{"id":45902,"date":"2023-03-02T12:40:27","date_gmt":"2023-03-02T11:40:27","guid":{"rendered":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/?p=45902"},"modified":"2024-02-23T14:00:09","modified_gmt":"2024-02-23T13:00:09","slug":"kobieta-w-reklamie-zmiana-postrzegania-na-przestrzeni-lat","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/kobieta-w-reklamie-zmiana-postrzegania-na-przestrzeni-lat\/","title":{"rendered":"Zmiana postrzegania roli kobiet w \u015bwiecie reklamy"},"content":{"rendered":"\n

Na naszych oczach zmienia si\u0119 \u015bwiat, a wraz z nim postrzeganie r\u00f3l kobiet oraz m\u0119\u017cczyzn. Jeste\u015bmy \u015bwiadkami tego, jak ewoluuj\u0105 konserwatywne podzia\u0142y sprzed kilku dekad. Nie musimy jednak spogl\u0105da\u0107 wstecz do lat, kt\u00f3re nie dotycz\u0105 naszych bliskich. Zwr\u00f3\u0107my uwag\u0119 na przemian\u0119, jaka nast\u0105pi\u0142a w pokoleniach, z kt\u00f3rymi mamy mo\u017cliwo\u015b\u0107 obcowa\u0107. Zastan\u00f3wmy si\u0119 chwil\u0119, jaka cz\u0119\u015b\u0107 kobiet z pokolenia naszych dziadk\u00f3w mia\u0142a mo\u017cliwo\u015b\u0107 postawienia na karier\u0119 zawodow\u0105. Pomy\u015blmy, jak si\u0119 to zmieni\u0142o w stosunku do pokolenia naszych rodzic\u00f3w. A teraz u\u015bwiadommy sobie wsp\u00f3lnie, jak to wygl\u0105da w naszym pokoleniu. Zmienia si\u0119 spo\u0142eczne postrzeganie roli kobiety i ma to swoje odbicie r\u00f3wnie\u017c w \u015bwiecie reklam.<\/strong> Sprawd\u017a kilka przyk\u0142ad\u00f3w kreacji, gdzie g\u0142\u00f3wn\u0105 rol\u0119 odgrywa\u0142a kobieta w reklamie i zwr\u00f3\u0107 uwag\u0119, jak zmienia\u0142 si\u0119 spos\u00f3b jej przedstawiania na przestrzeni lat. \ud83d\udc47<\/p>\n\n\n\n

Kobieta w reklamie \u2013 jak si\u0119 zmienia\u0142a jej rola? <\/h2>\n\n\n\n

Znasz powiedzenie, \u017ce je\u015bli m\u0119\u017cczyzna jest g\u0142ow\u0105 rodziny, to kobieta jest szyj\u0105, od kt\u00f3rej zale\u017cy usytuowanie g\u0142owy? By\u0107 mo\u017ce nieraz oburza\u0142o Ci\u0119 to stwierdzenie. W mojej rodzinie jednak od pokole\u0144 sprawdza si\u0119 taka teza. Pami\u0119tam czasy, kiedy jako dziecko je\u017adzi\u0142em samochodem z moimi dziadkami. Kierowc\u0105 by\u0142 dziadek, bo babcia nie mia\u0142a prawa jazdy. Siedzia\u0142a jednak obok niego, a prawe lusterko (o zgrozo) by\u0142o ustawione tak, \u017ce to ona mia\u0142a orientowa\u0107 si\u0119 w sytuacji drogowej. Zawsze m\u00f3wi\u0142a dziadkowi, kt\u00f3r\u0119dy ma jecha\u0107, kiedy ma zwolni\u0107, udzieli\u0107 pierwsze\u0144stwa, w\u0142\u0105czy\u0107 albo wy\u0142\u0105czy\u0107 wycieraczki. Nie\u015bmia\u0142o zapyta\u0142em, dlaczego babcia nie kieruje samochodem (poniek\u0105d kierowa\u0142a, ale chodzi\u0142o mi o dos\u0142owne trzymanie kierownicy, kontrol\u0119 nad biegami, gazem i hamulcem). Babcia si\u0119 obr\u00f3ci\u0142a i powiedzia\u0142a, \u017ce w jej czasach kobiety rzadko podchodzi\u0142y do egzaminu na prawo jazdy i od takich spraw jest dziadek.<\/p>\n\n\n\n

Praktycznie za ka\u017cdym razem podczas pisania tekst\u00f3w dotycz\u0105cych naszej bran\u017cy podkre\u015blam, jak wa\u017cn\u0105 rol\u0119 odgrywaj\u0105 marki, kt\u00f3re decyduj\u0105 si\u0119 na edukacj\u0119. <\/p>\n\n\n

\n Przygotowuj\u0105c zestawienie kilku najciekawszych kampanii, kt\u00f3re bez w\u0105tpienia dotycz\u0105 wizerunku kobiet w reklamie, mog\u0119 z pe\u0142nym przekonaniem napisa\u0107, \u017ce obecnie mamy do czynienia z kampaniami, kt\u00f3re podkre\u015blaj\u0105 niezwykle istotn\u0105 rol\u0119 r\u00f3wnouprawnienia i roli kobiety w funkcjonowaniu \u015bwiata, jaki znamy.<\/p>\n\n\n

1. \u201eCz\u0119sto druhna, lecz nigdy panna m\u0142oda\u201d \u2013 wizerunek kobiety w reklamie Listerine<\/h2>\n\n\n\n

Na chwil\u0119 przenie\u015bmy si\u0119 do lat 20. ubieg\u0142ego wieku<\/strong>, \u017ceby przyjrze\u0107 si\u0119 bardzo kontrowersyjnej jak na dzisiejsze czasy kampanii marki Listerine. \u201eCz\u0119sto druhna, lecz nigdy panna m\u0142oda\u201d to slogan, dzi\u0119ki kt\u00f3remu firma chcia\u0142a zach\u0119ci\u0107 do p\u0142ukania jamy ustnej. Pozbycie si\u0119 nieprzyjemnego oddechu za pomoc\u0105 produktu do p\u0142ukania jamy ustnej mia\u0142o przybli\u017cy\u0107 panny do stania si\u0119 m\u0119\u017catkami.<\/p>\n\n\n\n

Dzi\u015b w przypadku publikacji takiego wizerunku kobiety w reklamie podj\u0119liby\u015bmy dyskusj\u0119 nie tylko dotycz\u0105c\u0105 obra\u017cenia kobiet, ale tak\u017ce samego faktu stawiania kobiet niezam\u0119\u017cnych w gorszej pozycji spo\u0142ecznej w stosunku do m\u0119\u017catek.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

\"kobieta<\/figure>\n\n\n\n

2. \u201eJeste\u015b teraz potrzebna\u201d \u2013 billboard wzywaj\u0105cy do wst\u0105pienia do wojska<\/h2>\n\n\n\n

Kilka lat temu przeczyta\u0142em artyku\u0142 Joanny Pe\u0142ech-Mikulskiej (\u201eKobieta w reklamie, czyli ewolucja postaw, odczu\u0107 i miejsca kobiety w spo\u0142ecze\u0144stwie\u201d), kt\u00f3ry dotyczy\u0142 ewolucji postaw, odczu\u0107 i miejsca kobiety w spo\u0142ecze\u0144stwie. To w\u0142a\u015bnie ta publikacja sprawi\u0142a, \u017ce zapisa\u0142em na swoim dysku kilka historycznych reklam, do kt\u00f3rych dzi\u015b wracam.<\/p>\n\n\n\n

Jedn\u0105 z nich by\u0142 wizerunek kobiety w wojskowym mundurze. W dzisiejszym \u015bwiecie to nic nadzwyczajnego, ale w latach 40. poprzedniego stulecia by\u0142 to nie lada prze\u0142om.<\/strong> Wspomniany okres dotyczy\u0142 II wojny \u015bwiatowej. W tym miejscu chcia\u0142bym przedstawi\u0107 billboard z 1943 r. wzywaj\u0105cy kobiety do wst\u0105pienia w szeregi armii.<\/strong> Wiele pa\u0144 nie tylko pracowa\u0142o dla armii w tamtym okresie, ale i do\u0142\u0105czy\u0142o do niej jako si\u0142a robocza, by zasili\u0107 miejsca pracy wcze\u015bniej zajmowane przez m\u0119\u017cczyzn, kt\u00f3rzy udali si\u0119 na lini\u0119 frontu.<\/p>\n\n\n\n

\"jeste\u015b<\/figure>\n\n\n\n

3. Budweiser \u2013 przer\u00f3bka reklam z lat 50. i 60.<\/h2>\n\n\n\n

Je\u015bli chcesz, aby Twoja marka liczy\u0142a si\u0119 na rynku, powiniene\u015b by\u0107 post\u0119powy \u2013 r\u00f3wnie\u017c w kwestiach spo\u0142ecznych. Tej prawdy nie ignoruje Budweiser, kt\u00f3ry w 2019 r. postanowi\u0142 przerobi\u0107 swoje dawne reklamy prasowe z lat 50. i 60. <\/strong>Kreacje z 1956, 1958 i 1962 r. w obecnych czasach by\u0142yby bez w\u0105tpienia uznane za seksistowskie.<\/p>\n\n\n\n

Co zrobi\u0142a marka, aby zwr\u00f3ci\u0107 uwag\u0119 na zmiany, kt\u00f3re zasz\u0142y przez te wszystkie lata? Opublikowa\u0142a w znanych ameryka\u0144skich pismach, takich jak \u201eThe New York Times\u201d, \u201eL.A Times\u201d czy \u201eChicago Tribune\u201d reklamy z XX w., zestawiaj\u0105c je z uwsp\u00f3\u0142cze\u015bnionymi wersjami. W nowej kreacji zamiast szcz\u0119\u015bliwej pani domu, kt\u00f3ra z u\u015bmiechem na twarzy nalewa m\u0119\u017cczy\u017anie piwo, widzimy t\u0119 sam\u0105 par\u0119, tym razem spo\u017cywaj\u0105c\u0105 piwo (i pizz\u0119) wsp\u00f3lnie.<\/p>\n\n\n\n

\"wizerunek
\u0179r\u00f3d\u0142o: adweek.com<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

4. \u201eDream Crazier\u201d \u2013 Nike<\/h2>\n\n\n\n

W 2019 r. Nike postanowi\u0142o kontynuowa\u0107 swoj\u0105 g\u0142o\u015bn\u0105 kampani\u0119 \u201eDream Crazy\u201d. Tym razem spot zatytu\u0142owano \u201eDream Crazier\u201d. Powsta\u0142 on, aby zwr\u00f3ci\u0107 uwag\u0119 na wa\u017cne kwestie dotycz\u0105ce kobiet. Marka pokaza\u0142a, jak od lat kobiety musz\u0105 walczy\u0107 o r\u00f3wnouprawnienie w sporcie<\/strong>, poniewa\u017c odbiera im si\u0119 prawo do okazywania silnych emocji, takich jak wzruszenie czy z\u0142o\u015b\u0107, nazywaj\u0105c je histeryczkami lub wariatkami.<\/p>\n\n\n\n

W spocie zosta\u0142y przywo\u0142ane m.in. czasy, kiedy kobiety nie mog\u0142y bra\u0107 udzia\u0142u w maratonach, a mimo to pr\u00f3bowa\u0142y, nara\u017caj\u0105c si\u0119 na konsekwencje. Za szalone by\u0142y te\u017c uwa\u017cane koszykarki, bokserki, trenerki. Ale je\u015bli bycie zdeterminowan\u0105 i walczenie o swoje marzenia mo\u017ce spotka\u0107 si\u0119 z \u0142atk\u0105 \u201eszalona\u201d, to Nike zach\u0119ca, by si\u0119 tym nie przejmowa\u0107, a raczej pokaza\u0107, co potrafi szaleniec.<\/p>\n\n\n\n

\n