Nieoczekiwany maria\u017c<\/h2>\n\n\n\n
Z pewno\u015bci\u0105 kojarzysz takie poj\u0119cia, jak employer branding czy employee advocacy. To pierwsze odnosi si\u0119 do budowania wizerunku pracodawcy z wyboru, a drugie ma zwi\u0105zek z szeroko poj\u0119tymi programami ambasadorskimi. Czy jednak wiesz, \u017ce od jakiego\u015b czasu tworz\u0105 ca\u0142kiem udane ma\u0142\u017ce\u0144stwo? W dodatku doczekali si\u0119 ju\u017c potomstwa! Owocem ich zwi\u0105zku jest\u2026 employer branding.<\/p>\n\n\n\n
Employer branding \u2013 co to jest?<\/h3>\n\n\n\n
Employer branding to nic innego jak budowanie marki osobistej pracownika firmy. <\/strong>Niestety, wiele organizacji wci\u0105\u017c obawia si\u0119 tak ulokowanej inwestycji. Najcz\u0119stszym \u017ar\u00f3d\u0142em oporu jest strach przed odej\u015bciem pracownika \u201ena swoje\u201d lub jego przej\u015bciem do konkurencji, gdy ju\u017c zbuduje rozpoznawaln\u0105 mark\u0119 na rynku lub w obr\u0119bie swojej bran\u017cy. Jest to zrozumia\u0142e, lecz warto przy tym pami\u0119ta\u0107, \u017ce pracownik, kt\u00f3ry funkcjonuje w dobrym i rozwojowym \u015brodowisku pracy, otrzymuj\u0105cy godne wynagrodzenie i maj\u0105cy perspektyw\u0119 na osi\u0105ganie kolejnych wa\u017cnych krok\u00f3w na swojej \u015bcie\u017cce kariery, nie ma podstaw do tego, by rozwa\u017ca\u0107 opuszczenie struktur organizacji.<\/p>\n\n\n\n Najcz\u0119\u015bciej w przedsi\u0119biorstwach mamy do czynienia z dwoma modelami komunikacji w mediach spo\u0142eczno\u015bciowych. W pierwszym oddajemy piecz\u0119 nad naszymi profilami agencji, a w drugim staramy si\u0119 j\u0105 ud\u017awign\u0105\u0107 w\u0142asnymi zasobami, np. deleguj\u0105c do tego dw\u00f3ch\u2013trzech pracownik\u00f3w.<\/p>\n\n\n\n Prawda jest jednak taka, \u017ce niezale\u017cnie od wybranego modelu te dzia\u0142ania s\u0105 niewystarczaj\u0105ce. Nadal jest to forma niemal\u017ce jednostronnej komunikacji na linii profil firmowy –> grupa docelowa, a tre\u015bci, kt\u00f3re w jej ramach si\u0119 pojawiaj\u0105, s\u0105 nierzadko ma\u0142o anga\u017cuj\u0105ce dla odbiorc\u00f3w.<\/p>\n\n\n\n Nie jest to \u017cadnym dzie\u0142em przypadku, a jedynie znakiem zmieniaj\u0105cych si\u0119 czas\u00f3w. Obecnie a\u017c 76% odbiorc\u00f3w twierdzi<\/a>, \u017ce s\u0105 bardziej sk\u0142onni ufa\u0107 tre\u015bciom udost\u0119pnionym przez osoby fizyczne ni\u017c analogicznym tre\u015bciom publikowanym przez marki.<\/strong> A skoro ju\u017c o tre\u015bciach mowa\u2026<\/p>\n\n\n \n Przekazy dotycz\u0105ce marki, udost\u0119pniane przez pracownik\u00f3w, osi\u0105gaj\u0105 o 561% wy\u017csze zasi\u0119gi organiczne ni\u017c te same wiadomo\u015bci publikowane w ramach oficjalnych firmowych kana\u0142\u00f3w spo\u0142eczno\u015bciowych.<\/p>\n\n\n Je\u015bli dodamy do tego fakt, \u017ce a\u017c 98% pracownik\u00f3w korzysta prywatnie z przynajmniej jednego portalu spo\u0142eczno\u015bciowego, a 50% z nich ju\u017c wykorzystuje swoje kana\u0142y do dzielenia si\u0119 informacjami na temat firmy<\/a>, staje si\u0119 jasne, \u017ce wobec takiego potencja\u0142u wr\u0119cz nie mo\u017cna przej\u015b\u0107 oboj\u0119tnie.<\/p>\n\n\n\n Dzia\u0142ania z zakresu employee advocacy s\u0105 genialne i przynosz\u0105 organizacjom mn\u00f3stwo profit\u00f3w, ale pod warunkiem, \u017ce opieraj\u0105 si\u0119 na solidnych fundamentach. Cz\u0119sto w ich ramach prowadzone s\u0105 szkolenia dla pracownik\u00f3w, kt\u00f3re wyja\u015bniaj\u0105 im meandry wybranych kana\u0142\u00f3w spo\u0142eczno\u015bciowych. Nie jest to jednak w\u0142a\u015bciwy pierwszy krok na drodze do sukcesu.<\/p>\n\n\n\n Skuteczne programy ambasadorskie nie mog\u0105 si\u0119 oby\u0107 bez silnych marek osobistych pracownik\u00f3w firmy. Dlatego zanim b\u0119dziemy zach\u0119ca\u0107 ich do aktywnego wspierania naszej organizacji w social mediach, powinni\u015bmy zadba\u0107 o ich personal branding.<\/p>\n\n\n\n Czy to ju\u017c wszystko? Gwarantuj\u0119 Ci, \u017ce gdyby nie ogranicza\u0142a mnie liczba znak\u00f3w, ta lista benefit\u00f3w by\u0142aby znacznie d\u0142u\u017csza! Dajmy ju\u017c jednak spok\u00f3j tym korzy\u015bciom i przejd\u017amy do tego, jak krok po kroku zbudowa\u0107 mark\u0119 osobist\u0105. <\/p>\n Do najwa\u017cniejszych z nich nale\u017c\u0105:<\/strong><\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n<\/div>\n\n\n Je\u015bli ko\u0144czy\u0142e\u015b takie kierunki, jak ekonomia czy zarz\u0105dzanie, z pewno\u015bci\u0105 w\u0142a\u015bnie u\u015bmiechn\u0105\u0142e\u015b si\u0119 pod nosem, widz\u0105c akronim SWOT. Analiza SWOT jest obowi\u0105zkowa w ka\u017cdym przedsi\u0119biorstwie na r\u00f3\u017cnych etapach jego dzia\u0142alno\u015bci, poniewa\u017c pozwala zidentyfikowa\u0107 jego mocne oraz s\u0142abe strony, a nast\u0119pnie odnie\u015b\u0107 je do szans i zagro\u017ce\u0144, kt\u00f3re czyhaj\u0105 na nie w otoczeniu.<\/p>\n\n\n\n W kontek\u015bcie budowania marki osobistej warto przeprowadzi\u0107 analogiczn\u0105 analiz\u0119, kt\u00f3ra w tym przypadku nosi nazw\u0119 Personalnej Analizy SWOT i stanowi jedyny s\u0142uszny punkt wyj\u015bcia do efektywnego personal brandingu<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n W praktyce analiza ta polega na stworzeniu tabeli sk\u0142adaj\u0105cej si\u0119 z czterech wierszy. Wiersze na g\u00f3rze odnosz\u0105 si\u0119 bezpo\u015brednio do Ciebie. W pierwszym z nich nale\u017cy wypisa\u0107 swoje mocne strony, a w drugim, tu\u017c obok, swoje s\u0142abo\u015bci. Kolejne dwa wiersze tabeli powinny odnosi\u0107 si\u0119 do Twojego otoczenia. Po stronie szans powiniene\u015b zatem zdefiniowa\u0107, jakie mo\u017cliwo\u015bci p\u0142yn\u0105ce z otoczenia mo\u017cesz wykorzysta\u0107 na swojej drodze do sukcesu<\/strong>, a po stronie zagro\u017ce\u0144 wypisa\u0107 wszystkie przeszkody, kt\u00f3re mog\u0105 uniemo\u017cliwi\u0107 jego osi\u0105gni\u0119cie. Na ko\u0144cu nale\u017cy po prostu po\u0142\u0105czy\u0107 kropki i odkry\u0107, w jaki spos\u00f3b mo\u017cesz wykorzysta\u0107 swoje silne strony i szanse p\u0142yn\u0105ce z otoczenia, by zniwelowa\u0107 s\u0142abo\u015bci i zagro\u017cenia, kt\u00f3re mog\u0105 popsu\u0107 Ci plany.<\/p>\n\n\n\n Tak\u0105 Personaln\u0105 Analiz\u0119 SWOT powinien wykona\u0107 ka\u017cdy, komu zale\u017cy na zbudowaniu silnej i wiarygodnej marki osobistej<\/strong>, poniewa\u017c zawsze u jej podstaw musi le\u017ce\u0107 doskona\u0142a znajomo\u015b\u0107 samego siebie.<\/p>\n\n\n \n \u201eB\u0105d\u017a sob\u0105, wszyscy inni s\u0105 ju\u017c zaj\u0119ci\u201d \u2013 Oscar Wilde<\/p>\n\n\n Wiesz, \u017ce nie musisz by\u0107 zup\u0105 pomidorow\u0105 i nie wszyscy musz\u0105 Ci\u0119 lubi\u0107? Pami\u0119taj o tym, buduj\u0105c swoj\u0105 mark\u0119 osobist\u0105. Tak jak firma nie powinna m\u00f3wi\u0107, \u017ce jej odbiorcami s\u0105 WSZYSCY, bo w efekcie komunikuje si\u0119 do nikogo, tak Ty nie mo\u017cesz zdefiniowa\u0107, \u017ce Twoj\u0105 grup\u0105 docelow\u0105 jest w zasadzie ka\u017cdy, bo w konsekwencji nikt nie b\u0119dzie Ci\u0119 rozpoznawa\u0142.<\/p>\n\n\n\n Dlatego drugim, niezwykle wa\u017cnym krokiem na drodze do zbudowania marki osobistej jest okre\u015blenie, do kogo tak naprawd\u0119 chcesz z ni\u0105 dotrze\u0107.<\/strong> W zale\u017cno\u015bci od Twojego celu odbiorcami Twojego w\u0142asnego brandu mog\u0105 by\u0107:<\/p>\n\n\n\n Bez wzgl\u0119du na to, jak\u0105 grup\u0119 wybierzesz, opisz jej reprezentant\u00f3w jak najlepszych przyjaci\u00f3\u0142, okre\u015blaj\u0105c ich: wiek, p\u0142e\u0107, stanowisko zawodowe, status materialny, sytuacj\u0119 rodzinn\u0105, codzienne rytua\u0142y, warto\u015bci,<\/strong> kt\u00f3rymi kieruj\u0105 si\u0119 w \u017cyciu, czy wyzwania i bol\u0105czki<\/strong>, z kt\u00f3rymi mog\u0105 si\u0119 mierzy\u0107.<\/p>\n\n\n\n Im lepiej poznasz swoich odbiorc\u00f3w, tym trafniej okre\u015blisz obszary, w kt\u00f3rych powinna by\u0107 widoczna Twoja marka osobista oraz opracujesz bardziej skuteczn\u0105 strategi\u0119 komunikacji.<\/p>\n\n\n PORADA<\/p>\n Uwaga! W kontek\u015bcie employee advocacy pami\u0119taj o tym, \u017ce Twoja grupa docelowa powinna by\u0107 sp\u00f3jna z grup\u0105 odbiorc\u00f3w marki firmowej, kt\u00f3r\u0105 reprezentujesz.<\/p>\n<\/div>\n\n\n Jedn\u0105 z wa\u017cniejszych cech prawid\u0142owo zbudowanej marki osobistej jest\u2026 widoczno\u015b\u0107. Dlatego musisz wyj\u015b\u0107 z cienia i zaznaczy\u0107 swoj\u0105 obecno\u015b\u0107 w tych kana\u0142ach, w kt\u00f3rych aktywna jest Twoja (lub firmowa) grupa docelowa. We\u017a pod uwag\u0119, \u017ce Twoja marka powinna by\u0107 sp\u00f3jna zar\u00f3wno w \u015bwiecie online, jak i offline. W praktyce oznacza to, \u017ce niezale\u017cnie od przestrzeni, w kt\u00f3rej si\u0119 pojawiasz, zawsze powiniene\u015b dawa\u0107 t\u0119 sam\u0105 warto\u015b\u0107 i do\u015bwiadczenie swoim odbiorcom.<\/p>\n\n\n \n Pami\u0119taj te\u017c, \u017ce pomi\u0119dzy kana\u0142ami online oraz offline powinien zachodzi\u0107 efekt synergii, dzi\u0119ki czemu zmaksymalizujesz korzy\u015bci dla swojej marki.<\/p>\n\n\n Budowanie marki osobistej nie jest sztuk\u0105 dla sztuki. Silny personal (employee) brand ma pom\u00f3c Ci realizowa\u0107 Twoje cele!<\/strong> Nie uda si\u0119 to jednak, gdy zdefiniujesz je na zbyt du\u017cym poziomie og\u00f3lno\u015bci. Istniej\u0105 dwa cele, kt\u00f3re najcz\u0119\u015bciej s\u0142ysz\u0119 podczas swoich szkole\u0144 i konsultacji:<\/p>\n\n\n\n Jeden i drugi same w sobie nie s\u0105 g\u0142upie, jednak zosta\u0142y okre\u015blone w niew\u0142a\u015bciwy spos\u00f3b<\/strong>. W ko\u0144cu je\u015bli chcesz mie\u0107 wi\u0119ksz\u0105 sie\u0107 kontakt\u00f3w, to mog\u0119 zaraz wys\u0142a\u0107 Ci zaproszenie do swojej sieci i w\u00f3wczas Tw\u00f3j cel zosta\u0142 osi\u0105gni\u0119ty. A skoro pragniesz zarobi\u0107 wi\u0119cej pieni\u0119dzy, zaraz zrobi\u0119 Ci dodatkowy przelew na \u201edyszk\u0119\u201d i voil\u00e0! Uda\u0142o si\u0119! Jednak czy naprawd\u0119 o to Ci chodzi\u0142o? Za\u0142o\u017c\u0119 si\u0119, \u017ce nie.<\/p>\n\n\n PORADA<\/p>\n Formu\u0142uj\u0105c cele dla swojej marki, najlepiej skorzystaj z popularnej metody SMART. Dzi\u0119ki temu precyzyjnie zdefiniujesz, do czego d\u0105\u017cysz, i na ka\u017cdym etapie drogi do celu, b\u0119dziesz m\u00f3g\u0142 dobra\u0107 narz\u0119dzia i dzia\u0142ania employer brandingowe, kt\u00f3re przybli\u017c\u0105 Ci\u0119 do jego realizacji.<\/p>\n<\/div>\n\n\n Ufff\u2026 i tak dobrn\u0119li\u015bmy do ko\u0144ca tego artyku\u0142u, kt\u00f3ry mia\u0142 Ci pokaza\u0107, jak wa\u017cne s\u0105 dzia\u0142ania z zakresu employee advocacy i jak potrzebne jest uprzednie zadbanie o fundamenty, w postaci silnych marek osobistych pracownik\u00f3w. Wyposa\u017cony w wiedz\u0119, w jaki spos\u00f3b budowa\u0107 sw\u00f3j personal branding od podstaw, mo\u017cesz podzieli\u0107 si\u0119 ni\u0105 z innymi osobami w Twojej firmie. Dzi\u0119ki temu wyr\u00f3wnasz \u015bwiadomo\u015b\u0107 tego zagadnienia w zespole i sprawisz, \u017ce wszyscy zaczniecie gra\u0107 do tej samej bramki! W ko\u0144cu nie bez powodu m\u00f3wi si\u0119 o tym, \u017ce silna marka osobista + silna marka pracodawcy to duet wr\u0119cz idealny!<\/strong><\/p>\n\n\n\n Pami\u0119taj jednak o tym, \u017ce marka osobista nie istnieje bez komunikacji! <\/strong>W ko\u0144cu nie bez powodu jednymi z g\u0142\u00f3wnych cech personal brandingu s\u0105 widoczno\u015b\u0107 i wyrazisto\u015b\u0107, a wed\u0142ug licznych bada\u0144 to w\u0142a\u015bnie aktywno\u015b\u0107 \u2013 zw\u0142aszcza w mediach spo\u0142eczno\u015bciowych \u2013 przyczynia si\u0119 do zbudowania wiarygodnego brandu osobistego.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" PR, reklama, social media\u2026 nie da si\u0119 ukry\u0107, \u017ce firmy inwestuj\u0105 ogromne bud\u017cety w zbudowanie silnych i rozpoznawalnych marek. Zapominaj\u0105 jednak o tym, \u017ce konsumenci nie chc\u0105 ju\u017c rozmawia\u0107 z mitycznymi tworami, lecz z prawdziwymi lud\u017ami, kt\u00f3rzy s\u0105 po drugiej stronie. Dlatego w 2022 r. m\u0105dre przedsi\u0119biorstwa stawiaj\u0105 na personal branding swoich pracownik\u00f3w, czerpi\u0105c z […]<\/p>\n","protected":false},"author":193,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[7852,1149],"tags":[],"coauthors":[1357],"acf":[],"yoast_head":"\nDane nie k\u0142ami\u0105<\/h2>\n\n\n\n
To si\u0119 op\u0142aca!<\/h2>\n\n\n\n
Powod\u00f3w ku temu jest co najmniej kilka:<\/h3>\n\n\n\n
\n
A jakie korzy\u015bci p\u0142yn\u0105 z inwestycji w personal branding oraz employee advocacy dla pracownik\u00f3w?<\/h3>\n\n\n\n
\n
96% firm zauwa\u017ca benefity p\u0142yn\u0105ce z wdro\u017cenia dzia\u0142a\u0144 z zakresu employee advocacy. <\/p>\n\n\n\n
Postaw na analiz\u0119 SWOT<\/h2>\n\n\n\n
![\"analiza](\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2022\/03\/analiza-SWOT.png\")
Twoja marka nie jest dla ka\u017cdego<\/h2>\n\n\n\n
\n
Nie b\u0105d\u017a duchem<\/h2>\n\n\n\n
My\u015bl o celu<\/h2>\n\n\n\n
\n
Po prostu\u2026 zacznij!<\/h2>\n\n\n\n