u0142\u0105. Copywritera wcale nie jest trudno znale\u017a\u0107. Naprawd\u0119 wiele os\u00f3b oferuje dzi\u015b us\u0142ugi copywriterskie. Jak si\u0119 domy\u015blasz, to ta dobra wiadomo\u015b\u0107. Czy jest si\u0119 z czego cieszy\u0107? I tak, i nie. Copywritera mo\u017ce i nietrudno pozyska\u0107, ale znalezienie dobrego copywritera to ju\u017c zupe\u0142nie inna sprawa.<\/strong><\/p>\n\n\n\n Rozchodzi si\u0119 tu nie tylko o to, \u017ce rynek pe\u0142en jest copywriter\u00f3w oferuj\u0105cych \u015bredniej jako\u015bci us\u0142ugi, ale te\u017c o Twoje umiej\u0119tno\u015bci:<\/p>\n\n\n\n O co chodzi? Firmy s\u0105 r\u00f3\u017cne, wi\u0119c potrzebuj\u0105 r\u00f3\u017cnych us\u0142ug. Dla jednych wa\u017cne s\u0105 mailingi, dla innych rozbudowana komunikacja o znamionach storytellingu. Ka\u017cda ma inn\u0105 grup\u0119 docelow\u0105 i strategi\u0119 marketingow\u0105.<\/p>\n\n\n \n Jak wybra\u0107 copywritera? Aby odnale\u017a\u0107 odpowiedni\u0105 osob\u0119, Ty sam r\u00f3wnie\u017c musisz odrobi\u0107 zadanie domowe, rozpisuj\u0105c mo\u017cliwie szczeg\u00f3\u0142owo, jakich tekst\u00f3w potrzebujesz, dla jakich person, jaki jest wymagany dla nich ton wypowiedzi, z jakimi warto\u015bciami uto\u017csamia si\u0119 Twoja marka itp. Zebrana wiedza pomo\u017ce Ci wyszuka\u0107 copywritera, kt\u00f3ry dobrze zrozumie Tw\u00f3j biznes, a jego teksty b\u0119d\u0105 sp\u00f3jne z ca\u0142\u0105 komunikacj\u0105 marki.<\/p>\n\n\n Co natomiast powinien umie\u0107 copywriter? Co sprawdzi\u0107 u kandydat\u00f3w na to stanowisko i w jaki spos\u00f3b? Czy copywriter musi by\u0107 doskona\u0142y pod ka\u017cdym wzgl\u0119dem? Jak powinien wygl\u0105da\u0107 stosunek ceny do jako\u015bci copywriterskich us\u0142ug? I czy zawsze potrzebujesz zewn\u0119trznego copywritera? To najwa\u017cniejsze pytania, na kt\u00f3re odpowied\u017a znajdziesz w dalszej cz\u0119\u015bci artyku\u0142u. Oto jedena\u015bcie naszych rad, kt\u00f3re pomog\u0105 Ci podj\u0105\u0107 najlepsz\u0105 decyzj\u0119.<\/p>\n\n\n\n Nie wszyscy copywriterzy maj\u0105 swoje portfolio, a mimo to dostaj\u0105 kolejne zlecenia i zarabiaj\u0105. Jednak jak ambitne s\u0105 to zlecenia? Za jak wysokie pieni\u0105dze? Czy pozwalaj\u0105 na utrzymanie si\u0119 wy\u0142\u0105cznie z copywritingu? Bez portfolio dzia\u0142aj\u0105 najcz\u0119\u015bciej pocz\u0105tkuj\u0105cy lub osoby traktuj\u0105ce copywriting jako prac\u0119 dorywcz\u0105.<\/strong> Czy chcesz wsp\u00f3\u0142pracowa\u0107 z kim\u015b, kto na Twoich zleceniach w du\u017cej mierze b\u0119dzie si\u0119 dopiero uczy\u0142? Czy chcesz copywritera, kt\u00f3ry nie odda serca Twojemu projektowi, bo oddaje je swojemu g\u0142\u00f3wnemu zawodowemu zaj\u0119ciu? Absolutnie nie musisz odpowiada\u0107 na te pytania przecz\u0105co. Wszystko zale\u017cy od tego, jak wygl\u0105da Twoje zapotrzebowanie.<\/p>\n\n\n\n Twoja firma mo\u017ce by\u0107 w takim miejscu rozwoju, \u017ce bardziej op\u0142aci Ci si\u0119 podj\u0105\u0107 ta\u0144sz\u0105 wsp\u00f3\u0142prac\u0119 i podszkoli\u0107 sobie copywritera. Mo\u017ce by\u0107 te\u017c tak, \u017ce projekt nie jest specjalnie wymagaj\u0105cy (np. kreatywnie, koncepcyjnie) i Twoje g\u0142\u00f3wne wymagania wobec copywritera to odpowiedni poziom techniczny i tempo pracy (bo np. do zrobienia jest du\u017co w kr\u00f3tkim czasie). W takiej sytuacji portfolio pe\u0142ne tekst\u00f3w ukazuj\u0105cych pisarski kunszt nie b\u0119dzie dla Ciebie najwa\u017cniejsze.<\/p>\n\n\n\n Mo\u017ce by\u0107 oczywi\u015bcie i tak, \u017ce po prostu chcesz mie\u0107 w za\u0142odze dobrego copywritera. Niewa\u017cne, \u017ce czasem b\u0119dziesz mia\u0142 dla niego mniej wymagaj\u0105ce zadania. W ka\u017cdym zleceniu ma prezentowa\u0107 najwy\u017csz\u0105 jako\u015b\u0107. Wtedy portfolio to must have u rozwa\u017canych kandydat\u00f3w.<\/p>\n\n\n\n Uwaga!<\/strong> Czasem nawet bardzo dobry copywriter z bogatym do\u015bwiadczeniem mo\u017ce nie mie\u0107 portfolio! Dlaczego? Bo jego renoma niesie si\u0119 w\u015br\u00f3d ludzi i kolejne zlecenia wpadaj\u0105 mu z polecenia. Jednak zwykle nie s\u0105 to copywriterzy, kt\u00f3rzy zajmuj\u0105 si\u0119 wy\u0142\u0105cznie freelancem. Jako specjali\u015bci zatrudnieni na sta\u0142e w r\u00f3\u017cnych firmach mog\u0105 pozwoli\u0107 sobie na dodatkowe zlecenia, wr\u0119cz przebieraj\u0105c w\u015br\u00f3d nich i podejmuj\u0105c si\u0119 np. tylko tych najbardziej rozwojowych, ciekawych.<\/p>\n<\/div>\n\n\n Mo\u017ce by\u0107 te\u017c tak, \u017ce copywriter nie mo\u017ce stworzy\u0107 portfolio, bo… nie pozwalaj\u0105 mu na to umowy z klientami<\/strong>. Umowy o zachowaniu poufno\u015bci cz\u0119sto skutecznie blokuj\u0105 mo\u017cliwo\u015b\u0107 wykorzystywania tekst\u00f3w w portfolio. Taki problem najcz\u0119\u015bciej spotyka pocz\u0105tkuj\u0105cych \u2013 do\u015bwiadczeni copywriterzy dbaj\u0105 o to, by w podpisywanych umowach znalaz\u0142 si\u0119 zapis o mo\u017cliwo\u015bci chwalenia si\u0119 wsp\u00f3\u0142prac\u0105 w portfolio.<\/p>\n\n\n\n Jak wiadomo, cena zawsze gra rol\u0119. Pytanie tylko, jak du\u017c\u0105. Ka\u017cdy lubi od razu wiedzie\u0107, ile co\u015b kosztuje, dlatego cennik to wa\u017cny punkt podczas rozeznania. Jak go sprawdzi\u0107?<\/p>\n\n\n\n Nie patrz natomiast na cennik pod k\u0105tem tego, czy ceny us\u0142ug mieszcz\u0105 si\u0119 \u201ew ramach Twojego wyobra\u017cenia\u201d. Pami\u0119taj, rozwa\u017camy wyb\u00f3r DOBREGO copywritera; mo\u017ce si\u0119 okaza\u0107, \u017ce taki znajduje si\u0119 poza za\u0142o\u017conym przez Ciebie bud\u017cetem. To, czy zrewidujesz plan finansowy, czy zaczniesz szuka\u0107 w\u015br\u00f3d copywriter\u00f3w o mniejszym do\u015bwiadczeniu, to ju\u017c temat na osobne rozwa\u017cania.<\/p>\n\n\n\n Najtrudniejszy do oceny jest punkt trzeci. \u017beby wiedzie\u0107, w kt\u00f3rym momencie cena staje si\u0119 zbyt niska, by mog\u0142a \u015bwiadczy\u0107 o odpowiedniej jako\u015bci tekst\u00f3w, trzeba zna\u0107 \u015brednie ceny us\u0142ug copywriterskich na rynku w danym czasie. Czasy stawek na poziomie 2\u20133 z\u0142 za 1000 zzs powoli mijaj\u0105. Mo\u017cna przyj\u0105\u0107, \u017ce za przeci\u0119tny, niewymagaj\u0105cy specjalnego researchu artyku\u0142 blogowy trzeba zap\u0142aci\u0107 min. 20 z\u0142\/tys. zzs.<\/strong> Im bardziej wymagaj\u0105cy tekst, tym stawka b\u0119dzie wy\u017csza (kilkadziesi\u0105t z\u0142\/tys. zzs), a je\u015bli copywriter jest dodatkowo bardziej do\u015bwiadczony, wprawiony i pewny swojej warto\u015bci, za eksperckie artyku\u0142y mo\u017ce za\u017c\u0105da\u0107 nawet 100 z\u0142\/tys. zzs. I czasem naprawd\u0119 op\u0142aca si\u0119 zap\u0142aci\u0107 a\u017c tyle. Jednak\u017ce wysoka stawka nie zawsze jest gwarantem wysokiej jako\u015bci.<\/p>\n\n\n\n Ostatni punkt: dlaczego dobry copywriter wycenia te\u017c zlecenia indywidualnie? Zapis na ten temat w cenniku wskazuje, \u017ce specjalista nie postrzega swojej pracy wy\u0142\u0105cznie zadaniowo (przez pryzmat liczby tekst\u00f3w do napisania), ale te\u017c potrafi podej\u015b\u0107 do niej bardziej projektowo. Wie, jak wyceni\u0107 1000 zzs, na kt\u00f3re nie b\u0119dzie sk\u0142ada\u0142 si\u0119 wy\u0142\u0105cznie prosty research, ale te\u017c du\u017co pracy koncepcyjnej. <\/strong>Potrafi te\u017c wskaza\u0107 stawk\u0119 za ca\u0142\u0105 wsp\u00f3\u0142prac\u0119 przy danym projekcie, zw\u0142aszcza je\u015bli jego specyfika nie pozwala na proste rozliczanie si\u0119 za znaki ze spacjami. Sprawdzenie cennika pod tym k\u0105tem jest dla Ciebie szczeg\u00f3lnie wa\u017cne, je\u015bli szukasz copywritera do rozbudowanego projektu czy do contentowej obs\u0142ugi Twojej firmy na wielu obszarach.<\/p>\n\n\n\n To punkt wa\u017cny szczeg\u00f3lnie dla firm, kt\u00f3re poszukuj\u0105 copywritera-freelancera do wsp\u00f3\u0142pracy zdalnej. Skoro copywriting jest dla Twojego kandydata g\u0142\u00f3wnym zaj\u0119ciem i \u017ar\u00f3d\u0142em dochodu, w sieci powinien przedstawia\u0107 si\u0119 w\u0142a\u015bnie jako copywriter<\/strong>. W ko\u0144cu od tego, jak napisze o sobie w mediach spo\u0142eczno\u015bciowych, jakimi publikacjami czy klientami si\u0119 pochwali, w du\u017cej mierze zale\u017cy to, czy znajdzie klient\u00f3w, o jakich mu chodzi.<\/p>\n\n\n\n Ok, copywriter mo\u017ce mie\u0107 te\u017c stron\u0119 internetow\u0105 czy portfolio opublikowane na zewn\u0119trznej platformie i to one b\u0119d\u0105 budowa\u0142y jego autorytet. Jednak um\u00f3wmy si\u0119: kto w dzisiejszych czasach nie kieruje si\u0119 najpierw do medi\u00f3w spo\u0142eczno\u015bciowych?<\/p>\n\n\n\n Z drugiej strony nie traktuj obecno\u015bci w social mediach jako ostatecznej wyroczni. Z do\u015bwiadczenia wiemy, \u017ce wspaniale prowadzony profil na LinkedInie czy Facebooku mo\u017ce by\u0107 tylko barwn\u0105 otoczk\u0105, wewn\u0105trz kt\u00f3rej kryje si\u0119 co najwy\u017cej przeci\u0119tny copywriter<\/strong>. Na szcz\u0119\u015bcie cz\u0119\u015bciej zdarza\u0142a nam si\u0119 sytuacja odwrotna \u2013 niepozorny na podstawie social medi\u00f3w kandydat okazywa\u0142 si\u0119 solidnym partnerem do wsp\u00f3\u0142pracy. Kilka takich os\u00f3b mamy obecnie na pok\u0142adzie.<\/p>\n\n\n\n Nie ka\u017cdy copywriter mo\u017ce si\u0119 pochwali\u0107 referencjami \u2013 w\u0142a\u015bciwie zdarza si\u0119 to rzadziej ni\u017c cz\u0119\u015bciej \u2013 ale jest to zawsze mi\u0142y dodatek. Zazwyczaj opinie poprzednich klient\u00f3w copywriter umieszcza na swojej stronie, je\u015bli takow\u0105 posiada. Jednak te prowadz\u0105 zazwyczaj jedynie freelancerzy na \u201epe\u0142en etat\u201d, kt\u00f3rzy dbaj\u0105 nie tylko o nap\u0142yw nowych zlece\u0144, ale tak\u017ce o budowanie swojej marki osobistej.<\/p>\n\n\n PORADA<\/p>\n Takich opinii warto szuka\u0107 tak\u017ce na profilu copywritera na LinkedInie, tym bardziej, \u017ce dodawane s\u0105 one tam bezpo\u015brednio przez inne osoby.<\/p>\n<\/div>\n\n\n Mimo wszystko o referencje nigdy nie zaszkodzi zapyta\u0107. Je\u015bli copywriter nie dysponuje referencjami, po prostu zapytaj, dla kogo wcze\u015bniej pracowa\u0142 i co w og\u00f3lnym zarysie dla niego robi\u0142. Je\u015bli projekt jest dla Ciebie niezwykle wa\u017cny, mo\u017cesz spr\u00f3bowa\u0107 skontaktowa\u0107 si\u0119 z poprzednim zleceniodawc\u0105 copywritera.<\/p>\n\n\n\n Jakie cechy copywriter zdradza w korespondencji? Style komunikacji naj\u0142atwiej jest zaobserwowa\u0107 na podstawie maili, kt\u00f3re otrzymujesz od kandydat\u00f3w w odpowiedzi na Twoje og\u0142oszenie (np. na grupie na Facebooku). W zale\u017cno\u015bci od tego, na jak\u0105 tematyk\u0119 i rodzaj tekst\u00f3w zg\u0142aszasz zapotrzebowanie, mo\u017cesz otrzyma\u0107 od kilku do kilkudziesi\u0119ciu odpowiedzi. Niekt\u00f3re b\u0119d\u0105 na dwa zdania, inne \u2013 rozbudowane i przyjemne w odbiorze.<\/p>\n\n\n\n Pierwsza wiadomo\u015b\u0107 to dopiero pocz\u0105tek. Przed Wami wymiana wielu maili i dogadywanie szczeg\u00f3\u0142\u00f3w. Zwr\u00f3\u0107 uwag\u0119, jak wygl\u0105daj\u0105 r\u00f3\u017cne etapy komunikacji.<\/strong> Je\u015bli masz wra\u017cenie, \u017ce \u201eczujesz\u201d t\u0119 osob\u0119 po drugiej stronie, to dobry znak.<\/p>\n\n\n\n Nie zdradzaj wszystkich szczeg\u00f3\u0142\u00f3w od razu. Dawkuj informacje, jednocze\u015bnie obserwuj\u0105c, czy kandydat sam dopytuje o r\u00f3\u017cne aspekty przysz\u0142ej pracy. Czy pr\u00f3buje lepiej pozna\u0107 Twoj\u0105 firm\u0119 i bran\u017c\u0119? Czy zadaje dodatkowe pytania, je\u015bli czego\u015b nie rozumie? I wreszcie najwa\u017cniejsze: czy oczekuje od Ciebie wype\u0142nionego briefu? <\/p>\n\n\n\n Mowa tu o etapie rozm\u00f3w wst\u0119pnych, czyli zanim obie strony podejm\u0105 ostateczn\u0105 decyzj\u0119 o wsp\u00f3\u0142pracy. Je\u015bli ta zosta\u0142a ju\u017c nawi\u0105zana, nie nale\u017cy zostawia\u0107 copywritera bez wytycznych i briefu. Na takim etapie zwracaj po prostu uwag\u0119, czy copywriter nie boi si\u0119 pyta\u0107, gdy nie jest czego\u015b pewien.<\/p>\n\n\n\n Nikt nie m\u00f3wi, \u017ce masz egzaminowa\u0107 copywritera z SEO albo \u017ce masz go zasypywa\u0107 pytaniami o poszczeg\u00f3lne terminy. Ale je\u015bli szukasz copywritera, kt\u00f3ry \u201eumie w SEO\u201d, oczywiste jest, \u017ce tej wiedzy oczekujesz.<\/p>\n\n\n\n Po prostu zapytaj<\/strong> \u2013 czy copywriter pisa\u0142 wcze\u015bniej teksty pod SEO, czy umie naturalnie wplata\u0107 frazy do tekstu, jakie zna narz\u0119dzia i w jaki spos\u00f3b z nich korzysta\u0142 (nie pytaj o konkretne, mo\u017cliwo\u015bci jest wiele \u2013 to, \u017ce Ty na co dzie\u0144 korzystasz z jednego, nie znaczy, \u017ce inni te\u017c musz\u0105 korzysta\u0107 akurat z tego). Po przes\u0142aniu do niego wytycznych SEO, zapytaj, czy s\u0105 one dla niego zrozumia\u0142e.<\/p>\n\n\n\n Nawet, je\u015bli copywriter zapewni\u0142 Ci\u0119, \u017ce wiedz\u0119 o SEO copywritingu ma w ma\u0142ym paluszku, a nie jest to prawd\u0105, to ta wyjdzie szybko, gdy tylko wy\u015blesz mu wytyczne. Tekst stworzony z ich nieuwzgl\u0119dnieniem albo nieprawid\u0142owym wykorzystaniem b\u0119dzie Twoj\u0105 odpowiedzi\u0105 na pytanie, czy copywriter umie pisa\u0107 pod SEO.<\/p>\n\n\n \n Uwaga \u2013 je\u015bli Twoje wytyczne s\u0105 niechlujnie przygotowane i po prostu niezrozumia\u0142e, nie oczekuj cud\u00f3w. Nie mo\u017cna odrzuca\u0107 kandydata z powodu niezastosowania si\u0119 do wytycznych, je\u015bli najpierw Ty sam si\u0119 do nich nie przy\u0142o\u017cy\u0142e\u015b.<\/p>\n\n\n Nie chodzi o szerok\u0105 wiedz\u0119, ale o podstawowe poj\u0119cie o tej rozleg\u0142ej dziedzinie. W ko\u0144cu copywriting to dzia\u0142anie na polu marketingu. Na pierwszy rzut oka mo\u017ce si\u0119 wydawa\u0107, \u017ce ta wiedza nie jest wa\u017cna tak, jak umiej\u0119tno\u015b\u0107 pisania i odnalezienia si\u0119 w Twojej tematyce. Tak, ale \u2013 powt\u00f3rzmy to kolejny raz \u2013 nie, kiedy szukasz naprawd\u0119 dobrego copywritera.<\/p>\n\n\n\n Bez wiedzy o marketingu copywriter mo\u017ce dzia\u0142a\u0107 tylko \u015bci\u015ble wed\u0142ug Twoich wytycznych i je\u015bli przygotujesz je s\u0142abo albo zbyt og\u00f3lnie, mo\u017cesz dosta\u0107 teksty niespe\u0142niaj\u0105ce odpowiednich standard\u00f3w.<\/p>\n\n\n\n Zerowa wiedza o marketingu u copywritera to wi\u0119cej pracy po Twojej stronie.<\/strong> Musisz zawsze pilnowa\u0107, by zlecenie by\u0142o szczeg\u00f3\u0142owo i zrozumiale opisane. Wbrew pozorom nie jest to takie proste, bo je\u015bli d\u0142ugo funkcjonujesz w tej bran\u017cy, r\u00f3\u017cne kwestie techniczne mog\u0105 wydawa\u0107 Ci si\u0119 oczywisto\u015bci\u0105. \u0141atwo wtedy o skr\u00f3ty my\u015blowe i nie\u015bwiadome zak\u0142adanie, \u017ce osoba po drugiej stronie my\u015bli dok\u0142adnie tak samo.<\/p>\n\n\n\n By\u0107 mo\u017ce tego nie planowa\u0142e\u015b, ale odpowiedz sobie szczerze \u2013 czy m\u0105dre jest zlecanie wa\u017cnego zadania bez sprawdzenia osoby, kt\u00f3rej chcesz je zleci\u0107? W ko\u0144cu gdy zatrudniasz nowego pracownika, najpierw oddelegowujesz mu prostsze zadania, a dopiero potem trudniejsze, kt\u00f3re wi\u0105\u017c\u0105 si\u0119 z wi\u0119ksz\u0105 odpowiedzialno\u015bci\u0105. Tak\u0105 sam\u0105 zasad\u0119 warto stosowa\u0107 w przypadku copywriter\u00f3w.<\/p>\n\n\n PORADA<\/p>\n Jak mo\u017ce wygl\u0105da\u0107 zadanie pr\u00f3bne? Je\u015bli do napisania masz np. 100 opis\u00f3w kategorii, mog\u0105 to by\u0107 2\u20133 kategorie. Najwa\u017cniejsze, aby zadanie pr\u00f3bne by\u0142o jak najbardziej zbli\u017cone do tego docelowego i by nie by\u0142o zbyt obszerne. Zlecenie pr\u00f3bne pozwoli Ci oceni\u0107 og\u00f3ln\u0105 jako\u015b\u0107 tekst\u00f3w, ale tak\u017ce to, jak copywriter korzysta z wytycznych i czy trzyma si\u0119 ustalonych termin\u00f3w.<\/p>\n<\/div>\n\n\n Czy za zadanie pr\u00f3bne nale\u017cy zap\u0142aci\u0107? <\/strong>Uwa\u017camy, \u017ce tak, zw\u0142aszcza, je\u015bli postanowisz je wykorzysta\u0107. Zadaj sobie pytanie, czy Ty sam oferujesz pierwszy produkt ka\u017cdemu klientowi ca\u0142kowicie za darmo.<\/p>\n\n\n\n Co w przypadku, gdy teksty s\u0105 absolutnie beznadziejne? Je\u015bli przed podj\u0119ciem wsp\u00f3\u0142pracy ustalili\u015bcie, \u017ce w sytuacji, gdy tekst nie b\u0119dzie odpowiada\u0107 Twoim wymaganiom i nie zostanie przez Ciebie w \u017caden spos\u00f3b wykorzystany (w ca\u0142o\u015bci lub fragmencie), mo\u017cesz odm\u00f3wi\u0107 zap\u0142aty, to rzeczywi\u015bcie nie musisz za niego p\u0142aci\u0107. <\/p>\n\n\n\n Jednak nie ka\u017cdy copywriter zgodzi si\u0119 na pisanie tekstu pr\u00f3bnego za darmo. Nie ma w tym nic dziwnego. Na takie rozwi\u0105zania zgadzaj\u0105 si\u0119 zazwyczaj jedynie osoby pocz\u0105tkuj\u0105ce, bez du\u017cego do\u015bwiadczenia, kt\u00f3re szukaj\u0105 dopiero swoich pierwszych zlece\u0144. Same zawsze gwarantujemy zap\u0142at\u0119 za teksty pr\u00f3bne, niewa\u017cne, czy teksty zostan\u0105 przez nas ostatecznie wykorzystane, czy te\u017c nie. To niewielki wydatek w skali ca\u0142ego zlecenia, a pozwoli na sprawdzenie wi\u0119kszej liczby potencjalnych copywriter\u00f3w.<\/p>\n\n\n\n O terminowo\u015bci wspominali\u015bmy ju\u017c w tek\u015bcie nieco wcze\u015bniej, ale jest to na tyle wa\u017cna kwestia, \u017ce nale\u017cy j\u0105 dodatkowo podkre\u015bli\u0107. Tylko jak przed rozpocz\u0119ciem wsp\u00f3\u0142pracy stwierdzi\u0107, czy copywriter b\u0119dzie terminowy?<\/p>\n\n\n\n Pami\u0119taj, freelancing to normalna praca, jak ka\u017cda inna. Czy u swoich etatowych pracownik\u00f3w tolerujesz nieustanne op\u00f3\u017anienia? Podejrzewamy, \u017ce nie. Nie powiniene\u015b wi\u0119c tak\u017ce przymyka\u0107 oka na przekraczanie deadline\u2019u w przypadku copywritera.<\/p>\n\n\n\n Uwaga!<\/strong> Jeste\u015bmy tylko lud\u017ami, a w \u017cyciu zdarzy\u0107 mo\u017ce si\u0119 wiele niezaplanowanych sytuacji. Pojedyncze przekroczenie terminu to jeszcze nie pow\u00f3d, by ca\u0142kowicie kogo\u015b skre\u015bla\u0107. Nie dzia\u0142aj zero-jedynkowo. Jednak\u017ce z pewno\u015bci\u0105 czujesz r\u00f3\u017cnic\u0119 w przypadku tych dw\u00f3ch sytuacji:<\/p>\n\n\n\n Oczywi\u015bcie nie zawsze sytuacja jest tak oczywista. Co, gdy kto\u015b ma tendencj\u0119 do sp\u00f3\u017anialstwa, ale cenisz sobie jako\u015b\u0107 jego tekst\u00f3w? Co, gdy kto\u015b jest zawsze terminowy, ale wysy\u0142a czasem niedopracowane artyku\u0142y?<\/p>\n\n\n\n Decyzj\u0119 musisz podj\u0105\u0107 samodzielnie. Mo\u017ce warto poszuka\u0107 kogo\u015b nowego, ale nie ko\u0144czy\u0107 jeszcze obecnej wsp\u00f3\u0142pracy? A mo\u017ce warto szczerze zapyta\u0107, w czym tkwi problem? Je\u015bli to po prostu zbyt kr\u00f3tkie terminy, by\u0107 mo\u017ce jeste\u015b w stanie je nieco wyd\u0142u\u017cy\u0107? Je\u015bli natomiast copywriter ma zwyczajnie tendencj\u0119 do sp\u00f3\u017anialstwa i nie przejmuje si\u0119 Twoimi pytaniami o \u017ar\u00f3d\u0142o problemu, powa\u017cnie rozwa\u017c, czy dalsza wsp\u00f3\u0142praca ma sens.<\/p>\n\n\n\n Nie chodzi o to, \u017ce ka\u017cdy chce Ci\u0119 oszuka\u0107 i masz si\u0119 doszukiwa\u0107 cho\u0107by najmniejszych potkni\u0119\u0107 w dzia\u0142aniach copywritera. Ale z drugiej strony pozw\u00f3l si\u0119 mu wykaza\u0107 i zdoby\u0107 Twoje zaufanie.<\/p>\n\n\n\n Masz niezwykle wa\u017cne zlecenie z kr\u00f3tkim terminem?<\/strong> Zaproponuj je copywriterowi, z kt\u00f3rym d\u0142u\u017cej wsp\u00f3\u0142pracujesz i kt\u00f3ry dotychczas Ci\u0119 nie zawi\u00f3d\u0142, a nie nowej osobie, nawet, je\u015bli dobrze si\u0119 zapowiada. A mo\u017ce nowy copywriter co chwil\u0119 ma now\u0105 wym\u00f3wk\u0119 na kolejne op\u00f3\u017anienia \u2013 a Ty nie masz jak ich zweryfikowa\u0107? W\u0142a\u015bnie tego typu sytuacje mamy na my\u015bli.<\/p>\n\n\n\n Zwracaj uwag\u0119 na terminowo\u015b\u0107, styl komunikacji czy jako\u015b\u0107 tekst\u00f3w, ale nie osaczaj copywritera, nie traktuj go jak oszusta, kt\u00f3ry tylko czeka na okazj\u0119. Nikt nie lubi pracowa\u0107 w takiej atmosferze. Ale nie daj te\u017c wej\u015b\u0107 sobie na g\u0142ow\u0119. Podchod\u017a do Waszej wsp\u00f3\u0142pracy uczciwie \u2013 wymagaj, czego mo\u017cesz wymaga\u0107, ale nie b\u0105d\u017a negatywnie nastawiony.<\/p>\n\n\n\n Copywriter nie musi by\u0107 idealny pod ka\u017cdym wzgl\u0119dem. Zdziwiony? Pewnie nie, przecie\u017c jest tak z przedstawicielami ka\u017cdego innego zawodu. W ramce ni\u017cej znajdziesz kilka aspekt\u00f3w, na kt\u00f3rych naszym zdaniem wcale nie musisz si\u0119 skupia\u0107, gdy szukasz dobrego copywritera. Tak naprawd\u0119 mo\u017cesz, ale nadmiar kryteri\u00f3w, kt\u00f3re sobie przyjmiesz, mog\u0105 postawi\u0107 poprzeczk\u0119 zbyt wysoko. W efekcie \u017caden copywriter nie b\u0119dzie w stanie sprosta\u0107 wymaganiom.<\/p>\n\n\n Czego zatem nie musi dobry copywriter?<\/strong><\/p>\n Jak widzisz, troch\u0119 tego jest. Szukanie zewn\u0119trznego copywritera mo\u017ce \u2013 ale nie musi \u2013 by\u0107 czasoch\u0142onne i nie zawsze masz gwarancj\u0119, \u017ce ostatecznie znajdziesz odpowiedni\u0105 osob\u0119. Masz jednak alternatywy. Oto inne mo\u017cliwe wyj\u015bcia.<\/p>\n\n\n Nie musisz martwi\u0107 si\u0119 o szukanie odpowiedniego copywritera \u2013 agencja<\/a> zajmie si\u0119 doborem najlepszego autora. Mo\u017cesz jej tak\u017ce zleci\u0107 stworzenie wytycznych pod SEO, a sam zapewnisz jedynie brief czy wsad merytoryczny, je\u015bli jest to konieczne. Minusy takiego rozwi\u0105zania? Zamiast szuka\u0107 copy, musisz poszuka\u0107 agencji, a tutaj te\u017c nie zawsze od razu trafisz na odpowiedniego kandydata.<\/strong> Agencja za\u017cyczy sobie tak\u017ce wi\u0119cej ni\u017c freelancer, bo stawka musi pokry\u0107 r\u00f3wnie\u017c ich know-how czy prowizj\u0119.<\/p>\n\n\n Tak, to jak najbardziej mo\u017cliwe! By\u0107 mo\u017ce w\u015br\u00f3d zatrudnionych u Ciebie os\u00f3b jest kto\u015b, kto by\u0142by w stanie podj\u0105\u0107 si\u0119 takiego zadania \u2013 kto\u015b, kto wykazuje si\u0119 odpowiedni\u0105 swobod\u0105 pisania. Mo\u017ce by\u0107 to chocia\u017cby pracownik dzia\u0142u marketingu, je\u015bli taki masz. Jak jednak uzupe\u0142ni\u0107 ewentualne braki wiedzowe? Najlepszym wyborem jest odpowiednie szkolenie.<\/p>\n\n\n\n Oczywi\u015bcie w sieci mo\u017cna znale\u017a\u0107 wiele darmowych materia\u0142\u00f3w, kt\u00f3re pozwalaj\u0105 pozna\u0107 podstawy SEO copywritingu. Jednak\u017ce wiedza ta jest fragmentaryczna i czasem wymaga r\u00f3wnie\u017c weryfikacji. Lepszym rozwi\u0105zaniem b\u0119dzie wi\u0119c szkolenie z copywritingu<\/a>. Oferuje ono ca\u0142\u0105 niezb\u0119dn\u0105 wiedz\u0119 w jednym miejscu i to przekazywan\u0105 przez osoby z odpowiednim do\u015bwiadczeniem.<\/strong> <\/p>\n\n\n\n Plusy takiego rozwi\u0105zania? Szkolenie to jednorazowy koszt. W zamian masz swoje w\u0142asnego copywritera, kt\u00f3ry pracuje tylko dla Ciebie i kt\u00f3ry nie ma innych zlece\u0144. Co wi\u0119cej, to osoba, kt\u00f3ra zna ju\u017c Twoj\u0105 firm\u0119 i ma ogromn\u0105 wiedz\u0119 nie tylko na temat Twojej bran\u017cy, ale tak\u017ce specyfiki funkcjonowania Twojego biznesu \u2013 wiedz\u0119, kt\u00f3rej najpewniej nigdy nie b\u0119dzie mie\u0107 copywriter zewn\u0119trzny.<\/p>\n\n\n Od niedawna masz jeszcze jedn\u0105 mo\u017cliwo\u015b\u0107 \u2013 samodzielne tworzenie tre\u015bci za pomoc\u0105 AI, np. ChatGPT. Je\u015bli my\u015bla\u0142e\u015b wcze\u015bniej o tym, by samemu pisa\u0107 teksty dla swojego biznesu, bo masz na to czas i chcesz to zrobi\u0107 mo\u017cliwie tanio, to jest to pomys\u0142 wart rozwa\u017cenia. Pami\u0119taj jednak, \u017ce bez dobrych prompt\u00f3w i wystarczaj\u0105cego obycia z czatem mo\u017cesz nie uzyska\u0107 satysfakcjonuj\u0105cych Ci\u0119 rezultat\u00f3w<\/strong>. Co wi\u0119cej, czat, przynajmniej w obecnej formie, nie ud\u017awignie wielu zada\u0144 \u2013 mo\u017ce mie\u0107 problem ze specjalistycznymi tematami albo z bardziej perswazyjnymi formami przekazu. <\/p>\n\n\n\n Je\u015bli czujesz, \u017ce potrzebujesz kogo\u015b z du\u017cym do\u015bwiadczeniem, kto m\u00f3g\u0142by nakierowa\u0107 Ci\u0119 troch\u0119 w Twoich contentowych dzia\u0142aniach, to zastan\u00f3w si\u0119 jednak nad wsp\u00f3\u0142prac\u0105 z cz\u0142owiekiem. Nic nie stoi jednak na przeszkodzie, by mniej wymagaj\u0105ce tre\u015bci tworzy\u0107 z u\u017cyciem AI. Pami\u0119taj jednak, \u017ce musisz wygospodarowa\u0107 sobie czas na tworzenie i poprawianie takich tekst\u00f3w. Warto te\u017c wzi\u0105\u0107 udzia\u0142 w szkoleniu AI dla marketingu<\/a>, gdzie dowiesz si\u0119, jak wykorzysta\u0107 sztuczn\u0105 inteligencj\u0119 w SEO, content marketingu i social mediach.<\/p>\n\n\n\n Mamy nadziej\u0119, \u017ce nasz artyku\u0142 oka\u017ce si\u0119 pomocny w trakcie poszukiwania tego jedynego lub tej jedynej. Traktuj nasze rady jak wskaz\u00f3wki i nie zapominaj o swojej biznesowej intuicji \u2013 a tak\u017ce o mo\u017cliwych alternatywnych rozwi\u0105zaniach!<\/p>\n\n\n\n\n
1. Zapoznaj si\u0119 z portfolio kandydata<\/h2>\n\n\n\n
Pod jakim k\u0105tem analizowa\u0107 portfolio?<\/h3>\n\n\n\n
\n
2. Sprawd\u017a cennik us\u0142ug<\/h2>\n\n\n\n
\n
3. Sprawd\u017a social media kandydata (LinkedIn na pierwszy ogie\u0144)<\/h2>\n\n\n\n
4. Zapytaj o referencje<\/h2>\n\n\n\n
5. Nawi\u0105\u017c kontakt i obserwuj, jak si\u0119 wam ze sob\u0105 rozmawia<\/h2>\n\n\n\n
Na co zwraca\u0107 uwag\u0119 w mailu od copywritera?<\/h3>\n\n\n\n
\n
6. Pozostaw przestrze\u0144 do zadawania pyta\u0144<\/h2>\n\n\n\n
7. Sprawd\u017a, czy \u201eumie w SEO\u201d<\/h2>\n\n\n\n
8. Sprawd\u017a, czy zna si\u0119 na marketingu<\/h2>\n\n\n\n
9. Zle\u0107 mu zadanie pr\u00f3bne<\/h2>\n\n\n\n
10. Zwr\u00f3\u0107 uwag\u0119 na terminowo\u015b\u0107<\/h2>\n\n\n\n
\n
\n
11. Na pocz\u0105tku stosuj zasad\u0119 ograniczonego zaufania<\/h2>\n\n\n\n
\n
Czego NIE musisz oczekiwa\u0107 od kandydata?<\/h2>\n\n\n\n
\n
Kto zamiast zewn\u0119trznego copywritera?<\/h2>\n\n\n\n
\n 1<\/span>\n Wsp\u00f3\u0142praca z agencj\u0105<\/h2>\n\n\n
\n 2<\/span>\n Zatrudnienie w roli copywritera obecnego pracownika<\/h2>\n\n\n
\n 3<\/span>\n Samodzielne tworzenie tekst\u00f3w z wykorzystaniem sztucznej inteligencji<\/h2>\n\n\n
Podsumowanie<\/h2>\n\n\n\n