{"id":42839,"date":"2021-11-25T13:07:32","date_gmt":"2021-11-25T12:07:32","guid":{"rendered":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/?p=42839"},"modified":"2021-11-25T13:07:33","modified_gmt":"2021-11-25T12:07:33","slug":"digital-storytelling-czym-sa-cyfrowe-opowiesci","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/digital-storytelling-czym-sa-cyfrowe-opowiesci\/","title":{"rendered":"Digital storytelling \u2013 czym s\u0105 cyfrowe opowie\u015bci?"},"content":{"rendered":"\n

Digital storytelling \u2013 co to jest?<\/h2>\n\n\n\n

Digital storytelling, czyli cyfrowe opowie\u015bci to \u2013 jak sama nazwa wskazuje \u2013 opowiadanie historii za pomoc\u0105 nowych technologii i medi\u00f3w. Mo\u017ce on \u0142\u0105czy\u0107 r\u00f3\u017cne formaty, takie jak tekst, obraz, elementy interaktywne, filmy i materia\u0142y audio.<\/p>\n\n\n\n

Je\u015bli chodzi o materia\u0142y audio, mo\u017ce to by\u0107 muzyka, narracja g\u0142osowa lub jedno i drugie. Elementy interaktywne s\u0105 kluczowym narz\u0119dziem wywierania wp\u0142ywu na odbiorc\u0119 w digital storytellingu. Dzi\u0119ki nim opowiadanie historii nie jest jednokierunkowym nadawaniem komunikat\u00f3w, a staje si\u0119 znacznie bogatszym do\u015bwiadczeniem dla konsument\u00f3w\u2026 Dla tw\u00f3rc\u00f3w oznacza to zwi\u0119kszenie uwagi i zaanga\u017cowania<\/strong>, a co za tym idzie \u2013 skuteczno\u015bci prowadzonej komunikacji.<\/p>\n\n\n\n

Digital storytelling mo\u017ce by\u0107 nadawany za po\u015brednictwem medi\u00f3w cyfrowych, takich jak strony internetowe i blogi, media spo\u0142eczno\u015bciowe i aplikacje mobilne. Magia cyfrowych opowie\u015bci polega na tym, \u017ce ka\u017cdy w dowolnym momencie i w dowolnej sytuacji mo\u017ce tworzy\u0107 swoje tre\u015bci<\/strong> i opowiada\u0107 swoj\u0105 histori\u0119.<\/p>\n\n\n\n

Siedem element\u00f3w digital storytellingu<\/h2>\n\n\n\n

Struktura digital storytellingu<\/a> zawiera mniej wi\u0119cej te same elementy co wszystkie narracje: jest odbiorca, narrator i fabu\u0142a. O\u015b tej ostatniej stanowi konflikt, w kt\u00f3rym wyst\u0119puje jeden lub wi\u0119cej bohater\u00f3w. <\/p>\n\n\n\n

M\u00f3wi\u0105c o cyfrowym opowiadaniu historii, nale\u017cy koniecznie wspomnie\u0107 o Joe Lambercie, prekursorze tej sztuki i za\u0142o\u017cycielu projektu \u201eThe Digital Storytelling Workshop\u201d, wspieraj\u0105cego i wzmacniaj\u0105cego dzielenie si\u0119 cyfrowymi historiami.<\/p>\n\n\n\n

Wyr\u00f3\u017cnia on siedem element\u00f3w cyfrowych opowie\u015bci:<\/h3>\n\n\n\n
  1. punkt widzenia,<\/li>
  2. dramatyczne pytanie,<\/li>
  3. ekscytuj\u0105ca tre\u015b\u0107,<\/li>
  4. nagrywanie w\u0142asnego g\u0142osu,<\/li>
  5. oszcz\u0119dno\u015b\u0107 zasob\u00f3w i element\u00f3w,<\/li>
  6. rytm,<\/li>
  7. \u015bcie\u017cka d\u017awi\u0119kowa.<\/li><\/ol>\n\n\n\n

    Porozmawiajmy troch\u0119 o ka\u017cdym z tych element\u00f3w.<\/p>\n\n\n

    \n 1<\/span>\n Punkt widzenia<\/h2>\n\n\n

    Wed\u0142ug Lamberta wszystkie historie s\u0105 osobiste. Cyfrowa narracja pozwala nam eksperymentowa\u0107 z osobist\u0105 ekspresj\u0105. Nowe technologie przynios\u0142y nam wi\u0119cej mo\u017cliwo\u015bci i form komunikacji ni\u017c kiedykolwiek wcze\u015bniej. Co wi\u0119cej \u2013 s\u0105 one w zasi\u0119gu ka\u017cdego. Historie cz\u0119sto s\u0105 opowiadane w pierwszej osobie, a punkt widzenia tego, kto opowiada histori\u0119, jest jej kluczowym elementem.<\/p>\n\n\n

    \n 2<\/span>\n Dramatyczne pytanie<\/h2>\n\n\n

    Dramatyczne pytanie jest podstawowym elementem utrzymania uwagi odbiorc\u00f3w. Zazwyczaj jest postawione w subtelny spos\u00f3b na pocz\u0105tku opowie\u015bci, aby zaintrygowa\u0107 publiczno\u015b\u0107, a odpowied\u017a na nie pojawia si\u0119 na ko\u0144cu.<\/p>\n\n\n

    \n 3<\/span>\n Ekscytuj\u0105ca tre\u015b\u0107<\/h2>\n\n\n

    Wywo\u0142anie podekscytowania w\u015br\u00f3d odbiorc\u00f3w ma kluczowe znaczenie dla skutecznej narracji. To spos\u00f3b na dotarcie do ich serc. Najlepszym sposobem na nawi\u0105zanie kontaktu z odbiorcami jest odwo\u0142anie si\u0119 do najbardziej ludzkich uczu\u0107, takich jak mi\u0142o\u015b\u0107, poczucie straty, wra\u017cliwo\u015bci, czyli uczu\u0107, kt\u00f3rych wszyscy do\u015bwiadczyli\u015bmy i jeste\u015bmy w stanie je zrozumie\u0107.<\/p>\n\n\n

    \n 4<\/span>\n Nagrywanie w\u0142asnego g\u0142osu<\/h2>\n\n\n

    Jak mo\u017cesz uczyni\u0107 swoj\u0105 narracj\u0119 tak osobist\u0105, jak to tylko mo\u017cliwe? Nagrywaj\u0105c w\u0142asny g\u0142os! Warto to wcze\u015bniej prze\u0107wiczy\u0107, aby efekty by\u0142y bardziej naturalne i atrakcyjne. Cierpliwo\u015b\u0107 jest tutaj bardzo wskazana. \ud83d\ude09 Co mo\u017cesz zrobi\u0107, aby u\u0142atwi\u0107 sobie nagrywanie? U\u015bmiechaj si\u0119, aby uzyska\u0107 przyjazny ton g\u0142osu, lub udawaj, \u017ce z kim\u015b rozmawiasz. Pami\u0119taj, \u017ce nie mo\u017cesz m\u00f3wi\u0107 zbyt szybko i niewyra\u017anie.<\/p>\n\n\n

    \n 5<\/span>\n Oszcz\u0119dno\u015b\u0107 zasob\u00f3w<\/h2>\n\n\n

    Nie chodzi tutaj o cen\u0119, ale o maksymalne wykorzystanie dost\u0119pnych zasob\u00f3w. U\u017cywaj jak najmniej tekstu, obraz\u00f3w i nagra\u0144 wideo. Ka\u017cdy element zawarty w Twojej cyfrowej opowie\u015bci powinien by\u0107 jak najbardziej wyrazisty i skuteczny \u2013 dlatego w\u0142a\u015bnie jest to jeden z najbardziej kreatywnych etap\u00f3w. \ud83d\ude09 Spr\u00f3buj stworzy\u0107 kr\u00f3tk\u0105 opowie\u015b\u0107, kt\u00f3ra b\u0119dzie odzwierciedla\u0142a to, co najwa\u017cniejsze.<\/p>\n\n\n

    \n 6<\/span>\n Rytm<\/h2>\n\n\n

    Rytm opowie\u015bci wp\u0142ywa na niezwykle wa\u017cny element \u2013 utrzymanie zainteresowania Twoich odbiorc\u00f3w. Co nale\u017cy zrobi\u0107 na tym etapie? Zastanowi\u0107 si\u0119, czy warto u\u017cy\u0107 wszystkich przygotowanych fragment\u00f3w i jak wykorzysta\u0107 r\u00f3\u017cne triki i efekty, aby wywo\u0142a\u0107 w ogl\u0105daj\u0105cych dok\u0142adnie takie emocje, na jakich Ci zale\u017cy. Przyk\u0142adowo tempo przej\u015b\u0107 w wideo, dodatkowych efekt\u00f3w wizualnych lub u\u017cycie konkretnego \u015bwiat\u0142a mo\u017ce sprawi\u0107, \u017ce nagrany materia\u0142 stanie si\u0119 o wiele atrakcyjniejszy ni\u017c gdyby u\u017cy\u0107 wy\u0142\u0105cznie samych obraz\u00f3w.<\/p>\n\n\n

    \n 7<\/span>\n \u015acie\u017cka d\u017awi\u0119kowa<\/h2>\n\n\n

    \u015acie\u017cka d\u017awi\u0119kowa to kolejny element digital storytellingu, kt\u00f3ry bardzo skutecznie prowokuje okre\u015blone reakcje i wywo\u0142uje zamierzone emocje. Nie wierzysz? W takim razie obejrzyj swoje nagranie bez muzyki, a nast\u0119pnie dodaj odpowiedni\u0105, pasuj\u0105c\u0105 do snutej opowie\u015bci \u015bcie\u017ck\u0119 d\u017awi\u0119kow\u0105. O wiele lepiej, prawda? \ud83d\ude0a<\/p>\n\n\n\n

    Digital storytelling \u2013 zalety i mo\u017cliwo\u015bci zastosowania<\/h2>\n\n\n\n

    Cyfrowe opowiadanie historii b\u0119dzie bardzo przydatne, np. gdy chcesz opowiedzie\u0107 swoj\u0105 histori\u0119, przedstawi\u0107 jaki\u015b pomys\u0142, przyci\u0105gn\u0105\u0107 uwag\u0119 i wywo\u0142a\u0107 emocje w\u015br\u00f3d odbiorc\u00f3w. Digital storytelling sprawdza si\u0119 szczeg\u00f3lnie w edukacji i marketingu.<\/p>\n\n\n\n

    Wa\u017cne jest to, aby zrozumie\u0107, \u017ce opowiadanie historii nie jest tylko formatem tre\u015bci<\/strong>, ale sposobem ich prezentacji, kt\u00f3ry zwi\u0119ksza skuteczno\u015b\u0107 przekazu. Storytelling mo\u017ce by\u0107 elementem dowolnej tre\u015bci, nawet je\u015bli nie jest to tre\u015b\u0107 narracyjna<\/strong> \u2013 mo\u017ce funkcjonowa\u0107 jako w\u0105tek przewodni jednostki dydaktycznej, infografiki, filmu edukacyjnego itd.<\/p>\n\n\n\n

    Storytelling mo\u017ce by\u0107 te\u017c skutecznym sposobem na sprzeda\u017c produkt\u00f3w. Sprawd\u017a trzy przyk\u0142ady, kt\u00f3re to potwierdzaj\u0105.<\/a><\/p>\n\n\n\n

    Wykorzystanie digital storytelling w marketingu \u2013 case study<\/h3>\n\n\n\n

    Jaki jest sekret digital storytellingu? Dlaczego tak dobrze sprawdza si\u0119 w marketingu? Opowiadanie historii aktywuje wiele obszar\u00f3w w naszym m\u00f3zgu, kt\u00f3re wp\u0142ywaj\u0105 na spos\u00f3b, w jaki postrzegamy mark\u0119, poniewa\u017c wzmacnia reakcje emocjonalne, dzi\u0119ki czemu historia bardziej zapada w pami\u0119\u0107. Wywo\u0142ywanie emocji w\u015br\u00f3d odbiorc\u00f3w i zapadanie w pami\u0119\u0107 jest dok\u0142adnie tym, czego szuka ka\u017cda marka. Jako marketer nie mo\u017cesz sobie pozwoli\u0107 na zmarnowanie tej szansy. \ud83d\ude09<\/p>\n\n\n\n

    Jak wykorzysta\u0107 digital storytelling w swoich dzia\u0142aniach marketingowych? R\u00f3\u017cne marki coraz cz\u0119\u015bciej opowiadaj\u0105 swoj\u0105 histori\u0119 za po\u015brednictwem r\u00f3\u017cnych kana\u0142\u00f3w online, pokazuj\u0105c w ten spos\u00f3b bardziej \u201eludzk\u0105 stron\u0119\u201d<\/strong> i dzi\u0119ki temu nawi\u0105zuj\u0105 relacje z odbiorcami. Za przyk\u0142ad niech pos\u0142u\u017cy \u201eThe LEGO Story \u2013 How it all started\u201d. Marka stworzy\u0142a animowan\u0105 histori\u0119 powstania firmy, kt\u00f3r\u0105 za\u0142o\u017cy\u0142 Ole Kirk Christiansen \u2013 stolarz z du\u0144skiej miejscowo\u015bci Billund. W latach 30. dotkn\u0105\u0142 go wielki kryzys zawodowy i prywatny \u2013 jego warsztat sp\u0142on\u0105\u0142, a \u017cona umar\u0142a. Christiansen zosta\u0142 sam z czw\u00f3rk\u0105 syn\u00f3w. Wtedy w\u0142a\u015bnie wystruga\u0142 im z drewna pierwsz\u0105 zabawk\u0119. To by\u0142o impulsem do produkcji zabawek na wi\u0119ksz\u0105 skal\u0119\u2026 Animowane wideo jest niezwykle przejmuj\u0105ce i wzbudza wiele emocji. Zawiera te\u017c wiele komunikat\u00f3w dotycz\u0105cych znanej na ca\u0142ym \u015bwiecie marki i warto\u015bci przy\u015bwiecaj\u0105cym ich tw\u00f3rcy. A o to w\u0142a\u015bnie chodzi w opowiadaniu historii \u2013 o wywo\u0142ywanie okre\u015blonych emocji.<\/p>\n\n\n\n

    \n