{"id":46243,"date":"2023-04-27T12:42:12","date_gmt":"2023-04-27T10:42:12","guid":{"rendered":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/?p=46243"},"modified":"2025-03-13T15:10:43","modified_gmt":"2025-03-13T14:10:43","slug":"czy-ai-zagraza-copywriterom-i-content-marketerom-opinie-ekspertow","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/czy-ai-zagraza-copywriterom-i-content-marketerom-opinie-ekspertow\/","title":{"rendered":"Czy AI zagra\u017ca copywriterom i content marketerom? Opinie 8 prelegent\u00f3w i prelegentek #ilovemkt"},"content":{"rendered":"\n

W social mediach i na r\u00f3\u017cnych portalach co rusz pojawiaj\u0105 si\u0119 pytania i artyku\u0142y na temat tego, czy sztuczna inteligencja zagra\u017ca marketerom, czy AI zast\u0105pi grafik\u00f3w, jakie zawody mog\u0105 „wygin\u0105\u0107” przez rozwi\u0105zania typu ChatGPT. <\/p>\n\n\n\n

Niekt\u00f3rzy eksperci uwa\u017caj\u0105, \u017ce AI mo\u017ce przej\u0105\u0107 cz\u0119\u015b\u0107 zada\u0144 zwi\u0105zanych z tworzeniem tre\u015bci, podczas gdy inni s\u0105 zdania, \u017ce kreatywno\u015b\u0107 i unikalno\u015b\u0107 ludzkiego pisarstwa nie mo\u017ce zosta\u0107 zast\u0105piona przez maszyny, a narz\u0119dzia AI, owszem, mog\u0105 u\u0142atwi\u0107 \u017cycie specjalistom, ale nie zabior\u0105 im etat\u00f3w. <\/p>\n\n\n\n

A co na temat pracy copywriter\u00f3w i content marketer\u00f3w w dobie AI maj\u0105 do powiedzenia prelegenci i prelegentki konferencji I Love Marketing & Technology<\/a>, kt\u00f3rzy wyst\u0105pi\u0105 na dniu I Love SEO & content?<\/strong> Jaki wp\u0142yw ich zdaniem AI wywrze na wyszukiwarki? Zapraszamy do lektury! \u2764\ufe0f\ud83d\udc47<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>
\n

Mateusz Malinowski<\/h2>\n\n\n\n

SEO Director w Fabryka Marketingu<\/p>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n

AI jest cz\u0119sto postrzegane jako zagro\u017cenie, jednak w mojej ocenie otwiera przed nami nowe mo\u017cliwo\u015bci. Dzi\u0119ki sztucznej inteligencji praca copywriter\u00f3w<\/a> i content marketer\u00f3w mo\u017ce zosta\u0107 usprawniona<\/strong>, zw\u0142aszcza w przypadku zada\u0144 powtarzalnych. Wprawdzie AI jest ju\u017c na tyle zaawansowane, \u017ce mo\u017ce tworzy\u0107 proste teksty o wystarczaj\u0105cej jako\u015bci, jednak nie posiada zdolno\u015bci do tworzenia w\u0142asnych przemy\u015ble\u0144 i wniosk\u00f3w. Tre\u015bci s\u0105 odtw\u00f3rcze. Wynika to z tego, \u017ce AI opiera swoje dzia\u0142anie na obliczeniach, wyznaczaj\u0105c kolejne s\u0142owa, kt\u00f3re maj\u0105 wyst\u0105pi\u0107 w danym kontek\u015bcie. Nie ma \u015bwiadomo\u015bci, cho\u0107 niekt\u00f3rzy twierdz\u0105, \u017ce to etap rozwoju AI.<\/p>\n\n\n

\n

Osoby zaznajomione z mo\u017cliwo\u015bciami AI nie powinny martwi\u0107 si\u0119 utrat\u0105 pracy. W rzeczywisto\u015bci copywriterzy i content marketerzy b\u0119d\u0105 w stanie wykorzysta\u0107 AI do maksymalizowania swoich zysk\u00f3w, np. automatyzuj\u0105c masowe wysy\u0142anie ofert czy realizacj\u0119 prostszych zlece\u0144.<\/p>\n<\/div>\n\n\n

Jak w przypadku ka\u017cdej nowo\u015bci, w spo\u0142ecze\u0144stwie obecna jest obawa, a to sta\u0142y element zmian. Nie wierz\u0119 jednak w to, \u017ce nagle \u015bwiat, jaki znamy, mia\u0142by przesta\u0107 istnie\u0107. Mo\u017ce si\u0119 natomiast mocno zmieni\u0107, bo dawno nie by\u0142o tak du\u017cego bod\u017aca do zmian jak sztuczna inteligencja.<\/p>\n\n\n\n

Wp\u0142yw AI na wyszukiwarki<\/h3>\n\n\n\n

Je\u015bli chodzi o wp\u0142yw AI na wyszukiwarki, mo\u017cna si\u0119 spodziewa\u0107 kolejnego kroku ku uproszczeniu procesu uzyskiwania informacji przez u\u017cytkownik\u00f3w<\/strong>. Od lat obserwujemy, \u017ce wyszukiwarki takie jak Google d\u0105\u017c\u0105 do u\u0142atwienia \u017cycia internautom. AI mo\u017ce przyczyni\u0107 si\u0119 do rozwoju widoku wynik\u00f3w wyszukiwania, np. przez dodanie sekcji z podsumowaniem wynik\u00f3w. Pod\u0142\u0105czenie do aktualnych informacji z sieci to mo\u017ce by\u0107 kolejny du\u017cy krok w rozwoju AI.<\/p>\n\n\n\n

Takie podsumowanie wynik\u00f3w wyszukiwania sprawi, \u017ce znaczna cz\u0119\u015b\u0107 u\u017cytkownik\u00f3w nie b\u0119dzie przeklikiwa\u0142a si\u0119 do stron z artyku\u0142ami. Zmniejszy to ruch w serwisach<\/strong>, jednak je\u015bli tw\u00f3rcy AI unormuj\u0105 kwesti\u0119 \u017ar\u00f3de\u0142 wiedzy, to licz\u0119 na to, \u017ce w wynikach wyszukiwania b\u0119d\u0105 pojawia\u0142y si\u0119 odno\u015bniki do stron, na podstawie kt\u00f3rych tre\u015b\u0107 jest generowana \u2013 tak jak to widzimy w Bingu.<\/p>\n\n\n

\n W kontek\u015bcie SEO mo\u017ce okaza\u0107 si\u0119, \u017ce raportowa\u0107 b\u0119dziemy nie tylko ruch organiczny, ale r\u00f3wnie\u017c kliki z sekcji AI.<\/p>\n\n\n

Mimo utraty cz\u0119\u015bci ruchu dalej b\u0119dziemy inwestowali w content on-site, ale b\u0119dziemy k\u0142adli wi\u0119kszy nacisk na unikaln\u0105 warto\u015b\u0107. Ciekaw jestem poradnik\u00f3w dotycz\u0105cych optymalizacji contentu pod AI \u2013 to mo\u017ce by\u0107 zupe\u0142nie nowy rozdzia\u0142 w SEO.<\/p>\n\n\n\n

Dodatkowo pojawienie si\u0119 w podsumowaniu mo\u017ce wp\u0142yn\u0105\u0107 na skr\u00f3cenie \u015bcie\u017cki u\u017cytkownika do konwersji, wi\u0119c te przekliki powinny by\u0107 bardzo warto\u015bciowe \u2013 bo u\u017cytkownik zawierzy sztucznej inteligencji i nie b\u0119dzie mia\u0142 potrzeby wykonywania researchu na w\u0142asn\u0105 r\u0119k\u0119.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>
\n

Jakub \u017bebrowski<\/h2>\n\n\n\n

CEO & Co-founder Mundi Studio<\/p>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n

Je\u015bli tylko copywriterzy i content marketerzy traktuj\u0105 sztuczn\u0105 inteligencj\u0119 jako zagro\u017cenie, z kt\u00f3rym trzeba walczy\u0107 o miejsce na rynku, to tak, AI mo\u017ce stanowi\u0107 dla nich konkurencj\u0119. Marketer czy projektant tre\u015bci, kt\u00f3ry nie boi si\u0119 nowych technologii, mo\u017ce m\u0105drze wykorzysta\u0107 AI do tworzenia contentu<\/strong>. M\u0105drze wykorzysta\u0107 \u2013 czyli wsp\u00f3\u0142pracowa\u0107 z AI, uczy\u0107 si\u0119 jak najlepszego promptowania i personalizacji tre\u015bci czy obraz\u00f3w wygenerowanych przez algorytm. <\/p>\n\n\n\n

Wyszukiwarki korzystaj\u0105 na rozwoju AI <\/h3>\n\n\n\n

A w\u0142a\u015bciwie korzystaj\u0105 na tym u\u017cytkownicy wyszukiwarek. Sztuczna inteligencja pozwala m.in. na lepsz\u0105 analiz\u0119 tre\u015bci stron internetowych oraz ich jako\u015bci, dzi\u0119ki czemu wyniki prezentowane u\u017cytkownikowi b\u0119d\u0105 coraz bardziej rzetelne i dopasowane do jego potrzeb. <\/p>\n\n\n\n

Wszyscy chcieliby\u015bmy pracowa\u0107 kr\u00f3cej, mie\u0107 wi\u0119cej wolnego czasu \u2013 ale bez post\u0119pu technologicznego i automatyzacji trudno by\u0142oby wprowadzi\u0107 czterodniowy tydzie\u0144 pracy (kt\u00f3ry staje si\u0119 coraz bardziej popularny w wielu firmach i krajach). <\/strong><\/p>\n\n\n\n

Jeste\u015bmy \u015bwiadkami wielkiej zmiany w sposobie korzystania z internetu, w tworzeniu tre\u015bci i formu\u0142owaniu zapyta\u0144. Niewykorzystanie tego do nauki wsp\u00f3\u0142pracy z AI by\u0142oby ogromnym b\u0142\u0119dem. Czas wi\u0119c przesta\u0107 traktowa\u0107 rozw\u00f3j jako zagro\u017cenie, a zamiast tego dostrzec w nim normalny i po\u017c\u0105dany proces<\/strong> \u2013 w ko\u0144cu \u015bwiat nieustannie idzie do przodu.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>
\n

Aleksander Cierniewski<\/h2>\n\n\n\n

CEO w Semcore<\/p>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n

Na pytanie o to, czy sztuczna inteligencja zast\u0105pi prac\u0119 copywriter\u00f3w i content marketer\u00f3w, odpowied\u017a brzmi jak zawsze \u2013 to zale\u017cy. \ud83d\ude09 O AI zrobi\u0142o si\u0119 naprawd\u0119 g\u0142o\u015bno w momencie wypuszczenia w \u015bwiat ChatGPT. Pami\u0119tajmy jednak, \u017ce zasoby AI w codziennej pracy by\u0142y wykorzystywane ju\u017c wcze\u015bniej<\/strong>. To co obserwujemy obecnie, to tocz\u0105ce si\u0119 na wszystkich mo\u017cliwych polach dyskusje wywo\u0142ane na bazie boomu AI, kt\u00f3ry ruszy\u0142 na dobre wraz z powo\u0142aniem do \u017cycia OpenAI.<\/p>\n\n\n\n

Nie mam w\u0105tpliwo\u015bci co do tego, \u017ce czasy sprzed tego boomu ju\u017c nie wr\u00f3c\u0105. Planowo jeszcze w tym roku mamy pozna\u0107 mo\u017cliwo\u015bci ChatGPT-5<\/strong>. Jednocze\u015bnie nie zak\u0142adam jednak, \u017ce praca copywriter\u00f3w oraz content marketer\u00f3w przestanie mie\u0107 znaczenie. Zmieni si\u0119 jednak jej kierunek, a rynek pracy z pewno\u015bci\u0105 b\u0119dzie musia\u0142 zmierzy\u0107 si\u0119 z niema\u0142ym tsunami. To zreszt\u0105 mo\u017cemy ju\u017c obserwowa\u0107 \u2013 badania tworzone przez podmioty takie jak Goldman Sachs nie napawaj\u0105 optymizmem. <\/p>\n\n\n

\n Osoby z bran\u017cy b\u0119d\u0105 musia\u0142y zatem udowodni\u0107, \u017ce ich praca nie bez znaczenia nazywana jest kreatywn\u0105.<\/p>\n\n\n

Sk\u0142aniam si\u0119 ku wizji po\u0142\u0105czenia dw\u00f3ch si\u0142: sztucznej inteligencji i inteligencji emocjonalnej<\/strong>. My\u015bl\u0119 tak\u017ce, \u017ce przetasowania zajd\u0105 nie tylko w\u015br\u00f3d ludzi, ale r\u00f3wnie\u017c samych rozwi\u0105za\u0144 AI, a tak\u017ce wyszukiwarek. Jeszcze w marcu 2023 Google zabiera\u0142o dla siebie ok. 93% tortu. Dzi\u015b jednak coraz \u015bmielej po ten tort si\u0119ga Bing, o kt\u00f3rym jeszcze chwil\u0119 wcze\u015bniej wielu u\u017cytkownik\u00f3w mog\u0142o nie s\u0142ysze\u0107 \u2013 a to nie jedyni gracze, kt\u00f3rzy zaczynaj\u0105 oferowa\u0107 rozwi\u0105zania oparte na AI.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>
\n

Agata Wojtyna<\/h2>\n\n\n\n

Senior Client Success Manager w SEOgroup<\/p>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n

Wszystko zale\u017cy od tworzonych tre\u015bci. Zdecydowanie AI zagra\u017ca pewnej grupie copywriter\u00f3w i mo\u017ce pozbawi\u0107 ich pracy \u2013 mam tutaj na my\u015bli tych, kt\u00f3rzy pisz\u0105 teksty niskiej jako\u015bci, tre\u015bci czysto informacyjne, odtw\u00f3rcze. Z tym AI poradzi sobie \u015bwietnie.<\/p>\n\n\n\n

Natomiast dla wielu jest to szansa, poniewa\u017c umiej\u0119tne korzystanie z AI sprawia, \u017ce praca mo\u017ce by\u0107 du\u017co efektywniejsza. AI mo\u017ce wyr\u0119cza\u0107 i inspirowa\u0107 przy tworzeniu np. wysoce specjalistycznego tekstu, jednak to ekspercka wiedza pozwala na weryfikacj\u0119 jako\u015bci tre\u015bci dostarczonej przez AI<\/strong>, bo ta pope\u0142nia liczne b\u0142\u0119dy i cz\u0119sto zdarza si\u0119 jej konfabulowa\u0107. Du\u017co te\u017c zale\u017cy od tego, czy nauczymy si\u0119 odpowiednio z AI \u201erozmawia\u0107\u201d. <\/p>\n\n\n\n

O tym, jak rozmawia\u0107 z AI dowiesz, si\u0119 z artyku\u0142u autorstwa Tomasza Graszewicza, kt\u00f3ry pojawi\u0142 si\u0119 w 20. numerze magazynu sprawny.marketing<\/a>! <\/strong>\u2764\ufe0f<\/p>\n\n\n\n

Najwa\u017cniejsze jest to, \u017ceby nie zostawa\u0107 w tyle i wykorzystywa\u0107 narz\u0119dzia bazuj\u0105ce na AI \u2013 ci, kt\u00f3rzy tego nie zrobi\u0105, niestety nie nad\u0105\u017c\u0105 za tym rozp\u0119dzonym poci\u0105giem. W bran\u017cy SEO jest wiele czynno\u015bci, w kt\u00f3rych AI mo\u017ce nas wyr\u0119czy\u0107, np.:<\/p>\n\n\n\n