{"id":36278,"date":"2020-05-07T12:56:21","date_gmt":"2020-05-07T10:56:21","guid":{"rendered":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/?p=36278"},"modified":"2020-05-07T12:56:22","modified_gmt":"2020-05-07T10:56:22","slug":"8-wirali-ze-swiata-offline-ktore-podbily-internet","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/8-wirali-ze-swiata-offline-ktore-podbily-internet\/","title":{"rendered":"8 wirali ze \u015bwiata offline, kt\u00f3re podbi\u0142y internet"},"content":{"rendered":"

Marketing szeptany w ostatnich latach przybra\u0142 odmienny kszta\u0142t. Nie powinien kojarzy\u0107 si\u0119 ju\u017c ze spamowaniem na forach, lecz z tworzeniem kampanii wielowymiarowych na styku online i offline, przek\u0142adaj\u0105cych si\u0119 na content, kt\u00f3ry przyci\u0105gnie uwag\u0119, a nast\u0119pnie wywo\u0142a buzz w sieci.<\/p>\n

Skoro czytasz ten artyku\u0142, to najprawdopodobniej ka\u017cdego dnia g\u0142owisz si\u0119 nad tym, w jaki spos\u00f3b zwr\u00f3ci\u0107 uwag\u0119 na Tw\u00f3j produkt b\u0105d\u017a us\u0142ug\u0119. Na tym polega przecie\u017c zaw\u00f3d marketera, jednak jeszcze dekad\u0119 temu sprawy mia\u0142y si\u0119 zupe\u0142nie inaczej. W \u015bwiecie przesytu informacji oraz tworzenia si\u0119 alternatywnej rzeczywisto\u015bci coraz trudniej jest przyci\u0105gn\u0105\u0107 zainteresowanie. Sie\u0107 ka\u017cdego dnia szokuje ludzk\u0105 kreatywno\u015bci\u0105, g\u0142upot\u0105, brutalno\u015bci\u0105 i przekraczaniem kolejnych granic. Tak naprawd\u0119 u\u017cycie okre\u015blenia \u201eszokuje\u201d jest mocno na wyrost. Przestajemy si\u0119 bowiem dziwi\u0107. Prawie nic nas nie mo\u017ce zaskoczy\u0107.<\/p>\n

Bez entuzjazmu przesuwamy kciukiem informacje, kt\u00f3re jeszcze jaki\u015b czas temu wywo\u0142a\u0142yby skrajne emocje. Jak zatem w kreatywny spos\u00f3b przyci\u0105gn\u0105\u0107 uwag\u0119 i, co najwa\u017cniejsze, pobudzi\u0107 do dyskusji?<\/strong><\/span><\/p>\n

Recept\u0105 wydaje si\u0119 by\u0107 strategia, zak\u0142adaj\u0105ca przenikanie si\u0119 \u015bwiata offline i online. Nie jest tajemnic\u0105, \u017ce taki przekaz staje si\u0119 bardziej wiarygodny i jest po\u017c\u0105danym uzupe\u0142nieniem dzia\u0142a\u0144 z zakresu public relations. Nasz cel dostosowany jest oczywi\u015bcie do pozycji marki, mo\u017cliwo\u015bci finansowych przedsi\u0119wzi\u0119cia oraz ogranicze\u0144 prawnych. To nietypowe kampanie, kt\u00f3re nie s\u0105 zale\u017cne wy\u0142\u0105cznie od algorytm\u00f3w, sprawdzonych schemat\u00f3w sprzeda\u017cowych czy nowych mo\u017cliwo\u015bci technologicznych. Oczywi\u015bcie mo\u017cemy, a nawet powinni\u015bmy si\u0119 na nich opiera\u0107, ale najwa\u017cniejsza w takiej formie jest idea. To ona stanowi centralny punkt kampanii. Idea powinna by\u0107 no\u015bna, zwi\u0105zana z prze\u0142amywaniem tabu, pobudzaj\u0105ca do dyskusji, a nawet kontrowersyjna.<\/p>\n

1. Google Home of the Whopper<\/h2>\n

Jednym z najlepszych przyk\u0142ad\u00f3w buzz marketingu w ostatnich latach s\u0105 kampanie marki Burger King. \u201eGoogle Home of the Whopper\u201d, kt\u00f3ra w 2017 roku zwyci\u0119\u017cy\u0142a w kategorii \u201eDirect\u201d na festiwalu Cannes Lions, to wzorowy przyk\u0142ad na przenikanie si\u0119 dw\u00f3ch \u015bwiat\u00f3w, w kt\u00f3rych funkcjonujemy. W zaledwie 15-sekundowym wideo pracownik sieci Burger King kieruje pytanie bezpo\u015brednio do asystenta Google: \u201eOkay Google, what is the Whopper burger?\u201d Te s\u0142owa uruchamiaj\u0105 asystenta, kt\u00f3ry w tej samej chwili wyszukuje definicj\u0119 kanapki Whopper. W ten spos\u00f3b marka niejako w\u0142amuje si\u0119 do \u015bwiata rzeczywistego i wykonuje za odbiorc\u0119 reklamy kolejny krok.<\/strong> Mimo \u017ce to pewnego rodzaju dowcip, nie oby\u0142o si\u0119 bez kontrowersji i pyta\u0144 dotycz\u0105cych tego, gdzie jest granica takich dzia\u0142a\u0144. Niemniej marka zyska\u0142a zasi\u0119g r\u00f3wny ekwiwalentowi medialnemu w wysoko\u015bci 135 mln dolar\u00f3w, rozg\u0142os i presti\u017cow\u0105 nagrod\u0119 dla agencji David Miami.<\/p>\n

\"Google<\/p>\n

2. Burn that ad<\/h2>\n

W innej kampanii Burger King pokaza\u0142, jak dos\u0142ownie dopiec innym markom. Wykorzystuj\u0105c specjaln\u0105 aplikacj\u0119 opart\u0105 na technologii AR, u\u017cytkownicy mogli wirtualnie podpali\u0107 reklamy konkurencji.<\/strong> Wystarczy\u0142o nakierowa\u0107 aparat w smartphonie na wybran\u0105 reklam\u0119, a ta automatycznie stawa\u0142a w p\u0142omieniach. Dodatkowo u\u017cytkownicy, kt\u00f3rzy zdecydowali si\u0119 na taki ruch, otrzymali za darmo burgera.<\/p>\n

\"Burn<\/p>\n

3. Nigdy nie ufaj klaunom<\/h2>\n

Pozostaj\u0105c przy tej samej marce, przenie\u015bmy si\u0119 na chwil\u0119 do sali kinowej. Podczas niemieckiej premiery horroru \u201eTo\u201d na podstawie powie\u015bci Stephena Kinga, Burger King zn\u00f3w da\u0142 popis kreatywnego rozwi\u0105zania briefu reklamowego. Ot\u00f3\u017c sztandarow\u0105 postaci\u0105 wspomnianego filmu jest klaun. Burger King postanowi\u0142 wykorzysta\u0107 ten fakt i po zako\u0144czeniu horroru widzowie zobaczyli napis: \u201eMora\u0142 z tego taki: nigdy nie ufaj klaunowi\u201d. Po chwili na ekranie ukaza\u0142o si\u0119 logo marki Burger King. Akcja szybko sta\u0142a si\u0119 wiralem.<\/p>\n

\"Nigdy<\/p>\n

4. Kradzie\u017c to prawdziwa sztuka<\/h2>\n

Na rodzimym rynku r\u00f3wnie\u017c mo\u017cna spotka\u0107 si\u0119 z niestandardowymi formami. Takie dzia\u0142anie nie jest obce marce Netflix, kt\u00f3ra z powodzeniem wykorzystuje kreacje przygotowane pod outdoor z my\u015bl\u0105 o kolejnym kroku, jakim jest dystrybucja w sieci. W lipcu w wielu polskich miastach na s\u0142upach i tablicach og\u0142oszeniowych pojawi\u0142y si\u0119 listy go\u0144cze, nawi\u0105zuj\u0105ce do poszukiwania bohater\u00f3w serialu \u201eDom z papieru\u201d.<\/strong> Fani fotografowali si\u0119 przy nich, a w mediach spo\u0142eczno\u015bciowych chwalili mark\u0119 za kreatywno\u015b\u0107.<\/p>\n

\"dom<\/p>\n

Prawdziwy rozg\u0142os kampanii promuj\u0105cej trzeci\u0105 cz\u0119\u015b\u0107 sezonu przynios\u0142a jednak inna akcja w outdoorze, kt\u00f3ra prze\u0142o\u017cy\u0142a si\u0119 na popularno\u015b\u0107 w sieci. Rozmaite portale rozpisywa\u0142y si\u0119 o tym, jak Netflix strollowa\u0142 rzeczywisto\u015b\u0107. Chodzi\u0142o o akcj\u0119 \u201eKradzie\u017c, to prawdziwa sztuka\u201d, w ramach kt\u00f3rej przy g\u0142owie Mitoraja na krakowskim Rynku G\u0142\u00f3wnym ustawiono \u201erze\u017ab\u0119\u201d maski Salvadora Dali, u\u017cywanej przez bohater\u00f3w serialu podczas napadu na bank.<\/strong> Kontrowersje wok\u00f3\u0142 instalacji wywo\u0142a\u0142 fakt, \u017ce pocz\u0105tkowo Netflix zap\u0142aci\u0142 za jej ustawienie na dwa tygodnie jedynie 274 z\u0142, bo taka stawka odpowiada cenie umieszczenia rze\u017aby w tym miejscu. Rze\u017aby, a nie reklamy. To nieporozumienie z krakowskim urz\u0119dem miasta wywo\u0142a\u0142o dyskusj\u0119, ale te\u017c przynios\u0142o marce dodatkowy rozg\u0142os. W efekcie Netflix dop\u0142aci\u0142 dodatkow\u0105 sum\u0119, a zachwyt turyst\u00f3w i masa zdj\u0119\u0107 z ustawion\u0105 instalacj\u0105 z pewno\u015bci\u0105 zrekompensowa\u0142y to marce wielokrotnie.<\/p>\n

\"Kradzie\u017c,<\/p>\n

5. Miejsce kobiety jest w domu<\/h2>\n

Pewnego dnia w Warszawie natkn\u0105\u0142em si\u0119 na prosty mural z bia\u0142ym has\u0142em na czarnym tle: \u201eMiejsce kobiety jest w domu\u201d. Od razu przysz\u0142y mi do g\u0142owy organizacje dzia\u0142aj\u0105ce na rzecz r\u00f3wnouprawnienia. Zastanawia\u0142em si\u0119, czy pozwoli\u0142yby sobie na tak\u0105 ironi\u0119. Odpowied\u017a na ten teaser okaza\u0142a si\u0119 jednak zupe\u0142nie inna. Mural by\u0142 elementem promocji sezonu serialu \u201eHouse of Cards\u201d,<\/strong> w kt\u00f3rym Claire Underwood jako pierwsza kobieta w historii obejmuje urz\u0105d prezydenta Stan\u00f3w Zjednoczonych. Za pomoc\u0105 has\u0142a oraz wy\u015bwietlania po zmroku fragment\u00f3w serialu, Netflix postanowi\u0142 oprze\u0107 si\u0119 na skojarzeniu Bia\u0142ego Domu z kobiet\u0105 prezydentem, jednocze\u015bnie w ironiczny spos\u00f3b prowokuj\u0105c i odnosz\u0105c si\u0119 do spo\u0142ecznego problemu nier\u00f3wno\u015bci p\u0142ciowej. W sieci rozgorza\u0142a dyskusja, w kt\u00f3rej kampani\u0119 skrytykowa\u0142y m.in. \u015brodowiska feministyczne.<\/p>\n

\"House<\/p>\n

6. #WiemCzymOddycham<\/h2>\n

Mia\u0142em przyjemno\u015b\u0107 pracowa\u0107 przy projekcie, kt\u00f3ry podczas tegorocznej gali Golden Arrow otrzyma\u0142 nagrod\u0119 specjaln\u0105 za kreatywne wykorzystanie komunikacji reklamowej do zwalczania problemu smogu. Kampania dla klienta Aviva obejmowa\u0142a konkurs na czujniki jako\u015bci powietrza, bieg w maskach AirRun w Krakowie, wsp\u00f3\u0142prac\u0119 z influencerami, wsparcie dla spirometrycznych bada\u0144 p\u0142uc w ca\u0142ej Polsce i billboard poch\u0142aniaj\u0105cy smog w Warszawie. Ostatni z wymienionych element\u00f3w wzbudzi\u0142 najwi\u0119ksze zainteresowanie, kontrowersje i rozpocz\u0105\u0142 po\u017c\u0105dan\u0105 dyskusj\u01194. Billboard, kt\u00f3ry zosta\u0142 ustawiony w Warszawie, by\u0142 jednocze\u015bnie filtrem powietrza,<\/strong> kt\u00f3ry \u2013 dzi\u0119ki technologii trzech warstw siatki oczyszczaj\u0105cej The Breath \u2013 by\u0142 w stanie poch\u0142on\u0105\u0107 zanieczyszczenia emitowane przez 91 350 samochod\u00f3w rocznie.<\/p>\n

\"aviva<\/p>\n

7. Corona x Parley<\/h2>\n

Ekologia to jeden z najpopularniejszych temat\u00f3w w\u015br\u00f3d wyr\u00f3\u017cniaj\u0105cych si\u0119 kampanii buzz marketingowych. Kreacje cz\u0119sto opieraj\u0105 si\u0119 na prostych pomys\u0142ach, kt\u00f3re maj\u0105 sk\u0142oni\u0107 do refleksji. Warto zwr\u00f3ci\u0107 uwag\u0119 na 15-metrow\u0105 \u015bcian\u0119 zbudowan\u0105 z plastikowych \u015bmieci na brazylijskiej pla\u017cy Ipanema,<\/strong> kt\u00f3ra by\u0142a cz\u0119\u015bci\u0105 akcji marki piwa Corona oraz organizacji Parley for the Oceans. Na wspomnianej \u015bcianie, kt\u00f3ra wywo\u0142a\u0142a spore zainteresowanie, zamieszczono napis \u201ePewnego dnia \u015bmieci pozostawione na pla\u017cy powstrzymaj\u0105 ci\u0119 przed wej\u015bciem\u201d.<\/strong><\/p>\n

\"reklama<\/p>\n

8. Green & Cool<\/h2>\n

Im wy\u017csze temperatury, tym wi\u0119cej energii zu\u017cywa si\u0119 do ch\u0142odzenia wn\u0119trz komunikacji publicznej. W kreatywny spos\u00f3b poradzi\u0142y sobie z tym problemem w\u0142adze Singapuru, znajduj\u0105c alternatyw\u0119 dla klimatyzacji w autobusach publicznych. Na dachach pojazd\u00f3w zosta\u0142 umieszczony system Gaiamat,<\/strong> kt\u00f3rych chroni powierzchni\u0119 przed dzia\u0142aniem promieni s\u0142onecznych, zmniejszaj\u0105c tym samym temperatur\u0119 wewn\u0105trz autobus\u00f3w.<\/p>\n

\"Green<\/p>\n

PORADA<\/strong><\/p>\n

Wykorzystuj nieoczywiste rozwi\u0105zania, zanim stan\u0105 si\u0119 powszechne. Bez wzgl\u0119du na to, czy w swoich kampaniach chcesz oprze\u0107 si\u0119 na prostocie, czy te\u017c u\u017cy\u0107 mo\u017cliwo\u015bci sztucznej inteligencji, pami\u0119taj, \u017ce o sile Twojej kreacji stanowi wywo\u0142any buzz w sieci.<\/strong><\/span><\/p>\n

Dzi\u015b wystarczy jeden billboard, by \u015bwiat zwr\u00f3ci\u0142 uwag\u0119 na jaki\u015b problem. Jest jednak jeden warunek: dystrybucja wzbudzonego zainteresowania musi by\u0107 wcze\u015bniej odpowiednio zaplanowana. Kampanie, \u0142\u0105cz\u0105ce \u015bwiat offline i online, daj\u0105 wi\u0119cej mo\u017cliwo\u015bci. Funkcjonujemy w czasach prze\u0142omu technologicznego, kt\u00f3ry zasadniczo zmieni spos\u00f3b w jaki \u017cyjemy, pracujemy, tworzymy i si\u0119 komunikujemy. Transformacja ta \u2013 w swoim zakresie i z\u0142o\u017cono\u015bci \u2013 nie b\u0119dzie podobna do wcze\u015bniejszych do\u015bwiadcze\u0144 ludzko\u015bci. Nie wiemy jeszcze, jakie b\u0119dzie jutro. Jedno jest jednak pewne! Je\u015bli chcesz by\u0107 krok przed konkurencj\u0105, musisz wykorzysta\u0107 technologi\u0119, kt\u00f3ra daje mo\u017cliwo\u015b\u0107 odej\u015bcia od sztampowych rozwi\u0105za\u0144. Zar\u00f3wno w kwestii idei jak i dystrybucji przekazu.<\/p>\n

Kampanie buzz marketingowe:<\/strong><\/p>\n