{"id":45486,"date":"2023-01-13T15:04:28","date_gmt":"2023-01-13T14:04:28","guid":{"rendered":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/?p=45486"},"modified":"2023-01-18T14:54:56","modified_gmt":"2023-01-18T13:54:56","slug":"marketingowe-podsumowanie-roku-2022-z-prelegentami-ilovemkt","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/marketingowe-podsumowanie-roku-2022-z-prelegentami-ilovemkt\/","title":{"rendered":"Marketingowe podsumowanie roku 2022: co zdominowa\u0142o bran\u017c\u0119? Opinie prelegent\u00f3w ilovemkt"},"content":{"rendered":"\n

Pocz\u0105tek nowego roku to dobry moment na wszelkie podsumowania, zbieranie wniosk\u00f3w i planowanie dzia\u0142a\u0144 na kolejnych 12 miesi\u0119cy. A jak wygl\u0105da\u0142 rok 2022, je\u015bli chodzi o marketing? Jakie dzia\u0142ania by\u0142y najbardziej widoczne, co zdominowa\u0142o bran\u017c\u0119 i jakie wnioski na przysz\u0142o\u015b\u0107 powinni\u015bmy wyci\u0105gn\u0105\u0107? \ud83e\udd14 Przeczytaj marketingowe podsumowanie roku 2022 i poznaj opinie i wskaz\u00f3wki 17 prelegent\u00f3w konferencji I Love Marketing<\/a>!<\/strong> \u2764\ufe0f<\/p>\n\n\n\n

Jakie dzia\u0142ania marketingowe by\u0142y najbardziej widoczne w 2022 roku? Co zdominowa\u0142o bran\u017c\u0119?<\/h2>\n\n\n\n
\"\"<\/figure>
\n

Piotr Bucki<\/h3>\n\n\n\n

Od 17 lat pomaga ludziom szlifowa\u0107 komunikacj\u0119. Autor ksi\u0105\u017cki \u201ePorozmawiajmy o komunikacji\u201d oraz \u201eLife\u2019s a pitch and then you die\u201d. Wsp\u00f3\u0142autor i redaktor merytoryczny Startup Manual, autor i opiekun serii BuckiAcademia.<\/em><\/p>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n

W Sylwestra 2021 \u2013 po 18 miesi\u0105cach pandemii \u2013 wielu obiecywa\u0142o sobie \u201eto b\u0119dzie wspania\u0142y rok\u201d. W tym roku podejrzewam, \u017ce mniej b\u0119dzie tych odwa\u017cnych, wypatruj\u0105cych z nadziej\u0105 kolejnych 365 dni. Bo 2022 nauczy\u0142 nas, \u017ce wszystko si\u0119 mo\u017ce zdarzy\u0107. Bran\u017ca tak\u017ce musia\u0142a si\u0119 nauczy\u0107. Z jednej strony od inwazji Rosji na Ukrain\u0119 wspania\u0142e dzia\u0142ania wielu marek, wspieraj\u0105cych uchod\u017ac\u00f3w i uchod\u017aczynie. Z drugiej \u2013 zaciskanie pasa i optymalizacja dzia\u0142a\u0144.<\/p>\n\n\n\n

Zachwycali\u015bmy si\u0119 AI i jej mo\u017cliwo\u015bciami<\/strong> \u2013 szczeg\u00f3lnie je\u015bli chodzi o kreacj\u0119. Romansowali\u015bmy coraz mocniej z TikTokiem i wkurzali\u015bmy Instagramem, kt\u00f3ry przez chwil\u0119 chcia\u0142 TikTokiem zosta\u0107<\/strong>. A m\u0142odsze kohorty odwraca\u0142y si\u0119 od wszystkiego co sztuczne i wykreowane i ucieka\u0142y na BeReal. To zreszt\u0105 od 2018 roku coraz wi\u0119ksze wyzwanie dla marketer\u00f3w i marketerek. Ju\u017c wtedy w raporcie \u201eEdelman Earned Brand Raport\u201d autorzy wskazywali, \u017ce ponad 60% konsument\u00f3w uwa\u017ca, \u017ce marketerzy i marketerki za du\u017co robi\u0105, by przeszkadza\u0107, a za ma\u0142o, by anga\u017cowa\u0107 w autentyczne i wa\u017cne tre\u015bci i kampanie. <\/strong><\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>
\n

Magdalena Urbaniak<\/h3>\n\n\n\n

Za\u0142o\u017cycielka agencji MaxTractor, specjalizuj\u0105cej si\u0119 w agro marketingu i nowoczesnych technologiach. Strate\u017cka i szkoleniowiec w obszarze komunikacji i budowania marek. Wyk\u0142adowczyni na takich uczelniach jak Uniwersytet Wroc\u0142awski, Uniwersytet Ekonomiczny we Wroc\u0142awiu czy WSEI w Krakowie. Autorka bloga magdaurbaniak.com i tractormania.pl.<\/em><\/p>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n

Na samym pocz\u0105tku roku wszystkich \u015bci\u0119\u0142a z n\u00f3g wojna w Ukrainie<\/strong><\/a>. Marketing w ka\u017cdej bran\u017cy musia\u0142 mierzy\u0107 si\u0119 z kompletnie now\u0105 dla nas sytuacj\u0105: komunikacj\u0105 w kontek\u015bcie tak powa\u017cnych wydarze\u0144. Po kilku tygodniach sytuacja wr\u00f3ci\u0142a poniek\u0105d do normy, a wiele firm postanowi\u0142o pokaza\u0107 w swoich dzia\u0142aniach mniej lub bardziej bezpo\u015brednie wsparcie dla naszego wschodniego s\u0105siada, zach\u0119caj\u0105c do tego swoich klient\u00f3w.<\/p>\n\n\n\n

Inn\u0105 kwesti\u0105, kt\u00f3ra mocno oddzia\u0142uje na prowadzon\u0105 komunikacj\u0119, jest kryzys klimatyczny<\/strong>. Firmy chwal\u0105 si\u0119 podj\u0119tymi na rzecz \u015brodowiska i planety dzia\u0142aniami. Wiele podmiot\u00f3w sadzi drzewa, wspiera (g\u0142o\u015bno) konkretne organizacje, chce by\u0107 green, eco, mie\u0107 produkty zrobione z recycled-plastic. W duchu tego pojawia si\u0119 coraz wi\u0119cej g\u0142os\u00f3w od samych producent\u00f3w, aby robi\u0107 zakupy \u015bwiadomie i kupowa\u0107, gdy naprawd\u0119 czego\u015b potrzebujemy<\/strong>, cho\u0107 s\u0105 oni jeszcze w mniejszo\u015bci. Gdy CEO Patagonii oddaje udzia\u0142y, walcz\u0105c z konsumpcjonizmem (a g\u0142\u00f3wnie ze zmianami klimatycznymi), reszcie jest po prostu g\u0142upio udawa\u0107, \u017ce nie dostrzegaj\u0105 zwr\u00f3conych na nich oczu konsument\u00f3w, kt\u00f3rzy s\u0105 coraz bardziej \u015bwiadomi wp\u0142ywu przemys\u0142u na \u015brodowisko.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>
\n

Szymon S\u0142owik<\/h3>\n\n\n\n

Co-founder takaoto.pro<\/a> i TarantulaSEO.com<\/a>. Autor bloga https:\/\/www.szymonslowik.pl\/<\/a><\/em><\/p>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n

Postaram si\u0119 odpowiedzie\u0107 na to pytanie, zaw\u0119\u017caj\u0105c perspektyw\u0119 do bran\u017cy SEO. Wiele si\u0119 dzia\u0142o w tym roku na naszym podw\u00f3rku. Z mojej perspektywy szczeg\u00f3lnie zauwa\u017calne by\u0142o otwarcie si\u0119 klient\u00f3w \u2013 zar\u00f3wno tych mniejszych, jak i wi\u0119kszych \u2013 na alternatywne wobec artyku\u0142\u00f3w sponsorowanych formy pozyskiwania link\u00f3w<\/strong>. Na przestrzeni ostatnich kilkunastu miesi\u0119cy sporo m\u00f3wi\u0142o si\u0119 o wykorzystaniu zapleczy i wygas\u0142ych domenach. Stara\u0142em si\u0119 do tego trendu do\u0142o\u017cy\u0107 cegie\u0142k\u0119, ale o budowaniu zapleczy i PBN-ach opowiadali na konferencjach i grupach dyskusyjnych tak\u017ce mi\u0119dzy innymi Tomasz Jeska (polecam pos\u0142ucha\u0107 podcastu Damiana Sa\u0142kowskiego z Tomkiem), Sebastian Heymann, Marcin Zygmunt, Sebastian Matysik, Pawe\u0142 Gontarek czy Grzegorz Strzelec. Je\u015bli kto\u015b nie jest zorientowany w tego typu taktykach, to odsy\u0142am tutaj<\/a>. <\/p>\n\n\n\n

To, o czym przez wiele lat nie m\u00f3wi\u0142o si\u0119 publicznie i co by\u0142o stosowane raczej w mniejszych projektach lub w dzia\u0142aniach afiliacyjnych, jest obecnie w du\u017co wi\u0119kszym stopniu postrzegane po prostu jako skuteczna metoda dywersyfikacji i wzmocnienia profilu link\u00f3w. Oczywi\u015bcie, nie zagra\u017ca to pozycji publikacji p\u0142atnych i to na t\u0119 form\u0119 link buildingu<\/a> wydawane s\u0105 najwi\u0119ksze bud\u017cety. Jednak jako specjalista SEO ciesz\u0119 si\u0119, \u017ce klienci coraz cz\u0119\u015bciej widz\u0105 potencja\u0142 budowania link\u00f3w niekoniecznie wy\u0142\u0105cznie w oparciu o content marketing i artyku\u0142y sponsorowane.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Co te\u017c ciekawe, je\u015bli dok\u0142adnie przyjrze\u0107 si\u0119 wielu serwisom dost\u0119pnym na platformach do zakupu publikacji, takich jak Linkhouse czy Whitepress, to wida\u0107, \u017ce bardzo du\u017ca cz\u0119\u015b\u0107 z nich bardziej pasuje do definicji zaplecza ni\u017c medium specjalistycznego, bran\u017cowego czy lokalnego. Mo\u017cna zatem powiedzie\u0107, \u017ce ta granica coraz bardziej si\u0119 zaciera. <\/p>\n\n\n

\n Koniec ko\u0144c\u00f3w jako SEO-wcy powinni\u015bmy si\u0119 skupi\u0107 na identyfikacji domen, kt\u00f3re faktycznie maj\u0105 potencja\u0142 w budowaniu pozycji strony docelowej, bez wzgl\u0119du na to, jak\u0105 etykietk\u0119 przypniemy temu czy innemu linkowi.<\/p>\n\n\n

W dzia\u0142aniach SEO w minionym roku by\u0142o wida\u0107 jeszcze dwa bardzo wa\u017cne trendy. Pierwszy z nich to AI. Wykorzystanie sztucznej inteligencji w narz\u0119dziach SEO nie jest nowo\u015bci\u0105. Jednak dopiero w tym roku dostali\u015bmy lub stworzyli\u015bmy rozwi\u0105zania, kt\u00f3re pozwalaj\u0105 na generowanie tre\u015bci artyku\u0142\u00f3w i stron (a nawet ca\u0142ych serwis\u00f3w) w ten spos\u00f3b. Hitem sta\u0142y si\u0119 narz\u0119dzia typu Rytr, Writesonic, Jasper, a tak\u017ce polski Jaskier AI.<\/strong> Wiele os\u00f3b pozostaje sceptykami, widz\u0105c automatycznie tworzony, niskiej jako\u015bci content, jednak w r\u0119kach przeszkolonych specjalist\u00f3w jest to bardzo pot\u0119\u017cna bro\u0144. Widz\u0119 to zar\u00f3wno w typowych dzia\u0142aniach agencyjnych w takaoto.pro<\/a>, jak i w rozwi\u0105zaniach, kt\u00f3re uda\u0142o nam si\u0119 wypracowa\u0107 w Tarantula SEO, gdzie po prostu korzystamy z bezpo\u015bredniej integracji z API OpenAI. To trend, kt\u00f3rego ju\u017c si\u0119 nie da zatrzyma\u0107, czy to si\u0119 komu\u015b podoba, czy nie.<\/p>\n\n\n\n

Drugi istotny trend, o kt\u00f3rym by\u0142o g\u0142o\u015bno w 2022 roku, to indeksacja<\/strong>. Du\u017co wi\u0119cej m\u00f3wili\u015bmy o tym, \u017ce problem stanowi nie tylko indeksowanie w\u0142asnych zasob\u00f3w (np. nowych artyku\u0142\u00f3w na blogu czy produkt\u00f3w w sklepie internetowym), ale tak\u017ce indeksacja stron zewn\u0119trznych, z kt\u00f3rych pozyskujemy linki. Ciekawe case study na ten temat opublikowa\u0142 Micha\u0142 Rochwerger z Trustluna.com<\/a>. Problem ten dotyczy zar\u00f3wno taktyk zapleczowych, jak i artyku\u0142\u00f3w sponsorowanych, o czym opowiada\u0142em chocia\u017cby na SEO Poland we wrze\u015bniu w Krakowie.<\/p>\n\n\n

\n

Do prowadzenia skutecznych kampanii SEO w coraz wi\u0119kszym stopniu konieczne jest wykorzystanie Google Search Console API, zewn\u0119trznych narz\u0119dzi wspieraj\u0105cych indeksowanie oraz linkowanie na tzw. 2nd tierze.<\/p>\n<\/div>\n\n\n

Google ma problem nie tylko z indeksacj\u0105 nowych tre\u015bci, ale tak\u017ce potrafi utrudni\u0107 nam \u017cycie, wyindeksowuj\u0105c te starsze. Coraz cz\u0119\u015bciej spadki widoczno\u015bci stron s\u0105 spowodowane nie jak\u0105\u015b kar\u0105 ze strony Google czy zmian\u0105 dopasowa\u0144 do intencji. Bardzo cz\u0119sto powodem jest w\u0142a\u015bnie spadek indeksacji podstron albo wyindeksowanie stron linkuj\u0105cych do nas. W ten spos\u00f3b domena traci autorytet w Google, czego skutkiem jest spadek pozycji, ruchu i sprzeda\u017cy. Chcesz efektywnie pozyskiwa\u0107 ruch organiczny z wyszukiwarki? Musisz zadba\u0107 o indeksacj\u0119 swoich zasob\u00f3w i link\u00f3w.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

A tego, jak zaplanowa\u0107 strategi\u0119 link buildingu, jak ich szuka\u0107 i je ocenia\u0107, dowiesz si\u0119 na szkoleniu SEO<\/a>: Pozycjonowanie i Link Building!<\/strong><\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>
\n

Mateusz Malinowski<\/h3>\n\n\n\n

Od 2016 roku prowadzi dzia\u0142ania SEO w Fabryce Marketingu. Specjalizuje si\u0119 w tworzeniu kompleksowych strategii SEO (rynek krajowy i zagraniczny), audytowaniu serwis\u00f3w, rekomendacjach content marketingowych pod k\u0105tem SEO oraz dzia\u0142aniach e-commerce SEO. Na swoim koncie ma ponad 100 zrealizowanych projekt\u00f3w SEO. Szkoli\u0142 w firmach takich jak: E. Wedel, Eveline Cosmetics, Blue Media, Skarbnica Narodowa, El Digital, DUKA, Lightbox, Etam, Herbapol, Golden Rose oraz Substral.<\/em><\/p>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n

Marketing w 2022 roku zosta\u0142 zdominowany przez sztuczn\u0105 inteligencj\u0119<\/strong>. Nastroje w bran\u017cy s\u0105 mocno spolaryzowane \u2013 cz\u0119\u015b\u0107 os\u00f3b postrzega w tym ogromn\u0105 szans\u0119 i wej\u015bcie niczym w nad\u015bwietln\u0105 z rozwojem naszej dziedziny, inni z kolei maj\u0105 obawy, \u017ce zostan\u0105 zast\u0105pieni przez AI.<\/p>\n\n\n\n

Szczeg\u00f3ln\u0105 uwag\u0119 przyku\u0142y narz\u0119dzia do tworzenia contentu<\/strong>, kt\u00f3re powstawa\u0142y jak grzyby po deszczu. Momentami ci\u0119\u017cko by\u0142o wr\u0119cz wychwyci\u0107, kt\u00f3re realnie b\u0119d\u0105 u\u017cyteczne. Jednak bez w\u0105tpienia ka\u017cdy chcia\u0142 wypr\u00f3bowa\u0107 je we w\u0142asnym zakresie. Kiedy pod koniec 2022 roku ta burza nieco przycich\u0142a, do gry wszed\u0142 chatGPT<\/strong>, kt\u00f3ry cz\u0119sto by\u0142 okre\u015blany jako lepsza wersja dotychczasowego rozwi\u0105zania. Jednak dla mnie jeszcze bardziej intryguj\u0105ce jest to, jak b\u0119dzie dzia\u0142a\u0142 model GPT-4, kt\u00f3ry ma si\u0119 ju\u017c niebawem pojawi\u0107 na rynku<\/strong> i b\u0119dzie bazowa\u0142 na 500 razy wi\u0119kszej bazie parametr\u00f3w!<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>
\n

Tomasz Stopka<\/h3>\n\n\n\n

Ekspert SEO. Prowadzi w\u0142asn\u0105 agencj\u0119 SEO SEMURAI. Lubi grzeba\u0107 w kodzie stron. Po godzinach, gdy ma czas, rozwija serwis VRnews.pl, gdzie pisze o wirtualnej rzeczywisto\u015bci.<\/em><\/p>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n

Zauwa\u017cy\u0142em kilka wydarzaj\u0105cych si\u0119 rzeczy. Po pierwsze, mo\u017cna by\u0142o odczu\u0107, \u017ce nast\u0105pi\u0142 peak zainteresowania wykorzystania LinkedIna do wysy\u0142ania spam-wiadomo\u015bci<\/strong>. Mo\u017ce po prostu mam szcz\u0119\u015bcie i dostaj\u0119 obecnie maksymalnie jedn\u0105 wiadomo\u015b\u0107 na dwa tygodnie, kiedy w po\u0142owie roku to \u015brednio co 2-3 dni co\u015b tam wpada\u0142o.<\/p>\n\n\n\n

Druga sprawa \u2013 odczuwalne coraz wi\u0119ksze znaczenie Twittera w Polsce<\/strong>. Raczej marna szansa, \u017ce dogoni on Facebooka czy TikToka, ale da si\u0119 zauwa\u017cy\u0107, \u017ce jest tu coraz cz\u0119\u015bciej wykorzystywany pewien potencja\u0142 w promocji firm, ale przede wszystkim os\u00f3b i marek. Patrz\u0105c na (troch\u0119 niezrozumia\u0142e dla mnie) zamieszanie zwi\u0105zane z przej\u0119ciem Twittera przez Elona Muska, wida\u0107 te\u017c zainteresowanie zdecentralizowan\u0105 sieci\u0105 spo\u0142eczno\u015bciow\u0105 Mastodon.<\/p>\n\n\n\n

W bran\u017cy SEO widz\u0119 natomiast, \u017ce klienci coraz cz\u0119\u015bciej szukaj\u0105 wsparcia przy prowadzonych dzia\u0142aniach, a niekoniecznie ich realizacji od A do Z<\/strong>. Zamiast audyt\u00f3w<\/a> czy linkowania pojawia si\u0119 zainteresowanie us\u0142ugami powi\u0105zanymi z konsultacjami czy szkoleniami. Oczywi\u015bcie daleki jestem od tego, \u017ceby wskaza\u0107 to jako trend, ale jest to widoczne zachowanie klient\u00f3w.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>
\n

Krzysztof Marzec<\/h3>\n\n\n\n

CEO w DevaGroup, agencji z tytu\u0142em Partner Google Premier i Google Rising Star. Trener SEO, Google Ads & Analytics, prowadzi\u0142 szkolenia dla najlepszych agencji i dom\u00f3w mediowych bezpo\u015brednio na zlecenie Google, szkoli\u0142 w Akademii Google Partners. Autor dw\u00f3ch ksi\u0105\u017cek z wyprzedanymi nak\u0142adami, ponad setki artyku\u0142\u00f3w i wysoko ocenianych kurs\u00f3w online.<\/em><\/p>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n

Tu zero zaskoczenia. Rosn\u0105 bud\u017cety dzia\u0142a\u0144 performance marketingu i te dziedziny, kt\u00f3re potrafi\u0105 pokazywa\u0107 mierzalne efekty<\/strong>. G\u0142\u00f3wnym kanonem w Google Ads by\u0142a: <\/p>\n\n\n\n