{"id":41834,"date":"2021-05-12T14:04:56","date_gmt":"2021-05-12T12:04:56","guid":{"rendered":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/?p=41834"},"modified":"2021-05-12T14:05:00","modified_gmt":"2021-05-12T12:05:00","slug":"aktualizacja-ios-14-jak-wplynie-na-tworzenie-kampanii-reklamowych","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/aktualizacja-ios-14-jak-wplynie-na-tworzenie-kampanii-reklamowych\/","title":{"rendered":"Aktualizacja iOS 14 \u2013 jak wp\u0142ynie na tworzenie kampanii reklamowych?"},"content":{"rendered":"\n

Zaprzeczenie, gniew, targowanie, depresja, akceptacja \u2013 przez taki mniej wi\u0119cej proces przeszed\u0142 dzia\u0142 performance agencji Tigers po og\u0142oszeniu zmiany w systemie reklamowym Facebook Ads po aktualizacji iOS 14<\/strong>. Na d\u0142ugo zapami\u0119tam dzie\u0144, w kt\u00f3rym \u201ewywali\u0142y si\u0119\u201d konta reklamowe, z panelu zgin\u0119\u0142y wiersze podsumowa\u0144 i cz\u0119\u015b\u0107 konwersji po prostu wyparowa\u0142a. Ale od pocz\u0105tku!<\/p>\n\n\n

\n 1<\/span>\n Zaprzeczenie<\/h2>\n\n\n

Od lata zesz\u0142ego roku Facebook zacz\u0105\u0142 komunikowa\u0107, \u017ce nied\u0142ugo ca\u0142kowicie odejdzie atrybucja 28-dniowa. Wtedy jeszcze nie s\u0142uchali\u015bmy o aktualizacji iOS 14 i nie wiedzieli\u015bmy, \u017ce te dwie kwestie s\u0105 powi\u0105zane. Szczerze przyznaj\u0119, \u017ce tej informacji nie wzi\u0119li\u015bmy na powa\u017cnie. ,,Pewnie b\u0119dzie to samo co z CBO\u2019\u2019 \u2013 my\u015bleli\u015bmy, wspominaj\u0105c \u201eobowi\u0105zkowe\u201d zmiany, kt\u00f3re finalnie okaza\u0142y si\u0119 opcjonalne. Byli\u015bmy w b\u0142\u0119dzie.<\/p>\n\n\n

\n 2<\/span>\n Gniew<\/h2>\n\n\n

Facebook zacz\u0105\u0142 coraz mocniej komunikowa\u0107 nadchodz\u0105ce zmiany. Pewnego zimnego wieczoru s\u0142ucha\u0142am oficjalnego webinaru na ten temat. Zdenerwowa\u0142am si\u0119. Na mnie, jako na reklamodawc\u0119, mocno wp\u0142yn\u0119\u0142a narracja prowadzona przez Facebooka. Firma, kt\u00f3ra jest absolutnym kolosem, wok\u00f3\u0142 kt\u00f3rej kr\u0119ci si\u0119 moje \u017cycie zawodowe, dosta\u0142a porz\u0105dnego kuksa\u0144ca od innego ameryka\u0144skiego giganta. To nawet nie by\u0142 kuksaniec, tylko teksa\u0144ska masakra pi\u0142\u0105 mechaniczn\u0105. A przynajmniej tak to brzmia\u0142o na oficjalnym webinarze i o\u015bwiadczeniu z 16 grudnia<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

Facebook pisze, \u017ce zmiany maj\u0105ce wp\u0142yw na jego system reklamowy, nie zosta\u0142y z nim skonsultowane i nie mia\u0142 nic do powiedzenia. Podkre\u015bla\u0142, jak bardzo jest poszkodowany, a zmiany Apple\u2019a w zwi\u0105zku z aktualizacj\u0105 iOS 14 wp\u0142yn\u0105 na ca\u0142y digital. I jak tu si\u0119 nie wystraszy\u0107?<\/p>\n\n\n\n

W praktyce wygl\u0105da to nast\u0119puj\u0105co:<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Apple decyduje si\u0119 chroni\u0107 prywatno\u015b\u0107 swoich u\u017cytkownik\u00f3w i wprowadza ,,Private Click Measurement (PCM)\u2019\u2019, czyli funkcj\u0119, kt\u00f3ra ma ogranicza\u0107 mierzalno\u015b\u0107 klikni\u0119\u0107 wychodz\u0105cych z reklam w aplikacjach urz\u0105dze\u0144 Apple lub mi\u0119dzy stronami w internecie.<\/p>\n\n\n\n

PCM nie obs\u0142uguje konwersji:<\/strong><\/p>\n\n\n\n

\u2022 Aplikacja –> Domena<\/p>\n\n\n\n

\u2022 Domena –> Domena<\/p>\n\n\n\n

Na jednej domenie mo\u017ce by\u0107 maksymalnie osiem event\u00f3w Pixela.<\/p>\n\n\n\n

Facebook odpowiada oficjalnym o\u015bwiadczeniem<\/a>:<\/p>\n\n\n\n

\u201eNie zgadzamy si\u0119 ze stanowiskiem firmy (Apple \u2013 przyp. red.), ale nie mamy wyboru i musimy wy\u015bwietla\u0107 wymagany przez ni\u0105 monit. Je\u017celi tego nie zrobimy, narazimy si\u0119 na dzia\u0142ania odwetowe z jej strony, co mo\u017ce jeszcze bardziej zaszkodzi\u0107 firmom, kt\u00f3re chcemy wspiera\u0107. Nie mo\u017cemy podj\u0105\u0107 takiego ryzyka.\u201d<\/p><\/blockquote>\n\n\n\n

\"allow<\/figure>\n\n\n\n

I tutaj ciekawostka z webinaru: na pocz\u0105tku Facebook nie chcia\u0142 wy\u015bwietla\u0107 wspomnianego monitu. To wtedy Apple powiedzia\u0142, \u017ce jak si\u0119 nie dostosuj\u0105, to usunie aplikacj\u0119 Facebooka z Apple Store.<\/p>\n\n\n

\n 3<\/span>\n Targowanie<\/h2>\n\n\n

Wydaje si\u0119, \u017ce Facebook (tak samo jak Tigers) r\u00f3wnie\u017c musia\u0142 przej\u015b\u0107 te pi\u0119\u0107 etap\u00f3w, a jako akceptacj\u0119 aktualizacji wprowadzi\u0142 swoje rozwi\u0105zanie spe\u0142niaj\u0105ce wymogi Apple\u2019a \u2013 Aggregated Event Measurement (AEM), czyli funkcj\u0119, kt\u00f3ra obs\u0142uguje mierzenie konwersji mi\u0119dzy kana\u0142ami, nadal ograniczaj\u0105c transmisj\u0119 danych u\u017cytkownika. Po polsku nazywamy to Zagregowanym pomiarem dotycz\u0105cym zdarze\u0144<\/a>:<\/strong><\/p>\n\n\n\n

\u201eFunkcja Facebooka zagregowanego pomiaru dotycz\u0105cego zdarze\u0144 to protok\u00f3\u0142 umo\u017cliwiaj\u0105cy wykonywanie pomiar\u00f3w w zwi\u0105zku ze zdarzeniami internetowymi dotycz\u0105cymi u\u017cytkownik\u00f3w systemu iOS 14. Funkcja zagregowanego pomiaru dotycz\u0105cego zdarze\u0144 ogranicza do o\u015bmiu dla domeny liczb\u0119 zdarze\u0144 konwersji mo\u017cliwych do wykorzystania w celu optymalizacji kampanii. Nasze rozwi\u0105zanie jest analogiczne do pomiaru prywatnych klikni\u0119\u0107 firmy Apple, ale zosta\u0142o opracowane z my\u015bl\u0105 o uwzgl\u0119dnieniu na potrzeby kluczowych reklamodawc\u00f3w przypadk\u00f3w u\u017cycia pomini\u0119tych przez Apple. Funkcja zagregowanego pomiaru dotycz\u0105cego zdarze\u0144 b\u0119dzie nadal rozwijana w miar\u0119 wprowadzania kolejnych zmian w przegl\u0105darkach, aby pom\u00f3c reklamodawcom w zagwarantowaniu prywatno\u015bci konsument\u00f3w\u201d.<\/p><\/blockquote>\n\n\n\n

Jaki wp\u0142yw ma AEM na Facebook Ads?<\/strong><\/p>\n\n\n\n