{"id":44824,"date":"2022-10-12T09:00:00","date_gmt":"2022-10-12T07:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/?p=44824"},"modified":"2022-10-12T09:32:06","modified_gmt":"2022-10-12T07:32:06","slug":"brand-purpose-marki-jak-go-stworzyc-krok-po-kroku","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/brand-purpose-marki-jak-go-stworzyc-krok-po-kroku\/","title":{"rendered":"Brand purpose marki \u2013 jak go stworzy\u0107 krok po kroku?"},"content":{"rendered":"\n

Wed\u0142ug Deloitte (\u201eRaport Global Marketing Trends 2022\u201d) brand purpose to wiod\u0105cy trend marketingowy<\/a> roku 2022. Dowiedz si\u0119, czym jest cel marki, jak go \u0142atwo wdro\u017cy\u0107 krok po kroku i czy to si\u0119 w og\u00f3le op\u0142aca.<\/p>\n\n\n\n

Mo\u017cna mie\u0107 firm\u0119 i stara\u0107 si\u0119 zrealizowa\u0107 rok po roku wy\u0142\u0105cznie jeden cel: zysk. Alternatyw\u0105 jest biznes, kt\u00f3ry nie\u017ale zarabia, dzia\u0142aj\u0105c dla wy\u017cszego celu. Takim celem jest w\u0142a\u015bnie brand purpose. Jednak co w\u0142a\u015bciwie oznacza to poj\u0119cie?<\/p>\n\n\n\n

Ten artyku\u0142 pojawi\u0142 si\u0119 w 18. numerze magazynu sprawny.marketing. Sprawd\u017a ofert\u0119 i zam\u00f3w swoj\u0105 prenumerat\u0119<\/a>!<\/strong><\/p>\n\n\n

\n Brand purpose to pozamaterialny, wy\u017cszy pow\u00f3d istnienia przedsi\u0119biorstwa, kt\u00f3ry okre\u015bla, w jaki spos\u00f3b firma zmienia \u017cycie ludzi na lepsze. <\/p>\n\n\n

Przyk\u0142ad? Prosz\u0119 bardzo. Dw\u00f3ch fotograf\u00f3w pozna\u0142o si\u0119 na warsztatach. Wracaj\u0105c z nich, rozmawiali o tym, jak bardzo formalne i techniczne sprawy, takie jak godziny sp\u0119dzone na publikacji portfolio w sieci, utrudniaj\u0105 im realizowanie ich pasji: robienie zdj\u0119\u0107. Tak powsta\u0142 Picnook.io, kt\u00f3ry pomaga fotografom w kilka klikni\u0119\u0107 przenie\u015b\u0107 zdj\u0119cia zoptymalizowane pod SEO do portfolio na stronie internetowej. Motto firmy i zarazem jej brand purpose to:<\/p>\n\n\n\n

\u201eDostarczamy rozwi\u0105zania spe\u0142niaj\u0105ce najnowsze standardy IT, kt\u00f3re u\u0142atwi\u0105 prac\u0119 fotografowi. Dzi\u0119ki temu ma wi\u0119cej czasu, by robi\u0107 to, co kocha \u2013 zdj\u0119cia\u201d.<\/p>\n\n\n\n

W ramce poni\u017cej znajdziesz inne przyk\u0142ady cel\u00f3w znanych marek. \ud83d\udc47<\/p>\n\n\n\n

\"brand<\/figure>\n\n\n\n

Pi\u0119\u0107 powod\u00f3w, dla kt\u00f3rych warto mie\u0107 brand purpose<\/h2>\n\n\n\n

Cel marki staje si\u0119 coraz modniejszy. Ale nie jest to tylko dobrze brzmi\u0105ce s\u0142owo. S\u0105 ju\u017c konkretne fakty, badania i argumenty, kt\u00f3re potwierdzaj\u0105, \u017ce to pozamaterialne patrzenie na mark\u0119 dobrze si\u0119 sprawdza. Oto one:<\/p>\n\n\n

\n 1<\/span>\n T jak trend<\/h2>\n\n\n

Brand purpose staje si\u0119 coraz popularniejszy, bo si\u0142\u0119 nabywcz\u0105 zdobywa m\u0142ode pokolenie. Dla nich wa\u017cne s\u0105 wy\u017csze cele \u2013 zr\u00f3wnowa\u017cony rozw\u00f3j, przeciwdzia\u0142anie nier\u00f3wno\u015bci, ekologia, poszanowanie praw mniejszo\u015bci. W niekt\u00f3rych bran\u017cach jest to szczeg\u00f3lnie widoczne. Wed\u0142ug bada\u0144 Deloitte, a\u017c 1\/3 konsument\u00f3w poni\u017cej 25. roku \u017cycia jako kryterium zakupu kosmetyk\u00f3w i \u015brodk\u00f3w higieny osobistej podaje zr\u00f3wnowa\u017cony rozw\u00f3j.<\/strong><\/p>\n\n\n

\n 2<\/span>\n E jak ego klienta<\/h2>\n\n\n

O kim cz\u0142owiek my\u015bli najwi\u0119cej? Wiadomo \u2013 o sobie samym. Bo wtedy aktywuje si\u0119 w m\u00f3zgu o\u015brodek przyjemno\u015bci. Klientowi nie zale\u017cy wcale na Twoim zysku, ale na realizacji w\u0142asnej potrzeby. Idealnie, gdyby dzi\u0119ki Twojej marce poczu\u0142 si\u0119 lepiej.<\/strong> Na przyk\u0142ad O bag, marka torebek z w\u0142oskim rodowodem, pomaga kobietom zosta\u0107 zauwa\u017conymi. Bardzo oryginalny design sprawia, \u017ce kobieta nosz\u0105ca O bag jest widoczna na ulicy, bo wygl\u0105da ciekawie i niepowtarzalnie. A przez to czuje si\u0119 wa\u017cna.<\/p>\n\n\n

\n Brand purpose jest czym\u015b takim dla firm jak j\u0119zyk korzy\u015bci dla pisania \u2013 daje neuromarketingow\u0105 przewag\u0119.<\/p>\n\n

\n 3<\/span>\n M jak motywacja<\/h2>\n\n\n

Masz firm\u0119 i pracownik\u00f3w? Pewnie zastanawiasz si\u0119, jak ich zmotywowa\u0107. Mo\u017cesz da\u0107 im inflacyjn\u0105 podwy\u017ck\u0119 i kolejne. Ale badania pokazuj\u0105, \u017ce pieni\u0105dze motywuj\u0105 tylko do pewnego pu\u0142apu. Jak pisze Simon Sinek w ksi\u0105\u017cce \u201eGra bez ko\u0144ca\u201d<\/a>: \u201ePieni\u0119dzmi mo\u017cna kupi\u0107 du\u017co rzeczy. Mo\u017cemy te\u017c motywowa\u0107 nimi ludzi i p\u0142aci\u0107 im, by ci\u0119\u017cko pracowali. Pieni\u0119dzmi jednak nie kupimy prawdziwej woli\u201d.<\/p>\n\n\n\n

Brand purpose pozwala nam dostarczy\u0107 pracownikom to, czego najbardziej potrzebuj\u0105 \u2013 sensu pracy.<\/strong> Dobrze ilustruje to przyk\u0142ad NASA. Kiedy prezydent Kennedy by\u0142 na wizytacji w NASA, spotka\u0142 sprz\u0105tacza i zapyta\u0142 go o to, czym si\u0119 zajmuje. A on podobno odpowiedzia\u0142: \u201eWysy\u0142am ludzi na Ksi\u0119\u017cyc!\u201d. I tak powinno dzia\u0142a\u0107 dobrze skonstruowane brand purpose. \ud83d\ude09<\/p>\n\n\n

\n 4<\/span>\n P jak pozycjonowanie i przewaga konkurencyjna<\/h2>\n\n\n

Dobry brand ideal mo\u017ce by\u0107 przewag\u0105 konkurencyjn\u0105. Je\u015bli Twoja firma lub marka potrzebuje \u201etego czego\u015b\u201d, co sprawi, \u017ce b\u0119dzie zapami\u0119tana \u2013 zainwestuj w cel marki. To doskona\u0142y element pozycjonowania. Bo je\u015bli my\u015blimy o prawdziwym kobiecym pi\u0119knie w balsamach do cia\u0142a, to mamy w g\u0142owie… no w\u0142a\u015bnie: Dove.<\/p>\n\n\n

\n

PORADA<\/p>\n

Je\u015bli pracujesz z ma\u0142\u0105 i \u015bredni\u0105 mark\u0105 \u2013 zainwestuj w brand purpose. W d\u0142u\u017cszym okresie pozwoli Ci to zbudowa\u0107 mocniejsze brand memory i w efekcie zwi\u0119kszy\u0107 sprzeda\u017c.<\/p>\n<\/div>\n\n

\n 5<\/span>\n E jak elastyczno\u015b\u0107<\/h2>\n\n\n

W trudnych czasach elastyczny cel marki mo\u017ce by\u0107 kluczem do przetrwania. Znasz firmy, kt\u00f3re historycznie skupi\u0142y si\u0119 na swoim produkcie lub technologii? Kodak i Polaroid przespa\u0142y er\u0119 mobile, BlackBerry \u2013 ekranu dotykowego. Gdzie s\u0105 dzi\u015b? A co by si\u0119 sta\u0142o, gdyby Steve Jobs nie zgodzi\u0142 si\u0119 finalnie na pomys\u0142 iPhone\u2019a albo gdyby Netflix by\u0142 przywi\u0105zany do kaset wideo?<\/p>\n\n\n\n

Pami\u0119taj! Cel marki pozwala Ci dopasowywa\u0107 si\u0119 do zmian.<\/strong> Dlaczego? Bo nie skupiasz si\u0119 na miejscu, us\u0142udze czy produkcie, ale na jak najlepszej realizacji wy\u017cszej warto\u015bci dla klienta. Oto kilka przyk\u0142ad\u00f3w, jak brand purpose zmieni\u0142 my\u015blenie w pandemii:<\/p>\n\n\n\n

\"brand<\/figure>\n\n\n\n

Jak stworzy\u0107 brand purpose?<\/h2>\n\n\n\n

Wa\u017cn\u0105 kwesti\u0105, o kt\u00f3rej musisz pami\u0119ta\u0107, jest fakt, \u017ce najskuteczniejsze pozamaterialne cele marki powstaj\u0105 na punkcie styku potrzeb klienta i mo\u017cliwo\u015bci firmy.<\/p>\n\n\n\n

\"cel<\/figure>\n\n\n\n

Jak to wygl\u0105da w praktyce? Poni\u017cej znajdziesz porady, jak stworzy\u0107 brand purpose w dw\u00f3ch przypadkach: kiedy dopiero otwierasz swoj\u0105 firm\u0119 oraz dla ju\u017c istniej\u0105cych marek.<\/p>\n\n\n\n

1. Cel marki dla nowych firm<\/h3>\n\n\n\n

Je\u015bli dopiero zaczynasz przygod\u0119 z biznesem:<\/p>\n\n\n\n