- Advantage<\/strong> odnosi si\u0119 do poszczeg\u00f3lnych funkcji, kt\u00f3re wsp\u00f3\u0142pracuj\u0105 z r\u0119cznym konfigurowaniem kampanii.<\/li>
- Advantage+<\/strong> odnosi si\u0119 do zautomatyzowanej konfiguracji kampanii lub automatyzacji ca\u0142ego etapu kampanii r\u0119cznej.<\/li><\/ul>\n\n\n\n
Meta Advantage zosta\u0142o og\u0142oszone przez zesp\u00f3\u0142 Meta w marcu tego roku. Niekt\u00f3re z tych opcji s\u0105 jeszcze niedost\u0119pne dla wszystkich u\u017cytkownik\u00f3w, ale na pewno nied\u0142ugo pojawi\u0105 si\u0119 w panelu reklamowym ka\u017cdego marketera.<\/p>\n\n\n\n
Meta Advantage \u2013 co oznacza dla marketer\u00f3w?<\/h2>\n\n\n\n
Je\u015bli jeste\u015b specjalist\u0105, kt\u00f3ry \u015brodowisko reklam Facebooka zna nie od dzi\u015b, to praktycznie nie b\u0119dzie to dla Ciebie nic, co mog\u0142oby Ci\u0119 zaskoczy\u0107. Meta zmieni\u0142a nazwy oraz doda\u0142a rozszerzenie do istniej\u0105cych ju\u017c narz\u0119dzi, do kt\u00f3rych marketerzy maj\u0105 ju\u017c dost\u0119p w standardowym panelu Mened\u017cera reklam. <\/p>\n\n\n\n
Co uleg\u0142o zmianie? Podczas tworzenia kampanii zauwa\u017cysz inny (uproszczony) interfejs wyboru cel\u00f3w reklamowych. <\/strong>Przy dobieraniu grup odbiorc\u00f3w na pewno spotkasz si\u0119 z \u201eLookalike Advantage\u201d i \u201eTargetowanie szczeg\u00f3\u0142owe Advantage\u201d (obecnie znane jako Rozszerzenie lookalike i Szczeg\u00f3\u0142owe rozszerzenie kierowania).<\/p>\n\n\n\n
Na poziomie kreacji r\u00f3wnie\u017c zobaczysz sporo nowinek. <\/strong>Mi\u0119dzy innymi opcj\u0119 \u201eMateria\u0142 reklamowy Advantage\u201d (wcze\u015bniej znany jako materia\u0142y dynamiczne), dzi\u0119ki kt\u00f3remu pozwolisz algorytmowi automatycznie dobiera\u0107 kreacje, kt\u00f3re najlepiej b\u0119d\u0105 konwertowa\u0142y z odbiorcami. B\u0119d\u0105c w panelu reklamowym zauwa\u017cysz, \u017ce np. w sekcji \u201eUmiejscowienia\u201d nie b\u0119dzie ju\u017c opcji \u201eAutomatyczne umiejscowienia\u201d tylko \u201eUmiejscowienia Advantage+ (zalecane)\u201d. <\/p>\n\n\n\n
Poni\u017cej, w sekcji \u201ePoszczeg\u00f3lne narz\u0119dzia Meta Advantage\u201d znajdziesz szczeg\u00f3\u0142owy opis ka\u017cdej z tych Facebookowych nowo\u015bci.<\/p>\n\n\n
\n<\/p>\n
Jakie s\u0105 za\u0142o\u017cenia tego rozwi\u0105zania?<\/strong><\/p>\n
<\/strong><\/p>\n
- \n
- Optymalizacja, czyli d\u0105\u017cenie do usprawnienia proces\u00f3w zwi\u0105zanych z reklamami;<\/li>\n
- Personalizacja, czyli bardziej precyzyjne wy\u015bwietlanie reklam;<\/li>\n
- Efektywno\u015b\u0107, czyli wykorzystywanie zasob\u00f3w do tworzenia wy\u017cszych strategii.<\/li>\n<\/ul>\n
<\/p>\n<\/div>\n\n\n
Wi\u0119c co tak naprawd\u0119 daje to Meta Advantage? M\u00f3wi\u0105c kr\u00f3tko, to du\u017ce uproszczenie dla marketera na ka\u017cdym poziomie.<\/strong> Meta mia\u0142a na celu stworzenie narz\u0119dzi, kt\u00f3re b\u0119d\u0105 przyst\u0119pne zar\u00f3wno dla os\u00f3b, kt\u00f3re dopiero zaczynaj\u0105 swoj\u0105 przygod\u0119 z reklamami, jak i dla tych, kt\u00f3rzy na tworzeniu reklam zd\u0105\u017cyli zje\u015b\u0107 z\u0119by. Rezultat korzystania z tego rozwi\u0105zania ma by\u0107 taki, \u017ce marketerzy b\u0119d\u0105 podejmowa\u0107 m\u0105drzejsze decyzje dotycz\u0105ce konfiguracji reklam, co wp\u0142ynie na ich wyniki.<\/p>\n\n\n\n
Wed\u0142ug bada\u0144 przeprowadzonych przez Meta<\/a>, ponad 77% reklamodawc\u00f3w, kt\u00f3rzy testowali te narz\u0119dzia, zaoszcz\u0119dzi\u0142o nawet kilka godzin tygodniowo dzi\u0119ki usprawnieniom tworzenia kampanii oraz optymalizacji wy\u015bwietlania reklam.<\/strong><\/p>\n\n\n\n
Meta Advantage ma by\u0107 r\u00f3wnie\u017c odpowiedzi\u0105 na wyzwania, jakie w 2021 r. postawi\u0142 marketerom iOS 14.5, kt\u00f3ry zapocz\u0105tkowa\u0142 radykalne zmiany zwi\u0105zane z prywatno\u015bci\u0105 cyfrow\u0105 oraz \u015bledzeniem u\u017cytkownik\u00f3w<\/a>. Ostatecznie nie jest to magicznym rozwi\u0105zaniem dla bie\u017c\u0105cych wyzwa\u0144 zwi\u0105zanych z prywatno\u015bci\u0105 cyfrow\u0105, z kt\u00f3rymi borykaj\u0105 si\u0119 marketerzy. Jednak te narz\u0119dzia do automatyzacji i uczenia maszynowego mog\u0105 pom\u00f3c z\u0142agodzi\u0107 niekt\u00f3re specyficzne dla platformy problemy, pomagaj\u0105c marketerom poprawi\u0107 wyniki i efektywniej wykorzysta\u0107 czas.<\/p>\n\n\n\n
Jak w praktyce mo\u017ce wygl\u0105da\u0107 walka Facebooka z ograniczeniami wystosowanymi przez Apple? <\/strong>Dzi\u0119ki narz\u0119dziom Meta Advantage platforma b\u0119dzie si\u0119 uczy\u0142a i dociera\u0142a do w\u0142a\u015bciwych odbiorc\u00f3w, przez co w pewnym stopniu u\u0142atwi nam, marketerom, prac\u0119.<\/p>\n\n\n\n
Poszczeg\u00f3lne narz\u0119dzia Meta Advantage<\/h2>\n\n\n\n
Meta wystosowa\u0142a kilka r\u00f3\u017cnych narz\u0119dzi, maj\u0105cych na celu optymalizacj\u0119 obecnych dzia\u0142a\u0144 na koncie reklamowym. <\/p>\n\n\n
\n 1<\/span>\n Targetowanie szczeg\u00f3\u0142owe Advantage<\/h2>\n\n\n
Znasz t\u0105 opcj\u0119? Znajdziesz j\u0105 w Mened\u017cerze reklam: \u201eUtw\u00f3rz kampani\u0119\u201d -> \u201eEdytuj\u201d -> \u201eZestaw reklam\u201d -> \u201eSzczeg\u00f3\u0142owe opcje targetowania\u201d. Na czym to polega? Klikaj\u0105c w t\u0119 opcj\u0119 pozwalasz narz\u0119dziu wy\u015bwietla\u0107 reklam\u0119 osobom, kt\u00f3re znajduj\u0105 si\u0119 poza zdefiniowan\u0105 grup\u0105 odbiorc\u00f3w<\/strong> (je\u015bli algorytm uzna, \u017ce wykonaj\u0105 one po\u017c\u0105dan\u0105 akcj\u0119, np. wype\u0142ni\u0105 formularz).<\/p>\n\n\n\n
![\"targetowanie](\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/szczego\u0301lowe-targetowanie.png\")
\u0179r\u00f3d\u0142o: Mened\u017cer reklam Facebooka<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n Ta funkcja jest opcjonalna w przypadku wi\u0119kszo\u015bci cel\u00f3w reklamowych. Wyj\u0105tkiem s\u0105 konwersje oraz zdarzenia w aplikacji celowane do grup podobnych odbiorc\u00f3w (lookalike audience). Wtedy nie da si\u0119 wy\u0142\u0105czy\u0107 tej funkcji.<\/p>\n\n\n\n
Jak to dzia\u0142a? Jaki\u015b czas temu Meta pochwali\u0142a si\u0119 wynikami wewn\u0119trznego testu<\/a>, kt\u00f3ry wykaza\u0142, \u017ce Advantage Detail Targeting doprowadzi\u0142o do obni\u017cenia mediany kosztu konwersji przyrostowej o 37% w por\u00f3wnaniu z zestawami reklam, kt\u00f3re nie obs\u0142uguj\u0105 tego narz\u0119dzia.<\/strong><\/p>\n\n\n\n
Dlatego je\u015bli w swoich kampaniach cz\u0119sto stosujesz w\u0105sko zdefiniowane grupy odbiorc\u00f3w, warto przetestowa\u0107 szczeg\u00f3\u0142owe kierowanie Advantage. Dzi\u0119ki temu mo\u017cesz obni\u017cy\u0107 koszty przy jednoczesnym dotarciu do w\u0142a\u015bciwych odbiorc\u00f3w.<\/p>\n\n\n
\n 2<\/span>\n Advantage Lookalike<\/h2>\n\n\n
Mechanizm dzia\u0142ania grup podobnych odbiorc\u00f3w Advantage jest podobny jak targetowanie szczeg\u00f3\u0142owe Advantage. Ta grupa mo\u017ce poprawi\u0107 wyniki kampanii, umo\u017cliwiaj\u0105c systemowi wy\u015bwietlanie reklam osobom spoza zdefiniowanej grupy podobnych odbiorc\u00f3w, je\u015bli mo\u017ce to mie\u0107 pozytywny wp\u0142yw na wyniki. <\/p>\n\n\n\n
![\"Advantage](\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/LLA-audience.png\")
\u0179r\u00f3d\u0142o: Mened\u017cer reklam Facebooka<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n Ta funkcja jest automatycznie w\u0142\u0105czana w przypadku nowych oraz powielonych kampanii i zestaw\u00f3w reklam oraz wersji roboczych z grupami podobnych odbiorc\u00f3w utworzonymi na podstawie grup niestandardowych odbiorc\u00f3w z urz\u0105dze\u0144 mobilnych, witryny lub listy klient\u00f3w, kt\u00f3re wykorzystuj\u0105 nast\u0119puj\u0105ce optymalizacje i cele:<\/strong><\/p>\n\n\n\n
- optymalizacja pod k\u0105tem konwersji, warto\u015bci lub zdarze\u0144 w aplikacji z wykorzystaniem celu Konwersje;<\/li>
- optymalizacja pod k\u0105tem instalacji aplikacji z wykorzystaniem celu Instalacja aplikacji;<\/li>
- optymalizacja pod k\u0105tem konwersacji z wykorzystaniem celu Wiadomo\u015bci.<\/li><\/ul>\n\n\n\n
Opcja ta nie jest dost\u0119pna w przypadku innych cel\u00f3w.<\/p>\n\n\n
\n 3<\/span>\n Materia\u0142 reklamowy Advantage+<\/h2>\n\n\n
Materia\u0142 reklamowy Advantage+ to jedna z opcji, kt\u00f3ra mo\u017ce by\u0107 jednocze\u015bnie zar\u00f3wno z\u0142otym graalem, jak i kul\u0105 u nogi marketera. O co chodzi i dlaczego tak jest?<\/p>\n\n\n\n
![\"materia\u0142](\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/material-reklamowy-advantage.png\")
\u0179r\u00f3d\u0142o: Mened\u017cer reklam Facebooka<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n Materia\u0142 reklamowy Advantage+ umo\u017cliwia automatyczne tworzenie wariant\u00f3w reklam, bazuj\u0105c na wej\u015bciowych materia\u0142ach reklamowych.<\/p>\n\n\n\n
![\"meta](\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/materialy-dynamiczne.png\")
\u0179r\u00f3d\u0142o: Mened\u017cer reklam Facebooka<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n Ten zestaw optymalizacji mo\u017ce edytowa\u0107 kompozycj\u0119 Twoich kreacji, przenosi\u0107 teksty do r\u00f3\u017cnych p\u00f3l tekstowych i \u0142\u0105czy\u0107 je ze sob\u0105 na r\u00f3\u017cne sposoby. Mo\u017ce te\u017c nak\u0142ada\u0107 filtry na Twoje obrazy i filmy lub dodawa\u0107 szablony, by wyr\u00f3\u017cni\u0107 Twoje kreacje. To ostatecznie powoduje, \u017ce algorytm b\u0119dzie wy\u015bwietla\u0142 materia\u0142y, na kt\u00f3re z najwi\u0119kszym prawdopodobie\u0144stwem zareaguj\u0105 odbiorcy.<\/p>\n\n\n\n
Tutaj przyk\u0142ad, jak mo\u017ce wygl\u0105da\u0107 taka reklama po zastosowaniu Advantage+:<\/p>\n\n\n\n
![\"advatnage+\"](\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/Material-reklamowy-Advantage-przyklad.png\")
<\/figure>\n\n\n\nUWAGA!<\/strong> Ta opcja ma r\u00f3wnie\u017c swoje minusy, o kt\u00f3rych przekona\u0142am si\u0119 na w\u0142asnej sk\u00f3rze. Je\u015bli dzia\u0142asz na koncie, w ramach kt\u00f3rego s\u0105 reklamowane totalnie r\u00f3\u017cne produkty, to po zaznaczeniu opcji Materia\u0142 reklamowy Advantage+ algorytm mo\u017ce wymiesza\u0107 wszystkie teksty oraz grafiki, jakie znajduj\u0105 si\u0119 w aktywnych kampaniach, co grozi totalnym niedopasowaniem tre\u015bci do kreacji. W efekcie Twoja reklama b\u0119dzie wy\u015bwietla\u0142a si\u0119 b\u0142\u0119dnie, a odbiorcy nie b\u0119d\u0105 konwertowali.<\/p>\n<\/div>\n\n
\n 4<\/span>\n Umiejscowienia Advantage+<\/h2>\n\n\n
Je\u015bli zazwyczaj w swoich kampaniach u\u017cywasz automatycznych umiejscowie\u0144, to warto zapozna\u0107 si\u0119 z now\u0105 opcj\u0105, jak\u0105 daje Advantage+.<\/p>\n\n\n\n
![\"umiejscowienia](\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/umiejscowienia-advantage.png\")
\u0179r\u00f3d\u0142o: Mened\u017cer reklam Facebooka<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n Jest to te\u017c dobra opcja do przetestowania dla \u017c\u00f3\u0142todziob\u00f3w marketingu oraz na nowych kontach reklamowych, dzi\u0119ki czemu zbierzesz wi\u0119cej warto\u015bciowych informacji na temat ka\u017cdego z umiejscowie\u0144 efektywnie wykorzystuj\u0105c przy tym bud\u017cet reklamowy.<\/p>\n\n\n
\n 5<\/span>\n Uproszczone cele kampanii Advantage+<\/h2>\n\n\n
Kolejna nowo\u015b\u0107, kt\u00f3ra ju\u017c zd\u0105\u017cy\u0142a zdoby\u0107 swoich fan\u00f3w, jak i wrog\u00f3w. Kampanie Advantage+ to nowy, \u201euproszczony\u201d model kampanii Facebook Ads dla kampanii konwersji.<\/p>\n\n\n\n
![\"Uproszczone](\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/cele-kampanii.png\")
\u0179r\u00f3d\u0142o: Mened\u017cer reklam Facebooka<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n Zasadniczo s\u0105 one \u0142atwiejszym sposobem na konfigurowanie kampanii konwersji, zmniejszaj\u0105c ilo\u015b\u0107 r\u0119cznego wprowadzania danych oraz umo\u017cliwiaj\u0105c Facebookowi automatyczne wybieranie dostosowanych ustawie\u0144 kampanii w Twoim imieniu.<\/p>\n\n\n
\n W przeciwie\u0144stwie do tradycyjnych kampanii konwersji na Facebook Ads kampania Advantage+ \u0142\u0105czy etapy kampanii, zestawu reklam i tworzenia reklam w jeden po\u0142\u0105czony etap.<\/p>\n\n\n
W ramach tej optymalizacji zosta\u0142o usuni\u0119te r\u0119czne wprowadzanie ustawie\u0144, takich jak strategia ustalania stawek i metody optymalizacji, jednocze\u015bnie zach\u0119caj\u0105c reklamodawc\u00f3w do korzystania z reklam dynamicznych.<\/p>\n\n\n\n
Na chwil\u0119 obecn\u0105 nie s\u0105 one dost\u0119pne dla wszystkich reklamodawc\u00f3w, ale z biegiem czasu ka\u017cdy marketer zobaczy takie powiadomienie u siebie w panelu reklamowym. P\u00f3ki co kampanie Advantage+ nie zast\u0119puj\u0105 jeszcze r\u0119cznego (istniej\u0105cego) procesu tworzenia, poniewa\u017c Facebook nadal pozwala wybra\u0107 preferencje.<\/p>\n\n\n\n
Podsumowanie<\/h2>\n\n\n\n
Kampanie Advantage+ wprowadzaj\u0105 uproszczony (\u201ewszystko w jednym\u201d) proces tworzenia kampanii, kt\u00f3ry by\u0142 od dawna potrzebny w reklamach na Facebooku<\/a>. S\u0105 \u015bwietnym wprowadzeniem dla mniej do\u015bwiadczonych reklamodawc\u00f3w, kt\u00f3rzy mog\u0105 chcie\u0107 przetestowa\u0107 \u015brodowisko reklam na Facebooku. Jednak\u017ce to rozwi\u0105zanie mo\u017ce nie by\u0107 idealne dla wielu reklamodawc\u00f3w, kt\u00f3rzy chc\u0105 mie\u0107 wi\u0119kszy wk\u0142ad w ca\u0142y proces. A co Ty o tym s\u0105dzisz? Czy korzystasz ju\u017c z opcji, jakie dostarcza Meta Advantage?<\/p>\n\n\n\n
- Advantage+<\/strong> odnosi si\u0119 do zautomatyzowanej konfiguracji kampanii lub automatyzacji ca\u0142ego etapu kampanii r\u0119cznej.<\/li><\/ul>\n\n\n\n