{"id":43452,"date":"2022-01-18T13:51:58","date_gmt":"2022-01-18T12:51:58","guid":{"rendered":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/?p=43452"},"modified":"2022-01-18T13:52:00","modified_gmt":"2022-01-18T12:52:00","slug":"sprzedaz-na-amazon-jak-robic-to-skutecznie-dzieki-amazon-brand-registry","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/sprzedaz-na-amazon-jak-robic-to-skutecznie-dzieki-amazon-brand-registry\/","title":{"rendered":"Sprzeda\u017c na Amazon \u2013 jak robi\u0107 to skutecznie dzi\u0119ki Amazon Brand Registry?"},"content":{"rendered":"\n

Sprzeda\u017c na Amazon ma sporo zalet i mo\u017ce przynie\u015b\u0107 Twojej marce wiele korzy\u015bci. Dlaczego? Rynek Amazona ma \u0142\u0105cznie 6,3 mln sprzedawc\u00f3w na ca\u0142ym \u015bwiecie. Aktywnych jest 1,5 mln sprzedawc\u00f3w, reszta nie ma ju\u017c produkt\u00f3w wystawionych na sprzeda\u017c. Do tej pory do rynku Amazona (dane na marzec 2021) do\u0142\u0105czy\u0142o 459 000 sprzedawc\u00f3w<\/a>. Odpowiada to 1889 nowym sprzedawcom ka\u017cdego dnia, 78 co godzin\u0119, a nawet 1 na minut\u0119. Liczby te robi\u0105 wra\u017cenie \u2013 Amazon jest obecnie najwi\u0119kszym dost\u0119pnym portalem e-commerce.<\/p>\n\n\n\n

Amazon \u2013 jak sprzedawa\u0107?<\/h2>\n\n\n\n

Jednak jak sprzedawa\u0107 na Amazon, aby by\u0142o to skuteczne? W\u015br\u00f3d tak wielu produkt\u00f3w i sprzedawc\u00f3w musisz sprawi\u0107, aby klienci odnale\u017ali w\u0142a\u015bnie Tw\u00f3j produkt oraz podj\u0105\u0107 szereg dzia\u0142a\u0144, aby zach\u0119ci\u0107 ich do dokonania ko\u0144cowego zakupu. Jednym z tych dzia\u0142a\u0144 mo\u017ce by\u0107 zarejestrowanie si\u0119 w programie Amazon Brand Registry.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Jak zarejestrowa\u0107 mark\u0119 w Amazon Brand Registry?<\/h2>\n\n\n\n

Posiadanie marki na Amazonie jest elementem, kt\u00f3ry mo\u017ce wp\u0142yn\u0105\u0107 niezwykle skutecznie na rozw\u00f3j sprzeda\u017cy. Ale jak zacz\u0105\u0107 sprzedawa\u0107 na Amazon? Na pocz\u0105tek musisz si\u0119 zarejestrowa\u0107. \ud83d\ude09<\/p>\n\n\n

\n Aby zarejestrowa\u0107 mark\u0119 w Amazonie, musisz mie\u0107 prawo do sprzeda\u017cy w Unii Europejskiej lub \u2013 dzi\u0119ki wej\u015bciu Amazona do Polski \u2013 w polskim urz\u0119dzie patentowym. <\/p>\n\n\n

Organizacje te s\u0105 zar\u00f3wno na poziomie krajowym, europejskim (EUIPO<\/a> \u2013 European Union Intellectual Property Office) czy \u015bwiatowym (WIPO \u2013 World Intellectual Property Organization). <\/p>\n\n\n\n

Z do\u015bwiadczenia wiem, \u017ce najlepiej sprawdza si\u0119 EUIPO, poniewa\u017c jest to organizacja dzia\u0142aj\u0105ca jako organ Unii Europejskiej, kt\u00f3ry zrzesza, reguluje i zarz\u0105dza prawami do w\u0142asno\u015bci intelektualnej na terenie Wsp\u00f3lnoty Europejskiej. <\/p>\n\n\n\n

Proces rejestracji marki jest do\u015b\u0107 d\u0142ugotrwa\u0142y, mo\u017ce zaj\u0105\u0107 od kilku do kilkunastu miesi\u0119cy i dlatego wa\u017cne jest, aby zaplanowa\u0107 go wcze\u015bniej, ale nie stoi to na przeszkodzie, aby rozpocz\u0105\u0107 sprzeda\u017c na platformie Amazon ju\u017c teraz<\/strong> i w p\u00f3\u017aniejszym czasie uzupe\u0142ni\u0107 swoje konto w\u0142a\u015bnie o zarejestrowan\u0105 mark\u0119 (znak towarowy).<\/p>\n\n\n\n

\"Amazon<\/figure>\n\n\n\n

Amazon wymaga, by znak towarowy mia\u0142 form\u0119 s\u0142own\u0105 b\u0105d\u017a s\u0142owno-graficzn\u0105. Posiadanie marki daje nam szereg przywilej\u00f3w niedost\u0119pnych dla zwyk\u0142ych, niezarejestrowanych sprzedawc\u00f3w produkt\u00f3w na Amazonie.<\/p>\n\n\n\n

Najwa\u017cniejsze, o czym nale\u017cy pami\u0119ta\u0107, to terytorium, na kt\u00f3rym musisz mie\u0107 zarejestrowany znak towarowy. Jest nim ca\u0142a Unia Europejska<\/strong>, a nie tylko Polska, jak w przypadku lokalnych program\u00f3w, takich jak m.in. Strefa Marek Allegro.<\/p>\n\n\n\n

Ca\u0142a procedura rejestracyjna odbywa si\u0119 poprzez oddzielny portal Amazon Brand Registry. Tutaj<\/a> rejestrujesz wcze\u015bniej zastrze\u017cony znak towarowy, aby by\u0142 respektowany przez Amazona.<\/p>\n\n\n\n

Amazon Brand Registry \u2013 zalety<\/h2>\n\n\n\n

Przywileje, jakie otrzymujesz dzi\u0119ki posiadaniu marki, to m.in. mo\u017cliwo\u015b\u0107 stworzenia sklepu marki, tzw. Store Front<\/strong>.W sklepie, kt\u00f3ry stworzysz, masz r\u00f3wnie\u017c dost\u0119p do statystyk odwiedzin marki (Amazon Brand Analytics<\/strong>), mo\u017cesz tworzy\u0107 spersonalizowane karty produktowe wzbogacone o grafiki i specjalny layout, tzw. A+ content (o kt\u00f3rym przeczytasz ni\u017cej)<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Jako marka masz r\u00f3wnie\u017c mo\u017cliwo\u015b\u0107 tworzenia reklam Sponsored Brands (Headline Search Ads) <\/strong>\u2013 szczeg\u00f3\u0142y omawiam w nast\u0119pnym akapicie. Zarejestrowane marki mog\u0105 r\u00f3wnie\u017c rozbudowywa\u0107 swoje listingi o materia\u0142 wideo, jak i filmy reklamowe zar\u00f3wno w sklepie, jak i na kartach produkt\u00f3w. Sprzedawca bez zarejestrowanej marki \/ znaku towarowego ma dost\u0119p tylko do podstawowej formy reklamy na Amazon PPC, czyli formatu reklamy p\u0142atnej za klikni\u0119cie (podobnie jak w przypadku Google Ads czy Allegro Ads).<\/p>\n\n\n\n

Narz\u0119dzie promocyjne dost\u0119pne tylko dla marek<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Oczywi\u015bcie jako marka mamy dost\u0119p do wszystkich narz\u0119dzi typowych dla ka\u017cdego konta Amazon, ale r\u00f3wnie\u017c dost\u0119p do dzia\u0142a\u0144 marketingowych ograniczonych w\u0142a\u015bnie dla firm posiadaj\u0105cych marki.<\/p>\n\n\n\n

Reklama na Amazon<\/h3>\n\n\n\n

Sponsored Brands (Headline Search Ads)<\/strong> to pot\u0119\u017cna cz\u0119\u015b\u0107 Twojego zestawu narz\u0119dzi Amazon PPC. Przyci\u0105ga uwag\u0119 kupuj\u0105cego poprzez wy\u015bwietlanie na g\u00f3rze wynik\u00f3w wyszukiwania reklamy, kt\u00f3ra mo\u017ce by\u0107 wykorzystana zar\u00f3wno do zwi\u0119kszenia \u015bwiadomo\u015bci produkt\u00f3w, jak i ca\u0142ej marki<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n

Amazon Sponsored Brands s\u0105 zasadniczo banerami reklamowymi, maj\u0105 tekstowy nag\u0142\u00f3wek, logo oraz linki do produkt\u00f3w, kt\u00f3re mo\u017cna dostosowa\u0107 do w\u0142asnych upodoba\u0144. Kiedy klient kliknie na reklam\u0119 sponsorowan\u0105 marki, mo\u017ce by\u0107 przeniesiony do okre\u015blonej listy produkt\u00f3w lub strony sklepu Amazon, w zale\u017cno\u015bci od tego, gdzie dok\u0142adnie klikn\u0105\u0142.<\/p>\n\n\n\n

\"reklama<\/figure>\n\n\n\n

To jednak nie wszystkie korzy\u015bci z zarejestrowania si\u0119 w Amazon Brand Registry. Na co jeszcze mo\u017cesz liczy\u0107?<\/p>\n\n\n

\n 1<\/span>\n Buy Box
\r\n<\/h2>\n\n\n

Amazon oficjalnie potwierdza, \u017ce do\u0142\u0105czenie do Amazon Brand Registry pozwala na szybsze uzyskanie Buy Boxa. Zasada jest prosta: szybsze uzyskanie Buy Boxa<\/strong> = szybsze pojawienie si\u0119 pierwszych sprzeda\u017cy.<\/p>\n\n\n\n

Buy Box na karcie produktu to miejsce, w kt\u00f3rym kupuj\u0105cy widzi najkorzystniejsz\u0105 ofert\u0119. Oferta, kt\u00f3ra pojawia si\u0119 w Buy Boxie, to ta, kt\u00f3ra wed\u0142ug Amazon jest najlepsz\u0105 spo\u015br\u00f3d wszystkich dost\u0119pnych dla danego produktu (nie zawsze musi by\u0107 to najta\u0144szy produkt). Uzyksanie Buy Boxa jest kluczowo do generowanie sprzeda\u017cy i wp\u0142ywa w znacznym stopniu na maksymalizacj\u0119 zysk\u00f3w na tej platformie.<\/p>\n\n\n\n

\"buy<\/figure>\n\n\n

\n 2<\/span>\n Program Vine<\/h2>\n\n\n

Zarejestrowane marki mog\u0105 r\u00f3wnie\u017c ubiega\u0107 si\u0119 o udzia\u0142 w programie recenzenckim Amazon Vine, dzi\u0119ki kt\u00f3remu mo\u017cna otrzymywa\u0107 recenzje u\u017cytkownik\u00f3w w zamian za wys\u0142anie darmowych produkt\u00f3w. Jest to szczeg\u00f3lnie przydatne na pocz\u0105tku przygody z Amazonem, kiedy Twoje produkty nie generuj\u0105 jeszcze sprzeda\u017cy.<\/p>\n\n\n

\n 3<\/span>\n Trzyetapowa ochrona marki
\r\n<\/h2>\n\n\n

W\u015br\u00f3d opcji, kt\u00f3re maj\u0105 na celu ochron\u0119 Twojej marki mo\u017cna wymieni\u0107 specjalny support, Transparency Program oraz Project Zero. Na czym one polegaj\u0105?<\/p>\n\n\n\n