Czasami tylko 100 znak\u00f3w ze spacjami wi\u0119cej lub mniej decyduje o tym, czy wst\u0119p do artyku\u0142u jest dobry, czy\u2026 nie do ko\u0144ca. Je\u015bli piszesz teksty i chcesz na tym polu wymiata\u0107, musisz zwraca\u0107 uwag\u0119 m.in. na takie detale. Kt\u00f3re nie do ko\u0144ca oczywiste elementy warto mie\u0107 na uwadze i o kt\u00f3re aspekty w ich obr\u0119bie zadba\u0107? Sprawd\u017a! <\/p>\n\n\n\n
Z tego poradnika copywritera dowiesz si\u0119:<\/strong><\/p>\n\n\n\n Jak napisa\u0107 lid? Po pierwsze \u2013 pami\u0119taj o tym, \u017ce zazwyczaj najlepszy pocz\u0105tek tekstu powstaje\u2026 na ko\u0144cu. Zacznij wi\u0119c od tematu, zr\u00f3b porz\u0105dny research, zbuduj struktur\u0119, napisz cz\u0119\u015b\u0107 w\u0142a\u015bciw\u0105, a dopiero potem wst\u0119p. Wtedy masz najwi\u0119ksze szanse, \u017ceby w lidzie zawrze\u0107 sedno i zach\u0119ci\u0107 u\u017cytkownika do dalszego czytania.<\/p>\n\n\n\n Po drugie \u2013 pami\u0119taj o d\u0142ugo\u015bci. Dobry lid to taki, kt\u00f3ry nie jest ani za kr\u00f3tki, ani za d\u0142ugi. A \u017ceby wiedzie\u0107, jaka d\u0142ugo\u015b\u0107 b\u0119dzie optymalna w danej sytuacji, warto posi\u0142kowa\u0107 si\u0119 chocia\u017cby szablonem serwisu docelowego \u2013 im szerszy tekst w witrynie, tym d\u0142u\u017cszy mo\u017ce by\u0107 wst\u0119p. Je\u015bli jednak nie wiesz, jak tre\u015b\u0107 b\u0119dzie si\u0119 prezentowa\u0142a na stronie www, mo\u017cesz trzyma\u0107 si\u0119 zakresu od 200 do 600 znak\u00f3w ze spacjami lub przyj\u0105\u0107 zasad\u0119, \u017ce lid powinien mie\u0107 maksymalnie kilka zda\u0144<\/strong>. Patrz\u0105c globalnie, w przypadku wst\u0119p\u00f3w mniej znaczy wi\u0119cej, bo za d\u0142ugie wprowadzenia s\u0105 nie do\u015b\u0107, \u017ce brzydkie, to jeszcze m\u0119cz\u0105ce dla usera.<\/p>\n\n\n\n Po trzecie \u2013 pami\u0119taj o zawarto\u015bci. Dobry lid to taki, kt\u00f3ry wprowadza w temat i zawiera ju\u017c jak\u0105\u015b konkretn\u0105 informacj\u0119 zwi\u0105zan\u0105 z g\u0142\u00f3wnym zagadnieniem \u2013 niekoniecznie ma by\u0107 to jednak gotowa odpowied\u017a pod Direct Answer w wyszukiwarce Google\u2019a (ta mo\u017ce zosta\u0107 pobrana ju\u017c z w\u0142a\u015bciwego tekstu). Chodzi raczej o zaciekawienie, co dalej. Dobrym pomys\u0142em mo\u017ce by\u0107 te\u017c pokazanie twardych danych liczbowych, opartych na badaniach statystycznych, analizach rynkowych czy w\u0142asnej bazie, poniewa\u017c to z miejsca wzbudza zainteresowanie i przedstawia pisz\u0105cego jako rzetelnego autora. No i najlepiej, je\u015bli wst\u0119p ko\u0144czy si\u0119 elementem CTA (o ile nie jest to chocia\u017cby artyku\u0142 stricte dziennikarski). Mo\u017ce to by\u0107:<\/p>\n\n\n\n CIEKAWOSTKA:<\/strong><\/p>\n W konstrukcjach typu Oto co, Oto jak itp. nie trzeba stawia\u0107 przecinka po Oto.<\/p>\n<\/div>\n\n\n Po pierwsze, tak, warto robi\u0107 spis tre\u015bci \u2013 i ze wzgl\u0119du na do\u015bwiadczenia u\u017cytkownika, i ze wzgl\u0119du na SEO. Zestawienie najwa\u017cniejszych element\u00f3w tre\u015bci pozwala userowi ekspresowo znale\u017a\u0107 niezb\u0119dne informacje \u2013 nawet bez scrollowania i skanowania ca\u0142ego tekstu wraz z nag\u0142\u00f3wkami. Ma to znaczenie, bo czytelnicy s\u0105 leniwi, a istnieje ryzyko, \u017ce b\u0119d\u0105 jeszcze bardziej \u2013 czy tego chcemy, czy nie. Poza tym dzi\u0119ki spisowi tre\u015bci algorytm ma szans\u0119 lepiej zrozumie\u0107 tekst i jego struktur\u0119, co mo\u017ce si\u0119 przyczyni\u0107 do zwi\u0119kszenia wsp\u00f3\u0142czynnika klikalno\u015bci w SERP-ach dla danego wpisu. Szkoda by\u0142oby zamkn\u0105\u0107 sobie t\u0119 furtk\u0119.<\/p>\n\n\n \n Nale\u017cy mie\u0107 jednak na wzgl\u0119dzie, \u017ce spis tre\u015bci ma sens g\u0142\u00f3wnie w przypadku \u015brednich i d\u0142u\u017cszych form, czyli od ok. 4000 zzs w g\u00f3r\u0119.<\/p>\n\n\n Po drugie \u2013 znowu d\u0142ugo\u015b\u0107. I znowu warto trzyma\u0107 si\u0119 pewnych regu\u0142. Liczb\u0119 punktor\u00f3w tworz\u0105cych spis tre\u015bci uzale\u017cniaj g\u0142\u00f3wnie od d\u0142ugo\u015bci tekstu i kluczowych zagadnie\u0144 w obr\u0119bie opisywanego tematu. Im d\u0142u\u017csza tre\u015b\u0107 w\u0142a\u015bciwa, tym oczywi\u015bcie wi\u0119cej podpunkt\u00f3w, ale trzyma\u0142bym si\u0119 zakresu od 3 do 7<\/strong> (w porywach do 10 przy bardzo rozbudowanych materia\u0142ach).<\/p>\n\n\n PORADA<\/p>\n Dobrze, je\u015bli poszczeg\u00f3lne punktory zawieraj\u0105 hiper\u0142\u0105cze prowadz\u0105ce do konkretnych w\u0105tk\u00f3w w tek\u015bcie. Mog\u0105 by\u0107 one bezpo\u015brednio powi\u0105zane z nag\u0142\u00f3wkami H2, ale ju\u017c raczej nie z nag\u0142\u00f3wkami ni\u017cszego rz\u0119du. Spis tre\u015bci nie powinien by\u0107 bowiem \u015bcian\u0105 tekstu, kt\u00f3r\u0105 przyswaja si\u0119 r\u00f3wnie \u017ale co przyd\u0142ugi akapit.<\/p>\n<\/div>\n\n\n Po trzecie \u2013 formu\u0142a. Klasyczny Spis tre\u015bci<\/em> w mojej ocenie jest wt\u00f3rny, ale nie jest ani z\u0142y, ani dobry. Je\u015bli masz w og\u00f3le wp\u0142yw na kreacj\u0119 tej sekcji, postaw na co\u015b, co bardziej przemawia do u\u017cytkownika tre\u015bci online, np. Z tego wpisu dowiesz si\u0119<\/em>. Pami\u0119taj jednak o tym, \u017ce punktory umieszczone pod tego typu has\u0142em powinny stanowi\u0107 jego logiczny ci\u0105g (czasami lubi\u0119 si\u0119 chwali\u0107, wi\u0119c podpowiem, \u017ce dobrym przyk\u0142adem mo\u017ce by\u0107 to, co umie\u015bci\u0142em pod lidem tego artyku\u0142u).<\/p>\n\n\n\n No i lista z wypunktowaniami \u2013 je\u015bli nie stosujesz programowych symboli, np. z Worda, to podpunkty powinny zaczyna\u0107 si\u0119 od p\u00f3\u0142pauzy (ctrl i -), a nie \u0142\u0105cznika. Poza tym wielkie litery na pocz\u0105tku ka\u017cdego punktora powinny wi\u0105za\u0107 si\u0119 z kropkami na ko\u0144cu, a ma\u0142e litery zwyczajowo z przecinkami (tutaj zagadnienia nie powinny mie\u0107 zbyt rozbudowanej formy, wi\u0119c \u015bredniki s\u0105 zb\u0119dne). \u00ad\u00ad<\/p>\n\n\n WSKAZ\u00d3WKA:<\/strong><\/p>\n Z punktu widzenia SEO nie mo\u017cna przedobrzy\u0107, tj. warto uwa\u017ca\u0107 na zbyt du\u017ce nagromadzenie jednej lub kilku fraz kluczowych w obr\u0119bie samego spisu tre\u015bci, bo to przyniesie odwrotny efekt od zamierzonego pod wzgl\u0119dem pozycjonowania.<\/p>\n<\/div>\n\n\n Po pierwsze \u2013 punktory te\u017c warto stosowa\u0107 dla lepszej przyswajalno\u015bci tre\u015bci, ale jak pewnie si\u0119 domy\u015blasz, i tutaj nie nale\u017cy przesadza\u0107. Je\u015bli lista z wypunktowaniami zosta\u0142a umieszczona w danym paragrafie (zazwyczaj po\u0142\u0105czonym z odpowiednim nag\u0142\u00f3wkiem H2), to postaraj si\u0119 nie stosowa\u0107 jej w kolejnym.<\/p>\n\n\n\n Po drugie \u2013 staraj si\u0119 dopasowywa\u0107 punktory do strony docelowej, o ile to oczywi\u015bcie mo\u017cliwe. Lista z wypunktowaniami mo\u017ce bowiem by\u0107 r\u00f3\u017cnie wy\u015bwietlana w zale\u017cno\u015bci od szablonu witryny czy formatowania w samej sekcji blogowej serwisu. Je\u015bli pomi\u0119dzy kolejnymi podpunktami nie ma zbyt du\u017co wolnej przestrzeni (tzw. \u015bwiat\u0142a), to na li\u015bcie staraj si\u0119 umie\u015bci\u0107 jedynie najwa\u017cniejsze elementy, szczeg\u00f3\u0142y zachowuj\u0105c dla klasycznych akapit\u00f3w. A je\u015bli generalnie lista jest d\u0142uga, tj. ma wi\u0119cej ni\u017c kilka podpunkt\u00f3w, lub zawiera rozbudowane opisy, zdecydowanie lepszym rozwi\u0105zaniem b\u0119dzie zast\u0105pienie tego typu wykazu nag\u0142\u00f3wkami H3.<\/strong> Inaczej powstanie wielka \u015bciana tekstu, kt\u00f3ra dla u\u017cytkownika b\u0119dzie ci\u0119\u017csza do strawienia ni\u017c kebab na ostrym z budy przy dworcu (by\u0107 mo\u017ce to s\u0142aby \u017cart, ale taka jest prawda \ud83d\ude09).<\/p>\n\n\n\n Po trzecie \u2013 pami\u0119taj, \u017ceby kolejne elementy listy ko\u0144czy\u0107*:<\/p>\n\n\n\n * Punktory podobne do powy\u017cszych mo\u017cna \u015bmia\u0142o ko\u0144czy\u0107 i przecinkami, i \u015brednikami.<\/p>\n\n\n\n Po pierwsze \u2013 cho\u0107 pewnie nie uwierzysz, wyt\u0142uszczenia te\u017c warto stosowa\u0107 i te\u017c nale\u017cy to robi\u0107 z wyczuciem. Pogrubienia, nazywane te\u017c pieszczotliwie boldami, r\u00f3wnie\u017c s\u0105 istotne z punktu widzenia user experience i SEO. Dzi\u0119ki temu u\u017cytkownik mo\u017ce przyswoi\u0107 kilka wa\u017cnych informacji, jedynie skanuj\u0105c wzrokiem ca\u0142y tekst i zatrzymuj\u0105c si\u0119 na chwil\u0119 w poszczeg\u00f3lnych paragrafach. Wyt\u0142uszczone fragmenty zawieraj\u0105ce s\u0142owa kluczowe s\u0105 natomiast lepiej czytelne dla robot\u00f3w wyszukiwarek \u2013 do tego konieczne jest jednak wyr\u00f3\u017cnienie na stronie www przy u\u017cyciu znacznika <strong>, a nie <b>.<\/p>\n\n\n\n Po drugie \u2013 wspomniany ju\u017c umiar. Dobrze wi\u0119c, je\u015bli przyjmiesz zasad\u0119 pogrubiania wy\u0142\u0105cznie jednego fragmentu w obr\u0119bie danego paragrafu<\/strong> (zak\u0142adaj\u0105c, \u017ce paragraf to nag\u0142\u00f3wek + 2-3 akapity, kt\u00f3re si\u0119 pod nim znajduj\u0105). Je\u017celi b\u0119dzie Ci\u0119 wyj\u0105tkowo korci\u0107, a paragraf zawiera przynajmniej kilka akapit\u00f3w, wtedy wyt\u0142uszcze\u0144 mo\u017ce by\u0107 wi\u0119cej. Kluczowych informacji wyr\u00f3\u017cnionych w ten spos\u00f3b nie powinno by\u0107 bowiem za du\u017co, bo wtedy tekst w\u0142a\u015bciwy robi si\u0119 chaotyczny. Je\u015bli boldem oznaczasz s\u0142owa kluczowe, staraj si\u0119 wyr\u00f3\u017cnia\u0107 frazy wraz z pe\u0142nym otoczeniem \u2013 najlepiej w zakresie od 3 do 7 s\u0142\u00f3w. To znacznie naturalniejsze rozwi\u0105zanie, kt\u00f3re sugeruje u\u017cytkownikowi, \u017ce tekst nie zosta\u0142 napisany wy\u0142\u0105cznie pod SEO, czyt. niesie za sob\u0105 warto\u015b\u0107 merytoryczn\u0105, dla kt\u00f3rej warto zosta\u0107 d\u0142u\u017cej na podstronie z tekstem.<\/p>\n\n\n\n Po trzecie \u2013 detale. Je\u017celi wyt\u0142uszczeniem oznaczasz tylko cz\u0119\u015b\u0107 zdania, to kropka nie powinna by\u0107 pogrubiona, poniewa\u017c nie jest cz\u0119\u015bci\u0105 tego wyt\u0142uszczenia (kropk\u0119 oznaczamy boldem tylko wtedy, gdy pogrubione jest ca\u0142e zdanie).<\/p>\n\n\n PORADA<\/p>\n \u017beby nie przesadzi\u0107 z wyt\u0142uszczeniami, mo\u017cesz u\u017cy\u0107 ich wy\u0142\u0105cznie do wyr\u00f3\u017cnienia wybranych s\u0142\u00f3w kluczowych z pe\u0142nym kontekstem, a wa\u017cniejsze informacje umieszczone w tek\u015bcie wyodr\u0119bni\u0107 w osobnych akapitach z powi\u0119kszonym fontem czy np. na zasadzie cytat\u00f3w.<\/p>\n<\/div>\n\n\n Po pierwsze \u2013 zdj\u0119cia oraz inne elementy graficzne warto rozmieszcza\u0107 w tek\u015bcie r\u00f3wnolegle, czyli np. co drugi paragraf lub w ka\u017cdym paragrafie w podobnej lokalizacji mi\u0119dzy akapitami<\/strong>. Pami\u0119taj przy tym, by wyr\u00f3\u017cnienia w postaci cytat\u00f3w, ramek czy tabel traktowa\u0107 tak samo jak grafiki, a co za tym idzie \u2013 nie umieszcza\u0107 zdj\u0119\u0107 oraz innych element\u00f3w graficznych w ich bliskim po\u0142o\u017ceniu. Przy takim za\u0142o\u017ceniu wpis jako ca\u0142o\u015b\u0107 prezentuje si\u0119 po prostu mo\u017cliwie najlepiej.<\/p>\n\n\n\n Po drugie \u2013 grafiki warto podpisywa\u0107. Mo\u017cesz to zrobi\u0107 poprzez:<\/p>\n\n\n\n Po trzecie \u2013 to ju\u017c wszystko, ale \u017ce pisz\u0105c, warto by\u0107 konsekwentnym, to\u2026 chyba rozumiesz. \ud83d\ude09<\/p>\n\n\n\n PS Szukasz wi\u0119cej wpis\u00f3w z serii Poradnik copywritera? W takim razie sprawd\u017a kilka tekst\u00f3w, dzi\u0119ki kt\u00f3rym napiszesz dobry tekst!<\/strong> \ud83d\udc47<\/p>\n\n\n\n Czasami tylko 100 znak\u00f3w ze spacjami wi\u0119cej lub mniej decyduje o tym, czy wst\u0119p do artyku\u0142u jest dobry, czy\u2026 nie do ko\u0144ca. Je\u015bli piszesz teksty i chcesz na tym polu wymiata\u0107, musisz zwraca\u0107 uwag\u0119 m.in. na takie detale. Kt\u00f3re nie do ko\u0144ca oczywiste elementy warto mie\u0107 na uwadze i o kt\u00f3re aspekty w ich obr\u0119bie […]<\/p>\n","protected":false},"author":360,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[1152],"tags":[],"coauthors":[7913],"acf":[],"yoast_head":"\n\n
1. Lid<\/h2>\n\n\n\n
\n
2. Spis tre\u015bci<\/h2>\n\n\n\n
3. Punktory<\/h2>\n\n\n\n
\n
4. Wyt\u0142uszczenia<\/h2>\n\n\n\n
5. Grafiki<\/h2>\n\n\n\n
\n
\n