{"id":44753,"date":"2022-10-04T14:17:53","date_gmt":"2022-10-04T12:17:53","guid":{"rendered":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/?p=44753"},"modified":"2022-10-04T14:17:55","modified_gmt":"2022-10-04T12:17:55","slug":"marketing-offline-i-online","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/marketing-offline-i-online\/","title":{"rendered":"Marketing offline i online \u2013 wrogowie czy przyjaciele?"},"content":{"rendered":"\n

Jaki powinien by\u0107 dobry marketing? Przede wszystkim \u2013 sprawny! Je\u015bli jednak ruszymy nieco dalej, pr\u0119dzej czy p\u00f3\u017aniej trafimy na wielokana\u0142owo\u015b\u0107, czyli  wykorzystanie wszelkich dost\u0119pnych mo\u017cliwo\u015bci dotarcia do klient\u00f3w. Podkre\u015blmy tu, \u017ce takim kompleksowym podej\u015bciem chwali si\u0119 znaczna cz\u0119\u015b\u0107 agencji, a firmowe dzia\u0142y marketingu maj\u0105 to has\u0142o wypisane na ka\u017cdym strategicznym dokumencie. A jak to wygl\u0105da w praktyce? W tym tek\u015bcie zajmiemy si\u0119 jedynie wycinkiem problemu wsp\u00f3\u0142pracy mi\u0119dzy r\u00f3\u017cnymi dzia\u0142ami \u2013 a wi\u0119c (cz\u0119sto) szorstk\u0105 przyja\u017ani\u0105 spec\u00f3w od marketingu online i offline. Z czego ona wynika i czy warto si\u0119 nad ni\u0105 zastanawia\u0107?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Offline i online \u2013 o co w og\u00f3le chodzi?<\/h2>\n\n\n\n

Ka\u017cdy rozs\u0105dny marketer, s\u0142ysz\u0105c o braku wsp\u00f3\u0142pracy mi\u0119dzy dzia\u0142ami czy niewykorzystaniu narz\u0119dzi i mo\u017cliwo\u015bci, kt\u00f3re znajduj\u0105 si\u0119 na wyci\u0105gni\u0119cie r\u0119ki, s\u0142usznie si\u0119 oburzy. W ko\u0144cu przecie\u017c ka\u017cdy z nas \u201emaksymalizuje zyski przy u\u017cyciu wszystkich dost\u0119pnych rozwi\u0105za\u0144\u201d. Oczywi\u015bcie wierz\u0119, \u017ce mog\u0105 istnie\u0107 miejsca, gdzie faktycznie \u017caden z dalej om\u00f3wionych problem\u00f3w nie wyst\u0119puje. Mimo to zach\u0119cam do kr\u00f3tkiego rachunku sumienia \u2013 czy aby na pewno zawsze wykorzystujemy naprawd\u0119 wszystkie mo\u017cliwo\u015bci?<\/p>\n\n\n\n

W tym miejscu poczyni\u0119 te\u017c drobn\u0105 uwag\u0119 metodologiczn\u0105. Wszyscy wiemy, \u017ce dzia\u0142ania promocyjne i reklamowe cz\u0119sto si\u0119 przenikaj\u0105, r\u00f3\u017cna jest organizacja i specjalizacja agencji, firmowych dzia\u0142\u00f3w marketingu itp. Dlatego te\u017c nie odnosz\u0119 si\u0119 tym tek\u015bcie do konkretnych problem\u00f3w \u2013 te przepracowa\u0107 trzeba we w\u0142asnej organizacji.<\/strong> M\u00f3wi\u0105c za\u015b o marketingu online, mam na my\u015bli wszystkie dzia\u0142ania, kt\u00f3re s\u0105 planowane i przeprowadzane przede wszystkim w internecie. Z kolei offline to ca\u0142a reszta, dziej\u0105ca si\u0119 na ulicach, w prasie, radiu, telewizji itd. Sk\u0105d pochodz\u0105 same spostrze\u017cenia? Przede wszystkim z blisko dziesi\u0119ciu lat pracy na pograniczu \u2013 gdzie nie raz \u015bciera\u0142y si\u0119 wizje \u201eoflajnowc\u00f3w\u201d z \u201eonlajnowcami\u201d.<\/p>\n\n\n\n

Ka\u017cde pokolenie ma w\u0142asny czas!<\/h3>\n\n\n\n

Pod\u0105\u017caj\u0105c dalej w rytmie klasyka zespo\u0142u Kombi, dojdziemy do pierwszego problemu, kt\u00f3ry cz\u0119sto rzutuje na wsp\u00f3\u0142prac\u0119 marketer\u00f3w. Jest ni\u0105 r\u00f3\u017cnica mi\u0119dzypokoleniowa<\/strong> i fakt, \u017ce ostatecznie ka\u017cde pokolenie liczy, \u017ce jednak \u201enie odejdzie w cie\u0144\u201d. O co konkretnie chodzi?<\/p>\n\n\n\n

Nie da si\u0119 ukry\u0107, \u017ce o ile dzia\u0142ania promocyjne i reklamowe w Polsce prowadzone s\u0105 od setek lat, to okres po 1989 r. jest czasem ich niebywale dynamicznego rozwoju.<\/strong> Oczywi\u015bcie nie zawsze mo\u017cemy by\u0107 zadowoleni z efekt\u00f3w, mo\u017cemy dyskutowa\u0107 o jako\u015bci czy kierunkach rozwoju. Jednak to w latach 90. nast\u0105pi\u0142 marketingowy skok, kt\u00f3ry trwa do dzi\u015b.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Co jednak kluczowe, pierwsze 10-15 lat tego skoku odbywa\u0142o si\u0119 w warunkach ograniczonego znaczenia internetu. Z kolei dzi\u015b wiele firm i podmiot\u00f3w swoj\u0105 promocj\u0119 prowadzi jedynie w sieci. Oczywi\u015bcie i w tym przypadku mo\u017cemy udawa\u0107, \u017ce nie ma to znaczenia, liczy si\u0119 pomys\u0142, jako\u015b\u0107 dzia\u0142a\u0144 i \u201ewszystkiego da si\u0119 nauczy\u0107\u201d. Jest jednak kilka \u201eale\u201d:<\/p>\n\n\n\n

  1. Osoby, kt\u00f3re zaczyna\u0142y swoj\u0105 karier\u0119 marketingow\u0105 w latach 90<\/strong>., dzi\u015b si\u0142\u0105 rzeczy zajmuj\u0105 wysokie stanowiska mened\u017cerskie i odpowiadaj\u0105 za kierunki dzia\u0142a\u0144 reklamowych najwi\u0119kszych firm. Co wa\u017cne, jest to naturalne i zrozumia\u0142e.<\/li>
  2. Z drugiej strony ludzie, kt\u00f3rzy pracowali w marketingu w tym czasie<\/strong>, mog\u0105 doskonale porusza\u0107 si\u0119 po internecie, jednak nigdy nie b\u0119dzie on dla nich tym, czym jest dla pokolenia urodzonego po mniej wi\u0119cej 1990 r.<\/li>
  3. Z kolei wsp\u00f3\u0142cze\u015bni 20-30 latkowie<\/strong> wychowali si\u0119 w \u015bwiecie, w kt\u00f3rym internet by\u0142 od zawsze. Dla nich \u015bwiat z Googlem, Facebookiem i YouTubem to norma i oczywisto\u015b\u0107. A to olbrzymi kapita\u0142, ale te\u017c zagro\u017cenie.<\/li><\/ol>\n\n\n\n

    Co z tego wynika? W zasadzie tylko to, \u017ce starsze pokolenie marketer\u00f3w z regu\u0142y lepiej czuje si\u0119 w klasycznych kana\u0142ach reklamowych. Z kolei m\u0142odsze \u201ewychowa\u0142o\u201d si\u0119 w digitalu. Oczywi\u015bcie to \u017cadna \u017celazna zasada czy regu\u0142a \u2013 wielu starszych marketer\u00f3w \u015bwietnie ogarnia internet i \u017cyje w nim; s\u0105 te\u017c m\u0142odsi, kt\u00f3rzy wol\u0105 si\u0119 trzyma\u0107 z daleka od socjali i influencer\u00f3w. Jednak warto o tej r\u00f3\u017cnicy pokoleniowej pami\u0119ta\u0107 i co najwa\u017cniejsze \u2013 nie widzie\u0107 w tym bariery, a szans\u0119 na wymian\u0119 do\u015bwiadcze\u0144 i rozw\u00f3j kreatywno\u015bci.<\/p>\n\n\n

    \n

    Warto przy tym podkre\u015bli\u0107 te\u017c jeszcze jedno \u2013 ma\u0142o kiedy nast\u0119puje tak du\u017ca rewolucja informacyjna, jak\u0105 by\u0142o upowszechnienie internetu. \u015awiat si\u0119 zmieni\u0142 na naszych oczach i od nas tylko zale\u017cy, jak wykorzystamy t\u0119 zmian\u0119.<\/p>\n<\/div>\n\n\n

    Contenty? Ulotki? Socjale? Spoty? A po co to komu?<\/h3>\n\n\n\n

    Czy jedynym co dzieli marketer\u00f3w jest stosunek do ery internetu? Z ca\u0142\u0105 pewno\u015bci\u0105 nie. Drugim kluczowym problemem, kt\u00f3ry utrudnia wsp\u00f3\u0142prac\u0119, jest cz\u0119sto w\u0105ska specjalizacja<\/strong>. Samo wytyczenie dla siebie konkretnej dzia\u0142ki, w kt\u00f3rej zakresie b\u0119dziemy si\u0119 g\u0142\u00f3wnie porusza\u0107, nie jest z\u0142e. Dawno min\u0119\u0142y czasy, gdy jedna osoba mog\u0142a ogarn\u0105\u0107 wszelkie kana\u0142y, narz\u0119dzia i rozwi\u0105zania. Co wi\u0119cej, obecnie brak specjalizacji to w zasadzie k\u0142opot, kt\u00f3ry mo\u017ce uniemo\u017cliwi\u0107 znalezienie dobrego miejsca do pracy.<\/p>\n\n\n\n

    Jednak d\u0105\u017cenie do perfekcji w swojej dziedzinie nie powinno ca\u0142kowicie przes\u0142ania\u0107 szerszego spojrzenia.<\/strong> I nie wystarczy w tym przypadku sama \u015bwiadomo\u015b\u0107 istnienia innych kana\u0142\u00f3w promocji. Warto zna\u0107 ich mo\u017cliwo\u015bci i ograniczenia, by m\u00f3c uczciwie ocenia\u0107 w\u0142asne zasoby. Bez tego bardzo \u0142atwo popa\u015b\u0107 w przekonanie, \u017ce \u201emoje dzia\u0142ania s\u0105 najwa\u017cniejsze i sprawdz\u0105 si\u0119 w ka\u017cdej sytuacji\u201d. Oczywi\u015bcie uwaga ta dotyczy zar\u00f3wno korzystania z wiedzy i do\u015bwiadczenia innych dzia\u0142\u00f3w w jednej agencji, jak i innych os\u00f3b z bran\u017cy.<\/p>\n\n\n\n

    Policzalne i niepoliczalne<\/h3>\n\n\n\n

    Brak zainteresowania innymi \u015bcie\u017ckami marketingowymi lub traktowanie ich z g\u00f3ry cz\u0119sto prowadzi do jeszcze jednego przekonania \u2013 \u017ce s\u0105 one nieu\u017cyteczne lub ma\u0142o skuteczne. I tutaj pojawia si\u0119 kolejny problem, kt\u00f3rym jest brak mo\u017cliwo\u015bci skutecznego por\u00f3wnania r\u00f3\u017cnych dr\u00f3g i dzia\u0142a\u0144<\/strong>. A to prowadzi do braku zrozumienia i konflikt\u00f3w.<\/p>\n\n\n\n

    W tym przypadku punkt widzenia zale\u017cy z regu\u0142y od punktu siedzenia. W ko\u0144cu ka\u017cdy dzia\u0142, agencja, mened\u017cer czy specjalista chc\u0105 odkroi\u0107 jak najwi\u0119ksz\u0105 cz\u0119\u015b\u0107 reklamowego tortu, za czym oczywi\u015bcie id\u0105 konkretne \u015brodki finansowe.<\/strong> W zasadzie rywalizacja tego rodzaju jest jak najbardziej zrozumia\u0142a i cz\u0119sto mo\u017ce dawa\u0107 pozytywne efekty. Czasem jednak prowadzi ona do konflikt\u00f3w i dzia\u0142a destrukcyjnie.<\/p>\n\n\n\n

    Jednym z podstawowych argument\u00f3w podnoszonych przez skonfliktowane strony jest oczywi\u015bcie skuteczno\u015b\u0107 w\u0142asnych dzia\u0142a\u0144 i brak efekt\u00f3w innych kampanii. Te z kolei s\u0105 cz\u0119sto bardzo trudne do policzenia, szczeg\u00f3lnie gdy obracamy si\u0119 w dzia\u0142aniach klasycznych. Jest to z jednej strony woda na m\u0142yn marketingu internetowego, kt\u00f3ry bardzo ch\u0119tnie chwali si\u0119 rosn\u0105cymi s\u0142upkami odwiedzin, link\u00f3w i s\u0142\u00f3w kluczowych, zestawiaj\u0105c je z niemo\u017cliwymi do jednoznacznego policzenia efektami reklam z prasy czy radia, organizowanych event\u00f3w itp.<\/p>\n\n\n\n

    Z drugiej jednak strony spadki \u201ena s\u0142upkach\u201d nie zawsze wynikaj\u0105 ze z\u0142ej jako\u015bci prowadzonych dzia\u0142a\u0144 czy b\u0142\u0119d\u00f3w specjalist\u00f3w \u2013 a tak\u017ce mog\u0105 zosta\u0107 b\u0142yskawicznie wykorzystane przeciwko \u201edigitalowcom\u201d.<\/strong> Mo\u017cliwo\u015b\u0107 dok\u0142adnego policzenia efekt\u00f3w dzia\u0142a\u0144 jest wi\u0119c wa\u017cna, jednak nie nale\u017cy traktowa\u0107 jej jako jedynego kryterium oceny.<\/p>\n\n\n\n

    Dlaczego wsp\u00f3\u0142praca kuleje? Bo opiera si\u0119 na jednej nodze!<\/h3>\n\n\n\n

    Jedn\u0105 z kluczowych przyczyn s\u0142abej wsp\u00f3\u0142pracy mi\u0119dzy lud\u017ami od marketingu jest te\u017c po prostu\u2026 brak ch\u0119ci i pomys\u0142u<\/strong>. Powody takiego podej\u015bcia bywaj\u0105 r\u00f3\u017cne \u2013 czasem przyczyn\u0105 jest niejasne wskazanie cel\u00f3w czy og\u00f3lnej koncepcji strategicznej. Kiedy indziej mo\u017ce by\u0107 to po prostu s\u0142aba kontrola lub brak wi\u0119kszego \u201eci\u015bnienia\u201d na wyniki. Nierzadko zdarza si\u0119 te\u017c, \u017ce po prostu uznajemy, \u017ce wi\u0119ksza liczba kana\u0142\u00f3w marketingowych nie jest nam potrzebna do szcz\u0119\u015bcia. W ko\u0144cu skoro wska\u017aniki id\u0105 do g\u00f3ry, to po co zawraca\u0107 sobie g\u0142ow\u0119 uk\u0142adaniem wsp\u00f3\u0142pracy z lud\u017ami, kt\u00f3rych dzia\u0142ania nie do ko\u0144ca nas przekonuj\u0105, a poch\u0142aniaj\u0105 bud\u017cet?<\/p>\n\n\n

    \n

    Nie ma tu wi\u0119kszego znaczenia, kt\u00f3ra z wymienionych sytuacji dotyczy naszej organizacji. Efekt tego jest zawsze taki sam \u2013 niewykorzystanie mo\u017cliwo\u015bci i dzia\u0142anie obok siebie<\/strong>. Co ciekawe, nierzadko takie sytuacje s\u0105 w zasadzie akceptowane \u2013 przynajmniej do chwili, gdy co\u015b si\u0119 \u201ewysypie\u201d. W\u00f3wczas wracamy do szukania winnych lub wdra\u017cania plan\u00f3w naprawczych. A w tych ostatnich zawsze mo\u017cna wrzuci\u0107 zdanie-wytrych o poprawie wsp\u00f3\u0142pracy przy projektach\u2026<\/p>\n<\/div>\n\n\n

    Po\u0142\u0105czenie offline i online \u2013 jak to rozwi\u0105za\u0107?<\/h2>\n\n\n\n

    Wspomniane cztery grzechy g\u0142\u00f3wne, zatruwaj\u0105ce wsp\u00f3\u0142prac\u0119 mi\u0119dzy marketingiem online i offline, to oczywi\u015bcie nie wszystkie potencjalne problemy. W mojej opinii s\u0105 one jednak kluczowe, gdy\u017c o ile braki w kompetencjach czy dobrej woli da si\u0119 do\u015b\u0107 \u0142atwo \u201enaprawi\u0107\u201d, to wyrwa wynikaj\u0105ca z r\u00f3\u017cnic pokoleniowych, braku zaufania czy indywidualizmu s\u0105 naprawd\u0119 trudne do skutecznego zasypania<\/strong>. I na pewno nie pomo\u017ce tu \u017cadna po\u0142ajanka czy firmowa afera. Te co najwy\u017cej skutecznie zniech\u0119c\u0105 ka\u017cdego do podejmowania faktycznej wsp\u00f3\u0142pracy w przysz\u0142o\u015bci.<\/p>\n\n\n\n

    Realny efekt przynie\u015b\u0107 mo\u017ce tylko praca u podstaw \u2013 czyli przede wszystkim spotkania, rozmowy i szkolenia. Jakie rozwi\u0105zania warto wprowadzi\u0107?<\/p>\n\n\n

    \n 1<\/span>\n Regularne delegowanie pracownik\u00f3w mi\u0119dzy zespo\u0142ami<\/h2>\n\n\n

    W przypadku du\u017cych dzia\u0142\u00f3w marketingu ciekaw\u0105 opcj\u0105 jest regularne delegowanie pracownik\u00f3w mi\u0119dzy zespo\u0142ami<\/strong>. Mo\u017cna je przeprowadzi\u0107 w ramach okresu pr\u00f3bnego albo wprowadzi\u0107 takie rotacje na kilka lub kilkana\u015bcie dni co pewien czas. Pozwala to na lepsze poznanie pracy innych specjalist\u00f3w, wczucie si\u0119 w ich potrzeby oraz zrozumienie ich punktu widzenia. Co wi\u0119cej, umo\u017cliwia to tak\u017ce rozwijanie kreatywno\u015bci oraz buduje relacje.<\/p>\n\n\n

    \n 2<\/span>\n Warsztaty kreatywne i spotkania<\/h2>\n\n\n

    Je\u015bli dzia\u0142ania offline i online s\u0105 realizowane przez r\u00f3\u017cne firmy, to wart\u0105 uwagi opcj\u0105 jest organizowanie powtarzalnych warsztat\u00f3w kreatywnych<\/a> i regularne organizowanie spotka\u0144<\/strong>. Co wa\u017cne, te ostatnie nie powinny polega\u0107 wy\u0142\u0105cznie na przedstawieniu dzia\u0142a\u0144 i efekt\u00f3w. Oczywi\u015bcie nie zawsze jest to \u0142atwe do przygotowania, jednak na pewno warto pr\u00f3bowa\u0107 i sygnalizowa\u0107 takie potrzeby ju\u017c podczas nawi\u0105zywania wsp\u00f3\u0142pracy.<\/p>\n\n\n

    \n 3<\/span>\n Szkolenia, konferencje i wewn\u0119trzny system dokszta\u0142cania<\/h2>\n\n\n

    Kolejnym sposobem na rozwi\u0105zywanie problem\u00f3w we wsp\u00f3\u0142pracy jest delegowanie pracownik\u00f3w nie tylko na szkolenia<\/a> i konferencje<\/a> odpowiadaj\u0105ce jego \u201edzia\u0142ce\u201d<\/strong>. Podobnie warto dba\u0107 o wewn\u0119trzny system dokszta\u0142cania z r\u00f3\u017cnych zakres\u00f3w \u2013 realizowany przez w\u0142asnych specjalist\u00f3w czy te\u017c zaproszonych go\u015bci.<\/p>\n\n\n

    \n 4<\/span>\n Dbanie o balans w firmie<\/h2>\n\n\n

    Bardzo wa\u017cne jest te\u017c dbanie o balans w organizacji<\/strong>. Dotyczy to zar\u00f3wno rozwoju poszczeg\u00f3lnych dzia\u0142\u00f3w, \u015brodk\u00f3w przeznaczanych na dzia\u0142ania, jak i sposobu zarz\u0105dzania<\/a>. Oczywi\u015bcie nie chodzi tu o wprowadzanie zasady \u201eka\u017cdemu tyle samo\u201d, bo specyfika ka\u017cdej marketingowej dzia\u0142ki jest inna. Jednak zbyt mocne promowanie jednej grupy kosztem innej zawsze b\u0119dzie prowadzi\u0107 do op\u0142akanych skutk\u00f3w.<\/p>\n\n\n\n

    Dopiero po stworzeniu podstaw wsp\u00f3\u0142pracy nadejdzie czas na wypracowanie proces\u00f3w wewn\u0105trz organizacji czy mi\u0119dzy podmiotami.<\/strong> Tworzenie ich wcze\u015bniej z regu\u0142y doprowadzi do dalszego pog\u0142\u0119bienia podzia\u0142\u00f3w lub te\u017c po prostu stworzenia na pierwszy rzut oka bardzo rozs\u0105dnych zasad wsp\u00f3\u0142pracy, kt\u00f3re b\u0119d\u0105 mia\u0142y jeden mankament \u2013 nie b\u0119d\u0105 dzia\u0142a\u0107 w praktyce.<\/p>\n\n\n\n

    Maj\u0105c wspomniany szkielet, mo\u017cna zacz\u0105\u0107 dba\u0107 o odpowiedni\u0105 wsp\u00f3\u0142prac\u0119 w codziennej praktyce. W du\u017cych firmach cz\u0119sto wybieran\u0105 form\u0105 jest powo\u0142ywanie grup roboczych<\/strong>, kt\u00f3re z regu\u0142y tworzy si\u0119 ad hoc z przedstawicieli r\u00f3\u017cnych dzia\u0142\u00f3w. Metoda ta w zasadzie si\u0119 sprawdza, cho\u0107 ma jeden spory mankament. Jest nim tymczasowo\u015b\u0107 i konieczno\u015b\u0107 docierania si\u0119 takich zespo\u0142\u00f3w w pracy z klientem.<\/strong><\/p>\n\n\n

    \n

    PORADA<\/p>\n

    Rozwi\u0105zaniem tego problemu mo\u017ce by\u0107 stworzenie zespo\u0142\u00f3w projektowych o mniej p\u0142ynnej strukturze. Nie chodzi w tym przypadku o betonowanie kilkuosobowych grup. Optymalnym rozwi\u0105zaniem mo\u017ce by\u0107 stworzenie 2-3 osobowych szkielet\u00f3w zespo\u0142\u00f3w, do kt\u00f3rych w razie potrzeby b\u0119d\u0105 do\u0142\u0105czani kolejni specjali\u015bci.<\/p>\n<\/div>\n\n\n

    Przyjaciele czy wrogowie?<\/h2>\n\n\n\n

    Problem braku wsp\u00f3\u0142pracy mi\u0119dzy marketingiem offline na online to temat niezwykle zniuansowany i z\u0142o\u017cony, a przez to trudny do zbadania. Problem jednak na pewno istnieje. Czasem przybiera on posta\u0107 wymuszonej wsp\u00f3\u0142pracy czy niemej akceptacji i ko\u0144czy si\u0119 prowadzeniem dzia\u0142a\u0144 obok siebie. Nierzadko jednak zdarza si\u0119, \u017ce konflikty bywaj\u0105 naprawd\u0119 gor\u0105ce \u2013 szczeg\u00f3lnie gdy wyniki dzia\u0142a\u0144 nie s\u0105 idealne. Co wa\u017cne, problem ten potrafi skutecznie utrudnia\u0107 \u017cycie zar\u00f3wno samym podmiotom korzystaj\u0105cym z us\u0142ug reklamowych, jak i nam, marketerom.<\/p>\n\n\n

    \n A przecie\u017c wielokana\u0142owo\u015b\u0107 to klucz do dotarcia do jak najliczniejszej grupy odbiorc\u00f3w. Obecno\u015b\u0107 w r\u00f3\u017cnych miejscach i mediach oraz sp\u00f3jno\u015b\u0107 i wzmacnianie przekazu buduje z kolei si\u0142\u0119 i rozpoznawalno\u015b\u0107 marki.<\/p>\n\n\n

    Oczywi\u015bcie konieczno\u015b\u0107 budowania wsp\u00f3\u0142pracy nie oznacza, by do ka\u017cdej kampanii czy dzia\u0142ania \u201ez urz\u0119du\u201d \u015bci\u0105ga\u0107 kogo si\u0119 da, zgodnie z maksym\u0105 \u201ewszystkie r\u0119ce na pok\u0142ad\u201d.<\/strong> W wielu przypadkach wymagania, bud\u017cet czy grupa docelowa b\u0119d\u0105 si\u0142\u0105 rzeczy kanalizowa\u0107 dzia\u0142ania na konkretne kierunki. Najlepszym przyk\u0142adem b\u0119d\u0105 tu oczywi\u015bcie kampanie realizowane dla marek oferuj\u0105cych produkty czy us\u0142ugi dla bardzo w\u0105skiej grupy docelowej. Warto jednak pami\u0119ta\u0107, by takie podej\u015bcie wynika\u0142o z czynnik\u00f3w obiektywnych i gruntownej analizy, a nie wspomnianych wy\u017cej tar\u0107 i problem\u00f3w.<\/p>\n\n\n\n

    Na koniec warto te\u017c doda\u0107, \u017ce p\u0142ynna wsp\u00f3\u0142praca to tak\u017ce wi\u0119cej wolnego czasu<\/strong>. Dzia\u0142aj\u0105c obok siebie, nietrudno o dublowanie si\u0119 czy wywa\u017canie otwartych drzwi. Pami\u0119tajmy te\u017c, \u017ce z regu\u0142y osoba pracuj\u0105ca w designie szybciej przygotuje dobre grafiki ni\u017c kto\u015b, kto zajmuje si\u0119 wsp\u00f3\u0142prac\u0105 z radiem i pras\u0105. Dajmy wi\u0119c innym specjalistom si\u0119 wykaza\u0107, a nie po\u015bwi\u0119cajmy wieczor\u00f3w na nauk\u0119 czego\u015b, co kto\u015b inny zrobi szybciej i lepiej. To wszystko przek\u0142ada si\u0119 na minuty i godziny, kt\u00f3re mo\u017cna po prostu zaoszcz\u0119dzi\u0107 i wykorzysta\u0107 na cokolwiek innego!<\/p>\n\n\n\n

    Marketing to rywalizacja, ale te\u017c d\u0105\u017cenie do celu. Warto wi\u0119c u\u0142atwi\u0107 sobie \u017cycie i wsp\u00f3\u0142pracowa\u0107 z \u201etymi lud\u017ami\u201d odpowiedzialnymi za inne kana\u0142y.<\/strong> Oczywi\u015bcie nie zawsze nasza dobra wola wystarczy \u2013 czasem \u201eprzeciwnik\u201d nie b\u0119dzie skory do \u017cadnych ust\u0119pstw. Jednak nierzadko wyci\u0105gni\u0119ta r\u0119ka i ch\u0119\u0107 wsp\u00f3\u0142pracy potrafi\u0105 prze\u0142ama\u0107 pocz\u0105tkow\u0105 niech\u0119\u0107. Na koniec warto te\u017c doda\u0107, \u017ce powy\u017csze uwagi w znacznej cz\u0119\u015bci prze\u0142o\u017cy\u0107 mo\u017cna tak\u017ce na funkcjonowanie wyspecjalizowanych agencji. Podobne problemy mog\u0105 te\u017c wyst\u0105pi\u0107 na styku poszczeg\u00f3lnych dzia\u0142\u00f3w czy grup roboczych. Warto o tym pami\u0119ta\u0107!<\/p>\n\n\n\n

    Sprawd\u017a te\u017c: Czego HR mo\u017ce nauczy\u0107 si\u0119 od marketingu, a marketing od HR-u?<\/a><\/strong> \u2764\ufe0f<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    Jaki powinien by\u0107 dobry marketing? Przede wszystkim \u2013 sprawny! Je\u015bli jednak ruszymy nieco dalej, pr\u0119dzej czy p\u00f3\u017aniej trafimy na wielokana\u0142owo\u015b\u0107, czyli  wykorzystanie wszelkich dost\u0119pnych mo\u017cliwo\u015bci dotarcia do klient\u00f3w. Podkre\u015blmy tu, \u017ce takim kompleksowym podej\u015bciem chwali si\u0119 znaczna cz\u0119\u015b\u0107 agencji, a firmowe dzia\u0142y marketingu maj\u0105 to has\u0142o wypisane na ka\u017cdym strategicznym dokumencie. A jak to wygl\u0105da […]<\/p>\n","protected":false},"author":338,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[1145],"tags":[],"coauthors":[7890],"acf":[],"yoast_head":"\nMarketing offline i online \u2013 wrogowie czy przyjaciele?<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Sprawd\u017a najcz\u0119stsze problemy we wsp\u00f3\u0142pracy mi\u0119dzy dzia\u0142ami, kt\u00f3re maj\u0105 pod swoimi skrzyd\u0142ami marketing offline i online, i jak je rozwi\u0105za\u0107!\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/marketing-offline-i-online\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pl_PL\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Marketing offline i online \u2013 wrogowie czy przyjaciele?\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Sprawd\u017a najcz\u0119stsze problemy we wsp\u00f3\u0142pracy mi\u0119dzy dzia\u0142ami, kt\u00f3re maj\u0105 pod swoimi skrzyd\u0142ami marketing offline i online, i jak je rozwi\u0105za\u0107!\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/marketing-offline-i-online\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"sprawny.marketing \u2022 Szkolenia \u2022 Konferencje \u2022 Magazyn\" \/>\n<meta property=\"article:publisher\" content=\"https:\/\/www.facebook.com\/SprawnyMarketing\/\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2022-10-04T12:17:53+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2022-10-04T12:17:55+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2018\/04\/unnamed-2.png\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"1200\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"675\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/png\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Wojciech S\u0142ugocki\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Napisane przez\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Wojciech S\u0142ugocki\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Szacowany czas czytania\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"12 minut\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label3\" content=\"Written by\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data3\" content=\"Wojciech S\u0142ugocki\" \/>\n<!-- \/ Yoast SEO Premium plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Marketing offline i online \u2013 wrogowie czy przyjaciele?","description":"Sprawd\u017a najcz\u0119stsze problemy we wsp\u00f3\u0142pracy mi\u0119dzy dzia\u0142ami, kt\u00f3re maj\u0105 pod swoimi skrzyd\u0142ami marketing offline i online, i jak je rozwi\u0105za\u0107!","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/marketing-offline-i-online\/","og_locale":"pl_PL","og_type":"article","og_title":"Marketing offline i online \u2013 wrogowie czy przyjaciele?","og_description":"Sprawd\u017a najcz\u0119stsze problemy we wsp\u00f3\u0142pracy mi\u0119dzy dzia\u0142ami, kt\u00f3re maj\u0105 pod swoimi skrzyd\u0142ami marketing offline i online, i jak je rozwi\u0105za\u0107!","og_url":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/marketing-offline-i-online\/","og_site_name":"sprawny.marketing \u2022 Szkolenia \u2022 Konferencje \u2022 Magazyn","article_publisher":"https:\/\/www.facebook.com\/SprawnyMarketing\/","article_published_time":"2022-10-04T12:17:53+00:00","article_modified_time":"2022-10-04T12:17:55+00:00","og_image":[{"width":1200,"height":675,"url":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2018\/04\/unnamed-2.png","type":"image\/png"}],"author":"Wojciech S\u0142ugocki","twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"Napisane przez":"Wojciech S\u0142ugocki","Szacowany czas czytania":"12 minut","Written by":"Wojciech S\u0142ugocki"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"Article","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/marketing-offline-i-online\/#article","isPartOf":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/marketing-offline-i-online\/"},"author":{"name":"Wojciech S\u0142ugocki","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#\/schema\/person\/a9d9ec0cad909c3b17bbf036ad0e57e8"},"headline":"Marketing offline i online \u2013 wrogowie czy przyjaciele?","datePublished":"2022-10-04T12:17:53+00:00","dateModified":"2022-10-04T12:17:55+00:00","mainEntityOfPage":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/marketing-offline-i-online\/"},"wordCount":2270,"commentCount":0,"publisher":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#organization"},"articleSection":["SEO"],"inLanguage":"pl-PL","potentialAction":[{"@type":"CommentAction","name":"Comment","target":["https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/marketing-offline-i-online\/#respond"]}]},{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/marketing-offline-i-online\/","url":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/marketing-offline-i-online\/","name":"Marketing offline i online \u2013 wrogowie czy przyjaciele?","isPartOf":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#website"},"datePublished":"2022-10-04T12:17:53+00:00","dateModified":"2022-10-04T12:17:55+00:00","description":"Sprawd\u017a najcz\u0119stsze problemy we wsp\u00f3\u0142pracy mi\u0119dzy dzia\u0142ami, kt\u00f3re maj\u0105 pod swoimi skrzyd\u0142ami marketing offline i online, i jak je rozwi\u0105za\u0107!","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/marketing-offline-i-online\/#breadcrumb"},"inLanguage":"pl-PL","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/marketing-offline-i-online\/"]}]},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/marketing-offline-i-online\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Strona g\u0142\u00f3wna","item":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Marketing offline i online \u2013 wrogowie czy przyjaciele?"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#website","url":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/","name":"sprawny.marketing \u2022 Szkolenia \u2022 Konferencje \u2022 Magazyn","description":"","publisher":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#organization"},"potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"pl-PL"},{"@type":"Organization","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#organization","name":"sprawny.marketing \u2022 Szkolenia \u2022 Konferencje \u2022 Magazyn","url":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/","logo":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pl-PL","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#\/schema\/logo\/image\/","url":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/logo-3.png","contentUrl":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/logo-3.png","width":512,"height":106,"caption":"sprawny.marketing \u2022 Szkolenia \u2022 Konferencje \u2022 Magazyn"},"image":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#\/schema\/logo\/image\/"},"sameAs":["https:\/\/www.facebook.com\/SprawnyMarketing\/"]},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#\/schema\/person\/a9d9ec0cad909c3b17bbf036ad0e57e8","name":"Wojciech S\u0142ugocki","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pl-PL","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#\/schema\/person\/image\/868ab81f5628e4046a18032b285e2dcf","url":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/Slugocki-150x150.png","contentUrl":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/Slugocki-150x150.png","caption":"Wojciech S\u0142ugocki"},"description":"Copywriter, contentowiec, marketingowiec, organizator i doktor, kt\u00f3ry nie leczy. Obecnie realizuje si\u0119 w MaxRoy.agency, z kt\u00f3r\u0105 wsp\u00f3\u0142pracuje od 2016 roku. Lubi dobre tre\u015bci, kt\u00f3re nie tylko si\u0119 pozycjonuj\u0105, ale te\u017c nios\u0105 warto\u015b\u0107 dla klient\u00f3w. Nie lubi nachalnego marketingu, kokosu i marcepanu. Cz\u0142owiek orkiestra, kt\u00f3remu karier\u0119 muzyczn\u0105 brutalnie przerwa\u0142 brak talentu.","url":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/autor\/wojciechslugocki\/"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/posts\/44753"}],"collection":[{"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/users\/338"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/comments?post=44753"}],"version-history":[{"count":4,"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/posts\/44753\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":44777,"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/posts\/44753\/revisions\/44777"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/media?parent=44753"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/categories?post=44753"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/tags?post=44753"},{"taxonomy":"author","embeddable":true,"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/coauthors?post=44753"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}