{"id":41279,"date":"2021-02-25T13:23:29","date_gmt":"2021-02-25T12:23:29","guid":{"rendered":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/?p=41279"},"modified":"2023-01-11T17:03:57","modified_gmt":"2023-01-11T16:03:57","slug":"15-najlepszych-kampanii-w-2020-roku","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/15-najlepszych-kampanii-w-2020-roku\/","title":{"rendered":"15 najlepszych kampanii w 2020 roku"},"content":{"rendered":"\n

Rok 2020 wywr\u00f3ci\u0142 do g\u00f3ry nogami \u015bwiat, jaki znali\u015bmy wcze\u015bniej. Musieli\u015bmy dostosowa\u0107 swoj\u0105 prac\u0119 i komunikaty do wielu zmiennych, ale w ko\u0144cu nasz\u0105 bran\u017c\u0119 okre\u015bla si\u0119 jako kreatywn\u0105, a to zobowi\u0105zuje. Budowanie wizerunku to cz\u0119sto nie tylko przyjemno\u015b\u0107 i dobra zabawa, ale tak\u017ce ogromna odpowiedzialno\u015b\u0107. Daje si\u0119 nam bowiem narz\u0119dzia, kt\u00f3re pozwalaj\u0105 by\u0107 s\u0142yszalnym i widocznym. Najlepsi w naszym fachu wiedz\u0105, \u017ce dzi\u015b nie wystarczy uwypuklenie walor\u00f3w produktu, bo to przesta\u0142o by\u0107 wiarygodne i po\u017c\u0105dane. Poni\u017cej mam przyjemno\u015b\u0107 zamie\u015bci\u0107 subiektywne zestawienie 15 kampanii, kt\u00f3re inspirowa\u0142y, u\u015bwiadamia\u0142y i edukowa\u0142y w minionym 2020 roku<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n

1. Gdy to si\u0119 sko\u0144czy<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Wr\u00f3\u0107my na chwil\u0119 do wiosennych dni, podczas kt\u00f3rych t\u0119sknili\u015bmy za \u2013 wydawa\u0107 by si\u0119 mog\u0142o \u2013 b\u0142ahostkami. Gazeta.pl wraz z bankiem BNP Paribas postanowili zainicjowa\u0107 akcj\u0119 pod has\u0142em \u201eGdy to si\u0119 sko\u0144czy\u201d. To wielowymiarowa kampania, na kt\u00f3r\u0105 nale\u017cy zwr\u00f3ci\u0107 uwag\u0119 nie tylko dlatego, \u017ce zak\u0142ada kreatywne przenikanie si\u0119 \u015bwiata Internetu z rzeczywistym, ale przede wszystkim tak\u017ce z tego powodu, \u017ce anga\u017cowa\u0142a grup\u0119 docelow\u0105 i wywo\u0142ywa\u0142a pozytywne emocje. Jej celem by\u0142o dawanie nadziei na lepsze jutro.<\/p>\n\n\n\n

Wsp\u00f3\u0142autorami ca\u0142ego przedsi\u0119wzi\u0119cia s\u0105 czytelnicy portalu, kt\u00f3rzy podzielili si\u0119 z redakcj\u0105 swoimi planami na to, co zrobi\u0105 po zako\u0144czeniu pandemii koronawirusa. W przestrzeni offline kreacje z cytatami z ich wypowiedzi pojawi\u0142y si\u0119 na no\u015bnikach reklamy zewn\u0119trznej w takich miastach jak Pozna\u0144, Warszawa czy Krak\u00f3w. W Internecie mo\u017cna je zobaczy\u0107 na dedykowanej akcji stronie, na Gazeta.pl oraz w mediach spo\u0142eczno\u015bciowych.<\/p>\n\n\n\n

\u201eGdy to si\u0119 sko\u0144czy… Spotkam si\u0119 z wnuczk\u0105, kt\u00f3rej jeszcze nie widzia\u0142am w realu\u201d, \u201eCa\u0142y dzie\u0144 b\u0119d\u0119 je\u017adzi\u0142a tramwajami\u201d, \u201ePrzytul\u0119 moj\u0105 babci\u0119\u201d, \u201eP\u00f3jd\u0119 na ca\u0142y dzie\u0144 do kina\u201d, \u201eZrobimy prawdziw\u0105 Wielkanoc\u201d.<\/strong> To tylko niekt\u00f3re z wielu pragnie\u0144 wys\u0142anych przez czytelnik\u00f3w na specjalny adres e-mail lub oznaczonych na Instagramie hasztagiem #gdytosieskonczy. <\/p>\n\n\n\n

Inicjatywa pokaza\u0142a, \u017ce w obliczu pandemii wszyscy jeste\u015bmy r\u00f3wni, t\u0119sknimy za czynno\u015bciami wcze\u015bniej cz\u0119sto przez nas niedocenionymi, a otuchy dodaje nam nadzieja, \u017ce po burzy zawsze wychodzi s\u0142o\u0144ce. Kampania sk\u0142ania tak\u017ce do refleksji nad tym, \u017ce w \u015bwiecie p\u0119du, wszechobecnego konsumpcjonizmu i rywalizacji nie zauwa\u017camy tego, co jest naprawd\u0119 wa\u017cne. Uk\u0142ony dla inicjator\u00f3w przedsi\u0119wzi\u0119cia. Mam nadziej\u0119, \u017ce wszystkim uda\u0142o si\u0119 ju\u017c zrealizowa\u0107 wypisane za\u0142o\u017cenia.<\/p>\n\n\n\n

\"gdy<\/figure>\n\n\n\n

2. To nie ja<\/h2>\n\n\n\n

Emocje, empatia, szczytny cel i nieszablonowo\u015b\u0107 w dzia\u0142aniu. To w\u0142a\u015bnie charakteryzuje akcja fundacji Rak’n’Roll, kt\u00f3rej g\u0142\u00f3wnym celem jest zbi\u00f3rka pieni\u0119dzy na peruki dla kobiet chorych na raka. Bohaterki kampanii uczestniczy\u0142y w nietypowym eksperymencie<\/strong>, w kt\u00f3rym podczas charakteryzacji nie mog\u0142y spojrze\u0107 w lustro, a kiedy ju\u017c to zrobi\u0142y \u2013 ujrza\u0142y swoje odbicie bez w\u0142os\u00f3w\u2026 W projekcie wzi\u0119\u0142y udzia\u0142 aktorki: Urszula D\u0119bska, Katarzyna Herman, Magdalena Lamparska oraz Agnieszka Sienkiewicz-Gauer, a tak\u017ce blogerka Anna Skura. <\/p>\n\n\n\n

Zwr\u00f3\u0107my w tym miejscu uwag\u0119, \u017ce od 2011 roku, czyli pocz\u0105tku trwania programu, fundacja przekaza\u0142a ponad 2770 peruk naturalnych dla dziewczyn, kt\u00f3re w wyniku choroby utraci\u0142y atrybut kobiecego wygl\u0105du, jakim s\u0105 w\u0142osy. Mo\u017cecie wesprze\u0107, a tak\u017ce przeczyta\u0107 o akcji na  www.raknroll.pl\/naperuki\/<\/a><\/p>\n\n\n\n

\"kampanie<\/figure>\n\n\n\n

3. Zielone Instrukcje<\/h2>\n\n\n\n

Marki, chc\u0105c wyprzedzi\u0107 konkurencj\u0119, na rozmaite sposoby buduj\u0105 relacje ze swoimi odbiorcami. Te najlepsze id\u0105 o krok dalej i staraj\u0105 si\u0119 ich tak\u017ce u\u015bwiadamia\u0107, wykorzystuj\u0105c bud\u017cety medialne na to, aby zabra\u0107 g\u0142os w wa\u017cnych sprawach. Kampania marki ego Zielone Instrukcje<\/a> to prawdziwy majstersztyk. W ramach akcji Lego udost\u0119pni\u0142o alternatywne instrukcje do sprzedawanych przez siebie zestaw\u00f3w.<\/strong> Dzi\u0119ki nim z tych samych klock\u00f3w mo\u017cna zbudowa\u0107 bardziej ekologiczne odpowiedniki (np. zmieniaj\u0105c samoch\u00f3d w hulajnog\u0119 lub rower, a kopalni\u0119 w\u0119gla w elektrowni\u0119 wiatrow\u0105). Lego chce w ten spos\u00f3b przybli\u017cy\u0107 tematyk\u0119 ekologii oraz zr\u00f3wnowa\u017conego rozwoju i zainspirowa\u0107 g\u0142\u00f3wnie najm\u0142odszych odbiorc\u00f3w swoich produkt\u00f3w \u2013 bo to od dzieci zale\u017cy przysz\u0142o\u015b\u0107 \u015bwiata.<\/p>\n\n\n\n

\"lego<\/figure>\n\n\n\n

4. Dzie\u0144 Ziemi w Muzeum Narodowym<\/h2>\n\n\n\n

Gdy opinia publiczna by\u0142a skupiona wy\u0142\u0105cznie na pandemii COVID-19, Muzeum Narodowe w Warszawie postanowi\u0142o zwr\u00f3ci\u0107 uwag\u0119 na inny globalny problem, kt\u00f3rego skutki mog\u0105 by\u0107 znacznie powa\u017cniejsze. Mowa o zmianach klimatu, nieuchronnie prowadz\u0105cych do globalnej katastrofy. Nietypowa akcja nieprzypadkowo rozpocz\u0119\u0142a si\u0119 22 kwietnia. W tym dniu po raz 50. obchodzony by\u0142 Dzie\u0144 Ziemi \u2013 \u015bwi\u0119to naszej planety, kt\u00f3re ma u\u015bwiadomi\u0107, jak wa\u017cna jest troska o \u015brodowisko naturalne.<\/p>\n\n\n\n

Wspomniana instytucja zaprezentowa\u0142a seri\u0119 kola\u017cy \u2013 modyfikacji znanych obraz\u00f3w \u2013 kt\u00f3re przedstawiaj\u0105 przera\u017caj\u0105c\u0105 wizj\u0119 polskich pejza\u017cy<\/strong>. W akcji wykorzystano m.in. takie dzie\u0142a jak \u201eRybacy\u201d Leona Wycz\u00f3\u0142kowskiego czy \u201ePejza\u017c z Bystrej\u201d Juliana Fa\u0142ata. Zmodyfikowano te\u017c pejza\u017c \u201eBociany\u201d z 1900 r. autorstwa J\u00f3zefa Che\u0142mo\u0144skiego. Sielankowy krajobraz polskiej wsi zosta\u0142 przerobiony w spos\u00f3b sk\u0142aniaj\u0105cy do refleksji. Na oryginale w tle mo\u017cna dostrzec m.in. kryte strzech\u0105 chaty, bocianie gniazdo oraz klucz ptak\u00f3w, kt\u00f3rym przygl\u0105daj\u0105 si\u0119 mieszka\u0144cy wsi. W przerobionej wersji gniazdo znika w k\u0142\u0119bach czarnego dymu z szalej\u0105cego po\u017caru, a ludzie maj\u0105 na twarzach maseczki.<\/p>\n\n\n\n

\"kampanie<\/figure>\n\n\n\n
\"kampanie<\/figure>\n\n\n\n

Pandemia koronawirusa, wielokilometrowe wyspy plastiku p\u0142ywaj\u0105ce w oceanach oraz po\u017cary, kt\u00f3re w minionym roku poch\u0142on\u0119\u0142y cz\u0119\u015b\u0107 Biebrza\u0144skiego Parku Narodowego, naocznie pokazuj\u0105, \u017ce autorzy akcji trafili w punkt.<\/p>\n\n\n\n

5. Wielka zwrotka \u017b<\/h2>\n\n\n\n

To kampania z pocz\u0105tku minionego roku, ale zdecydowanie nale\u017cy o niej wspomnie\u0107. Celebryci, nieszablonowy pomys\u0142, s\u0142uszna sprawa oraz dzia\u0142ania obejmuj\u0105ce r\u00f3\u017cne kana\u0142y marketingu online i offline. W kampanii \u201eWielka zwrotka \u017b\u201d, kt\u00f3ra mia\u0142a na celu wypracowanie nawyku oddawania butelek zwrotnych<\/strong>, udzia\u0142 wzi\u0119li  Monika Brodka oraz aktorzy Marcin Doroci\u0144ski i Maciej Musia\u0142.<\/p>\n\n\n\n

\"wielka<\/figure>\n\n\n\n

\u201eChcieliby\u015bmy, aby zwracanie butelek sta\u0142o si\u0119 powszechnym nawykiem \u2013 to ma\u0142y krok, ale wykonywany przez tysi\u0105ce os\u00f3b, mo\u017ce wywo\u0142a\u0107 realn\u0105 zmian\u0119. To dlatego zach\u0119camy naszych konsument\u00f3w do zwracania butelek zwrotnych do sklep\u00f3w, a sklepy \u2013 do do\u0142\u0105czania si\u0119 do akcji\u201d \u2013 opisuje Katarzyna Malczewska-B\u0142aszczuk, dyrektor marketingu w Grupie \u017bywiec.  Prosimy o wi\u0119cej takich inicjatyw w 2021 roku!<\/p>\n\n\n\n

6. #TylkoTroch\u0119<\/h2>\n\n\n\n

Pobudzaj\u0105ca do refleksji, no\u015bna i co najwa\u017cniejsze \u2013 edukuj\u0105ca! Tak nale\u017cy opisa\u0107 kampani\u0119 spo\u0142eczn\u0105 z rodzimego rynku, kt\u00f3rej nie mog\u0142o zabrakn\u0105\u0107 w tym zestawieniu, a kt\u00f3ra dotyczy tragicznych skutk\u00f3w nieprzestrzegania pr\u0119dko\u015bci.<\/p>\n\n\n\n

\"troch\u0119<\/figure>\n\n\n\n

\u201eCzy troch\u0119 za szybka jazda ko\u0144czy si\u0119 tylko troch\u0119 tragicznie? Czy jad\u0105c przez chwil\u0119 troch\u0119 za szybko \u2013 zabijasz tylko na chwil\u0119? Czy jad\u0105c troch\u0119 za szybko, wje\u017cd\u017casz w ludzi na pasach tylko troch\u0119?\u201d.<\/p>\n\n\n\n

7. Feminizacja znak\u00f3w<\/h2>\n\n\n\n

W Genewie w\u0142adze miasta w niestandardowy spos\u00f3b podj\u0119\u0142y temat spo\u0142ecznej r\u00f3wno\u015bci p\u0142ci, wykorzystuj\u0105c mo\u017cliwo\u015b\u0107 modyfikacji znak\u00f3w informacyjnych. Prawie po\u0142owa znak\u00f3w drogowych sygnalizuj\u0105cych przej\u015bcia dla pieszych uleg\u0142a ciekawej \u201eprzemianie\u201d. Ot\u00f3\u017c w miejsce m\u0119\u017cczyzny, kt\u00f3ry dotychczas by\u0142 postaci\u0105 widoczn\u0105 na znaku, pojawi\u0142y si\u0119 kobiety w sze\u015bciu ods\u0142onach.<\/strong> Burmistrz Sandrine Salerno podkre\u015bli\u0142, \u017ce w ten spos\u00f3b miasto chce walczy\u0107 ze szkodliwymi stereotypami, kt\u00f3re dotycz\u0105 kobiet. Dowodem na powodzenie kampanii jest fakt, \u017ce mogli\u015bmy o niej przeczyta\u0107 w polskich mediach. To nie tylko sukces pod wzgl\u0119dem edukacji spo\u0142ecznej, ale tak\u017ce promocji marki terytorialnej \u2013 w tym przypadku miasta \u2013 na arenie mi\u0119dzynarodowej. Jedno jest pewne \u2013 to dobry znak!<\/p>\n\n\n\n

\"kampanie<\/figure>\n\n\n\n

8. QUEBONAFIDE \u2013 \u201eROMANTIC PSYCHO\u201d<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Kampania promocyjna rapera QUEBONAFIDE to prawdziwy majstersztyk personal brandingu. By\u0142a tak wielowymiarowa, \u017ce najlepiej b\u0119dzie jak, po prostu zobaczycie i pos\u0142uchacie, co ma o niej do powiedzenia sam Quebo.<\/a><\/p>\n\n\n\n

\"quebonafide<\/figure>\n\n\n\n

9. Bolt na Dzie\u0144 Kobiet<\/h2>\n\n\n\n

Warto wspomnie\u0107 kampani\u0119, w kt\u00f3rej przy okazji Dnia Kobiet marka Bolt zabra\u0142a g\u0142os znacz\u0105cej sprawie dotycz\u0105cej nier\u00f3wno\u015bci p\u0142ac. <\/strong>\u201eM\u00f3wi si\u0119, \u017ce w Polsce r\u00f3\u017cnice w wynagrodzeniach kobiet i m\u0119\u017cczyzn s\u0105 stosunkowo niewielkie. To nie do ko\u0144ca prawda. Najnowszy raport G\u0142\u00f3wnego Urz\u0119du Statystycznego wskazuje, \u017ce miesi\u0119czne wynagrodzenie m\u0119\u017cczyzn w pa\u017adzierniku 2018 roku by\u0142o o 19,9% <\/strong>wy\u017csze ni\u017c kobiet. Naszym zdaniem to nie jest ani ma\u0142o, ani w porz\u0105dku\u201d \u2013 mo\u017cna przeczyta\u0107 na profilu Bolta. Oferowana zni\u017cka wynosz\u0105ca dok\u0142adnie 19,9 %, obejmowa\u0142a pi\u0119\u0107 przejazd\u00f3w Boltem. Aby j\u0105 uzyska\u0107, nale\u017ca\u0142o zrobi\u0107 sobie seflie na Instagramie, doda\u0107 je do Stories i oznaczy\u0107 w nim profil Bolt Polska.<\/p>\n\n\n\n

10. Gest solidarno\u015bci<\/h2>\n\n\n\n

Obecna sytuacja pandemiczna oraz lockdown dla wielu restauracji oznacza spadek obrot\u00f3w nawet o 90%. W tej dramatycznej sytuacji bran\u017cy gastronomicznej marka Burger King zdecydowa\u0142a si\u0119 na apel b\u0119d\u0105cy nie tylko unikalnym gestem solidarno\u015bci, ale przede wszystkim fantastycznym zagraniem marketingowym, o kt\u00f3rym zrobi\u0142o si\u0119 g\u0142o\u015bno w sieci. Poni\u017cej zamieszczam tre\u015b\u0107 wpisu na facebookowym profilu marki.<\/p>\n\n\n\n

\"zam\u00f3wcie<\/figure>\n\n\n\n

11. Czyszczenie zabytk\u00f3w przez K\u00e4rcher<\/h2>\n\n\n\n

By\u0142o ju\u017c o ratowaniu gatunk\u00f3w, problemach spo\u0142ecznych i bezpiecze\u0144stwie. Pora na kolejny wa\u017cny temat, jakim jest dziedzictwo kulturowe. W ramach programu sponsorowania kultury firma K\u00e4rcher od 1980 roku wyczy<\/em>\u015bci\u0142a ponad 140 zabytk\u00f3w na ca\u0142ym \u015bwiecie.<\/strong> W\u015br\u00f3d nich znalaz\u0142y si\u0119 m.in. kolumnady na Placu \u015awi\u0119tego Piotra w Rzymie, pomnik Chrystusa Odkupiciela w Rio de Janeiro, pomnik przedstawiaj\u0105cy prezydent\u00f3w USA w Mount Rushmore, Katedra w Akwizgranie i Ko\u015bci\u00f3\u0142 Cesarza Wilhelma w Berlinie, a tak\u017ce maj\u0105ce ponad 3300 lat Kolosy Memnona w Luksorze. <\/p>\n\n\n\n

W tym roku marka postanowi\u0142a od\u015bwie\u017c<\/em>y\u0107 m.in. znajduj\u0105cy si\u0119 w tropikalnym klimacie Ko\u015bci\u00f3\u0142 \u015awi\u0119tego Augustyna w Manili. Czysz<\/em>czenie odby\u0142o si\u0119 w \u015bcis\u0142ej wsp\u00f3\u0142pracy z konserwatorami zabytk\u00f3w, restauratorami i historykami sztuki. Cztery dekady konsekwentnych dzia\u0142a\u0144 na rzecz renowacji zabytk\u00f3w to dow\u00f3d na to, \u017ce marka realizuje ten projekt nie tylko ze wzgl\u0119du na \u015bwiatowe trendy i budowanie wizerunku w oparciu o tego typu przedsi\u0119wzi\u0119cia.<\/p>\n\n\n\n

\"kampanie<\/figure>\n\n\n\n

12. Melting Florida<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Wykorzystuj nieoczywiste rozwi\u0105zania, zanim stan\u0105 si\u0119 powszechne \u2013 pami\u0119taj, \u017ce idea powinna by\u0107 kreatywna, no\u015bna, kontrowersyjna i prowadz\u0105ca do wywo\u0142ania dyskusji, a ponadto odpowiednio zaplanuj dystrybucj\u0119 tre\u015bci. Je\u015bli spe\u0142nisz te wymagania, to Twoja kampania b\u0119dzie skazana na sukces. Pisa\u0142em o tym p\u00f3\u0142tora roku temu w swoim pierwszym artykule dla magazynu sprawny.marketing<\/a>. Odnosi\u0142 si\u0119 on w\u00f3wczas do kampanii \u0142\u0105cz\u0105cych przestrze\u0144 offline i online, kt\u00f3rych celem jest wywo\u0142anie poruszenia w sieci. <\/p>\n\n\n\n

Wszystkie te wymagania spe\u0142nia  akcja \u201eMelting Florida\u201d<\/a> autorstwa Florida Climate Crisis Campaign, Cleo Institute oraz Fundacji VoLo. W ramach kampanii w kilku miastach stanu Floryda pojawi\u0142y si\u0119 rze\u017aby wykonane z wosku. Ka\u017cda z nich pod wp\u0142ywem promieni s\u0142onecznych stopniowo znika\u0142a. <\/strong>Pierwsza przedstawia\u0142a chatk\u0119 ratownika, charakterystyczn\u0105 dla pla\u017c Florydy. Pod wp\u0142ywem temperatury rze\u017aba rozpu\u015bci\u0142a si\u0119, ukazuj\u0105c napis \u201eMore heat, less beaches\u201d (\u201eWi\u0119cej upa\u0142\u00f3w, mniej pla\u017c\u201d). Druga, znajduj\u0105ca si\u0119 przy ZOO w mie\u015bcie Tampa, przedstawia\u0142a pantery. Ona tak\u017ce pod wp\u0142ywem s\u0142o\u0144ca topnia\u0142a, pozostawiaj\u0105c po sobie napis \u201eMore heat, less wildlife\u201d (\u201eWi\u0119cej upa\u0142\u00f3w, mniej dzikiej przyrody\u201d). Ostatnia rze\u017aba, przedstawiaj\u0105ca m\u0119\u017cczyzn\u0119 z wnuczk\u0105 siedz\u0105cych na \u0142awce, znalaz\u0142a swoje miejsce przed ratuszem w Orlando. Po rozpuszczeniu zosta\u0142o po nich has\u0142o \u201eMore heat, less health\u201d (\u201eWi\u0119cej upa\u0142\u00f3w, mniej zdrowia\u201d).<\/p>\n\n\n\n

\"melting<\/figure>\n\n\n\n

13. Oboj\u0119tno\u015b\u0107 krzywdzi<\/h2>\n\n\n\n

\u201ePewnego dnia po powrocie ze szko\u0142y, Kinga zobaczy\u0142a na korytarzu \u015blady krwi. Ojciec powiedzia\u0142, \u017ce pok\u0142\u00f3ci\u0142 si\u0119 z mam\u0105. Po tym wydarzeniu przemoc domowa sta\u0142a si\u0119 w ich domu codzienno\u015bci\u0105. Ojciec bi\u0142 King\u0119 i jej matk\u0119 bez powodu. W g\u0142ow\u0119, w twarz, w brzuch. Pi\u0119\u015bciami lub rzucaj\u0105c nimi o \u015bcian\u0119. Zdarza\u0142o si\u0119, \u017ce bi\u0142 do nieprzytomno\u015bci. Na klatce schodowej w ich bloku by\u0142o 10 mieszka\u0144. Nigdy nikt nie wezwa\u0142 Policji ani nie zapyta\u0142, czy wszystko w porz\u0105dku. Kiedy\u015b s\u0105siadka zadzwoni\u0142a z pretensjami, \u017ce s\u0105 zbyt g\u0142o\u015bno. Gdy Kinga wezwa\u0142a Policj\u0119, us\u0142ysza\u0142a, \u017ce nie mog\u0105 nic zrobi\u0107. Kinga kilka razy posz\u0142a do szko\u0142y z podbitym okiem. Mia\u0142a te\u017c skrzywiony nos. Nigdy nikt nie zapyta\u0142, co si\u0119 sta\u0142o\u201d.<\/p>\n\n\n\n

To fragment tekstu pochodz\u0105cy ze strony, kt\u00f3ra zosta\u0142a stworzona w ramach nowej kampanii spo\u0142ecznej, zainicjowanej przez Miasto Pozna\u0144 pod has\u0142em \u201eOboj\u0119tno\u015b\u0107 krzywdzi\u201d<\/strong>, kt\u00f3rej celem jest walka z oboj\u0119tno\u015bci\u0105 wobec przemocy. Bezkompromisowa, niezwykle potrzebna i pobudzaj\u0105ca do dyskusji. Poznaniu \u2013 brawa za ten g\u0142os w przestrzeni publicznej!<\/p>\n\n\n\n

\"wspieram<\/figure>\n\n\n\n

14. Koalas of NYC<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Na prze\u0142omie roku ca\u0142y \u015bwiat zamar\u0142, \u015bledz\u0105c roz<\/em>przestrzenianie si\u0119 po\u017car\u00f3w w Australii<\/strong>. Byli\u015bmy \u015bwiadkami katastrofy fauny i flory jednego z <\/em>najpi\u0119kniejszych miejsc na \u015bwiecie. Cho\u0107 wielu szydzi\u0142o z kolejnych deklaracji influencer\u00f3w o mi\u0142o\u015bci do krainy kangur\u00f3w, to trzeba przyzna\u0107, \u017ce \u015bwiat nie by\u0142 oboj\u0119tny. Powsta\u0142o wiele akcji wspieraj\u0105cych poszkodowane rodziny, stra\u017cak\u00f3w oraz organizacji zajmuj\u0105cych si\u0119 ochron\u0105 zwierz\u0105t.<\/p>\n\n\n\n

Na pomys\u0142 niestandardowej akcji, kt\u00f3ra za pomoc\u0105 dystrybucji online obieg\u0142a ca\u0142y glob, wpad\u0142a australijska agencja kreatywna Cummins&Partners. W ramach inicjatywy \u201eKoalas of NYC\u201d<\/a> w przestrzeni miejskiej Nowego Jorku \u2013 na licznych ogrodzeniach najwa\u017cniejszych instytucji w mie\u015bcie, na drzewach, a tak\u017ce na latarniach \u2013 zosta\u0142y zawieszone pluszowe koale<\/strong>. Do ka\u017cdego z nich zosta\u0142a do\u0142\u0105czona kartka z dedykowanym kodem QR, kt\u00f3ry po zeskanowaniu kierowa\u0142 na stron\u0119 zbi\u00f3rki znajduj\u0105c\u0105 si\u0119 na platformie GoFundMe5. <\/p>\n\n\n\n

\"koalas<\/figure>\n\n\n\n

15. \u201eMi\u0142o\u015b\u0107 zwyci\u0119\u017ca wszystko\u201d<\/h2>\n\n\n\n

Jak wiadomo Burger King i McDonald\u2019s to dwie czo\u0142owe globalne sieci typu fast food, rywalizuj\u0105ce ze sob\u0105 od lat r\u00f3wnie\u017c w przestrzeni marketingu i public relations. O ich kreatywnej batalii dotycz\u0105cej docink\u00f3w w kierunku konkurencji powsta\u0142a niejedna praca dyplomowa. Tym razem marka Burger King zainicjowa\u0142a w ca\u0142ej Finlandii bilbordow\u0105 akcj\u0119 \u201eLove conquers all\u201d <\/strong>(\u201eMi\u0142o\u015b\u0107 zwyci\u0119\u017ca wszystko\u201d). W jej ramach Burger King solidaryzuje si\u0119 z osobami LGBT. Na plakatach zosta\u0142y przedstawione postaci kr\u00f3la oraz klauna w mi\u0142osnym u\u015bcisku i poca\u0142unku \u2013 odpowiednio charakterystyczne i reprezentuj\u0105ce Burger Kinga i sie\u0107 McDonald\u2019s.<\/p>\n\n\n\n

\"Love<\/figure>\n\n\n\n

\u201eBurger King zawsze opowiada\u0142 si\u0119 za r\u00f3wno\u015bci\u0105, mi\u0142o\u015bci\u0105  i prawem ka\u017cdego do bycia takim, jakim jest. Wiemy, \u017ce McDonald\u2019s jest r\u00f3wnie\u017c symbolem warto\u015bci, za kt\u00f3rymi si\u0119 opowiadamy. Chcemy wyrazi\u0107 si\u0119 jasno \u2013 wszystko to wynika z szacunku, jaki mamy dla nich\u201d \u2013 komentuje koncept Kaisa Kasila, mened\u017cerka marki Burger King Finland. Oczywi\u015bcie jak przysta\u0142o na dobr\u0105, kontrowersyjn\u0105 kampani\u0119, poruszaj\u0105c\u0105 tematy tabu, ta r\u00f3wnie\u017c spotka\u0142a si\u0119 z fal\u0105 krytyki i niezrozumienia.<\/p>\n\n\n\n

Zobacz te\u017c zestawienie 22 najlepszych kampanii marketingowych z 2019 roku!<\/a><\/strong>
<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Rok 2020 wywr\u00f3ci\u0142 do g\u00f3ry nogami \u015bwiat, jaki znali\u015bmy wcze\u015bniej. Musieli\u015bmy dostosowa\u0107 swoj\u0105 prac\u0119 i komunikaty do wielu zmiennych, ale w ko\u0144cu nasz\u0105 bran\u017c\u0119 okre\u015bla si\u0119 jako kreatywn\u0105, a to zobowi\u0105zuje. Budowanie wizerunku to cz\u0119sto nie tylko przyjemno\u015b\u0107 i dobra zabawa, ale tak\u017ce ogromna odpowiedzialno\u015b\u0107. Daje si\u0119 nam bowiem narz\u0119dzia, kt\u00f3re pozwalaj\u0105 by\u0107 s\u0142yszalnym i […]<\/p>\n","protected":false},"author":260,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[1161,1162],"tags":[],"coauthors":[6655],"acf":[],"yoast_head":"\nZobacz zestawienie 15 najlepszych kampanii w 2020 roku<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Rok 2020 by\u0142 inny ni\u017c wszystkie dotychczas - inne by\u0142y te\u017c kampanie reklamowe. Zobacz zestawienie 15 najlepszych kampanii 2020 wg Jamesa Behra!\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/15-najlepszych-kampanii-w-2020-roku\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pl_PL\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"15 najlepszych kampanii w 2020 roku\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Rok 2020 by\u0142 inny ni\u017c wszystkie dotychczas - inne by\u0142y te\u017c kampanie reklamowe. Zobacz zestawienie 15 najlepszych kampanii 2020 wg Jamesa Behra!\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/15-najlepszych-kampanii-w-2020-roku\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"sprawny.marketing \u2022 Szkolenia \u2022 Konferencje \u2022 Magazyn\" \/>\n<meta property=\"article:publisher\" content=\"https:\/\/www.facebook.com\/SprawnyMarketing\/\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2021-02-25T12:23:29+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2023-01-11T16:03:57+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/gdy-to-sie-skonczy-bnp-paribas.jpg\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"James Behr\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Napisane przez\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"James Behr\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Szacowany czas czytania\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"16 minut\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label3\" content=\"Written by\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data3\" content=\"James Behr\" \/>\n<!-- \/ Yoast SEO Premium plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Zobacz zestawienie 15 najlepszych kampanii w 2020 roku","description":"Rok 2020 by\u0142 inny ni\u017c wszystkie dotychczas - inne by\u0142y te\u017c kampanie reklamowe. Zobacz zestawienie 15 najlepszych kampanii 2020 wg Jamesa Behra!","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/15-najlepszych-kampanii-w-2020-roku\/","og_locale":"pl_PL","og_type":"article","og_title":"15 najlepszych kampanii w 2020 roku","og_description":"Rok 2020 by\u0142 inny ni\u017c wszystkie dotychczas - inne by\u0142y te\u017c kampanie reklamowe. Zobacz zestawienie 15 najlepszych kampanii 2020 wg Jamesa Behra!","og_url":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/15-najlepszych-kampanii-w-2020-roku\/","og_site_name":"sprawny.marketing \u2022 Szkolenia \u2022 Konferencje \u2022 Magazyn","article_publisher":"https:\/\/www.facebook.com\/SprawnyMarketing\/","article_published_time":"2021-02-25T12:23:29+00:00","article_modified_time":"2023-01-11T16:03:57+00:00","og_image":[{"url":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/gdy-to-sie-skonczy-bnp-paribas.jpg","type":"","width":"","height":""}],"author":"James Behr","twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"Napisane przez":"James Behr","Szacowany czas czytania":"16 minut","Written by":"James Behr"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"Article","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/15-najlepszych-kampanii-w-2020-roku\/#article","isPartOf":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/15-najlepszych-kampanii-w-2020-roku\/"},"author":{"name":"James Behr","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#\/schema\/person\/05a21d24ac161ef82991e3edec8e22e0"},"headline":"15 najlepszych kampanii w 2020 roku","datePublished":"2021-02-25T12:23:29+00:00","dateModified":"2023-01-11T16:03:57+00:00","mainEntityOfPage":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/15-najlepszych-kampanii-w-2020-roku\/"},"wordCount":2507,"commentCount":0,"publisher":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#organization"},"image":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/15-najlepszych-kampanii-w-2020-roku\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/gdy-to-sie-skonczy-bnp-paribas.jpg","articleSection":["Wyr\u00f3\u017cnione","Wyr\u00f3\u017cniony"],"inLanguage":"pl-PL","potentialAction":[{"@type":"CommentAction","name":"Comment","target":["https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/15-najlepszych-kampanii-w-2020-roku\/#respond"]}]},{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/15-najlepszych-kampanii-w-2020-roku\/","url":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/15-najlepszych-kampanii-w-2020-roku\/","name":"Zobacz zestawienie 15 najlepszych kampanii w 2020 roku","isPartOf":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/15-najlepszych-kampanii-w-2020-roku\/#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/15-najlepszych-kampanii-w-2020-roku\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/gdy-to-sie-skonczy-bnp-paribas.jpg","datePublished":"2021-02-25T12:23:29+00:00","dateModified":"2023-01-11T16:03:57+00:00","description":"Rok 2020 by\u0142 inny ni\u017c wszystkie dotychczas - inne by\u0142y te\u017c kampanie reklamowe. Zobacz zestawienie 15 najlepszych kampanii 2020 wg Jamesa Behra!","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/15-najlepszych-kampanii-w-2020-roku\/#breadcrumb"},"inLanguage":"pl-PL","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/15-najlepszych-kampanii-w-2020-roku\/"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pl-PL","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/15-najlepszych-kampanii-w-2020-roku\/#primaryimage","url":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/gdy-to-sie-skonczy-bnp-paribas.jpg","contentUrl":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/gdy-to-sie-skonczy-bnp-paribas.jpg","width":602,"height":313,"caption":"gdy to si\u0119 sko\u0144czy bnp paribas"},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/15-najlepszych-kampanii-w-2020-roku\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Strona g\u0142\u00f3wna","item":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"15 najlepszych kampanii w 2020 roku"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#website","url":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/","name":"sprawny.marketing \u2022 Szkolenia \u2022 Konferencje \u2022 Magazyn","description":"","publisher":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#organization"},"potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"pl-PL"},{"@type":"Organization","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#organization","name":"sprawny.marketing \u2022 Szkolenia \u2022 Konferencje \u2022 Magazyn","url":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/","logo":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pl-PL","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#\/schema\/logo\/image\/","url":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/logo-3.png","contentUrl":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/logo-3.png","width":512,"height":106,"caption":"sprawny.marketing \u2022 Szkolenia \u2022 Konferencje \u2022 Magazyn"},"image":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#\/schema\/logo\/image\/"},"sameAs":["https:\/\/www.facebook.com\/SprawnyMarketing\/"]},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#\/schema\/person\/05a21d24ac161ef82991e3edec8e22e0","name":"James Behr","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pl-PL","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#\/schema\/person\/image\/c95b8a13c7b8673d9e337982d2e739e6","url":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/Behr-150x150.png","contentUrl":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/Behr-150x150.png","caption":"James Behr"},"description":"Prowadzi agencj\u0119 AdFather, kt\u00f3rej dzia\u0142ania obejmuj\u0105 strategi\u0119 marketingow\u0105, branding, social media, design, produkcj\u0119 foto oraz wideo. Wyk\u0142adowca akademicki. Prowadzi zaj\u0119cia z zakresu buzz marketingu w Internecie, reklamy audiowizualnej, kreowania marki i wizerunku oraz optymalizacji profili spo\u0142eczno\u015bciowych. Autor artyku\u0142\u00f3w bran\u017cowych, a tak\u017ce wywiad\u00f3w i felieton\u00f3w z zakresu marketingu oraz rynku filmowego.","url":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/autor\/jamesbehr\/"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/posts\/41279"}],"collection":[{"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/users\/260"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/comments?post=41279"}],"version-history":[{"count":5,"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/posts\/41279\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":45553,"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/posts\/41279\/revisions\/45553"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/media?parent=41279"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/categories?post=41279"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/tags?post=41279"},{"taxonomy":"author","embeddable":true,"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/coauthors?post=41279"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}