Wprowadzenie do tematu zacznijmy od szybkiego przegl\u0105du danych za ostatni rok. W lutym ukaza\u0142 si\u0119 coroczny raport DataReportal<\/a>, z kt\u00f3rego wynika, \u017ce Facebook nadal jest 3. najpopularniejsz\u0105 stron\u0105 odwiedzan\u0105 w Polsce wed\u0142ug rankingu Semrush (wzrost z 261 mln do 322 mln w por\u00f3wnaniu do 2022 r.) oraz ulubionym kana\u0142em spo\u0142eczno\u015bciowym naszych rodak\u00f3w.<\/p>\n\n\n\n Chocia\u017c z drugiej strony, patrz\u0105c na zestawienie od NapoleonCat<\/a>, widzimy pewien spadek odbiorc\u00f3w Facebooka w 2022. Stycze\u0144 rozpocz\u0105\u0142 si\u0119 z 24 915 200, a rok zamkn\u0119li\u015bmy z 24 201 800 u\u017cytkownik\u00f3w.<\/p>\n\n\n\n Je\u017celi chodzi o gie\u0142d\u0119, wida\u0107 odbicie. Akcje Meta zyska\u0142y 20% r\u00f3wno rok po katastrofalnym t\u0105pni\u0119ciu. Jak stwierdzi\u0142 Mark Zuckerberg: \u201eG\u0142\u00f3wnym naszym motywem na 2023 rok jest Rok Wydajno\u015bci i skupiamy si\u0119 na tym, by by\u0107 silniejsz\u0105 i bardziej zwinn\u0105 organizacj\u0105\u201d.<\/p>\n\n\n\n Skupienie si\u0119 na zarabianiu z reklam, a nie inwestowaniu w studni\u0119 bez dna \u2013 Metaverse mo\u017ce by\u0107 dobrym rozwi\u0105zaniem na niepewne czasy. I w\u0142a\u015bnie o wcze\u015bniej wspomnianej \u201ewydajno\u015bci\u201d b\u0119dzie ten artyku\u0142. Co takiego wydarzy si\u0119 na przestrzeni najbli\u017cszych miesi\u0119cy i w kt\u00f3rym kierunku warto pod\u0105\u017ca\u0107?<\/strong> Zapnij pasy, startujemy! \ud83d\udc47<\/p>\n\n\n\n Osoby zwi\u0105zane z ekosystemem reklamowym Meta mog\u0142y od pewnego czasu zaobserwowa\u0107 pojawiaj\u0105cy si\u0119 dodatek Advantage+ przy niekt\u00f3rych funkcjach mened\u017cera reklam.<\/p>\n\n\n\n Co on oznacza i czy nale\u017cy si\u0119 go ba\u0107? Ju\u017c wyja\u015bniam. Advantage<\/a> to pakiet automatyzacji wprowadzony przez Meta w celu zwi\u0119kszenia skuteczno\u015bci reklam<\/strong>. Jak to w przypadku Facebooka, automatyzacja ma na celu uproszczenie optymalizacji kampanii. Finalnie reklamodawca ma po\u015bwi\u0119ca\u0107 mniej czasu na zarz\u0105dzanie kampaniami, a skupi\u0107 si\u0119 na strategii czy kreacjach.<\/p>\n\n\n \n W pakiecie mamy podzia\u0142 na dwa rodzaje: Advantage i Advantage+. Advantage (bez \u201e+\u201d) ma na celu lepsze okre\u015blenie aspektu r\u0119cznej konfiguracji kampanii. Spotkasz go m.in. w zestawie reklam pod wyborem zainteresowa\u0144. Z kolei Advantage+ pozwala zautomatyzowa\u0107 ca\u0142y przebieg kampanii lub ma wp\u0142yw na bud\u017cet czy automatyczne umiejscowienie reklam.<\/p>\n\n\n Wed\u0142ug za\u0142o\u017ce\u0144 Meta nowe funkcje Advantage maj\u0105 na celu zapewnienie reklamodawcom nast\u0119puj\u0105cych korzy\u015bci:<\/p>\n\n\n\n Automatyzacja ma na celu u\u0142atwienie reklamodawcom podejmowania decyzji, tworzenia i optymalizacji reklam.<\/p>\n\n\n\n Uwaga! Musisz da\u0107 sobie czas i bud\u017cet na nauk\u0119 kampanii Advantage+ (ok. 3\u20134 dni minimum), pogodzi\u0107 si\u0119 z faktem, \u017ce cz\u0119\u015b\u0107 reklam kierowanych b\u0119dzie do rozgrzanych odbiorc\u00f3w (remarketing czy os\u00f3b, kt\u00f3re zareagowa\u0142y na Twoje tre\u015bci).<\/p>\n<\/div>\n\n\n Zmiany, jakie Facebook mo\u017ce zrobi\u0107 za Ciebie, to:<\/strong><\/p>\n\n\n\n Nie jestem za bardzo zwolennikiem tego rozwi\u0105zania. W niekt\u00f3rych opcjach Facebook prosi o dodanie muzyki do zdj\u0119cia statycznego, tworz\u0105c samodzielnie Reelsy (za ich jako\u015b\u0107 nie odpowiada).<\/p>\n\n\n\n Meta informuje: \u201eGdziekolwiek zobaczysz nazw\u0119 Advantage, mo\u017cesz mie\u0107 pewno\u015b\u0107, \u017ce otrzymujesz nasz\u0105 najbardziej zaawansowan\u0105 technologi\u0119 automatyzacji i uczenia maszynowego, zaprojektowan\u0105, aby pom\u00f3c Ci w tworzeniu i realizacji najbardziej efektywnych kampanii\u201d. <\/p>\n\n\n\n To stwierdzenie mo\u017cna traktowa\u0107 raczej jako zapowied\u017a ca\u0142kowitej automatyzacji ni\u017c panaceum na s\u0142abe wyniki kampanii. Podchod\u017a z g\u0142ow\u0105 do tego, co robisz, sprawdzaj na ma\u0142ych bud\u017cetach i nie daj si\u0119 zmyli\u0107.<\/p>\n\n\n\n Marketer, kt\u00f3ry mia\u0142 za zadanie pozyska\u0107 leady, wie, jak przydatnym narz\u0119dziem s\u0105 formularze kontaktowe w mened\u017cerze reklam Mety. Zmiany zaczynaj\u0105 si\u0119 ju\u017c na samym starcie przy tworzeniu kampanii. Nawi\u0105zuj\u0105c do punktu drugiego w artykule, mo\u017cesz wybra\u0107 kampani\u0119 automatyczn\u0105 (warto sprawdzi\u0107, gdy obecna r\u0119czna przestaje dostarcza\u0107 lead\u00f3w).<\/p>\n\n\n\n Kolejna zmiana dotyczy optymalizacji. Poza standardowym \u201ePozyskiwaniem lead\u00f3w\u201d mo\u017cesz wybra\u0107 opcj\u0119 \u201eKontakty prowadz\u0105ce do konwersji\u201d<\/strong> \u2013 czyli mo\u017cliwo\u015b\u0107 pozyskiwania lead\u00f3w, kt\u00f3re prawdopodobnie lepiej konwertuj\u0105 (do tej opcji potrzebujesz integracji CRM z API konwersji).<\/p>\n\n\n\n W ostatnim etapie tworzenia kampanii (reklamach) dzieje si\u0119 najwi\u0119cej. Przy tworzeniu formularza b\u0142yskawicznego do tej pory mia\u0142e\u015b do wyboru dwa warianty: <\/p>\n\n\n\n Od niedawna zosta\u0142a wprowadzona trzecia opcja: Niestandardowy<\/strong> \u2013 posiadaj\u0105ca znacznie bardziej rozbudowan\u0105 kart\u0119 wprowadzenia.<\/p>\n\n\n\n Czym ta wersja r\u00f3\u017cni si\u0119 od pozosta\u0142ych? Na pewno mo\u017cliwo\u015bci\u0105 wyd\u0142u\u017cenia formularza, a przez to dodaniem dodatkowych p\u00f3l, kt\u00f3re pozwol\u0105 na lepsze zaprezentowanie Twojej oferty\/produktu. Wida\u0107 wyra\u017any podzia\u0142 na cztery segmenty.<\/p>\n\n\n\n W karcie wprowadzenia, poza dodaniem zdj\u0119cia i nag\u0142\u00f3wka, mo\u017cesz opowiedzie\u0107 odbiorcom, co wyr\u00f3\u017cnia Twoj\u0105 firm\u0119. Masz na to 81 znak\u00f3w. Poza tym pojawia si\u0119 opcja dodania korzy\u015bci (opcjonalnie), kt\u00f3re b\u0119d\u0105 oddzielnie wypunktowane.<\/p>\n\n\n \n Wa\u017cne! W ca\u0142ym formularzu unikaj dodawania emoji. B\u0119d\u0105 one wy\u015bwietlane jako znaki zapytania.<\/p>\n\n\n Druga, obszerna sekcja nosi nazw\u0119 \u201eStw\u00f3rz histori\u0119\u201d. W niej zawieraj\u0105 si\u0119 cztery podkategorie:<\/p>\n\n\n\n Dzia\u0142 \u201ePytania\u201d oraz \u201eZasady ochrony prywatno\u015bci\u201d pozosta\u0142 bez zmian. To, co uleg\u0142o zmianie, to dodatkowa bardzo przydatna opcja na ostatnim etapie \u201eWiadomo\u015b\u0107 dla kontakt\u00f3w\u201d. W rozwijanym polu \u201ePrzycisk wezwania do dzia\u0142ania\u201d mo\u017cemy skorzysta\u0107 z opcji \u201eWy\u015bwietl plik\u201d. <\/strong>Nareszcie! Funkcja ta to nic innego jak mo\u017cliwo\u015b\u0107 bezpo\u015bredniego zaprezentowania odbiorcom materia\u0142u, kt\u00f3ry promowali\u015bmy w reklamie (np. e-booka). Nie ma wi\u0119c konieczno\u015bci wysy\u0142ania PDF-a na maila.<\/p>\n\n\n\n Bardzo si\u0119 ciesz\u0119, \u017ce Meta rozwija formularze b\u0142yskawiczne. Mam ogromn\u0105 nadziej\u0119, \u017ce nowe mo\u017cliwo\u015bci pozwol\u0105 pozyskiwa\u0107 leady jeszcze lepszej jako\u015bci.<\/p>\n\n\n\n To temat, kt\u00f3ry nie schodzi z ust wi\u0119kszo\u015bci marketer\u00f3w: w jaki spos\u00f3b wykorzysta\u0107 podstawowy ChatGPT w codziennej pracy jako social media manager? Pomys\u0142\u00f3w jest wiele. Mo\u017cesz zatrudni\u0107 go w roli contentowca do przygotowania pomys\u0142\u00f3w na posty w danym miesi\u0105cu.<\/p>\n\n\n\n Inne pomys\u0142y do rozwa\u017cenia: <\/strong><\/p>\n\n\n\n Te mo\u017cliwo\u015bci imponuj\u0105 i przera\u017caj\u0105 jednocze\u015bnie…<\/p>\n\n\n\n Je\u017celi do tej pory nie wychodzi\u0142e\u015b poza ekosystem Mety, to spory b\u0142\u0105d. \u015awiat social medi\u00f3w 2023 rozwija si\u0119 szybciej ni\u017c kiedykolwiek. Nie lubi\u0119, gdy danej platformie przypisuje si\u0119 \u0142atk\u0119. Przyk\u0142ad: „Nie pasujemy do TikToka, tam s\u0105 tylko g\u0142upie filmiki. Nie ma tam klient\u00f3w z powa\u017cnej bran\u017cy B2B”. <\/p>\n\n\n\n Bzdura! Klientem nie jest bran\u017ca, a cz\u0142owiek. Zawsze kontakt sprowadza si\u0119 do osoby. On tak samo jak Ty posiada wiele medi\u00f3w spo\u0142eczno\u015bciowych, na kt\u00f3rych mo\u017cesz z\u0142apa\u0107 z nim kontakt. Obecnie w agencji jeste\u015bmy pod wielkim wra\u017ceniem tak (z pozoru) ma\u0142o popularnej platformy w Polsce, jak\u0105 jest Pinterest<\/a>. Niewiele os\u00f3b zdaje sobie spraw\u0119 z ogromu potencja\u0142u, je\u017celi chodzi o budowanie widoczno\u015bci oraz jak dobra jako\u015bciowo jest tam grupa odbior\u00f3w.<\/p>\n\n\n\n Nie mamy tam typowego komunikatora. Piny i tablice zyskuj\u0105 na mocy miesi\u0105cami, a nawet latami \u2013 a nie jak w przypadku np. Facebooka zaledwie kilka dni. A je\u017celi chodzi o reklamy? Supermo\u017cliwo\u015bci targetowania po frazach kluczowych, og\u00f3lnych zainteresowaniach czy klasycznie z u\u017cyciem tagu.<\/strong> Stawki CPC oraz CPM zachwycaj\u0105.<\/p>\n\n\n\n PS. Jaki\u015b czas temu zda\u0142em certyfikat Pinteresta, a MaxROY.agency<\/a> do\u0142\u0105czy\u0142o do grona patron\u00f3w, wi\u0119c je\u017celi potrzebujesz profesjonalnego wsparcia w tym zakresie \u2013 pisz \u015bmia\u0142o, pomo\u017cemy. \ud83d\ude42<\/p>\n\n\n\n M\u0105drze analizuj dane. To w\u0142a\u015bnie one doprowadz\u0105 Ci\u0119 do obranych cel\u00f3w. Na przestrzeni miesi\u0119cy, a nawet ju\u017c lat Meta nauczy\u0142a nas, \u017ce analizowanie wynik\u00f3w by\u0142o sukcesywnie utrudniane. Na pocz\u0105tku wy\u0142\u0105czyli Facebook Analytics, by nast\u0119pnie zabra\u0107 kolejne opcje. Mo\u017cliwe, \u017ce Facebook, patrz\u0105c na konkurent\u00f3w i ich przewagi pod wzgl\u0119dem raportowania (znacznie szersze okna atrybucji np. na TikToku czy Pintere\u015bcie), stwierdzi\u0142, \u017ce obecna strategia to droga donik\u0105d. <\/p>\n\n\n\n Ostatnie miesi\u0105ce daj\u0105 nam ma\u0142e \u015bwiate\u0142ko w tunelu. Jednym z pozytyw\u00f3w jest przywr\u00f3cenie mo\u017cliwo\u015bci por\u00f3wnywania atrybucji bezpo\u015brednio z panelu oraz powr\u00f3t \u015bledzenia niekt\u00f3rych podzia\u0142\u00f3w<\/strong>. Pozwoli to znacznie lepiej i szybciej interpretowa\u0107 dane.<\/p>\n\n\n\n Tipy social media 2023 \u2013<\/strong> zapami\u0119taj:<\/strong><\/p>\n\n\n\n A je\u017celi chcesz porozmawia\u0107 b\u0105d\u017a dowiedzie\u0107 si\u0119 wi\u0119cej na temat prezentowanych zmian, najszybciej z\u0142apiesz mnie na LinkedInie! Powodzenia!<\/p>\n\n\n\n PS Jeszcze wi\u0119cej trend\u00f3w social media 2023 znajdziesz w TYM WPISIE<\/a>.<\/p>\n\n\n\n A je\u015bli chcesz dowiedzie\u0107 si\u0119 wi\u0119cej na temat tego, jak skutecznie promowa\u0107 si\u0119 na Facebooku, we\u017a udzia\u0142 w dwudniowym szkoleniu Facebook Marketing + Ads & Facebook PRO<\/a>!<\/strong> \u2764\ufe0f<\/p>\n\n\n\n Oto zbi\u00f3r moich przemy\u015ble\u0144 i spostrze\u017ce\u0144 dotycz\u0105cych poszczeg\u00f3lnych zmian w obr\u0119bie social media w 2023 roku. Mam nadziej\u0119, \u017ce znajdziesz co\u015b dla siebie i zastosujesz w praktyce. Ten artyku\u0142 ukaza\u0142 si\u0119 w 21. numerze magazynu sprawny.marketing. Sprawd\u017a ofert\u0119 i\u00a0zam\u00f3w swoj\u0105 prenumerat\u0119!\u00a0\u2764\ufe0f Wprowadzenie do tematu zacznijmy od szybkiego przegl\u0105du danych za ostatni rok. W lutym ukaza\u0142 […]<\/p>\n","protected":false},"author":241,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[792,1149],"tags":[],"coauthors":[3370],"acf":[],"yoast_head":"\n![\"social](\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/rys.png\")
<\/figure>\n\n\n\n1. Automatyzacje: Advantage oraz Advantage+<\/h2>\n\n\n\n
\n
Na co jeszcze powiniene\u015b zwr\u00f3ci\u0107 uwag\u0119, je\u015bli chodzi o Advantage?<\/h3>\n\n\n\n
\n
![\"advantage\"](\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/rys.2-1.png\")
<\/figure>\n\n\n\n\n
\n
![\"advantage+\"](\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/rys.3-1.png\")
<\/figure>\n\n\n\n\n
![\"advantage+\"](\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/rys.4-1.png\")
<\/figure>\n\n\n\n\n
2. Formularze kontaktowe z dodatkowymi opcjami<\/h2>\n\n\n\n
\n
![\"formularze](\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/rys.5-1.png\")
<\/figure>\n\n\n\n![\"formularze](\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/Zrzut-ekranu-2023-03-20-o-12.21.04-2.png\")
<\/figure>\n\n\n\n\n
![\"CTA\"](\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/rys.7-1.png\")
<\/figure>\n\n\n\n![\"formularze](\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/rys.8.png\")
<\/figure>\n\n\n\n3. AI zrobi to za Ciebie!<\/h2>\n\n\n\n
![\"ChatGPT](\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/rys.9.png\")
\n
4. Nie ograniczaj si\u0119 tylko do tego, co znasz<\/h2>\n\n\n\n
![\"social](\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/rys.10.png\")
5. Mierzenie danych<\/h2>\n\n\n\n
![\"\"](\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/rys.11.png\")
<\/figure>\n\n\n\n\n
![\"\"](\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/szkolenie-facebook.png\")
<\/a><\/figure>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"