Tre\u015bci w Internecie nie udost\u0119pniamy dla obcych ludzi, bliskich i dalekich znajomych czy drugiej po\u0142\u00f3wki. Robimy to tylko i wy\u0142\u0105cznie dla siebie. Chcemy wypa\u015b\u0107 jako ci inteligentni, dobrze poinformowani, a czasem po prostu \u0142adni czy fajni. To rodzaj waluty spo\u0142ecznej, kt\u00f3ra buduje nasz wizerunek w sieci. W\u0142a\u015bnie dlatego tak ch\u0119tnie udost\u0119pniamy zabawne memy czy ciekawostki w stylu dawnych Demotywator\u00f3w i Wiedzy Bezu\u017cytecznej.<\/p>\n\n\n\n
Spr\u00f3bujmy wej\u015b\u0107 w to jeszcze g\u0142\u0119biej: jak powiedzie\u0107 \u015bwiatu, \u017ce nie zda\u0142em prawa jazdy, ale to nie moja wina? Albo jak pochwali\u0107 si\u0119 ilorazem inteligencji, zachowuj\u0105c przy tym skromno\u015b\u0107? Okazuje si\u0119, \u017ce mo\u017cna to ze sob\u0105 po\u0142\u0105czy\u0107 przy pomocy jednego artyku\u0142u:<\/p>\n\n\n\n Udost\u0119pniaj\u0105c link do tego tekstu, nie do\u015b\u0107, \u017ce usprawiedliwiasz swoje umiej\u0119tno\u015bci za kierownic\u0105, to jeszcze zaznaczasz, \u017ce to przez inteligencj\u0119. To zjawisko jest okre\u015blane jako \u201eskromne chwalenie si\u0119\u201d (ang. humble brag \u2013 termin wprowadzony przez BuzzFeed). Ca\u0142kiem sprytne, prawda? Wykorzystuj\u0105 je r\u00f3\u017cne firmy i portale. Pierwszy przyk\u0142ad, na jaki trafi\u0142em, to test przeprowadzany przez Polki.pl:<\/p>\n\n\n\n A teraz najlepsze: niewa\u017cne, jak odpowiesz na pytania \u2013 wyniki zawsze por\u00f3wnaj\u0105 Ci\u0119 do jakiej\u015b fajnej gwiazdy. Nie ma znaczenia, czy b\u0119dzie ona pi\u0119kna, inteligentna, dobroczynna czy po prostu znana, bo i tak na Facebooku pochwalisz si\u0119 s\u0142owami: \u201ePatrzcie, jestem jak ona\u201d, w domy\u015ble m\u00f3wi\u0105c, \u017ce to nie Ty chwalisz si\u0119 inteligencj\u0105 czy charakterem, a ankieta sama Ci to powiedzia\u0142a. Musi wi\u0119c to by\u0107 prawda.<\/p>\n\n\n PORADA<\/p>\n Tw\u00f3rz tre\u015bci, kt\u00f3rymi b\u0119d\u0105 mogli pochwali\u0107 si\u0119 Twoi fani, a nie Ty. To oni, co\u015b udost\u0119pniaj\u0105c, maj\u0105 wypa\u015b\u0107 na m\u0105drych, zabawnych, dobrze poinformowanych.<\/p>\n<\/div>\n\n\n To wszystko jednak zda si\u0119 na nic, je\u015bli Twojej pracy po prostu nikt nie zauwa\u017cy w g\u0105szczu \u015bmiesznych kotk\u00f3w i jedzenia na Instagramie. Bo do tego…<\/p>\n\n\n Przy nadmiarze informacji m\u00f3zg ch\u0119tnie zwr\u00f3ci uwag\u0119 na te bod\u017ace, kt\u00f3re ju\u017c zna. To w\u0142a\u015bnie dlatego sprytni social media menad\u017cerowie rozpisuj\u0105 sobie w kalendarzu wszystkie nadchodz\u0105ce wydarzenia, kt\u00f3re mog\u0105 zainteresowa\u0107 fan\u00f3w. Co chwil\u0119 mamy przecie\u017c r\u00f3\u017cne \u015bwi\u0119ta, mecze reprezentacji kraju czy po prostu wydarzenia kulturalne, kt\u00f3re poruszaj\u0105 ca\u0142e pokolenia.<\/p>\n\n\n\n Niew\u0105tpliwie w tym ostatnim pomaga Netflix, kt\u00f3ry \u2013 wypuszczaj\u0105c nowe sezony seriali \u2013 potrafi rozgrza\u0107 niejedn\u0105 dyskusj\u0119. Podobnie by\u0142o z \u201eDomem z Papieru\u201d (dla tych, kt\u00f3rzy nie wiedz\u0105, o co chodzi, ale bez spojler\u00f3w: to serial o zespole, kt\u00f3ry napad\u0142 na mennic\u0119 w Madrycie, \u017ceby wydrukowa\u0107 bardzo du\u017co pieni\u0119dzy). M\u00f3j zesp\u00f3\u0142 social media (pod dow\u00f3dztwem Kacpra Kapsy) z wyprzedzeniem przygotowa\u0142 do\u015b\u0107 specyficzn\u0105 grafik\u0119, kt\u00f3ra pozwoli\u0142a nam sprzeda\u0107 troch\u0119 sprz\u0119tu komputerowego.<\/p>\n\n\n\n Co tu zadzia\u0142a\u0142o? Skojarzenia. Je\u015bli nie wiesz, o co chodzi z panami w czerwonych kombinezonach, to po prostu scrollujesz dalej. Nikt na tym nie traci. Ale je\u015bli zorientujesz si\u0119, \u017ce chodzi o serial, z kt\u00f3rym sp\u0119dzi\u0142e\u015b ju\u017c kilkadziesi\u0105t godzin, to na pewno go nie przeoczysz. W skrajnych przypadkach te skojarzenia doprowadz\u0105 do tego, \u017ce nawet poczujesz charakterystyczny smak w ustach albo przypomni Ci si\u0119 d\u017awi\u0119k.<\/p>\n\n\n\n Nie wierzysz? Okej, to pomy\u015bl o wiert\u0142ach dentystycznych, kt\u00f3re w\u0142a\u015bnie przebijaj\u0105 si\u0119 przez Twoje szkliwo. Zadzia\u0142a\u0142y tu markery somatyczne, kt\u00f3re odnosz\u0105 si\u0119 do Twoich do\u015bwiadcze\u0144, wra\u017ce\u0144 czy odczu\u0107 \u2013 pozytywnych i negatywnych \u2013 z przesz\u0142o\u015bci. To w\u0142a\u015bnie dlatego, czytaj\u0105c, czujesz przez chwil\u0119 zapach gabinetu dentystycznego.<\/p>\n\n\n \n Skojarzenia i bod\u017ace dadz\u0105 Ci wi\u0119cej ni\u017c niejeden bud\u017cet. Wywo\u0142aj\u0105 odruchy, pobudz\u0105 zmys\u0142y.<\/p>\n\n\n Ale budowanie skojarze\u0144 jest bardzo trudne, kiedy brakuje w nich jednego wa\u017cnego czynnika. Chodzi o…<\/p>\n\n\n Nie m\u00f3wi\u0119 tu tylko o tych pozytywnych, bo cho\u0107 lubimy si\u0119 \u015bmia\u0107, to w Internecie najch\u0119tniej udost\u0119pniamy tre\u015bci zupe\u0142nie innego rodzaju. Na przyk\u0142ad kiedy urz\u0119dnicy znowu sami sobie przydzielili premie albo kiedy kolejny raz znaleziono biednego pieska przywi\u0105zanego do drzewa w lesie. Wtedy rozpalamy si\u0119 do czerwono\u015bci, a to wy\u015bmienita sytuacja dla portali informacyjnych, bo gniew daje 3x wi\u0119ksz\u0105 szans\u0119 na rozpowszechnienie tre\u015bci. Badali to Berger i Milkman, kt\u00f3rzy doszli do ciekawych wniosk\u00f3w:<\/p>\n\n\n\n To w\u0142a\u015bnie gniew, praktyczno\u015b\u0107, zachwyt, zainteresowanie i l\u0119k najbardziej zwi\u0119kszaj\u0105 szanse na sukces, je\u015bli chcesz, by ludzie sami udost\u0119pniali Twoj\u0105 tre\u015b\u0107 w Internecie. D\u00f3\u0142 wykresu jest nie mniej interesuj\u0105cy: cho\u0107 smutek zwi\u0119ksza nasz\u0105 hojno\u015b\u0107 (co jest fajne przy kampaniach spo\u0142ecznych), to zdecydowanie zniech\u0119ca nas do podzielenia si\u0119 tym ze znajomymi.<\/p>\n\n\n \n Do zapami\u0119tania: brak emocji = brak udost\u0119pnie\u0144. To do\u015b\u0107 oczywiste, ale od dzi\u015b wiesz, o jakie emocje chodzi.<\/p>\n\n\n Gniew powoduje, \u017ce robimy si\u0119 g\u0142o\u015bni i czerwoni \u2013 informacja o tym, \u017ce do czego\u015b motywuje, nie jest wi\u0119c zaskoczeniem. A co z pozosta\u0142ymi emocjami?<\/p>\n\n\n Filmy o tematyce DIY bardzo szybko zyskuj\u0105 popularno\u015b\u0107 na YouTubie. Wystarczy spojrze\u0107 na \u201e5 sposob\u00f3w na…\u201d albo \u201e5-minutowe sztuczki\u201d, \u017ceby z\u0142apa\u0107 si\u0119 za g\u0142ow\u0119. M\u00f3wi si\u0119, \u017ce milion ods\u0142on to sporo, ale tam znajdziesz wyniki 5-, 7-, 10- czy 14 razy wi\u0119ksze, wi\u0119c musi si\u0119 kry\u0107 za tym jaka\u015b magia.<\/p>\n\n\n\n Albo nie magia, tylko zwyk\u0142e, zbadane zreszt\u0105 zjawisko: lubimy dzieli\u0107 si\u0119 informacjami, kt\u00f3re s\u0105 nowe i czego\u015b nas naucz\u0105. Nie m\u00f3wi\u0119 tu o bezu\u017cytecznych tipach w stylu \u201eCo zrobi\u0107, kiedy masz 10 tys. gumek recepturek\u201d, ale prawdziwych poradnikach, kt\u00f3re wnosz\u0105 realn\u0105 warto\u015b\u0107 do \u017cycia odbiorcy. Tania Yuki bada\u0142a u\u017cyteczno\u015b\u0107.<\/p>\n\n\n\n W x-komie komunikujemy si\u0119 g\u0142\u00f3wnie z m\u0142odymi lud\u017ami, dlatego postanowili\u015bmy wy\u015bmia\u0107 jeden z poradnik\u00f3w. Pewnego dnia Deynn, czyli ca\u0142kiem znana influencerka, nagra\u0142a film opowiadaj\u0105cy o pieczeniu jab\u0142ecznika. Nie by\u0142oby w tym nic szczeg\u00f3lnego, gdyby nie fakt, \u017ce u\u017cy\u0142a do\u015b\u0107 nietypowego systemu miar \u2013 wielko\u015b\u0107 foremki do ciasta zobrazowa\u0142a telefonem (\u201eJest na p\u00f3\u0142 iPhone\u2019a Xr wysoka i dwa iPhone\u2019y i troszk\u0119 d\u0142uga\u201d).<\/p>\n\n\n\n Zapewne nie zak\u0142ada\u0142a, \u017ce wy\u0142api\u0105 to zar\u00f3wno media, jak i ca\u0142e rzesze internetowych \u015bmieszk\u00f3w, ale nasze wideo przeros\u0142o wszelkie oczekiwania. Wystarczy\u0142o kilka minut, \u017ceby w biurowej kuchni misk\u0119 por\u00f3wna\u0107 do iPhone\u2019a i pude\u0142ka po motoroli, a na ko\u0144cu powiedzie\u0107, \u017ce jej obw\u00f3d to d\u0142ugo\u015b\u0107 \u0142adowarki \u201etak ciut i troszk\u0119\u201d. To przynios\u0142o nam prawie 10 mln darmowego zasi\u0119gu!<\/p>\n\n\n\n PORADA<\/p>\n Warto\u015bciowa tre\u015b\u0107 to taka, kt\u00f3ra nas czego\u015b nauczy. Mo\u017cesz te\u017c j\u0105 wy\u015bmia\u0107, ale wtedy trafiasz do znacznie m\u0142odszego odbiorcy.<\/p>\n<\/div>\n\n\n Czasem jednak widzisz tre\u015bci, kt\u00f3re nie maj\u0105 nic wsp\u00f3lnego z emocjami ani tym bardziej z praktyczno\u015bci\u0105, a mimo to zdobywaj\u0105 mn\u00f3stwo udost\u0119pnie\u0144. Jak to mo\u017cliwe?<\/p>\n\n\n W Polsce prasa regionalna sprzedaje si\u0119 s\u0142abo. Nie ma w tym nic dziwnego, bo albo interesuj\u0105 Ci\u0119 sprawy og\u00f3lnokrajowe, albo te bardzo lokalne, jak dziura w drodze czy nowy plac zabaw. Nawet Mark Zuckerberg m\u00f3wi\u0142, \u017ce czasem wa\u017cniejszy jest dla nas wr\u00f3bel umieraj\u0105cy w ogrodzie ni\u017c ludzie w Afryce \u2013 co jest przera\u017caj\u0105ce. Wynika to z barier (m.in. geograficznej czy kulturowej), ale jedno jest kluczowe dla tego tekstu: udost\u0119pniamy to, co uznajemy za istotne dla siebie i otoczenia. To w\u0142a\u015bnie dlatego ca\u0142kiem niez\u0142e zasi\u0119gi wykr\u0119caj\u0105 grafiki nawi\u0105zuj\u0105ce do wybor\u00f3w parlamentarnych. Jaki\u015b czas temu popularno\u015b\u0107 zyska\u0142a ta od Flipo, kt\u00f3ra pojawi\u0142a si\u0119 tu\u017c po og\u0142oszeniu wynik\u00f3w g\u0142osowania.<\/p>\n\n\n\n Czy mnie rozbawi\u0142a? Nie. \u015amieszne to mog\u0142o by\u0107 kilka lat temu, kiedy pierwsze linie lotnicze i firmy transportowe m\u00f3wi\u0142y, \u017ce po wyborach mo\u017cna skorzysta\u0107 z ich oferty i opu\u015bci\u0107 kraj. Bardzo mnie denerwuje, kiedy marketerzy powielaj\u0105 to samo, zmieniaj\u0105c tylko drobne szczeg\u00f3\u0142y. Ale sam schemat \u201eJest ci \u017ale w \u015bwiecie A? Zapraszamy do \u015bwiata B\u201d sprzyja kreatywnym wariacjom, dlatego przygotowali\u015bmy swoj\u0105, tylko z goglami do wirtualnej rzeczywisto\u015bci:<\/p>\n\n\n\n Najwi\u0119ksz\u0105 konkurencj\u0105 Netfliksa nie jest HBO czy Amazon, lecz Fortnite. To gra online, kt\u00f3ra skupia ponad 200 mln graczy. Wgranie nowych map wymaga\u0142o aktualizacji i wy\u0142\u0105czenia na chwil\u0119 serwera. Epic Games nie mog\u0142o zrobi\u0107 tego standardowym komunikatem, bo aktualnie graj\u0105cy byliby zdenerwowani, a ci z dala od komputera nawet nie dowiedzieliby si\u0119 o zmianie. W ich g\u0142owach zrodzi\u0142 si\u0119 znacznie lepszy plan: podczas gdy w jednym czasie miliony graczy konkurowa\u0142y ze sob\u0105 na polu bitwy, nagle zacz\u0119\u0142y si\u0119 pojawia\u0107 wybuchy i gwiazdy, kt\u00f3re ostatecznie zamieni\u0142y si\u0119 w jedn\u0105 czarn\u0105 dziur\u0119. Wszystko na \u017cywo.<\/p>\n\n\n\n![\"lubimy](\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2020\/08\/rys.1-1.png\")
<\/figure>\n\n\n\n![\"skromne](\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2020\/08\/rys.2-1.png\")
<\/figure>\n\n\n\n\n 2<\/span>\n Potrzebny jest bodziec<\/h2>\n\n\n
![\"x-kom](\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2020\/08\/rys.3.png\")
<\/figure>\n\n\n\n\n 3<\/span>\n Emocje<\/h2>\n\n\n
![\"jak](\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2020\/08\/Przechwytywanie.jpg\")
<\/figure>\n\n\n\n\n 4<\/span>\n Warto\u015b\u0107 praktyczna<\/h2>\n\n\n
Okazuje si\u0119, \u017ce zwi\u0119kszysz szans\u0119 na udost\u0119pnienia, kiedy zwr\u00f3cisz uwag\u0119 na dwa elementy:<\/h3>\n\n\n\n
![\"jak](\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2020\/08\/rys.4-1.png\")
<\/figure>\n\n\n\n![\"viral\"](\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2020\/08\/rys.5-1.png\")
<\/figure>\n\n\n\n 5<\/span>\n Wa\u017cne, wi\u0119c udost\u0119pni\u0119<\/h2>\n\n\n
![\"flipo.pl](\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2020\/08\/rys.6.png\")
<\/figure>\n\n\n\n![\"\"](\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2020\/08\/rys.7.png\")
<\/figure>\n\n\n\n 6<\/span>\n Ale przede wszystkim: opowiadaj<\/h2>\n\n\n
![\"aktualizacja](\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2020\/08\/rys.8.jpg\")
<\/figure>\n\n\n\n
![\"kampania](\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2020\/08\/rys.9.jpg\")
<\/figure>\n\n\n\n