16,5 mln \u2013 tylu Polak\u00f3w i Polek robi\u0142o zakupy online w 2019 roku <\/strong>(wg raportu Gemius E-commerce w Polsce 2019). To rosn\u0105cy trend, kt\u00f3ry ze wzgl\u0119du na pandemi\u0119 w tym roku nabierze jeszcze wi\u0119kszej dynamiki<\/strong> \u2013 jak wynika z raportu ExpertSender \u201eZakupy online w Polsce 2020\u201d przeprowadzonego w sierpniu, a\u017c 11,2% os\u00f3b robi\u0105cych zakupy przez internet, robi to od niedawna<\/strong> (kr\u00f3cej ni\u017c 12 miesi\u0119cy). W tym roku jeszcze wi\u0119cej os\u00f3b wybierze sklep internetowy zamiast stacjonarnego.<\/strong><\/p>\n\n\n Co wa\u017cne podkre\u015blenia, do sklep\u00f3w, kt\u00f3re zgarnia\u0142y w okresie przed\u015bwi\u0105tecznym najwi\u0119cej \u2013 e-commerc\u00f3w, kt\u00f3re maj\u0105 w swojej ofercie najpopularniejsze prezenty bo\u017conarodzeniowe, jak kosmetyki, ksi\u0105\u017cki, bi\u017cuteri\u0119 czy multimedia \u2013 w tym roku do\u0142\u0105czy\u0107 mog\u0105 kolejne \u2013 e-sklepy oferuj\u0105ce produkty spo\u017cywcze, papiernicze i inne przedmioty, bez kt\u00f3rych trudno wyobrazi\u0107 sobie \u015bwi\u0119ta, a kt\u00f3re dotychczas kupowali\u015bmy stacjonarnie.<\/p>\n<\/div>\n\n\n W\u0142a\u015bcicieli e-commerc\u00f3w martwi jednak kwestia warto\u015bci tegorocznego \u015bwi\u0105tecznego koszyka.<\/strong> W raporcie Deloitte \u201eZakupy \u015bwi\u0105teczne 2019\u201d czytamy, \u017ce w minionym roku Polacy planowali wyda\u0107 na Bo\u017ce Narodzenie \u015brednio 1521 z\u0142. W tym roku mniejsze zarobki, utrata pracy, niepewna sytuacja gospodarcza mog\u0105 potencjalnie prze\u0142o\u017cy\u0107 si\u0119 na zmniejszenie przez Polak\u00f3w i Polki wydatk\u00f3w na \u015bwi\u0119ta. Z drugiej strony nale\u017cy wzi\u0105\u0107 pod uwag\u0119, \u017ce po pierwsze wiele os\u00f3b zdecyduje si\u0119 na zakup przez internet produkt\u00f3w dotychczas kupowanych stacjonarnie, a po drugie w tym roku o wiele ni\u017csze b\u0119da wydatki na oko\u0142o\u015bwi\u0105teczne podr\u00f3\u017ce<\/strong> (kt\u00f3re stanowi\u0142y 21% wydatk\u00f3w na Bo\u017ce Narodzenie w 2019 wg raportu Deloitte). Pozostaj\u0105cy w swoich domach Polacy by\u0107 mo\u017ce postanowi\u0105 przekierowa\u0107 te fundusze na inne wydatki \u2013 dekoracje, produkty spo\u017cywcze, prezenty. Tym bardziej, \u017ce w zesz\u0142orocznych ankietach Deloitte a\u017c 23 procent badanych przyzna\u0142o, \u017ce w \u015bwi\u0119ta chce si\u0119 dobrze bawi\u0107 i nie my\u015ble\u0107 za du\u017co o sytuacji gospodarczej i jest to dla nich wa\u017cna motywacja zakupowa.<\/strong> By\u0107 mo\u017ce w tym roku, jeszcze bardziej ni\u017c w latach poprzednich, b\u0119dziemy chcieli wypocz\u0105\u0107, dobrze si\u0119 bawi\u0107 i po prostu nie my\u015ble\u0107 o trudnych realiach.<\/p>\n\n\n\n A\u017c \u00bc wszystkich Twoich klient\u00f3w, kt\u00f3rzy zaopatrz\u0105 si\u0119 w Twoim sklepie internetowym na \u015bwi\u0119ta, zrobi to jeszcze w listopadzie<\/strong> (za wspomnianym raportem Deloitte). Dodatkowo przygotowanie e-sklepu do \u015bwi\u0105t Bo\u017cego Narodzenia to tak naprawd\u0119 przygotowanie do o wiele d\u0142u\u017cszego okresu zakupowego. W tym czasie wydarz\u0105 si\u0119:<\/p>\n\n\n\n Je\u017celi chcesz zd\u0105\u017cy\u0107 przed swoimi klientami i zmaksymalizowa\u0107 zyski, przygotowania musisz rozpocz\u0105\u0107 najp\u00f3\u017aniej jesieni\u0105.<\/strong> Analiza dzia\u0142a\u0144 zesz\u0142orocznych, zbudowanie strategii marketingowej na obecny rok, wykonanie wszystkich zaplanowanych dzia\u0142a\u0144 i ich wdro\u017cenie \u2013 to wszystko wymaga czasu. Dlatego zacznij dzia\u0142a\u0107 ju\u017c TERAZ.<\/strong><\/p>\n\n\n\n Wiesz ju\u017c, czemu sezon \u015bwi\u0105teczny w e-commerce jest tak istotny i kiedy musisz zacz\u0105\u0107 si\u0119 do niego przygotowywa\u0107 \u2013 czas, aby przedstawi\u0107 konkretne dzia\u0142ania. Razem z ca\u0142ym zespo\u0142em MaxROY.agency przygotowa\u0142am dla Ciebie precyzyjne rady z zakresu strategii dzia\u0142a\u0144, SEO, Content Marketingu, Google Ads, Social Media i Google Analytics.<\/strong><\/p>\n\n\n\n T\u0119 cz\u0119\u015b\u0107 przygotowa\u0142 dla Ciebie: <\/strong><\/p>\n\n\n\n Na samym pocz\u0105tku warto podkre\u015bli\u0107, \u017ce b\u0119dziemy m\u00f3wi\u0107 tutaj o przygotowaniach dla e-commerc\u00f3w, kt\u00f3re chc\u0105 budowa\u0107 swoj\u0105 mark\u0119 i siln\u0105 pozycj\u0119. Nie b\u0119dzie tu tanich sztuczek w stylu \u201ezamawiamy kontenery lampek na choink\u0119 za grosze i sprzedajemy je za 19,99 przez kilka tygodni, a potem zamykamy interes \u2013 a\u017c do nast\u0119pnego roku\u201d.<\/p>\n\n\n\n PORADA<\/p>\n Najwa\u017cniejsza kwestia to koszt pozyskania klienta.<\/strong> W okresie \u015bwi\u0105tecznym spada: jest wi\u0119cej zapyta\u0144, wi\u0119c koszt za jedno klikni\u0119cie maleje; zwi\u0119ksza si\u0119 te\u017c odsetek os\u00f3b z mocn\u0105 intencj\u0105 zakupow\u0105, przez co wsp\u00f3\u0142czynnik konwersji ro\u015bnie. Dlatego tak popularne sta\u0142y si\u0119 akcje \u201ezapychaj\u0105ce\u201d kalendarz na prze\u0142omie listopada i grudnia. Maj\u0105 one jeszcze bardziej u\u0142atwi\u0107 zakup dzi\u0119ki zni\u017ckom i promocjom, nierzadko dostarczaj\u0105c decyduj\u0105cego impulsu do zakupu.<\/p>\n<\/div>\n\n\n Tak jak z wi\u0119kszo\u015bci\u0105 dzia\u0142a\u0144, tak i tutaj trzeba podej\u015b\u0107 do tego bardziej ca\u0142o\u015bciowo. Zbudujmy wi\u0119c lejek sprzeda\u017cowy i zastan\u00f3wmy si\u0119, kt\u00f3re elementy mog\u0105 Ci pom\u00f3c w realizacji celu \u2013 zwi\u0119kszeniu sprzeda\u017cy.<\/p>\n\n\n\n Ze wzgl\u0119du na sza\u0142 zakupowy, jaki b\u0119dzie panowa\u0142 w okresie przed\u015bwi\u0105tecznym, najwa\u017cniejszy b\u0119dzie d\u00f3\u0142 lejka.<\/strong> Zwr\u00f3\u0107 jednak uwag\u0119, \u017ce u\u017cytkownicy internetu nadal b\u0119d\u0105 potrzebowali pomocy \u2013 \u017ceby trzeci rok z rz\u0119du nie kupowa\u0107 tacie skarpetek.<\/p>\n\n\n\n Zastan\u00f3w si\u0119 wi\u0119c, kt\u00f3re kana\u0142y przydadz\u0105 Ci si\u0119 do zrealizowania swojego celu. Mo\u017ce to wygl\u0105da\u0107 np. w ten spos\u00f3b:<\/p>\n\n\n\n Najwa\u017cniejsze jednak, by zrobi\u0107 to wszystko dobrze. Nie b\u0119dzie tutaj szansy na powt\u00f3rk\u0119. Albo wykorzystasz ten czas, albo nie. Skoncentruj si\u0119 wi\u0119c na kana\u0142ach, kt\u00f3re przynosz\u0105 najlepsze rezultaty.<\/strong> Je\u015bli zaczniesz robi\u0107 wszystko po trochu to:<\/p>\n\n\n\n Poni\u017cej zobaczysz bardziej konkretne przyk\u0142ady, jak wykorzysta\u0107 poszczeg\u00f3lne kana\u0142y w dotarciu do nowych kupuj\u0105cych. Z\u0142\u00f3\u017c je w ca\u0142o\u015bciowy plan i zrealizuj go w\u0142a\u015bciwie!<\/p>\n\n\n\n T\u0119 cz\u0119\u015b\u0107 przygotowali dla Ciebie:<\/strong><\/p>\n\n\n\n Dzia\u0142ania, kt\u00f3re w ramach przygotowa\u0144 do sezonu \u015bwi\u0105tecznego trzeba podj\u0105\u0107 najwcze\u015bniej, to w\u0142a\u015bnie SEO (oraz Content)<\/strong>. Algorytmy Google\u2019a potrzebuj\u0105 \u201echwili\u201d, \u017ceby zewaluowa\u0107 podj\u0119te przez nas dzia\u0142ania i zdecydowa\u0107, czy zas\u0142u\u017cyli\u015bmy na podniesienie naszej pozycji w wynikach organicznych, czy te\u017c nie. Je\u015bli jeszcze nie podj\u0105\u0142e\u015b \u017cadnych dzia\u0142a\u0144 w ramach przygotowa\u0144 do najgor\u0119tszego okresu dla Twojego e-commerce, to czas wzi\u0105\u0107 si\u0119 do roboty.<\/p>\n\n\n Co\u015b, od czego powiniene\u015b zacz\u0105\u0107, to sprawdzenie, jak wygl\u0105da\u0142 poprzedni okres \u015bwi\u0105teczny w Twoim e-commerce i odpowiedzenie sobie na kilka wa\u017cnych pyta\u0144:<\/p>\n\n\n\n Na te pytanie odpowie Ci Tw\u00f3j Google Analytics, dlatego wejd\u017a ju\u017c teraz w:<\/p>\n\n\n\n Pozyskiwanie \u2192 Ca\u0142y ruch \u2192 Kana\u0142y \u2192 Organic Search<\/p>\n\n\n\n Nast\u0119pnie wybierz interesuj\u0105cy Ci\u0119 okres, czyli np. ostatni okres \u015bwi\u0105teczny.<\/p>\n\n\n\n Mo\u017cesz zauwa\u017cy\u0107, \u017ce ruch organiczny zacz\u0105\u0142 powoli rosn\u0105\u0107 ju\u017c w okolicy ko\u0144c\u00f3wki pa\u017adziernika. <\/strong>To dobra data pocz\u0105tkowa do dalszych analiz. Nast\u0119pnie zauwa\u017calny jest mocny skok ruchu w okolicach Black Friday, <\/strong>kt\u00f3ry w 2019 wypada\u0142 w dniu 29 listopada. Wzmo\u017cony ruch utrzymywa\u0142 si\u0119 praktycznie do po\u0142owy grudnia,<\/strong> po tym czasie wr\u00f3ci\u0142 do normy. Spadek ruchu w po\u0142owie grudnia to naturalna rzecz \u2013 klienci obawiaj\u0105 si\u0119, czy ich zam\u00f3wienia dojd\u0105 przed \u015bwi\u0119tami.<\/p>\n\n\n\n Kiedy ju\u017c mamy og\u00f3lny pogl\u0105d, kiedy zaczyna si\u0119 wzmo\u017cony ruch w naszym e-commerce, czas na sprawdzenie, jakie kategorie i produkty by\u0142y najcz\u0119\u015bciej odwiedzane w tym okresie. <\/strong>W tym celu nale\u017cy wybra\u0107 dla wspomnianego wcze\u015bniej widoku w GA wymiar podstawowy \u201eStrona wej\u015bcia\u201d.<\/p>\n\n\n\n W ten spos\u00f3b otrzymamy list\u0119 URLi, kt\u00f3re generowa\u0142y najwi\u0119cej ruchu organicznego w okresie \u015bwi\u0105tecznym. Podziel t\u0119 list\u0119 na 3 typy \u2013 produkty, kategorie, poradniki (content). <\/strong>Powy\u017cszy screen jest jedynie pogl\u0105dowy, lista z pewno\u015bci\u0105 b\u0119dzie o wiele d\u0142u\u017csza. Ca\u0142\u0105 list\u0119 mo\u017cesz wyeksportowa\u0107 do PDF, arkusza Google, Excela (xlsx) czy te\u017c do formatu csv \u2013 najlepiej mie\u0107 te dane w excelu lub w arkuszu Google, u\u0142atwi Ci to dalsz\u0105 analiz\u0119.<\/p>\n\n\n\n Nast\u0119pnym krokiem, jaki rekomendujemy, jest zestawienie listy tych URLi z ich obecn\u0105 widoczno\u015bci\u0105. <\/strong>Do tego pomocne b\u0119d\u0105 takie narz\u0119dzia jak np. Senuto, Ahrefs, Semrush czy jakiekolwiek inne narz\u0119dzie z modu\u0142em analizy widoczno\u015bci organicznej strony. W ten spos\u00f3b do ka\u017cdego z URLi b\u0119dziesz mie\u0107 list\u0119 najwa\u017cniejszych s\u0142\u00f3w i ich aktualn\u0105 pozycj\u0119.<\/p>\n\n\n\n To tylko przyk\u0142adowa kategoria XYZ – dla reszty wytypowanych URLi (kategorie, produkty, content – poradniki) nale\u017cy zrobi\u0107 analogicznie.<\/p>\n\n\n PORADA<\/p>\n Opr\u00f3cz danych z Google Analytics mo\u017cesz r\u00f3wnie\u017c poszuka\u0107 tzw. low hanging fruits.<\/strong> Pos\u0142u\u017c\u0105 Ci do tego te same, wspomniane wy\u017cej narz\u0119dzia do analizy widoczno\u015bci organicznej. W tym przypadku \u201elow hanging fruits\u201d to dla nas podstrony, kt\u00f3re na s\u0142owa klucze z potencja\u0142em sprzeda\u017cowym znajduj\u0105 si\u0119 tu\u017c poza TOP10<\/strong> np. na 11-15 pozycji. Przeskoczenie o kilka oczek i wej\u015bcie do TOP10 spowoduje znacz\u0105cy wzrost ruchu organicznego z tej frazy.<\/p>\n<\/div>\n\n\n W ten spos\u00f3b mo\u017cemy znale\u017a\u0107 kolejn\u0105 list\u0119 URLi oraz przypisanych do nich s\u0142\u00f3w kluczowych.<\/p>\n\n\n Kiedy ju\u017c wiesz, jakie URLe powiniene\u015b wzmocni\u0107 na czas \u015bwi\u0105t w swoim e-commerce oraz nad optymalizacj\u0105 jakich s\u0142\u00f3w w ramach tych URLi powiniene\u015b si\u0119 skupi\u0107, to czas przej\u015b\u0107 do dzia\u0142a\u0144 on-page SEO.<\/p>\n\n\n\n Meta dane to istotne z punktu widzenia SEO informacje o zawarto\u015bci strony\/podstrony serwisu i jej widoczno\u015bci w organicznych wynikach wyszukiwania. Kluczowy jest title. <\/strong>Przyk\u0142ad? Je\u017celi na danej podstronie w Twoim sklepie znajduj\u0105 si\u0119 zestawy do robienia paznokci hybrydowych w domu, staraj si\u0119 nie konstruowa\u0107 title w spos\u00f3b: \u201ePi\u0119kne \u015bwi\u0105teczne ozdoby d\u0142oni stworzone w domu\u201d. Tutaj licz\u0105 si\u0119 konkrety. Jak zatem skonstruowa\u0107 title? Podpowied\u017a znajdziesz w narz\u0119dziach do analizy fraz kluczowych.<\/p>\n\n\n\n Je\u015bli chodzi za\u015b o description, to znacznie mniej wp\u0142ywa na SEO, a bardziej na CTR.<\/strong> Wy\u017cszy CTR to wi\u0119cej u\u017cytkownik\u00f3w na stronie, wi\u0119cej konwersji i wi\u0119cej sprzedanych produkt\u00f3w. W teorii, oby tak\u017ce w rzeczywisto\u015bci!<\/p>\n\n\n\n W naszym agencyjnym dzia\u0142aniu mamy kilkadziesi\u0105t przyk\u0142ad\u00f3w tego, jak optymalizacja meta tag\u00f3w pozytywnie wp\u0142yn\u0119\u0142a na pozycje danego serwisu. Jak zatem przed gor\u0105cym okresem przed\u015bwi\u0105tecznym przygotowa\u0107 swoje meta dane?<\/p>\n\n\n\n Skoro wcze\u015bniej wybra\u0142e\u015b kategorie z najwi\u0119kszym priorytetem na \u015bwi\u0119ta, to teraz sprawd\u017a, jakie maj\u0105 title i descriptiony.<\/strong> Najwa\u017cniejsze jest, by by\u0142y unikalne, konkretne i zach\u0119caj\u0105ce do klikni\u0119cia.<\/p>\n\n\n\n Wcze\u015bniej jednak zr\u00f3b analiz\u0119 fraz kluczowych i sprawd\u017a, kt\u00f3re frazy maj\u0105 najwi\u0119kszy potencja\u0142 w danej tematyce i najlepiej oddaj\u0105 zawarto\u015b\u0107 kategorii. <\/strong>Je\u015bli by pos\u0142u\u017cy\u0107 si\u0119 przyk\u0142adem \u201ePi\u0119knych \u015bwi\u0105tecznych ozd\u00f3b d\u0142oni stworzonych w domu\u201d, to znacznie lepszym wyborem b\u0119d\u0105:<\/p>\n\n\n\n Pomy\u015bl jak Tw\u00f3j klient, kt\u00f3ry zamierza kupi\u0107 \u017conie albo siostrze zestaw do hybryd. B\u0119dzie ich szuka\u0142 w\u0142a\u015bnie po takiej (albo podobnej) frazie!<\/p>\n\n\n\n Pami\u0119taj o encji html<\/strong> zar\u00f3wno w title, jak i w description. Wzrok u\u017cytkownika przyci\u0105gaj\u0105 zar\u00f3wno znajduj\u0105ce si\u0119 tam cyfry, jak i znaki specjalne. Zobacz sam \u2013 kt\u00f3ry wynik przyci\u0105ga Twoj\u0105 uwag\u0119? Jedynka czy dw\u00f3jka?<\/p>\n\n\n\n Swoje tytu\u0142y i opisy mo\u017cesz sprawdza\u0107 w tym narz\u0119dziu<\/a>, kt\u00f3re poka\u017ce Ci, jak podstrony Twojego serwisu prezentuj\u0105 si\u0119 w organicznych wynikach wyszukiwania.<\/p>\n\n\n\n Staraj si\u0119 zagospodarowa\u0107 description najlepiej, jak potrafisz. Inaczej opis zostanie zaci\u0105gni\u0119ty automatycznie i nikogo nie b\u0119dzie zach\u0119ca\u0142 do klikni\u0119cia. A powinien przecie\u017c pe\u0142ni\u0107 odwrotn\u0105 funkcj\u0119. Jak zrobi\u0107 to dobrze? Poku\u015b si\u0119 o has\u0142owy opis<\/strong> tego, co jest na danej podstronie (konkrety), wska\u017c wyr\u00f3\u017cniki danego produktu\/rozwi\u0105zania. Dodaj ciekawe CTA,<\/strong> informacje o \u015bwi\u0105tecznej promocji ect.<\/p>\n\n\n\n Jest to temat bardzo cz\u0119sto pomijany przy optymalizacji on-page, a jest on w naszej opinii bardzo istotny. Optymalizacja anchor\u00f3w w linkowaniu wewn\u0119trznym<\/strong> czy te\u017c wzmocnienie linkowania wewn\u0119trznego do konkretnych podstron cz\u0119sto pozwala na podskoczenie o kilka oczek w organicznych wynikach<\/strong>, szczeg\u00f3lnie je\u015bli po\u0142\u0105czymy te dzia\u0142ania z dzia\u0142aniami wskazanymi powy\u017cej. Proces optymalizacji linkowania wew. mo\u017cna podzieli\u0107 na dwa typy dzia\u0142ania.<\/p>\n\n\n\n Z pomoc\u0105 przychodzi Ci narz\u0119dzie ScreamingFrog, kt\u00f3re wska\u017ce, gdzie oraz pod jakim anchorem podlinkowana jest konkretna podstrona. Na pocz\u0105tku nale\u017cy wykona\u0107 pe\u0142ny skan strony, <\/strong>wybra\u0107 interesuj\u0105cy nas URL i sprawdzi\u0107 jego linkowanie wewn\u0119trzne w zak\u0142adce \u201eInlinks\u201d.<\/p>\n\n\n\n W tym przypadku mo\u017cna zoptymalizowa\u0107 wskazany anchor na bardziej konkretny,<\/strong> np. \u201ePojemniki metalowe na \u017cywno\u015b\u0107\u201d, \u201ePojemniki metalowe na kaw\u0119\u201d itd. Zale\u017cy to od tego, co wysz\u0142o nam z wcze\u015bniej wykonanej analizy. W taki spos\u00f3b nale\u017cy przejrze\u0107 wszystkie wytypowane przez nas wcze\u015bniej adresy URL i sprawdzi\u0107, czy jest tu pole do optymalizacji.<\/p>\n\n\n\n Nast\u0119pnym z dzia\u0142a\u0144, jakie mo\u017cemy, a nawet powinni\u015bmy wykona\u0107, jest dodanie nowych link\u00f3w wewn\u0119trznych na powi\u0105zanych ze sob\u0105 podstronach<\/strong> \u2013 kategoriach, produktach czy te\u017c poradnikach na blogu. W tym celu mo\u017cemy skorzysta\u0107 z wcze\u015bniejszego skanu naszej ca\u0142ej strony w narz\u0119dziu ScreamingFrog i wytypowa\u0107 podstrony, na kt\u00f3rych warto umie\u015bci\u0107 linki wewn\u0119trzne do naszych wytypowanych URLi, pami\u0119taj\u0105c oczywi\u015bcie o stosowaniu odpowiedniego anchor tekstu. Linki wewn\u0119trzne mo\u017cemy umie\u015bci\u0107 np. w tre\u015bci poradnika, w tre\u015bci opisu kategorii albo jako tabelk\u0119 z powi\u0105zanymi produktami czy poradami.<\/p>\n\n\n\n \n Nie zapominaj r\u00f3wnie\u017c zadba\u0107 o linki wewn\u0119trzne i ich anchory na stronie g\u0142\u00f3wnej. Zazwyczaj jest to podstrona z najwi\u0119ksz\u0105 \u201emoc\u0105\u201d w obr\u0119bie sklepu. Mo\u017ce si\u0119 okaza\u0107, \u017ce linkujesz w wielu zb\u0119dnych miejsc ze strony g\u0142\u00f3wnej i wspomniana moc dzieli si\u0119 na wiele nieistotnych z punktu widzenia SEO podstron.<\/p>\n\n\n Dodatkowym dzia\u0142aniem, jakie mo\u017cemy wykona\u0107, jest sprawdzenie, kt\u00f3re z podstron w obr\u0119bie naszego sklepu s\u0105 najlepiej podlinkowane zewn\u0119trznie<\/strong> (zazwyczaj jest to strona g\u0142\u00f3wna, dlatego tak wa\u017cna jest optymalizacja link\u00f3w wewn\u0119trznych ze strony g\u0142\u00f3wnej, o kt\u00f3rej wspomnieli\u015bmy wy\u017cej). W tym celu z pomoc\u0105 przychodzi nam narz\u0119dzie Ahrefs i zak\u0142adka \u201eBest by links\u201d.<\/p>\n\n\n\n Sprawd\u017a, jakie podstrony maj\u0105 najwi\u0119cej link\u00f3w zewn\u0119trznych i zadbaj o odpowiednie linkowanie wewn\u0119trzne z tych podstron.<\/p>\n\n\n Po wdro\u017ceniu powy\u017cszych dzia\u0142a\u0144 trzeba na bie\u017c\u0105co monitorowa\u0107 ich efekty<\/strong> \u2013 zalecamy monitoring pozycji na wskazane frazy lub analizowanie widoczno\u015bci ka\u017cdej ze zoptymalizowanych podstron za pomoc\u0105 kt\u00f3rego\u015b ze wskazanych wy\u017cej narz\u0119dzi (Senuto, Ahrefs).<\/p>\n\n\n\n Poni\u017cej wyniki jednego z naszych wewn\u0119trznych case\u2019\u00f3w, gdzie zoptymalizowano tylko linkowanie wewn\u0119trzne dla kilku podstron. Efekty by\u0142y ju\u017c po paru dniach, a z czasem przesz\u0142y nasze naj\u015bmielsze oczekiwania.<\/p>\n\n\n\n Je\u015bli efekty dzia\u0142a\u0144 on-page nie przynios\u0105 zamierzonych efekt\u00f3w, b\u0119dziemy musieli p\u00f3j\u015b\u0107 dalej i wykona\u0107 dzia\u0142ania off-page\u2019owe, czyli link building. <\/strong>Mamy na tyle u\u0142atwione dzia\u0142anie, \u017ce wiemy, jakie podstrony na jakie keywordy chcemy wzmocni\u0107.<\/p>\n\n\n Podsumowuj\u0105c \u2013 jest sporo dzia\u0142a\u0144, szczeg\u00f3lnie on-page\u2019owych, kt\u00f3re trzeba wykona\u0107 przed najbardziej gor\u0105cym okresem w e-commerce, czyli ko\u0144c\u00f3wk\u0105 roku. Zalet\u0105 wi\u0119kszo\u015bci tych dzia\u0142a\u0144 jest ich relatywnie niski koszt.<\/strong> W wi\u0119kszo\u015bci przypadk\u00f3w potrzebujemy po prostu troch\u0119 czasu i cierpliwo\u015bci przy analizie danych.<\/p>\n<\/div>\n\n\n PS. Pami\u0119tajcie, \u017ce ruch organiczny to te\u017c \u015bwietne \u017ar\u00f3d\u0142o danych dla reklam PPC<\/strong> (remarketing) \u2013 nie zapomnijcie o wsp\u00f3\u0142pracy z tym dzia\u0142em!<\/p>\n\n\n\n T\u0119 cz\u0119\u015b\u0107 przygotowa\u0142y dla Ciebie:<\/strong><\/p>\n\n\n\n Dzia\u0142ania w sklepie internetowym w zakresie Contentu pod k\u0105tem \u015bwi\u0105t, tak, jak i SEO, powinny zosta\u0107 rozpocz\u0119te na d\u0142ugo przed zim\u0105<\/strong> \u2013 najlepiej jeszcze latem. Jesie\u0144 to w\u0142a\u015bciwie ostatni dzwonek, co nie znaczy, \u017ce w tym roku przegapi\u0142e\u015b ju\u017c swoj\u0105 szans\u0119. Po prostu czeka Ci\u0119 troch\u0119 pracy.<\/p>\n\n\n\n Dlaczego dzia\u0142ania contentowe s\u0105 takie czasoch\u0142onne?<\/p>\n\n\n\n Dlaczego mimo to nie powiniene\u015b z nich rezygnowa\u0107?<\/p>\n\n\n\n Przygotowuj\u0105c plan dzia\u0142a\u0144 contentowych dla Twojego sklepu internetowego na \u015bwi\u0119ta, skup si\u0119 na dw\u00f3ch elementach:<\/p>\n\n\n\n Zoptymalizowane pod SEO opisy kategorii i produkt\u00f3w to co\u015b, o co powiniene\u015b dba\u0107 niezale\u017cnie od pory roku, ale w okresie przed\u015bwi\u0105tecznym jest to dzia\u0142anie absolutnie priorytetowe. Jednak je\u017celi Twoja oferta jest do\u015b\u0107 szeroka, ilo\u015b\u0107 pracy mo\u017ce wyda\u0107 si\u0119 przyt\u0142aczaj\u0105ca. Wa\u017cne jest wi\u0119c ustalenie priorytet\u00f3w.<\/strong><\/p>\n\n\n\n Przeanalizuj, jakie produkty i kategorie cieszy\u0142y si\u0119 najwi\u0119ksz\u0105 popularno\u015bci\u0105 podczas ostatnich \u015bwi\u0105t.<\/strong> Je\u017celi nie masz takich danych, skup si\u0119 po prostu na najpopularniejszych produktach w og\u00f3le \u2013 chyba \u017ce s\u0105 one bardzo sezonowe i w okresie zimowym ich sprzeda\u017c zawsze maleje.<\/p>\n\n\n\n W sprawdzeniu sezonowo\u015bci fraz pomo\u017ce Ci narz\u0119dzie Keywordtool, kt\u00f3re wskazuje liczb\u0119 wyszukiwa\u0144 frazy na dany miesi\u0105c.<\/p>\n\n\n\n Podpowiedzi dostarcza tak\u017ce Deloitte \u2013 wed\u0142ug wspomnianego raportu, Polacy planuj\u0105 kupi\u0107 swoim bliskim na prezent:<\/p>\n\n\n\n Zacznij od opis\u00f3w kategorii, ale nie rezygnuj te\u017c z opis\u00f3w produkt\u00f3w, zw\u0142aszcza tych najpopularniejszych <\/strong>i o najwi\u0119kszym potencjale prezentowym.<\/p>\n\n\n PORADA<\/p>\n Nak\u0142o\u0144 swoich klient\u00f3w do pozostawienia opinii o produkcie \u2013 User Generated Content jest nie tylko darmowy i oryginalny, ale stanowi r\u00f3wnie\u017c kolejny faktor przekonuj\u0105cy nowych klient\u00f3w do zakup\u00f3w. Skoro inni byli zadowoleni, to ja r\u00f3wnie\u017c b\u0119d\u0119, prawda?<\/p>\n<\/div>\n\n\n Tw\u00f3j klient cz\u0119sto nie wie, co kupi\u0107 bliskiej osobie na prezent<\/strong> \u2013 u\u0142atw mu wi\u0119c to zadanie. Przygotuj seri\u0119 wpis\u00f3w z serii \u201eJaki prezent na \u015bwi\u0119ta dla\u2026\u201d.<\/p>\n\n\n\n Wpisy tego typu na bloga maj\u0105 wiele zalet \u2013 oto najwa\u017cniejsze.<\/p>\n\n\n\n Nie jeste\u015b pewien, jak powinien wygl\u0105da\u0107 taki artyku\u0142 blogowy? Przeczytaj, jak napisa\u0107 poradnik.<\/a><\/p>\n\n\n \n Je\u017celi masz ju\u017c takie wpisy na blogu, sprawd\u017a je \u2013 zaktualizuj produkty, napraw linki, dodaj nowo\u015bci. Zobacz, czego Ci jeszcze brakuje \u2013 by\u0107 mo\u017ce pojawi\u0142a si\u0119 kolejna nisza do zagospodarowania. Zajrzyj te\u017c do konkurencji.<\/p>\n\n\n Lista wynik\u00f3w wyszukiwania da Ci tak\u017ce odpowied\u017a na pytanie, jakie typy post\u00f3w zajmuj\u0105 najlepsze pozycje. <\/strong>W przypadku temat\u00f3w zwi\u0105zanych z prezentami \u015bwi\u0105tecznymi jest to oczywi\u015bcie poradnik. Aby dogoni\u0107 konkurencj\u0119 z TOP10, powiniene\u015b j\u0105 na\u015bladowa\u0107, ale mo\u017ce warto si\u0119 od niej troch\u0119 odr\u00f3\u017cni\u0107?<\/strong> W tym celu swoj\u0105 list\u0119 oko\u0142o\u015bwi\u0105tecznych artyku\u0142\u00f3w na blogu uzupe\u0142nij o przyci\u0105gaj\u0105ce uwag\u0119 formaty antyporadnika (\u201eCzego nigdy nie kupowa\u0107 te\u015bciowej pod choink\u0119?\u201d), recenzji konkretnego produktu (mo\u017cesz \u201ez\u0142apa\u0107\u201d nim klienta, kt\u00f3ry jest ju\u017c na wy\u017cszym poziomie lejka sprzeda\u017cowego) albo artyku\u0142u \u201efakty i mity\u201d. Wi\u0119cej na ten temat pisa\u0142am w artykule o typach post\u00f3w na bloga, kt\u00f3re ratuj\u0105 czytelnika przed nud\u0105.<\/a><\/p>\n\n\n PORADA<\/p>\n Na co uwa\u017ca\u0107? Je\u017celi przygotowujesz \u015bwi\u0105teczny landing page z kategoriami typu \u201ePrezenty dla mamy\u201d, \u201ePrezenty dla taty\u201d itd., uwa\u017caj, \u017ceby kategorie nie walczy\u0142y o ruch z artyku\u0142ami. Dlatego w poradnikach skup si\u0119 na wykorzystaniu fraz z d\u0142ugiego ogona i tych w formie pyta\u0144. Do landing page\u2019y wykorzystaj kr\u00f3tsze, bardziej og\u00f3lne frazy.<\/p>\n<\/div>\n\n\n Nie jeste\u015b przekonany do dzia\u0142a\u0144 contentowych? Uwa\u017casz je przede wszystkim za czasoch\u0142onne i kosztowne? Przeczytaj case study Jarka, w kt\u00f3rym opisuje, jak dzi\u0119ki tworzeniu opis\u00f3w kategorii i wpis\u00f3w blogowym oraz optymalizacji nazw, meta tag\u00f3w i nag\u0142\u00f3wk\u00f3w, uzyskali\u015bmy dla naszego klienta wzrost widoczno\u015bci o 4000% i wzrost ruchu organicznego o 1350%<\/a>.<\/strong><\/p>\n\n\n\n T\u0119 cz\u0119\u015b\u0107 przygotowali dla Ciebie:<\/strong><\/p>\n\n\n\n Je\u017celi posiadasz sklep internetowy, a nie dzia\u0142a\u0142e\u015b jeszcze w narz\u0119dziu Google Ads, to pocz\u0105tek listopada to ostatni dzwonek,<\/strong> \u017ceby takie konto za\u0142o\u017cy\u0107. Je\u017celi prowadzisz takie konto ju\u017c od jakiego\u015b czasu, skontaktuj si\u0119 z osob\u0105 je obs\u0142uguj\u0105c\u0105 i zapytaj o rekomendacje \u015bwi\u0105teczne i przewidywany ruch.<\/p>\n\n\n![\"przygotowanie](\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/maxroy_1013_blog_infografika_1-1.png\")
<\/figure>\n\n\n\nDlaczego musisz zacz\u0105\u0107 dzia\u0142a\u0107 TERAZ?<\/h2>\n\n\n\n
![\"kalendarz](\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/maxroy_1013_blog_infografika_2_a-1.png\")
<\/figure>\n\n\n\nCo mo\u017cesz zrobi\u0107, aby zwi\u0119kszy\u0107 sprzeda\u017c w e-commerce w okresie \u015bwi\u0105tecznym?<\/h2>\n\n\n\n
Planowanie dzia\u0142a\u0144 dla e-commerce na \u015bwi\u0119ta \u2013 strategia<\/h3>\n\n\n\n
![\"\"](\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/coo.png\")
<\/figure>\n\n\n\n![\"\"](\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/gif-snape.gif\")
<\/figure>\n\n\n![\"lejek](\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/lejek-pusty-smutny.png\")
<\/figure>\n\n\n\nSEO \u2013 przygotowanie sklepu internetowego na \u015bwi\u0119ta<\/h2>\n\n\n\n
![\"\"](\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/seo-content.png\")
<\/figure>\n\n\n\n\n 1<\/span>\n Sprawd\u017a dane historyczne \u2013 to istna kopalnia wiedzy!<\/h2>\n\n\n
![\"\"](\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/seo-grafika-1.png\")
<\/figure>\n\n\n\n![\"strona](\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/seo-grafika-2.png\")
<\/figure>\n\n\n\n![\"seo\"](\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/seo-grafika-3.png\")
<\/figure>\n\n\n\n![\"ahrefs\"](\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/seo-grafika-4.png\")
\n 2<\/span>\n Optymalizacja on-page<\/h2>\n\n\n
1. Meta dane<\/h4>\n\n\n\n
![\"analiza](\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/seo-grafika-5.png\")
<\/figure>\n\n\n\n![\"analiza](\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/seo-grafika-6-530x126.png\")
<\/figure>\n\n\n\n![\"tittle](\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/seo-grafika-7.png\")
<\/figure>\n\n\n\n![\"tittle](\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/seo-grafika-8.png\")
<\/figure>\n\n\n\n2. Optymalizacja linkowania wewn\u0119trznego<\/h4>\n\n\n\n
Optymalizacja anchor\u00f3w w ramach obecnego linkowania wewn\u0119trznego<\/h5>\n\n\n\n
![\"screamingfrog\"](\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/seo-grafika-9.png\")
<\/figure>\n\n\n\nDodanie nowych link\u00f3w wewn\u0119trznych mi\u0119dzy powi\u0105zanymi ze sob\u0105 podstronami<\/h5>\n\n\n\n
![\"linkowanie](\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/seo-grafika-10.png\")
<\/figure>\n\n\n![\"ahrefs](\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/seo-grafika-11.png\")
<\/figure>\n\n\n\n\n 3<\/span>\n Analiza efekt\u00f3w dzia\u0142a\u0144 on-page<\/h2>\n\n\n
![\"jak](\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/seo-grafika-12.png\")
<\/figure>\n\n\n\nContent \u2013 jak przygotowa\u0107 si\u0119 do \u015bwi\u0105t w e-commerce<\/h2>\n\n\n\n
![\"\"](\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/content.png\")
<\/figure>\n\n\n\nOpisy kategorii i produkt\u00f3w<\/h3>\n\n\n\n
![\"sezonowo\u015b\u0107](\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/content-grafika-1.png\")
<\/figure>\n\n\n\nPoradniki prezentowe<\/h3>\n\n\n\n
![\"jak](\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/content-grafika-2.png\")
<\/figure>\n\n\n\n![\"pozycja](\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/content-grafika-3.png\")
<\/figure>\n\n\n\nGoogle Ads \u2013 jak przygotowa\u0107 e-commerce na \u015bwi\u0119ta?<\/h2>\n\n\n\n
![\"\"](\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/google-ads.png\")
<\/figure>\n\n\n\n
![\"korekty](\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/google-ads-grafika-1.png\")
<\/figure>\n\n\n\n![\"\"](\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/sm.png\")
<\/figure>\n\n\n\n![\"\"](\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/kalendarz-swiat-nietypowych.png\")
<\/figure>\n\n\n\n![\"\"](\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/kalendarz-swiat-nietypowych-grudzien-1.png\")
![\"statystyki](\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/fb-statystyki.png\")
<\/figure>\n\n\n\n![\"facebook](\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/fb-statystyki-1.png\")
<\/figure>\n\n\n\n![\"creator](\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/creator-studio.png\")
<\/figure>\n\n\n\n![\"hasztagi](\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/mari_smith_1-300x353.png\")
<\/figure><\/div>\n\n\n\n![\"hasztagi](\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/mari_smith.png\")