Celem wyszukiwania semantycznego jest zapewnienie mo\u017cliwie najlepszych wynik\u00f3w wyszukiwania w Google poprzez zrozumienie intencji i j\u0119zyka u\u017cytkownika. To wszystko dzieje si\u0119 dzi\u0119ki uczeniu maszynowemu oraz sztucznej inteligencji<\/a>.<\/p>\n\n\n\n Wyszukiwarki internetowe staraj\u0105 si\u0119 zdoby\u0107 mo\u017cliwie najlepsz\u0105 wiedz\u0119 na temat semantyki (znaczenia) s\u0142\u00f3w i fraz oraz tego, w jaki spos\u00f3b s\u0105 one ze sob\u0105 powi\u0105zane. Google rozumie entities i tematy, kt\u00f3re grupuje za pomoc\u0105 Grafu Wiedzy (Knowledge Graph).<\/strong><\/p>\n\n\n\n To dlatego wpisuj\u0105c zapytanie: prezydent stan\u00f3w zjednoczonych<\/em>, opr\u00f3cz konkretnej osoby otrzymujemy r\u00f3wnie\u017c informacje o stworzonych organizacjach, wnukach oraz miejscu \u015blubu.<\/p>\n\n\n\n Jest to lepsze podej\u015bcie ni\u017c dopasowywanie odpowiedzi do zapytania w Google za pomoc\u0105 s\u0142\u00f3w kluczowych. Takie rozwi\u0105zanie by\u0142o pierwotnie stosowane przez wyszukiwark\u0119 Google.<\/p>\n\n\n\n Dzi\u015b semantyczna<\/strong> wyszukiwarka nieustannie doskonali swoje rozumienie j\u0119zyka, aby m\u00f3c dostarczy\u0107 najbardziej trafne i pomocne wyniki dla ka\u017cdego zapytania<\/strong>. Wymaga to zrozumienia intencji wyszukiwania oraz intencji tre\u015bci przedstawionych u\u017cytkownikowi.<\/p>\n\n\n\n Potrzebujesz filmu, w kt\u00f3rym graj\u0105 Twoi ulubieni aktorzy? Wpiszmy wi\u0119c zapytanie: film z Morganem Freemanem i Brucem Willisem<\/em>.<\/p>\n\n\n\n Zauwa\u017c, \u017ce Google serwuje nam propozycj\u0119 film\u00f3w w postaci gotowego snippeta<\/a>, kt\u00f3ry ma obrazy wraz z tytu\u0142ami. A poni\u017cej, w wynikach organicznych, znajdujemy kolejne propozycje \u2013 zamiast wynik\u00f3w wyszukiwania, kt\u00f3re maj\u0105 dos\u0142ownie wpisan\u0105 powy\u017csz\u0105 fraz\u0119.<\/p>\n\n\n\n W zasadzie jest kilka og\u00f3lnych zalet, o kt\u00f3rych warto wspomnie\u0107.<\/p>\n\n\n\n W lingwistyce semantyka odnosi si\u0119 do badania znaczenia. Tak wi\u0119c w tym kontek\u015bcie tre\u015b\u0107 semantyczna polega na u\u017cyciu s\u0142\u00f3w, fraz i zda\u0144 w celu skonstruowania fragmentu tekstu o okre\u015blonym znaczeniu.<\/p>\n\n\n \n Semantyczne pisanie ma wi\u0119c na celu wykorzystanie relacji mi\u0119dzy s\u0142owami, poj\u0119ciami, frazami oraz zdaniami, co ma zagwarantowa\u0107 warto\u015bciowy zas\u00f3b danych.<\/p>\n\n\n Istotne w tej kwestii jest pisanie dla konkretnej grupy u\u017cytkownik\u00f3w, przestrzegaj\u0105c zasad j\u0119zykowych. Semantyczna tre\u015b\u0107 to zwi\u0119z\u0142o\u015b\u0107 i prostota przekazu. <\/strong>To r\u00f3wnie\u017c u\u017cywanie semantycznie powi\u0105zanych s\u0142\u00f3w kluczowych do konkretnego kontekstu tematycznego.<\/p>\n\n\n\n Prostym przyk\u0142adem mog\u0105 by\u0107 opony letnie, kt\u00f3re podzielimy np. w nast\u0119puj\u0105cy spos\u00f3b:<\/p>\n\n\n\n Spos\u00f3b klasteryzacji zale\u017cy od nas. Kluczem jest podzia\u0142 (rozwijaj i testuj, unikaj\u0105c kanibalizacji<\/a>) oraz rentowno\u015b\u0107 danego dzia\u0142ania \u2013 szeroki podzia\u0142 mo\u017ce zaj\u0105\u0107 mn\u00f3stwo czasu. Nowe podstrony, nowe opisy, wrzucenie produkt\u00f3w dla konkretnego widoku \u2013 jest z tym troch\u0119 pracy. \ud83d\ude09<\/p>\n\n\n <\/p>\n Ciekawostka:<\/strong><\/p>\n <\/strong><\/p>\n W artykule na portalu Times.com \u2013 What You Think You Know About the Web Is Wrong<\/a> \u2013wskazano na pozorn\u0105 warto\u015b\u0107 liczby wy\u015bwietle\u0144 strony (pageviews). A to w\u0142a\u015bnie ona jest wyznacznikiem sukcesu dla wielu wydawc\u00f3w. Firma Chartbeat przyjrza\u0142a si\u0119 zachowaniu u\u017cytkownik\u00f3w. Podczas bada\u0144 2 miliard\u00f3w wizyt w sieci stwierdzono, \u017ce wi\u0119kszo\u015b\u0107 os\u00f3b nie czyta \u201eprzeklikanej\u201d tre\u015bci. A\u017c 55% u\u017cytkownik\u00f3w sp\u0119dzi\u0142o aktywnie na stronie mniej ni\u017c 15 sekund<\/strong>. Pami\u0119taj wi\u0119c, \u017ce pojawienie si\u0119 u\u017cytkownika na stronie to jeden z pierwszych krok\u00f3w. Kolejnym jest umiej\u0119tno\u015b\u0107 dopasowania tre\u015bci do intencji u\u017cytkownika, a w tym ma pom\u00f3c m.in. semantyka oraz umiej\u0119tno\u015b\u0107 przewidywania potrzeb odwiedzaj\u0105cych.<\/p>\n <\/p>\n<\/div>\n\n\n Semantyk\u0119 mo\u017cna wykorzysta\u0107 na stronach w r\u00f3\u017cnych niszach tematycznych. Czy jest ona wy\u0142\u0105cznie dla wydawc\u00f3w i stron blogowych? Wcale nie. \ud83d\ude09 Semantyczne SEO jest wa\u017cne dla wszystkich stron internetowych.<\/p>\n\n\n\n Nie nale\u017cy zak\u0142ada\u0107, \u017ce semantyczne SEO nie jest dla Ciebie, je\u015bli prowadzisz e-commerce. Dan\u0105 wiedz\u0119 mo\u017cesz wykorzysta\u0107 przy tre\u015bci blogowej, podstronach kategorii lub podstronach produktowych.<\/p>\n\n\n Wykorzystanie relacji semantycznych to kluczowe dzia\u0142anie. Zastan\u00f3w si\u0119, co z perspektywy Google oraz u\u017cytkownika jest powi\u0105zane ze sob\u0105 tematycznie.<\/p>\n\n\n\n Jeste\u015b w\u0142a\u015bcicielem sklepu internetowego z bi\u017cuteri\u0105? W swoim stocku posiadasz pier\u015bcionki? Stw\u00f3rz kategori\u0119 z pier\u015bcionkami, a nast\u0119pnie podlinkuj na niej podkategorie z r\u00f3\u017cnymi rodzajami pier\u015bcionk\u00f3w.<\/p>\n\n\n\n Opr\u00f3cz linkowania wewn\u0119trznego<\/a> mo\u017cesz wykorzysta\u0107 sub-menu i ukry\u0107 menu g\u0142\u00f3wne z perspektywy Googlebota, aby zwi\u0119kszy\u0107 efekt dzia\u0142ania. W tym przypadku z linkowania wewn\u0119trznego znikn\u0105 linki, kt\u00f3re nale\u017c\u0105 do innych kategorii menu \u2013 np. kolczyki lub naszyjniki. Ogranicza Ci\u0119 Twoja kreatywno\u015b\u0107. Wszystko zale\u017cy od Ciebie \u2013 mo\u017cliwo\u015bci jest wiele! \ud83d\ude42<\/p>\n\n\n\n U\u017cywaj\u0105c semantycznych element\u00f3w HTML w odpowiedniej harmonii, pomagasz wyszukiwarkom zrozumie\u0107 struktur\u0119 Twojego dokumentu<\/strong> (na przyk\u0142ad wpisu blogowego czy kategorii). Korzystanie z poprawnej semantycznej struktury HTML mo\u017ce przynie\u015b\u0107 pozytywne efekty w pozycjach w SERPie. Daje to r\u00f3wnie\u017c u\u017cytkownikowi przegl\u0105d, kt\u00f3re sekcje tre\u015bci s\u0105 dla niego istotne \u2013 mo\u017ce uzyska\u0107 przegl\u0105d znacznie szybciej. Ponadto znaczniki nag\u0142\u00f3wk\u00f3w s\u0105 r\u00f3wnie\u017c rozpoznawane przez czytniki ekranu, u\u017cywane przez osoby niedowidz\u0105ce do przegl\u0105dania internetu.<\/p>\n\n\n\n Dla ka\u017cdego nag\u0142\u00f3wka istnieje znacznik o innym poziomie wa\u017cno\u015bci. Mianowicie, istnieje sze\u015b\u0107 r\u00f3\u017cnych tag\u00f3w: od H1 do H6. G\u0142\u00f3wny nag\u0142\u00f3wek, kt\u00f3ry wskazuje zazwyczaj, o czym jest podstrona, jest oznaczony jako H1. H2 do H6 s\u0142u\u017c\u0105 do uporz\u0105dkowania artyku\u0142u.<\/p>\n\n\n\n Wraz ze wzrostem liczby nag\u0142\u00f3wk\u00f3w ich znaczenie mo\u017ce male\u0107. Oznacza to, \u017ce nag\u0142\u00f3wki H2 s\u0105 najwa\u017cniejsze po H1, nast\u0119pnie H3 i tak dalej. W praktyce zwykle wystarczaj\u0105ce s\u0105 H1 do H3. Wa\u017cne, aby nag\u0142\u00f3wki nawi\u0105zywa\u0142y kontekstowo do tematu danego artyku\u0142u.<\/p>\n\n\n\n WSKAZ\u00d3WKA:<\/strong><\/p>\n\n\n\n W wielu projektach zauwa\u017cy\u0142em, \u017ce nag\u0142\u00f3wkami hX s\u0105 hiper\u0142\u0105cza zwi\u0105zane ze stopk\u0105, menu lub innymi elementami nale\u017c\u0105cymi do szeroko poj\u0119tego frontendu strony. Jak to wp\u0142ywa na semantyk\u0119? Wyobra\u017a sobie, \u017ce posiadasz sklep internetowy ze sprz\u0119tem elektronicznym. Posiadasz kategori\u0119 Smartfony Apple. Googlebot podejmuje decyzj\u0119, \u017ce b\u0119dzie skanowa\u0142 dan\u0105 podstron\u0119, wi\u0119c analizuje tre\u015b\u0107, aby oceni\u0107 kontekstowo\u015b\u0107. W efekcie otrzymuje takie nag\u0142\u00f3wki jak: kontakt, zakupy, strefa okazji itd. <\/p>\n\n\n\n Pytanie: w jaki spos\u00f3b tego typu dzia\u0142anie oddaje tematyczno\u015b\u0107 smartfon\u00f3w Apple? Przemy\u015bl to na bazie swojego projektu. Nag\u0142\u00f3wki sprawdzisz w darmowej wersji Screaming Frog lub je\u015bli masz ochot\u0119 zrobi\u0107 to r\u0119cznie, mo\u017cesz u\u017cy\u0107 wtyczki Chrome \u2013 Detailed SEO Extension.<\/p>\n\n\n\n Dane strukturalne to ustandaryzowany format dostarczania informacji o stronie. Dzi\u0119ki tym danym z poziomu wynik\u00f3w wyszukiwa\u0144 mo\u017cemy dowiedzie\u0107 si\u0119 np. o cenie lub przedziale cenowym, o dost\u0119pno\u015bci w magazynie oraz o ocenie produktu.<\/p>\n\n\n\n Jest to \u015bwietny krok, kt\u00f3ry pozwoli wyszukiwarkom lepiej zrozumie\u0107 Twoj\u0105 tre\u015b\u0107. Uporz\u0105dkowane dane mog\u0105 generowa\u0107 Twoje organiczne wyniki z elementami rozszerzonymi<\/strong>. Wyniki rozszerzone mog\u0105 zawiera\u0107 karuzele, obrazy, recenzje, pytania i odpowiedzi (Q&A).<\/p>\n\n\n\n Jedn\u0105 z zalet wynik\u00f3w z elementami rozszerzonymi jest mo\u017cliwo\u015b\u0107 zwi\u0119kszenia wsp\u00f3\u0142czynnika klikalno\u015bci witryny (CTR) \u2013 o ile u\u017cytkownik uzna, \u017ce ma ochot\u0119 na pozyskanie kolejnych informacji w postaci odwiedzenia danej witryny.<\/p>\n\n\n\n Dodanie danych strukturalnych mo\u017ce pom\u00f3c w generowaniu bogatych snippet\u00f3w, poniewa\u017c pomagasz Google\u2019owi w organizowaniu tre\u015bci i wy\u015bwietlaniu ich w spos\u00f3b kreatywny. Je\u015bli poszukujemy natchnienia, warto skorzysta\u0107 z dokumentacji, kt\u00f3r\u0105 daje nam Wikipedia<\/a> oraz walidator Schema.org<\/a>. W\u0142a\u015bnie w tym narz\u0119dziu b\u0119dziemy mogli sprawdzi\u0107 zaprawion\u0105 w bojach konkurencj\u0119. Dzi\u0119ki temu dowiemy si\u0119, w jaki spos\u00f3b zosta\u0142 opisany dany produkt. A to wszystko dzi\u0119ki zak\u0142adce o nazwie Product<\/a>. Dodatkowo mo\u017cemy wykry\u0107 szereg b\u0142\u0119d\u00f3w na naszej stronie w Schema.<\/p>\n\n\n\n![\"Knowledge](\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/Przyklad-prezydenta-USA.png\")
<\/figure>\n\n\n\n![\"snippet\"](\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/Przyklad-zapytania-z-aktorami.png\")
<\/figure>\n\n\n\n<\/a>Jakie korzy\u015bci p\u0142yn\u0105 z wyszukiwania semantycznego?<\/h2>\n\n\n\n
<\/a>Perspektywa u\u017cytkownik\u00f3w:<\/h3>\n\n\n\n
\n
![\"people](\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/people-also-ask.png\")
<\/figure>\n\n\n\n\n
<\/a>Perspektywa wyszukiwarek:<\/h3>\n\n\n\n
\n
<\/a>Czym jest w\u0142a\u015bciwie semantyczna tre\u015b\u0107?<\/h2>\n\n\n\n
\n
<\/a>Gdzie mo\u017cna wykorzysta\u0107 semantyczne podej\u015bcie?<\/h2>\n\n\n\n
\n 1<\/span>\n Linkowanie wewn\u0119trzne<\/h2>\n\n\n
![\"linkowanie](\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/Przyklad-pierscionkow-ze-strony-yes.png\")
<\/figure>\n\n\n\n 2<\/span>\n Nag\u0142\u00f3wki hX<\/h2>\n\n\n
![\"semantyczne](\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/smartfony-apple.png\")
<\/figure>\n\n\n\n 3<\/span>\n Zastosuj dane strukturalne<\/h2>\n\n\n
![\"dane](\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/Telewizor-Samsung-schema.png\")
<\/figure>\n\n\n\n![\"schema.org\"](\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/Walidator-znacznikow-schema-org-euro.png\")
<\/figure>\n\n\n\n 4<\/span>\n Utrzymuj wysok\u0105 jako\u015b\u0107 i pomocno\u015b\u0107<\/h2>\n\n\n
![\"semantyczne](\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/Przyklad-wykorzystania-ChatuGPT-pod-synonimizacje.png\")
<\/figure>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"