{"id":40354,"date":"2020-11-17T12:55:53","date_gmt":"2020-11-17T11:55:53","guid":{"rendered":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/?p=40354"},"modified":"2020-11-17T12:55:55","modified_gmt":"2020-11-17T11:55:55","slug":"jak-zaplanowac-skuteczne-kampanie-programatyczne","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/jak-zaplanowac-skuteczne-kampanie-programatyczne\/","title":{"rendered":"Jak zaplanowa\u0107 skuteczne kampanie programatyczne z Adform FLOW?"},"content":{"rendered":"\n

Kampanie programatyczne zyskuj\u0105 na popularno\u015bci \u2013 programatyczny model zakupu kampanii internetowych jest obecny w strategiach digitalowych u wi\u0119kszo\u015bci marketer\u00f3w w Polsce. Z bada\u0144 realizowanych przez domy mediowe wynika, \u017ce obecnie ju\u017c ponad 50% reklamy display jest kupowane w tym w\u0142a\u015bnie modelu.<\/p>\n\n\n\n

Dok\u0105d zmierza obecnie programmatic buying?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Ostatni rok przyni\u00f3s\u0142 tak\u017ce kilka ciekawych trend\u00f3w i nowo\u015bci, kt\u00f3re sprawnie wykorzystane, mog\u0105 w znacz\u0105cy spos\u00f3b polepszy\u0107 parametry kampanii. Kluczowe z nich to m.in.:<\/p>\n\n\n\n

  1. Dynamiczny rozw\u00f3j format\u00f3w rich media i video<\/strong>. Nie ma chyba obecnie kreacji rich mediowych, kt\u00f3rych nie da\u0142oby si\u0119 zakupi\u0107 programatycznie. Coraz cz\u0119\u015bciej wykorzystuje si\u0119 je r\u00f3wnie\u017c do kampanii sprzeda\u017cowych.  <\/li>
  2. Druga po\u0142owa roku 2020 to tak\u017ce wykorzystanie na szersz\u0105 skal\u0119 kreacji typu DCO (Dynamic Creative Optimization), czyli mo\u017cliwo\u015b\u0107 <\/strong>stworzenia kreacji, kt\u00f3ra w czasie rzeczywistym dostosowuje tre\u015b\u0107 reklamy do u\u017cytkownika, kt\u00f3ry jest jej adresatem. Narz\u0119dzia DCO mo\u017cemy stosowa\u0107 jako klasyczne kreacje dynamiczne<\/strong>, kt\u00f3re pozwalaj\u0105 promowa\u0107 mark\u0119 tak, by mie\u0107 wi\u0119ksz\u0105 kontrol\u0119 nad przekazem reklamowym, obni\u017caj\u0105c przy tym koszty produkcji kreacji. Przyk\u0142adem mo\u017ce by\u0107 reklamowanie tej samej oferty wycieczki albo rodzinom z dzie\u0107mi, albo m\u0142odzie\u017cy \u2013 produkujemy jedn\u0105 kreacj\u0119, ale ka\u017cda z tych grup dostaje inny komunikat (np. \u201eidealne wakacje z rodzin\u0105\u201d lub \u201eaktywny wypoczynek\u201d). DCO to tak\u017ce product retargeting<\/strong>, czyli mo\u017cliwo\u015b\u0107 wykorzystywania informacji o konkretnych produktach, ich cenach i stanach magazynowych czerpanych z prostego feedu po\u0142\u0105czonego z kreacj\u0105.<\/li>
  3. We wrze\u015bniu 2020 roku Adform<\/a><\/strong>, kt\u00f3ry zosta\u0142 uznany przez Gartner za lidera bran\u017cy adtech<\/strong>, opracowa\u0142 pierwsz\u0105 na \u015bwiecie w pe\u0142ni niezale\u017cn\u0105 i ca\u0142kowicie zintegrowan\u0105 platform\u0119 technologiczn\u0105, umo\u017cliwiaj\u0105c\u0105 reklamodawcom oraz agencjom reklamowym osi\u0105gni\u0119cie jeszcze lepszych wynik\u00f3w biznesowych. Zaprojektowany pod k\u0105tem intuicyjnej obs\u0142ugi system u\u0142atwia planowanie, zakup oraz aktywacj\u0119 kampanii cyfrowych.  Dzi\u0119ki wyj\u0105tkowemu komfortowi u\u017cytkowania systemu oraz nawigacji poprawiaj\u0105cej wsp\u00f3\u0142prac\u0119 na linii cz\u0142owiek-komputer, Adform FLOW<\/a> zapewnia obs\u0142ug\u0119 tzw. rozszerzonej inteligencji (augmented intelligence). pozwalaj\u0105cej na uzyskanie jeszcze lepszych wynik\u00f3w biznesowych.<\/li><\/ol>\n\n\n\n

    Jednocze\u015bnie programatyczny model zakupu daje interesuj\u0105ce narz\u0119dzia analityczne \u2013 g\u0142\u00f3wnie dzi\u0119ki \u0142atwo\u015bci wykorzystywania danych zewn\u0119trznych i w\u0142asnych oraz szerokich mo\u017cliwo\u015bci retargetingu. Jest to szczeg\u00f3lnie wa\u017cne dla marketer\u00f3w zajmuj\u0105cych si\u0119 marketingiem cyfrowym, kt\u00f3rzy od dawna zmagali si\u0119 z widocznym brakiem efektywno\u015bci zastosowania wielu r\u00f3\u017cnych rozwi\u0105za\u0144 martechowych i adtechowych. <\/strong>W obecnej rzeczywisto\u015bci post-COVID-owej wydajno\u015b\u0107 staje si\u0119 coraz bardziej istotnym elementem. Niekt\u00f3re firmy korzystaj\u0105 z zamkni\u0119tych rozwi\u0105za\u0144 (tzw. walled gardens), natomiast inne \u2013 z r\u00f3\u017cnym dla nich skutkiem \u2013 podj\u0119\u0142y pr\u00f3b\u0119 po\u0142\u0105czenia ze sob\u0105 najlepszych niszowych technologii.<\/p>\n\n\n\n

    Adform FLOW<\/a> zapewnia bogactwo z\u0142o\u017conych funkcjonalno\u015bci pojedynczego narz\u0119dzia ze skal\u0105, \u0142atwo\u015bci\u0105 u\u017cycia i wydajno\u015bci\u0105 rozwi\u0105za\u0144 najwi\u0119kszych platform z kategorii walled gardens.<\/p>\n\n\n\n

    \"kampanie<\/figure>\n\n\n\n

    Jak wi\u0119c podej\u015b\u0107 obecnie do kwestii programmatic buying i na co zwr\u00f3ci\u0107 uwag\u0119, planuj\u0105c kampanie programatyczne? Poni\u017cej znajdziesz kilka dobrych praktyk, kt\u00f3re z pewno\u015bci\u0105 pomog\u0105 zaplanowa\u0107 efektywn\u0105 kampani\u0119 RTB.<\/p>\n\n\n\n

    Znale\u017a\u0107 w\u0142a\u015bciwe FLOW, czyli jak zdefiniowa\u0107 cel kampanii programatycznej?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

    Zanim przyst\u0105pimy do realizacji jakiejkolwiek kampanii, kluczowe jest jej odpowiednie zaplanowanie. Chodzi tu o okre\u015blenie grupy docelowej, zdefiniowanie powierzchni reklamowej (np. kontekstowo) czy opracowanie kreacji. Jednak przede wszystkim warto na tym etapie ustali\u0107 mierzalny cel naszej komunikacji \u2013 tzw. KPI (key performance indicator).  Pozwoli nam on nie tylko na koniec oceni\u0107 wynik kampanii, ale tak\u017ce okre\u015bli\u0107, jakie kroki musimy wykona\u0107 jeszcze przed rozpocz\u0119ciem emisji, i optymalizowa\u0107 j\u0105 w trakcie.<\/p>\n\n\n\n

    \"\"
    Adform FLOW \u2013 widok g\u0142\u00f3wny<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

    Kampanie online, niezale\u017cnie od modelu zakupu, maj\u0105 najcz\u0119\u015bciej jeden z dw\u00f3ch rodzaj\u00f3w cel\u00f3w \u2013 branding lub performance.<\/p>\n\n\n

    \n 1<\/span>\n Branding<\/h2>\n\n\n

    Skupia swoje dzia\u0142ania na zwi\u0119kszeniu \u015bwiadomo\u015bci marki i wzmocnieniu jej wizerunku. W kampanii programatycznej, kt\u00f3ra ma taki cel, warto zacz\u0105\u0107 od doboru odpowiedniej grupy docelowej, kt\u00f3ra mo\u017ce by\u0107 zainteresowana naszym komunikatem. Dobrze jest nie ogranicza\u0107 puli potencjalnych odbiorc\u00f3w i zadzia\u0142a\u0107 na tyle szeroko, aby pozwoli\u0107 sobie na swobodn\u0105 realizacj\u0119 bud\u017cetu, a przede wszystkim zwi\u0119kszy\u0107 mo\u017cliwo\u015bci optymalizacji kampanii. Sukces tego typu kampanii to cz\u0119sto sam zasi\u0119g (unikalne ods\u0142ony reklamowe), ale mierzymy go tak\u017ce wska\u017anikami zwi\u0105zanymi z widoczno\u015bci\u0105 baneru (np. viewability rate lub brand exposure) albo z zaanga\u017cowaniem u\u017cytkownika w komunikacj\u0119 (engagement rate lub video completion rate). <\/p>\n\n\n

    \n Aby wyr\u00f3\u017cni\u0107 si\u0119 na tle innych kreacji reklamowych, cel wizerunkowy mo\u017cemy realizowa\u0107 przy pomocy kreacji typu rich media, a kiedy nasz komunikat jest zr\u00f3\u017cnicowany \u2013 kreacji dynamicznych (wspomnianych na pocz\u0105tku DCO).<\/p>\n\n

    \n 2<\/span>\n Performance<\/h2>\n\n\n

    Ma za zadanie pozyska\u0107 konkretne akcje \u2013 najcz\u0119\u015bciej sprzeda\u017c, ale tak\u017ce pozostawienie danych w formularzu lub udzia\u0142 w konkursie. Zanim rozpoczniemy tego typu komunikacj\u0119, nale\u017cy upewni\u0107 si\u0119, \u017ce zar\u00f3wno finalna akcja (konwersja), jak i wszystkie kroki, kt\u00f3re u\u017cytkownik musi wykona\u0107 w drodze do niej (mikro-konwersje), s\u0105 przez nas trackowane (mierzone). To niezb\u0119dne, aby uruchomi\u0107 g\u0142\u00f3wny element w tego rodzaju kampanii \u2013 retargeting (czyli np. komunikacj\u0119 do u\u017cytkownik\u00f3w, kt\u00f3rzy dodali produkt do koszyka, ale jeszcze go nie zakupili).<\/p>\n\n\n

    \n

    PORADA<\/p>\n

    Dodatkowo zebran\u0105 w ten spos\u00f3b grup\u0119 obecnych klient\u00f3w mo\u017cna wzbogaci\u0107 o potencjalnych klient\u00f3w \u2013 np. za pomoc\u0105 modelowania look-a-like (algorytmu szukaj\u0105cego u\u017cytkownik\u00f3w podobnych do grupy bazowej).<\/p>\n<\/div>\n\n\n

    Efekt kampanii performance najcz\u0119\u015bciej mierzony jest metryk\u0105 CPA (cost per action). W przypadku dzia\u0142a\u0144 e-commerce warto por\u00f3wna\u0107 koszty reklamowe do warto\u015bci koszyka metryk\u0105 ROAS (return on ad spend). W technologii DSP (dedykowanej w\u0142a\u015bnie do zakupu reklamy programmatic) te dwa wska\u017aniki mo\u017cna \u0142atwo optymalizowa\u0107 przy u\u017cyciu algorytm\u00f3w zakupowych.<\/p>\n\n\n\n

    Gdzie si\u0119 wy\u015bwietli\u0107, czyli jak wybra\u0107 powierzchni\u0119 reklamow\u0105 w kampaniach RTB?<\/h2>\n\n\n\n

    Maj\u0105c zdefiniowane cele kampanii wraz z podj\u0119tymi decyzjami odno\u015bnie do sposob\u00f3w mierzenia konwersji, mo\u017cemy wybra\u0107 powierzchni\u0119 portali i serwis\u00f3w internetowych, na kt\u00f3rych kampania b\u0119dzie emitowana. Dla sporej cz\u0119\u015bci marketer\u00f3w bardzo wa\u017cna jest neutralno\u015b\u0107 obs\u0142ugiwanych medi\u00f3w oraz brak konfliktu interes\u00f3w \u2013 <\/strong>dostawca technologii nie mo\u017ce by\u0107 w\u0142a\u015bcicielem medi\u00f3w ani  udost\u0119pnia\u0107 danych o u\u017cytkownikach innych reklamodawc\u00f3w. Takie gwarancje daje Adform Flow<\/a>. Powierzchni\u0119 w kampaniach programatycznych mo\u017cna kupi\u0107 w modelu otwartej aukcji (open market), gdzie ustalamy maksymaln\u0105 cen\u0119 CPM, kt\u00f3r\u0105 jeste\u015bmy w stanie zap\u0142aci\u0107 i licytujemy ni\u0105 poszczeg\u00f3lne powierzchnie. Nie oznacza to, \u017ce zawsze kupimy wybrane formaty reklamowe \u2013 mo\u017cemy zosta\u0107 przelicytowani przez innych kupuj\u0105cych lub nasza oferta b\u0119dzie poni\u017cej floor price, czyli minimalnej ceny, jak\u0105 za swoj\u0105 powierzchni\u0119 oczekuje wydawca.<\/p>\n\n\n

    \n

    Model otwartej aukcji<\/strong> sprawdza si\u0119 g\u0142\u00f3wnie w przypadku kampanii zasi\u0119gowych skierowanych do szerokich grup odbiorc\u00f3w, ze standardow\u0105, nieskomplikowan\u0105 kreacj\u0105, cz\u0119sto jest r\u00f3wnie\u017c stosowany przy kampaniach retargetingowych, gdzie skupiamy si\u0119 na wyemitowaniu reklamy do wybranych, znanych ju\u017c nam u\u017cytkownikom.<\/p>\n<\/div>\n\n\n

    Model otwartej aukcji warto wybra\u0107 tak\u017ce wtedy, gdy zdecydowali\u015bmy si\u0119 na wykorzystanie w kampanii RTB algorytm\u00f3w optymalizacyjnych (o czym dowiesz si\u0119 wi\u0119cej w kolejnych cz\u0119\u015bciach artyku\u0142u).<\/p>\n\n\n\n

    W programmaticu mo\u017cemy r\u00f3wnie\u017c zdecydowa\u0107 si\u0119 na zakup powierzchni w modelu PMP<\/strong> (private marketplace) po sta\u0142ej cenie. W\u00f3wczas, na drodze negocjacji, ustalamy z wydawc\u0105 cen\u0119 zakupu (fixed price), a tak\u017ce konkretne formaty reklamowe, kt\u00f3re b\u0119dziemy emitowa\u0107, i czas trwania takiej kampanii. Tak przygotowany produkt (deal) jest dost\u0119pny tylko dla wybranego marketera.<\/p>\n\n\n\n

    Dodatkowo wydawca korzystaj\u0105cy z rozwi\u0105za\u0144 DMP (Data Management Platform) mo\u017ce w takim dealu wystawi\u0107 nam r\u00f3wnie\u017c konkretny segment odbiorc\u00f3w. W\u00f3wczas przedmiotem dealu b\u0119dzie audience, czyli zdefiniowana grupa docelowa,<\/strong> a nie tylko placementy, czyli miejsca reklamowe w serwisie. Modele zakupu PMP stosuje si\u0119 g\u0142\u00f3wnie w przypadku kampanii wizerunkowych, bardziej zaawansowanych format\u00f3w reklamowych (np. screening\u00f3w), reklam typu push, gdzie koniecznie jest dopasowanie kreacji pod konkretny serwis oraz w przypadku kreacji wideo. Adform Flow <\/a>zintegrowany jest z praktycznie wszystkimi wydawcami w Polsce, tak wi\u0119c marketer bez problemu wybierze interesuj\u0105c\u0105 go powierzchni\u0119 reklamow\u0105.<\/p>\n\n\n\n

    \"kampanie
    Wyb\u00f3r Inventory (wydawc\u00f3w) w panelu Adform FLOW<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

    Trafi\u0107 w punkt \u2013 sposoby targetowania kampanii RTB<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

    Kampanie kierowane do okre\u015blonej grupy odbiorc\u00f3w realizowane s\u0105 cz\u0119sto w modelu programatycznym \u2013 w DSP \u2013 bo to w\u0142a\u015bnie dzi\u0119ki tej technologii naj\u0142atwiej o zaawansowane kryteria targetowania. Ide\u0105 real-time bidding (zakupu w czasie rzeczywistym)<\/strong>, w przeciwie\u0144stwie do modeli zakupu bezpo\u015bredniego, jest przecie\u017c kupowanie tylko tych ods\u0142on, kt\u00f3re pasuj\u0105 do za\u0142o\u017ce\u0144 okre\u015blanych przez kupuj\u0105cego. Skorzysta\u0107 mo\u017cna na przyk\u0142ad z wielu opcji kierowania na podstawie danych technicznych, m.in. o lokalizacji, j\u0119zyku przegl\u0105darki czy rodzaju urz\u0105dzenia, a nawet o jego dok\u0142adnym modelu.<\/p>\n\n\n

    \n

    PORADA<\/p>\n

    Jednym z ciekawszych rozwi\u0105za\u0144 jest tzw. hyperlocal, czyli targetowanie u\u017cytkownik\u00f3w przebywaj\u0105cych w okre\u015blonym miejscu<\/strong> (adres lub wsp\u00f3\u0142rz\u0119dne geograficzne) na podstawie sygna\u0142u GPS. Tak\u0105 metod\u0119 mo\u017cna wykorzysta\u0107 m.in. po to, aby zach\u0119ci\u0107 przechodni\u00f3w do odwiedzenia sklepu stacjonarnego, kt\u00f3ry znajduje si\u0119 w ich pobli\u017cu.<\/p>\n<\/div>\n\n\n

    W ekosystemie programmatic wa\u017cn\u0105 rol\u0119 odgrywaj\u0105 technologie DMP<\/strong> (data management platform). Korzystaj\u0105 z nich dostawcy danych, czyli firmy zajmuj\u0105ce si\u0119 profilowaniem informacji o u\u017cytkownikach i sprzeda\u017c\u0105 ich w formie segment\u00f3w do DSP. Dzi\u0119ki temu mo\u017cliwe jest kierowanie reklamy do konkretnych grup docelowych na podstawie ich cech demograficznych, behawioralnych czy intencji zakupowych. Pomaga to nie tylko w osi\u0105gni\u0119ciu lepszego efektu kampanii, ale tak\u017ce w odpowiedniej alokacji zaplanowanego bud\u017cetu. Na przyk\u0142ad okre\u015blone produkty z bran\u017cy kosmetycznej mog\u0105 okaza\u0107 si\u0119 bardziej interesuj\u0105ce dla grupy kobiecej.<\/p>\n\n\n\n

    \"adform
    Wyb\u00f3r przyk\u0142adowego targetowania z u\u017cyciem danych zewn\u0119trznych (3rd party)<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

    Dla reklamodawc\u00f3w najwi\u0119ksz\u0105 warto\u015b\u0107 stanowi\u0105 jednak dane w\u0142asne \u2013 cz\u0119sto gromadzone i wzbogacane w DMP, a nast\u0119pnie aktywowane w kampaniach. Dane 1st<\/sup> party mog\u0105 dotyczy\u0107 zar\u00f3wno interakcji u\u017cytkownik\u00f3w z kampani\u0105 (np. wyb\u00f3r konkretnej wersji oferty jeszcze na etapie wy\u015bwietlenia baneru), jak i ze stron\u0105 internetow\u0105 (np. dodanie do koszyka produktu z okre\u015blonej kategorii).<\/p>\n\n\n

    \n

    Komunikacj\u0119 kierowa\u0107 mo\u017cemy nie tylko na podstawie r\u00f3\u017cnorodnych danych opisuj\u0105cych u\u017cytkownika, ale tak\u017ce informacji o powierzchni reklamowej. Emisja na wybranych domenach albo wykluczenie konkretnych witryn<\/strong> to ju\u017c standardowa opcja w wi\u0119kszo\u015bci DSP.<\/p>\n<\/div>\n\n\n

    I z\u0142ota zasada \u2013 zawsze optymalizuj kampani\u0119 programmatic<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

    Zakup w modelu programatycznym daje reklamodawcy wysoki poziom kontroli w postaci bie\u017c\u0105cej obserwacji wynik\u00f3w i mo\u017cliwo\u015bci zmiany ustawie\u0144 kampanii w celu ich poprawy. Optymalizacj\u0119 mo\u017cemy prowadzi\u0107 systematycznie,<\/strong> raportuj\u0105c warto\u015bci najwa\u017cniejszych dla nas metryk w r\u00f3\u017cnych wymiarach. Nast\u0119pnie na podstawie zebranych wniosk\u00f3w warto wyklucza\u0107 z emisji te elementy, kt\u00f3re pogarszaj\u0105 nasze wyniki, ale tak\u017ce przesun\u0105\u0107 bud\u017cet tam, gdzie osi\u0105gamy po\u017c\u0105dane rezultaty. Niekt\u00f3re DSP, a tym Adform FLOW,<\/a> oferuj\u0105 funkcjonalno\u015b\u0107, kt\u00f3ra taki proces u\u0142atwia i przyspiesza, pozwalaj\u0105c na przyk\u0142ad na wykluczenie z emisji wybranych domen ju\u017c z poziomu widoku raportu. <\/p>\n\n\n\n

    \"kampanie
    Przyk\u0142adowa funkcjonalno\u015b\u0107 wykluczenia z emisji wybranych domen z poziomu raportu<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

    Mo\u017cliwo\u015bci w zakresie automatyzacji procesu optymalizacji jest jednak o wiele wi\u0119cej \u2013 od mno\u017cnik\u00f3w stawek, po zaawansowane algorytmy zakupowe. W zarz\u0105dzaniu stawk\u0105 bidowania i uproszczeniu struktury kampanii pomo\u017ce mno\u017cnik \u2013 tzw. bid multiplier, kt\u00f3ryodpowiednio zwi\u0119kszy lub zmniejszy stawk\u0119 na wybranej domenie, kreacji, grupie docelowej, itp.<\/p>\n\n\n\n

    \"ustawienie
    Przyk\u0142adowe ustawienie mno\u017cnika stawki bidowania na poziomie kreacji<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

    Modele zakupowe oparte na uczeniu maszynowym koncentruj\u0105 si\u0119 g\u0142\u00f3wnie na minimalizacji kosztu za nasz cel (np. za klikni\u0119cie lub konwersj\u0119). Dostosowuj\u0105 one cen\u0119 bidowania przede wszystkim w oparciu o wyliczon\u0105 ka\u017cdorazowo warto\u015b\u0107 prawdopodobie\u0144stwa wyst\u0105pienia po\u017c\u0105danej akcji.<\/p>\n\n\n\n

    Rynek programmatic przeszed\u0142 w ostatnim czasie znacz\u0105c\u0105 zmian\u0119<\/strong> \u2013 z aukcji drugiej ceny na aukcj\u0119 pierwszej ceny. Warto w zwi\u0105zku z tym skorzysta\u0107 w kampanii z takiego algorytmu, kt\u00f3ry dynamicznie znajduje optymaln\u0105 warto\u015b\u0107 stawki bidowania \u2013 tak aby unikn\u0105\u0107 przep\u0142acania, przy jednoczesnym osi\u0105gni\u0119ciu celu bud\u017cetowego kampanii.<\/p>\n\n\n\n

    \"kampanie
    Przyk\u0142adowy algorytm optymalizacyjny w DSP<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

    Podsumowanie<\/h2>\n\n\n\n

    Jak wynika z powy\u017cszego tekstu, zaplanowanie skutecznej kampanii programatycznej nie wydaje si\u0119 trudne. Adform FLOW<\/a> zapewnia bogactwo z\u0142o\u017conych funkcjonalno\u015bci pojedynczego narz\u0119dzia ze skal\u0105, \u0142atwo\u015bci\u0105 u\u017cycia i wydajno\u015bci\u0105 rozwi\u0105za\u0144 najwi\u0119kszych platform z kategorii walled gardens. Adform Flow zapewnia p\u0142ynn\u0105 i w pe\u0142ni zintegrowan\u0105 obs\u0142ug\u0119 procesu kampanii <\/strong>na ka\u017cdym jej etapie i we wszystkich kana\u0142ach.<\/p>\n\n\n\n

    Artyku\u0142 sponsorowany przez Adform<\/a>.<\/em><\/p>\n\n\n\n

    A je\u015bli zastanawiasz si\u0119, jak okre\u015bli\u0107 cel kampanii programatycznej, koniecznie przeczytaj artyku\u0142 Jana Piotrowskiego!<\/a><\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    Kampanie programatyczne zyskuj\u0105 na popularno\u015bci \u2013 programatyczny model zakupu kampanii internetowych jest obecny w strategiach digitalowych u wi\u0119kszo\u015bci marketer\u00f3w w Polsce. Z bada\u0144 realizowanych przez domy mediowe wynika, \u017ce obecnie ju\u017c ponad 50% reklamy display jest kupowane w tym w\u0142a\u015bnie modelu. Dok\u0105d zmierza obecnie programmatic buying? Ostatni rok przyni\u00f3s\u0142 tak\u017ce kilka ciekawych trend\u00f3w i nowo\u015bci, […]<\/p>\n","protected":false},"author":278,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[1146,1144],"tags":[],"coauthors":[7813],"acf":[],"yoast_head":"\nJak zaplanowa\u0107 skuteczne kampanie programatyczne z Adform FLOW?<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Kampanie programatyczne ca\u0142y czas zyskuj\u0105 na popularno\u015bci. Sprawd\u017a, jak zaplanowa\u0107 tak\u0105 kampani\u0119, aby by\u0142a ona skuteczna!\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/jak-zaplanowac-skuteczne-kampanie-programatyczne\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pl_PL\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Jak zaplanowa\u0107 skuteczne kampanie programatyczne z Adform FLOW?\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Kampanie programatyczne ca\u0142y czas zyskuj\u0105 na popularno\u015bci. Sprawd\u017a, jak zaplanowa\u0107 tak\u0105 kampani\u0119, aby by\u0142a ona skuteczna!\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/jak-zaplanowac-skuteczne-kampanie-programatyczne\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"sprawny.marketing \u2022 Szkolenia \u2022 Konferencje \u2022 Magazyn\" \/>\n<meta property=\"article:publisher\" content=\"https:\/\/www.facebook.com\/SprawnyMarketing\/\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2020-11-17T11:55:53+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2020-11-17T11:55:55+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2020\/11\/adform-Flow-grafika-do-Press-Release.jpg\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Maciej Musio\u0142\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Napisane przez\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Maciej Musio\u0142\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Szacowany czas czytania\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"10 minut\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label3\" content=\"Written by\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data3\" content=\"Maciej Musio\u0142\" \/>\n<!-- \/ Yoast SEO Premium plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Jak zaplanowa\u0107 skuteczne kampanie programatyczne z Adform FLOW?","description":"Kampanie programatyczne ca\u0142y czas zyskuj\u0105 na popularno\u015bci. Sprawd\u017a, jak zaplanowa\u0107 tak\u0105 kampani\u0119, aby by\u0142a ona skuteczna!","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/jak-zaplanowac-skuteczne-kampanie-programatyczne\/","og_locale":"pl_PL","og_type":"article","og_title":"Jak zaplanowa\u0107 skuteczne kampanie programatyczne z Adform FLOW?","og_description":"Kampanie programatyczne ca\u0142y czas zyskuj\u0105 na popularno\u015bci. Sprawd\u017a, jak zaplanowa\u0107 tak\u0105 kampani\u0119, aby by\u0142a ona skuteczna!","og_url":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/jak-zaplanowac-skuteczne-kampanie-programatyczne\/","og_site_name":"sprawny.marketing \u2022 Szkolenia \u2022 Konferencje \u2022 Magazyn","article_publisher":"https:\/\/www.facebook.com\/SprawnyMarketing\/","article_published_time":"2020-11-17T11:55:53+00:00","article_modified_time":"2020-11-17T11:55:55+00:00","og_image":[{"url":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2020\/11\/adform-Flow-grafika-do-Press-Release.jpg","type":"","width":"","height":""}],"author":"Maciej Musio\u0142","twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"Napisane przez":"Maciej Musio\u0142","Szacowany czas czytania":"10 minut","Written by":"Maciej Musio\u0142"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"Article","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/jak-zaplanowac-skuteczne-kampanie-programatyczne\/#article","isPartOf":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/jak-zaplanowac-skuteczne-kampanie-programatyczne\/"},"author":{"name":"Maciej Musio\u0142","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#\/schema\/person\/3c21fffe70e18f712824da0a5f889030"},"headline":"Jak zaplanowa\u0107 skuteczne kampanie programatyczne z Adform FLOW?","datePublished":"2020-11-17T11:55:53+00:00","dateModified":"2020-11-17T11:55:55+00:00","mainEntityOfPage":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/jak-zaplanowac-skuteczne-kampanie-programatyczne\/"},"wordCount":1924,"commentCount":2,"publisher":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#organization"},"image":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/jak-zaplanowac-skuteczne-kampanie-programatyczne\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2020\/11\/adform-Flow-grafika-do-Press-Release.jpg","articleSection":["PPC","Sponsorowane"],"inLanguage":"pl-PL","potentialAction":[{"@type":"CommentAction","name":"Comment","target":["https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/jak-zaplanowac-skuteczne-kampanie-programatyczne\/#respond"]}]},{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/jak-zaplanowac-skuteczne-kampanie-programatyczne\/","url":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/jak-zaplanowac-skuteczne-kampanie-programatyczne\/","name":"Jak zaplanowa\u0107 skuteczne kampanie programatyczne z Adform FLOW?","isPartOf":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/jak-zaplanowac-skuteczne-kampanie-programatyczne\/#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/jak-zaplanowac-skuteczne-kampanie-programatyczne\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2020\/11\/adform-Flow-grafika-do-Press-Release.jpg","datePublished":"2020-11-17T11:55:53+00:00","dateModified":"2020-11-17T11:55:55+00:00","description":"Kampanie programatyczne ca\u0142y czas zyskuj\u0105 na popularno\u015bci. Sprawd\u017a, jak zaplanowa\u0107 tak\u0105 kampani\u0119, aby by\u0142a ona skuteczna!","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/jak-zaplanowac-skuteczne-kampanie-programatyczne\/#breadcrumb"},"inLanguage":"pl-PL","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/jak-zaplanowac-skuteczne-kampanie-programatyczne\/"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pl-PL","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/jak-zaplanowac-skuteczne-kampanie-programatyczne\/#primaryimage","url":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2020\/11\/adform-Flow-grafika-do-Press-Release.jpg","contentUrl":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2020\/11\/adform-Flow-grafika-do-Press-Release.jpg","width":600,"height":600,"caption":"kampanie programatyczne"},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/jak-zaplanowac-skuteczne-kampanie-programatyczne\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Strona g\u0142\u00f3wna","item":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Jak zaplanowa\u0107 skuteczne kampanie programatyczne z Adform FLOW?"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#website","url":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/","name":"sprawny.marketing \u2022 Szkolenia \u2022 Konferencje \u2022 Magazyn","description":"","publisher":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#organization"},"potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"pl-PL"},{"@type":"Organization","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#organization","name":"sprawny.marketing \u2022 Szkolenia \u2022 Konferencje \u2022 Magazyn","url":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/","logo":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pl-PL","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#\/schema\/logo\/image\/","url":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/logo-3.png","contentUrl":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/logo-3.png","width":512,"height":106,"caption":"sprawny.marketing \u2022 Szkolenia \u2022 Konferencje \u2022 Magazyn"},"image":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#\/schema\/logo\/image\/"},"sameAs":["https:\/\/www.facebook.com\/SprawnyMarketing\/"]},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#\/schema\/person\/3c21fffe70e18f712824da0a5f889030","name":"Maciej Musio\u0142","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pl-PL","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#\/schema\/person\/image\/7a1b797b55c66db30eb199da55ec98a8","url":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2020\/11\/Musial-150x150.png","contentUrl":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2020\/11\/Musial-150x150.png","caption":"Maciej Musio\u0142"},"description":"Commercial Director Poland, Adform Prowadzeniem dzia\u0142a\u0144 marketingowych w Internecie zajmuje si\u0119 od 2000 roku, gdy rozpocz\u0105\u0142 prac\u0119 w IDMnet (Internetowym Domu Mediowym net, jednej z wiod\u0105cych sieci reklamy internetowej w Polsce) na stanowisku account managera. Pierwsze do\u015bwiadczenia zawodowe zdobywa\u0142 realizuj\u0105c strategie obecno\u015bci w Internecie m.in. dla: BZWBK SA, Empik.com, Emax SA, BPH SA. Obecnie w Adform, niezale\u017cnej firmie technologicznej oferuj\u0105cej kompleksow\u0105 platform\u0119 Programmatic dla dom\u00f3w mediowych, reklamodawc\u00f3w i wydawc\u00f3w, zarz\u0105dza wsp\u00f3\u0142prac\u0105 z wydawcami i klientami w regionie CEE, zajmuje si\u0119 kompleksow\u0105 strategi\u0105 rozwoju i wdro\u017ceniami produkt\u00f3w wydawniczych \u2013 SSP (supply side platform) i DMP (data management platform) oraz rozwi\u0105zaniami DSP. Absolwent Wydzia\u0142u Zarz\u0105dzania Politechniki Lubelskiej. Autor licznych artyku\u0142\u00f3w z dziedziny e-marketingu, m.in. w magazynach: \u201eBrief\u201d, \u201eMarketing w Praktyce\u201d, \u201eModern Marketing\u201d, \u201ePro-kreacja\u201d. Prowadzi szkolenia i wyk\u0142ady z zakresu marketingu interaktywnego.","url":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/autor\/maciej-musiol\/"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/posts\/40354"}],"collection":[{"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/users\/278"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/comments?post=40354"}],"version-history":[{"count":5,"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/posts\/40354\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":40433,"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/posts\/40354\/revisions\/40433"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/media?parent=40354"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/categories?post=40354"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/tags?post=40354"},{"taxonomy":"author","embeddable":true,"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/coauthors?post=40354"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}