{"id":46032,"date":"2023-03-28T08:33:22","date_gmt":"2023-03-28T06:33:22","guid":{"rendered":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/?p=46032"},"modified":"2023-03-28T08:33:23","modified_gmt":"2023-03-28T06:33:23","slug":"jak-wdrozyc-google-analytics-4-praktyczne-wskazowki","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/jak-wdrozyc-google-analytics-4-praktyczne-wskazowki\/","title":{"rendered":"Jak wdro\u017cy\u0107 Google Analytics 4? Praktyczne wskaz\u00f3wki"},"content":{"rendered":"\n

Google Analytics 4 to nowa wersja Google Analytics \u2013 nowoczesne, lepsze ni\u017c poprzednik, narz\u0119dzie do analizy danych, efekt\u00f3w kampanii i zachowania u\u017cytkownik\u00f3w na Twojej stronie. System zast\u0105pi Universal Analytics, do kt\u00f3rego jeste\u015bmy bardzo przyzwyczajeni. Je\u015bli nie pracowa\u0142e\u015b jeszcze z Google Analytics 4, to czeka Ci\u0119 prawdziwa rewolucja i wdro\u017cenie, do kt\u00f3rego kto\u015b jaki\u015b czas temu dopisa\u0142 konkretny deadline.<\/p>\n\n\n\n

Ten artyku\u0142 ukaza\u0142 si\u0119 w 19. numerze magazynu sprawny.marketing. Sprawd\u017a ofert\u0119 i zam\u00f3w swoj\u0105 prenumerat\u0119!<\/a><\/strong><\/p>\n\n\n\n

Wdro\u017cy\u0107 GA4 powinni\u015bmy… na wczoraj<\/h2>\n\n\n\n

1 lipca 2023 r. Universal Analytics przestanie zbiera\u0107 dane. Oznacza to brak zliczanych u\u017cytkownik\u00f3w, sesji, ods\u0142on, konwersji. Po prostu pustka. Jest gorzej, bo dane w UA b\u0119d\u0105 dost\u0119pne tylko przez okre\u015blony czas, oficjalnie: nie mniej ni\u017c p\u00f3\u0142 roku.<\/p>\n\n\n\n

Z tych obserwacji wynika pierwszy argument: je\u015bli podchodzisz do marketingu powa\u017cnie i chcesz m\u00f3c por\u00f3wnywa\u0107 dane rok do roku, to potrzebujesz zbiera\u0107 je w Google Analytics 4 ju\u017c teraz.<\/p>\n\n\n\n

Universal Analytics vs Google Analytics 4<\/h2>\n\n\n\n

R\u00f3\u017cnice w sposobie zbierania danych, ale r\u00f3wnie\u017c to, jak definiowana jest sesja, powoduj\u0105, \u017ce por\u00f3wnywanie niekt\u00f3rych danych pomi\u0119dzy GA4 i UA nie ma wi\u0119kszego sensu. W wielu miejscach dokumentacji dowiesz si\u0119, \u017ce Google Analytics 4 u\u017cywa statystycznej estymacji ilo\u015bci sesji na podstawie innych danych, co nie by\u0142o dost\u0119pne w Universal Analytics.<\/p>\n\n\n\n

Sesja sesji nie r\u00f3wna<\/h3>\n\n\n\n

W Universal Analytics sesja oznacza\u0142a interakcj\u0119 u\u017cytkownika z Twoj\u0105 stron\u0105<\/strong>, mog\u0142a obejmowa\u0107 kilka ods\u0142on (pageview) czy zdarzenia (event). Sesja ko\u0144czy\u0142a si\u0119 domy\u015blnie (konfiguracja umo\u017cliwia w obu wersjach Analytics zmian\u0119 tego czasu) po 30 minutach nieaktywno\u015bci u\u017cytkownika.<\/p>\n\n\n\n

W przypadku Google Analytics 4 sesja jest opisywana przez dane na podstawie zdarzenia session_start. <\/strong>Ju\u017c sam czas trwania sesji mierzy czas mi\u0119dzy pierwszym a ostatnim zdarzeniem w sesji. Je\u015bli w poprzedniej konfiguracji nie mierzyli\u015bmy dodatkowych zdarze\u0144, a obecnie korzystamy z pomiaru zaawansowanego, to czas trwania sesji zmieni si\u0119 i najpewniej b\u0119dzie d\u0142u\u017cszy w Google Analytics 4.<\/p>\n\n\n\n

W UA ka\u017cda nowa kampania, czyli przyk\u0142adowo klikni\u0119cie w reklam\u0119 Google Ads<\/a> czy wej\u015bcie na Twoj\u0105 stron\u0119 z linka z tagami utm_campaign<\/a>, zaczyna\u0142a now\u0105 sesj\u0119, niezale\u017cnie od aktywno\u015bci u\u017cytkownika.<\/p>\n\n\n\n

W Google Analytics 4 nowe \u017ar\u00f3d\u0142o kampanii nie rozpoczyna sesji.<\/strong> W efekcie zaobserwujesz ich mniej w nowej us\u0142udze, co niesie te\u017c za sob\u0105 konsekwencje interpretacji raport\u00f3w czy atrybucji.<\/p>\n\n\n\n

Na koniec p\u00f3\u0142noc by\u0142a momentem, kiedy Universal Analytics ko\u0144czy\u0142o sesj\u0119 i liczy\u0142o nowe interakcje jako now\u0105 sesj\u0119. W Google Analytics 4 p\u00f3\u0142noc nie ma wp\u0142ywu na zako\u0144czenie sesji.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Jak uruchomi\u0107 GA4?<\/h2>\n\n\n\n

Wdro\u017cenie GA4 mo\u017cesz przeprowadzi\u0107 na dwa sposoby. Pierwszy to za\u0142o\u017cenie nowego konta, konfiguracja i osadzenie kodu na stronie.<\/strong> Google prowadzi przez proces krok po kroku i wymaga to albo osadzenia specjalnego tagu \u015bledz\u0105cego na stronie, albo umieszczenia swojego id \u015bledzenia po stronie panelu zarz\u0105dzaj\u0105cego Twoj\u0105 stron\u0105 lub specjalnej wtyczki np. w WordPressie.<\/p>\n\n\n\n

Drugi spos\u00f3b na uruchomienie Google Analytics 4 to skorzystanie z Asystenta konfiguracji Google Analytics 4<\/strong>, kt\u00f3ry znajduje si\u0119 na poziomie Us\u0142ugi w zak\u0142adce Administracja.<\/p>\n\n\n\n

\"Google
Widok Asystenta konfiguracji us\u0142ugi Google Analytics 4<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

W kilku prostych krokach stworzysz now\u0105 us\u0142ug\u0119 GA4 oraz w wielu przypadkach bez zmiany tagu \u015bledz\u0105cego zaczniesz zbiera\u0107 dane r\u00f3wnolegle w Google Analytics 4 oraz Universal Analytics. Asystent sam podpowie, czy Twoja bie\u017c\u0105ca konfiguracja wymaga wymiany tag\u00f3w \u015bledz\u0105cych.<\/p>\n\n\n\n

Niestety, to tylko wst\u0119p, poniewa\u017c trzeba samemu zadba\u0107 o konfiguracj\u0119 i weryfikacj\u0119 zbierania konwersji,<\/strong> a szczeg\u00f3lnie posiadanie danych e-commerce w poprzedniej konfiguracji wymaga dodatkowej uwagi i konfiguracji.<\/p>\n\n\n\n

Mimo wyznaczonego terminu wa\u017cno\u015bci na dane w Universal Analytics to w\u0142a\u015bnie \u015bledzenie r\u00f3wnoleg\u0142e jest zalecanym obecnie sposobem mierzenia danych. Pozwala ono np. na dodatkow\u0105 weryfikacj\u0119 b\u0142\u0119d\u00f3w we wdro\u017ceniach oraz uczenie si\u0119 omawianych r\u00f3\u017cnic w zbieranych danych.<\/p>\n\n\n\n

Konfiguracja strumienia danych<\/h2>\n\n\n\n

W Google Analytics 4 nie znajdziesz ju\u017c poziomu konfiguracji Widok \u2013 zosta\u0142 on usuni\u0119ty<\/strong>, a cz\u0119\u015b\u0107 funkcji przeniesiona w inne miejsca. Nowy system dzia\u0142a w oparciu o strumienie danych. Ka\u017cdy z nich ma sw\u00f3j identyfikator pomiaru i mo\u017ce mierzy\u0107 dane odpowiednio ze strony internetowej, aplikacji mobilnej na Android lub na iOS.<\/p>\n\n\n\n

\"wdro\u017cenie
Konfiguracja strumienia danych w Google Analytics 4<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Nowo\u015b\u0107 w Google Analytics 4: Pomiar zaawansowany<\/h3>\n\n\n\n

Tu warto zwr\u00f3ci\u0107 uwag\u0119 na nowo\u015b\u0107, czyli Pomiar zaawansowany. Ta funkcja pozwala Google Analytics 4 automatycznie mierzy\u0107 zdarzenia opisuj\u0105ce dodatkow\u0105 interakcj\u0119 u\u017cytkownika ze stron\u0105<\/strong>, kt\u00f3ra w Universal Analytics wymaga\u0142a r\u0119cznej dodatkowej konfiguracji czy nawet zmian w kodzie. W\u015br\u00f3d dost\u0119pnych w Google Analytics 4 pomiar\u00f3w mo\u017cesz wybra\u0107:<\/p>\n\n\n\n

1. Przewini\u0119cia<\/h3>\n\n\n\n

Zdarzenie scroll, uruchomi si\u0119 za ka\u017cdym razem, kiedy u\u017cytkownik przewinie stron\u0119 do 90% g\u0142\u0119boko\u015bci.<\/p>\n\n\n\n

2. Klikni\u0119cia wychodz\u0105ce<\/h3>\n\n\n\n

Zdarzenie click, uruchomi si\u0119 w przypadku klikn\u0105\u0107 w dowolny link prowadz\u0105cy poza domen\u0119. Konfiguracja pomiaru w wielu domenach pozwala oznaczy\u0107 domeny, kt\u00f3re powinny by\u0107 ignorowane.<\/p>\n\n\n\n

3. Wyszukiwanie w witrynie<\/h3>\n\n\n\n

Zdarzenie view_search_results uruchomi si\u0119 za ka\u017cdym razem, kiedy u\u017cytkownik zobaczy wyniki wyszukiwania wewn\u0119trznej wyszukiwarki. Domy\u015blnie konfiguracja obejmuje pi\u0119\u0107 popularnych parametr\u00f3w wyszukiwania: q,s,search, query, keywords.<\/p>\n\n\n

\n

PORADA<\/p>\n

Sprawd\u017a, czy wpisane s\u0142owo w wyszukiwark\u0119 lokaln\u0105 trafia do tych parametr\u00f3w\/zmiennych. Na przyk\u0142ad wpisuj\u0105c test-test w wyszukiwark\u0119 empik.com, trafiamy na stron\u0119 https:\/\/www.empik.com\/szukaj\/produkt?q=testest, czyli wyszukiwane has\u0142o zosta\u0142o przypisane do parametru q. To oznacza, \u017ce domy\u015blna konfiguracja zadzia\u0142a. Je\u015bli strona zwr\u00f3ci\u0142aby wynik przyklad.pl?szukaj=testest, nale\u017cy wej\u015b\u0107 w ustawienia pomiaru zaawansowanego i dopisa\u0107 s\u0142owo szukaj do parametr\u00f3w.<\/p>\n<\/div>\n\n\n

4. Interakcje z filmem<\/h3>\n\n\n\n

Odpowiednio zdarzenia video_start, video_progress, video_complete zadzia\u0142aj\u0105 dla osadzonych film\u00f3w podczas uruchamiania filmu, ogl\u0105dni\u0119cia 10%,25%,50% i 75% oraz zako\u0144czenia si\u0119 wideo. Do dzia\u0142ania wymagane jest uruchomione wsparcie JS API. Dla film\u00f3w z YouTube nale\u017cy wi\u0119c do kodu osadzenia doda\u0107 parametr enablejsapi=1.<\/p>\n\n\n\n

5. Pobranie pliku<\/h3>\n\n\n\n

Zdarzenie file_download zostanie automatycznie uruchomione w momencie klikni\u0119cia w link do pliku z puli predefiniowanych rozszerze\u0144, np.: pdf, docx, mp3, mp4 itp.<\/p>\n\n\n\n

\"pomiar
Pomiar zaawansowany w Google Analytics 4<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Wsp\u00f3\u0142czynnik odrzuce\u0144 a Sesja z interakcj\u0105<\/h2>\n\n\n\n

Pocz\u0105tkowo w Google Analytics 4 Wsp\u00f3\u0142czynnik odrzuce\u0144 nie by\u0142 dost\u0119pny. Jednak pod presj\u0105 u\u017cytkownik\u00f3w Google postanowi\u0142 przywr\u00f3ci\u0107 ten parametr. P\u00f3ki co w podstawowych raportach konieczne jest dodanie takich danych r\u0119cznie.<\/p>\n\n\n

\n Wsp\u00f3\u0142czynnik odrzuce\u0144 definiowany jest jako odsetek sesji bez zaanga\u017cowania.<\/p>\n\n\n

I cho\u0107 generalnie ma\u0142o nam to o jako\u015bci ruchu m\u00f3wi (oceniaj go przede wszystkim pod k\u0105tem ROI\/ROAS), to ju\u017c por\u00f3wnanie wsp\u00f3\u0142czynnik\u00f3w r\u00f3\u017cnych stron docelowych dla identycznego \u017ar\u00f3d\u0142a ruchu jest ciekaw\u0105 obserwacj\u0105. W Google Analytics 4 Google zmieni\u0142o podej\u015bcie do tego problemu. <\/p>\n\n\n\n

Sesja z zaanga\u017cowaniem to sesja, kt\u00f3ra spe\u0142nia co najmniej jeden z tych warunk\u00f3w:<\/strong><\/p>\n\n\n\n