{"id":46633,"date":"2023-07-05T13:06:26","date_gmt":"2023-07-05T11:06:26","guid":{"rendered":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/?p=46633"},"modified":"2023-07-05T13:06:28","modified_gmt":"2023-07-05T11:06:28","slug":"archetypy-marki","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/archetypy-marki\/","title":{"rendered":"12 archetyp\u00f3w marki \u2013 dlaczego s\u0105 tak istotne w budowaniu strategii marketingowej?"},"content":{"rendered":"\n<p>W poniedzia\u0142ki zazwyczaj marzysz tylko o tym, \u017ceby by\u0142 wtorek. Wtedy czujesz si\u0119 wojownikiem i wiesz, \u017ce Ty i Twoja marka podbijecie \u015bwiat \u2013 pr\u0119dzej czy p\u00f3\u017aniej. Bli\u017cej pi\u0105tku marzysz jednak o podr\u00f3\u017cach i bujaniu w hamaku. Czy to oznacza, \u017ce archetyp Twojej firmy to odkrywca albo leniwiec? <strong>Dowiedz si\u0119, jak \u015bwiadomie wybra\u0107 archetyp marki<\/strong>, bo brak zdecydowania mo\u017ce oznacza\u0107, \u017ce marnujesz sw\u00f3j potencja\u0142 \u2013 niezale\u017cnie od Twojego nastawienia czy dnia tygodnia!<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Dlaczego warto przeczyta\u0107 ten artyku\u0142 do ko\u0144ca?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li>Przeka\u017c\u0119 Ci specjalistyczn\u0105 wiedz\u0119 w obszarze zarz\u0105dzania mark\u0105.<\/li>\n\n\n\n<li>Dowiesz si\u0119, czym s\u0105 archetypy marki i jak poprawnie z nich korzysta\u0107.<\/li>\n\n\n\n<li>Zorientujesz si\u0119, jakie b\u0142\u0119dy po stronie marki najcz\u0119\u015bciej pope\u0142niaj\u0105 jej tw\u00f3rcy.<\/li>\n\n\n\n<li>Zmotywuj\u0119 Ci\u0119 do zaj\u0119cia si\u0119 wreszcie strategi\u0105 Twojej marki.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-czym-sa-archetypy-marki-po-co-okreslac-archetyp-marki\">Czym s\u0105 archetypy marki? Po co okre\u015bla\u0107 archetyp marki?<\/h2>\n\n\n\n<p>Archetypy marki to <strong>narz\u0119dzie pomagaj\u0105ce stworzy\u0107 harmonijn\u0105 i efektywn\u0105 strategi\u0119 marketingow\u0105<\/strong>. Nie wymy\u015bli\u0142 ich Carl Gustav Jung, cho\u0107 to ten genialny szwajcarski lekarz wprowadzi\u0142 poj\u0119cie archetyp\u00f3w w 1943 r. Wcze\u015bniej jednak o poj\u0119ciu tym wspominali chocia\u017cby August z Hiponny czy Cyceron. Tak jak Jung pisali w\u00f3wczas o figurach z opowie\u015bci czy sn\u00f3w, \u017cyj\u0105cych w zbiorowej nie\u015bwiadomo\u015bci. Ich znaczenie, niezale\u017cnie od kontekstu, pojmowa\u0142 ka\u017cdy odbiorca na g\u0142\u0119bokim, intuicyjnym poziomie.<\/p>\n\n\n\n<p>Co to znaczy w praktyce? Zr\u00f3bmy eksperyment. <strong>Gdy powiem: \u201ew\u0142adca\u201d, jaki obraz (je\u015bli my\u015blisz obrazami) lub s\u0142owo (je\u015bli my\u015blisz wyrazami) przychodzi Ci do g\u0142owy?<\/strong> Korona? Tron? Ber\u0142o? M\u0119\u017cczyzna w kwiecie wieku? Mo\u017ce z d\u0142ug\u0105 brod\u0105 albo postury Aragorna? Lub po prostu kto\u015b, kto rz\u0105dzi, a wi\u0119c ma poddanych, kt\u00f3rzy go s\u0142uchaj\u0105 i musz\u0105 stosowa\u0107 si\u0119 do jego polece\u0144?<\/p>\n\n\n\n<p>A teraz runda druga. <strong>Z czym kojarzy Ci si\u0119 s\u0142owo: \u201ematka\u201d?<\/strong> To kobieta, kt\u00f3ra powinna kocha\u0107 swoje potomstwo, chroni\u0107 je, dba\u0107 o nie, cieszy\u0107 si\u0119 szcz\u0119\u015bciem latoro\u015bli i by\u0107 sk\u0142onna do najwi\u0119kszych po\u015bwi\u0119ce\u0144. Czasem niestety matka bywa toksyczn\u0105 heter\u0105, d\u0105\u017c\u0105c\u0105 do st\u0142amszenia w\u0142asnych dzieci, w imi\u0119 egoistycznych pobudek, pod przykrywk\u0105 troski, robi wszystko, by ograniczy\u0107 ich autonomi\u0119\u2026<\/p>\n\n\n\n<p>Ka\u017cdy medal ma dwie strony. Jasn\u0105, godn\u0105 pochwa\u0142y (cho\u0107 cz\u0119sto a\u017c za bardzo stereotypow\u0105) i mroczn\u0105, kt\u00f3r\u0105, wydawa\u0107 by si\u0119 mog\u0142o, lepiej przemilcze\u0107. Najistotniejsze jednak to, \u017ce <strong>jedno s\u0142owo zawiera w sobie mn\u00f3stwo znacze\u0144, skojarze\u0144 i uczu\u0107<\/strong> \u2013 a wszystkie one s\u0105 identycznie pojmowane przez cz\u0142owieka, niewa\u017cne, w jakiej epoce \u017cyje i na jakiej szeroko\u015bci geograficznej.<\/p>\n\n\n<div id=\"text-block_72eee9f0a20423f38dc49bbf8aa95b32\" class=\"frame-border\" >\n        <p>Przyk\u0142adem mo\u017ce by\u0107 w\u0142adca. Niewa\u017cne, czy jest to 500 r. p.n.e. czy rok 2020. Niewa\u017cne, czy \u017cyjemy w wiosce w puszczy amazo\u0144skiej, czy centrum Nowego Jorku. Poj\u0119cie w\u0142adcy jest instynktownie pojmowane (odczytywane na g\u0142\u0119bokim poziomie wiedzy) wsz\u0119dzie w ten sam spos\u00f3b. Dlatego w\u0142adca jest archetypem, a nie np. kominiarz. Tego nie ma w ka\u017cdej kulturze, \u00a0nie wyst\u0119powa\u0142 na przestrzeni wiek\u00f3w.<\/p>\n<\/div>\n\n\n<p>To oznacza, \u017ce maj\u0105c odpowiedni\u0105 wiedz\u0119, <strong>w du\u017co \u0142atwiejszy spos\u00f3b mo\u017cesz dotrze\u0107 do globalnego odbiorcy i mie\u0107 wp\u0142yw na jego wybory<\/strong>. R\u00f3wnie\u017c, a mo\u017ce przede wszystkim \u2013 konsumenckie. Wiedza ta dotyczy zagadnienia, jakim s\u0105 w\u0142a\u015bnie archetypy marki.<\/p>\n\n\n\n<p>Wed\u0142ug Josepha Campbella, najs\u0142ynniejszego mitografa minionego wieku, autora takich ksi\u0105\u017cek jak \u201eBohater o tysi\u0105cu twarzy\u201d czy \u201ePodr\u00f3\u017c autora\u201d, ka\u017cda historia tak naprawd\u0119 jest identyczna, stanowi monomit; bohater, po r\u00f3\u017cnych perypetiach, pokonuje zagro\u017cenie b\u0105d\u017a osi\u0105ga spe\u0142nienie. <\/p>\n\n\n\n<p>Archetypy w psychologii to cz\u0119\u015b\u0107 ludzkiej nie\u015bwiadomo\u015bci, naturalna si\u0142a, kt\u00f3rej u\u017cywa cz\u0142owiek, by przej\u015b\u0107 jaki\u015b etap swojego \u017cycia. Musi sta\u0107 si\u0119 kochankiem, by stworzy\u0107 zwi\u0105zek, albo odkrywc\u0105, by spe\u0142ni\u0107 marzenie o poznaniu swojej duszy dzi\u0119ki trudnej samotnej wyprawie \u0141ukiem Karpat. W legendach czy filmach si\u0142y te symbolizowane s\u0105 przez archetypy, na motywach kt\u00f3rych tworzy si\u0119 postaci drugoplanowe. <\/p>\n\n\n<p id=\"text-block_c24a21756af4ba37149b75d3b5309527\" class=\"text-frame\">\n    W marketingu energii tej dostarczaj\u0105 archetypy marki, po\u015brednicz\u0105c mi\u0119dzy potrzeb\u0105 klienta a jej realizacj\u0105 dzi\u0119ki \u015bwiadczeniom danej firmy czy osoby, je\u015bli m\u00f3wimy o marce osobistej.<\/p>\n\n\n<p>Dzi\u0119ki archetypom marki, 12 opisowym szablonom zaproponowanym przez Margaret Mark i Carol S. Pearson w ksi\u0105\u017cce \u201eThe hero and the outlaw. Building Extraordinary Brands Through the Power of Archetypes\u201d, opartych na koncepcji rozwini\u0119tej przez Junga, mo\u017cesz:<\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li><strong>uzyska\u0107 przewag\u0119 nad swoj\u0105 konkurencj\u0105<\/strong> \u2013 wyr\u00f3\u017cni\u0107 si\u0119 z ponad dziesi\u0105tek albo i setek podobnych marek dzi\u0119ki sp\u00f3jnej strategii,<\/li>\n\n\n\n<li><strong>lepiej zrozumie\u0107 swojego odbiorc\u0119<\/strong> \u2013 konsumenta oferowanych przez Ciebie tre\u015bci, produkt\u00f3w czy us\u0142ug, nie tylko dzi\u0119ki analizie jego potrzeb, lecz r\u00f3wnie\u017c obaw;<\/li>\n\n\n\n<li><strong>wynie\u015b\u0107 komunikacj\u0119 na wy\u017cszy poziom<\/strong> i \u015bwiadomie podej\u015b\u0107 do odbiorcy, a nawet przekszta\u0142ci\u0107 go w ewangelist\u0119 marki.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" width=\"1211\" height=\"1211\" src=\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/rys.1-2.png\" alt=\"archetypy marki\" class=\"wp-image-46644\" srcset=\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/rys.1-2.png 1211w, https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/rys.1-2-300x300.png 300w, https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/rys.1-2-530x530.png 530w, https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/rys.1-2-150x150.png 150w, https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/rys.1-2-768x768.png 768w\" sizes=\"(max-width: 1211px) 100vw, 1211px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Poznaj je wszystkie \u2013 12 archetyp\u00f3w marki. Kt\u00f3ry jest Tw\u00f3j?<\/h2>\n\n\n\n<p>Autorki publikacji \u201eThe hero and the outlaw. Building Extraordinary Brands Through the Power of Archetypes\u201d ograniczy\u0142y si\u0119 do 12 archetyp\u00f3w marki. Podzieli\u0142y je na segmenty w zale\u017cno\u015bci od potrzeb klient\u00f3w, \u201eb\u0119d\u0105cych jednocze\u015bnie si\u0142ami powo\u0142uj\u0105cymi archetypy do \u017cycia, co ma \u015bcis\u0142y zwi\u0105zek z regu\u0142ami storytellingu.<\/p>\n\n\n\n<p>Dlaczego bowiem w opowie\u015bci, w kt\u00f3rej g\u0142\u00f3wn\u0105 rol\u0119 gra klient, mia\u0142by si\u0119 znienacka pojawi\u0107 d\u017cin i wr\u0119czy\u0107 mu czarodziejsk\u0105 lamp\u0119? <strong>Bo klient\/bohater potrzebuje radykalnej zmiany.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>I cho\u0107 sam d\u017cin (za kt\u00f3rym kryje si\u0119 archetyp czarodzieja) nie b\u0119dzie tw\u00f3rc\u0105 metamorfozy bohatera, to ju\u017c magiczny artefakt, jaki mu wr\u0119czy, zdecydowanie przyczyni si\u0119 do tego, \u017ce posta\u0107 zrealizuje swoj\u0105 misj\u0119. <\/p>\n\n\n<div id=\"text-block_810c798da94be8d739f6528e3607f612\" class=\"frame-border\" >\n        <p>Celem archetypu marki nie ma by\u0107 zatem bycie bohaterem (chyba \u017ce to akurat archetyp bohatera-wojownika, to jedyny wyj\u0105tek), ale dostarczenie klientowi narz\u0119dzi (tre\u015bci, wiedzy, produkt\u00f3w, us\u0142ug), by zrealizowa\u0107 jego cele lub uniemo\u017cliwi\u0107 spe\u0142nienie si\u0119 obaw.<\/p>\n<\/div>\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Jakie s\u0105 cztery motywacje, kt\u00f3re nadaj\u0105 sens istnienia 12 archetypom marki?<\/h2>\n\n\n<h2 id=\"heading-block_5625409a473b6b4c982d63f67a11140d\" class=\"title-counter\">\n    <span class=\"title-counter--number\">1<\/span>\n    Stabilno\u015b\u0107 i kontrola<\/h2>\n\n\n<p>Do tej kategorii zaliczaj\u0105 si\u0119 nast\u0119puj\u0105ce archetypy marki: tw\u00f3rca, opiekun i w\u0142adca. Maj\u0105 za zadanie zapewni\u0107 odbiorcy poczucie bezpiecze\u0144stwa, stabilizacji.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" width=\"605\" height=\"605\" src=\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/rys.2.png\" alt=\"rodzaje archetyp\u00f3w marki\" class=\"wp-image-46645\" srcset=\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/rys.2.png 605w, https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/rys.2-300x300.png 300w, https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/rys.2-530x530.png 530w, https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/rys.2-150x150.png 150w\" sizes=\"(max-width: 605px) 100vw, 605px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Archetyp tw\u00f3rcy (ang. <em>the creator<\/em>)<\/h3>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-media-text alignwide is-stacked-on-mobile is-vertically-aligned-top\" style=\"grid-template-columns:29% auto\"><figure class=\"wp-block-media-text__media\"><img decoding=\"async\" width=\"530\" height=\"530\" src=\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/tworca-530x530.png\" alt=\"archetyp tw\u00f3cy\" class=\"wp-image-46647 size-full\" srcset=\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/tworca-530x530.png 530w, https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/tworca-300x300.png 300w, https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/tworca-150x150.png 150w, https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/tworca-768x768.png 768w, https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/tworca.png 1200w\" sizes=\"(max-width: 530px) 100vw, 530px\" \/><\/figure><div class=\"wp-block-media-text__content\">\n<p>S\u0142u\u017cy\u0107 b\u0119dzie ka\u017cdemu, kto pragnie stworzy\u0107 jakie\u015b dzie\u0142o, realizowa\u0107 si\u0119 w spos\u00f3b artystyczny, przeku\u0107 ide\u0119 w co\u015b materialnego. Tw\u00f3rcy pragn\u0105 si\u0119 rozwija\u0107 i polepsza\u0107 sw\u00f3j warsztat oraz kreowa\u0107 kultur\u0119. Cz\u0119sto zale\u017cy im na byciu dostrze\u017conymi, ale nie zawsze szukaj\u0105 atencji. Niestety, czasem wpadaj\u0105 w pu\u0142apk\u0119 perfekcjonizmu i wiecznego niezadowolenia, co prowadzi do ich najwi\u0119kszego l\u0119ku: blokady tw\u00f3rczej.<\/p>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n<p><strong>Archetyp tw\u00f3rcy b\u0119dzie idealnie pasowa\u0142 do marki, kt\u00f3ra:<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li>oferuje produkty typu <em>zr\u00f3b to sam<\/em>, modele, zestawy do haftowania czy klocki,<\/li>\n\n\n\n<li>przynale\u017cy do bran\u017cy wydawniczej czy kreatywnej, np. marketingu czy PR-u,<\/li>\n\n\n\n<li>jest zwi\u0105zana ze sztuk\u0105,<\/li>\n\n\n\n<li>us\u0142ugi, tre\u015bci czy produkty mog\u0105 pom\u00f3c odbiorcy w wyra\u017ceniu siebie,<\/li>\n\n\n\n<li>zach\u0119ca klient\u00f3w do inwestowania czasu w rozw\u00f3j swoich kreatywnych pasji.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p><strong>Poziomy rozwoju tw\u00f3rcy:<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li>Poziom wyj\u015bciowy 0: snucie fantazji, zbieranie inspiracji.<\/li>\n\n\n\n<li>Poziom 1: podejmowanie kreatywnych aktywno\u015bci.<\/li>\n\n\n\n<li>Poziom 2: stwarzanie dzie\u0142.<\/li>\n\n\n\n<li>Poziom 3: oddzia\u0142ywanie na kultur\u0119 i spo\u0142ecze\u0144stwo poprzez swoj\u0105 sztuk\u0119.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p><strong>Cie\u0144 archetypu tw\u00f3rcy: <\/strong>maj\u0105 sk\u0142onno\u015b\u0107 do dramatyzmu, a czasem wr\u0119cz wydaje im si\u0119, \u017ce \u017cyj\u0105 w telenoweli.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Przyk\u0142ady marek z archetypem tw\u00f3rcy:<\/h4>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" width=\"1347\" height=\"332\" src=\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/rys.6.png\" alt=\"przyk\u0142adowe archetypy\" class=\"wp-image-46654\" srcset=\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/rys.6.png 1347w, https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/rys.6-300x74.png 300w, https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/rys.6-530x131.png 530w, https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/rys.6-768x189.png 768w\" sizes=\"(max-width: 1347px) 100vw, 1347px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>Na stronie <strong>LEGO<\/strong> mo\u017cemy przeczyta\u0107, \u017ce misj\u0105 marki jest \u201eInspire and Develop the Builders of Tomorrow\u201d, czyli inspirowa\u0107 i rozwin\u0105\u0107 budowniczych jutra. <\/p>\n\n\n\n<p><strong>IKEA<\/strong> zaspokaja w ludziach potrzeb\u0119 tworzenia poprzez oferowanie szerokiej gamy mebli, kt\u00f3r\u0105 mo\u017cna samodzielnie z\u0142o\u017cy\u0107. <\/p>\n\n\n\n<p>Z kolei <strong>Instagram<\/strong> to platforma dla tw\u00f3rc\u00f3w wszelakich, kt\u00f3rzy tworz\u0105 swoje artystyczne enklawy, nie tylko fotograficzne. Niezale\u017cnie, czy u\u017cytkownikiem jest podr\u00f3\u017cnik, bloger DIY, rodzic czy m\u00f3l ksi\u0105\u017ckowy, Instagram pokazuje, \u017ce styl \u017cycia to sztuka i inspiruje do odnajdowania w\u0142asnej estetyki.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Archetyp opiekuna (ang. the caregiver)<\/h3>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-media-text alignwide is-stacked-on-mobile is-vertically-aligned-top\" style=\"grid-template-columns:25% auto\"><figure class=\"wp-block-media-text__media\"><img decoding=\"async\" width=\"530\" height=\"530\" src=\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/opiekun-530x530.png\" alt=\"archetyp opiekuna\" class=\"wp-image-46643 size-full\" srcset=\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/opiekun-530x530.png 530w, https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/opiekun-300x300.png 300w, https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/opiekun-150x150.png 150w, https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/opiekun-768x768.png 768w, https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/opiekun.png 1200w\" sizes=\"(max-width: 530px) 100vw, 530px\" \/><\/figure><div class=\"wp-block-media-text__content\">\n<p>Poj\u0119cie archetypu opiekuna zawiera w sobie misj\u0119 pomagania ludziom. Kluczowe znaczenie ma tu ochrona przed zranieniem. Wykonywanie czynno\u015bci ze wsp\u00f3\u0142czuciem, zaanga\u017cowaniem i hojno\u015bci\u0105 niestety mo\u017ce jednak wp\u0119dzi\u0107 w pu\u0142apk\u0119. Archetyp opiekuna przejawia tendencj\u0119 do ofiarno\u015bci, a wr\u0119cz martyrologii. Innymi s\u0142owami, mo\u017cna go okre\u015bli\u0107 jako altruist\u0119, rodzica lub pomocnika.<\/p>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n<p><strong>Archetyp opiekuna b\u0119dzie idealnie pasowa\u0142 do marki, kt\u00f3ra:<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li>oferuje produkty, us\u0142ugi czy tre\u015bci wspieraj\u0105ce po\u017cycie rodzinne,<\/li>\n\n\n\n<li>dzia\u0142a w sektorze ochrony czy profilaktyki zdrowia, edukacji, opieki socjalnej (a zatem pasowa\u0107 b\u0119dzie tak\u017ce do ugrupowa\u0144 politycznych);<\/li>\n\n\n\n<li>&nbsp;pomaga w \u0142\u0105czeniu ludzi, np. mi\u0119dzy pokoleniami;<\/li>\n\n\n\n<li>&nbsp;prowadzi dzia\u0142alno\u015b\u0107 wolontariack\u0105, charytatywn\u0105.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p><strong>Poziomy rozwoju opiekuna:<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li>&nbsp;Poziom wyj\u015bciowy 0: dostrze\u017cenie potrzebuj\u0105cych.<\/li>\n\n\n\n<li>&nbsp;Poziom 1: spe\u0142nianie potrzeb innych.<\/li>\n\n\n\n<li>&nbsp;Poziom 2: poszukiwanie balansu mi\u0119dzy zadbaniem o siebie a prac\u0105 na rzecz og\u00f3\u0142u.<\/li>\n\n\n\n<li>&nbsp;Poziom 3: altruizm, troska w imieniu najwy\u017cszego dobra.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p><strong>Cie\u0144 archetypu opiekuna:<\/strong> czasem bierze zbyt du\u017co na swoje barki, \u0142atwo wp\u0119dzi\u0107 go w poczucie winy.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Przyk\u0142ady marek z archetypem opiekuna:<\/h4>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" width=\"1366\" height=\"391\" src=\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/rys.7.png\" alt=\"archetyp opiekuna\" class=\"wp-image-46655\" srcset=\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/rys.7.png 1366w, https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/rys.7-300x86.png 300w, https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/rys.7-530x152.png 530w, https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/rys.7-768x220.png 768w\" sizes=\"(max-width: 1366px) 100vw, 1366px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>Has\u0142em przewodnim <strong>Nivei<\/strong> jest bycie \u201eekspertem w piel\u0119gnacji sk\u00f3ry od pokole\u0144\u201d. Firma k\u0142adzie nacisk na tradycj\u0119, dzi\u0119ki czemu stwarza bardzo g\u0142\u0119bok\u0105 wi\u0119\u017a z konsumentami. Wiele rodzin nie wyobra\u017ca sobie nie mie\u0107 w domu kremu, kt\u00f3rego u\u017cywa\u0142a ich babcia. Najprawdopodobniej i oni b\u0119d\u0105 polecali produkt w przysz\u0142o\u015bci w\u0142asnym wnukom jako uniwersalny \u015brodek do piel\u0119gnacji, co stanowi wa\u017cn\u0105 cz\u0119\u015b\u0107 \u017cycia. <\/p>\n\n\n\n<p><strong>Johnson\u2019s baby<\/strong>, pr\u00f3cz dbania o sk\u00f3r\u0119 dzieci, dba te\u017c o planet\u0119, opieka wkracza zatem na wy\u017cszy poziom. W ko\u0144cu troska o Ziemi\u0119, wielk\u0105 matk\u0119 nas wszystkich, to przejaw altruizmu. <\/p>\n\n\n\n<p><strong>PZU<\/strong>, tak jak NIVEA, odwo\u0142uje si\u0119 do tradycji, cz\u0119sto podkre\u015blaj\u0105c w materia\u0142ach prasowych i promocyjnych, \u017ce korzenie firmy si\u0119gaj\u0105 1803 r., gdy na terenach polskich utworzono pierwsze towarzystwo ubezpieczeniowe. Wszystkie te trzy logotypu \u0142\u0105cz\u0105 odcienie niebieskiego, kt\u00f3ry ma by\u0107 kolorem bezpiecze\u0144stwa, pewno\u015bci i spokoju.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Archetyp w\u0142adcy (ang. <em>the ruler<\/em>)<\/h3>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-media-text alignwide is-stacked-on-mobile is-vertically-aligned-top\" style=\"grid-template-columns:24% auto\"><figure class=\"wp-block-media-text__media\"><img decoding=\"async\" width=\"530\" height=\"530\" src=\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/wladca-530x530.png\" alt=\"archetyp w\u0142adcy\" class=\"wp-image-46648 size-full\" srcset=\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/wladca-530x530.png 530w, https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/wladca-300x300.png 300w, https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/wladca-150x150.png 150w, https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/wladca-768x768.png 768w, https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/wladca.png 1200w\" sizes=\"(max-width: 530px) 100vw, 530px\" \/><\/figure><div class=\"wp-block-media-text__content\">\n<p>Kieruje si\u0119 pragnieniem sprawowania kontroli. Chce stworzy\u0107 \u015bwietnie prosperuj\u0105ce przedsi\u0119biorstwo, szcz\u0119\u015bliw\u0105, zorganizowan\u0105 rodzin\u0119 albo szcz\u0119\u015bliw\u0105 spo\u0142eczno\u015b\u0107. Jest \u015bwietnym liderem, ale bywa autorytarny. Ch\u0119tnie za to bierze na siebie odpowiedzialno\u015b\u0107. To, czego najbardziej si\u0119 boi, to chaos. I to, \u017ce kto\u015b odbierze mu w\u0142adz\u0119&#8230;<\/p>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n<p><strong>Archetyp w\u0142adcy b\u0119dzie idealnie pasowa\u0142 do marki, kt\u00f3rej:<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li>produkty czy us\u0142ugi pomagaj\u0105 si\u0119 ludziom zorganizowa\u0107,<\/li>\n\n\n\n<li>zale\u017cy na tym, by mie\u0107 klient\u00f3w z wysokim statusem;<\/li>\n\n\n\n<li>wysoka cena \u015bwiadczy o wybitnej jako\u015bci (zdecydowanie wysoka p\u00f3\u0142ka).<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p><strong>Poziomy rozwoju w\u0142adcy:<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li>Poziom wyj\u015bciowy 0: brak zasob\u00f3w czy \u017cyciowej r\u00f3wnowagi.<\/li>\n\n\n\n<li>Poziom 1: wzi\u0119cie odpowiedzialno\u015bci za siebie i wprowadzenie zmian.<\/li>\n\n\n\n<li>Poziom 2: wzi\u0119cie odpowiedzialno\u015bci za bliskich oraz dalsze otoczenie, dalsze strategiczne dzia\u0142ania.<\/li>\n\n\n\n<li>Poziom 3: stanie si\u0119 niekwestionowanym przyw\u00f3dc\u0105 w swojej rodzinie, spo\u0142eczno\u015bci czy bran\u017cy.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p><strong>Cie\u0144 archetypu odkrywcy:<\/strong> sk\u0142onno\u015bci do manipulacji i tyranizowania podw\u0142adnych.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Przyk\u0142ady marek z archetypem w\u0142adcy:<\/h4>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" width=\"1247\" height=\"296\" src=\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/rys.10.png\" alt=\"archetyp w\u0142adcy\" class=\"wp-image-46657\" srcset=\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/rys.10.png 1247w, https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/rys.10-300x71.png 300w, https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/rys.10-530x126.png 530w, https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/rys.10-768x182.png 768w\" sizes=\"(max-width: 1247px) 100vw, 1247px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p><strong>Rolex<\/strong> b\u0119dzie si\u0119 zdecydowanie lepiej i wiarygodniej prezentowa\u0142 na nadgarstku tenisist\u00f3w takich jak Roger Federer czy Iga \u015awi\u0105tek ni\u017c Ferdynanda Kiepskiego. Trudno wyobrazi\u0107 sobie, by przeci\u0119tny zjadacz chleba m\u00f3g\u0142 pozwoli\u0107 sobie na noszenie zegarka wartego tyle, co dobry samoch\u00f3d. Zreszt\u0105 Rolex to nie jakie\u015b tam zegarki. To zegarmistrzostwo. <\/p>\n\n\n\n<p><strong>IBM<\/strong> za\u015b, czyli International Business Machines Corporation, to sp\u00f3\u0142ka, kt\u00f3ra skupia w sobie nie jakie\u015b tam firmy informatyczne, tylko najstarsze przedsi\u0119biorstwa informatyczne na \u015bwiecie, tworz\u0105c lig\u0119 naprawd\u0119 elitarnych us\u0142ug dla lider\u00f3w w \u015bwiecie biznesu. <\/p>\n\n\n\n<p>Sama za\u015b nazwa <strong>Mercedesa<\/strong> wzi\u0119\u0142a si\u0119 st\u0105d, \u017ce by\u0142o to imi\u0119 honorowego austriackiego wicekonsula, kt\u00f3ry sta\u0142 si\u0119 dystrybutorem aut. To auto, kt\u00f3rym interesowa\u0142y si\u0119 od samego pocz\u0105tku wy\u017csze sfery i dla nich jest przeznaczony. A przynajmniej osobom, kt\u00f3re do wy\u017cszych sfer aspiruj\u0105 i maj\u0105 odpowiednie zasoby finansowe.&nbsp;<\/p>\n\n\n<h2 id=\"heading-block_289188fa41c178766089b796f242b463\" class=\"title-counter\">\n    <span class=\"title-counter--number\">2<\/span>\n    Niezale\u017cno\u015b\u0107 i pe\u0142nia<\/h2>\n\n\n<p>Tu poznamy archetypy marki niewinnego, odkrywcy i m\u0119drca \u2013 d\u0105\u017c\u0105 do g\u0142\u0119bokiego poznania, autorefleksji, a wi\u0119c do uzyskania szcz\u0119\u015bcia przez samorealizacj\u0119.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" width=\"605\" height=\"605\" src=\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/rys.3.png\" alt=\"rodzaje archetyp\u00f3w marki\" class=\"wp-image-46651\" srcset=\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/rys.3.png 605w, https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/rys.3-300x300.png 300w, https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/rys.3-530x530.png 530w, https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/rys.3-150x150.png 150w\" sizes=\"(max-width: 605px) 100vw, 605px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Archetyp niewinnego (ang. <em>the innocent<\/em>)<\/h3>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-media-text alignwide is-stacked-on-mobile is-vertically-aligned-top\" style=\"grid-template-columns:23% auto\"><figure class=\"wp-block-media-text__media\"><img decoding=\"async\" width=\"530\" height=\"530\" src=\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/niewinny-530x530.png\" alt=\"archetyp niewinnego\" class=\"wp-image-46641 size-full\" srcset=\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/niewinny-530x530.png 530w, https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/niewinny-300x300.png 300w, https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/niewinny-150x150.png 150w, https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/niewinny-768x768.png 768w, https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/niewinny.png 1200w\" sizes=\"(max-width: 530px) 100vw, 530px\" \/><\/figure><div class=\"wp-block-media-text__content\">\n<p>Mo\u017cna go te\u017c nazwa\u0107 idealist\u0105 czy marzycielem. Jego najg\u0142\u0119bszym pragnieniem jest do\u015bwiadczy\u0107 prawdziwej idylli, absolutnego szcz\u0119\u015bcia, raju na ziemi. Dlatego stara si\u0119 przede wszystkim post\u0119powa\u0107 moralnie, nikogo nie krzywdz\u0105c, ma pogodne, \u017cyczliwe usposobienie i uwa\u017ca si\u0119 za uosobienie dobra. Chce uszcz\u0119\u015bliwi\u0107 w pierwszej kolejno\u015bci swoich bliskich, a nast\u0119pnie ka\u017cdego, z kim si\u0119 zetknie. To archetyp, dla kt\u00f3rego najwy\u017csz\u0105 warto\u015bci\u0105 jest wiara.<\/p>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n<p><strong>Archetyp niewinnego b\u0119dzie idealnie pasowa\u0142 do marki, kt\u00f3ra:<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li>jest transparentna, ma jasno sprecyzowany system warto\u015bci i zawsze si\u0119 go trzyma,<\/li>\n\n\n\n<li>wprowadza proste rozwi\u0105zania skomplikowanych problem\u00f3w;<\/li>\n\n\n\n<li>kojarzy si\u0119 z has\u0142ami takimi jak prostota, nostalgia, dzieci\u0144stwo, moralno\u015b\u0107,<\/li>\n\n\n\n<li>najcz\u0119\u015bciej funkcjonuje w obszarach zdrowia, higieny czy kszta\u0142towania cn\u00f3t (po\u017c\u0105danych cech moralnych i charakteru).<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p><strong>Poziomy rozwoju klienta-niewinnego:<br><\/strong>\u2022 Poziom wyj\u015bciowy 0: pragnienie czysto\u015bci, prostoty, czynienia dobroci.<br>\u2022 Poziom 1: dziecinna prostolinijno\u015b\u0107, naiwno\u015b\u0107, zale\u017cno\u015b\u0107, zaufanie.<br>\u2022 Poziom 2: pozytywno\u015b\u0107, odnawianie, sprz\u0105tanie, definiowanie siebie na nowo.<br>\u2022 Poziom 3: odnalezienie niemal mistycznego sensu w jedno\u015bci, integracji, byciu, a nie robieniu (czyli istnieniu tu i teraz).<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Cie\u0144 archetypu niewinnego:<\/strong> wyparcie, zaprzeczenie, zostanie ukaranym.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Przyk\u0142ady marek z archetypem niewinnego:<\/h4>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" width=\"1327\" height=\"325\" src=\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/rys.9.png\" alt=\"archetyp niewinnego\" class=\"wp-image-46656\" srcset=\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/rys.9.png 1327w, https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/rys.9-300x73.png 300w, https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/rys.9-530x130.png 530w, https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/rys.9-768x188.png 768w\" sizes=\"(max-width: 1327px) 100vw, 1327px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>Zar\u00f3wno Dove, jak i dwie pozosta\u0142e marki s\u0142u\u017c\u0105 higienie konsumenta. Dbaj\u0105 o zachowanie czysto\u015bci nie tylko w aspekcie dos\u0142ownym. Pos\u0142uguj\u0105 si\u0119 w przekazach marketingowych wysoce estetycznymi obrazami, kt\u00f3re emanuj\u0105 prostot\u0105 i niewinno\u015bci\u0105.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Archetyp odkrywcy (ang. <em>the explorer<\/em>)<\/h3>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-media-text alignwide is-stacked-on-mobile is-vertically-aligned-top\" style=\"grid-template-columns:22% auto\"><figure class=\"wp-block-media-text__media\"><img decoding=\"async\" width=\"530\" height=\"530\" src=\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/odkrywca-530x530.png\" alt=\"archetyp odkrywcy\" class=\"wp-image-46642 size-full\" srcset=\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/odkrywca-530x530.png 530w, https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/odkrywca-300x300.png 300w, https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/odkrywca-150x150.png 150w, https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/odkrywca-768x768.png 768w, https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/odkrywca.png 1200w\" sizes=\"(max-width: 530px) 100vw, 530px\" \/><\/figure><div class=\"wp-block-media-text__content\">\n<p>To raczej typ indywidualisty, kt\u00f3ry wyruszy nawet bardzo daleko, by znale\u017a\u0107 namiastk\u0119 lepszego \u015bwiata. Jego najg\u0142\u0119bszym pragnieniem jest odnale\u017a\u0107 wolno\u015b\u0107 w byciu najprawdziwszym sob\u0105 za po\u015brednictwem poznania tego, co na zewn\u0105trz. Uwielbia do\u015bwiadcza\u0107, tote\u017c jego celem jest autentyczne, pe\u0142ne \u017cycie, z kt\u00f3rego mo\u017ce czerpa\u0107 gar\u015bciami. Ucieka od nudy, bo jego najwi\u0119ksz\u0105 obaw\u0105 jest bycie w pu\u0142apce i odczuwanie wewn\u0119trznej pustki.<\/p>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n<p><strong>Archetyp odkrywcy b\u0119dzie idealnie pasowa\u0142 do marki, kt\u00f3rej produkty:<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li>pomagaj\u0105 ludziom poczu\u0107 si\u0119 wolnymi lub uczyni\u0107 z nich pionierami w jakiej\u015b dziedzinie,<\/li>\n\n\n\n<li>mo\u017cna zam\u00f3wi\u0107 globalnie przez internet;<\/li>\n\n\n\n<li>przydaj\u0105 si\u0119 w trakcie wycieczki albo wi\u0119kszej ekspedycji,<\/li>\n\n\n\n<li>wspieraj\u0105 klient\u00f3w w wyra\u017caniu swojej indywidualno\u015bci (mo\u017ce to by\u0107 marka modowa, np. Patagonia).<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p><strong>Poziomy rozwoju klienta-odkrywcy:<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li>Poziom wyj\u015bciowy 0: wyobcowanie, brak satysfakcji z \u017cycia, rezygnacja, nuda.<\/li>\n\n\n\n<li>Poziom 1: pragnienie zanurzenia si\u0119 w przyrod\u0119, wyruszenia w drog\u0119, poznania \u015bwiata.<\/li>\n\n\n\n<li>Poziom 2: ch\u0119\u0107 odnalezienia tego, co czyni go wyj\u0105tkowym, a przez to uzyskania satysfakcji.<\/li>\n\n\n\n<li>Poziom 3: eksponowanie swojej wyj\u0105tkowo\u015bci.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p><strong>Cie\u0144 archetypu odkrywcy:<\/strong> samotno\u015b\u0107.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Przyk\u0142ady marek z archetypem odkrywcy:<\/h4>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" width=\"1125\" height=\"242\" src=\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/rys.11.png\" alt=\"archetyp odkrywcy\" class=\"wp-image-46658\" srcset=\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/rys.11.png 1125w, https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/rys.11-300x65.png 300w, https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/rys.11-530x114.png 530w, https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/rys.11-768x165.png 768w\" sizes=\"(max-width: 1125px) 100vw, 1125px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p><strong>Patagonia<\/strong> zdecydowanie wyr\u00f3\u017cnia si\u0119 na tle innych marek z odzie\u017c\u0105 sportow\u0105 ogromn\u0105 energi\u0105, kt\u00f3r\u0105 kieruje w stron\u0119 ochrony planety. Wspiera r\u00f3wnie\u017c dzia\u0142ania nietuzinkowych podr\u00f3\u017cnik\u00f3w, pionier\u00f3w takich jak cho\u0107by Mateusz Walig\u00f3ra, kt\u00f3ry jako pierwszy cz\u0142owiek w historii przeszed\u0142 samotnie mongolsk\u0105 cz\u0119\u015b\u0107 pustyni Gobi. <\/p>\n\n\n\n<p><strong>NASA<\/strong> sama w sobie za\u015b jest pionierem. To nie jest zwyk\u0142a narodowa ameryka\u0144ska agencja lot\u00f3w w kosmos. To jedyna agencja, za kt\u00f3r\u0105 stoi historia najodwa\u017cniejszych kosmicznych wyczyn\u00f3w. <\/p>\n\n\n\n<p>Z kolei marce <strong>The North Face<\/strong> od 1997 r. przy\u015bwieca motto: \u201enigdy nie przestawaj odkrywa\u0107\u201d. Powsta\u0142a w 1966 r., a ma\u0142\u017ce\u0144stwo, kt\u00f3re zak\u0142ada\u0142o firm\u0119, rozkr\u0119ci\u0142o biznes, maj\u0105c w kieszeni jedynie 5 tys. dol. W dodatku po\u017cyczonych. Ubrania tej marki s\u0142u\u017c\u0105 mi\u0142o\u015bnikom outdoorowych eskapad, a przekaz inspiruje do wyruszenia ku przygodzie.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Archetyp m\u0119drca (ang. <em>the sage<\/em>)<\/h3>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-media-text alignwide is-stacked-on-mobile is-vertically-aligned-top\" style=\"grid-template-columns:23% auto\"><figure class=\"wp-block-media-text__media\"><img decoding=\"async\" width=\"530\" height=\"530\" src=\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/medrzec-530x530.png\" alt=\"archetyp m\u0119drca\" class=\"wp-image-46640 size-full\" srcset=\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/medrzec-530x530.png 530w, https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/medrzec-300x300.png 300w, https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/medrzec-150x150.png 150w, https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/medrzec-768x768.png 768w, https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/medrzec.png 1200w\" sizes=\"(max-width: 530px) 100vw, 530px\" \/><\/figure><div class=\"wp-block-media-text__content\">\n<p>Istnieje po to, by odkry\u0107 prawd\u0119 przy u\u017cyciu swej inteligencji, wiedzy i narz\u0119dzi analizy. Jego najgorsza obawa to bycie oszukanym. Nie cierpi ignorancji. Problem w tym, \u017ce jest bardziej teoretykiem ni\u017c dzia\u0142aczem, a prawdziwa m\u0105dro\u015b\u0107 przychodzi bardziej z dzia\u0142aniem i \u015bwiadomo\u015bci\u0105 ni\u017c sam\u0105 racjonalno\u015bci\u0105 (u tego archetypu marki pu\u0142apk\u0105 mo\u017ce by\u0107 niepotrzebna racjonalizacja i odci\u0119cie od emocji).<\/p>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n<p><strong>Archetyp m\u0119drca b\u0119dzie idealny w strategii budowania marki:<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li>dzia\u0142aj\u0105cej w obszarze informacyjnym, analitycznym,<\/li>\n\n\n\n<li>maj\u0105cej charakter ekspercki,<\/li>\n\n\n\n<li>kt\u00f3rej rzetelno\u015b\u0107 potwierdzaj\u0105 twarde dowody i badania naukowe.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p><strong>Poziomy rozwoju m\u0119drca:<br><\/strong>\u2022 Poziom wyj\u015bciowy 0: zdezorientowanie, w\u0105tpliwo\u015bci, g\u0142\u0119bokie pragnienie odnalezienia prawdy.<br>\u2022 Poziom 1: obiektywizm, poszukiwanie prawdy, bazowanie na wiedzy ekspert\u00f3w.<br>\u2022 Poziom 2: sceptycyzm, stawanie si\u0119 specjalist\u0105.<br>\u2022 Poziom 3: wiedza, pewno\u015b\u0107 siebie, stanie si\u0119 ekspertem.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Cie\u0144 archetypu odkrywcy:<\/strong> oderwanie od prozaicznego \u017cycia i dogmatyzm.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Przyk\u0142ady marek z archetypem m\u0119drca:<\/h4>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" width=\"1339\" height=\"384\" src=\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/rys.12.png\" alt=\"archetyp m\u0119drca\" class=\"wp-image-46659\" srcset=\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/rys.12.png 1339w, https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/rys.12-300x86.png 300w, https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/rys.12-530x152.png 530w, https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/rys.12-768x220.png 768w\" sizes=\"(max-width: 1339px) 100vw, 1339px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>W przypadku <strong>Uniwersytetu Harvarda<\/strong> nie mog\u0142oby by inaczej. Na stronie uczelni, kt\u00f3ra od lat zajmuje pierwsze miejsce w Akademickim Rankingu Uniwersytet\u00f3w \u015awiata, mo\u017cemy przeczyta\u0107, \u017ce jest ona oddana nauce i nauczaniu, prowadzeniu bada\u0144 oraz rozwojowi lider\u00f3w, kt\u00f3rzy maj\u0105 odmieni\u0107 oblicze \u015bwiata. <\/p>\n\n\n\n<p><strong>Bank Millennium<\/strong> z kolei r\u00f3wnie\u017c przekazuje wiedz\u0119. Nie pozostawia swoich klient\u00f3w na pastw\u0119 losu, co doskonale wida\u0107 w kampanii, kt\u00f3rej bohaterem sta\u0142 si\u0119 Radek Kotarski. Tw\u00f3rca popularnonaukowych \u201ePolimat\u00f3w\u201d i bestsellerowych poradnik\u00f3w dotycz\u0105cych m.in. szybkiego, skutecznego uczenia si\u0119 (np. \u201eW\u0142am si\u0119 do m\u00f3zgu\u201d) idealnie wpasowuje si\u0119 w przekaz marki. Najciekawsze zdaje si\u0119 wszak by\u0107 to, \u017ce to klienci ucz\u0105 bank. \u201eKluczem do wszystkich wprowadzanych przez Bank zmian jest klientocentryzm i dba\u0142o\u015b\u0107 o najwy\u017cszej jako\u015bci do\u015bwiadczenie u\u017cytkownika \u2013 uwa\u017cne s\u0142uchanie klient\u00f3w, obserwacja ich preferencji i testowanie z nimi us\u0142ug w bankowym User-Experience Lab\u201d \u2013 mo\u017cemy przeczyta\u0107 na stronie Banku Millenium, a s\u0142owo \u201ewiedza\u201d jest niezwykle popularne w komunikacji firmy. <\/p>\n\n\n\n<p><strong>BBC News<\/strong> przekazuje za\u015b wiadomo\u015bci o sprawach bie\u017c\u0105cych nie tylko w Wielkiej Brytanii, ale i ca\u0142ym \u015bwiecie. Globalnie BBC News postrzegane jest jako jedno z najbardziej wiarygodnych \u017ar\u00f3de\u0142 informacji.<\/p>\n\n\n<h2 id=\"heading-block_7bc62b16a372b9d6d40334d3c37c6f28\" class=\"title-counter\">\n    <span class=\"title-counter--number\">3<\/span>\n    Ryzyko i mistrzostwo<\/h2>\n\n\n<p>To motory nap\u0119dowe archetyp\u00f3w bohatera, buntownika i czarodzieja \u2013 skupiaj\u0105 si\u0119 na osi\u0105ganiu cel\u00f3w oraz pozostawieniu spu\u015bcizny, wprowadzeniu zmiany.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" width=\"605\" height=\"605\" src=\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/rys.4.png\" alt=\"rodzaje archetyp\u00f3w marki\" class=\"wp-image-46652\" srcset=\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/rys.4.png 605w, https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/rys.4-300x300.png 300w, https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/rys.4-530x530.png 530w, https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/rys.4-150x150.png 150w\" sizes=\"(max-width: 605px) 100vw, 605px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Archetyp bohatera, wojownika (ang. the hero)<\/h3>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-media-text alignwide is-stacked-on-mobile is-vertically-aligned-top\" style=\"grid-template-columns:25% auto\"><figure class=\"wp-block-media-text__media\"><img decoding=\"async\" width=\"530\" height=\"530\" src=\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/bohater-530x530.png\" alt=\"archetyp bohatera\" class=\"wp-image-46636 size-full\" srcset=\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/bohater-530x530.png 530w, https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/bohater-300x300.png 300w, https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/bohater-150x150.png 150w, https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/bohater-768x768.png 768w, https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/bohater.png 1200w\" sizes=\"(max-width: 530px) 100vw, 530px\" \/><\/figure><div class=\"wp-block-media-text__content\">\n<p>Potrzebny jest temu, kto chce by\u0107 najlepszy w swojej dziedzinie i jest zdeterminowany. Nawet, gdy wszyscy zwracaj\u0105 si\u0119 przeciwko niemu\u2026 Ten archetyp marki zdecydowanie wyr\u00f3\u017cnia odwaga. Jest wyj\u0105tkowy, nie ka\u017cdy zdecydowa\u0142by si\u0119 na takie \u015bmia\u0142e przedsi\u0119wzi\u0119cie. Chce sta\u0107 si\u0119 silny, kompetentny, a nawet pot\u0119\u017cny, by by\u0107 godnym zaszczyt\u00f3w lub os\u00f3b, na kt\u00f3rych mu zale\u017cy. Albo po prostu czu\u0107 si\u0119 warto\u015bciowy. Niestety, \u0142atwo wpada w sid\u0142a arogancji, a czasem musi znale\u017a\u0107 sobie na si\u0142\u0119 wrog\u00f3w, by mie\u0107 z kim rywalizowa\u0107.<\/p>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n<p><strong>Archetyp bohatera b\u0119dzie idealnie pasowa\u0142 do marki, kt\u00f3ra:<br><\/strong>\u2022 jest transparentna, ma jasno sprecyzowany system warto\u015bci i zawsze si\u0119 go trzyma,<br>\u2022 wprowadza proste rozwi\u0105zania skomplikowanych problem\u00f3w,<br>\u2022 przewodzi i mobilizuje innych do podj\u0119cia wysi\u0142ku,<br>\u2022 cechuje si\u0119 determinacj\u0105, odpowiedzialno\u015bci\u0105 i pomoc\u0105 innym.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Poziomy rozwoju bohatera:<br><\/strong>\u2022 Poziom wyj\u015bciowy 0: bycie zastraszonym i pragnienie zdobycia odwagi albo ch\u0119\u0107 obronienia kogo\u015b, kto jest bezsilny.<br>\u2022 Poziom 1: odkrywanie swoich granic lub ich przekraczanie, udzia\u0142 w przedsi\u0119wzi\u0119ciach, kt\u00f3re b\u0119d\u0105 sprawdza\u0107 jego umiej\u0119tno\u015bci.<br>\u2022 Poziom 2: wykonywanie swoich obowi\u0105zk\u00f3w wobec przyjaci\u00f3\u0142, rodziny, organizacji czy kraju.<br>\u2022 Poziom 3: u\u017cywanie swoich mistrzowsko rozwini\u0119tych kompetencji w celu wprowadzenia znacz\u0105cych zmian na \u015bwiecie.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Cie\u0144 archetypu odkrywcy:<\/strong> obsesja na punkcie wygrywania, porywczo\u015b\u0107.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Przyk\u0142ady marek z archetypem bohatera:<\/h4>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" width=\"1157\" height=\"349\" src=\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/rys.13.png\" alt=\"archetyp bohatera\" class=\"wp-image-46660\" srcset=\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/rys.13.png 1157w, https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/rys.13-300x90.png 300w, https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/rys.13-530x160.png 530w, https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/rys.13-768x232.png 768w\" sizes=\"(max-width: 1157px) 100vw, 1157px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>Nie tylko sportowiec mo\u017ce by\u0107 bohaterem, cho\u0107 faktycznie na reklamach <strong>NIKE<\/strong> sportowcy jawi\u0105 si\u0119 jako prawdziwi herosi. <\/p>\n\n\n\n<p>\u201eBy\u0107 bohaterem w swoim domu\u201d chc\u0105 nie tylko klienci Leroy Merlin, ka\u017cdy z nas marzy o tym, by gra\u0107 w swoim \u017cyciu pierwsze skrzypce. Albo przynajmniej mistrzowsko umy\u0107 okna dzi\u0119ki pomocy <strong>Mr Muscle<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>BWM<\/strong> to nie tylko samochody, ale te\u017c motocykle czy skutery. Szybki pojazd idealnie pasuje do odwa\u017cnego kierowcy, chc\u0105cego przekracza\u0107 powszechnie przyj\u0119te ograniczenia.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Archetyp buntownika, rebelianta (ang. the outlaw)<\/h3>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-media-text alignwide is-stacked-on-mobile is-vertically-aligned-top\" style=\"grid-template-columns:26% auto\"><figure class=\"wp-block-media-text__media\"><img decoding=\"async\" width=\"530\" height=\"530\" src=\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/buntownik-530x530.png\" alt=\"archetyp buntownika\" class=\"wp-image-46637 size-full\" srcset=\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/buntownik-530x530.png 530w, https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/buntownik-300x300.png 300w, https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/buntownik-150x150.png 150w, https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/buntownik-768x768.png 768w, https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/buntownik.png 1200w\" sizes=\"(max-width: 530px) 100vw, 530px\" \/><\/figure><div class=\"wp-block-media-text__content\">\n<p>Ten archetyp marki lubi szokowa\u0107. Zemsta lub rewolucja? W tym \u015bwietnie odnajdzie si\u0119 w\u0142a\u015bnie buntownik, kt\u00f3ry \u0142amie zasady. Pragnie unicestwienia tego, co nie dzia\u0142a lub jest przyczyn\u0105 niesprawiedliwo\u015bci. Jest wra\u017cliwy na czyj\u0105\u015b krzywd\u0119, kt\u00f3ra dog\u0142\u0119bnie go oburza. Buntownikowi nie przeszkadza strach, wr\u0119cz przeciwnie: motywuje go do dzia\u0142ania. Ten archetyp chce szokowa\u0107, niszczy\u0107 lub sabotowa\u0107. Jego has\u0142o to radykalna wolno\u015b\u0107. Niestety, rewolucja zjada w\u0142asne dzieci, wi\u0119c buntownik mo\u017ce \u0142atwo si\u0119 zapomnie\u0107, a przez to sko\u0144czy\u0107 niczym John Coffey, g\u0142\u00f3wny bohater Zielonej mili\u2026<\/p>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n<p><strong>Archetyp buntownika b\u0119dzie idealnie pasowa\u0142 do marki, gdy:<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li>jej odbiorcy, klienci albo zatrudnieni w firmie b\u0119d\u0105 wyznawa\u0107 inne warto\u015bci ni\u017c te tradycyjnie respektowane w spo\u0142ecze\u0144stwie; b\u0119dzie zrzesza\u0107 outsider\u00f3w (np. Harley-Davidson);<\/li>\n\n\n\n<li>jej produkty czy us\u0142ugi maj\u0105 co\u015b zniszczy\u0107 (cz\u0119sto niszczy si\u0119 w grach komputerowych, wi\u0119c to idealny archetyp dla bran\u017cy gamingowej);<\/li>\n\n\n\n<li>wprowadza prze\u0142om na rynku, w spo\u0142ecze\u0144stwie albo \u017cyciu klienta.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p><strong>Poziomy rozwoju buntownika:<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li>Poziom wyj\u015bciowy 0: bezsilno\u015b\u0107, sprawiedliwy gniew, \u017cycie na marginesie.<\/li>\n\n\n\n<li>Poziom 1: zidentyfikowanie siebie jako outsidera, przyj\u0119cie warto\u015bci innych ni\u017c u mas, szukanie rozwi\u0105za\u0144 daleko odbiegaj\u0105cych od uznanych za konwencjonalne.<\/li>\n\n\n\n<li>Poziom 2: zachowywanie si\u0119 w spos\u00f3b szokuj\u0105cy lub niezrozumia\u0142y dla wi\u0119kszo\u015bci.<\/li>\n\n\n\n<li>Poziom 3: rozp\u0119tanie rewolucji lub dzia\u0142ania rebelianckie.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p><strong>Cie\u0144 archetypu odkrywcy:<\/strong> krzywdzenie niewinnych, stanie si\u0119 kryminalist\u0105.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Przyk\u0142ady marek z archetypem buntownika:<\/h4>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" width=\"1239\" height=\"389\" src=\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/rys.14.png\" alt=\"archetyp buntownika\" class=\"wp-image-46661\" srcset=\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/rys.14.png 1239w, https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/rys.14-300x94.png 300w, https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/rys.14-530x166.png 530w, https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/rys.14-768x241.png 768w\" sizes=\"(max-width: 1239px) 100vw, 1239px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p><strong>Harleyowcy<\/strong> to enklawa motocyklist\u00f3w, kt\u00f3rzy identyfikuj\u0105 si\u0119 z duchem wolno\u015bci, niezale\u017cno\u015bci i buntuj\u0105 si\u0119 przeciwko normom. Zdecydowanie wygl\u0105daj\u0105 inaczej ni\u017c szarzy przeci\u0119tniacy i czego\u015b innego chc\u0105 od \u017cycia. Harley to nie tylko marka, to stan umys\u0142u! <\/p>\n\n\n\n<p><strong>United Colors of Bennetton<\/strong> jako firma zdecydowanie z\u0142ama\u0142a modowe konwenanse. Ich ubrania by\u0142y kolorowe i wygodne dzi\u0119ki zastosowaniu bawe\u0142ny, gdy prym na wybiegach modowych wi\u00f3d\u0142 poliester. <\/p>\n\n\n\n<p><strong>Organizacja Anonymous<\/strong> to z kolei czysta rebelia na globaln\u0105 skal\u0119. Anonimowi aktywi\u015bci, podejmuj\u0105c si\u0119 atak\u00f3w hakerskich, kt\u00f3re zdecydowanie nie nale\u017c\u0105 do dzia\u0142a\u0144 legalnych, walcz\u0105 z niesprawiedliwym systemem nastawionym na konsumpcj\u0119.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Archetyp czarodzieja, maga (ang. the magician)<\/h3>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-media-text alignwide is-stacked-on-mobile is-vertically-aligned-top\" style=\"grid-template-columns:27% auto\"><figure class=\"wp-block-media-text__media\"><img decoding=\"async\" width=\"530\" height=\"530\" src=\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/czarodziej-530x530.png\" alt=\"archetyp czarodzieja\" class=\"wp-image-46638 size-full\" srcset=\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/czarodziej-530x530.png 530w, https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/czarodziej-300x300.png 300w, https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/czarodziej-150x150.png 150w, https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/czarodziej-768x768.png 768w, https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/czarodziej.png 1200w\" sizes=\"(max-width: 530px) 100vw, 530px\" \/><\/figure><div class=\"wp-block-media-text__content\">\n<p>Archetypy marki, jak\u0105 jest czarodziej, \u0142\u0105czy jedna istotna zasada: wszystkie d\u0105\u017c\u0105 do poznania fundamentalnych praw dzia\u0142ania Wszech\u015bwiata, co pragn\u0105 wykorzysta\u0107 do spe\u0142nienia marze\u0144. Rozwijaj\u0105 swoje wizje i w\u0142a\u015bciwie na tym polega ca\u0142e ich \u017cycie, d\u0105\u017c\u0105 do zrealizowania swoich plan\u00f3w bez wzgl\u0119du na konsekwencje. Potrafi\u0105 dzia\u0142a\u0107 w taki spos\u00f3b, \u017ce wszyscy wygrywaj\u0105, ale czasem takie podej\u015bcie zakrawa mocno o manipulacj\u0119.<\/p>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n<p><strong>Archetyp czarodzieja b\u0119dzie idealnie pasowa\u0142 do marki, kt\u00f3ra:<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li>wi\u0105\u017ce si\u0119 w jaki\u015b spos\u00f3b z transcendencj\u0105, zapewnia klienta czy odbiorc\u0119, \u017ce go zmieni,<\/li>\n\n\n\n<li>kieruje swoje us\u0142ugi do ruch\u00f3w zwi\u0105zanych z New Age czy szeroko rozumianym wied\u017amowaniem, kultur\u0105 i kreatywno\u015bci\u0105;<\/li>\n\n\n\n<li>pomaga rozwija\u0107 \u015bwiadomo\u015b\u0107 i trenowa\u0107 umys\u0142,<\/li>\n\n\n\n<li>zwi\u0105zana jest z bran\u017c\u0105 technologiczn\u0105, duchow\u0105 czy psychologiczn\u0105,<\/li>\n\n\n\n<li>zamierza sprzedawa\u0107 us\u0142ugi, produkty czy tre\u015bci w wysokich cenach.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p><strong>Poziomy rozwoju czarodzieja:<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li>Poziom wyj\u015bciowy 0: odkrycie intuicji, dostrzeganie przeczu\u0107, niecodzienne sny albo do\u015bwiadczenie synchroniczno\u015bci.<\/li>\n\n\n\n<li>Poziom 1: niewyt\u0142umaczalne zjawiska lub moment transformacji (przebudzenia).<\/li>\n\n\n\n<li>Poziom 2: przep\u0142yw (flow).<\/li>\n\n\n\n<li>Poziom 3: cuda, wizje, manifestacje.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p><strong>Cie\u0144 archetypu czarodzieja:<\/strong> machlojki. Co tu du\u017co m\u00f3wi\u0107, nie ka\u017cdy, kto podaje si\u0119 za absolwenta Hogwartu, faktycznie sko\u0144czy\u0142 siedem klas w Szkole Magii i Czarodziejstwa.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Przyk\u0142ady marek z archetypem czarodzieja:<\/h4>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" width=\"1271\" height=\"423\" src=\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/rys.15.png\" alt=\"archetyp czarodzieja\" class=\"wp-image-46662\" srcset=\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/rys.15.png 1271w, https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/rys.15-300x100.png 300w, https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/rys.15-530x176.png 530w, https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/rys.15-768x256.png 768w\" sizes=\"(max-width: 1271px) 100vw, 1271px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>Tajemnicza <strong>Tesla<\/strong> to pojazdy rodem z przysz\u0142o\u015bci. Kto sto lat temu mia\u0142by wizj\u0119, \u017ce auta b\u0119d\u0105 porusza\u0142y si\u0119 zasilane s\u0142o\u0144cem lub autonomicznie? C\u00f3\u017c, mo\u017ce jedna osoba \u2013 wielki wizjoner Nikola Tesla, kt\u00f3remu marka sk\u0142ada ho\u0142d w swojej nazwie. Wi\u0119kszo\u015b\u0107 jednak, gdyby na w\u0142asne oczy zobaczy\u0142a wsp\u00f3\u0142czesn\u0105 tesl\u0119, pewnie pomy\u015bla\u0142aby, \u017ce to czarna magia\u2026 <\/p>\n\n\n\n<p>Magia to tak\u017ce energia nap\u0119dzaj\u0105ca opowie\u015bci <strong>Disneya<\/strong> oraz produkcje <strong>DreamWorks<\/strong>. Niewa\u017cne, czy bohaterem jest ksi\u0119\u017cniczka Viana czy cuchn\u0105cy cebul\u0105 Shrek, historie animowane dostarczaj\u0105 widzom magii, a ci, obejrzawszy cuda na ekranie, mog\u0105 zyska\u0107 energi\u0119 do zmian w swoim \u017cyciu.<\/p>\n\n\n<h2 id=\"heading-block_5b1d610c5782d6aaf7f757c2cc8ed8c4\" class=\"title-counter\">\n    <span class=\"title-counter--number\">4<\/span>\n    Przynale\u017cno\u015b\u0107 i rozrywka<\/h2>\n\n\n<p>Tu do czynienia mamy z archetypami b\u0142azna, towarzysza, kochanka. Stwarzaj\u0105 poczucie przynale\u017cno\u015bci, bycia chcianym, po\u0142\u0105czenia, jedno\u015bci i mi\u0142o\u015bci.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" width=\"605\" height=\"605\" src=\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/rys.5.png\" alt=\"rodzaje archetyp\u00f3w marki\" class=\"wp-image-46653\" srcset=\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/rys.5.png 605w, https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/rys.5-300x300.png 300w, https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/rys.5-530x530.png 530w, https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/rys.5-150x150.png 150w\" sizes=\"(max-width: 605px) 100vw, 605px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Archetyp b\u0142azna (ang. <em>the jester<\/em>)<\/h3>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-media-text alignwide is-stacked-on-mobile is-vertically-aligned-top\" style=\"grid-template-columns:25% auto\"><figure class=\"wp-block-media-text__media\"><img decoding=\"async\" width=\"530\" height=\"530\" src=\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/blazen-530x530.png\" alt=\"archetyp b\u0142azna\" class=\"wp-image-46635 size-full\" srcset=\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/blazen-530x530.png 530w, https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/blazen-300x300.png 300w, https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/blazen-150x150.png 150w, https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/blazen-768x768.png 768w, https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/blazen.png 1200w\" sizes=\"(max-width: 530px) 100vw, 530px\" \/><\/figure><div class=\"wp-block-media-text__content\">\n<p>Zdecydowanie milej by\u0142oby go nazywa\u0107 \u015bmieszkiem. W ko\u0144cu ma rozwesela\u0107, a nie by\u0107 wy\u015bmiewanym. Najbardziej liczy si\u0119 dla niego \u017cycie w rado\u015bci, chce przyjemnie sp\u0119dza\u0107 czas i by\u0107 \u015bwiate\u0142kiem, kt\u00f3re pocieszy strapionych. Ma w sobie dar do rozbawiania publiki. Opowiadaj\u0105c \u017carty czy zabawne anegdoty, potrafi uczy\u0107 \u017cyczliwo\u015bci i wsp\u00f3\u0142czucia. Oraz wyrozumia\u0142o\u015bci, zw\u0142aszcza gdy jego nieustanne dowcipy daj\u0105 si\u0119 ju\u017c we znaki&#8230;<\/p>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n<p><strong>Archetyp b\u0142azna b\u0119dzie idealnie pasowa\u0142 do marki:<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li>kt\u00f3ra zapewnia swoim odbiorcom rozrywk\u0119,<\/li>\n\n\n\n<li>pomaga ludziom w odnalezieniu poczucia przynale\u017cno\u015bci,<\/li>\n\n\n\n<li>charakteryzuj\u0105cej si\u0119 niewysokimi cenami i szerok\u0105 dost\u0119pno\u015bci\u0105 (np. M&amp;M&#8217;s).<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p><strong>Poziomy rozwoju b\u0142azna:<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li>Poziom wyj\u015bciowy 0: nuda. Nuda, nuda, NUDA!<\/li>\n\n\n\n<li>Poziom 1: dostrze\u017cenie, \u017ce \u017cycie powinno by\u0107 zabaw\u0105, wi\u0119c&#8230; KONIEC NUDY!<\/li>\n\n\n\n<li>Poziom 2: transformacja we wnikliwego obserwatora najbli\u017cszego otoczenia, sprawdzenie potrzeb najbli\u017cszych i zebranie informacji na temat tego, co ich rozbawia.<\/li>\n\n\n\n<li>Poziom 3: dzielenie si\u0119 ka\u017cdego dnia rado\u015bci\u0105.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p><strong>Cie\u0144 archetypu b\u0142azna:<\/strong> nieodpowiedzialno\u015b\u0107, z\u0142o\u015bliwo\u015b\u0107, traktowanie siebie ze zbytnim pob\u0142a\u017caniem.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Przyk\u0142ady marek z archetypem b\u0142azna:<\/h4>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" width=\"1176\" height=\"308\" src=\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/rys.16.png\" alt=\"archetyp b\u0142azna\" class=\"wp-image-46663\" srcset=\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/rys.16.png 1176w, https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/rys.16-300x79.png 300w, https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/rys.16-530x139.png 530w, https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/rys.16-768x201.png 768w\" sizes=\"(max-width: 1176px) 100vw, 1176px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>Przyjemne orzeszki z reklamy <strong>M&amp;M\u2019s<\/strong> to fajni kolesie, z kt\u00f3rymi umilisz sobie kinowy seans. Popi\u0107 mo\u017cesz zawsze musuj\u0105c\u0105 <strong>Fant\u0105<\/strong>, a je\u015bli film jest nieciekawy, scrollowanie absurdalnych nowinek z <strong>Joe Monstera<\/strong> na pewno dostarczy Ci rozrywki. Marki te kierowane s\u0105 do niewybrednych konsument\u00f3w, kt\u00f3rzy po prostu poszukuj\u0105 rozrywki oraz dobrego samopoczucia.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Archetyp towarzysza (ang. the everyman)<\/h3>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-media-text alignwide is-stacked-on-mobile is-vertically-aligned-top\" style=\"grid-template-columns:25% auto\"><figure class=\"wp-block-media-text__media\"><img decoding=\"async\" width=\"530\" height=\"530\" src=\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/towarzysz-530x530.png\" alt=\"archetyp towarzysza\" class=\"wp-image-46646 size-full\" srcset=\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/towarzysz-530x530.png 530w, https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/towarzysz-300x300.png 300w, https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/towarzysz-150x150.png 150w, https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/towarzysz-768x768.png 768w, https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/towarzysz.png 1200w\" sizes=\"(max-width: 530px) 100vw, 530px\" \/><\/figure><div class=\"wp-block-media-text__content\">\n<p>Przede wszystkim musi by\u0107 w grupie, bo w grupie ra\u017aniej. Nie przera\u017ca go bycie normalnym cz\u0142owiekiem, takim, jak wszyscy dooko\u0142a. W\u0142a\u015bciwie dok\u0142adnie na tym mu zale\u017cy, \u017ceby sp\u0119dza\u0107 czas w fajnej ekipie. Raczej niewiele mu potrzeba. Cechuje go empatia. St\u0105pa twardo po ziemi, jak przysta\u0142o na realist\u0119. Najbardziej boi si\u0119 odrzucenia.<\/p>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n<p><strong>Archetyp towarzysza b\u0119dzie \u015bwietnie pasowa\u0142 do marek oferuj\u0105cych:<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li>spe\u0142nienie potrzeby przynale\u017cno\u015bci swoich klient\u00f3w,<\/li>\n\n\n\n<li>produkty, tre\u015bci czy us\u0142ugi raczej w niewysokich cenach albo takie, kt\u00f3re na\u015bladuj\u0105 drogie brandy, ale s\u0105 o wiele bardziej dost\u0119pne,<\/li>\n\n\n\n<li>dobra, kt\u00f3re mo\u017cna okre\u015bli\u0107 mianem \u201edla ka\u017cdego&#8221; (cho\u0107, jak wiemy, grup\u0105 docelow\u0105 nigdy nie s\u0105 wszyscy).<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p><strong>Poziomy rozwoju towarzysza:<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li>Poziom wyj\u015bciowy 0: samotno\u015b\u0107.<\/li>\n\n\n\n<li>Poziom 1: poszukiwanie swoich ludzi.<\/li>\n\n\n\n<li>Poziom 2: nauka blisko\u015bci, kompromis\u00f3w, dopasowywania si\u0119, przyjmowania pomocy i budowanie przyja\u017ani.<\/li>\n\n\n\n<li>Poziom 3: humanitaryzm, wiara w to, \u017ce ka\u017cdy cz\u0142owiek zas\u0142uguje na bycie szanowanym i kochanym.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p><strong>Cie\u0144 archetypu towarzysza:<\/strong> stanie si\u0119 koz\u0142em ofiarnym lub do\u015bwiadczenie porzucenia.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Przyk\u0142ady marek z archetypem towarzysza:<\/h4>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" width=\"1193\" height=\"229\" src=\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/rys.17.png\" alt=\"archetyp towarzysza\" class=\"wp-image-46664\" srcset=\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/rys.17.png 1193w, https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/rys.17-300x58.png 300w, https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/rys.17-530x102.png 530w, https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/rys.17-768x147.png 768w\" sizes=\"(max-width: 1193px) 100vw, 1193px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p><strong>Allianz<\/strong> to jeden z niekwestionowanych lider\u00f3w na rynku ubezpiecze\u0144. G\u0142\u00f3wnie dlatego, \u017ce strategia marki zosta\u0142a stworzona w \u015bwiadomy spos\u00f3b. Allianz nie obiecuje niestworzonych rzeczy swoim klientom. W ko\u0144cu tylko oni s\u0105 w stanie zadba\u0107 o swoje bezpiecze\u0144stwo, nikt inny. Odpowiedzialno\u015b\u0107 zawsze le\u017cy po stronie cz\u0142owieka i Allianz zamiast czarowa\u0107 m\u00f3wi jak jest, jak godny zaufania towarzysz. W kompetentny spos\u00f3b doradza klientom, jak o siebie zadba\u0107 i towarzyszy im w wyjazdach oraz na r\u00f3\u017cnych etapach rozwoju, r\u00f3wnie\u017c w trudnych, kryzysowych sytuacjach. <\/p>\n\n\n\n<p>P\u00f3j\u015bcie w tym kierunku i wy\u0142amanie si\u0119 z powszechnego dla bran\u017c ubezpieczeniowych archetypu opiekuna to \u015bwietny ruch. Tak samo jak brand stworzony przez podr\u00f3\u017cnika Tomasza Jakimiuka. Znany z bloga <strong>Jaktodaleko.pl <\/strong>autor ksi\u0105\u017cek i kana\u0142u na YouTube dziennikarz przemierza \u015bwiat hulajnog\u0105 i autostopem, swoich odbiorc\u00f3w traktuj\u0105c po kumpelsku. Ciekawy \u015bwiata, przybli\u017ca widzom i czytelnikom zwyk\u0142e \u017cycie ludzi, mieszkaj\u0105cych w odleg\u0142ych krajach. <\/p>\n\n\n\n<p>A <strong>KitKat<\/strong>? Wiadomo! Has\u0142o reklamowe smakowitego batonika to \u201eCzas na przerw\u0119\u201d, a z kim najlepiej j\u0105 sp\u0119dzi\u0107, je\u015bli nie z dobrym kumplem?<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Archetyp kochanka (ang. the lover)<\/h3>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-media-text alignwide is-stacked-on-mobile is-vertically-aligned-top\" style=\"grid-template-columns:27% auto\"><figure class=\"wp-block-media-text__media\"><img decoding=\"async\" width=\"530\" height=\"530\" src=\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/kochanek-530x530.png\" alt=\"archetyp kochanka\" class=\"wp-image-46639 size-full\" srcset=\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/kochanek-530x530.png 530w, https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/kochanek-300x300.png 300w, https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/kochanek-150x150.png 150w, https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/kochanek-768x768.png 768w, https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/kochanek.png 1200w\" sizes=\"(max-width: 530px) 100vw, 530px\" \/><\/figure><div class=\"wp-block-media-text__content\">\n<p>Ma racj\u0119 bytu wsz\u0119dzie tam, gdzie pragnie si\u0119 intymno\u015bci i zmys\u0142owej przyjemno\u015bci. Koniecznie musi by\u0107 w\u015br\u00f3d ludzi i otacza\u0107 si\u0119 mi\u0142o\u015bci\u0105, cz\u0119sto w uj\u0119ciu erotycznym. Chce sta\u0107 si\u0119 jak najbardziej atrakcyjnym (fizycznie, psychicznie, r\u00f3wnie\u017c umys\u0142owo). Ceni pasj\u0119, oddanie, umie doceni\u0107. Jednak ma tendencj\u0119 do robienia czegokolwiek, by zadowoli\u0107 innych (czyli je\u017celi ka\u017cesz mu skoczy\u0107 z mostu, prawdopodobnie to zrobi) i zatracenia w\u0142asnych granic.<\/p>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n<p><strong>Archetyp kochanka b\u0119dzie idealnie pasowa\u0142 do marki, kt\u00f3ra:<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li>wspiera ludzi w odnalezieniu mi\u0142o\u015bci lub przyja\u017ani,<\/li>\n\n\n\n<li>dzia\u0142a w bran\u017cy beauty, komunikacji albo biznesie randkowym (np. Tinder);<\/li>\n\n\n\n<li>kojarzy si\u0119 z has\u0142ami takimi, jak nami\u0119tno\u015b\u0107, zmys\u0142owo\u015b\u0107, intymno\u015b\u0107, mi\u0142o\u015b\u0107, fascynacja.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p><strong>Poziomy rozwoju kochanka:<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li>Poziom wyj\u015bciowy 0: bycie za\u015blepionym, zakochanie si\u0119 (w cz\u0142owieku, idei, produkcie \u2013 w stylu fatalnego zauroczenia).<\/li>\n\n\n\n<li>Poziom 1: poszukiwanie wspania\u0142ych do\u015bwiadcze\u0144 zmys\u0142owych albo wielkiego, epickiego romansu.<\/li>\n\n\n\n<li>Poziom 2: pod\u0105\u017canie za swoim sercem lub zobowi\u0105zanie mi\u0142osne, a\u017c po gr\u00f3b.<\/li>\n\n\n\n<li>Poziom 3: mi\u0142o\u015b\u0107 duchowa, samoakceptacja.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p><strong>Cie\u0144 archetypu kochanka:<\/strong> obsesyjno\u015b\u0107, zazdro\u015b\u0107.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Przyk\u0142ady marek z archetypem kochanka:<\/h4>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" width=\"1340\" height=\"297\" src=\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/rys.18.png\" alt=\"archetyp kochanka\" class=\"wp-image-46665\" srcset=\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/rys.18.png 1340w, https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/rys.18-300x66.png 300w, https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/rys.18-530x117.png 530w, https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/rys.18-768x170.png 768w\" sizes=\"(max-width: 1340px) 100vw, 1340px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>Zmys\u0142owe reklamy Mon Ch\u00e9ri, Magnum i Chanel przekazuj\u0105 odbiorcom intymno\u015b\u0107, a cz\u0119sto nawet nami\u0119tno\u015b\u0107. Produkty tych marek s\u0142u\u017cy\u0107 maj\u0105 zbudowaniu niepowtarzalnej atmosfery, pe\u0142nej przyjemno\u015bci i zaspokojenia.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Jakim typem jest Twoja marka? Jak wybra\u0107 odpowiedni archetyp marki?<\/h2>\n\n\n\n<p>Bez w\u0105tpienia mo\u017cesz by\u0107 m\u0105dry, a Twoja firma m\u0105drze radzi\u0107, ale to jeszcze wcale nie oznacza, \u017ce archetyp m\u0119drca sprzyja\u0107 b\u0119dzie osi\u0105ganiu sukces\u00f3w przez Twoich klient\u00f3w. Wyb\u00f3r konkretnego archetypu marki to trudna sztuka. <strong>Twoja marka mo\u017ce mie\u0107 cechy archetyp\u00f3w z ka\u017cdej \u0107wiartki!<\/strong> Ale w\u0142a\u015bnie na tym polega zadanie strateg\u00f3w pracuj\u0105cych w agencji marketingowej, by dok\u0142adnie przeanalizowa\u0107 potrzeby klient\u00f3w w oparciu o szczeg\u00f3\u0142owy insight, sprawdzi\u0107 pozosta\u0142y kontekst (np. konkurencj\u0119) i zastanowi\u0107 si\u0119, kt\u00f3ry z szablon\u00f3w archetyp\u00f3w (w rzadkich przypadkach dwa, lecz nigdy nie wi\u0119cej!) najlepiej pos\u0142u\u017cy progresji Twojej firmy.<\/p>\n\n\n<div id=\"text-block_27d4187ff30f6c98d7e34166be04780b\" class=\"frame-border frame-border--advice\" >\n            <p class=\"title-tertiary frame-border__light d-block\">PORADA<\/p>\n        <p>Archetyp marki nie mo\u017ce by\u0107 oderwany od kultury firmy i pracuj\u0105cych w niej ludzi. By stworzy\u0107 dobr\u0105, a przede wszystkim skuteczn\u0105 strategi\u0119 komunikacji marki, nie wolno pod \u017cadnym pozorem lekcewa\u017cy\u0107 jej otoczenia. Przeanalizowa\u0107 warto najdrobniejszy szczeg\u00f3\u0142, bo czasem chodzi o to\u017csamo\u015b\u0107 wielkiej firmy, gdzie archetyp marki b\u0119dzie symbolizowa\u0107 jej dzia\u0142ania nawet przez kilkadziesi\u0105t lat.<\/p>\n<\/div>\n\n\n<p>A czasem po prostu o to, by m\u0142ody przedsi\u0119biorca, si\u0119gaj\u0105cy po archetypy marki, budowa\u0142 sw\u00f3j wizerunek skutecznie w celu pozyskania odpowiednich partner\u00f3w w rozwoju i klient\u00f3w. W taki spos\u00f3b, by praca nie sta\u0142a si\u0119 dla niego konieczno\u015bci\u0105 czy wr\u0119cz z\u0142em koniecznym, a dalej dostarcza\u0142a satysfakcji czy nawet rado\u015bci z faktu, \u017ce post\u0119puje si\u0119 w zgodzie z w\u0142asnymi warto\u015bciami.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Archetypy marki s\u0105 wi\u0119c tak\u017ce stylem dzia\u0142ania i wp\u0142ywaj\u0105 na to, jakich dobieramy sobie klient\u00f3w czy partner\u00f3w biznesowych.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Po co nam znajomo\u015b\u0107 archetyp\u00f3w marki? I do czego prowadzi jej brak?<\/h2>\n\n\n\n<p>W \u017cyciu agencyjnym przychodzi mi spotyka\u0107 si\u0119 z r\u00f3\u017cnymi klientami. Jako specjalistka od contentu, bez wzgl\u0119du na to, z jak\u0105 firm\u0105 przychodzi mi wsp\u00f3\u0142pracowa\u0107, chc\u0119 wiedzie\u0107, jakie warto\u015bci wyznaje dana marka, jakich klient\u00f3w chce do siebie przyci\u0105gn\u0105\u0107 i po co. Powszechnie wiadomo, \u017ce jak nie wiadomo, o co chodzi, to chodzi o pieni\u0105dze. Ale czy jako konsumentka kupuj\u0119 co\u015b dlatego, \u017ce wspania\u0142omy\u015blnie chc\u0119 da\u0107 komu\u015b na mnie zarobi\u0107? Je\u015bli id\u0119 na jaki\u015b kurs, to do najlepszych profesjonalist\u00f3w w bran\u017cy (je\u015bli chodzi o content, to wiadomo, \u017ce do Marianny Krupy), bo wiem, \u017ce nie wystrychn\u0105 mnie na dudka.<\/p>\n\n\n\n<p>Gdy zamierzam kupi\u0107 wyj\u0105tkowy kubek, kt\u00f3ry dam na urodziny mojej przyjaci\u00f3\u0142ce malarce, to b\u0119d\u0119 szuka\u0107 u osoby, jaka zrobi\u0142a go w\u0142asnor\u0119cznie, z pasj\u0105 i wizj\u0105 artystyczn\u0105.<\/p>\n\n\n\n<p>Nie ka\u017cda marka dostanie moje pieni\u0105dze, tylko ta, kt\u00f3ra trafi do mojego serca i zostanie uznana za wart\u0105 otworzenia portfela. <strong>Cz\u0142owiek rozpoznaje swojego pod\u015bwiadomie. I chce p\u00f3j\u015b\u0107 tam, gdzie b\u0119d\u0105 nadawa\u0107 na tych samych falach. <\/strong>To jedna z zasad wp\u0142ywu spo\u0142ecznego wed\u0142ug Roberta Cialdiniego \u2013 lubimy podobnych do nas. Jedni nazw\u0105 to prawem przyci\u0105gania, inni nawet nie b\u0119d\u0105 zdawa\u0107 sobie z tego sprawy. Ale tak w\u0142a\u015bnie dzia\u0142amy.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Archetypy marki a cztery najcz\u0119stsze b\u0142\u0119dy w strategii budowania marki<\/h2>\n\n\n\n<p>Niestety, z do\u015bwiadczenia wiem, \u017ce cz\u0119\u015b\u0107 klient\u00f3w nie ma \u015bwiadomo\u015bci, jak wa\u017cne s\u0105 archetypy marki, a ju\u017c zw\u0142aszcza w budowaniu strategii marki osobistej.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">1. Nie ma archetypu marki? Nie ma wyr\u00f3\u017cnika<\/h3>\n\n\n\n<p>Ludzie nie wiedz\u0105, co ich wyr\u00f3\u017cnia. Czasem nie maj\u0105 zielonego poj\u0119cia, dlaczego robi\u0105 to, co robi\u0105. Zapominaj\u0105, dlaczego weszli w dan\u0105 bran\u017c\u0119, dotyka ich wypalenie lub zmienia si\u0119 kierunek \u015bwiadcze\u0144, bo w takiej rzeczywisto\u015bci \u017cyjemy (bywa, \u017ce VUCA daje nie\u017ale popali\u0107). M\u00f3wi\u0105c delikatnie, <strong>firmy, kt\u00f3re przychodz\u0105 do agencji bez odpowiedniej strategii, nie wykorzystuj\u0105 swojego pe\u0142nego potencja\u0142u<\/strong>, a cz\u0119sto wr\u0119cz przepalaj\u0105 swoje bud\u017cety. A jakie s\u0105 tego konsekwencje?<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">2. Nie ma archetypu marki? Nie ma relacji<\/h3>\n\n\n\n<p>Z contentowej strony mocy zamawiane teksty na bloga nie s\u0105 czytane w spos\u00f3b nami\u0119tny przez odbiorc\u00f3w. S\u0105 szybko konsumowane i jeszcze szybciej zapominane. Nawet stworzone przez najlepszego copywritera nie porw\u0105 t\u0142umu, je\u017celi pisze si\u0119 je bezosobowo, bez dok\u0142adnej znajomo\u015bci potrzeb odbiorcy. (Skoro nie wiemy, co Ci\u0119 kr\u0119ci, nikogo nie podniecimy \u2013 tak mog\u0142aby napisa\u0107 marka osobista zwi\u0105zana z archetypem kochanka, ale nie napisze, bo nie wie, jak\u0105 ma to\u017csamo\u015b\u0107). <strong>W ten spos\u00f3b nie da zbudowa\u0107 si\u0119 trwa\u0142ej relacji z potencjalnym klientem<\/strong>. We\u017amie, co mu dajesz, i p\u00f3jdzie wyda\u0107 pieni\u0105dze u konkurencji.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">3. Nie ma archetypu marki? Nie ma bod\u017aca do zakupu<\/h3>\n\n\n\n<p>Niekt\u00f3re marki bardzo szybko zapadaj\u0105 w pami\u0119\u0107. A inne nie. Wydaj\u0105 si\u0119 nam md\u0142e, dok\u0142adnie takie jak setki, tysi\u0105ce innych. Nie wiadomo, sk\u0105d si\u0119 wzi\u0119\u0142y i dlaczego istniej\u0105. Jakie wobec tego tre\u015bci zamieszcza\u0107 w social mediach takiej marki? Jak zach\u0119ci\u0107 kogokolwiek do kupienia produktu czy us\u0142ugi, skoro brakuje punktu zaczepienia, z kt\u00f3rego mo\u017cna wyprowadzi\u0107 interesuj\u0105c\u0105 histori\u0119?<\/p>\n\n\n\n<p>Jako osoba przez blisko dekad\u0119 zwi\u0105zana r\u00f3wnie\u017c z rynkiem wydawniczym i niejednokrotnie obecna na targach do\u015bwiadczy\u0142am bezpo\u015brednio, \u017ce <strong>sam produkt to za ma\u0142o, gdy obok le\u017cy kilkadziesi\u0105t innych, praktycznie identycznych<\/strong>. To sprzedawca zdezorientowanemu, przyt\u0142oczonemu czytelnikowi musi opowiedzie\u0107 o ksi\u0105\u017cce, kt\u00f3ra b\u0119dzie dla niego idealna, a wcze\u015bniej zadba\u0107 o to, by pozna\u0107 zainteresowania klienta. Po to, by jego polecenie nie by\u0142o go\u0142os\u0142owne. Wtedy czytelnik wr\u00f3ci po wi\u0119cej. <\/p>\n\n\n\n<p>I nie inaczej jest w \u015bwiecie marketingu internetowego! Tylko \u017ce tutaj sklepow\u0105 lad\u0119 zast\u0119puj\u0105: witryna internetowa i social media. <\/p>\n\n\n<p id=\"text-block_43cd596c8a1b343d970b1e9cea680962\" class=\"text-frame\">\n    Bez sp\u00f3jno\u015bci, kt\u00f3ra wyp\u0142ywa z strategii budowania marki opartej na archetypie, w \u015bwiecie, w kt\u00f3rym liczba sklep\u00f3w i us\u0142ugodawc\u00f3w jest trudna wyobra\u017cenia, jest po prostu ci\u0119\u017cko. <\/p>\n\n\n<p>Ale nie rozpaczaj. Dzia\u0142aj. Zam\u00f3w strategi\u0119, w kt\u00f3rej si\u0119 zakochasz. (Nie tylko, je\u015bli archetyp marki Twojej organizacji to kochanek).<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">4. Nie ma archetypu marki? Nie ma Ciebie na tle konkurencji<\/h3>\n\n\n\n<p>Zdarza si\u0119, \u017ce przez lata osobowo\u015bci medialne, trenerzy czy coachowie uwa\u017caj\u0105, \u017ce archetypy marki osobistej w og\u00f3le nie s\u0105 im potrzebne. Przedsi\u0119biorcy miewaj\u0105 podobne podej\u015bcie. W ko\u0144cu dlaczego jakie\u015b archaiczne wzory mia\u0142by mie\u0107 jakiekolwiek znaczenie dla Twojej marki?<\/p>\n\n\n\n<p>Ale w pewnym momencie zaczyna si\u0119 okazywa\u0107, \u017ce inni maj\u0105 albo wi\u0119cej zlece\u0144, albo mniej, ale za wy\u017csze stawki. Konkurencja ro\u015bnie w si\u0142\u0119, a popularno\u015b\u0107 Twojej marki po prostu spada. Nowi klienci si\u0119 nie pojawiaj\u0105, a starzy zaczynaj\u0105 kr\u0119ci\u0107 nosem. Powod\u00f3w mo\u017ce by\u0107 wiele, ale <strong>w ka\u017cdej tego typu sytuacji nale\u017cy zawsze zajrze\u0107 do strategii marki. Sprawdzi\u0107 dok\u0142adnie dokument czy prezentacj\u0119 i przeanalizowa\u0107, czy jest realizowana.<\/strong> <\/p>\n\n\n\n<p>By\u0107 mo\u017ce cele lub to\u017csamo\u015b\u0107 po prostu rozp\u0142yn\u0119\u0142y si\u0119 w czasie i dzia\u0142alno\u015b\u0107 odbi\u0142a w innym kierunku. Albo trendy na rynku znacz\u0105co si\u0119 zmieni\u0142y. By\u0107 mo\u017ce grupa docelowa Twoich klient\u00f3w ewoluowa\u0142a i w\u0142a\u015bnie przechodzisz do kolejnego etapu rozwoju firmy. Znajomo\u015b\u0107 poziom\u00f3w rozwoju archetypu marki b\u0119dzie jednoznaczn\u0105 odpowiedzi\u0105, jakie dzia\u0142ania nale\u017cy teraz wdro\u017cy\u0107. Ale je\u017celi nie ma archetypu, trudniej zaobserwowa\u0107 to zjawisko, a przebywanie w chaosie nie s\u0142u\u017cy nikomu\u2026<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Archetypy marki \u2013 podsumowanie<\/h2>\n\n\n\n<ul>\n<li>Zamierzasz stworzy\u0107 siln\u0105 mark\u0119 osobist\u0105?<\/li>\n\n\n\n<li>Marzysz o d\u0142ugofalowej relacji ze swoimi odbiorcami?<\/li>\n\n\n\n<li>Chcesz sta\u0107 si\u0119 liderem w swojej bran\u017cy, przyk\u0142adem do na\u015bladowania przez konkurencj\u0119?<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Tak w\u0142a\u015bnie b\u0119dzie, je\u015bli w okre\u015blony spos\u00f3b, a zatem wsp\u00f3\u0142pracuj\u0105c z archetypami marki, eksperck\u0105 wiedz\u0105 i tw\u00f3rczym do\u015bwiadczeniem stworzysz odpowiedni\u0105 strategi\u0119.<\/p>\n\n\n\n<p>Zapraszam Ci\u0119 na koniec do uwa\u017cnej lektury ksi\u0105\u017cki \u201eThe hero and the outlaw. Building Extraordinary Brands Through the Power of Archetypes\u201d autorstwa Margaret Mark i Carol S. Pearson. Dzi\u0119ki radom specjalistek z pewno\u015bci\u0105 Twoja marka osobista nabierze si\u0142. Korzystaj\u0105c z potencja\u0142u archetyp\u00f3w, wreszcie wykorzystasz pe\u0142en potencja\u0142 Twojego przedsi\u0119biorstwa.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>W poniedzia\u0142ki zazwyczaj marzysz tylko o tym, \u017ceby by\u0142 wtorek. Wtedy czujesz si\u0119 wojownikiem i wiesz, \u017ce Ty i Twoja marka podbijecie \u015bwiat \u2013 pr\u0119dzej czy p\u00f3\u017aniej. Bli\u017cej pi\u0105tku marzysz jednak o podr\u00f3\u017cach i bujaniu w hamaku. Czy to oznacza, \u017ce archetyp Twojej firmy to odkrywca albo leniwiec? Dowiedz si\u0119, jak \u015bwiadomie wybra\u0107 archetyp marki, [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":365,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[1161],"tags":[],"coauthors":[7920],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO Premium plugin v24.1 (Yoast SEO v24.4) - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Archetypy marki - dlaczego s\u0105 tak wa\u017cne w budowaniu strategii?<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Archetypy marki - poznaj ich 12 typ\u00f3w, zobacz przyk\u0142ady i dowiedz si\u0119, dlaczego s\u0105 tak wa\u017cne w budowaniu strategii marketingowej!\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/archetypy-marki\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pl_PL\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"12 archetyp\u00f3w marki \u2013 dlaczego s\u0105 tak istotne w budowaniu strategii marketingowej?\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Archetypy marki - poznaj ich 12 typ\u00f3w, zobacz przyk\u0142ady i dowiedz si\u0119, dlaczego s\u0105 tak wa\u017cne w budowaniu strategii marketingowej!\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/archetypy-marki\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"sprawny.marketing \u2022 Szkolenia \u2022 Konferencje \u2022 Magazyn\" \/>\n<meta property=\"article:publisher\" content=\"https:\/\/www.facebook.com\/SprawnyMarketing\/\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2023-07-05T11:06:26+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2023-07-05T11:06:28+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/rys.1-2.png\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Emilia Nowak\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Napisane przez\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Emilia Nowak\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Szacowany czas czytania\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"36 minut\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label3\" content=\"Written by\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data3\" content=\"Emilia Nowak\" \/>\n<!-- \/ Yoast SEO Premium plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Archetypy marki - dlaczego s\u0105 tak wa\u017cne w budowaniu strategii?","description":"Archetypy marki - poznaj ich 12 typ\u00f3w, zobacz przyk\u0142ady i dowiedz si\u0119, dlaczego s\u0105 tak wa\u017cne w budowaniu strategii marketingowej!","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/archetypy-marki\/","og_locale":"pl_PL","og_type":"article","og_title":"12 archetyp\u00f3w marki \u2013 dlaczego s\u0105 tak istotne w budowaniu strategii marketingowej?","og_description":"Archetypy marki - poznaj ich 12 typ\u00f3w, zobacz przyk\u0142ady i dowiedz si\u0119, dlaczego s\u0105 tak wa\u017cne w budowaniu strategii marketingowej!","og_url":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/archetypy-marki\/","og_site_name":"sprawny.marketing \u2022 Szkolenia \u2022 Konferencje \u2022 Magazyn","article_publisher":"https:\/\/www.facebook.com\/SprawnyMarketing\/","article_published_time":"2023-07-05T11:06:26+00:00","article_modified_time":"2023-07-05T11:06:28+00:00","og_image":[{"url":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/rys.1-2.png","type":"","width":"","height":""}],"author":"Emilia Nowak","twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"Napisane przez":"Emilia Nowak","Szacowany czas czytania":"36 minut","Written by":"Emilia Nowak"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"Article","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/archetypy-marki\/#article","isPartOf":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/archetypy-marki\/"},"author":{"name":"Emilia Nowak","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#\/schema\/person\/725193014bf44ed424074411ee0ba964"},"headline":"12 archetyp\u00f3w marki \u2013 dlaczego s\u0105 tak istotne w budowaniu strategii marketingowej?","datePublished":"2023-07-05T11:06:26+00:00","dateModified":"2023-07-05T11:06:28+00:00","mainEntityOfPage":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/archetypy-marki\/"},"wordCount":5956,"commentCount":1,"publisher":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#organization"},"image":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/archetypy-marki\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/rys.1-2.png","articleSection":["Wyr\u00f3\u017cnione"],"inLanguage":"pl-PL","potentialAction":[{"@type":"CommentAction","name":"Comment","target":["https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/archetypy-marki\/#respond"]}]},{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/archetypy-marki\/","url":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/archetypy-marki\/","name":"Archetypy marki - dlaczego s\u0105 tak wa\u017cne w budowaniu strategii?","isPartOf":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/archetypy-marki\/#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/archetypy-marki\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/rys.1-2.png","datePublished":"2023-07-05T11:06:26+00:00","dateModified":"2023-07-05T11:06:28+00:00","description":"Archetypy marki - poznaj ich 12 typ\u00f3w, zobacz przyk\u0142ady i dowiedz si\u0119, dlaczego s\u0105 tak wa\u017cne w budowaniu strategii marketingowej!","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/archetypy-marki\/#breadcrumb"},"inLanguage":"pl-PL","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/archetypy-marki\/"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pl-PL","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/archetypy-marki\/#primaryimage","url":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/rys.1-2.png","contentUrl":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/rys.1-2.png","width":1211,"height":1211},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/archetypy-marki\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Strona g\u0142\u00f3wna","item":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"12 archetyp\u00f3w marki \u2013 dlaczego s\u0105 tak istotne w budowaniu strategii marketingowej?"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#website","url":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/","name":"sprawny.marketing \u2022 Szkolenia \u2022 Konferencje \u2022 Magazyn","description":"","publisher":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#organization"},"potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"pl-PL"},{"@type":"Organization","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#organization","name":"sprawny.marketing \u2022 Szkolenia \u2022 Konferencje \u2022 Magazyn","url":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/","logo":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pl-PL","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#\/schema\/logo\/image\/","url":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/logo-3.png","contentUrl":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/logo-3.png","width":512,"height":106,"caption":"sprawny.marketing \u2022 Szkolenia \u2022 Konferencje \u2022 Magazyn"},"image":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#\/schema\/logo\/image\/"},"sameAs":["https:\/\/www.facebook.com\/SprawnyMarketing\/"]},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#\/schema\/person\/725193014bf44ed424074411ee0ba964","name":"Emilia Nowak","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pl-PL","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#\/schema\/person\/image\/e7505a6c66f61b0707fb06322a69dd43","url":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/Emilia-Nowak_50-procent-150x150.png","contentUrl":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/Emilia-Nowak_50-procent-150x150.png","caption":"Emilia Nowak"},"description":"S\u0105dzi, \u017ce opowie\u015b\u0107 potrafi sprzeda\u0107 wszystko \u2013 i jak do tej pory nikt jej nie udowodni\u0142, \u017ce jest inaczej. Jest absolwentk\u0105 marketingu internetowego. Nie potrafi przesta\u0107 wymy\u015bla\u0107, ma umys\u0142 stratega i kocha pisa\u0107 \u2013 prowadzi blog fabrykadygresji.pl, kursy kreatywnego pisania i tworzenia tre\u015bci do internetu, jest autork\u0105 ksi\u0105\u017cek oraz prelegentk\u0105. Pomaga self-publisherom w wydawaniu i promocji utwor\u00f3w. Wspiera w budowaniu marki osobistej. W MaxROY.agency dzia\u0142a w obszarze strategicznego SEO oraz contentu dla du\u017cych firm. Prywatnie podr\u00f3\u017cuje, tak\u017ce po rubie\u017cach w\u0142asnego umys\u0142u. Wyznaje wiar\u0119 w wielk\u0105 tr\u00f3jc\u0119: literatur\u0119, tenis i pierogi.","url":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/autor\/emilia-nowak\/"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/posts\/46633"}],"collection":[{"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/users\/365"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/comments?post=46633"}],"version-history":[{"count":12,"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/posts\/46633\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":46681,"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/posts\/46633\/revisions\/46681"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/media?parent=46633"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/categories?post=46633"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/tags?post=46633"},{"taxonomy":"author","embeddable":true,"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/coauthors?post=46633"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}