{"id":39997,"date":"2020-09-22T15:03:27","date_gmt":"2020-09-22T13:03:27","guid":{"rendered":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/?p=39997"},"modified":"2020-09-25T15:31:06","modified_gmt":"2020-09-25T13:31:06","slug":"komunikacja-na-facebooku-regularne-posty-vs-kampanie-reklamowe","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/komunikacja-na-facebooku-regularne-posty-vs-kampanie-reklamowe\/","title":{"rendered":"Komunikacja na Facebooku \u2013 regularne posty vs. kampanie reklamowe"},"content":{"rendered":"\n<p>Marketerze, czym jest dla Ciebie Facebook? Miejscem, w kt\u00f3rym zgromadzi\u0142e\u015b poka\u017an\u0105 spo\u0142eczno\u015b\u0107? Sposobem na zwi\u0119kszanie zaanga\u017cowania i wyprzedzanie konkurencji? Przestrzeni\u0105, kt\u00f3ra pozwala dotrze\u0107 do szerokiego grona odbiorc\u00f3w w do\u015b\u0107 korzystnej cenie? A mo\u017ce nie powiniene\u015b wyja\u015bnia\u0107, czym jest dla Ciebie Facebook \u2013 mo\u017ce powiniene\u015b zastanowi\u0107 si\u0119, czym jest dla Ciebie marketing?<\/p>\n\n\n\n<p>W moim pierwszym artykule dla magazynu sprawny.marketing w 2017 r. napisa\u0142am wa\u017cne dla mnie s\u0142owa: \u201eKoniec ery fanpage\u2019\u00f3w jest ju\u017c coraz bli\u017cej. Oklepana publikacja post\u00f3w przechodzi do lamusa\u201d. Trzy lata p\u00f3\u017aniej nie mog\u0119 potwierdzi\u0107, \u017ce zas\u0142u\u017cy\u0142am na tytu\u0142 Nostradamusa Roku, aczkolwiek nie by\u0142am ca\u0142kowicie w b\u0142\u0119dzie. Coraz wi\u0119cej marek ogranicza swoj\u0105 obecno\u015b\u0107 na Facebooku i sk\u0142ania si\u0119 ku dzia\u0142aniom wy\u0142\u0105cznie reklamowym.<\/p>\n\n\n\n<p>Gdy postanowi\u0142am wr\u00f3ci\u0107 do tematu, nadal podchodzi\u0142am do niego z do\u015b\u0107 <strong>nisk\u0105 wiar\u0105 w regularn\u0105 komunikacj\u0119 na Facebooku i publikacj\u0119 post\u00f3w na wallu.<\/strong> Nie dlatego, \u017ce posiadam w zanadrzu wachlarz twardych dowod\u00f3w, kt\u00f3re potwierdzaj\u0105, \u017ce takie dzia\u0142ania nie przynosz\u0105 \u017cadnych rezultat\u00f3w lub warto\u015bciowych wynik\u00f3w. Widz\u0119 jednak, \u017ce takie podej\u015bcie potrafi zgubi\u0107 mark\u0119 \u2013 os\u0142abi\u0107 jej elastyczno\u015b\u0107 i skierowa\u0107 wzrok w stron\u0119 ma\u0142o znacz\u0105cych wska\u017anik\u00f3w.<\/p>\n\n\n\n<p>Kiedy finalnie usiad\u0142am do pisania tekstu, zrozumia\u0142am, \u017ce podchodz\u0119 do tematu do\u015b\u0107 kr\u00f3tkowzrocznie. <strong>Obydwa sposoby komunikacji na Facebooku mog\u0105 by\u0107 zgubne. <\/strong>Dzieje si\u0119 tak wtedy, gdy przestajesz zadawa\u0107 sobie nadrz\u0119dne pytania: czym jest dla mnie marketing i \u2013 id\u0105c za s\u0142owami Setha Godina \u2013 jak\u0105 zmian\u0119 chc\u0119 wprowadzi\u0107 na \u015bwiecie?<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Co zwyci\u0119\u017cy? Zestawienie wad i zalet<\/h2>\n\n\n\n<p>Kiedy\u015b standardem by\u0142a regularna komunikacja na Facebooku. \u0141atwa do wyceny przez agencj\u0119, ze sta\u0142\u0105 liczb\u0105 post\u00f3w i rodzaj\u00f3w tre\u015bci. Takie podej\u015bcie u\u0142atwia\u0142o r\u00f3wnie\u017c organizacj\u0119 pracy \u2013 wcze\u015bniejsze przygotowanie harmonogramu komunikacji, akcept ze strony klienta i zaplanowanie publikacji. Dobrze wiesz, \u017ce utarte rozwi\u0105zania zwykle przyczyniaj\u0105 si\u0119 do wzrostu lenistwa i spadku dociekliwo\u015bci. Gdy prowadzisz dzia\u0142ania dla danej marki ju\u017c d\u0142u\u017cszy czas, bez jakichkolwiek zmian w strategii, by\u0107 mo\u017ce borykasz si\u0119 z poczuciem, \u017ce w\u0142a\u015bciwie&#8230; zgubi\u0142e\u015b g\u0142\u0119bszy sens Twoich dzia\u0142a\u0144. Czy czujesz mo\u017ce znudzenie tematem i powtarzalno\u015bci\u0105 tre\u015bci? Czy boli Ci\u0119, \u017ce co miesi\u0105c cz\u0119\u015b\u0107 post\u00f3w musisz wymy\u015bla\u0107 z niebotycznym wysi\u0142kiem, \u017ceby dobi\u0107 do tej magicznej, sta\u0142ej liczby wpis\u00f3w narzuconej przez umow\u0119 zawart\u0105 z klientem?<\/p>\n\n\n\n<p>Tego typu bol\u0105czki, jak r\u00f3wnie\u017c koszty, z jakimi mo\u017ce si\u0119 wi\u0105za\u0107 regularna komunikacja na Facebooku, przekona\u0142y wiele firm do tego, \u017ceby postawi\u0107 wy\u0142\u0105cznie na dzia\u0142ania reklamowe. No i&#8230; jako\u015b te marki sobie radz\u0105 i nie znikn\u0119\u0142y z powierzchni ziemi, mimo \u017ce nie s\u0105 stale obecne na Facebooku. Obydwa podej\u015bcia maj\u0105 swoje plusy i minusy. Poni\u017cej te najwa\u017cniejsze:<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Regularna komunikacja<\/h3>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Zagro\u017cenia regularnej komunikacji:<\/h4>\n\n\n\n<ul><li>Mo\u017cliwo\u015b\u0107 wyczerpania koncepcji komunikacji.<\/li><li>Wpadni\u0119cie w monotoni\u0119.<\/li><li>Zgubienie celu dzia\u0142a\u0144.<\/li><li>Potencjalnie wi\u0119ksza inwestycja w produkcj\u0119 post\u00f3w.<\/li><li>Koncentracja na \u201epustych kaloriach\u201d \u2013 sztucznie pozyskanym zaanga\u017cowaniu.<\/li><li>Zwi\u0119kszony kontakt z konsumentami, wzrost czasu pracy moderator\u00f3w.<\/li><li>Wi\u0119ksza uwaga skoncentrowana na por\u00f3wnywaniu si\u0119 z konkurencj\u0105 ni\u017c na realizacji w\u0142asnych cel\u00f3w.<\/li><li>Brak elastyczno\u015bci (zw\u0142aszcza, gdy wi\u0105\u017ce Ci\u0119 nieelastyczna umowa z klientem).<\/li><\/ul>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Korzy\u015bci regularnej komunikacji:<\/h4>\n\n\n\n<ul><li>Agregujesz tre\u015bci.<\/li><li>Aktualny profil \u2013 u\u017cytkownicy maj\u0105 dost\u0119p do bie\u017c\u0105cych informacji.<\/li><li>Sta\u0142y dost\u0119p do archiwalnych tre\u015bci, kt\u00f3re mog\u0105 by\u0107 interesuj\u0105ce dla odwiedzaj\u0105cych.<\/li><li>Okazywanie zaanga\u017cowania podczas prowadzenia sta\u0142ego dialogu z konsumentem.<\/li><li>Komunikacja skierowana do realnie zainteresowanych u\u017cytkownik\u00f3w (je\u015bli baza obserwuj\u0105cych zosta\u0142a utworzona w spos\u00f3b naturalny).<\/li><li>Zbieranie insight\u00f3w \u2013 prowadzenie przemy\u015blanych i regularnych dzia\u0142a\u0144 mo\u017ce pom\u00f3c lepiej zrozumie\u0107 odbiorc\u00f3w tre\u015bci.<\/li><li>Wi\u0119ksza baza danych do tworzenia niestandardowych grup odbiorc\u00f3w (w oparciu o aktywno\u015bci na profilu).<\/li><li>U\u017cytkownik mo\u017ce \u0142atwo wr\u00f3ci\u0107 do tre\u015bci, kt\u00f3re by\u0142y dla niego interesuj\u0105ce.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Kampania reklamowa \/ Dark posty<\/h3>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Kampania reklamowa \u2013 zagro\u017cenia:<\/h4>\n\n\n\n<ul><li>Mniejszy potencja\u0142 budowania relacji z konsumentem.<\/li><li>Utrudniony dost\u0119p do tre\u015bci \u2013 widz\u0105 je tylko osoby, do kt\u00f3rych dotrze reklama, a nie osoby poszukuj\u0105ce marki.<\/li><li>Budowanie wra\u017cenia zawieszenia dzia\u0142alno\u015bci \u2013 cz\u0119\u015b\u0107 os\u00f3b poszukuje marek na Facebooku i mo\u017ce czu\u0107 si\u0119 zawiedziona, \u017ce nie trafi\u0142a na aktualne tre\u015bci.<\/li><li>Mo\u017cliwo\u015b\u0107 pomini\u0119cia w komunikacji os\u00f3b zgromadzonych na profilu i zainteresowanych mark\u0105.<\/li><li>Brak dialogu z konsumentem \u2013 jednostronna komunikacja, brak zbierania feedbacku od u\u017cytkownik\u00f3w.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Korzy\u015bci kampanii reklamowej:<\/h4>\n\n\n\n<ul><li>Potencjalnie bardziej przemy\u015blane dzia\u0142ania.<\/li><li>Koncentracja na warto\u015bciowych wska\u017anikach i realizacji konkretnych cel\u00f3w.<\/li><li>Du\u017ca elastyczno\u015b\u0107 i mo\u017cliwo\u015b\u0107 wprowadzania cz\u0119stych zmian w komunikacji, dostosowanych do grupy docelowej i zmieniaj\u0105cych si\u0119 potrzeb.<\/li><li>Wi\u0119ksza dynamika dzia\u0142a\u0144, mniejsza szansa na zgnu\u015bnienie.<\/li><li>Szersze pole do prowadzenia test\u00f3w i sprawdzania skuteczno\u015bci r\u00f3\u017cnych cel\u00f3w reklamowych lub rodzaj\u00f3w reklam.<\/li><li>Potencjalnie wymaga mniejszej inwestycji \u015brodk\u00f3w, czasu i zaanga\u017cowania.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Nie wykonuj teraz kalkulacji, gdzie jest wi\u0119cej plus\u00f3w, a gdzie przewa\u017caj\u0105 minusy. <strong>\u017badna z tych taktyk nie zapewni jednoznacznej wygranej lub nie narazi wprost na pora\u017ck\u0119.<\/strong> Kluczem s\u0105 Twoje motywacje. Je\u015bli jeste\u015b samolubnym marketerem, niechybnie czeka Ci\u0119 przegrana, nawet gdy liczby b\u0119d\u0105 sugerowa\u0107, \u017ce wygrywasz. Kim jest samolubny marketer?<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" width=\"721\" height=\"394\" src=\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/samolubny-marketer-vs.-pozyteczny-marketer.jpg\" alt=\"samolubny marketer vs. po\u017cyteczny marketer\" class=\"wp-image-40006\" srcset=\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/samolubny-marketer-vs.-pozyteczny-marketer.jpg 721w, https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/samolubny-marketer-vs.-pozyteczny-marketer-300x164.jpg 300w, https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/samolubny-marketer-vs.-pozyteczny-marketer-530x290.jpg 530w\" sizes=\"(max-width: 721px) 100vw, 721px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Kt\u00f3ra komunikacja b\u0119dzie bardziej skuteczna?<\/h2>\n\n\n\n<p>Kiedy skupisz si\u0119 na prowadzeniu mniej powierzchownych dzia\u0142a\u0144, \u0142atwiej b\u0119dzie Ci oceni\u0107, na jak\u0105 komunikacj\u0119 na Facebooku powiniene\u015b postawi\u0107. Mo\u017cliwe, \u017ce nie potrzebujesz tony lajk\u00f3w od przypadkowych ludzi, kt\u00f3rych naprawd\u0119 \u0142atwo jest zach\u0119ci\u0107 do wykonania tej akcji. R\u00f3wnie prawdopodobny mo\u017ce by\u0107 scenariusz, w kt\u00f3rym ludzie oczekuj\u0105 od Ciebie sta\u0142ej porcji tre\u015bci, chc\u0105 by\u0107 z Tob\u0105 w kontakcie i nie chc\u0105 widzie\u0107 wy\u0142\u0105cznie reklam.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Zainwestuj czas w zdobycie wiedzy na temat ludzi. <\/strong>Dowiedz si\u0119, czego oczekuj\u0105 i czym si\u0119 kieruj\u0105 podczas podejmowania decyzji. Gdy poczujesz, \u017ce lepiej ich rozumiesz, zaznacz poni\u017cej stwierdzenia, z kt\u00f3rymi si\u0119 zgadzasz:<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" width=\"600\" height=\"696\" src=\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/regularna-komunikacja-vs.-kampanie-reklamowe.jpg\" alt=\"regularna komunikacja vs. kampanie reklamowe\" class=\"wp-image-40005\" srcset=\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/regularna-komunikacja-vs.-kampanie-reklamowe.jpg 600w, https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/regularna-komunikacja-vs.-kampanie-reklamowe-300x348.jpg 300w, https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/regularna-komunikacja-vs.-kampanie-reklamowe-530x615.jpg 530w\" sizes=\"(max-width: 600px) 100vw, 600px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>Naturalnie im wi\u0119cej odpowiedzi pozytywnych przy danej kolumnie, tym wyra\u017aniejszy sygna\u0142, \u017ce nale\u017cy kontynuowa\u0107 lub wstrzyma\u0107 jakie\u015b dzia\u0142ania. Byle niepochopnie. <strong>By\u0107 mo\u017ce wystarczy, \u017ce zmienisz proporcje swojego zaanga\u017cowania i inwestycji czasu oraz pieni\u0119dzy, <\/strong>a do dzia\u0142a\u0144 b\u0119dziesz podchodzi\u0107 elastycznie i monitorowa\u0107 wyniki. Wiedz jednak, \u017ce analityka danych to prawdziwe wyzwanie. Wielu w\u0142a\u015bcicieli firm koncentruje si\u0119 na powierzchownych rezultatach, bo te s\u0105 o wiele prostsze w odbiorze i nie wymagaj\u0105 wnikliwej analizy. Otrzymujesz szybk\u0105 odpowied\u017a. <strong>Wi\u0119cej lajk\u00f3w ni\u017c konkurencja = jeste\u015b lepszy. Niestety, tak to nie dzia\u0142a. <\/strong>Niezale\u017cnie od tego, czy prowadzisz regularn\u0105 komunikacj\u0119 na Facebooku, czy stawiasz wy\u0142\u0105cznie na dzia\u0142ania reklamowe, miej z ty\u0142u g\u0142owy, \u017ce:<\/p>\n\n\n<p id=\"text-block_5f68a8dd7cc8e\" class=\"text-frame\">\n    Wysoki zasi\u0119g i zaanga\u017cowanie nie maj\u0105 znaczenia, gdy nie docierasz do w\u0142a\u015bciwych ludzi. Zainwestuj wi\u0119cej czasu w znalezienie wska\u017anika, kt\u00f3ry ma dla Ciebie warto\u015b\u0107 i jest generowany przez ludzi, kt\u00f3rym na Tobie zale\u017cy. Nie koncentruj si\u0119 na maksymalizacji metryk bez potwierdzonej jako\u015bci dla Twojej marki.<\/p>\n\n\n<p>Gdy ju\u017c podejmiesz decyzj\u0119 o prowadzeniu bardziej wnikliwych dzia\u0142a\u0144, z pewno\u015bci\u0105 si\u0119gniesz po raporty. B\u0105d\u017a wtedy czujny.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Nie zadawaj pytania \u201eJak cz\u0119sto publikowa\u0107 posty na Facebooku?\u201d<\/h2>\n\n\n\n<p>Gdy marka zastanawia si\u0119 nad tym, jak cz\u0119sto dodawa\u0107 tre\u015bci na Facebooku, zwykle kryje si\u0119 za tym inne pytanie: co zrobi\u0107, \u017ceby zmaksymalizowa\u0107 zaanga\u017cowanie i zasi\u0119g? To naturalne. I ja, i Ty nie raz si\u0119 nad tym zastanawiali\u015bmy. Problemu nie wida\u0107 na pierwszy rzut oka, cho\u0107 niew\u0105tpliwie ca\u0142y czas jest obecny. Marketer zadaj\u0105cy wy\u0142\u0105cznie takie pytania, jest skoncentrowany na maksymalizacji wska\u017anik\u00f3w i pozbawiony refleksji na temat tego, jak swoimi dzia\u0142aniami wp\u0142ywa na odbiorc\u00f3w. To ca\u0142kiem egoistyczne. Je\u017celi my\u015blisz, \u017ce Twoj\u0105 misj\u0105 jest dzia\u0142anie na rzecz marki, to jeste\u015b w b\u0142\u0119dzie.<\/p>\n\n\n<div id=\"text-block_5f68a9227cc8f\" class=\"frame-border frame-border--advice\" >\n            <p class=\"title-tertiary frame-border__light d-block\">PORADA<\/p>\n        <p>Twoj\u0105 misj\u0105 jest dzia\u0142anie na rzecz potencjalnych konsument\u00f3w, w imieniu marki. Z tego wzgl\u0119du pytanie: \u201eJak cz\u0119sto publikowa\u0107 posty na Facebooku?\u201d mo\u017ce zaprowadzi\u0107 w kozi r\u00f3g. Wspomina\u0142am ju\u017c o tym wcze\u015bniej \u2013 po\u017cyteczny marketer nie szuka \u0142atwych i przeci\u0119tnych rozwi\u0105za\u0144. Nie przepala pieni\u0119dzy po to, \u017ceby kupi\u0107 trzy sekundy byle jakiej uwagi.<\/p>\n<\/div>\n\n\n<p>Dobry marketer zapyta, jakie tre\u015bci publikowa\u0107 na Facebooku,<strong> \u017ceby odpowiedzie\u0107 na potrzeby u\u017cytkownik\u00f3w, kszta\u0142towa\u0107 je i mie\u0107 realny, pozytywny wp\u0142yw na ludzi.<\/strong> Tu ponownie k\u0142ania si\u0119 Godin, tym razem z cytatem: \u201eMarketerzy nie wykorzystuj\u0105 konsument\u00f3w do rozwi\u0105zywania problem\u00f3w swojej firmy, ale wykorzystuj\u0105 marketing do rozwi\u0105zywania problem\u00f3w ludzi\u201d.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Nie sugeruj si\u0119 powierzchown\u0105 analiz\u0105 statystyk!<\/h2>\n\n\n\n<p>Je\u017celi wiesz, \u017ce masz w\u0142a\u015bciwe intencje i jednocze\u015bnie chcesz znale\u017a\u0107 sposoby na udoskonalenie swojej strategii komunikacji, uzbr\u00f3j si\u0119 w dociekliwo\u015b\u0107 i zadbaj o ograniczone zaufanie wobec zewn\u0119trznych raport\u00f3w. We\u017amy dla przyk\u0142adu ogromny <a href=\"https:\/\/buffer.com\/resources\/facebook-marketing-strategy\" rel=\"nofollow\" class=\"broken_link\">raport Buffera<\/a> z 2018 r. Pierwsze informacje zach\u0119caj\u0105 i jednocze\u015bnie usypiaj\u0105 czujno\u015b\u0107: <strong>Buffer przeanalizowa\u0142 43 mln post\u00f3w 20 tys. czo\u0142owych marek. <\/strong>Kolejne informacje s\u0105 ciekawostkami i nie budz\u0105 w\u0105tpliwo\u015bci: w drugim kwartale 2018 r. dziennie by\u0142o publikowanych 90 tys. post\u00f3w. Jedna marka publikowa\u0142a \u015brednio 135 post\u00f3w miesi\u0119cznie, czyli 4 posty dziennie.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" width=\"2400\" height=\"1687\" src=\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/grafika_Adamiewicz-1.jpg\" alt=\"volume of facebook posts\" class=\"wp-image-40004\" srcset=\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/grafika_Adamiewicz-1.jpg 2400w, https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/grafika_Adamiewicz-1-300x211.jpg 300w, https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/grafika_Adamiewicz-1-530x373.jpg 530w, https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/grafika_Adamiewicz-1-768x540.jpg 768w, https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/grafika_Adamiewicz-1-1536x1080.jpg 1536w, https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/grafika_Adamiewicz-1-2048x1440.jpg 2048w\" sizes=\"(max-width: 2400px) 100vw, 2400px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>W raporcie podkre\u015blony jest r\u00f3wnie\u017c trend spadkowy widoczny w zaanga\u017cowaniu pod postami. Wiedzie to do narracji prowadzonej wok\u00f3\u0142 najbardziej anga\u017cuj\u0105cych post\u00f3w, a tak\u017ce najbardziej optymalnej liczby publikowanych dziennie post\u00f3w. W tym momencie zapala si\u0119 mi lampka ostrzegawcza.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" width=\"2400\" height=\"1714\" src=\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/grafika_Adamkiewicz-2-.jpg\" alt=\"total facebook interactions\" class=\"wp-image-40003\" srcset=\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/grafika_Adamkiewicz-2-.jpg 2400w, https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/grafika_Adamkiewicz-2--300x214.jpg 300w, https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/grafika_Adamkiewicz-2--530x379.jpg 530w, https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/grafika_Adamkiewicz-2--768x548.jpg 768w, https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/grafika_Adamkiewicz-2--1536x1097.jpg 1536w, https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/grafika_Adamkiewicz-2--2048x1463.jpg 2048w\" sizes=\"(max-width: 2400px) 100vw, 2400px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>Cho\u0107 Buffer najpewniej nie robi tego intencjonalnie, takim raportem mo\u017ce wzmacnia\u0107 w\u015br\u00f3d czytelnik\u00f3w przekonanie, \u017ce najskuteczniejsze dzia\u0142ania na Facebooku to te, kt\u00f3re najbardziej anga\u017cuj\u0105 (czytaj: te, kt\u00f3re zdobywaj\u0105 najwi\u0119ksze zaanga\u017cowanie pod postami). Ot\u00f3\u017c&#8230; guzik prawda.<\/p>\n\n\n<p id=\"text-block_5f68a98f7cc90\" class=\"text-frame\">\n    Suma zaanga\u017cowania to tylko wycinek danych na temat dzia\u0142a\u0144 danej marki. Jedyne, o czym na pewno informuje ten wska\u017anik, to jak du\u017ce by\u0142o zaanga\u017cowanie. Nic wi\u0119cej. Gdy nie masz innych punkt\u00f3w odniesienia, nie powiniene\u015b stawia\u0107 znaku r\u00f3wno\u015bci pomi\u0119dzy wysokim zaanga\u017cowaniem a skuteczn\u0105 komunikacj\u0105.<\/p>\n\n\n<p>Bufferowi nie przeszkadza to, \u017ce <strong>nie zna strategii analizowanych marek, bud\u017cet\u00f3w na promocj\u0119, tematyki post\u00f3w<\/strong> lub \u017ce analizuje tylko fragment zaanga\u017cowania (wy\u0142\u0105cznie reakcje, komentarze i udost\u0119pnienia). Brak tych danych (i wielu innych) nie stoi mu na przeszkodzie, \u017ceby wysnuwa\u0107 tak odwa\u017cne wnioski, jak:<\/p>\n\n\n\n<ul><li>Publikowanie post\u00f3w pi\u0119\u0107 razy dziennie zaowocowa\u0142o najwy\u017cszym og\u00f3lnym zaanga\u017cowaniem. Innymi s\u0142owy, publikowanie pi\u0119\u0107 razy dziennie wydaje si\u0119 by\u0107 optymaln\u0105 cz\u0119stotliwo\u015bci\u0105 publikowania na Facebooku;<\/li><li>Stwierdzili\u015bmy, \u017ce obrazy (nie wideo) regularnie zyskuj\u0105 najwi\u0119cej zaanga\u017cowania.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p><strong>Gdy widzisz, \u017ce raport nie jest kompleksowy, nie ufaj takim wnioskom. <\/strong>Posty ze zdj\u0119ciem nie nak\u0142aniaj\u0105 u\u017cytkownik\u00f3w do takich interakcji, jak przej\u015bcie na witryn\u0119 czy wy\u015bwietlenie filmu. Dlatego tak cz\u0119sto uzyskuj\u0105 najwi\u0119cej reakcji, komentarzy i udost\u0119pnie\u0144. Ale to nie znaczy, \u017ce potrafi\u0105 zdoby\u0107 najwi\u0119cej zaanga\u017cowania. Potrafi\u0105 przyci\u0105gn\u0105\u0107 du\u017co lajk\u00f3w, ale czy na pewno to na nich powinno Ci najbardziej zale\u017ce\u0107?<\/p>\n\n\n\n<p>Nie musisz te\u017c publikowa\u0107 post\u00f3w pi\u0119\u0107 razy dziennie. Buffer przeanalizowa\u0142 sporo danych, ale to bardzo og\u00f3lna analiza, kt\u00f3ra nie jest skrojona pod Ciebie i mark\u0119, kt\u00f3r\u0105 reprezentujesz. Je\u015bli jeste\u015b zwolennikiem regularnej komunikacji na Facebooku i poszukujesz optymalnych rozwi\u0105za\u0144, staraj si\u0119 nie szuka\u0107 odpowiedzi w tego typu raportach. Zdecydowanie lepiej wyjdziesz na analizie w\u0142asnych dzia\u0142a\u0144.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Jak komunikowa\u0107 si\u0119 na Facebooku? 5 wniosk\u00f3w:<\/h3>\n\n\n\n<ol><li>\u017badna strategia komunikacji nie przyniesie Ci korzy\u015bci, je\u015bli nie b\u0119dziesz dociera\u0107 do odpowiednich os\u00f3b.<\/li><li>Tylko wiedza na temat Twojej grupy docelowej mo\u017ce pom\u00f3c Ci okre\u015bli\u0107, jakie dzia\u0142ania b\u0119d\u0105 najbardziej efektywne i po\u017cyteczne.<\/li><li>Nie rezygnuj z regularnych dzia\u0142a\u0144 na Facebooku, je\u015bli odkryjesz, \u017ce odbiorcy szukaj\u0105 tego typu kontaktu i chc\u0105 mie\u0107 sta\u0142y dost\u0119p do bie\u017c\u0105cych tre\u015bci.<\/li><li>Skup si\u0119 mocniej na sezonowych kampaniach reklamowych, je\u015bli nie zauwa\u017cysz warto\u015bci p\u0142yn\u0105cej ze wska\u017anik\u00f3w uzyskiwanych za po\u015brednictwem regularnej komunikacji.<\/li><li>Nie przestawaj podwa\u017ca\u0107 swoich wniosk\u00f3w i regularnie analizuj swoje dzia\u0142ania oraz ludzi, kt\u00f3rym s\u0105 one dedykowane.<\/li><\/ol>\n\n\n\n<p>Wierz\u0119, \u017ce w naszym marketingowym \u015bwiecie nie ma prawd obiektywnych. Ka\u017cdy profesjonalista, r\u00f3wnie\u017c ja, dzieli si\u0119 z Tob\u0105 swoj\u0105 subiektywn\u0105 opini\u0105, opart\u0105 na w\u0142asnym do\u015bwiadczeniu. Mo\u017cesz mie\u0107 poczucie, \u017ce nie da\u0142am jednoznacznej odpowiedzi na pytanie zadane w tytule. Czuj\u0119 jednak, \u017ce w\u0142a\u015bnie dzi\u0119ki temu wy\u015bwiadczam Ci przys\u0142ug\u0119. Wiedza serwowana przez innych mo\u017ce skierowa\u0107 Ci\u0119 na w\u0142a\u015bciwe tory dzia\u0142ania i my\u015blenia, ale to Ty dysponujesz konkretnymi danymi, w kt\u00f3rych mo\u017cesz znale\u017a\u0107 TE POPRAWNE odpowiedzi.<\/p>\n\n\n\n<p><strong><a href=\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/szkolenia\/facebook-marketing-ads\/\">A je\u015bli chcia\u0142by\u015b dowiedzie\u0107 si\u0119 wi\u0119cej na temat reklamy na Facebooku, koniecznie sprawd\u017a nasze szkolenia, na kt\u00f3rych dowiesz si\u0119 m.in., jak pozyskiwa\u0107 fan\u00f3w i ich anga\u017cowa\u0107, jak skutecznie reklamowa\u0107 si\u0119 na Facebooku oraz optymalizowa\u0107 swoje kampanie!<\/a><\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Marketerze, czym jest dla Ciebie Facebook? Miejscem, w kt\u00f3rym zgromadzi\u0142e\u015b poka\u017an\u0105 spo\u0142eczno\u015b\u0107? Sposobem na zwi\u0119kszanie zaanga\u017cowania i wyprzedzanie konkurencji? Przestrzeni\u0105, kt\u00f3ra pozwala dotrze\u0107 do szerokiego grona odbiorc\u00f3w w do\u015b\u0107 korzystnej cenie? A mo\u017ce nie powiniene\u015b wyja\u015bnia\u0107, czym jest dla Ciebie Facebook \u2013 mo\u017ce powiniene\u015b zastanowi\u0107 si\u0119, czym jest dla Ciebie marketing? W moim pierwszym artykule [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":151,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[792],"tags":[],"coauthors":[1306],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO Premium plugin v24.1 (Yoast SEO v24.4) - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Komunikacja na Facebooku - regularne posty vs. kampanie reklamowe<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Komunikacja na Facebooku nastr\u0119cza wielu w\u0105tpliwo\u015bci. Zobacz, na co warto postawi\u0107 - na regularne publikowanie post\u00f3w czy kampanie reklamowe?\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/komunikacja-na-facebooku-regularne-posty-vs-kampanie-reklamowe\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pl_PL\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Komunikacja na Facebooku \u2013 regularne posty vs. kampanie reklamowe\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Komunikacja na Facebooku nastr\u0119cza wielu w\u0105tpliwo\u015bci. Zobacz, na co warto postawi\u0107 - na regularne publikowanie post\u00f3w czy kampanie reklamowe?\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/komunikacja-na-facebooku-regularne-posty-vs-kampanie-reklamowe\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"sprawny.marketing \u2022 Szkolenia \u2022 Konferencje \u2022 Magazyn\" \/>\n<meta property=\"article:publisher\" content=\"https:\/\/www.facebook.com\/SprawnyMarketing\/\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2020-09-22T13:03:27+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2020-09-25T13:31:06+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/39997.png\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"600\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"315\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/png\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Katarzyna Adamkiewicz-Karmi\u0144ska\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Napisane przez\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Katarzyna Adamkiewicz-Karmi\u0144ska\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Szacowany czas czytania\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"10 minut\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label3\" content=\"Written by\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data3\" content=\"Katarzyna Adamkiewicz-Karmi\u0144ska\" \/>\n<!-- \/ Yoast SEO Premium plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Komunikacja na Facebooku - regularne posty vs. kampanie reklamowe","description":"Komunikacja na Facebooku nastr\u0119cza wielu w\u0105tpliwo\u015bci. Zobacz, na co warto postawi\u0107 - na regularne publikowanie post\u00f3w czy kampanie reklamowe?","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/komunikacja-na-facebooku-regularne-posty-vs-kampanie-reklamowe\/","og_locale":"pl_PL","og_type":"article","og_title":"Komunikacja na Facebooku \u2013 regularne posty vs. kampanie reklamowe","og_description":"Komunikacja na Facebooku nastr\u0119cza wielu w\u0105tpliwo\u015bci. Zobacz, na co warto postawi\u0107 - na regularne publikowanie post\u00f3w czy kampanie reklamowe?","og_url":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/komunikacja-na-facebooku-regularne-posty-vs-kampanie-reklamowe\/","og_site_name":"sprawny.marketing \u2022 Szkolenia \u2022 Konferencje \u2022 Magazyn","article_publisher":"https:\/\/www.facebook.com\/SprawnyMarketing\/","article_published_time":"2020-09-22T13:03:27+00:00","article_modified_time":"2020-09-25T13:31:06+00:00","og_image":[{"width":600,"height":315,"url":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/39997.png","type":"image\/png"}],"author":"Katarzyna Adamkiewicz-Karmi\u0144ska","twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"Napisane przez":"Katarzyna Adamkiewicz-Karmi\u0144ska","Szacowany czas czytania":"10 minut","Written by":"Katarzyna Adamkiewicz-Karmi\u0144ska"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"Article","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/komunikacja-na-facebooku-regularne-posty-vs-kampanie-reklamowe\/#article","isPartOf":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/komunikacja-na-facebooku-regularne-posty-vs-kampanie-reklamowe\/"},"author":{"name":"Katarzyna Adamkiewicz-Karmi\u0144ska","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#\/schema\/person\/96cad95eedddd1d6ed4f2565624fb381"},"headline":"Komunikacja na Facebooku \u2013 regularne posty vs. kampanie reklamowe","datePublished":"2020-09-22T13:03:27+00:00","dateModified":"2020-09-25T13:31:06+00:00","mainEntityOfPage":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/komunikacja-na-facebooku-regularne-posty-vs-kampanie-reklamowe\/"},"wordCount":2036,"commentCount":2,"publisher":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#organization"},"image":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/komunikacja-na-facebooku-regularne-posty-vs-kampanie-reklamowe\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/samolubny-marketer-vs.-pozyteczny-marketer.jpg","articleSection":["Facebook"],"inLanguage":"pl-PL","potentialAction":[{"@type":"CommentAction","name":"Comment","target":["https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/komunikacja-na-facebooku-regularne-posty-vs-kampanie-reklamowe\/#respond"]}]},{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/komunikacja-na-facebooku-regularne-posty-vs-kampanie-reklamowe\/","url":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/komunikacja-na-facebooku-regularne-posty-vs-kampanie-reklamowe\/","name":"Komunikacja na Facebooku - regularne posty vs. kampanie reklamowe","isPartOf":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/komunikacja-na-facebooku-regularne-posty-vs-kampanie-reklamowe\/#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/komunikacja-na-facebooku-regularne-posty-vs-kampanie-reklamowe\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/samolubny-marketer-vs.-pozyteczny-marketer.jpg","datePublished":"2020-09-22T13:03:27+00:00","dateModified":"2020-09-25T13:31:06+00:00","description":"Komunikacja na Facebooku nastr\u0119cza wielu w\u0105tpliwo\u015bci. Zobacz, na co warto postawi\u0107 - na regularne publikowanie post\u00f3w czy kampanie reklamowe?","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/komunikacja-na-facebooku-regularne-posty-vs-kampanie-reklamowe\/#breadcrumb"},"inLanguage":"pl-PL","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/komunikacja-na-facebooku-regularne-posty-vs-kampanie-reklamowe\/"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pl-PL","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/komunikacja-na-facebooku-regularne-posty-vs-kampanie-reklamowe\/#primaryimage","url":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/samolubny-marketer-vs.-pozyteczny-marketer.jpg","contentUrl":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/samolubny-marketer-vs.-pozyteczny-marketer.jpg","width":721,"height":394,"caption":"samolubny marketer vs. po\u017cyteczny marketer"},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/komunikacja-na-facebooku-regularne-posty-vs-kampanie-reklamowe\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Strona g\u0142\u00f3wna","item":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Komunikacja na Facebooku \u2013 regularne posty vs. kampanie reklamowe"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#website","url":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/","name":"sprawny.marketing \u2022 Szkolenia \u2022 Konferencje \u2022 Magazyn","description":"","publisher":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#organization"},"potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"pl-PL"},{"@type":"Organization","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#organization","name":"sprawny.marketing \u2022 Szkolenia \u2022 Konferencje \u2022 Magazyn","url":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/","logo":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pl-PL","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#\/schema\/logo\/image\/","url":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/logo-3.png","contentUrl":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/logo-3.png","width":512,"height":106,"caption":"sprawny.marketing \u2022 Szkolenia \u2022 Konferencje \u2022 Magazyn"},"image":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#\/schema\/logo\/image\/"},"sameAs":["https:\/\/www.facebook.com\/SprawnyMarketing\/"]},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#\/schema\/person\/96cad95eedddd1d6ed4f2565624fb381","name":"Katarzyna Adamkiewicz-Karmi\u0144ska","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pl-PL","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#\/schema\/person\/image\/4d6361df566e445f90244a1b30dcd258","url":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/adamkiewicz-150x150.png","contentUrl":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/adamkiewicz-150x150.png","caption":"Katarzyna Adamkiewicz-Karmi\u0144ska"},"description":"Post\u0119puj\u0105ce uzale\u017cnienie od medi\u00f3w spo\u0142eczno\u015bciowych trwa od marca 2015 roku, czyli od momentu, w kt\u00f3rym za\u0142o\u017cy\u0142a na Facebooku stron\u0119 Social Media Notes. Dzieli si\u0119 na niej zdobyt\u0105 wiedz\u0105 - g\u0142\u00f3wnie w formie graficznych notatek. Nieprzerwany rozw\u00f3j medi\u00f3w spo\u0142eczno\u015bciowych to zjawisko, kt\u00f3rego zdecydowanie nie chce pomin\u0105\u0107. Lubi Facebooka, ale kocha si\u0119 w Snapchacie. Z wykszta\u0142cenia nauczyciel plastyki, z zawodu social media specialist. Od kwietnia 2016 roku dumny cz\u0142onek za\u0142ogi GoldenSubmarine.","url":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/autor\/katarzyna-adamkiewicz\/"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/posts\/39997"}],"collection":[{"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/users\/151"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/comments?post=39997"}],"version-history":[{"count":5,"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/posts\/39997\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":40115,"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/posts\/39997\/revisions\/40115"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/media?parent=39997"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/categories?post=39997"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/tags?post=39997"},{"taxonomy":"author","embeddable":true,"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/coauthors?post=39997"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}