Oczywi\u015bcie, najlepszym rozwi\u0105zaniem jest zlecenie tego do\u015bwiadczonemu grafikowi. Je\u015bli jednak nie masz takiej mo\u017cliwo\u015bci, Internet oferuje sporo prostych narz\u0119dzi, dzi\u0119ki kt\u00f3rym w \u0142atwy spos\u00f3b stworzysz podstawy identyfikacji wizualnej.<\/p>\n
Najwa\u017cniejszy jest pomys\u0142: zastan\u00f3w si\u0119, do kogo chcesz kierowa\u0107 sw\u00f3j przekaz i jak go najlepiej wyrazi\u0107. Dobierz odpowiednie kolory, wyraziste fonty, wybierz kszta\u0142t belek i ramek.<\/p>\n
PRZYDATNE NARZ\u0118DZIA<\/strong><\/p>\n Na niewiele zda si\u0119 posiadanie rozbudowanej strategii wizualnej, je\u015bli nie b\u0119dziesz z niej korzysta\u0107. Nierzadko mo\u017cna spotka\u0107 profile spo\u0142eczno\u015bciowe marek, kt\u00f3rych content wygl\u0105da na zupe\u0142nie przypadkowy. G\u0142\u00f3wnym b\u0142\u0119dem, kt\u00f3ry pojawia si\u0119 na kana\u0142ach spo\u0142eczno\u015bciowych, jest niewykorzystywanie logo firmy \u2013 a bardzo wa\u017cne jest, by pojawia\u0142o si\u0119 ono na ka\u017cdej grafice, najlepiej zawsze w tym samym miejscu. Dzi\u0119ki temu zachowasz sp\u00f3jno\u015b\u0107 w socialach oraz utrwalisz sw\u00f3j znak graficzny w pami\u0119ci u\u017cytkownik\u00f3w.<\/strong><\/p>\n Kolejnym b\u0142\u0119dem jest niekonsekwentne stosowanie szablon\u00f3w w grafikach. Je\u015bli identyfikacja wizualna jest stosowana jedynie w 30% Twoich post\u00f3w, a w pozosta\u0142ych nie \u2013 dezorientujesz potencjalnych klient\u00f3w. Gdy nast\u0119pnym razem zobacz\u0105 Twoje tre\u015bci, trudno b\u0119dzie im skojarzy\u0107, czy to na pewno Twoja marka, czy mo\u017ce jaka\u015b inna.<\/p>\n Pami\u0119taj o tym, \u017ce nie zawsze musisz u\u017cywa\u0107 wszystkiego. Warto wypracowa\u0107 sobie pewne konkretne zasady, np. do zdj\u0119\u0107 produktowych u\u017cywasz wy\u0142\u0105cznie logotypu i odpowiedniego filtra, a do zdj\u0119\u0107 typu lifestyle \u2013 ramki czy szablonu.<\/strong><\/span><\/p>\n Dobr\u0105 inspiracj\u0105 dla dzia\u0142a\u0144 w social medach s\u0105 festiwale muzyczne. Sp\u00f3jrz na grafiki Fest Festivalu, kt\u00f3ry w tym roku mia\u0142 dopiero swoj\u0105 pierwsz\u0105 edycj\u0119 \u2013 tw\u00f3rcy od pocz\u0105tku postawili na mocn\u0105, charakterystyczn\u0105 opraw\u0119 wizualn\u0105. Mimo \u017ce nowy festiwal nie jest jeszcze mark\u0105 ugruntowan\u0105 na rynku, to dzi\u0119ki sp\u00f3jnej i \u015bwie\u017cej komunikacji \u0142atwiej mu wybi\u0107 si\u0119 na facebookowym feedzie.<\/p>\n Rys. 1. Screen z profilu Fest Festival \u2013 folder wykorzystanych grafik i zdj\u0119\u0107<\/em><\/p>\n To chyba najcz\u0119stszy problem marek w social mediach, nietrudno te\u017c domy\u015bli\u0107 si\u0119 jego powod\u00f3w. Tre\u015bci publikuje wi\u0119cej ni\u017c jedna osoba, brakuje konkretnych wytycznych co do post\u00f3w lub te\u017c strategia zmienia si\u0119 w zale\u017cno\u015bci od nastroj\u00f3w panuj\u0105cych w firmie. Jednego dnia cytat ze znanego polityka, drugiego powa\u017cny post ofertowy, a w niedziel\u0119 \u015bmieszny mem \u2013 niby na temat, ale jednak nie do ko\u0144ca.<\/p>\n Pami\u0119taj o tym, \u017ce ka\u017cdy Tw\u00f3j post w social mediach powinien pasowa\u0107 do reszty contentu. I nie chodzi tu o to, by wszystko by\u0142o identyczne. Chodzi o to, by zachowa\u0107 pewien motyw przewodni i zadba\u0107 o to, by Tw\u00f3j profil nie wygl\u0105da\u0142 jak przypadkowy zrzut zdj\u0119\u0107 i obrazk\u00f3w z Internetu. <\/strong><\/span><\/p>\n Jak to osi\u0105gn\u0105\u0107? Przede wszystkim planuj, wykorzystuj wcze\u015bniej przygotowane szablony i schematy. Sp\u00f3jno\u015b\u0107 rzadko kiedy wychodzi w spos\u00f3b naturalny i przez przypadek. Je\u015bli wcze\u015bniej ustalisz sobie schemat podstawowych kategorii post\u00f3w, na pewno u\u0142atwi Ci to prac\u0119 w przysz\u0142o\u015bci.<\/p>\n Por\u00f3wnaj poni\u017csze przyk\u0142ady z fanpage\u2019\u00f3w na Facebooku dw\u00f3ch du\u017cych marek. W przypadku CCC wida\u0107 brak konsekwencji we wrzucanych grafikach. Trudno jest, patrz\u0105c tylko na zdj\u0119cia, domy\u015bli\u0107 si\u0119, co to za marka.<\/p>\n Rys. 2. Screen z fanpage\u2019u CCC \u2013 grafiki wykorzystane do poszczeg\u00f3lnych post\u00f3w<\/em><\/p>\n Z drugiej strony Citi Handlowy pokazuje, jak bez monotonii wprowadzi\u0107 szablony, charakterystyczne elementy i kolorystyk\u0119.<\/p>\n Rys. 3. Screen z fanpage\u2019u Citi Handlowy \u2013 grafiki wykorzystane do poszczeg\u00f3lnych post\u00f3w<\/em><\/p>\n Pami\u0119taj o tym, \u017ce sp\u00f3jno\u015b\u0107 buduj\u0105 tak\u017ce detale. Wybierz jeden lub dwa filtry w podobnym tonie i u\u017cywaj ich do obr\u00f3bki wszystkich swoich zdj\u0119\u0107. Dzi\u0119ki temu nawet kiedy opublikujesz w social mediach ca\u0142y album, b\u0119dzie si\u0119 on kojarzy\u0142 z Twoj\u0105 mark\u0105 i wygl\u0105da\u0142 sp\u00f3jnie! Pomo\u017ce Ci to te\u017c zachowa\u0107 jednorodny styl na Twoich profilach na r\u00f3\u017cnych platformach spo\u0142eczno\u015bciowych.<\/p>\n Swoj\u0105 mark\u0119 zapewne reklamujesz na wi\u0119cej ni\u017c jednej platformie spo\u0142eczno\u015bciowej. Je\u015bli Twoje profile wygl\u0105daj\u0105, jakby tworzy\u0142a je zupe\u0142nie inna firma, mo\u017ce to dezorientowa\u0107 Twoich klient\u00f3w. Wa\u017cne jest zachowanie sp\u00f3jno\u015bci pomi\u0119dzy wszystkimi kontami w social mediach. Pomo\u017ce to u\u017cytkownikom szybko rozpozna\u0107 Twoj\u0105 mark\u0119 bez wzgl\u0119du na to, na jakiej stronie czy aplikacji si\u0119 znajduj\u0105.<\/p>\n Pami\u0119taj jednak, \u017ce sp\u00f3jno\u015b\u0107 nie oznacza jednakowo\u015bci. Wiadomo, \u017ce ka\u017cda platforma ma inne zastosowanie, warto jednak zachowa\u0107 sp\u00f3jno\u015b\u0107 i dostosowywa\u0107 konkretne posty osobno pod k\u0105tem ka\u017cdych medi\u00f3w spo\u0142eczno\u015bciowych \u2013 w zale\u017cno\u015bci od specyfiki platformy. Innego rodzaju komunikacj\u0119 warto przyj\u0105\u0107 na Facebooku, jeszcze inn\u0105 na Instagramie, a zupe\u0142nie odleg\u0142ym contentem b\u0119dzie ten wrzucany na Twittera.<\/strong><\/p>\n Warto uczy\u0107 si\u0119 od najlepszych. Zobacz, jak Oreo rozegra\u0142o swoj\u0105 obecno\u015b\u0107 na dw\u00f3ch platformach spo\u0142eczno\u015bciowych. Ich facebookowa tablica pe\u0142na jest kreatywnych, kolorowych grafik w dzieci\u0119cym stylu. Za to na Instagramie postawili na wykorzystywanie #foodporn zdj\u0119\u0107 ze swoim produktem. Oryginalne posty, nieszablonowe podej\u015bcie i maksymalne wykorzystanie r\u00f3\u017cnego charakteru dw\u00f3ch portali. Nie ma nudy, za to od razu wiadomo, o kogo chodzi.<\/p>\n Rys. 4. Screen z fanpage\u2019u Oreo \u2013 grafiki wykorzystane do poszczeg\u00f3lnych post\u00f3w<\/em><\/p>\n Rys. 5. Screen z instagramowego feedu marki Oreo<\/em><\/p>\n Czy ten punkt nie brzmi troch\u0119 jak zaprzeczenie poprzednich? Na pocz\u0105tku mo\u017ce si\u0119 tak wydawa\u0107, warto jednak pami\u0119ta\u0107 o najwa\u017cniejszej zasadzie: z\u0142otym \u015brodku. Dbaj\u0105c o sp\u00f3jno\u015b\u0107, szablony i poprawno\u015b\u0107, bardzo \u0142atwo jest popa\u015b\u0107 w rutyn\u0119. Pami\u0119taj, \u017ce Twoja identyfikacja wizualna to pewne wytyczne, kt\u00f3re nie powinny ogranicza\u0107 kreatywno\u015bci.<\/p>\n Nie ma nic z\u0142ego w zastosowaniu innego fontu do konkretnej akcji promocyjnej, np. na wakacje. Nale\u017cy jednak pami\u0119ta\u0107, by zawsze robi\u0107 wszystko zgodnie z charakterem marki.<\/strong><\/span><\/p>\n Zmieniasz kolekcj\u0119? Wprowadzasz akcj\u0119 rabatow\u0105? Warto wyr\u00f3\u017cni\u0107 si\u0119 w\u015br\u00f3d w\u0142asnych post\u00f3w! Jednak nadal zachowuj\u0105c styl tego, co robi\u0142e\u015b wcze\u015bniej. Sp\u00f3jrz, jak np. do nowych kolekcji podchodzi polska marka odzie\u017cowa Reserved. Jej komunikacja opiera si\u0119 na estetycznych fotografiach z sesji zdj\u0119ciowych, do kt\u00f3rych dodawane s\u0105 elementy graficzne \u2013 zale\u017cne od kolekcji. Zwr\u00f3\u0107 uwag\u0119 na charakterystyczn\u0105 typografi\u0119 i sukcesywne powtarzanie umiejscowienia logotypu. Wszystko utrzymane w minimalistycznym i nowatorskim stylu.<\/p>\n Rys. 6. Screen z fanpage\u2019u Reserved \u2013 grafiki wykorzystane do poszczeg\u00f3lnych post\u00f3w<\/em><\/p>\n Funkcjonuj\u0105c na wi\u0119cej ni\u017c jednej platformie social mediowej, opr\u00f3cz pilnowania sp\u00f3jno\u015bci, warto pami\u0119ta\u0107 o tym, by nie kopiowa\u0107 swojego w\u0142asnego contentu. Cz\u0119stym b\u0142\u0119dem marek jest wrzucanie identycznych grafik z Facebooka bezpo\u015brednio na Instagrama. Facebook dzia\u0142a zupe\u0142nie inaczej, obs\u0142uguje inne formaty i potrzebuje oryginalnych tre\u015bci. Zawarto\u015b\u0107 ma by\u0107 sp\u00f3jna, ale nie identyczna. W przypadku Instagrama warto ograniczy\u0107 graficzne wyr\u00f3\u017cniki i postawi\u0107 np. na konkretny filtr do zdj\u0119\u0107, odpowiadaj\u0105cy wybranej wcze\u015bniej palecie barw.<\/p>\n M\u00f3wi si\u0119 \u201eModa przemija, styl pozostaje\u201d. Warto te s\u0142owa mie\u0107 na uwadze, tworz\u0105c wizerunek swojej firmy. Oczywi\u015bcie \u015bledzenie trend\u00f3w i pod\u0105\u017canie za nimi nie musi by\u0107 czym\u015b niepoprawnym, zw\u0142aszcza je\u015bli marka targetuje si\u0119 na osoby m\u0142ode lub gdy trendy s\u0105 wpisane w jej charakter.<\/p>\n Warto jednak pami\u0119ta\u0107 o zasadzie z\u0142otego \u015brodka i nie stara\u0107 si\u0119, by identyfikacja wizualna by\u0142a zale\u017cna od ka\u017cdego trendu. <\/strong><\/span><\/p>\n W ostatnich latach da\u0142o si\u0119 zauwa\u017cy\u0107, \u017ce wiele marek uleg\u0142o modzie na minimalistyczne logotypy. Stare, charakterystyczne liternictwo zosta\u0142o zmienione na proste, bezszeryfowe fonty. Takie zmiany sprawiaj\u0105, \u017ce marka wygl\u0105da nowocze\u015bniej. Jednak czy warto w imi\u0119 mody rezygnowa\u0107 z tak wa\u017cnej oryginalno\u015bci?<\/p>\n R\u00f3wnie\u017c w social mediach pami\u0119taj, aby rozwa\u017cnie traktowa\u0107 trendy. Flat design, gradienty, kontrastowe kolory i du\u017ce napisy \u2013 nie pr\u00f3buj zmie\u015bci\u0107 wszystkiego na raz na swoich profilach. Sukcesywne tworzenie w\u0142asnej to\u017csamo\u015bci marki przyniesie lepsze korzy\u015bci wizerunkowe.<\/p>\n Internet to wspania\u0142e narz\u0119dzie: za pomoc\u0105 paru klikni\u0119\u0107 jeste\u015b w stanie znale\u017a\u0107 odpowiedni\u0105 fotografi\u0119 do ka\u017cdego tematu. Strony ze stockami to cz\u0119sto wybawienie, ale czy nie korzystasz z nich za cz\u0119sto? Pami\u0119taj o tym, \u017ce Twoi odbiorcy s\u0105 coraz bardziej \u015bwiadomi i szybko wyczuj\u0105, \u017ce pr\u00f3bujesz sprzeda\u0107 im czyj\u0105\u015b histori\u0119. Autorskie tre\u015bci, grafiki i zdj\u0119cia, kt\u00f3re s\u0105 zgodne z identyfikacj\u0105 wizualn\u0105, buduj\u0105 to\u017csamo\u015b\u0107 marki.<\/p>\n Warto zainwestowa\u0107 w oryginalne, wysokiej jako\u015bci fotografie produkt\u00f3w, kt\u00f3re sprzedajesz \u2013 poka\u017c je w innej aran\u017cacji ni\u017c na bia\u0142ym tle. Sprzedawaj nie tylko produkt, lecz tak\u017ce histori\u0119. Lifestylowe zdj\u0119cia robi\u0105 lepsze wra\u017cenie ni\u017c kolejna fotka kupiona na Shutterstocku.<\/strong><\/span><\/p>\n Nieetycznym (i karalnym) zachowaniem w social mediach jest kradzie\u017c contentu. I by\u0107 mo\u017ce nawet nie wiesz, \u017ce to robisz! Wiele marek za nic ma sobie prawa autorskie i wrzuca na swoje tablice komiksy lub ilustracje r\u00f3\u017cnych tw\u00f3rc\u00f3w, nie maj\u0105c od nich zgody. Pami\u0119taj, \u017ce zasoby znalezione w Internecie podlegaj\u0105 prawom autorskim; nie mo\u017cesz ich bezkarnie sobie przyw\u0142aszcza\u0107. Najbezpieczniejszym sposobem jest udost\u0119pnianie tre\u015bci bezpo\u015brednio od autora lub po prostu uzyskanie zgody na u\u017cycie grafiki.<\/p>\n Rebranding, nowe logo, a mo\u017ce wsp\u00f3\u0142praca z inn\u0105 agencj\u0105? Takie zmiany w firmie powinny zosta\u0107 zakomunikowane na mediach spo\u0142eczno\u015bciowych. Wizerunek jest wa\u017cn\u0105 cz\u0119\u015bci\u0105 to\u017csamo\u015bci marki. Gdy zostaje drastycznie zmieniony, klienci mog\u0105 poczu\u0107 si\u0119 zdezorientowani. Nag\u0142a odmiana kolorystyki feedu czy te\u017c wrzucanie post\u00f3w absolutnie nienawi\u0105zuj\u0105cych do poprzedniej komunikacji mo\u017ce wprowadzi\u0107 chaos komunikacyjny. Staraj si\u0119 robi\u0107 takie rzeczy stopniowo lub w ramach wi\u0119kszej zmiany.<\/strong> Mo\u017cesz przecie\u017c wykorzysta\u0107 potencja\u0142 komunikacyjny ka\u017cdej ze zmian, by zaanga\u017cowa\u0107 swoich fan\u00f3w.<\/p>\n Zwr\u00f3\u0107 te\u017c uwag\u0119 na mniejsze modyfikacje. Wspomniane wcze\u015bniej nowe kolekcje produkt\u00f3w czy te\u017c okresowe promocje powinny wprowadza\u0107 zmiany, kt\u00f3re wynikaj\u0105 z poprzedniej komunikacji \u2013 nie odcinaj si\u0119 za bardzo od swojego fundamentu!<\/p>\n Platforma Slack o zmianach wizualnych poinformowa\u0142a swoich u\u017cytkownik\u00f3w za pomoc\u0105 dedykowanej strony internetowej, na kt\u00f3rej mo\u017cna si\u0119 dowiedzie\u0107 o ca\u0142ej historii zmian, dlaczego zosta\u0142y wprowadzone i co nowego nios\u0105.<\/p>\n Nie s\u0105 to wszystkie b\u0142\u0119dy, jakie mo\u017cna pope\u0142ni\u0107 w kwestii identyfikacji wizualnej firmy w social mediach. Jest to jednak dobry pocz\u0105tek budowania solidnego fundamentu kreacji Twojej marki w Internecie. Warto na start zastosowa\u0107 si\u0119 podstawowych rad, by potem m\u00f3c samemu swobodnie eksperymentowa\u0107 i uatrakcyjnia\u0107 sw\u00f3j przekaz wizualny.<\/p>\n\n
2. Masz identyfikacj\u0119, ale z niej nie korzystasz<\/h2>\n
![\"Fest](\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/rys.1-2.png\")
<\/p>\n3. Twoim profilom brakuje sp\u00f3jno\u015bci<\/h2>\n
![\"identyfikacja](\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/rys.2-1.png\")
<\/p>\n![\"identyfikacja](\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/rys.3-2.png\")
<\/p>\n4. Jeste\u015b kim\u015b innym na ka\u017cdym portalu<\/h2>\n
![\"oreo](\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/rys.4-2.png\")
<\/p>\n![\"instagram](\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/rys.5-2.png\")
<\/p>\n5. Jeste\u015b wi\u0119\u017aniem swojego brandingu<\/h2>\n
![\"Reserved](\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/rys.6-1.png\")
<\/p>\n6. Starasz si\u0119 pod\u0105\u017ca\u0107 za ka\u017cdym trendem<\/h2>\n
![\"minimalistyczne](\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/rys.7-1.jpg\")
<\/p>\n7. Nie masz w\u0142asnego contentu<\/h2>\n
8. Nie komunikujesz zmian<\/h2>\n
![\"Slack](\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/rys.8-2.png\")
<\/p>\n