Zatem problem, kt\u00f3ry usi\u0142ujemy rozwi\u0105za\u0107, to nie przyspieszenie samego procesu rozpoznawania marki. Chodzi o to, \u017ceby jak najwi\u0119cej ludzi potrafi\u0142o to zrobi\u0107. Innymi s\u0142owy \u2013 marka musi by\u0107 bardziej zara\u017aliwa.<\/p>\n
Projektowanie epidemii<\/h2>\n
Gra\u0142e\u015b kiedy\u015b w Plague Inc.? To gra na telefon, w kt\u00f3rej Twoim zadaniem jest zaprojektowa\u0107 wirus, kt\u00f3ry zmiecie z powierzchni Ziemi ca\u0142\u0105 jej populacj\u0119. Kiedy wirus jest zaprojektowany, decydujesz, w kt\u00f3rym miejscu \u015bwiata go wypu\u015bci\u0107. Gra u\u017cywa wiedzy o prawdziwych epidemiach, by przeprowadzi\u0107 symulacj\u0119 dzia\u0142ania Twojego wirusa. I z tej wiedzy o prawdziwych epidemiach skorzystamy najpierw, dobrze?<\/p>\n
Wybuchy du\u017cych, niebezpiecznych epidemii nie zdarzaj\u0105 si\u0119 cz\u0119sto, bo wymagaj\u0105 istnienia trzech element\u00f3w, kt\u00f3re rzadko wyst\u0119puj\u0105 jednocze\u015bnie.<\/p>\n
Jakie to elementy?<\/h3>\n\n- W\u0142a\u015bciwa choroba. <\/strong>Bakteria z potencja\u0142em musi r\u00f3wnowa\u017cy\u0107 dwie cechy: musi by\u0107 jak najbardziej zara\u017aliwa a jednocze\u015bnie pozwoli\u0107 nosicielom \u017cy\u0107 wystarczaj\u0105co d\u0142ugo, by mogli zara\u017ca\u0107 innych. Co Ci po chorobie, kt\u00f3ra co prawda zara\u017ca, ale nosiciel umiera zanim zd\u0105\u017cy kogokolwiek zarazi\u0107? Pami\u0119tasz sza\u0142 na fidget spinnery? Wydawa\u0142o si\u0119, \u017ce ka\u017cdy je ma, ale… dzi\u015b nikt ju\u017c o nich nie pami\u0119ta. Takie produkty nazywamy \u201emodami\u201d (ang. fad). Du\u017ce zaanga\u017cowanie, kr\u00f3tka trwa\u0142o\u015b\u0107.<\/li>\n
- W\u0142a\u015bciwe \u015brodowisko.<\/strong> Arktyka jest bardzo trudnym miejscem do rozpocz\u0119cia epidemii \u2013 ludzi jest tam bardzo niewielu (wi\u0119c kontakty zdarzaj\u0105 si\u0119 rzadko), a wirus przenosz\u0105cy si\u0119 cho\u0107by przez powietrze musi by\u0107 odporny na ekstremalne temperatury. Z drugiej strony, je\u015bli rozpoczniesz symulacj\u0119 w zat\u0142oczonym mie\u015bcie w kraju o ciep\u0142ym, wilgotnym klimacie (wirus czuje si\u0119 tam \u015bwietnie), a do tego jest to kraj, kt\u00f3ry dopiero si\u0119 rozwija (wi\u0119c higiena jest niska) \u2013 Twoja epidemia ma spore szanse.<\/li>\n
- W\u0142a\u015bciwi ludzie.<\/strong> Jak my\u015blisz, kto jest lepszym nosicielem choroby: programista, kt\u00f3ry wi\u0119kszo\u015b\u0107 czasu sp\u0119dza w home office czy po\u0142o\u017cna, kt\u00f3ra nie tylko doradza m\u0142odym matkom w ca\u0142ym mie\u015bcie, lecz tak\u017ce ma kontakt z dzie\u0107mi, kt\u00f3re maj\u0105 o wiele ni\u017csz\u0105 odporno\u015b\u0107 ni\u017c doro\u015bli? Odpowied\u017a jest oczywista.<\/li>\n<\/ul>\n
Dlaczego m\u0119cz\u0119 Ci\u0119 tymi strasznymi modelami epidemiologicznymi? Bo Twoja marka te\u017c b\u0119dzie dzia\u0142a\u0107 lepiej, je\u015bli potraktujesz j\u0105 jak epidemi\u0119. Im lepsza b\u0119dzie w zara\u017caniu jak najwi\u0119kszej liczby ludzi, tym szybciej uro\u015bnie.<\/p>\n
Segmentem \u201ew\u0142a\u015bciwa choroba\u201d (czyli tym, jak unikn\u0105\u0107 efektu fidget spinnera) zajmiemy si\u0119 za chwil\u0119. Mam teraz nast\u0119puj\u0105c\u0105 pro\u015bb\u0119: pomy\u015bl o swojej marce i zastan\u00f3w si\u0119, gdzie<\/strong> jest najlepsze \u015brodowisko, by zacz\u0105\u0107 zara\u017ca\u0107 ludzi informacjami o niej?<\/strong><\/p>\nJe\u015bli prowadzisz szko\u0142\u0119 j\u0119zykow\u0105 \u2013 gdzie jest najwi\u0119cej rodzic\u00f3w dzieci w wieku szkolnym? Je\u017celi pomagasz ludziom w organizacji \u015blubu \u2013 gdzie znajdziesz potencjalnych narzeczonych? To s\u0105 pytania o \u015brodowisko. Ale to nie koniec.<\/p>\n
W\u0142a\u015bciwa choroba<\/h2>\n
W ksi\u0105\u017cce \u201eWirus umys\u0142u\u201d autor, Richard Brodie, definiuje trzy rodzaje mem\u00f3w. Warto je pozna\u0107, bo \u2013 z marketingowego punktu widzenia \u2013 wzbogacenie produktu o ka\u017cdy rodzaj \u201ezara\u017cania pomys\u0142em\u201d czyni go po prostu skuteczniejszym. Jakie to rodzaje?<\/p>\n
1. Wyr\u00f3\u017cnienie<\/h3>\n
Kiedy nauczymy cz\u0142owieka odr\u00f3\u017cnia\u0107 jedne s\u0142uchawki od drugich, b\u0119dzie cz\u0119\u015bciej dostrzega\u0142 to, co nauczy\u0142 si\u0119 rozr\u00f3\u017cnia\u0107. Socjologowie doskonale znaj\u0105 to zjawisko: kobiety w ci\u0105\u017cy (lub ich m\u0119\u017cowie) zaczynaj\u0105 nagle dostrzega\u0107 wok\u00f3\u0142 siebie wi\u0119cej kobiet w ci\u0105\u017cy. W\u0142a\u015bciciele alfa romeo nagle spostrzegaj\u0105, \u017ce ulice s\u0105 wype\u0142nione podobnymi samochodami… Reklama t\u0142umaczy ludziom, dlaczego dany produkt jest lepszy, ale sam produkt powinien tak\u017ce by\u0107 \u0142atwy do rozpoznania.<\/p>\n
Jak zaprz\u0105c wyr\u00f3\u017cnienie do Twojej marki? Podej\u015bcie to nazywa si\u0119 \u201eprodukty, kt\u00f3re reklamuj\u0105 si\u0119 same\u201d. Dobry przyk\u0142ad? S\u0142uchawki AirPods od Apple. Wygl\u0105daj\u0105… nietypowo, na pewno nie s\u0105 dyskretne, a ludzi, kt\u00f3rzy ich u\u017cywaj\u0105, widzisz z daleka. Przez lata od premiery Apple wypuszcza je tylko w jednym kolorze. Pow\u00f3d? \u017beby nie da\u0142o si\u0119 ich pomyli\u0107 z innymi s\u0142uchawkami.<\/p>\n
Czerwona podeszwa w butach Christiana Louboutina, charakterystyczna kombinacja bieli, czerwieni i granatu na ubraniach Tommy\u2019ego Hilfigera… To wszystko elementy, kt\u00f3re zwi\u0119kszaj\u0105 wyr\u00f3\u017cnienie marki.<\/strong><\/span><\/p>\n2. Strategia<\/h3>\n
Mem strategiczny to taki, kt\u00f3ry programuje nas do okre\u015blonego dzia\u0142ania. W bibliotece zachowujemy cisz\u0119, w kinie kupujemy popcorn, czapk\u0119 z daszkiem nosimy na g\u0142owie (cho\u0107 czy daszek jest z przodu czy z ty\u0142u, to ju\u017c kwestia mody, czyli odpowiedniego programowania). Przy budowaniu marki programujemy strategie za pomoc\u0105 czego\u015b, co nazywamy rytua\u0142em marki.<\/strong> Noszenie s\u0142uchawek marki Beats wok\u00f3\u0142 szyi (a nie w torbie), kiedy nie s\u0142uchamy muzyki, to przyk\u0142ad takiego rytua\u0142u. S\u0142uchawki staj\u0105 si\u0119 elementem ubioru, dzi\u0119ki czemu s\u0105 bardziej widoczne. Pami\u0119tasz ciastka, kt\u00f3re jad\u0142o si\u0119 o wp\u00f3\u0142 do dziesi\u0105tej w pracy? Kolejny rytua\u0142. A skoro ju\u017c o jedzeniu mowa: jak jesz delicje? A ptasie mleczko? Te marki maj\u0105 w\u0142asne rytua\u0142y i chwalenie si\u0119 nimi jest cz\u0119\u015bci\u0105 procesu zara\u017cania ich ide\u0105.<\/p>\n3. Powi\u0105zanie (asocjacja)<\/h3>\n
Mem asocjacyjny wi\u0105\u017ce ze sob\u0105 dwie rzeczy, tworz\u0105c trzeci koncept, bardzo cz\u0119sto tak\u017ce rytua\u0142. Nazwanie wyrobu \u201ewegetaria\u0144skimi par\u00f3wkami\u201d sprawia, \u017ce nie trzeba go t\u0142umaczy\u0107 od pocz\u0105tku, konsumenci w jaki\u015b spos\u00f3b ufaj\u0105 mu bardziej, ni\u017c gdyby\u015bmy go nazwali \u201etofu z bia\u0142kami jajek w pow\u0142oce ze sk\u0142adnik\u00f3w ro\u015blinnych\u201d.<\/p>\n
Powo\u0142anie si\u0119 na memy asocjacyjne dzia\u0142a szczeg\u00f3lnie dobrze, kiedy mamy do czynienia z nowymi kategoriami produkt\u00f3w, kt\u00f3rych nie zawsze wiemy, jak u\u017cywa\u0107. <\/strong><\/span><\/p>\nDlatego pierwszy iPhone by\u0142 reklamowany jako \u201epo\u0142\u0105czenie telefonu, iPoda (do odtwarzania muzyki) i urz\u0105dzenia do przegl\u0105dania Internetu\u201d. Zwr\u00f3\u0107 uwag\u0119, jak radzimy sobie z oswajaniem nowych technologii: m\u00f3wimy \u201emyszka\u201d czy \u201etablet\u201d (tabliczka), a urz\u0105dzenie, z kt\u00f3rego niemal nie dzwonimy, nadal nazywamy \u201etelefonem\u201d.<\/p>\n
Memetyczne produkty i us\u0142ugi<\/h2>\n
Je\u015bli zaczniesz patrze\u0107 na swoje produkty i us\u0142ugi z \u201ememetycznego punktu widzenia\u201d, odkryjesz, \u017ce mo\u017cesz uczyni\u0107 je lepszymi, pr\u00f3buj\u0105c wygra\u0107 \u201ewy\u015bcig uwagi\u201d. Reklamodawcy i stratedzy zdaj\u0105 sobie spraw\u0119 z tego od dawna. Tak\u017ce Ty, planuj\u0105c swoj\u0105 us\u0142ug\u0119 lub produkt, prawdopodobnie korzystasz z kt\u00f3rej\u015b z poni\u017cszych \u201estrategii wygrywania\u201d:<\/p>\n
1. Tradycja<\/h3>\n
Je\u015bli produktu lub us\u0142ugi u\u017cywa\u0142o si\u0119 \u201eod zawsze\u201d, jest spora szansa, \u017ce b\u0119dzie si\u0119 t\u0119 tradycj\u0119 przekazywa\u0107 dalej. Pokazanie coca-coli na domowym stole to przyk\u0142ad wszczepiania nowych zwyczaj\u00f3w za pomoc\u0105 odwo\u0142ania do tradycji.<\/p>\n
2. Ewangelizm<\/h3>\n
Produkt, kt\u00f3ry ma w rytua\u0142ach nak\u0142anianie innych do skorzystania z niego, ma du\u017co wi\u0119ksze szanse na rynku, ni\u017c taki, w kt\u00f3rym rytua\u0142 ten trzeba wypracowa\u0107 samemu. Dlatego wi\u0119kszo\u015b\u0107 sieci spo\u0142eczno\u015bciowych zaczyna si\u0119 od \u201ezapro\u015b znajomych\u201d.<\/p>\n
3. Znajomo\u015b\u0107 w znaczeniu \u201eco\u015b nieobcego\u201d<\/h3>\n
Produkty, kt\u00f3re s\u0105 kompatybilne z tym, co ju\u017c mamy w g\u0142owie, maj\u0105 du\u017co wi\u0119ksze szanse na rynku ni\u017c co\u015b zupe\u0142nie obcego. Najlepszy przyk\u0142ad to bariera j\u0119zykowa: kiedy Facebook by\u0142 dost\u0119pny tylko po angielsku, u\u017cywa\u0142a go powoli rosn\u0105ca grupka ludzi. Wprowadzenie j\u0119zyka polskiego sprawi\u0142o, \u017ce popularno\u015b\u0107 serwisu na rynku wystrzeli\u0142a. Pokrewnym tematem jest tu \u201eskeumorphism\u201d (nie znalaz\u0142em polskiego odpowiednika) \u2013 trend, w kt\u00f3rym np. interfejs programu do grania muzyki przypomina prawdziwy fortepian, interfejs programu do robienia notatek \u2013 prawdziwy notatnik…<\/p>\n
4. Wyt\u0142umaczenie<\/h3>\n
Produkty, kt\u00f3re t\u0142umacz\u0105 w sensowny spos\u00f3b swoje dzia\u0142anie, zyskuj\u0105 rynek szybciej, ni\u017c te, kt\u00f3re t\u0142umacz\u0105 w spos\u00f3b niezrozumia\u0142y. Wyt\u0142umaczenie nie musi nawet by\u0107 dok\u0142adne, ale musi mie\u0107 sens. Zobacz reklamy \u015brodk\u00f3w przeciwb\u00f3lowych, kt\u00f3re \u201eprecyzyjnie trafiaj\u0105 w \u017ar\u00f3d\u0142o b\u00f3lu\u201d. Tak naprawd\u0119 tabletka wy\u0142\u0105cza w m\u00f3zgu o\u015brodek odpowiedzialny za odczuwanie b\u00f3lu \u2013 niezale\u017cnie od tego, czy boli Ci\u0119 palec u nogi czy g\u0142owa, dzia\u0142aj\u0105 tak samo. Wygodniej jednak wierzy\u0107 w lek zaprojektowany specjalnie, by np. wy\u0142\u0105cza\u0107 b\u00f3l plec\u00f3w. Czyli… tu te\u017c storytelling?<\/p>\n
Oczywi\u015bcie memetyka nie zast\u0105pi tradycyjnego marketingu czy strategii budowania marki. Jednak warto przyjrze\u0107 si\u0119 proponowanym przez ni\u0105 strategiom, bo marka \u2013 jak wiadomo \u2013 dzieje si\u0119 w g\u0142owie. Je\u015bli jest lepszy spos\u00f3b, by si\u0119 tam dosta\u0107 i wyrugowa\u0107 konkurencj\u0119, dlaczego z niego nie skorzysta\u0107?<\/p>\n
Sprawd\u017a pakiet a\u017c 4 szkole\u0144 Paw\u0142a Tkaczyka i dowiedz si\u0119: jak zbudowa\u0107 siln\u0105 mark\u0119 Twojej firmy, jak zdoby\u0107 klient\u00f3w dzi\u0119ki anga\u017cuj\u0105cym opowie\u015bciom, jaki powinien by\u0107 dobry tekst, kt\u00f3ry pomo\u017ce Ci zwi\u0119kszy\u0107 sprzeda\u017c oraz jak zastosowa\u0107 grywalizacj\u0119 w codziennych czynno\u015bciach!<\/span><\/strong><\/a>![\"proces](\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/szkolenie-reklama.png\")
<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Jaki\u015b czas temu kto\u015b zapyta\u0142 mnie: \u201eJak stworzy\u0107 mark\u0119, kt\u00f3ra jest natychmiast rozpoznawalna?\u201d Pytanie wydaje si\u0119 atrakcyjne, ale \u2013 wbrew pozorom \u2013 jest \u017ale postawione. Je\u015bli zgodnie z definicj\u0105 przyjmiemy, \u017ce marka to \u201eskr\u00f3t w g\u0142owie konsumenta\u201d (skr\u00f3t do skojarze\u0144 zwi\u0105zanych z samym produktem, jego jako\u015bci\u0105, emocjami zwi\u0105zanymi z mark\u0105), to ten skr\u00f3t jest \u201eodpalany\u201d […]<\/p>\n","protected":false},"author":87,"featured_media":36207,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[1148],"tags":[],"coauthors":[1202],"acf":[],"yoast_head":"\n
Jak przyspieszy\u0107 proces budowania marki?<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Dobre marki s\u0105 \u015bwietnie rozpoznawalne - to je r\u00f3\u017cni od marek s\u0142abych. Jak przeprowadzi\u0107 proces budowania marki i sprawi\u0107, by by\u0142a jak najbardziej zara\u017aliwa?\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/jak-przyspieszyc-proces-budowania-marki\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pl_PL\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Jak przyspieszy\u0107 proces budowania marki?\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Dobre marki s\u0105 \u015bwietnie rozpoznawalne - to je r\u00f3\u017cni od marek s\u0142abych. Jak przeprowadzi\u0107 proces budowania marki i sprawi\u0107, by by\u0142a jak najbardziej zara\u017aliwa?\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/jak-przyspieszyc-proces-budowania-marki\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"sprawny.marketing \u2022 Szkolenia \u2022 Konferencje \u2022 Magazyn\" \/>\n<meta property=\"article:publisher\" content=\"https:\/\/www.facebook.com\/SprawnyMarketing\/\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2020-04-23T08:10:55+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2020-04-23T10:45:22+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/560x315-tkaczyk-1.png\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"560\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"315\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/png\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Pawe\u0142 Tkaczyk\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Napisane przez\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Pawe\u0142 Tkaczyk\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Szacowany czas czytania\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"8 minut\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label3\" content=\"Written by\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data3\" content=\"Pawe\u0142 Tkaczyk\" \/>\n<!-- \/ Yoast SEO Premium plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Jak przyspieszy\u0107 proces budowania marki?","description":"Dobre marki s\u0105 \u015bwietnie rozpoznawalne - to je r\u00f3\u017cni od marek s\u0142abych. Jak przeprowadzi\u0107 proces budowania marki i sprawi\u0107, by by\u0142a jak najbardziej zara\u017aliwa?","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/jak-przyspieszyc-proces-budowania-marki\/","og_locale":"pl_PL","og_type":"article","og_title":"Jak przyspieszy\u0107 proces budowania marki?","og_description":"Dobre marki s\u0105 \u015bwietnie rozpoznawalne - to je r\u00f3\u017cni od marek s\u0142abych. Jak przeprowadzi\u0107 proces budowania marki i sprawi\u0107, by by\u0142a jak najbardziej zara\u017aliwa?","og_url":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/jak-przyspieszyc-proces-budowania-marki\/","og_site_name":"sprawny.marketing \u2022 Szkolenia \u2022 Konferencje \u2022 Magazyn","article_publisher":"https:\/\/www.facebook.com\/SprawnyMarketing\/","article_published_time":"2020-04-23T08:10:55+00:00","article_modified_time":"2020-04-23T10:45:22+00:00","og_image":[{"width":560,"height":315,"url":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/560x315-tkaczyk-1.png","type":"image\/png"}],"author":"Pawe\u0142 Tkaczyk","twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"Napisane przez":"Pawe\u0142 Tkaczyk","Szacowany czas czytania":"8 minut","Written by":"Pawe\u0142 Tkaczyk"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"Article","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/jak-przyspieszyc-proces-budowania-marki\/#article","isPartOf":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/jak-przyspieszyc-proces-budowania-marki\/"},"author":{"name":"Pawe\u0142 Tkaczyk","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#\/schema\/person\/f43936ba0f91a5e051c8ec401851ace9"},"headline":"Jak przyspieszy\u0107 proces budowania marki?","datePublished":"2020-04-23T08:10:55+00:00","dateModified":"2020-04-23T10:45:22+00:00","mainEntityOfPage":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/jak-przyspieszyc-proces-budowania-marki\/"},"wordCount":1548,"commentCount":0,"publisher":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#organization"},"image":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/jak-przyspieszyc-proces-budowania-marki\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/560x315-tkaczyk-1.png","articleSection":["Content Marketing"],"inLanguage":"pl-PL","potentialAction":[{"@type":"CommentAction","name":"Comment","target":["https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/jak-przyspieszyc-proces-budowania-marki\/#respond"]}]},{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/jak-przyspieszyc-proces-budowania-marki\/","url":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/jak-przyspieszyc-proces-budowania-marki\/","name":"Jak przyspieszy\u0107 proces budowania marki?","isPartOf":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/jak-przyspieszyc-proces-budowania-marki\/#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/jak-przyspieszyc-proces-budowania-marki\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/560x315-tkaczyk-1.png","datePublished":"2020-04-23T08:10:55+00:00","dateModified":"2020-04-23T10:45:22+00:00","description":"Dobre marki s\u0105 \u015bwietnie rozpoznawalne - to je r\u00f3\u017cni od marek s\u0142abych. Jak przeprowadzi\u0107 proces budowania marki i sprawi\u0107, by by\u0142a jak najbardziej zara\u017aliwa?","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/jak-przyspieszyc-proces-budowania-marki\/#breadcrumb"},"inLanguage":"pl-PL","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/jak-przyspieszyc-proces-budowania-marki\/"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pl-PL","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/jak-przyspieszyc-proces-budowania-marki\/#primaryimage","url":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/560x315-tkaczyk-1.png","contentUrl":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/560x315-tkaczyk-1.png","width":560,"height":315},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/jak-przyspieszyc-proces-budowania-marki\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Strona g\u0142\u00f3wna","item":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Jak przyspieszy\u0107 proces budowania marki?"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#website","url":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/","name":"sprawny.marketing \u2022 Szkolenia \u2022 Konferencje \u2022 Magazyn","description":"","publisher":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#organization"},"potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"pl-PL"},{"@type":"Organization","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#organization","name":"sprawny.marketing \u2022 Szkolenia \u2022 Konferencje \u2022 Magazyn","url":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/","logo":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pl-PL","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#\/schema\/logo\/image\/","url":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/logo-3.png","contentUrl":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/logo-3.png","width":512,"height":106,"caption":"sprawny.marketing \u2022 Szkolenia \u2022 Konferencje \u2022 Magazyn"},"image":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#\/schema\/logo\/image\/"},"sameAs":["https:\/\/www.facebook.com\/SprawnyMarketing\/"]},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#\/schema\/person\/f43936ba0f91a5e051c8ec401851ace9","name":"Pawe\u0142 Tkaczyk","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pl-PL","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#\/schema\/person\/image\/e4e7c0135e2964300f6352fc73d52c5f","url":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/tkaczyk-2-150x150.png","contentUrl":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/tkaczyk-2-150x150.png","caption":"Pawe\u0142 Tkaczyk"},"description":"Jak sam twierdzi, \u201ezarabia na \u017cycie opowiadaniem historii\u201d. Dlaczego? Bo wierzy, \u017ce dobra marka to \u015bwietnie opowiedziana historia. Jego firma, MIDEA, specjalizuje si\u0119 w budowaniu silnych marek.","url":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/autor\/pawel-tkaczyk\/"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/posts\/36135"}],"collection":[{"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/users\/87"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/comments?post=36135"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/posts\/36135\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":36213,"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/posts\/36135\/revisions\/36213"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/media\/36207"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/media?parent=36135"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/categories?post=36135"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/tags?post=36135"},{"taxonomy":"author","embeddable":true,"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/coauthors?post=36135"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
Dlaczego m\u0119cz\u0119 Ci\u0119 tymi strasznymi modelami epidemiologicznymi? Bo Twoja marka te\u017c b\u0119dzie dzia\u0142a\u0107 lepiej, je\u015bli potraktujesz j\u0105 jak epidemi\u0119. Im lepsza b\u0119dzie w zara\u017caniu jak najwi\u0119kszej liczby ludzi, tym szybciej uro\u015bnie.<\/p>\n
Segmentem \u201ew\u0142a\u015bciwa choroba\u201d (czyli tym, jak unikn\u0105\u0107 efektu fidget spinnera) zajmiemy si\u0119 za chwil\u0119. Mam teraz nast\u0119puj\u0105c\u0105 pro\u015bb\u0119: pomy\u015bl o swojej marce i zastan\u00f3w si\u0119, gdzie<\/strong> jest najlepsze \u015brodowisko, by zacz\u0105\u0107 zara\u017ca\u0107 ludzi informacjami o niej?<\/strong><\/p>\n Je\u015bli prowadzisz szko\u0142\u0119 j\u0119zykow\u0105 \u2013 gdzie jest najwi\u0119cej rodzic\u00f3w dzieci w wieku szkolnym? Je\u017celi pomagasz ludziom w organizacji \u015blubu \u2013 gdzie znajdziesz potencjalnych narzeczonych? To s\u0105 pytania o \u015brodowisko. Ale to nie koniec.<\/p>\n W ksi\u0105\u017cce \u201eWirus umys\u0142u\u201d autor, Richard Brodie, definiuje trzy rodzaje mem\u00f3w. Warto je pozna\u0107, bo \u2013 z marketingowego punktu widzenia \u2013 wzbogacenie produktu o ka\u017cdy rodzaj \u201ezara\u017cania pomys\u0142em\u201d czyni go po prostu skuteczniejszym. Jakie to rodzaje?<\/p>\n Kiedy nauczymy cz\u0142owieka odr\u00f3\u017cnia\u0107 jedne s\u0142uchawki od drugich, b\u0119dzie cz\u0119\u015bciej dostrzega\u0142 to, co nauczy\u0142 si\u0119 rozr\u00f3\u017cnia\u0107. Socjologowie doskonale znaj\u0105 to zjawisko: kobiety w ci\u0105\u017cy (lub ich m\u0119\u017cowie) zaczynaj\u0105 nagle dostrzega\u0107 wok\u00f3\u0142 siebie wi\u0119cej kobiet w ci\u0105\u017cy. W\u0142a\u015bciciele alfa romeo nagle spostrzegaj\u0105, \u017ce ulice s\u0105 wype\u0142nione podobnymi samochodami… Reklama t\u0142umaczy ludziom, dlaczego dany produkt jest lepszy, ale sam produkt powinien tak\u017ce by\u0107 \u0142atwy do rozpoznania.<\/p>\n Jak zaprz\u0105c wyr\u00f3\u017cnienie do Twojej marki? Podej\u015bcie to nazywa si\u0119 \u201eprodukty, kt\u00f3re reklamuj\u0105 si\u0119 same\u201d. Dobry przyk\u0142ad? S\u0142uchawki AirPods od Apple. Wygl\u0105daj\u0105… nietypowo, na pewno nie s\u0105 dyskretne, a ludzi, kt\u00f3rzy ich u\u017cywaj\u0105, widzisz z daleka. Przez lata od premiery Apple wypuszcza je tylko w jednym kolorze. Pow\u00f3d? \u017beby nie da\u0142o si\u0119 ich pomyli\u0107 z innymi s\u0142uchawkami.<\/p>\n Czerwona podeszwa w butach Christiana Louboutina, charakterystyczna kombinacja bieli, czerwieni i granatu na ubraniach Tommy\u2019ego Hilfigera… To wszystko elementy, kt\u00f3re zwi\u0119kszaj\u0105 wyr\u00f3\u017cnienie marki.<\/strong><\/span><\/p>\n Mem strategiczny to taki, kt\u00f3ry programuje nas do okre\u015blonego dzia\u0142ania. W bibliotece zachowujemy cisz\u0119, w kinie kupujemy popcorn, czapk\u0119 z daszkiem nosimy na g\u0142owie (cho\u0107 czy daszek jest z przodu czy z ty\u0142u, to ju\u017c kwestia mody, czyli odpowiedniego programowania). Przy budowaniu marki programujemy strategie za pomoc\u0105 czego\u015b, co nazywamy rytua\u0142em marki.<\/strong> Noszenie s\u0142uchawek marki Beats wok\u00f3\u0142 szyi (a nie w torbie), kiedy nie s\u0142uchamy muzyki, to przyk\u0142ad takiego rytua\u0142u. S\u0142uchawki staj\u0105 si\u0119 elementem ubioru, dzi\u0119ki czemu s\u0105 bardziej widoczne. Pami\u0119tasz ciastka, kt\u00f3re jad\u0142o si\u0119 o wp\u00f3\u0142 do dziesi\u0105tej w pracy? Kolejny rytua\u0142. A skoro ju\u017c o jedzeniu mowa: jak jesz delicje? A ptasie mleczko? Te marki maj\u0105 w\u0142asne rytua\u0142y i chwalenie si\u0119 nimi jest cz\u0119\u015bci\u0105 procesu zara\u017cania ich ide\u0105.<\/p>\n Mem asocjacyjny wi\u0105\u017ce ze sob\u0105 dwie rzeczy, tworz\u0105c trzeci koncept, bardzo cz\u0119sto tak\u017ce rytua\u0142. Nazwanie wyrobu \u201ewegetaria\u0144skimi par\u00f3wkami\u201d sprawia, \u017ce nie trzeba go t\u0142umaczy\u0107 od pocz\u0105tku, konsumenci w jaki\u015b spos\u00f3b ufaj\u0105 mu bardziej, ni\u017c gdyby\u015bmy go nazwali \u201etofu z bia\u0142kami jajek w pow\u0142oce ze sk\u0142adnik\u00f3w ro\u015blinnych\u201d.<\/p>\n Powo\u0142anie si\u0119 na memy asocjacyjne dzia\u0142a szczeg\u00f3lnie dobrze, kiedy mamy do czynienia z nowymi kategoriami produkt\u00f3w, kt\u00f3rych nie zawsze wiemy, jak u\u017cywa\u0107. <\/strong><\/span><\/p>\n Dlatego pierwszy iPhone by\u0142 reklamowany jako \u201epo\u0142\u0105czenie telefonu, iPoda (do odtwarzania muzyki) i urz\u0105dzenia do przegl\u0105dania Internetu\u201d. Zwr\u00f3\u0107 uwag\u0119, jak radzimy sobie z oswajaniem nowych technologii: m\u00f3wimy \u201emyszka\u201d czy \u201etablet\u201d (tabliczka), a urz\u0105dzenie, z kt\u00f3rego niemal nie dzwonimy, nadal nazywamy \u201etelefonem\u201d.<\/p>\n Je\u015bli zaczniesz patrze\u0107 na swoje produkty i us\u0142ugi z \u201ememetycznego punktu widzenia\u201d, odkryjesz, \u017ce mo\u017cesz uczyni\u0107 je lepszymi, pr\u00f3buj\u0105c wygra\u0107 \u201ewy\u015bcig uwagi\u201d. Reklamodawcy i stratedzy zdaj\u0105 sobie spraw\u0119 z tego od dawna. Tak\u017ce Ty, planuj\u0105c swoj\u0105 us\u0142ug\u0119 lub produkt, prawdopodobnie korzystasz z kt\u00f3rej\u015b z poni\u017cszych \u201estrategii wygrywania\u201d:<\/p>\n Je\u015bli produktu lub us\u0142ugi u\u017cywa\u0142o si\u0119 \u201eod zawsze\u201d, jest spora szansa, \u017ce b\u0119dzie si\u0119 t\u0119 tradycj\u0119 przekazywa\u0107 dalej. Pokazanie coca-coli na domowym stole to przyk\u0142ad wszczepiania nowych zwyczaj\u00f3w za pomoc\u0105 odwo\u0142ania do tradycji.<\/p>\n Produkt, kt\u00f3ry ma w rytua\u0142ach nak\u0142anianie innych do skorzystania z niego, ma du\u017co wi\u0119ksze szanse na rynku, ni\u017c taki, w kt\u00f3rym rytua\u0142 ten trzeba wypracowa\u0107 samemu. Dlatego wi\u0119kszo\u015b\u0107 sieci spo\u0142eczno\u015bciowych zaczyna si\u0119 od \u201ezapro\u015b znajomych\u201d.<\/p>\n Produkty, kt\u00f3re s\u0105 kompatybilne z tym, co ju\u017c mamy w g\u0142owie, maj\u0105 du\u017co wi\u0119ksze szanse na rynku ni\u017c co\u015b zupe\u0142nie obcego. Najlepszy przyk\u0142ad to bariera j\u0119zykowa: kiedy Facebook by\u0142 dost\u0119pny tylko po angielsku, u\u017cywa\u0142a go powoli rosn\u0105ca grupka ludzi. Wprowadzenie j\u0119zyka polskiego sprawi\u0142o, \u017ce popularno\u015b\u0107 serwisu na rynku wystrzeli\u0142a. Pokrewnym tematem jest tu \u201eskeumorphism\u201d (nie znalaz\u0142em polskiego odpowiednika) \u2013 trend, w kt\u00f3rym np. interfejs programu do grania muzyki przypomina prawdziwy fortepian, interfejs programu do robienia notatek \u2013 prawdziwy notatnik…<\/p>\n Produkty, kt\u00f3re t\u0142umacz\u0105 w sensowny spos\u00f3b swoje dzia\u0142anie, zyskuj\u0105 rynek szybciej, ni\u017c te, kt\u00f3re t\u0142umacz\u0105 w spos\u00f3b niezrozumia\u0142y. Wyt\u0142umaczenie nie musi nawet by\u0107 dok\u0142adne, ale musi mie\u0107 sens. Zobacz reklamy \u015brodk\u00f3w przeciwb\u00f3lowych, kt\u00f3re \u201eprecyzyjnie trafiaj\u0105 w \u017ar\u00f3d\u0142o b\u00f3lu\u201d. Tak naprawd\u0119 tabletka wy\u0142\u0105cza w m\u00f3zgu o\u015brodek odpowiedzialny za odczuwanie b\u00f3lu \u2013 niezale\u017cnie od tego, czy boli Ci\u0119 palec u nogi czy g\u0142owa, dzia\u0142aj\u0105 tak samo. Wygodniej jednak wierzy\u0107 w lek zaprojektowany specjalnie, by np. wy\u0142\u0105cza\u0107 b\u00f3l plec\u00f3w. Czyli… tu te\u017c storytelling?<\/p>\n Oczywi\u015bcie memetyka nie zast\u0105pi tradycyjnego marketingu czy strategii budowania marki. Jednak warto przyjrze\u0107 si\u0119 proponowanym przez ni\u0105 strategiom, bo marka \u2013 jak wiadomo \u2013 dzieje si\u0119 w g\u0142owie. Je\u015bli jest lepszy spos\u00f3b, by si\u0119 tam dosta\u0107 i wyrugowa\u0107 konkurencj\u0119, dlaczego z niego nie skorzysta\u0107?<\/p>\n Sprawd\u017a pakiet a\u017c 4 szkole\u0144 Paw\u0142a Tkaczyka i dowiedz si\u0119: jak zbudowa\u0107 siln\u0105 mark\u0119 Twojej firmy, jak zdoby\u0107 klient\u00f3w dzi\u0119ki anga\u017cuj\u0105cym opowie\u015bciom, jaki powinien by\u0107 dobry tekst, kt\u00f3ry pomo\u017ce Ci zwi\u0119kszy\u0107 sprzeda\u017c oraz jak zastosowa\u0107 grywalizacj\u0119 w codziennych czynno\u015bciach!<\/span><\/strong><\/a> Jaki\u015b czas temu kto\u015b zapyta\u0142 mnie: \u201eJak stworzy\u0107 mark\u0119, kt\u00f3ra jest natychmiast rozpoznawalna?\u201d Pytanie wydaje si\u0119 atrakcyjne, ale \u2013 wbrew pozorom \u2013 jest \u017ale postawione. Je\u015bli zgodnie z definicj\u0105 przyjmiemy, \u017ce marka to \u201eskr\u00f3t w g\u0142owie konsumenta\u201d (skr\u00f3t do skojarze\u0144 zwi\u0105zanych z samym produktem, jego jako\u015bci\u0105, emocjami zwi\u0105zanymi z mark\u0105), to ten skr\u00f3t jest \u201eodpalany\u201d […]<\/p>\n","protected":false},"author":87,"featured_media":36207,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[1148],"tags":[],"coauthors":[1202],"acf":[],"yoast_head":"\nW\u0142a\u015bciwa choroba<\/h2>\n
1. Wyr\u00f3\u017cnienie<\/h3>\n
2. Strategia<\/h3>\n
3. Powi\u0105zanie (asocjacja)<\/h3>\n
Memetyczne produkty i us\u0142ugi<\/h2>\n
1. Tradycja<\/h3>\n
2. Ewangelizm<\/h3>\n
3. Znajomo\u015b\u0107 w znaczeniu \u201eco\u015b nieobcego\u201d<\/h3>\n
4. Wyt\u0142umaczenie<\/h3>\n
<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"