{"id":44740,"date":"2022-09-30T12:11:10","date_gmt":"2022-09-30T10:11:10","guid":{"rendered":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/?p=44740"},"modified":"2022-09-30T12:11:11","modified_gmt":"2022-09-30T10:11:11","slug":"rebranding-i-repozycjonowanie-marki","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/rebranding-i-repozycjonowanie-marki\/","title":{"rendered":"Rebranding i repozycjonowanie marki \u2013 co musisz wiedzie\u0107?"},"content":{"rendered":"\n

Jak pisa\u0142 Philip Kotler w swojej ksi\u0105\u017cce \u201eMarketing\u201d, si\u0142a marki wynika bezpo\u015brednio z wyobra\u017cenia klienta na temat produktu, a to wyobra\u017cenie zosta\u0142o zbudowane na bazie identyfikacji wizualnej i komunikacji marki. Co w takim razie, gdy wizerunek nie spe\u0142nia oczekiwa\u0144 firmy i klient\u00f3w? Czas na rebranding i repozycjonowanie. Ale co to jest rebranding i repozycjonowanie marki i co wzi\u0105\u0107 pod uwag\u0119, je\u015bli chce si\u0119 je przeprowadzi\u0107? Om\u00f3wmy to na przyk\u0142adach!<\/strong> \ud83d\ude0a<\/p>\n\n\n\n

Rebranding \u2013 co to takiego?<\/h2>\n\n\n\n

Rebranding marki to, wed\u0142ug The Economic Times<\/a>, proces zmiany wizerunku korporacyjnego organizacji. Dok\u0142adniej jest to strategia rynkowa polegaj\u0105ca na nadaniu nowej nazwy lub symbolu albo zmianie designu dla ju\u017c ugruntowanej marki.<\/strong><\/p>\n\n\n

\n Ide\u0105 rebrandingu marki jest \u201erekonstrukcja\u201d to\u017csamo\u015bci marki oraz stworzenie wyra\u017anie odr\u0119bnej od reszty rynku identyfikacji wizualnej.<\/p>\n\n\n

Przyk\u0142adowo:<\/strong> funkcjonuj\u0105ca od dawna na rynku marka decyduje si\u0119 na taki krok jak zmiana logo i opakowania z szarych i \u201ekomercyjnie nieatrakcyjnych\u201d na bia\u0142e z minimalistycznymi napisami, kojarz\u0105ce si\u0119 z apteczn\u0105 jako\u015bci\u0105 i bezpiecze\u0144stwem. Stoj\u0105c w tym samym miejscu, na tych samych p\u00f3\u0142kach sklepowych, napotyka tych samych klient\u00f3w, kt\u00f3rzy przychodz\u0105 do tych samych sklep\u00f3w i w regularnie odwiedzanej alejce znajduj\u0105 \u201enowy\u201d, a w rzeczywisto\u015bci tylko od\u015bwie\u017cony produkt. Taka taktyka sprawia, \u017ce z du\u017cym prawdopodobie\u0144stwem ponownie przyci\u0105gnie on ich uwag\u0119.<\/p>\n\n\n\n

Repozycjonowanie \u2013 co to znaczy?<\/h2>\n\n\n\n

Repozycjonowanie marki (brand repositioning) to natomiast zmiana pozycjonowania marki na rynku \u2013 innymi s\u0142owy wykreowanie nowego wizerunku, by skuteczniej trafia\u0107 do docelowych klient\u00f3w<\/strong>. Nie m\u00f3wimy w tym przypadku jednak o zmianie wizerunku rozumianego jako zmian\u0119 wygl\u0105du, a rekonstrukcj\u0119 warto\u015bci, strategii, obietnicy marki czy grupy docelowej.<\/p>\n\n\n\n

Repozycjonowanie, wed\u0142ug Market Segmentation Study Guide, jest \u201ewprowadzaniem powa\u017cnej zmiany\u201d w postrzeganiu produktu, kt\u00f3re polega na modyfikacji postrzegania przez rynek docelowy kluczowych zalet i cech produktu w stosunku do ofert produkt\u00f3w konkurencyjnych.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Jednym z przyk\u0142ad\u00f3w sytuacji, gdy firmy decyduj\u0105 si\u0119 na repozycjonowanie, jest wzrost konkurencji. Pozycji lidera rynkowego nie jest \u201edana\u201d raz na zawsze. Z biegiem czasu i wzrostem zainteresowania konkretnym rodzajem produkt\u00f3w pojawia si\u0119 coraz wi\u0119ksza konkurencja. Obecna identyfikacja wizualna i przekaz marki mo\u017ce nie by\u0107 wystarczaj\u0105cy, aby pozosta\u0107 preferowan\u0105 mark\u0105 dla swoich klient\u00f3w. Odpowiednio przeprowadzone repozycjonowanie mo\u017ce ugruntowa\u0107 \u201ebrand preference\u201d.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Rebranding a repozycjonowanie \u2013 r\u00f3\u017cnice<\/h2>\n\n\n\n

Podstawow\u0105 r\u00f3\u017cnic\u0105 mi\u0119dzy rebrandingiem a repozycjonowaniem jest \u201eg\u0142\u0119boko\u015b\u0107\u201d zmian:<\/strong> podczas gdy rebranding marki dotyczy zmiany identyfikacji wizualnej (zmiana logo, opakowania czy aktualizacja palety kolorystycznej), tak repozycjonowanie pozwala na dotarcie do zupe\u0142nie nowego grona odbiorc\u00f3w. Rebranding firmy nie zak\u0142ada \u017cadnej reformy warto\u015bci istotnych dla firmy, jej g\u0142\u00f3wnych cel\u00f3w, przes\u0142a\u0144 czy za\u0142o\u017ce\u0144, a jedynie uaktualnia j\u0105 graficznie \u2013 repozycjonowanie natomiast modyfikuje przekaz marki.<\/strong> Nie nale\u017cy zapomina\u0107, \u017ce jednocze\u015bnie mo\u017cna przeprowadzi\u0107 zar\u00f3wno rebranding firmy jak i repozycjonowanie \u2013 te dwa terminy nie wykluczaj\u0105 si\u0119.<\/p>\n\n\n\n

Repozycjonowanie marki i rebranding \u2013 kiedy si\u0119gn\u0105\u0107 po te narz\u0119dzia?<\/h2>\n\n\n\n

G\u0142\u00f3wn\u0105 przyczyn\u0105 podj\u0119cia decyzji o repozycjonowaniu czy rebrandingu zazwyczaj jest dezaktualizacja obecnych warto\u015bci b\u0105d\u017a szaty graficznej marki. Takiemu przedawnieniu ulegaj\u0105 zazwyczaj wizerunki firm rozwijaj\u0105cych si\u0119 w bardzo szybkim tempie b\u0105d\u017a funkcjonuj\u0105cych od d\u0142u\u017cszego czasu na ci\u0105gle zmieniaj\u0105cym si\u0119 rynku, kt\u00f3rych dotychczasowi klienci r\u00f3wnie\u017c naturalnie ewoluowali w wyznawanych warto\u015bciach czy potrzebach. Czasem powodem jest r\u00f3wnie\u017c wyra\u017any spadek zainteresowania dan\u0105 mark\u0105 lub ch\u0119\u0107 ca\u0142kowitej zmiany grupy docelowej.<\/p>\n\n\n\n

Rebranding \u2013 przyk\u0142ady<\/h2>\n\n\n\n

Jedn\u0105 z marek, kt\u00f3ra w ostatnim czasie zdecydowa\u0142a si\u0119 na zmian\u0119 swojego wizerunku, jest SodaStream \u2013 producent ekspres\u00f3w do gazowania wody. Uprzednio marka, w wyniku wielu lat funkcjonowania na r\u00f3\u017cnych rynkach, nie by\u0142a jednorodna wizualnie, a jej warto\u015bci oraz misja nie by\u0142y okre\u015blone wystarczaj\u0105co jasno.<\/p>\n\n\n\n

W poprzednich latach konsekwentnie komunikowano 4 faktory:<\/p>\n\n\n\n