Olek Wandzel:<\/strong> Odpowiedzialno\u015b\u0107, bo chcemy, by ka\u017cde wideo, jakie tworzymy, mia\u0142o odpowiedni\u0105 jako\u015b\u0107 i wnosi\u0142o co\u015b do \u017cycia u\u017cytkownik\u00f3w. Zdajemy sobie spraw\u0119, \u017ce nadal cz\u0119\u015b\u0107 medi\u00f3w i odbiorc\u00f3w traktuje YouTube po macoszemu, jako m\u0142odszego, gorszego brata telewizji lub serwis\u00f3w SVOD. To b\u0142\u0105d i w Abstra zale\u017cy nam r\u00f3wnie\u017c na odczarowaniu takiego my\u015blenia. YouTube to platforma, kt\u00f3ra rozwija si\u0119 w szalonym tempie, a millenialsom i ludziom z pokolenia Z ju\u017c dawno zast\u0105pi\u0142a telewizj\u0119. Codziennie pracujemy na to, aby udowodni\u0107 wszystkim niedowiarkom, \u017ce tre\u015b\u0107 tworzona przez niezale\u017cnych tw\u00f3rc\u00f3w r\u00f3wnie\u017c mo\u017ce by\u0107 ciekawa i warto\u015bciowa. Naszym celem jest posiadanie bogatego portfolio kana\u0142\u00f3w tematycznych, kt\u00f3re b\u0119d\u0105 na tyle r\u00f3\u017cnorodne i atrakcyjne, \u017ce przyci\u0105gn\u0105 mo\u017cliwie szerokie grono odbiorc\u00f3w.<\/p>\n Rafa\u0142:<\/strong> Mogliby\u015bmy spocz\u0105\u0107 na laurach, kr\u0119ci\u0107 jeden filmik tygodniowo, a reszt\u0119 czasu przeznacza\u0107 na rozrywki, ale to nie w naszym stylu. Mo\u017ce to kwestia ambicji, a mo\u017ce tego, \u017ce musieli\u015bmy dzieli\u0107 zyski na trzech (\u015bmiech). W 2012 r., kiedy zarabianie na tworzeniu tre\u015bci na YouTubie nie by\u0142o jeszcze w Polsce czym\u015b oczywistym, zastanawiali\u015bmy si\u0119, jak d\u0142ugo uda nam si\u0119 ten kana\u0142 poci\u0105gn\u0105\u0107. Pierwsze odcinki okaza\u0142y si\u0119 sukcesem, ale zdawali\u015bmy sobie spraw\u0119, \u017ce bez wsparcia partner\u00f3w komercyjnych nie b\u0119dziemy mogli tego robi\u0107 naprawd\u0119 dobrze i na pe\u0142en etat.<\/p>\n Ponad rok po naszym starcie podpisali\u015bmy pierwsze umowy i zacz\u0119li\u015bmy i\u015b\u0107 do przodu. Pojawi\u0142y si\u0119 dodatkowe fundusze, kt\u00f3re inwestowali\u015bmy w rozw\u00f3j firmy, by udowodni\u0107 sobie i innym, \u017ce potrafimy stworzy\u0107 co\u015b, czego jeszcze na polskim YouTubie nie by\u0142o. Otworzyli\u015bmy drugi, trzeci, czwarty kana\u0142. Na siebie zarabia\u0142y tylko dwa: Abstrachuje.tv i Beksy, wi\u0119c chc\u0105c jakkolwiek my\u015ble\u0107 o rozwoju, musieli\u015bmy zyska\u0107 wsparcie z zewn\u0105trz. Wtedy pojawili si\u0119 inwestorzy.<\/p>\n Olek:<\/strong> W sumie mo\u017cna powiedzie\u0107, \u017ce spotkali\u015bmy si\u0119 w po\u0142owie drogi, bo w\u00f3wczas Abstra korzysta\u0142a z us\u0142ug kancelarii prawnej LSW, kt\u00f3rej nasz wsp\u00f3lnik, Bogu\u015b Le\u015bnodorski, jest wsp\u00f3\u0142za\u0142o\u017cycielem. Dostali\u015bmy jasny sygna\u0142, \u017ce jest ch\u0119\u0107 do rozpocz\u0119cia rozm\u00f3w. Wsp\u00f3lnie z Bogusiem i moim ojcem odbyli\u015bmy szereg spotka\u0144, ch\u0142opaki z Abstrachuje.tv przekonali nas do swojej wizji rozwoju i w 2017 r. zdecydowali\u015bmy si\u0119 wsp\u00f3lnie zainwestowa\u0107 w Abstra.<\/p>\n Pierwsze miesi\u0105ce sta\u0142y pod znakiem og\u00f3lnych porz\u0105dk\u00f3w oraz budowania zal\u0105\u017ck\u00f3w powa\u017cnej firmy. Z jednej strony musieli\u015bmy uporz\u0105dkowa\u0107 dokumentacj\u0119, znale\u017a\u0107 nowe biuro i ogarn\u0105\u0107 tysi\u0105c innych kwestii organizacyjnych. Z drugiej za\u015b, rozpocz\u0119li\u015bmy proces opuszczania \u00f3wczesnej sieci partnerskiej oraz budowanie w\u0142asnego dzia\u0142u sprzeda\u017cy. No i oczywi\u015bcie produkowali\u015bmy na bie\u017c\u0105co dziesi\u0105tki materia\u0142\u00f3w. Gdy dzi\u015b patrzymy na efekty, to wypada tylko si\u0119 u\u015bmiechn\u0105\u0107, przybi\u0107 pi\u0105tk\u0119 i skupi\u0107 si\u0119 na tym, co przed nami, bo stanowczo nie zamierzamy zwalnia\u0107.<\/p>\n Rafa\u0142:<\/strong> Ca\u0142e mn\u00f3stwo. Firmy zazwyczaj nie rozwijaj\u0105 si\u0119 a\u017c tak dynamicznie. Musieli\u015bmy nauczy\u0107 si\u0119 szybkiego reagowania. Nagle okaza\u0142o si\u0119, \u017ce podmiot zatrudniaj\u0105cy 10 os\u00f3b prowadzi si\u0119 zupe\u0142nie inaczej ni\u017c przedsi\u0119biorstwo z kilkudziesi\u0119cioma pracownikami na pok\u0142adzie. Sko\u0144czy\u0142y si\u0119 czasy za\u0142atwiania wszystkiego \u201ena g\u0119b\u0119\u201d. Trzeba by\u0142o pomy\u015ble\u0107 o stworzeniu dzia\u0142\u00f3w ksi\u0119gowo\u015bci, finans\u00f3w, strategii, HR. Mn\u00f3stwo pracy po\u015bwi\u0119cili\u015bmy na uk\u0142adanie firmy w ca\u0142o\u015b\u0107, by dobrze funkcjonowa\u0142a.<\/p>\n Teraz z naszymi inwestorami spotykamy si\u0119 mo\u017ce raz w miesi\u0105cu i wszystko idzie g\u0142adko, ale na pocz\u0105tku to by\u0142a jazda bez trzymanki. K\u0142\u00f3cili\u015bmy si\u0119 o wszystko. Spotkania trwa\u0142y po kilka godzin, nie obywa\u0142o si\u0119 bez pogr\u00f3\u017cek i trzaskania drzwiami (\u015bmiech). Mimo to zgadzali\u015bmy si\u0119 co do g\u0142\u00f3wnego celu, jaki chcieli\u015bmy osi\u0105gn\u0105\u0107 w Abstra i obrali\u015bmy w\u0142a\u015bciwy kierunek, w kt\u00f3rym nadal pod\u0105\u017camy. Zabawne, \u017ce zanim rozpocz\u0119li\u015bmy rozmowy z inwestorami, co noc prze\u015bladowa\u0142 mnie koszmar ze z\u0142ym ksi\u0119gowym, kt\u00f3ry k\u0142ad\u0142 \u0142ap\u0119 na wszystkich pieni\u0105dzach, jakie zarobili\u015bmy (\u015bmiech). Na szcz\u0119\u015bcie ten sen nijak si\u0119 mia\u0142 do rzeczywisto\u015bci.<\/p>\n Olek:<\/strong> Oczywi\u015bcie, pope\u0142nili\u015bmy chyba ka\u017cdy mo\u017cliwy b\u0142\u0105d. Najwa\u017cniejsze jednak, \u017ce z ka\u017cdego do\u0142ka, niezale\u017cnie jak g\u0142\u0119boki by nie by\u0142, uda\u0142o si\u0119 wyj\u015b\u0107 i dzi\u015b jeste\u015bmy na pozycji, kt\u00f3ra pozwala nam prze\u0107 do przodu. Internet rozwija si\u0119 w szale\u0144czym tempie, a my nie zamierzamy si\u0119 temu przygl\u0105da\u0107. Chcemy, aby wachlarz mo\u017cliwo\u015bci wsp\u00f3\u0142pracy z nami by\u0142 maksymalnie szeroki, dlatego oferujemy szereg dzia\u0142a\u0144 na YouTube, ale r\u00f3wnie\u017c konta spo\u0142eczno\u015bciowe naszych tw\u00f3rc\u00f3w, a teraz ruszamy z podcastami.<\/p>\n Rafa\u0142:<\/strong> Hm, na pewno temperamentem (\u015bmiech). Kiedy zak\u0142adali\u015bmy firm\u0119, pojawi\u0142a si\u0119 kwestia wy\u0142onienia prezesa. Robert uzna\u0142, \u017ce to on nadaje si\u0119 najbardziej, a poniewa\u017c ani Czarek, ani ja nie mieli\u015bmy takich ambicji, zapanowa\u0142 konsensus. Wraz z rozwojem firmy spada\u0142a na niego coraz wi\u0119ksza odpowiedzialno\u015b\u0107. Starali\u015bmy si\u0119 go wraz z Czarkiem odci\u0105\u017ca\u0107, jednak na pewnym etapie nie da\u0142o si\u0119 po\u0142\u0105czy\u0107 sprawnego zarz\u0105dzania firm\u0105 z ci\u0105g\u0142\u0105 prac\u0105 kreatywn\u0105. Przyszed\u0142 czas na wa\u017cn\u0105 decyzj\u0119, a jej podj\u0119cie na pewno u\u0142atwi\u0142a nam obecno\u015b\u0107 kandydata.<\/p>\n Maciek, nie do\u015b\u0107, \u017ce by\u0142 nam bardzo dobrze znan\u0105 osob\u0105, to przede wszystkim od ponad roku by\u0142 aktywnie zaanga\u017cowany w budow\u0119 Abstra w roli przewodnicz\u0105cego Rady Nadzorczej. Przez wiele lat kierowa\u0142 jedn\u0105 z najwi\u0119kszych firm ubezpieczeniowych w tym kraju; ma poj\u0119cie o biznesie, jak ma\u0142o kto. Poza tym jest zwyczajnie fajnym go\u015bciem, kt\u00f3ry \u2013 mimo \u017ce o pokolenie od nas starszy \u2013 szybko si\u0119 odnalaz\u0142 w \u015bwiecie YouTube\u2019a. Rozumie, o co w tym wszystkim chodzi i bardzo nas wspiera we wszystkich aspektach codziennej dzia\u0142alno\u015bci. Dzi\u0119ki tej zmianie czujemy si\u0119 pewniej, a jednocze\u015bnie Robert, Czarek i ja mo\u017cemy w pe\u0142ni po\u015bwi\u0119ci\u0107 si\u0119 pracy kreatywnej, co \u2013 nie ukrywam \u2013 najbardziej lubimy.<\/p>\n Rafa\u0142:<\/strong> My po prostu najlepiej na rynku wiemy, jak tworzy\u0107 ciekawe i anga\u017cuj\u0105ce widz\u00f3w tre\u015bci na YouTubie. Stoj\u0105 za nami liczby. Mamy ponad 7 lat do\u015bwiadczenia, stworzyli\u015bmy kilkana\u015bcie kana\u0142\u00f3w, kt\u00f3re ciesz\u0105 si\u0119 nies\u0142abn\u0105cym powodzeniem, co potwierdza cho\u0107by liczba 2 mld wy\u015bwietle\u0144 ca\u0142ego naszego portfolio. Rosn\u0105 wszystkie policzalne parametry naszego biznesu \u2013 od przychod\u00f3w, przez pozytywne oceny widz\u00f3w, po subskrypcje czy tzw. watchtime.<\/p>\n Olek:<\/strong> Jeste\u015bmy YouTube Native. Pojawili\u015bmy si\u0119 na tej platformie, kiedy YouTube w Polsce raczkowa\u0142. W tym \u015brodowisku zbudowali\u015bmy firm\u0119, na bie\u017c\u0105co obserwujemy trendy, do nich si\u0119 dostosowujemy i mamy pe\u0142n\u0105 \u015bwiadomo\u015b\u0107 tego, w jaki spos\u00f3b tworzy\u0107 tre\u015bci, kt\u00f3re podobaj\u0105 si\u0119 naszym widzom. Mamy najwi\u0119kszy know-how w dziedzinie tworzenia tre\u015bci na YouTubie, co znajduje odzwierciedlenie w skokowo rosn\u0105cym zainteresowaniu ze strony naszych klient\u00f3w i partner\u00f3w. Wraz z nimi realizujemy coraz powa\u017cniejsze projekty, w tym przede wszystkim kana\u0142y partnerskie, kt\u00f3re s\u0105 najbardziej wymagaj\u0105cym i z\u0142o\u017conym produktem, je\u017celi chodzi o kategori\u0119 branded content.<\/p>\n Cz\u0119sto por\u00f3wnuje si\u0119 nas do sieci partnerskich, jednak my jeste\u015bmy firm\u0105 zupe\u0142nie innego rodzaju. To troch\u0119 tak, jakby\u015bmy zestawili dystrybutora sprz\u0119tu elektronicznego z producentem smartfon\u00f3w. Niby bran\u017ca ta sama, ale kompletnie inny model biznesowy oraz warto\u015b\u0107 dostarczana klientowi ko\u0144cowemu. W Abstra stawiamy na budow\u0119 w\u0142asnej sieci dystrybucji, kreowanie postaci i format\u00f3w, opowiadanie ciekawych historii razem z markami oraz bycie blisko u\u017cytkownika. Nie ma drugiej takiej firmy w tym segmencie.<\/p>\n Rafa\u0142:<\/strong> Inni s\u0105 jak dystrybutorzy dywan\u00f3w, my za\u015b nie tylko te dywany \u015bwietnie tkamy, ale potrafimy je r\u00f3wnie\u017c wypromowa\u0107 i sprzeda\u0107. A wszystko to w obr\u0119bie jednej firmy (\u015bmiech).<\/p>\n Rafa\u0142 Masny podczas wyst\u0105pienia na konferencji I Love Marketing, marzec 2019<\/em><\/p>\n Rafa\u0142:<\/strong> Z dzisiejszej perspektywy mo\u017ce si\u0119 to wydawa\u0107 \u015bmieszne, ale jeszcze w 2012 r. \u015bwiadomo\u015b\u0107 istnienia influencer marketingu w\u015br\u00f3d marketer\u00f3w nie by\u0142a powszechna. Pierwsz\u0105 wsp\u00f3\u0142prac\u0119 podejmowa\u0142y ju\u017c \u201eszafiarki\u201d (kto tak jeszcze m\u00f3wi?), a najwi\u0119cej kampanii dla partner\u00f3w komercyjnych zrealizowa\u0142 wtedy chyba Kominek. Teraz influencerzy s\u0105 obecni w kampaniach niemal wszystkich wi\u0119kszych marek. Co dla nas jest doskona\u0142\u0105 wiadomo\u015bci\u0105, bo dzi\u0119ki influencerom koszt dotarcia do konsumenta jest ni\u017cszy, a skuteczno\u015b\u0107 nawet trzykrotnie wy\u017csza od zwyk\u0142ej reklamy. Dlatego te\u017c 2019 jest pierwszym rokiem w Polsce, w kt\u00f3rym wi\u0119kszo\u015b\u0107 bud\u017cet\u00f3w marketingowych trafia do Internetu.<\/p>\n Trudno opisa\u0107 dekad\u0119 influencer marketingu w Polsce w kilku zdaniach, ale dzi\u0119ki tak fantastycznie zrealizowanym kampaniom, jak akcje \u015bwi\u0105teczne z influencerami dla Coca-Coli, \u201eDociekliwi\u201d dla McDonald\u2019s, \u201eTymczasem\u201d dla EB, \u201eR\u00f3b to, w co wierzysz\u201d dla Johnny\u2019ego Walkera czy cho\u0107by \u201eReklama na \u017cywo\u201d dla Skody, mo\u017cemy \u015bmia\u0142o stwierdzi\u0107, \u017ce nie odstajemy pod wzgl\u0119dem poziomu od kraj\u00f3w zachodnich. Warto te\u017c pami\u0119ta\u0107, \u017ce trwaj\u0105ca ju\u017c niemal dekad\u0119 inicjatywa \u201eM\u0119skie granie\u201d, r\u00f3wnie\u017c jest \u2013 pomimo setek koncert\u00f3w i wielu utwor\u00f3w, kt\u00f3rymi zaowocowa\u0142a \u2013 kampani\u0105 marketingow\u0105, wykorzystuj\u0105c\u0105 znane twarze polskiej muzyki jako influencer\u00f3w.<\/p>\n Olek:<\/strong> Na pewno znowu znacz\u0105co uro\u015bniemy. W zesz\u0142ym roku osi\u0105gn\u0119li\u015bmy poziom prawie 8,5 mln z\u0142 przychodu. Dzi\u015b mo\u017cemy \u015bmia\u0142o powiedzie\u0107, \u017ce ten wynik zostanie poprawiony. W ci\u0105gu 7 miesi\u0119cy przeprowadzili\u015bmy ponad 100 realizacji dla 40 klient\u00f3w, co jest przebiciem wyniku z ca\u0142ego zesz\u0142ego roku. Ponadto, tak jak jasno komunikowali\u015bmy w styczniu, jednym z cel\u00f3w na 2019 r. jest rentowno\u015b\u0107 i bardzo wierzymy, \u017ce uda nam si\u0119 do tego punktu doj\u015b\u0107. Trzeba jednak pami\u0119ta\u0107, \u017ce ten biznes ma przede si\u0119 intensywnie rozwija\u0107 i zyskiwa\u0107 udzia\u0142 w rynku. Nie mo\u017cemy doprowadzi\u0107 do sytuacji, w kt\u00f3rej kr\u00f3tkoterminowa perspektywa przys\u0142oni nam d\u0142ugoterminowy cel. Chcemy by\u0107 najwi\u0119kszym producentem tre\u015bci wideo dla grupy wiekowej w przedziale 13-34 lat i nie zamierzamy si\u0119 zatrzyma\u0107, zanim nie osi\u0105gniemy tego celu.<\/p>\n Rafa\u0142:<\/strong> Dzi\u0119ki \u201eJak TO Robi\u0107?\u201d wraz z mark\u0105 Durex odpowiadamy na jedn\u0105 z najwi\u0119kszych potrzeb nastolatk\u00f3w: mo\u017cliwo\u015b\u0107 otrzymania rzetelnej wiedzy na temat seksu. To w ko\u0144cu jedna z najistotniejszych sfer \u017cycia ka\u017cdego cz\u0142owieka, kt\u00f3ra w polskiej szkole traktowana jest zupe\u0142nie po macoszemu. Wychodzimy naprzeciw nastolatkom, prezentuj\u0105c \u2013 za pomoc\u0105 metafor i humoru \u2013 r\u00f3\u017cnorodn\u0105 problematyk\u0119 zwi\u0105zan\u0105 z seksem i wchodzeniem w doros\u0142o\u015b\u0107. \u201eJak TO Robi\u0107?\u201d z miejsca sta\u0142 si\u0119 najch\u0119tniej ogl\u0105danym kana\u0142em dla marek w Polsce, a mamy sygna\u0142y, \u017ce ju\u017c w przynajmniej kilkunastu liceach nasze filmy s\u0105 puszczane na lekcjach wychowania do \u017cycia w rodzinie.<\/p>\n Z kolei dla sieci \u017babka stworzyli\u015bmy kana\u0142, kt\u00f3rego w Polsce chyba jeszcze nie by\u0142o. Opiera si\u0119 on na prezentowaniu r\u00f3\u017cnego rodzaju wyzwa\u0144, kt\u00f3rych podejmuje si\u0119 prowadz\u0105cy. Rozdawa\u0142 ju\u017c pieni\u0105dze, pojecha\u0142 kilkaset kilometr\u00f3w samochodem, by spotka\u0107 si\u0119 ze swoim fanem, zabiera\u0142 tesl\u0105 przypadkowych ludzi z ulicy i wi\u00f3z\u0142 ich na imprez\u0119. Nowo\u015bci\u0105 jest to, \u017ce wszystko dzieje si\u0119 bardzo blisko produkt\u00f3w z asortymentu sieci \u017babka i w nawi\u0105zaniu do bardzo szybko zmieniaj\u0105cej si\u0119 komunikacji z klientem, kt\u00f3ra cechuje bran\u017c\u0119 retail.<\/p>\n Olek:<\/strong> Przede wszystkim cieszy fakt, \u017ce ze wzgl\u0119du na bardzo pozytywny odbi\u00f3r obu kana\u0142\u00f3w odzywaj\u0105 si\u0119 do nas kolejni partnerzy z propozycjami wsp\u00f3\u0142pracy. My\u015bl\u0119, \u017ce do ko\u0144ca roku wystartujemy z przynajmniej jeszcze jednym kana\u0142em partnerskim.<\/p>\n Rafa\u0142:<\/strong> Wsp\u00f3lnie z Robertem i Czarkiem jestem odpowiedzialny za to, by na nasze kana\u0142y trafia\u0142y jako\u015bciowe tre\u015bci, kt\u00f3re dostarczaj\u0105 naszym widzom konkretn\u0105 warto\u015b\u0107. Przy 30 kana\u0142ach to rzeczywi\u015bcie mog\u0142oby ju\u017c by\u0107 trudne. Dlatego chcemy si\u0119 rozwija\u0107 w nieco innym kierunku. Oczywi\u015bcie, nadal b\u0119dziemy otwiera\u0107 nowe kana\u0142y, ale aktualnie ruszamy ze \u201eSzko\u0142\u0105 YouTuber\u00f3w\u201d, czyli projektem skupiaj\u0105cym kilkadziesi\u0105t najciekawszych naszym zdaniem kana\u0142\u00f3w, w kt\u00f3rych widzimy spory potencja\u0142, a przed kt\u00f3rymi jeszcze d\u0142uga droga, by przebi\u0107 si\u0119 na YouTubie. Chcemy im w tym pom\u00f3c, oferuj\u0105c ca\u0142\u0105 nasz\u0105 infrastruktur\u0119, w tym dzia\u0142 kreatywny i produkcyjny. Wierzymy, \u017ce dzi\u0119ki takiemu wsparciu uda nam si\u0119 znacz\u0105co zwi\u0119kszy\u0107 popularno\u015b\u0107 tworzonych przez nich tre\u015bci, a jednocze\u015bnie zyskamy zainteresowanie nimi partner\u00f3w komercyjnych. Oczywi\u015bcie istnienie Szko\u0142y YouTuber\u00f3w nie b\u0119dzie mia\u0142o \u017cadnego wp\u0142ywu na otwieranie przez nas kolejnych kana\u0142\u00f3w w\u0142asnych.<\/p>\n Olek:<\/strong> Zbli\u017cony model inkubacji chcemy przyj\u0105\u0107 przy stworzonym przez nas producencie podcast\u00f3w pod nazw\u0105 Storia by Abstra.<\/p>\n Olek:<\/strong> Nasz\u0105 specjalno\u015bci\u0105 jest wideo, jednak podcasty to kolejny dynamicznie rozwijaj\u0105cy obszar, szczeg\u00f3lnie w Polsce. Nasz kraj jest najszybciej rosn\u0105cym rynkiem pod tym wzgl\u0119dem w ca\u0142ej Europie! Naczeln\u0105 zasad\u0105 Abstra jest dotarcie do potencjalnego odbiorcy w miejscu i czasie, w kt\u00f3rym tego od nas tego oczekuje.<\/p>\n Konsumenci coraz cz\u0119\u015bciej poszukuj\u0105 warto\u015bciowych tre\u015bci audio. Chcemy, by Storia by\u0142a najwi\u0119kszym producentem i dystrybutorem tego typu contentu w Polsce. Wierzymy te\u017c, \u017ce ju\u017c nied\u0142ugo \u2013 podobnie jak sta\u0142o si\u0119 to w USA \u2013 w wi\u0119kszo\u015bci polskich dom\u00f3w zago\u015bci urz\u0105dzenie typu \u201esmart speaker\u201d. To daje ogromn\u0105 szans\u0119 rozwoju dla podcast\u00f3w, analogiczn\u0105 do tego, czym rozprzestrzenienie si\u0119 smartfon\u00f3w by\u0142o dla YouTube\u2019a. Jest to jeden z naszych strategicznych projekt\u00f3w. Zamierzamy zaanga\u017cowa\u0107 bardzo du\u017co zasob\u00f3w, by osi\u0105gn\u0105\u0107 nasz cel oraz pom\u00f3c podcastom wyj\u015b\u0107 z niszy. Zbudowali\u015bmy bardzo kompetentny zesp\u00f3\u0142 i wierz\u0119, \u017ce to, co planujemy, oka\u017ce si\u0119 sukcesem. Na pewno mog\u0119 powiedzie\u0107, \u017ce jednym z wykorzystanych zabieg\u00f3w b\u0119dzie wsparcie tre\u015bci audio r\u00f3\u017cnego rodzaju formatami wideo, kt\u00f3re pozwol\u0105 na poszerzenie dystrybucji samych podcast\u00f3w.<\/p>\n Olek:<\/strong> Naszym celem jest osi\u0105gni\u0119cie rentowno\u015bci tego projektu. Nie ma co do tego w\u0105tpliwo\u015bci. Ogromny potencja\u0142 widzimy w tzw. modelu \u201epodcast as a service\u201d, kt\u00f3ry chcemy tworzy\u0107 dla partner\u00f3w komercyjnych. W uproszczeniu, zak\u0142ada on uruchomienie dedykowanych podcast\u00f3w dla danego partnera. Stworzymy na przyk\u0142ad specjalistyczn\u0105 audycj\u0119, w kt\u00f3rej analitycy i eksperci domu maklerskiego b\u0119d\u0105 dyskutowali o mo\u017cliwo\u015bciach i strategiach inwestycyjnych. W ten spos\u00f3b naturalnie pozycjonujemy dan\u0105 osob\u0119 lub mark\u0119 jako eksperta w temacie i trafiamy do tysi\u0119cy potencjalnych konsument\u00f3w. Tym samym podcast mo\u017ce by\u0107 warto\u015bciowym elementem budowy pozycji firmy i podkre\u015blania, \u017ce jest ona ekspertem w danym segmencie. Zdajemy sobie spraw\u0119, \u017ce to wczesny etap rozwoju podcast\u00f3w w naszym kraju, je\u017celi jednak nasze przewidywania si\u0119 sprawdz\u0105, to gdy nast\u0105pi boom na tym rynku, my b\u0119dziemy gotowi.<\/p>\n Rafa\u0142:<\/strong> W bliskiej przysz\u0142o\u015bci wsp\u00f3\u0142praca komercyjna na YouTubie zapewne nadal b\u0119dzie generowa\u0142a wi\u0119ksz\u0105 cz\u0119\u015b\u0107 naszych przychod\u00f3w. Stanowczo jednak b\u0119dziemy d\u0105\u017cyli do budowania kolejnych odn\u00f3g naszego biznesu. Natomiast jako Abstrachuje.tv na pewno nie wybierzemy si\u0119 na emerytur\u0119. \u015amia\u0142o idziemy po kolejne miliony wy\u015bwietle\u0144!<\/p>\n Olek:<\/strong> Tak jak wspomina\u0142em, celem Grupy Abstra jest pozycja najwi\u0119kszego producenta wideo w grupie docelowej 13-34 lat, czyli w\u015br\u00f3d os\u00f3b, kt\u00f3re coraz cz\u0119\u015bciej rezygnuj\u0105 z telewizji, a smartfon jest w centrum ich \u017cycia. Wymaga\u0107 to b\u0119dzie od nas utrzymywania pozycji lidera w segmencie rozrywki i edukacji oraz skupienia si\u0119 na wchodzeniu w nowe kategorie tematyczne. Stanowczo planujemy te\u017c po\u0142o\u017cy\u0107 du\u017cy nacisk na poszerzenie naszego portfolio tematycznego. Dok\u0142adnie z tego samego powodu zdecydowali\u015bmy si\u0119 na inwestycj\u0119 w podcasty. Chcemy, aby Abstra by\u0142a firm\u0105, kt\u00f3ra rozumie swojego odbiorc\u0119 i dostarcza mo\u017cliwie najbardziej warto\u015bciow\u0105 tre\u015b\u0107 na ka\u017cdej platformie, kt\u00f3ra w danym momencie przyci\u0105ga uwag\u0119 u\u017cytkownika.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Wywiad z Rafa\u0142em Masnym, wsp\u00f3\u0142za\u0142o\u017cycielem Abstrachuje.tv i cz\u0142onkiem zarz\u0105du Grupy Abstra oraz Olkiem Wandzlem, VP Strategy w Abstra, o tym, jak dzia\u0142a ich prawdziwa fabryka tre\u015bci, o trudno\u015bciach, jakie napotykali podczas kolejnych etap\u00f3w rozwoju i o zupe\u0142nie nowym projekcie, kt\u00f3rym planuj\u0105 wynie\u015b\u0107 z niszy kolejny rodzaj contentu. Katarzyna Granops-Szkoda: Abstrachuje.tv do niedawna kojarzy\u0142a si\u0119 wy\u0142\u0105cznie […]<\/p>\n","protected":false},"author":266,"featured_media":36869,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[1161],"tags":[],"coauthors":[7175],"acf":[],"yoast_head":"\nKGS: Rafale, dlaczego zdecydowali\u015bcie si\u0119 stworzy\u0107 Grup\u0119 Abstra? Przecie\u017c wsp\u00f3lnie z Robertem i Czarkiem mogliby\u015bcie dobrze \u017cy\u0107 z Waszego kana\u0142u.<\/h4>\n
KGS: Przy tak dynamicznym rozwoju z pewno\u015bci\u0105 pojawi\u0142y si\u0119 przeszkody.<\/h4>\n
KGS: Wzrost Grupy Abstra spowodowa\u0142 r\u00f3wnie\u017c zmian\u0119 na stanowisku prezesa. Czym r\u00f3\u017cni si\u0119 zarz\u0105dzanie Macieja Szwarca od zarz\u0105dzania Roberta Pasuta, cz\u0142onka Abstrachuje.tv?<\/h4>\n
KGS: Gdybym by\u0142a Waszym potencjalnym klientem, dlaczego mia\u0142abym wybra\u0107 akurat Was? Czy naprawd\u0119 r\u00f3\u017cnicie si\u0119 od Waszej konkurencji, czy mo\u017ce to tylko taka PR-owa narracja, kt\u00f3r\u0105 budujecie?<\/h4>\n
![\"rafa\u0142](\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/DSC_0045-scaled.jpg\")
<\/p>\nKGS: Rafale, jako Abstrachuje.tv ju\u017c w 2013 r. rozpocz\u0119li\u015bcie wsp\u00f3\u0142prac\u0119 z partnerami komercyjnymi, co czyni Was prekursorami w tym zakresie w\u015br\u00f3d YouTuber\u00f3w w Polsce. Jak Twoim zdaniem rozwin\u0105\u0142 si\u0119 w tym czasie influencer marketing w naszym kraju?<\/h4>\n
KGS: Jak obecnie wygl\u0105da struktura Waszych przychod\u00f3w? Czy spodziewacie si\u0119 jakiej\u015b zmiany w stosunku do poprzedniego roku?<\/h4>\n
KGS: Wspominali\u015bcie o kana\u0142ach partnerskich. Stworzyli\u015bcie kana\u0142y dla marki Durex i sieci \u017babka. Planujecie kolejne?<\/h4>\n
KGS: Czyli Wasz model rozwoju zak\u0142ada otwieranie kolejnych kana\u0142\u00f3w na YouTubie? Nie boicie si\u0119, \u017ce nie podo\u0142acie czasowo i fizycznie, tworz\u0105c tre\u015bci dla np. 25-30 kana\u0142\u00f3w?<\/h4>\n
KGS: Po co Wam te podcasty? Wasz\u0105 specjalno\u015bci\u0105 jest chyba jednak wideo?<\/h4>\n
KGS: Tyle \u017ce na podcastach, przynajmniej w Polsce, jeszcze si\u0119 nie zarabia. Czy b\u0119dziecie w stanie Wasz pomys\u0142 szybko zmonetyzowa\u0107?<\/h4>\n
KGS: To w takim razie w jakim miejscu wyobra\u017cacie sobie Abstra za 2-3 lata? Jako lidera w tworzeniu tre\u015bci na YouTubie czy mo\u017ce jako pewn\u0105 form\u0119 konglomeratu medialnego?<\/h4>\n