Tak\u0105 opini\u0119 o podca\u015bcie \u201eDo Pocz\u0105tku\u201d, kt\u00f3ry prowadz\u0119 wsp\u00f3lnie z Krzy\u015bkiem Nowakiem, wyrazi\u0142 nasz s\u0142uchacz \u2013 Mateusz. Mateusz ch\u0119tnie sp\u0119dza z nami co tydzie\u0144 oko\u0142o 45 minut, dzi\u0119ki czemu czuje si\u0119 jak nasz kolega, a co za tym idzie \u2013 jego zaufanie do nas wzrasta.<\/p>\n\n\n
\n Nasz podcast wzmacnia nasze marki osobiste, ale wyobra\u017a sobie, co by by\u0142o, gdyby s\u0142uchacz regularnie sp\u0119dza\u0142 czas z mark\u0105 Twojej firmy. Jego zaufanie do niej by wzrasta\u0142o.<\/p>\n\n\n
Czy zauwa\u017cy\u0142e\u015b, jak du\u017co ostatnio powstaje branded contentu w formie wideo i audio? Apple stworzy\u0142 ca\u0142\u0105 platform\u0119 streamingow\u0105 i zacz\u0105\u0142 produkcj\u0119 seriali, \u017ceby przyci\u0105gn\u0105\u0107 nowych (i utrzyma\u0107 obecnych) klient\u00f3w. A trzeba zaznaczy\u0107, \u017ce chodzi o klient\u00f3w na ich sprz\u0119t, a niekoniecznie bezpo\u015brednio na platform\u0119 streamingow\u0105.<\/p>\n\n\n\n
Dwie ze wspomnianych wcze\u015bniej firm kupionych przez Spotify, to studia produkuj\u0105ce podcasty. Po co Spotify je kupi\u0142? Ano \u017ceby tworzy\u0107 wi\u0119cej tre\u015bci audio, kt\u00f3re utrzymaj\u0105 uwag\u0119 s\u0142uchaczy na platformie. Serwis dogaduje si\u0119 nawet z Barackiem i Michelle Obama, kt\u00f3rzy mieliby poprowadzi\u0107 swoje podcasty.<\/p>\n\n\n\n
Czy podcasty to konkurencja dla YouTube\u2019a?<\/h2>\n\n\n\n
Mo\u017cesz pomy\u015ble\u0107: \u201eHej, przecie\u017c mog\u0119 to samo osi\u0105gn\u0105\u0107 innymi kana\u0142ami, np. na YouTubie\u201d. I pewnie \u2013 \u015bmia\u0142o, zr\u00f3b to, efekt by\u0107 mo\u017ce b\u0119dzie podobny. Pami\u0119taj tylko, \u017ce tre\u015bci na YouTubie s\u0105 du\u017co kr\u00f3tsze \u2013 \u015brednio jest to 13 min 42 s. \u015arednia d\u0142ugo\u015b\u0107 podcastu to 43 min 42 s. Dorzuc\u0119 do tego informacj\u0119 o tym, \u017ce \u2013 wed\u0142ug bada\u0144 ameryka\u0144skiego rynku przeprowadzonych przez Edison Research \u2013 90% s\u0142uchaczy podcast\u00f3w s\u0142ucha wi\u0119kszo\u015bci lub ca\u0142ego odcinka. <\/strong>A niekt\u00f3re odcinki maj\u0105 nawet 3-4 godziny… To bardzo pozytywna korelacja w kontra\u015bcie z YouTube\u2019em, gdzie przeci\u0119tny s\u0142uchacz rzadko ogl\u0105da wi\u0119cej ni\u017c 60%.<\/p>\n\n\n\n Oczywi\u015bcie, podcast\u00f3w nie powinno si\u0119 postrzega\u0107 jako konkurencji dla YouTube\u2019a. To po prostu inne medium, z kt\u00f3rego odbiorcy korzystaj\u0105 inaczej. Ludzie s\u0142uchaj\u0105 podcast\u00f3w przede wszystkim w sytuacjach, w kt\u00f3rych ci\u0119\u017cko jest konsumowa\u0107 inne media: w trakcie trening\u00f3w lub spacer\u00f3w, jad\u0105c samochodem lub rowerem, sprz\u0105taj\u0105c, zmywaj\u0105c naczynia. W zasadzie wtedy, kiedy wzrok zaanga\u017cowany jest w inn\u0105 aktywno\u015b\u0107. Podcasty s\u0105 raczej konkurencj\u0105 dla radia \u2013 na podobnej zasadzie jak YouTube jest konkurencj\u0105 dla telewizji.<\/p>\n\n\n \n Podcasty z YouTube\u2019em mog\u0105 wi\u0119c koegzystowa\u0107, a nawet wspiera\u0107 si\u0119 nawzajem.<\/p>\n\n\n Niekt\u00f3re podcasty s\u0105 jednocze\u015bnie nagrywane w formie wideo i publikowane na YouTubie. Flagowym przyk\u0142adem jest podcast \u201eMa\u0142a Wielka Firma\u201d prowadzony przez Marka Jankowskiego. W jego przypadku audio by\u0142o pierwsze, a wideo pojawi\u0142o si\u0119 p\u00f3\u017aniej. S\u0105 natomiast YouTuberzy, kt\u00f3rzy poszli w drug\u0105 stron\u0119 i zacz\u0119li tak przekszta\u0142ca\u0107 swoje kana\u0142y, \u017ceby \u0142atwo mo\u017cna by\u0142o z nich stworzy\u0107 podcast. Dobrym przyk\u0142adem jest Radek Kotarski, kt\u00f3ry zmieni\u0142 formu\u0142\u0119 \u201ePolimat\u00f3w\u201d w taki spos\u00f3b, \u017ceby nie wymaga\u0142a obrazu do zrozumienia tego, o czym opowiada.<\/p>\n\n\n\n Najnowsze polskie badanie podcast\u00f3w, wykonane przez Publicis Groupe na zlecenie Tandem Media, pokaza\u0142o, \u017ce podcast\u00f3w w Polsce w ostatnim miesi\u0105cu s\u0142ucha\u0142o 27% internaut\u00f3w. S\u0105 to przede wszystkim ludzie m\u0142odzi. Badanie, kt\u00f3re sam przeprowadzi\u0142em na grupie celowej 909 s\u0142uchaczy podcast\u00f3w, wskaza\u0142o dodatkowo, \u017ce s\u0105 to przede wszystkim ludzie z du\u017cych miast, lepiej wykszta\u0142ceni i zarabiaj\u0105cy nieco wi\u0119cej ni\u017c og\u00f3\u0142 spo\u0142ecze\u0144stwa<\/strong> (badania rynku ameryka\u0144skiego przynosz\u0105 podobne wyniki).<\/p>\n\n\n\n Z kolei badanie Voxnest z marca 2019 r. pokaza\u0142o, \u017ce Polska jest najdynamiczniej rozwijaj\u0105cym si\u0119 rynkiem podcastowym w Europie<\/strong> \u2013 przybywa nam 40% nowych s\u0142uchaczy w uj\u0119ciu miesi\u0105c do miesi\u0105ca. Co wi\u0119cej \u2013 doczekali\u015bmy si\u0119 pierwszej polskiej superprodukcji podcastowej. Jest ni\u0105 \u201e\u015aledztwo Pisma\u201d, wyprodukowane przez magazyn \u201ePismo\u201d, a dotycz\u0105ce pewnej sprawy kryminalnej. W ci\u0105gu pierwszego miesi\u0105ca od premiery opublikowano pi\u0119\u0107 odcink\u00f3w i zosta\u0142y one ods\u0142uchane 200 tys. razy. Podcast zdecydowanie trzyma w napi\u0119ciu \u2013 polecam!<\/p>\n\n\n\n Podcasty daj\u0105 markom szans\u0119 na to, \u017ceby pokaza\u0107 ludzk\u0105 twarz. Bardzo dobrze ilustruj\u0105 to przyk\u0142ady z USA \u2013 np. podcast \u201ePick me up\u201d firmy Lyft (alternatywa Ubera) opowiada historie kierowc\u00f3w. Pokazane s\u0105 w nich motywacje do wykonywania tej pracy, np. realizacja marze\u0144 swoich dzieci. To \u015bwietny obraz tego, \u017ce kierowcy te\u017c s\u0105 lud\u017ami, kt\u00f3rzy maj\u0105 swoje marzenia i ciekawe osobowo\u015bci. Dzi\u0119ki temu pasa\u017cerowie mog\u0105 spojrze\u0107 na nich inaczej, a dodatkowo sami kierowcy czuj\u0105, \u017ce firma ich lepiej rozumie.<\/p>\n\n\n\n P\u00f3\u0142nocnoameryka\u0144ski oddzia\u0142 Toyoty eksperymentalnie stworzy\u0142 podcast firmowy w 2018 r. Ma on form\u0119 rozm\u00f3w z lud\u017ami, kt\u00f3rzy s\u0105 zwi\u0105zani z mark\u0105, np. s\u0105 fanami klasycznego modelu Toyoty Supra czy projektantami nowych modeli samochod\u00f3w. Jedna rozmowa jest nawet z cz\u0142owiekiem, kt\u00f3ry swoj\u0105 Toyot\u0105 ratowa\u0142 ludzi nara\u017conych na niebezpiecze\u0144stwo, kiedy w Kalifornii szala\u0142y po\u017cary i jego miejscowo\u015b\u0107 ju\u017c p\u0142on\u0119\u0142a. Te historie pokazuj\u0105, \u017ce t\u0119 mark\u0119 tworz\u0105 ludzie \u2013 zar\u00f3wno projektanci, jak i u\u017cytkownicy. Podcast cieszy\u0142 si\u0119 tak du\u017cym zainteresowaniem, \u017ce firma przed\u0142u\u017cy\u0142a go na drugi sezon.<\/p>\n\n\n\n Pokazanie ludzkiej twarzy marki bardzo zgrabnie \u0142\u0105czy si\u0119 z tym, \u017ce podcasty s\u0105 \u015bwietnym medium do opowiadania historii<\/strong>. I to \u2013 jak pokazuje d\u0142ugo\u015b\u0107 i s\u0142uchalno\u015b\u0107 odcink\u00f3w \u2013 d\u0142ugich historii. Badania po\u015bwi\u0119cone storytellingowi udowadniaj\u0105, \u017ce s\u0142uchanie historii pomaga lepiej zapami\u0119tywa\u0107 informacje i pobudza wytwarzanie oksytocyny \u2013 hormonu, kt\u00f3ry bierze udzia\u0142 m.in. w procesie budowania zaufania.<\/p>\n\n\n PORADA<\/p>\n Tworz\u0105c podcast, pami\u0119taj o tym, \u017ce nie musi mie\u0107 on formy wywiadu (jak my\u015bli spora cz\u0119\u015b\u0107 polskich s\u0142uchaczy), ale mo\u017ce by\u0107 to np. narracja. Jest to forma bardzo popularna w USA (wspomniany podcast Lyfta te\u017c jest narracyjny), a w Polsce dopiero raczkuje. Form jest oczywi\u015bcie wi\u0119cej \u2013 mo\u017ce by\u0107 to panel dyskusyjny, monolog, reporta\u017c. Podcast mo\u017ce by\u0107 dzie\u0142em fikcyjnym lub opartym na faktach. Opcji jest sporo.<\/p>\n<\/div>\n\n\n Zanim zaczniesz tworzy\u0107 podcast, musisz przemy\u015ble\u0107 kilka kwestii. Wiele os\u00f3b w Polsce chce nagrywa\u0107 wywiady z ciekawymi lud\u017ami. I \u015bwietnie, ale brakuje tu czego\u015b wi\u0119cej. \u017beby dobrze zacz\u0105\u0107, nale\u017cy si\u0119 zastanowi\u0107 nad tr\u00f3jk\u0105tem podstaw podcastu, czyli nad jego odbiorcami, celem i tematem. Te elementy s\u0105 od siebie zale\u017cne i musz\u0105 by\u0107 ze sob\u0105 sp\u00f3jne.<\/p>\n\n\n\n Opracowanie tego punktu nie r\u00f3\u017cni si\u0119 w zasadzie od tworzenia persony marketingowej i jest bardzo wa\u017cne, bo od tego b\u0119dzie zale\u017ca\u0142o wiele p\u00f3\u017aniejszych decyzji.<\/p>\n\n\n Badania pokazuj\u0105, \u017ce podcasty \u015bwietnie dzia\u0142aj\u0105 na ka\u017cdym etapie lejka sprzeda\u017cowego. Oczywi\u015bcie temat i forma wp\u0142ywaj\u0105 na to, gdzie zadzia\u0142aj\u0105 najlepiej. Musisz si\u0119 wi\u0119c zastanowi\u0107, jaki cel chcesz osi\u0105gn\u0105\u0107.<\/p>\n\n\n Trzeba go oczywi\u015bcie dopasowa\u0107 do poprzednich dw\u00f3ch punkt\u00f3w. Niekoniecznie to, czym zajmuje si\u0119 Twoja firma, b\u0119dzie odpowiednim tematem. Producent drzwi nie powinien wprost opowiada\u0107 o drzwiach. Ale opowiedzenie fikcyjnych historii, w kt\u00f3rych drzwi s\u0105 portalem do innego \u015bwiata \u2013 czemu nie? Albo prawdziwych historii ludzi, kt\u00f3rzy weszli w nowe \u017cycie. Mo\u017cna te\u017c zrobi\u0107 wywiady z lud\u017ami, kt\u00f3rzy zajmuj\u0105 si\u0119 wyka\u0144czaniem wn\u0119trz lub zaprosi\u0107 do rozmowy eksperta budowlanego, kt\u00f3ry opowie o najwi\u0119kszych budowlanych wpadkach i komika, kt\u00f3ry je zabawnie skomentuje. Mo\u017cliwo\u015bci s\u0105 olbrzymie.<\/p>\n\n\n\n sprawny.marketing<\/a> to wszystko rozumie. W ramach wsp\u00f3\u0142pracy stworzyli\u015bmy podcast w formie opowie\u015bci o uczestnikach i prelegentach konferencji I Love Marketing<\/a>. Mo\u017cesz w nim us\u0142ysze\u0107 o zmaganiach prelegent\u00f3w z trem\u0105, w\u0105tpliwo\u015bciach, kto zwyci\u0119\u017cy, ale te\u017c o motywacjach uczestnik\u00f3w do wzi\u0119cia udzia\u0142u w evencie.<\/p>\n\n\n\nKim s\u0105 s\u0142uchacze podcast\u00f3w?<\/h2>\n\n\n\n
Poka\u017c ludzk\u0105 twarz swojej marki<\/h2>\n\n\n\n
Przyk\u0142ad<\/h3>\n\n\n\n
Tr\u00f3jk\u0105t podstaw podcastu<\/h2>\n\n\n\n
![\"tr\u00f3jk\u0105t](\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2020\/08\/tr\u00f3jk\u0105t-podstaw-tworzenia-podcastu.jpg\")
\n 1<\/span>\n Kto b\u0119dzie s\u0142ucha\u0142 Twojego podcastu?<\/h2>\n\n\n
\n 2<\/span>\n Co chcesz osi\u0105gn\u0105\u0107?<\/h2>\n\n\n
\n 3<\/span>\n Jaki b\u0119dzie temat?<\/h2>\n\n\n
Podcastowa relacja z I Love Marketing<\/h2>\n\n\n\n