\n Je\u015bli firma nie zatrudnia copywritera na etacie, \u0142atwo mo\u017ce wpa\u015b\u0107 w tzw. w\u0105skie gard\u0142o. Co wi\u0119cej, problemem mog\u0105 si\u0119 okaza\u0107 nie tylko moce przerobowe, ale tak\u017ce brak \u015bwie\u017cego spojrzenia na dany temat czy produkt. <\/p>\n\n\n I tu pojawia si\u0119 kilka mo\u017cliwych rowi\u0105za\u0144 \u2013 zam\u00f3wienie tre\u015bci u zewn\u0119trznych copywriter\u00f3w-freelancer\u00f3w, korzystanie z us\u0142ug agencji copywriterskich lub dedykowanych platform. Przez lata przetestowa\u0142am ka\u017cd\u0105 z tych opcji, zar\u00f3wno zamawiaj\u0105c tre\u015bci marketingowe dla naszej marki, jak i dla klient\u00f3w obs\u0142ugiwanych agencyjnie. Ka\u017cde z rozwi\u0105za\u0144 ma swoje wady i zalety, jednak \u015bmia\u0142o mog\u0119 powiedzie\u0107, \u017ce z zasady outsourcing niesie ze sob\u0105 kilka korzy\u015bci.<\/p>\n\n\n\n Startujesz z du\u017cym projektem i planujesz masowe publikacje? Uruchamiasz sklep internetowy i potrzebujesz opis\u00f3w produkt\u00f3w? \u017baden problem \u2013 nie musisz wi\u0105za\u0107 si\u0119 umow\u0105 o prac\u0119 z copywriterem, kt\u00f3ry za par\u0119 tygodni prawdopodobnie nie mia\u0142by zaj\u0119cia nawet na p\u00f3\u0142 etatu.<\/p>\n\n\n\n Nie ma to jak por\u00f3wnanie kilku os\u00f3b, styl\u00f3w, tekst\u00f3w i wybranie tych, kt\u00f3re wywo\u0142a\u0142y w nas efekt WOW. Chocia\u017c powiedzenie \u201elepsze jest wrogiem dobrego\u201d sprawdza si\u0119 w wielu dziedzinach \u017cycia, w przypadku tekst\u00f3w marketingowych zawsze warto d\u0105\u017cy\u0107 do perfekcji.<\/p>\n\n\n\n Korzystaj\u0105c z us\u0142ug zewn\u0119trznego copywritera, zazwyczaj wykonuje si\u0119 rozliczenie za liczb\u0119 znak\u00f3w lub gotowy tekst. Nie musisz wprowadza\u0107 dodatkowej kontroli, p\u0142aci\u0107 za nadgodziny, a tak\u017ce dba\u0107 o stanowisko pracy (biurko, komputer, oprogramowanie), co w przypadku pracownika na etacie jest kosztem pracodawcy.<\/p>\n\n\n\n Bez wzgl\u0119du na to, czy odpowiadasz za marketing w niewielkiej rodzinnej firmie, korporacji czy agencji interaktywnej, korzystanie z outsourcingu jest dla Ciebie dost\u0119pne. Na zatrudnienie dedykowanego copywritera ju\u017c nie ka\u017cdy biznes mo\u017ce sobie pozwoli\u0107 (cho\u0107by ze wzgl\u0119du na sezonowo\u015b\u0107 i liczb\u0119 zlece\u0144 \u2013 patrz wy\u017cej).<\/p>\n\n\n\n Zewn\u0119trzni dostawcy tre\u015bci, agencja czy freelancer s\u0105 doskonale przystosowani do pracy zdalnej, a to w czasach covidowych jest na wag\u0119 z\u0142ota.<\/p>\n\n\n\n Ka\u017cdy zleceniobiorca wie, \u017ce je\u015bli notorycznie nie b\u0119dzie dotrzymywa\u0142 termin\u00f3w lub jego teksty b\u0119d\u0105 kiepskiej jako\u015bci, klient szybko wymieni go na konkurencj\u0119.<\/p>\n\n\n\n Sam proces poszukiwania odpowiednich copywriter\u00f3w nie jest prosty, jednak na rynku s\u0105 rozwi\u0105zania, kt\u00f3re znacznie go upraszczaj\u0105 (o tym za chwil\u0119), podobnie jak ca\u0142\u0105 papierologi\u0119 (podpisywanie um\u00f3w, wys\u0142anie PIT-\u00f3w, dopilnowanie kwestii zwi\u0105zanych z przekazaniem praw autorskich maj\u0105tkowych do tekst\u00f3w).<\/p>\n\n\n\n Je\u015bli potrzebujesz prostszych, niewymagaj\u0105cych dog\u0142\u0119bnego researchu tekst\u00f3w, mo\u017cesz zleci\u0107 je np. SEO copywriterowi, oferuj\u0105cemu znacznie ni\u017csze stawki ni\u017c wyspecjalizowany dziennikarz. Przy okazji zadba on o to, by by\u0142y zoptymalizowane pod k\u0105tem wyszukiwarek.<\/p>\n\n\n\n Jak \u015bpiewa\u0142a kiedy\u015b Anna Jantar, najtrudniejszy pierwszy krok. Podobnie jest w przypadku outsourcingu tre\u015bci. Wyszukanie odpowiednich zleceniobiorc\u00f3w, przegl\u0105d portfolio, komunikacja i negocjacja, dopilnowanie zlecenia s\u0105 czasoch\u0142onne i ka\u017cdy, kto chocia\u017c raz rekrutowa\u0142 copywritera, np. na grupach bran\u017cowych na Facebooku, doskonale wie, o czym m\u00f3wi\u0119. <\/p>\n\n\n\n Gdy zlecamy ju\u017c tre\u015bci kolejny raz, mamy stworzon\u0105 white list\u0119 copywriter\u00f3w oraz opracowany proces komunikacji \u2013 wszystko idzie sprawniej. Nieco bardziej pod g\u00f3rk\u0119 maj\u0105 przedstawiciele agencji, w kt\u00f3rych portfolio pojawiaj\u0105 si\u0119 coraz to nowe marki z r\u00f3\u017cnych bran\u017c, tak\u017ce niszowych. Znalezienie dla nich odpowiedniego copywritera to twardy orzech do zgryzienia.<\/p>\n\n\n\n Na szcz\u0119\u015bcie do dyspozycji mamy platformy do zamawiania tekst\u00f3w<\/a><\/strong>, kt\u00f3re pomagaj\u0105 upora\u0107 si\u0119 z tym \u017cmudnym zadaniem. Niestety, zdecydowana wi\u0119kszo\u015b\u0107 gromadzi g\u0142\u00f3wnie zlecenia na teksty zapleczowe lub opisy do e-sklep\u00f3w, kt\u00f3re niekoniecznie zainteresuj\u0105 dziennikarzy wyspecjalizowanych w konkretnej dziedzinie. Tu do dyspozycji mamy takie rozwi\u0105zania jak Textbookers czy Good Content, funkcjonuj\u0105ce na rynku od lat. Druga z platform umo\u017cliwia zam\u00f3wienie opis\u00f3w produkt\u00f3w, kategorii i artyku\u0142\u00f3w u ponad 20 tysi\u0119cy copywriter\u00f3w, maksymalnie upraszczaj\u0105c proces zlecenia i automatyzuj\u0105c rozliczenia. Du\u017c\u0105 zalet\u0105 jest szybki czas realizacji (do 6 godzin za 1 artyku\u0142), weryfikacja artyku\u0142\u00f3w przez system antyplagiatowy, a tak\u017ce niskie stawki za teksty.<\/p>\n\n\n\n Niestety, rozwi\u0105zania, z kt\u00f3rych marketerzy mogli korzysta\u0107 do tej pory, nie by\u0142y dostosowane do zlecania tre\u015bci specjalistycznych \u2013 rozbudowanych artyku\u0142\u00f3w wzbogaconych o materia\u0142y wizualne, e-book\u00f3w, profesjonalnych opracowa\u0144 pisanych przez ekspert\u00f3w bran\u017cowych. Narz\u0119dzia automatyzowa\u0142y formalno\u015bci, ale nie umo\u017cliwia\u0142y precyzyjnego dopasowania autor\u00f3w<\/strong>, przegl\u0105dania portfolio czy dost\u0119pu do autor\u00f3w maj\u0105cych w\u0142asn\u0105 polityk\u0119 cenow\u0105, oferuj\u0105cych wy\u017csze stawki, ale id\u0105ce w parze z wysok\u0105 jako\u015bci\u0105.<\/p>\n\n\n\n W t\u0119 nisz\u0119 wpisa\u0142 si\u0119 nowy modu\u0142 Content Premium od WhitePress\u00ae, z baz\u0105 ponad 400 zweryfikowanych dziennikarzy i copywriter\u00f3w, inteligentn\u0105 wyszukiwark\u0105 i dobrze opisanymi wizyt\u00f3wkami autor\u00f3w. <\/p>\n\n\n\n W Content Premium mo\u017cna szybko i bez zb\u0119dnych formalno\u015bci zleci\u0107 r\u00f3\u017cne formaty tre\u015bci: artyku\u0142y na bloga, zaawansowane opracowania, specjalistyczne opisy produkt\u00f3w, has\u0142a reklamowe, a nawet posty do social medi\u00f3w. Zaawansowana wyszukiwarka dziennikarzy i copywriter\u00f3w oraz autorski scoring WhitePress\u00ae pozwalaj\u0105 znale\u017a\u0107 dziennikarzy precyzyjnie dopasowanych do zlece\u0144. Jedn\u0105 z najwi\u0119kszych zalet narz\u0119dzia jest automatyzacja znacznej cz\u0119\u015bci proces\u00f3w.<\/strong><\/p>\n\n\n\n W Content Premium nie trzeba podpisywa\u0107 um\u00f3w, rozlicza\u0107 si\u0119 oddzielnie z autorami czy pilnowa\u0107 kwestii zwi\u0105zanych z przekazaniem praw autorskich. Systematycznie pojawiaj\u0105 si\u0119 tak\u017ce kolejne funkcje (ostatnia to modu\u0142 urlop\u00f3w dziennikarzy oraz opcja dokupowania znak\u00f3w przez zleceniodawc\u00f3w \u2013 przydatna, gdy w pe\u0142ni warto\u015bciowy merytorycznie tekst nie mie\u015bci si\u0119 w wyznaczonym limicie znak\u00f3w). Nied\u0142ugo WhitePress\u00ae planuje r\u00f3wnie\u017c uruchomi\u0107 modu\u0142 na rynkach zagranicznych<\/strong>, co oznacza, \u017ce b\u0119dzie mo\u017cna zam\u00f3wi\u0107 tre\u015bci w 12 j\u0119zykach u native speaker\u00f3w.<\/p>\n\n\n\n Zamawiaj\u0105cy mo\u017ce zleci\u0107 napisanie tre\u015bci poprzez jedn\u0105 z trzech \u015bcie\u017cek: udost\u0119pnienie propozycji zlecenia \u2013 briefu do gie\u0142dy og\u0142osze\u0144, by zainteresowani copywriterzy zg\u0142aszali swoje oferty, z pomoc\u0105 opiekuna WhitePress\u00ae lub poprzez samodzielny wyb\u00f3r dziennikarza i bezpo\u015brednie zam\u00f3wienie.<\/p>\n\n\n\n Zleceniodawcy poszukuj\u0105cy dziennikarzy do wysokiej jako\u015bci tre\u015bci, doceni\u0105 zw\u0142aszcza mo\u017cliwo\u015b\u0107 wyszukiwania i wyboru copywriter\u00f3w z u\u017cyciem wygodnego filtrowania po:<\/p>\n\n\n\n Algorytm wy\u015bwietla w pierwszej kolejno\u015bci najbardziej dopasowanych tw\u00f3rc\u00f3w, uwzgl\u0119dniaj\u0105c kilka czynnik\u00f3w, w tym specjalizacj\u0119 copywritera, do\u015bwiadczenie i ocen\u0119 og\u00f3ln\u0105 profilu.<\/p>\n\n\n\n Samo sporz\u0105dzanie zlecenia znacznie przyspieszaj\u0105 gotowe szablony wytycznych dla 15 rodzaj\u00f3w tekst\u00f3w: wystarczy wybra\u0107 odpowiedni i w razie potrzeby uzupe\u0142ni\u0107 go o dodatkowe informacje. W Content Premium mo\u017cna te\u017c doda\u0107 do wytycznych za\u0142\u0105cznik z przyk\u0142adowym tekstem wzorcowym<\/strong>. Co wa\u017cne, panel umo\u017cliwia zlecanie serii tekst\u00f3w w jednym zam\u00f3wieniu, a ich napisanie mo\u017cna wyznaczy\u0107 na konkretny termin lub zleci\u0107 realizacj\u0119 cykliczn\u0105.<\/p>\n\n\n\n Zar\u00f3wno podczas tworzenia, jak i po przes\u0142aniu przez copywritera tekstu do akceptacji, strony mog\u0105 komunikowa\u0107 si\u0119 ze sob\u0105 poprzez uwagi w formie komentarzy w widoku zlecenia, co przydaje si\u0119 do wprowadzania poprawek czy wyja\u015bniania w\u0105tpliwo\u015bci co do wytycznych. Po zako\u0144czonym zleceniu obie strony wystawiaj\u0105 ocen\u0119 wsp\u00f3\u0142pracy, a marketer mo\u017ce doda\u0107 copywritera do listy ulubionych, u\u0142atwiaj\u0105c sobie odnalezienie autora przy kolejnych zam\u00f3wieniach.<\/p>\n\n\n\n Decyzja o zlecaniu copywritingu poza organizacj\u0119 pomo\u017ce Ci usprawni\u0107 dzia\u0142ania, narz\u0119dzia pozwol\u0105 dokona\u0107 dobrej selekcji, ale efekt w postaci satysfakcjonuj\u0105cej wsp\u00f3\u0142pracy z autorem i \u015bwietnych, merytorycznych tekst\u00f3w osi\u0105gniesz dopiero dbaj\u0105c o dobre praktyki. Poznaj moj\u0105 list\u0119, dzi\u0119ki kt\u00f3rej (odpuka\u0107 w niemalowane \ud83d\ude09) do tej pory udawa\u0142o mi si\u0119 sprawnie koordynowa\u0107 proces zamawiania contentu.<\/p>\n\n\n Nie wiesz, czego chcesz, ale chcesz tego bardzo mocno? Najpierw ustal, co to jest, a dopiero potem przejd\u017a do kontaktu z dziennikarzem czy copywriterem.<\/p>\n\n\n\n Najlepiej opracuj kr\u00f3tki brief dla copywritera, w kt\u00f3rym znajd\u0105 si\u0119:<\/strong><\/p>\n\n\n\n Zw\u0142aszcza je\u015bli wsp\u00f3\u0142pracujesz z copywriterem pierwszy raz, warto poprosi\u0107 o umieszczenie element\u00f3w wizualnych, np. screen\u00f3w.<\/p>\n\n\n Potrzebujesz tekst\u00f3w ASAP, najlepiej wysokiej jako\u015bci i wzbogaconych wykresami oraz wypowiedziami ekspert\u00f3w? Nawet magik mo\u017ce mie\u0107 problem z realizacj\u0105 takiego zlecenia, a co dopiero copywriter. Pami\u0119taj o tym przy ustaleniach z autorem. <\/p>\n\n\n PORADA<\/p>\n Je\u015bli oczekujesz specjalistycznego, jako\u015bciowego artyku\u0142u wymagaj\u0105cego g\u0142\u0119bszego researchu, o d\u0142ugo\u015bci przyk\u0142adowo 5 tys. znak\u00f3w, potrzebne s\u0105 co najmniej trzy dni na jego przygotowanie.<\/p>\n<\/div>\n\n\n Oczywi\u015bcie, da si\u0119 zapewne napisa\u0107 taki tekst szybciej, jednak profesjonalne podej\u015bcie do merytorycznych tre\u015bci wymaga pewnej higieny pracy stosowanej przez copywriter\u00f3w, np. kilkugodzinnej przerwy od tekstu i powr\u00f3cenia do niego w kolejnym dniu, ze \u015bwie\u017cszym spojrzeniem. B\u0105d\u017a wyrozumia\u0142y i ustalaj realne terminy, a to zaowocuje udan\u0105 wsp\u00f3\u0142prac\u0105 i jako\u015bci\u0105.<\/p>\n\n\n Znalaz\u0142e\u015b \u015bwietnego copywritera i najch\u0119tniej to jemu odda\u0142by\u015b piecz\u0119 nad wszystkimi tekstami? Nie t\u0119dy droga. Testuj te\u017c innych, cho\u0107by przy mniej wymagaj\u0105cych zleceniach, a b\u0119dziesz mie\u0107 zawsze ko\u0142o ratunkowe na wypadek urlopu, choroby czy przepracowania Twojego ulubie\u0144ca.<\/p>\n\n\n Partnerska relacja to podstawa wsp\u00f3\u0142pracy z copywriterami i nie tylko. Zadbaj o udan\u0105 komunikacj\u0119, poznaj bli\u017cej zleceniobiorc\u0119 i poza poprawkami informuj copywritera tak\u017ce o tym, co podoba Ci si\u0119 w napisanych przez niego tre\u015bciach. Wiadomo, wszystko z g\u0142ow\u0105 \u2013 je\u015bli masz zamiar w imi\u0119 dobrej relacji poprawia\u0107 lub pisa\u0107 na nowo tekst za copywritera, odradzam. \ud83d\ude0a<\/p>\n\n\n Skoro wybra\u0142e\u015b tego copywritera po d\u0142ugiej selekcji, oznacza to, \u017ce zna si\u0119 na rzeczy. Mo\u017cesz da\u0107 mu si\u0119 wykaza\u0107 i by\u0107 otwartym na propozycje temat\u00f3w oraz inn\u0105 wizj\u0119 tekstu.<\/p>\n\n\n Eksperci marketingu, SEO i storytellingu s\u0105 zgodni \u2013 w 2021 roku jako\u015b\u0107 tre\u015bci jest kluczowa i zapewnia przewag\u0119 nad konkurencj\u0105. Inwestuj\u0105c tysi\u0105ce na p\u0142atn\u0105 promocj\u0119, a oszcz\u0119dzaj\u0105c na tre\u015bciach, mo\u017cna \u0142atwo przepali\u0107 bud\u017cet i zaprzepa\u015bci\u0107 potencja\u0142 content marketingu.<\/p>\n\n\n Zbierz swoje uwagi do tekstu (najlepiej korzystaj\u0105c z trybu \u015bledzenia zmian i komentarzy w dokumencie tekstowym) i wy\u015blij komplet. Dosy\u0142anie coraz to nowych poprawek do ju\u017c skorygowanego tekstu powoduje zgrzyty z copywriterami, a nawet dodatkowe koszty zlecenia.<\/p>\n\n\n\n Nadal jeste\u015b g\u0142odny wiedzy z zakresu marketingu i copywritingu? Zajrzyj do bazy wiedzy WhitePress\u00ae<\/a> i cz\u0119stuj si\u0119 wiedz\u0105 serwowan\u0105 przez ponad 50 autor\u00f3w.<\/p>\n\n\n\n Artyku\u0142 powsta\u0142 we wsp\u00f3\u0142pracy z firm\u0105 WhitePress<\/a>.<\/em><\/p>\n\n\n\n A kiedy wybierzesz ju\u017c copywritera, kolejnym etapem jest weryfikacja otrzymanych tekst\u00f3w. Jak zrobi\u0107 to dobrze? Zapoznaj si\u0119 z artyku\u0142em Marianny Krupy, kt\u00f3ra opisuje 11 b\u0142\u0119d\u00f3w cz\u0119sto pope\u0142nianych przez copywriter\u00f3w<\/a>.<\/strong><\/p>\n\n\n\n![\"outsourcing](\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/tabela-wady-i-zalety-v1.png\")
<\/figure>\n\n\n\nOutsourcing \u2013 zalety:<\/h3>\n\n\n\n
1. Zamawiasz ile chcesz, kiedy chcesz<\/h4>\n\n\n\n
2. Wsp\u00f3\u0142pracuj\u0105c z wieloma autorami, mo\u017cesz odnale\u017a\u0107 sw\u00f3j z\u0142oty grall<\/h4>\n\n\n\n
3. P\u0142acisz tylko za wykonan\u0105 prac\u0119<\/h4>\n\n\n\n
4. To rozwi\u0105zanie jest dla ka\u017cdego<\/h4>\n\n\n\n
5. Wszystkie tematy koordynujesz zdalnie<\/h4>\n\n\n\n
6. Nie jeste\u015b zadowolony? Zrywasz wsp\u00f3\u0142prac\u0119<\/h4>\n\n\n\n
7. Korzystaj\u0105c z agencji czy platformy, ograniczasz formalno\u015bci do minimum<\/h4>\n\n\n\n
8. Nie przep\u0142acasz<\/h4>\n\n\n\n
Zautomatyzuj to \u2013 polskie narz\u0119dzia do zamawiania tre\u015bci<\/h2>\n\n\n\n
![\"platformy](\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/nowezamowienieGCsc-scaled.jpg\")
<\/figure>\n\n\n\n![\"platforma](\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/rys.3.jpg\")
<\/figure>\n\n\n\nJak dzia\u0142a Content Premium?<\/h2>\n\n\n\n
![\"content](\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/rys.4.jpg\")
<\/figure>\n\n\n\n![\"platforma](\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/dodaj-zlecenie.png\")
<\/figure>\n\n\n\n7 przykaza\u0144 wsp\u00f3\u0142pracy z zewn\u0119trznym copywriterem<\/h2>\n\n\n\n
\n 1<\/span>\n Przygotuj przejrzyste wytyczne<\/h2>\n\n\n
\n 2<\/span>\n Nie szalej z deadlinem<\/h2>\n\n\n
\n 3<\/span>\n \u017bongluj autorami<\/h2>\n\n\n
\n 4<\/span>\n Wymagaj, ale z g\u0142ow\u0105<\/h2>\n\n\n
\n 5<\/span>\n Zaufaj kompetencjom<\/h2>\n\n\n
\n 6<\/span>\n Nie oszcz\u0119dzaj na jako\u015bci<\/h2>\n\n\n
\n 7<\/span>\n Wysy\u0142asz poprawki? Zr\u00f3b to raz, a porz\u0105dnie<\/h2>\n\n\n