- \n
- dost\u0119p do zarz\u0105dzania serwerem przez wygodny panel klienta,<\/li>\n\n\n\n
- backup (kopi\u0119 zapasow\u0105) o d\u0142ugo\u015bci uzale\u017cnionej od oferty hostingodawcy \u2013 od 3 do nawet 30 dni,<\/li>\n\n\n\n
- regularne aktualizacje serwera, a tak\u017ce jego odpowiednie zabezpieczenie przed atakami typu DDoS (maj\u0105cymi na celu obci\u0105\u017cenie infrastruktury) czy BruteForce (maj\u0105cymi na celu z\u0142amanie hase\u0142),<\/li>\n\n\n\n
- wsparcie techniczne (support),<\/li>\n\n\n\n
- certyfikat SSL \u2013 wiele hosting\u00f3w oferuje go bezp\u0142atnie. <\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
Jak wybra\u0107 hosting? Zalety dobrego serwera<\/h2>\n\n\n\n
Dobry hosting<\/a> to taki, na kt\u00f3rym Twoja strona www dzia\u0142a szybko, wydajnie i bezpiecznie. Pr\u0119dko\u015b\u0107 i wydajno\u015b\u0107 hostingu zdeterminowana jest poprzez jako\u015b\u0107 sprz\u0119tu serwerowego, z kt\u00f3rego korzysta dostawca serwera. Zanim zdecydujesz si\u0119 na jakie\u015b rozwi\u0105zanie, zajrzyj, co jest \u201epod mask\u0105\u201d hostingu \u2013 sprawd\u017a, czy hostingodawca korzysta z najszybszego typu dysk\u00f3w twardych NVMe, a tak\u017ce czy udost\u0119pnia najnowsz\u0105 aktualnie (grudzie\u0144 2022) wersj\u0119 PHP 8.1.<\/p>\n\n\n\n
Dlaczego to takie wa\u017cne? Pr\u0119dko\u015b\u0107 strony www uruchomionej na serwerze z dyskami starego typu a pr\u0119dko\u015b\u0107 witryny na nowszej wersji dysk\u00f3w SSD \u2013 NVMe mo\u017cna por\u00f3wna\u0107 do pr\u0119dko\u015bci Poloneza i Mercedesa. Oba s\u0105 samochodami, a jednak w ciemno wiem, kt\u00f3rym wola\u0142by\u015b si\u0119 porusza\u0107. \ud83d\ude09 Dyski NVMe s\u0105 kilkaset razy szybsze ni\u017c HDD i maj\u0105 o wiele wi\u0119ksz\u0105 przepustowo\u015b\u0107.<\/p>\n\n\n\n
Twoja strona www do szybkiego dzia\u0142ania potrzebuje nie tylko dysk\u00f3w, ale te\u017c procesor\u00f3w najwy\u017cszej klasy<\/strong>. Nie znasz si\u0119 na technologii procesorowej? Nic nie szkodzi. Wklej do wyszukiwarki Google model procesora, kt\u00f3ry w specyfikacji podaje hostingodawca, zerknij na dat\u0119 jego produkcji i wiedz, \u017ce im nowszy, tym szybszy i bardziej wydajny. <\/p>\n\n\n\n
Wydajno\u015b\u0107 to pr\u00f3cz sprz\u0119tu tak\u017ce konfiguracja. Wydajny hosting powinien udost\u0119pnia\u0107 REDISA \u2013 specjalny typ pami\u0119ci cache, za pomoc\u0105 kt\u00f3rej strona www za\u0142aduje si\u0119 u Twoich klient\u00f3w szybciej.<\/p>\n\n\n\n
W idealnym hostingu liczy si\u0119 te\u017c bezpiecze\u0144stwo. A te zyskasz, je\u017celi Tw\u00f3j hostingodawca stosuje:<\/h3>\n\n\n\n
- \n
- ochron\u0119 Anty DDoS,<\/li>\n\n\n\n
- separacj\u0119 serwis\u00f3w w ramach jednego serwera,<\/li>\n\n\n\n
- regularne aktualizacje oprogramowania serwerowego (zarz\u0105dza i administruje serwerem),<\/li>\n\n\n\n
- codzienne backupy przechowywane im d\u0142u\u017cej, tym lepiej. <\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
Bezpiecze\u0144stwo to tak\u017ce wsparcie i szybka reakcja. Dobry hosting to taki, do kt\u00f3rego dodzwonisz si\u0119 zawsze (nawet w \u015brodku nocy), a szybkie tematy mo\u017cesz om\u00f3wi\u0107 z konsultantem tak, jak lubisz \u2013 na chacie, mailu lub infolinii. Je\u017celi nie wiesz, jakiej jako\u015bci jest wsparcie u hostingodawcy, kt\u00f3rego chcesz wybra\u0107, zajrzyj na jego profil w Google Moja Firma i przeczytaj, co o firmie m\u00f3wi\u0105 jej obecni klienci. <\/p>\n\n\n\n
Znaczenie hostingu w dzia\u0142aniach marketingowych (kampanie reklamowe i SEO)<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
O ile cz\u0119sto m\u00f3wi si\u0119 o hostingu jako o jednym z element\u00f3w koszt\u00f3w prowadzenia witryny internetowej, o tyle bardzo cz\u0119sto zapomina si\u0119 o tym, \u017ce ma on niebagatelne znaczenie w marketingu internetowym<\/strong>, a co za tym idzie \u2013 mo\u017ce by\u0107 prawdziwym game changerem dla biznesu prowadzonego lub reklamowanego w internecie. Odpowiedni serwer wp\u0142ywa na sukcesy w promowaniu witryny \u2013 szczeg\u00f3lnie w kontek\u015bcie kampanii Google Ads oraz dzia\u0142a\u0144 SEO.<\/a> W jaki spos\u00f3b? <\/p>\n\n\n\n
Wp\u0142yw hostingu na wsp\u00f3\u0142czynnik konwersji <\/strong><\/h2>\n\n\n\n
Dla przypomnienia, jednym z miernik\u00f3w efektywno\u015bci dzia\u0142a\u0144 marketingowych jest wsp\u00f3\u0142czynnik konwersji, czyli procent u\u017cytkownik\u00f3w, kt\u00f3ry dokona\u0142 po\u017c\u0105danego dzia\u0142ania na stronie spo\u015br\u00f3d wszystkich odwiedzaj\u0105cych. W zale\u017cno\u015bci od prowadzonego biznesu mo\u017cemy r\u00f3\u017cnie podchodzi\u0107 do tematu mierzenia konwersji, a pod uwag\u0119 mo\u017cemy bra\u0107 zar\u00f3wno Lead Rate, liczb\u0119 zapis\u00f3w do newslettera, jak i klikni\u0119\u0107 w numer telefonu zamieszczony na stronie. Tak czy inaczej \u2013 im wy\u017cszy wsp\u00f3\u0142czynnik konwersji, tym skuteczniejsze dzia\u0142ania marketingowe. <\/p>\n\n\n\n
Do\u015bwiadczenia odbiorc\u00f3w z korzystania z witryny<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
Tutaj wspomnie\u0107 trzeba o kilku \u015bcie\u017ckach wp\u0142ywu hostingu na liczb\u0119 konwersji. Przede wszystkim dobry hosting wp\u0142ywa na szybko\u015b\u0107 strony, wi\u0119c jest jednym z najwa\u017cniejszych czynnik\u00f3w przek\u0142adaj\u0105cych si\u0119 na do\u015bwiadczenia u\u017cytkownik\u00f3w (hosting ma wp\u0142yw na UX \u2013 User Experience<\/a>). D\u0142ugo \u0142aduj\u0105ca si\u0119 witryna to cz\u0119sto pow\u00f3d, przez kt\u00f3ry odbiorca decyduje si\u0119 na jej opuszczenie.<\/p>\n\n\n\n
Bada\u0144 na ten temat nie trzeba szuka\u0107 daleko \u2013 Amazon wykaza\u0142<\/a>, \u017ce ka\u017cde op\u00f3\u017anienie strony o 1 sekund\u0119 wp\u0142ywa na spadek liczby konwersji o 10%. Natomiast wed\u0142ug analizy przeprowadzonej przez Gomez.com, blisko 40% u\u017cytkownik\u00f3w opu\u015bci stron\u0119, kt\u00f3ra \u0142aduje si\u0119 powy\u017cej 3,5 sek.<\/p>\n\n\n\n
Analitycy najpopularniejszej sieci zakupowej w Stanach Zjednoczonych, czyli Walmart.com, zauwa\u017cyli natomiast, \u017ce w przypadku e-commerce ta strata jest jeszcze bardziej znacz\u0105ca \u2013 op\u00f3\u017anienie o 3 sekundy to \u015brednia strata u\u017cytkownik\u00f3w korzystaj\u0105cych z witryny o ok. 53%<\/strong>. Dla sklepu internetowego, kt\u00f3ry jest codziennie odwiedzany przez tysi\u0105ce potencjalnych klient\u00f3w, b\u0119dzie to niepowetowana strata \u2013 szczeg\u00f3lnie je\u015bli przydarzy si\u0119 w trakcie gor\u0105cego okresu zakupowego, jak cho\u0107by podczas Black Friday<\/a>.<\/p>\n\n\n
\nInnymi s\u0142owy, szybko \u0142aduj\u0105ca si\u0119 strona to nie tylko wi\u0119ksze korzy\u015bci dla kampanii reklamowych w Google Ads \u2013 o czym poni\u017cej. To tak\u017ce budowanie profesjonalnego wizerunku marki, co \u2013 jak wida\u0107 \u2013 ma du\u017ce znaczenie dla podejmowanych decyzji zakupowych przez u\u017cytkownik\u00f3w.<\/p>\n<\/div>\n\n\n
Ocena strony przez algorytmy Google<\/h2>\n\n\n
\n 1<\/span>\n Wp\u0142yw szybko\u015bci strony na kampanie reklamowe i SEO<\/h2>\n\n\n
To jednak nie jest jedyny przyk\u0142ad wp\u0142ywu hostingu na liczb\u0119 konwersji, poniewa\u017c jego jako\u015b\u0107 nie pozostaje bez uwagi Google, co bezpo\u015brednio przyczynia si\u0119 do skuteczno\u015bci kampanii reklamowych, jak i pozycjonowania strony w \u015brodowisku wyszukiwarki giganta z Mountain View. Dzieje si\u0119 tak, poniewa\u017c algorytmy Google<\/a> premiuj\u0105 strony o wysokiej jako\u015bci. Oceny dokonuj\u0105 na podstawie licznych kryteri\u00f3w, kt\u00f3re pomimo \u017ce cz\u0119sto si\u0119 zmieniaj\u0105, to jednak posiadaj\u0105 kilka niezmiennych pozycji, a do jednej z nich nale\u017cy szybko\u015b\u0107 \u0142adowania witryny.<\/p>\n\n\n
\n Szybki hosting pozwala robotowi indeksuj\u0105cemu sprawniej przeskanowa\u0107 witryn\u0119, a co za tym idzie \u2013 uzna j\u0105 za wysokiej jako\u015bci i przyjazn\u0105 u\u017cytkownikowi. Tak przeprowadzona analiza ma wp\u0142yw zar\u00f3wno na pozycj\u0119 strony w organicznych wynikach wyszukiwania, jak r\u00f3wnie\u017c na tekstowe kampanie reklamowe.<\/p>\n\n\n
Podczas skanowania strony oceniane s\u0105 dwa z trzech wska\u017anik\u00f3w Core Web Vitals: <\/p>\n\n\n\n
- \n
- LCP (Largest Contentful Paint)<\/strong> \u2013 czyli czas potrzebny na za\u0142adowanie najwi\u0119kszego elementu na stronie (np. zdj\u0119cie, film. slider).<\/li>\n\n\n\n
- FID (First Input Delay)<\/strong> \u2013 czyli czas potrzebny na umo\u017cliwienie odwiedzaj\u0105cemu dokonanie pierwszej interakcji (czyli mo\u017cliwo\u015b\u0107 korzystania z funkcjonalno\u015bci strony).<\/li>\n\n\n\n
- CLS (Cumulative Layout Shift)<\/strong> \u2013 czyli wizualna stabilno\u015b\u0107 strony, kt\u00f3ra objawia si\u0119 przez brak samoczynnych zmian po\u0142o\u017cenia element\u00f3w w witrynie. Hosting nie ma wp\u0142ywu na ten wska\u017anik, aczkolwiek warto pami\u0119ta\u0107, \u017ce jest tak\u017ce istotny dla ostatecznej oceny strony. <\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
Algorytmy Google analizuj\u0105 mo\u017cliwo\u015bci strony internetowej bardzo szczeg\u00f3\u0142owo. Nie powinno wi\u0119c dziwi\u0107, \u017ce hosting s\u0142abej jako\u015bci b\u0119dzie szed\u0142 w parze z wy\u017cszymi kosztami za klikni\u0119cie w reklam\u0119.<\/p>\n\n\n
\n 2<\/span>\n Wp\u0142yw hostingu na niezawodno\u015b\u0107 strony<\/h2>\n\n\n
Obok szybko\u015bci strony, kluczowe znaczenie na rzecz dzia\u0142a\u0144 reklamowych i SEO ma tak\u017ce jej niezawodno\u015b\u0107. W tym przedmiocie hosting ma r\u00f3wnie\u017c niebagateln\u0105 rol\u0119. Algorytmy Google bior\u0105 pod uwag\u0119 to, jak cz\u0119sto strona internetowa jest nieosi\u0105galna dla odwiedzaj\u0105cych. Serwer, na kt\u00f3rym zamieszczona jest strona, powinien by\u0107 nieprzerwanie dost\u0119pny dla narz\u0119dzi Google. Je\u015bli roboty indeksuj\u0105ce w trakcie skanowania strony napotyka\u0107 b\u0119d\u0105 powtarzaj\u0105ce si\u0119 b\u0142\u0119dy serwera, to z pewno\u015bci\u0105 zaszkodzi to pozycjom w wynikach wyszukiwania oraz reklamom<\/strong>. S\u0142abej jako\u015bci hosting jest zwykle awaryjny, a powr\u00f3t do sytuacji sprzed usterki zabiera troch\u0119 czasu. Oczywi\u015bcie znaczenie ma tutaj tak\u017ce to, kiedy strona b\u0119dzie indeksowana, a tak\u017ce jak szybko podejmiemy stosowne kroki w sytuacji, gdy b\u0142\u0105d wyst\u0105pi\u0142. Czy jednak warto co chwil\u0119 denerwowa\u0107 si\u0119 i szuka\u0107 rozwi\u0105za\u0144 problem\u00f3w wynikaj\u0105cych ze s\u0142abej kondycji serwera? Zdecydowanie nie, szczeg\u00f3lnie je\u015bli witryna dobrze si\u0119 pozycjonuje lub zale\u017cy nam na tym, by pojawia\u0107 si\u0119 na g\u00f3rze wynik\u00f3w wyszukiwania. <\/p>\n\n\n
\n 3<\/span>\n Bezpiecze\u0144stwo dzi\u0119ki odpowiedniemu hostingowi a dzia\u0142ania marketingowe<\/h2>\n\n\n
W\u0142a\u015bciwy hosting<\/a> to tak\u017ce inwestycja w bezpiecze\u0144stwo strony internetowej i jej u\u017cytkownik\u00f3w. Rozwi\u0105zania hostingowe stoj\u0105 na pierwszej linii frontu zabezpiecze\u0144 witryny. Odpowiednio dobrane zapewniaj\u0105 ochron\u0119 przed dzia\u0142aniami haker\u00f3w, atak\u00f3w DDoS czy pr\u00f3b zawirusowania strony. To bardzo wa\u017cne z dw\u00f3ch powod\u00f3w:<\/p>\n\n\n\n
- \n
- Po pierwsze, prowadz\u0105c dzia\u0142ania marketingowe zwykle przetwarzamy dane osobowe odbiorc\u00f3w reklam i u\u017cytkownik\u00f3w witryny internetowej. Bez odpowiedniej ochrony mog\u0105 one pa\u015b\u0107 \u0142upem os\u00f3b niepowo\u0142anych, a warto pami\u0119ta\u0107, \u017ce to na administratorze danych (najcz\u0119\u015bciej jest nim w\u0142a\u015bciciel strony) ci\u0105\u017cy obowi\u0105zek zapewniania bezpiecze\u0144stwa.<\/li>\n\n\n\n
- Po drugie, je\u015bli roboty Google rozpoznaj\u0105, \u017ce strona pad\u0142a ofiar\u0105 haker\u00f3w lub stosuje tre\u015bci, kt\u00f3re s\u0105 niebezpieczne dla jej u\u017cytkownik\u00f3w, to zablokuje wy\u015bwietlanie takiej witryny w wynikach wyszukiwania, co wi\u0105\u017ce si\u0119 ze strat\u0105 jakichkolwiek efekt\u00f3w wypracowanych przez dzia\u0142ania marketingowe. <\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n
Nie mo\u017cna tak\u017ce nie wspomnie\u0107 o implementowanym przez hosting certyfikacie bezpiecze\u0144stwa SSL, kt\u00f3ry jest wykorzystywany do weryfikacji bezpiecze\u0144stwa strony internetowej przez przegl\u0105dark\u0119 odwiedzaj\u0105cego. Najbardziej korzystne rozwi\u0105zania pozwalaj\u0105 na bezp\u0142atne wystawienie oraz instalacj\u0119 certyfikatu, a tak\u017ce \u0142atw\u0105 mo\u017cliwo\u015b\u0107 jego przed\u0142u\u017cenia. Certyfikat SSL<\/a> jest o tyle istotny, poniewa\u017c pozwala u\u017cytkownikom bezpiecznie wy\u015bwietla\u0107 witryn\u0119 \u2013 bez komunikatu o niebezpiecznym po\u0142\u0105czeniu, kt\u00f3rego wy\u015bwietlenie si\u0119 mo\u017ce spowodowa\u0107 rezygnacj\u0119 z odwiedzin strony.<\/p>\n\n\n
\nNieodpowiednia instalacja czy brak certyfikatu SSL to sabota\u017c dzia\u0142a\u0144 marketingowych, poniewa\u017c nawet udane przyci\u0105gni\u0119cie uwagi i ruchu na stron\u0119 spowoduje, \u017ce u\u017cytkownicy zrezygnuj\u0105, je\u015bli otrzymaj\u0105 informacj\u0119 o niebezpiecznym po\u0142\u0105czeniu. Ponadto Google w 2014 roku og\u0142osi\u0142<\/a>, \u017ce protok\u00f3\u0142 HTTPS sta\u0142 si\u0119 czynnikiem rankingowym. Od tego momentu certyfikat SSL sta\u0142 si\u0119 poniek\u0105d standardem, w zwi\u0105zku z tym nie mo\u017cesz pozwoli\u0107 sobie na nieu\u017cywanie go.<\/p>\n<\/div>\n\n\n
Google maj\u0105c do wyboru dwie strony na tym samym poziomie, w wi\u0119kszo\u015bci przypadk\u00f3w b\u0119dzie promowa\u0142 t\u0119 z certyfikatem SSL. Do tego dochodz\u0105 wcze\u015bniej wspomniane do\u015bwiadczenia u\u017cytkownika, kt\u00f3re Google te\u017c bierze pod uwag\u0119 przy ocenie strony. W Google Search Console dost\u0119pny jest raport HTTPS, gdzie zebrane s\u0105 b\u0142\u0119dy na temat bezpiecze\u0144stwa strony. Jak wida\u0107 Google\u2019owi zale\u017cy na tym, aby promowa\u0107 bezpieczne strony w swojej wyszukiwarce.<\/p>\n\n\n\n
![\"raport](\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/raport-https-google-search-console.png\")
<\/figure>\n\n\n\nWp\u0142yw hostingu na kontakt z klientami<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
- FID (First Input Delay)<\/strong> \u2013 czyli czas potrzebny na umo\u017cliwienie odwiedzaj\u0105cemu dokonanie pierwszej interakcji (czyli mo\u017cliwo\u015b\u0107 korzystania z funkcjonalno\u015bci strony).<\/li>\n\n\n\n
- LCP (Largest Contentful Paint)<\/strong> \u2013 czyli czas potrzebny na za\u0142adowanie najwi\u0119kszego elementu na stronie (np. zdj\u0119cie, film. slider).<\/li>\n\n\n\n