{"id":46089,"date":"2023-03-30T10:45:01","date_gmt":"2023-03-30T08:45:01","guid":{"rendered":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/?p=46089"},"modified":"2023-04-14T13:04:30","modified_gmt":"2023-04-14T11:04:30","slug":"grywalizacja-co-to-jest-i-jak-ja-wykorzystac-w-marketingu","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/grywalizacja-co-to-jest-i-jak-ja-wykorzystac-w-marketingu\/","title":{"rendered":"Grywalizacja \u2013 co to jest i jak j\u0105 wykorzysta\u0107 w marketingu?"},"content":{"rendered":"\n<p>Grywalizacja to temat, kt\u00f3ry ca\u0142y czas zyskuje na popularno\u015bci. Wykorzystuje si\u0119 j\u0105 w rekrutacji, edukacji, biznesie, a tak\u017ce w marketingu. Z tego artyku\u0142u dowiesz si\u0119, na czym polega grywalizacja, jakie s\u0105 jej niezb\u0119dne elementy i jak robi\u0105 to najlepsi! \ud83d\ude09<\/p>\n\n\n\n<p><em>Materia\u0142 partnerski stworzony we wsp\u00f3\u0142pracy z <a href=\"https:\/\/digitalx.pl\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Digitalx<\/a>.<\/em><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-grywalizacja-co-to-jest\">Grywalizacja \u2013 co to jest?<\/h2>\n\n\n\n<p>Grywalizacja (gamyfikacja lub gryfikacja, a z ang. gamification) to po\u0142\u0105czenie informacji p\u0142yn\u0105cych z trzech obszar\u00f3w: psychologii behawioralnej, program\u00f3w lojalno\u015bciowych oraz gier.<\/p>\n\n\n\n<p>Poj\u0119cie to utworzy\u0142 w 2002 roku Nick Pelling \u2013 brytyjski programista, kt\u00f3ry po raz pierwszy u\u017cy\u0142 tego terminu, tworz\u0105c nazw\u0119 ,,doradztwa grywalizacji\u2019\u2019 \u2013 firmy zajmuj\u0105cej si\u0119 tworzeniem oraz usprawnianiem interfejs\u00f3w poprzez zastosowanie w nich element\u00f3w znanych z gier.<\/p>\n\n\n\n<p>Sama mechanika gier zacz\u0119\u0142a nabiera\u0107 s\u0142awy dopiero w 2007 roku, kiedy to firma Bunchball wprowadzi\u0142a mechanik\u0119 gry do zakresu swoich us\u0142ug. Nast\u0119pnie mechanizm ten zosta\u0142 przez nich wykorzystany w dzia\u0142aniach marketingowych, jakimi by\u0142a realizacja programu zrzeszaj\u0105cego fan\u00f3w serialu \u201eThe Office\u2019\u2019 dla stacji telewizyjnej NBC. Widz\u0105c skuteczno\u015b\u0107 grywalizacji, kolejne firmy zacz\u0119\u0142y wykorzystywa\u0107 j\u0105 w swoich us\u0142ugach na wszelkie mo\u017cliwe sposoby.<\/p>\n\n\n\n<p>Gryfikacja to kolejny trend marketingowy oparty na popularyzacji internetu, a w szczeg\u00f3lno\u015bci urz\u0105dze\u0144 mobilnych, kt\u00f3re s\u0105 pod\u0142\u0105czone do sieci i social medi\u00f3w. Powsta\u0142 niedawno, natomiast do\u015b\u0107 szybko zyskuje na popularno\u015bci ze wzgl\u0119du na swoje pozytywne efekty. <\/p>\n\n\n<p id=\"text-block_edc849e3510ea3e256be75868658d9b2\" class=\"text-frame\">\n    Mo\u017cna uzna\u0107, \u017ce 2010 rok by\u0142 prze\u0142omowym momentem dla grywalizacji, poniewa\u017c w\u0142a\u015bnie wtedy poj\u0119cie to zosta\u0142o jasno okre\u015blone jako mechanizm znany z gier oraz wykorzystywany w wielu dziedzinach \u017cycia.<\/p>\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-dlaczego-grywalizacja-dziala\">Dlaczego grywalizacja dzia\u0142a?<\/h2>\n\n\n\n<p><strong>Grywalizacja spe\u0142nia swoj\u0105 funkcj\u0119, poniewa\u017c ludzie maj\u0105 naturaln\u0105 predyspozycj\u0119 do rywalizacji ze sob\u0105<\/strong>. Ka\u017cdy cz\u0142owiek chcia\u0142by by\u0107 na jak najwy\u017cszej pozycji, budzi\u0107 uznanie oraz posiada\u0107 pewn\u0105 renom\u0119. Dodatkowo lubimy kolekcjonowa\u0107 r\u00f3\u017cnego rodzaju rzeczy i nagrody, przez co zwi\u0119ksza si\u0119 nasza motywacja do osi\u0105gni\u0119cia wyznaczonego celu i kontynuowania dzia\u0142ania. Te wszystkie elementy pozwala wykorzysta\u0107 gryfikacja. <strong>Poprzez wp\u0142yw na zachowanie ludzi grywalizacja potrafi rozwi\u0105za\u0107 wiele indywidualnych oraz spo\u0142ecznych problem\u00f3w przy okazji dobrej zabawy.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Grywalizacja z powodzeniem mo\u017ce by\u0107 wykorzystywana w wielu obszarach. Mo\u017cna wymienia\u0107 wiele przyk\u0142ad\u00f3w grywalizacji w marketingu, biznesie, edukacji czy ZZL (zarz\u0105dzaniu zasobami ludzkimi), gdzie celem pracodawcy jest zaanga\u017cowanie pracownik\u00f3w.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-grywalizacja-w-marketingu-jak-wykorzystywac-mechanizmy-znane-z-gier-w-swoich-dzialaniach-marketingowych\">Grywalizacja w marketingu \u2013 jak wykorzystywa\u0107 mechanizmy znane z gier w swoich dzia\u0142aniach marketingowych?<\/h2>\n\n\n\n<p><strong>Grywalizacja to ulepszona technika marketingowa<\/strong>, kt\u00f3ra polega na wplataniu elementu rywalizuj\u0105cego do dzia\u0142a\u0144 marketingowych prowadzonych przez firm\u0119 \u2013 konsumenci s\u0105 zach\u0119cani do wykonywania okre\u015blonych dzia\u0142a\u0144, poniewa\u017c oferuj\u0105 one elementy konkurencji i\/lub nagrody.<\/p>\n\n\n<div id=\"text-block_10696fe93b308009c0cef11932a299b4\" class=\"frame-border\" >\n        <p>G\u0142\u00f3wnymi celami zastosowania grywalizacji w marketingu i innych dziedzinach jest m.in. nawi\u0105zanie interakcji z potencjalnym klientem oraz budowanie \u015bwiadomo\u015bci i przywi\u0105zania do marki.<\/p>\n<\/div>\n\n\n<p>Tworz\u0105c projekt grywalizacji, nie mo\u017cna zapomnie\u0107, \u017ce proponowana gra nie powinna by\u0107 ani za \u0142atwa, ani za trudna. <strong>Jednym z jej zada\u0144 jest dawanie osobistej satysfakcji lub wymiernej korzy\u015bci w postaci zni\u017cki lub gratisu.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-zastosowanie-grywalizacji-w-marketingu-moze-przybierac-forme\">Zastosowanie grywalizacji w marketingu mo\u017ce przybiera\u0107 form\u0119:<\/h3>\n\n\n\n<ul>\n<li>program\u00f3w lojalno\u015bciowych,<\/li>\n\n\n\n<li>interaktywnych quiz\u00f3w,<\/li>\n\n\n\n<li>konkurs\u00f3w,<\/li>\n\n\n\n<li>loterii,<\/li>\n\n\n\n<li>test\u00f3w,<\/li>\n\n\n\n<li>zagadek,<\/li>\n\n\n\n<li>event\u00f3w.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-z-kolei-elementy-grywalizacji-moga-obejmowac-m-in\">Z kolei elementy grywalizacji mog\u0105 obejmowa\u0107 m.in.<\/h3>\n\n\n\n<ul>\n<li>punkty,<\/li>\n\n\n\n<li>rangi,<\/li>\n\n\n\n<li>odznaki,<\/li>\n\n\n\n<li>odliczanie,<\/li>\n\n\n\n<li>nagrody,<\/li>\n\n\n\n<li>misje,<\/li>\n\n\n\n<li>symulacje,<\/li>\n\n\n\n<li>wyzwania,<\/li>\n\n\n\n<li>poziomy,<\/li>\n\n\n\n<li>tablice lider\u00f3w,<\/li>\n\n\n\n<li>tabele wynik\u00f3w,<\/li>\n\n\n\n<li>paski post\u0119pu.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Gryfikacja jest \u015bwietn\u0105 metod\u0105 marketingow\u0105 nie tylko ze wzgl\u0119du na przyci\u0105gni\u0119cie uwagi i zaanga\u017cowanie odbiorcy. Dodatkowo, za zgod\u0105 konsumenta, dostarcza cenne informacje, jak jego imi\u0119 i nazwisko oraz dane kontaktowe, dzi\u0119ki kt\u00f3rym pojawia si\u0119 mo\u017cliwo\u015b\u0107 wysy\u0142ania w p\u00f3\u017aniejszym czasie np. <a href=\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/plan-email-marketingowy\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">e-maili marketingowych<\/a> z informacjami o zni\u017ckach czy promocjach dost\u0119pnych w firmie.<\/p>\n\n\n\n<p>Co wi\u0119cej, <strong>grywalizacja jest \u015bwietnym rozwi\u0105zaniem, poniewa\u017c daje mo\u017cliwo\u015b\u0107 stosowania UGC <\/strong>(User Generated Content), czyli wszystkich tre\u015bci stworzonych przez u\u017cytkownik\u00f3w i klient\u00f3w, kt\u00f3rzy z pewno\u015bci\u0105 b\u0119d\u0105 chcieli podzieli\u0107 si\u0119 w swoich social mediach np. wynikiem osi\u0105gni\u0119tym w konkretnej grze oferowanej przez firm\u0119 X.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-5-najwazniejszych-krokow-w-planowaniu-grywalizacji\">5 najwa\u017cniejszych krok\u00f3w w planowaniu grywalizacji<\/h2>\n\n\n\n<p>Uda\u0142o mi si\u0119 ju\u017c Ci\u0119 przekona\u0107, \u017ce grywalizacja w marketingu mo\u017ce sta\u0107 si\u0119 \u015bwietnym sposobem na zaanga\u017cowanie Twoich odbiorc\u00f3w? Je\u015bli chcesz j\u0105 wprowadzi\u0107 do swoich dzia\u0142a\u0144 marketingowych, koniecznie pami\u0119taj o tych pi\u0119ciu elementach! \ud83d\udc47<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-1-okreslenie-grupy-docelowej\">1. Okre\u015blenie grupy docelowej<\/h3>\n\n\n\n<p>Jednym z najwa\u017cniejszych krok\u00f3w we wprowadzaniu grywalizacji jest dok\u0142adne okre\u015blenie grupy docelowej. <strong>To w\u0142a\u015bnie od niej zale\u017cy dalszy los prowadzonych dzia\u0142a\u0144.<\/strong> W momencie gdy zostanie ona zdefiniowana niepoprawnie, b\u0105d\u017a ten krok zostanie ca\u0142kowicie pomini\u0119ty, istnieje du\u017ce prawdopodobie\u0144stwo niepowodzenia na dalszych etapach, przez co po\u017c\u0105dane rezultaty nie zostan\u0105 osi\u0105gni\u0119te.<\/p>\n\n\n<p id=\"text-block_4428368aae614b063fda38b76702dea5\" class=\"text-frame\">\n    Okre\u015blenie grupy docelowej pozwala na lepsze zrozumienie potrzeb klient\u00f3w oraz wyb\u00f3r odpowiedniego mechanizmu grywalizacji i sprecyzowanie zasad, kt\u00f3re b\u0119d\u0105 dla nich na tyle interesuj\u0105ce, aby chcieli wzi\u0105\u0107 udzia\u0142 w grze.<\/p>\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-2-zdefiniowanie-celow-dzialan\">2. Zdefiniowanie cel\u00f3w dzia\u0142a\u0144<\/h3>\n\n\n\n<p>Kolejnym krokiem jest okre\u015blenie <strong>cel\u00f3w, jakie chcemy osi\u0105gn\u0105\u0107 poprzez grywalizacj\u0119<\/strong>. Zastan\u00f3wmy si\u0119, czy bardziej zale\u017cy nam na wzmocnieniu \u015bwiadomo\u015bci sta\u0142ych klient\u00f3w na temat marki, dotarciu do nowej grupy odbiorc\u00f3w, czy mo\u017ce na poprawie wynik\u00f3w sprzeda\u017cowych.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-3-dopasowanie-wybor-mechanizmu-grywalizacji\">3. Dopasowanie\/wyb\u00f3r mechanizmu grywalizacji<\/h3>\n\n\n\n<p>W zale\u017cno\u015bci od cel\u00f3w, jakie chcemy osi\u0105gn\u0105\u0107, mechanika gry mo\u017ce si\u0119 r\u00f3\u017cni\u0107. Jednymi z najpowszechniej wybieranych s\u0105 wszelkie konkursy, loterie oraz programy lojalno\u015bciowe. Je\u015bli jednak chcemy, aby nasze dzia\u0142ania wyr\u00f3\u017cni\u0142y si\u0119 na tle konkurencji, warto rozwa\u017cy\u0107 r\u00f3wnie\u017c inne, kreatywne pomys\u0142y. Oczywi\u015bcie b\u0119d\u0105 one wymaga\u0142y czasu oraz wi\u0119kszego nak\u0142adu pracy, lecz finalnie mog\u0105 przynie\u015b\u0107 spektakularne wyniki.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-4-jasne-okreslenie-zasad\">4. Jasne okre\u015blenie zasad<\/h3>\n\n\n\n<p>Gdy mechanizm grywalizacji zosta\u0142 ju\u017c wybrany, nadszed\u0142 czas na <strong>sprecyzowanie regu\u0142 i warunk\u00f3w uczestnictwa<\/strong>. Z racji tego, \u017ce opieraj\u0105 si\u0119 one na kwestiach prawnych, warto skonsultowa\u0107 je z osob\u0105 specjalizuj\u0105c\u0105 si\u0119 w tym obszarze.<\/p>\n\n\n<div id=\"text-block_5aa39d1d907ce97c67dcd9e8707db093\" class=\"frame-border frame-border--advice\" >\n            <p class=\"title-tertiary frame-border__light d-block\">PORADA<\/p>\n        <p><!-- wp:paragraph --><\/p>\n<p><strong>Zadbaj o to, aby w zasadach gry znalaz\u0142y si\u0119 nast\u0119puj\u0105ce zagadnienia:<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>data rozpocz\u0119cia i zako\u0144czenia,<\/li>\n<li>spos\u00f3b wzi\u0119cia udzia\u0142u (przyk\u0142adowo: zarejestrowanie kodu z produktu na stronie, udost\u0119pnienie posta w social mediach),<\/li>\n<li>wszelkie ograniczenia (liczba os\u00f3b, kt\u00f3re mog\u0105 wzi\u0105\u0107 udzia\u0142 w konkursie \/ liczba os\u00f3b, dla kt\u00f3rych przewidziane s\u0105 nagrody),<\/li>\n<li>spos\u00f3b wyboru zwyci\u0119zc\u00f3w (przyk\u0142adowo: losowanie, suma zdobytych punkt\u00f3w),<\/li>\n<li>informacje na temat nagrody (tzn. jakie nagrody przewiduje organizator oraz w jakiej liczbie\/kwocie),<\/li>\n<li>informacje na temat przetwarzana danych osobowych,<\/li>\n<li>informacje na temat organizatora gry.<\/li>\n<\/ul>\n<p><!-- \/wp:list-item --><\/p>\n<p><!-- \/wp:list --><\/p>\n<\/div>\n\n\n<p>Dok\u0142adne sprecyzowanie regu\u0142 gry b\u0119dzie nie tylko prawnym zabezpieczeniem dla organizatora, ale tak\u017ce wi\u0119ksz\u0105 zach\u0119t\u0105 dla u\u017cytkownika do wzi\u0119cia udzia\u0142u w grze.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Pami\u0119taj, aby nie pomin\u0105\u0107 zapoznania si\u0119 z polityk\u0105 miejsca, w kt\u00f3rym planujesz poprowadzi\u0107 gr\u0119<\/strong> (oraz o uwzgl\u0119dnieniu tej polityki w zasadach).<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-5-pomiar-skutecznosci\">5. Pomiar skuteczno\u015bci<\/h3>\n\n\n\n<p>Jak ka\u017cde dzia\u0142ania marketingowe, r\u00f3wnie\u017c grywalizacja wymaga pomiaru wynik\u00f3w oraz p\u00f3\u017aniejszej analizy, aby mo\u017cna by\u0142o oceni\u0107, czy prowadzone dzia\u0142ania mia\u0142y sens i zrealizowa\u0142y wcze\u015bniej za\u0142o\u017cony cel.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Sprawd\u017a wyniki i odpowiedz sobie na poni\u017csze pytania:<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ol>\n<li>Czy liczba klient\u00f3w wzros\u0142a od rozpocz\u0119cia grywalizacji? Czy grywalizacja doprowadzi\u0142a do tego, \u017ce mog\u0142e\u015b zaobserwowa\u0107 zwi\u0119kszenie sprzeda\u017cy w swojej firmie?<\/li>\n\n\n\n<li>Czy zwi\u0119kszy\u0142a si\u0119 liczba obserwator\u00f3w na kana\u0142ach spo\u0142eczno\u015bciowych?<\/li>\n\n\n\n<li>Czy zwi\u0119kszy\u0142 si\u0119 traffic na stronie internetowej?<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p>Je\u015bli na \u017cadne z powy\u017cszych pyta\u0144 nie pad\u0142a odpowied\u017a twierdz\u0105ca, warto zastanowi\u0107 si\u0119, dlaczego tak si\u0119 sta\u0142o oraz co warto zrobi\u0107, aby grywalizacja zacz\u0119\u0142a przynosi\u0107 efekty.<\/p>\n\n\n\n<p>Taka systematyczna analiza pozwoli nie tylko na ocen\u0119 skuteczno\u015bci dzia\u0142a\u0144, ale tak\u017ce na wyci\u0105gni\u0119cie wniosk\u00f3w z pope\u0142nionych b\u0142\u0119d\u00f3w i umo\u017cliwi odniesienie sukcesu w przysz\u0142o\u015bci.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-grywalizacja-przyklady\">Grywalizacja \u2013 przyk\u0142ady &nbsp;<\/h2>\n\n\n\n<p>Grywalizacja lub jej elementy pojawiaj\u0105 si\u0119 w akcjach wielu znanych marek, kt\u00f3re wykorzystuj\u0105 j\u0105 w kampaniach marketingowych i innych akcjach promocyjnych. Mechanizmy gry s\u0105 stosowane m.in. na stronach internetowych, eventach czy w aplikacjach. To, co mo\u017cemy obserwowa\u0107 bardzo cz\u0119sto, to grywalizacja online, z kt\u00f3rej ch\u0119tnie korzysta bardzo wiele firm.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-1-samsung\">1. Samsung<\/h3>\n\n\n\n<p>Marka Samsung wykorzysta\u0142a grywalizacj\u0119 w swojej kampanii marketingowej w 2013 roku w Zurychu. Firma oferowa\u0142a wygranie telefonu Samsung Galaxy S4. Jak mo\u017cna by\u0142o to zrobi\u0107? Teoretycznie bardzo prosto \u2013 nie odrywaj\u0105c od niego wzroku przez 60 minut. <strong>Dzi\u0119ki wbudowanej funkcji Smart Pause, S4 by\u0142 w stanie sprawdzi\u0107, kiedy kto\u015b na niego patrzy.<\/strong> Im d\u0142u\u017cej uczestnik wpatrywa\u0142 si\u0119 w ekran, tym wi\u0119ksza by\u0142a zni\u017cka \u2013 a\u017c do wygrania telefonu za darmo. Nie by\u0142o to jednak tak \u0142atwe zadanie, jak wskazywa\u0142by na to opis, poniewa\u017c podczas wpatrywania si\u0119 w ekran obok uczestnika pojawia\u0142y si\u0119 osoby rozpraszaj\u0105ce, kt\u00f3re mia\u0142y za zadanie doprowadzi\u0107 do tego, \u017ce dana osoba odwr\u00f3ci wzrok od ekranu. Jak to wygl\u0105da\u0142o?<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe title=\"All eyes on the S4\" width=\"640\" height=\"360\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/CsGlzu2NzX0?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-2-starbucks\">2. Starbucks<\/h3>\n\n\n\n<p>Starbucks postawi\u0142 na stworzenie aplikacji premiuj\u0105cej szybkie wstawanie z \u0142\u00f3\u017cka. Wyzwanie polega\u0142o na tym, \u017ce <strong>je\u015bli u\u017cytkownik nie w\u0142\u0105czy trybu drzemka na swoim telefonie<\/strong> i szybko wstanie, ma szans\u0119 na <strong>du\u017c\u0105 zni\u017ck\u0119 na kaw\u0119 w Starbucksie<\/strong>. W ca\u0142ej zabawie mogli bra\u0107 udzia\u0142 znajomi, dzi\u0119ki modu\u0142owi spo\u0142eczno\u015bciowemu, kt\u00f3ry wprowadza\u0142 element rywalizacji pomi\u0119dzy nimi.<\/p>\n\n\n\n<p>Dodatkowo w aplikacji Starbucks Rewards u\u017cytkownicy mog\u0105 zbiera\u0107 punkty za zakupy, kt\u00f3re nast\u0119pnie wymieniane s\u0105 na nagrody, takie jak darmowe kawy czy przek\u0105ski. Aplikacja zawiera wyzwania, takie jak codzienne cele punktowe, kt\u00f3re pomagaj\u0105 utrzyma\u0107 u\u017cytkownikom motywacj\u0119 do cz\u0119stych wizyt w kawiarniach Starbucks.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">3. Grywalizacja na I Love Marketing &amp; Technology<\/h3>\n\n\n\n<p>Konferencja I Love Marketing to przyk\u0142ad zastosowania grywalizacji w trakcie eventu marketinowego. Odbywa si\u0119 ona zar\u00f3wno na poziomie prelegent\u00f3w, jak i uczestnik\u00f3w. Jak to wygl\u0105da? \ud83e\udd14<\/p>\n\n\n\n<ol>\n<li><strong>Prelegenci<\/strong> rywalizuj\u0105 swoimi wyst\u0105pieniami o uwag\u0119 i g\u0142osy uczestnik\u00f3w, a tak\u017ce o nagrody pieni\u0119\u017cne, zaproszenie na kolejn\u0105 edycj\u0119 wydarzenia i znalezienie si\u0119 na ok\u0142adce <a href=\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/szkolenia\/magazyn\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">magazynu sprawny.marketing<\/a>, dzi\u0119ki czemu przyk\u0142adaj\u0105 du\u017c\u0105 wag\u0119 do do stworzenia jak najlepszej prezentacji.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Uczestnicy<\/strong>, poza otrzymaniem realnego wp\u0142ywu na to, kto stanie na podium (poprzez aplikacj\u0119 mobiln\u0105, gdzie mog\u0105 ocenia\u0107 wyst\u0105pienia), maj\u0105 te\u017c mo\u017cliwo\u015b\u0107 wzi\u0119cia udzia\u0142u w r\u00f3\u017cnych konkursach z atrakcyjnymi nagrodami, realizuj\u0105c zadania obejmuj\u0105ce r\u00f3\u017cne poziomy trudno\u015bci w przerwach kawowych i obiadowych.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p>Grywalizacja dotyczy wi\u0119c wszystkich \u2013 zar\u00f3wno uczestnik\u00f3w wydarzenia, jak i wyst\u0119puj\u0105cych, a mechanizmy znane z gier sprawiaj\u0105, \u017ce samo <a href=\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/konferencja\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">I Love Marketing &amp; Technology<\/a> jest nie tylko bardziej atrakcyjne, ale tak\u017ce motywuje prelegent\u00f3w i prelegentki do przygotowywania lepszych wyst\u0105pie\u0144 i osi\u0105gania lepszych wynik\u00f3w. \ud83d\ude42<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-4-mbank\">4. mBank<\/h3>\n\n\n\n<p>Po zmianie serwisu internetowego <a href=\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/esacz-wpadka-mbanku-ktora-obrocila-sie-w-viral\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">mBank<\/a> na stronie dodano m.in. mo\u017cliwo\u015b\u0107 etykietowania swoich wydatk\u00f3w wed\u0142ug okre\u015blonych kategorii. W celu zach\u0119cenia u\u017cytkownik\u00f3w do wdro\u017conych zmian postanowiono do\u0142\u0105czy\u0107 do tego <strong>system odznak, kt\u00f3re mo\u017cna uzyska\u0107 za wykonanie okre\u015blonych czynno\u015bci<\/strong> (np. za stworzenie w\u0142asnej etykiety lub zaplanowanie miesi\u0119cznego bud\u017cetu).<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-5-heineken-i-aplikacja-star-player\">5. Heineken i aplikacja Star Player<\/h3>\n\n\n\n<p>Producent piwa Heineken postanowi\u0142 zwi\u0119kszy\u0107 zaanga\u017cowanie klient\u00f3w poprzez wykorzystanie aplikacji Star Player. Aplikacja ta pozwala\u0142a przewidywa\u0107 kibicom w trakcie trwania meczu gole, rzuty ro\u017cne oraz karne na urz\u0105dzeniach mobilnych, a nast\u0119pnie chwali\u0107 si\u0119 swoim \u201ewyczuciem\u201d w mediach spo\u0142eczno\u015bciowych. Rozwi\u0105zanie to sta\u0142o si\u0119 \u015bwietnym pomys\u0142em na utrzymanie ci\u0105g\u0142ego zainteresowania kibica mark\u0105, nawet w trakcie trwania meczu, kt\u00f3ry z natury jest emocjonuj\u0105cy oraz odci\u0105gaj\u0105cy uwag\u0119. &nbsp;<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe title=\"Star Player Game - Heineken\" width=\"640\" height=\"360\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/XzFgoTTe6k4?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-6-grywalizacja-w-wykonaniu-hbo-polska\">6. Grywalizacja w wykonaniu HBO Polska<\/h3>\n\n\n\n<p>Przyk\u0142ad zastosowania grywalizacji mo\u017cna by\u0142o zaobserwowa\u0107 r\u00f3wnie\u017c u HBO Polska, kt\u00f3re postawi\u0142o na oferowanie punkt\u00f3w u\u017cytkownikom (np. za obejrzenie zwiastuna serialu czy rozwi\u0105zanie quizu). Dodatkowo, aby zaanga\u017cowa\u0107 w to jak najwi\u0119ksz\u0105 liczb\u0119 os\u00f3b, ka\u017cdemu \u201egraczowi\u201d m\u00f3g\u0142 pom\u00f3c jeden znajomy. Zorganizowano r\u00f3wnie\u017c aukcje, na kt\u00f3rych u\u017cytkownicy za pomoc\u0105 zdobytych wcze\u015bniej punkt\u00f3w mogli licytowa\u0107 nagrody powi\u0105zane z promowanymi produkcjami HBO.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe title=\"Grywalizacja w marketingu - case study HBO Play\" width=\"640\" height=\"360\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/ntVrW-hHGpA?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-7-nike-run-club\">7. Nike Run Club<\/h3>\n\n\n\n<p>Grywalizacja zosta\u0142a tak\u017ce wykorzystana przez Nike. Firma ta w swojej aplikacji Nike Run Club pozwala u\u017cytkownikom <strong>\u015bledzi\u0107 swoje treningi i osi\u0105gni\u0119cia<\/strong>. Aplikacja zawiera r\u00f3wnie\u017c <strong>wyzwania, nagrody i motywacje<\/strong>, kt\u00f3re pomagaj\u0105 u\u017cytkownikom utrzyma\u0107 swoj\u0105 motywacj\u0119 do \u0107wicze\u0144.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" width=\"1364\" height=\"707\" src=\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/Nike-Run-Club.png\" alt=\"grywalizacja przyk\u0142ady\" class=\"wp-image-46094\" srcset=\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/Nike-Run-Club.png 1364w, https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/Nike-Run-Club-300x155.png 300w, https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/Nike-Run-Club-530x275.png 530w, https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/Nike-Run-Club-768x398.png 768w\" sizes=\"(max-width: 1364px) 100vw, 1364px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\">\u0179r\u00f3d\u0142o: nike.com<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-8-mcdonald-s\">8. McDonald\u2019s<\/h3>\n\n\n\n<p>W swojej <a href=\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/kreatywne-kampanie-reklamowe\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">kreatywnej kampanii<\/a> \u201eMcDonald\u2019s Monopoly 2010\u201d restauracja pozwoli\u0142a klientom na zbieranie naklejek z produkt\u00f3w McDonald\u2019s, pod kt\u00f3rymi umieszczone zosta\u0142y kupony z odpowiednimi symbolami. Cz\u0119\u015b\u0107 z kupon\u00f3w informowa\u0142a o wygranej, natomiast pozosta\u0142e nale\u017ca\u0142o zbiera\u0107 na specjalnych planszach stworzonych na styl ,,Monopoly\u2019\u2019. W puli nagr\u00f3d tej grywalizacji znajdywa\u0142y si\u0119 takie nagrody, jak darmowe produkty, wakacje czy samochody. Kampania ta by\u0142a bardzo popularna i przyci\u0105gn\u0119\u0142a du\u017c\u0105 uwag\u0119 klient\u00f3w.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-9-coca-cola\">9. Coca-Cola<\/h3>\n\n\n\n<p>Coca-Cola w swojej kampanii \u201eShare a Coke\u201d pozwala\u0142a klientom na personalizowanie butelek Coca-Coli z w\u0142asnym imieniem lub pseudonimem. Firma zach\u0119ca\u0142a klient\u00f3w do dzielenia si\u0119 zdj\u0119ciami swoich butelek w mediach spo\u0142eczno\u015bciowych, a osoby, kt\u00f3re oznaczy\u0142y swoich przyjaci\u00f3\u0142, mia\u0142y szans\u0119 wygra\u0107 nagrody.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-wyzwania-z-ktorymi-musza-sie-mierzyc-firmy-przy-wykorzystywaniu-grywalizacji-w-marketingu\">Wyzwania, z kt\u00f3rymi musz\u0105 si\u0119 mierzy\u0107 firmy przy wykorzystywaniu grywalizacji w marketingu<\/h2>\n\n\n\n<p>Mimo \u017ce grywalizacja mo\u017ce przynie\u015b\u0107 firmom wiele korzy\u015bci, istniej\u0105 r\u00f3wnie\u017c pewne wyzwania z ni\u0105 zwi\u0105zane. Nale\u017c\u0105 do nich mi\u0119dzy innymi:<\/p>\n\n\n<h2 id=\"heading-block_92afda9943a362587d2bfc67d7bb124f\" class=\"title-counter\">\n    <span class=\"title-counter--number\">1<\/span>\n    Du\u017ca wieloaspektowo\u015b\u0107<\/h2>\n\n\n<p>Grywalizacja mo\u017ce by\u0107 skomplikowana, zw\u0142aszcza gdy firma chce, aby jej kampania by\u0142a interaktywna i oferowa\u0142a wiele mo\u017cliwo\u015bci dla u\u017cytkownik\u00f3w. Dodatkowo zbyt du\u017ca z\u0142o\u017cono\u015b\u0107 mo\u017ce by\u0107 zniech\u0119caj\u0105ca dla u\u017cytkownik\u00f3w i zniekszta\u0142ci\u0107 oryginalne cele kampanii.<\/p>\n\n\n<h2 id=\"heading-block_cfc09c43542083137a4065eaccebaced\" class=\"title-counter\">\n    <span class=\"title-counter--number\">2<\/span>\n    Brak zaanga\u017cowania u\u017cytkownik\u00f3w<\/h2>\n\n\n<p>Grywalizacja musi by\u0107 na tyle interesuj\u0105ca i dostosowana do preferencji u\u017cytkownik\u00f3w, aby <a href=\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/zasieg-czy-zaangazowanie\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">zaanga\u017cowa\u0107<\/a> ich do konkretnych dzia\u0142a\u0144. Brak zaanga\u017cowania odbiorc\u00f3w mo\u017ce spowodowa\u0107, \u017ce kampania nie odniesie po\u017c\u0105danych rezultat\u00f3w.<\/p>\n\n\n<h2 id=\"heading-block_9bd5f75c368bc53af68c66d7f94b5436\" class=\"title-counter\">\n    <span class=\"title-counter--number\">3<\/span>\n    Brak d\u0142ugoterminowego wp\u0142ywu<\/h2>\n\n\n<p>Zdarza si\u0119, \u017ce grywalizacja w marketingu jest skuteczna tylko przez kr\u00f3tki czas. W przypadku grywalizacji, kt\u00f3ra nie ma d\u0142ugofalowego wp\u0142ywu na u\u017cytkownik\u00f3w, potencjalne korzy\u015bci dla firmy mog\u0105 okaza\u0107 si\u0119 jedynie jednorazowe.<\/p>\n\n\n<h2 id=\"heading-block_e108d2e3522f74b82dfab52b3fe6ec18\" class=\"title-counter\">\n    <span class=\"title-counter--number\">4<\/span>\n    Brak prawdziwej warto\u015bci dla u\u017cytkownik\u00f3w<\/h2>\n\n\n<p>Grywalizacja powinna oferowa\u0107 warto\u015b\u0107 dla u\u017cytkownik\u00f3w, a nie by\u0107 jedynie sztucznym narz\u0119dziem do zwi\u0119kszenia sprzeda\u017cy. Co wi\u0119cej, brak prawdziwej warto\u015bci dla u\u017cytkownik\u00f3w mo\u017ce oznacza\u0107, \u017ce kampania nie odniesie po\u017c\u0105danych rezultat\u00f3w.<\/p>\n\n\n<h2 id=\"heading-block_7a4b7ef0e3fc8ba6e0abadecee293037\" class=\"title-counter\">\n    <span class=\"title-counter--number\">5<\/span>\n    Brak konkurencyjno\u015bci<\/h2>\n\n\n<p>Gywalizacja mo\u017ce wymaga\u0107 element\u00f3w rywalizacji, aby zach\u0119ci\u0107 u\u017cytkownik\u00f3w do zaanga\u017cowania si\u0119. Je\u015bli nie zapewni ona wystarczaj\u0105cej konkurencyjno\u015bci, u\u017cytkownicy mog\u0105 si\u0119 zniech\u0119ci\u0107 i nie b\u0119d\u0105 chcieli bra\u0107 udzia\u0142u w kampanii.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-podsumowanie\">Podsumowanie<\/h2>\n\n\n\n<p>Trzeba liczy\u0107 si\u0119 z tym, \u017ce kampania marketingowa oparta na grywalizacji nie jest \u0142atwa do zrobienia, poniewa\u017c wcze\u015bniej trzeba mie\u0107 przemy\u015blany plan, jak zaprojektowa\u0107 np. gr\u0119, kt\u00f3ra nie tylko wzbudzi zainteresowanie klient\u00f3w, ale tak\u017ce osi\u0105gnie za\u0142o\u017cone cele biznesowe. Co wi\u0119cej, wymaga to czasu oraz pieni\u0119dzy, kt\u00f3re umo\u017cliwi\u0105 jej odpowiednie wykonanie.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-dlaczego-jednak-warto\">Dlaczego jednak warto?<\/h3>\n\n\n\n<p>Grywalizacja w marketingu mo\u017ce przynie\u015b\u0107 niesamowite efekty, poniewa\u017c jest to powiew \u015bwie\u017co\u015bci i uatrakcyjnienie pewnych proces\u00f3w. <strong>Konsumenci, kt\u00f3rzy s\u0105 przyzwyczajeni do zwyk\u0142ych, tradycyjnych reklam, mog\u0105 o wiele lepiej reagowa\u0107 na te stworzone na podstawie tego trendu.<\/strong> Dodatkowo stanowi ona pot\u0119\u017cne narz\u0119dzie, kt\u00f3re mo\u017ce znacznie wspom\u00f3c firm\u0119 w odniesieniu sukcesu.<\/p>\n\n\n\n<p>Grywalizacja daje m.in. mo\u017cliwo\u015b\u0107 zbierania danych na temat klient\u00f3w, korzystania z User Generated Content, edukowania konsument\u00f3w z obszar\u00f3w specjalizacji firmy oraz nap\u0119dza konwersj\u0119 \u2013 ludzie zach\u0119ceni kuponami czy zni\u017ckami prawdopodobnie wr\u00f3c\u0105, aby je zrealizowa\u0107.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Grywalizacja to temat, kt\u00f3ry ca\u0142y czas zyskuje na popularno\u015bci. Wykorzystuje si\u0119 j\u0105 w rekrutacji, edukacji, biznesie, a tak\u017ce w marketingu. Z tego artyku\u0142u dowiesz si\u0119, na czym polega grywalizacja, jakie s\u0105 jej niezb\u0119dne elementy i jak robi\u0105 to najlepsi! \ud83d\ude09 Materia\u0142 partnerski stworzony we wsp\u00f3\u0142pracy z Digitalx. Grywalizacja \u2013 co to jest? Grywalizacja (gamyfikacja lub [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":354,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[1149,1161],"tags":[],"coauthors":[7906],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO Premium plugin v24.1 (Yoast SEO v24.4) - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Grywalizacja \u2013 co to jest i jak j\u0105 wykorzysta\u0107 w marketingu?<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Grywalizacja to technika marketingowa, kt\u00f3ra mo\u017ce przynie\u015b\u0107 \u015bwietne efekty! Zobacz, na czym polega i jak wykorzysta\u0107 j\u0105 w swoich dzia\u0142aniach\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/grywalizacja-co-to-jest-i-jak-ja-wykorzystac-w-marketingu\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pl_PL\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Grywalizacja \u2013 co to jest i jak j\u0105 wykorzysta\u0107 w marketingu?\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Grywalizacja to technika marketingowa, kt\u00f3ra mo\u017ce przynie\u015b\u0107 \u015bwietne efekty! Zobacz, na czym polega i jak wykorzysta\u0107 j\u0105 w swoich dzia\u0142aniach\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/grywalizacja-co-to-jest-i-jak-ja-wykorzystac-w-marketingu\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"sprawny.marketing \u2022 Szkolenia \u2022 Konferencje \u2022 Magazyn\" \/>\n<meta property=\"article:publisher\" content=\"https:\/\/www.facebook.com\/SprawnyMarketing\/\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2023-03-30T08:45:01+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2023-04-14T11:04:30+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/Nike-Run-Club.png\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Zuzanna Owczarek\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Napisane przez\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Zuzanna Owczarek\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Szacowany czas czytania\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"13 minut\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label3\" content=\"Written by\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data3\" content=\"Zuzanna Owczarek\" \/>\n<!-- \/ Yoast SEO Premium plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Grywalizacja \u2013 co to jest i jak j\u0105 wykorzysta\u0107 w marketingu?","description":"Grywalizacja to technika marketingowa, kt\u00f3ra mo\u017ce przynie\u015b\u0107 \u015bwietne efekty! Zobacz, na czym polega i jak wykorzysta\u0107 j\u0105 w swoich dzia\u0142aniach","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/grywalizacja-co-to-jest-i-jak-ja-wykorzystac-w-marketingu\/","og_locale":"pl_PL","og_type":"article","og_title":"Grywalizacja \u2013 co to jest i jak j\u0105 wykorzysta\u0107 w marketingu?","og_description":"Grywalizacja to technika marketingowa, kt\u00f3ra mo\u017ce przynie\u015b\u0107 \u015bwietne efekty! Zobacz, na czym polega i jak wykorzysta\u0107 j\u0105 w swoich dzia\u0142aniach","og_url":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/grywalizacja-co-to-jest-i-jak-ja-wykorzystac-w-marketingu\/","og_site_name":"sprawny.marketing \u2022 Szkolenia \u2022 Konferencje \u2022 Magazyn","article_publisher":"https:\/\/www.facebook.com\/SprawnyMarketing\/","article_published_time":"2023-03-30T08:45:01+00:00","article_modified_time":"2023-04-14T11:04:30+00:00","og_image":[{"url":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/Nike-Run-Club.png","type":"","width":"","height":""}],"author":"Zuzanna Owczarek","twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"Napisane przez":"Zuzanna Owczarek","Szacowany czas czytania":"13 minut","Written by":"Zuzanna Owczarek"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"Article","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/grywalizacja-co-to-jest-i-jak-ja-wykorzystac-w-marketingu\/#article","isPartOf":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/grywalizacja-co-to-jest-i-jak-ja-wykorzystac-w-marketingu\/"},"author":{"name":"Zuzanna Owczarek","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#\/schema\/person\/50cd9707aa8df58b769e9898b1e9f507"},"headline":"Grywalizacja \u2013 co to jest i jak j\u0105 wykorzysta\u0107 w marketingu?","datePublished":"2023-03-30T08:45:01+00:00","dateModified":"2023-04-14T11:04:30+00:00","mainEntityOfPage":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/grywalizacja-co-to-jest-i-jak-ja-wykorzystac-w-marketingu\/"},"wordCount":2493,"commentCount":0,"publisher":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#organization"},"image":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/grywalizacja-co-to-jest-i-jak-ja-wykorzystac-w-marketingu\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/Nike-Run-Club.png","articleSection":["Social Media","Wyr\u00f3\u017cnione"],"inLanguage":"pl-PL","potentialAction":[{"@type":"CommentAction","name":"Comment","target":["https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/grywalizacja-co-to-jest-i-jak-ja-wykorzystac-w-marketingu\/#respond"]}]},{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/grywalizacja-co-to-jest-i-jak-ja-wykorzystac-w-marketingu\/","url":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/grywalizacja-co-to-jest-i-jak-ja-wykorzystac-w-marketingu\/","name":"Grywalizacja \u2013 co to jest i jak j\u0105 wykorzysta\u0107 w marketingu?","isPartOf":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/grywalizacja-co-to-jest-i-jak-ja-wykorzystac-w-marketingu\/#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/grywalizacja-co-to-jest-i-jak-ja-wykorzystac-w-marketingu\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/Nike-Run-Club.png","datePublished":"2023-03-30T08:45:01+00:00","dateModified":"2023-04-14T11:04:30+00:00","description":"Grywalizacja to technika marketingowa, kt\u00f3ra mo\u017ce przynie\u015b\u0107 \u015bwietne efekty! Zobacz, na czym polega i jak wykorzysta\u0107 j\u0105 w swoich dzia\u0142aniach","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/grywalizacja-co-to-jest-i-jak-ja-wykorzystac-w-marketingu\/#breadcrumb"},"inLanguage":"pl-PL","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/grywalizacja-co-to-jest-i-jak-ja-wykorzystac-w-marketingu\/"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pl-PL","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/grywalizacja-co-to-jest-i-jak-ja-wykorzystac-w-marketingu\/#primaryimage","url":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/Nike-Run-Club.png","contentUrl":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/Nike-Run-Club.png","width":1364,"height":707},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/grywalizacja-co-to-jest-i-jak-ja-wykorzystac-w-marketingu\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Strona g\u0142\u00f3wna","item":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Grywalizacja \u2013 co to jest i jak j\u0105 wykorzysta\u0107 w marketingu?"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#website","url":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/","name":"sprawny.marketing \u2022 Szkolenia \u2022 Konferencje \u2022 Magazyn","description":"","publisher":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#organization"},"potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"pl-PL"},{"@type":"Organization","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#organization","name":"sprawny.marketing \u2022 Szkolenia \u2022 Konferencje \u2022 Magazyn","url":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/","logo":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pl-PL","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#\/schema\/logo\/image\/","url":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/logo-3.png","contentUrl":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/logo-3.png","width":512,"height":106,"caption":"sprawny.marketing \u2022 Szkolenia \u2022 Konferencje \u2022 Magazyn"},"image":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#\/schema\/logo\/image\/"},"sameAs":["https:\/\/www.facebook.com\/SprawnyMarketing\/"]},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#\/schema\/person\/50cd9707aa8df58b769e9898b1e9f507","name":"Zuzanna Owczarek","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pl-PL","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#\/schema\/person\/image\/c1873b1896e1fdb8e73b4a4859fa2673","url":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/Zuzanna-Owczarek-150x150.png","contentUrl":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/Zuzanna-Owczarek-150x150.png","caption":"Zuzanna Owczarek"},"description":"W Digitalx odpowiedzialna za rekrutacje w obszarze e-commerce &amp; digital marketingu. Dodatkowo zwi\u0105zana z dzia\u0142aniami content marketingowymi. Prywatnie studentka psychologii, zafascynowana nurtem psychodynamicznym, \u015bledz\u0105ca na bie\u017c\u0105co \u015bwiat HRowy i nowinki technologiczne. Pasjonatka jogi i aktywnego trybu \u017cycia.'","url":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/autor\/zuzannaowczarek\/"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/posts\/46089"}],"collection":[{"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/users\/354"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/comments?post=46089"}],"version-history":[{"count":6,"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/posts\/46089\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":46165,"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/posts\/46089\/revisions\/46165"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/media?parent=46089"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/categories?post=46089"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/tags?post=46089"},{"taxonomy":"author","embeddable":true,"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/coauthors?post=46089"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}