{"id":35817,"date":"2020-04-02T14:11:49","date_gmt":"2020-04-02T12:11:49","guid":{"rendered":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/?p=35817"},"modified":"2020-04-02T14:11:51","modified_gmt":"2020-04-02T12:11:51","slug":"udana-kampania-w-google-ads","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/udana-kampania-w-google-ads\/","title":{"rendered":"4 sposoby na udan\u0105 kampani\u0119 e-commerce w Google Ads"},"content":{"rendered":"<p>Od czego zacz\u0105\u0107, \u017ceby Twoje dzia\u0142ania w e-commerce przynosi\u0142y zyski? Jakich funkcji u\u017cy\u0107 przy sprzeda\u017cy online? Z tego artyku\u0142u dowiesz si\u0119, jakie dzia\u0142ania sprawdz\u0105 si\u0119 w przypadku e-sklep\u00f3w. Otrzymasz wskaz\u00f3wki na temat tego, jak zacz\u0105\u0107 efektywnie sprzedawa\u0107 w Google.<\/p>\n<p><strong>E-commerce to do\u015b\u0107 z\u0142o\u017cone \u015brodowisko, w kt\u00f3rym wiele czynnik\u00f3w ma wp\u0142yw na efekt ko\u0144cowy.<\/strong> Je\u017celi szukasz szybkich i tanich rozwi\u0105za\u0144, Tw\u00f3j sklep internetowy jest \u017ale skonstruowany, nie przemy\u015bla\u0142e\u015b polityki cenowej i odbiegasz od konkurencji \u2013 niestety&#8230; Nic z tego nie b\u0119dzie. Je\u017celi Tw\u00f3j sklep nie sprzedaje w spos\u00f3b organiczny, to kampanie w Google Ads nie zmieni\u0105 tej sytuacji.<\/p>\n<p>Mo\u017cemy za\u0142o\u017cy\u0107 r\u00f3wnie\u017c inny scenariusz, w kt\u00f3rym Tw\u00f3j e-sklep osi\u0105ga zadowalaj\u0105c\u0105 sprzeda\u017c poprzez organiczne wyniki wyszukiwania \u2013 wtedy kampanie Google pomog\u0105 sprzeda\u017cy poszybowa\u0107 w g\u00f3r\u0119.<\/p>\n<h2>Krok 1: Przygotowanie Google Merchant Center<\/h2>\n<p>Pierwszym elementem e-commercowej uk\u0142adanki w postaci dzia\u0142a\u0144 reklamowych jest kampania PLA, czyli kampania produktowa w wyszukiwarce Google. Po wpisaniu danej frazy u\u017cytkownikowi wy\u015bwietla si\u0119 Tw\u00f3j produkt. Przyk\u0142ad poni\u017cej:<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-35818 aligncenter\" src=\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/rys.1-2.png\" alt=\"kampania PLA\" width=\"1102\" height=\"701\" srcset=\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/rys.1-2.png 1102w, https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/rys.1-2-300x191.png 300w, https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/rys.1-2-530x337.png 530w, https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/rys.1-2-768x489.png 768w\" sizes=\"(max-width: 1102px) 100vw, 1102px\" \/><\/p>\n<p><strong>Do uruchomienia kampanii PLA b\u0119dzie wymagane:<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>stworzenie Google Merchant Center,<\/li>\n<li>za\u0142adowanie feedu produktowego z e-sklepu,<\/li>\n<li>oraz po\u0142\u0105czenie GMC (Google Merchant Center) z kontem Google Ads.<\/li>\n<\/ul>\n<h3><strong>Czym jest Google Merchant Center?<\/strong><\/h3>\n<p>To narz\u0119dzie, kt\u00f3re mo\u017cna por\u00f3wna\u0107 do p\u00f3\u0142ki sklepowej od Google\u2019a, na kt\u00f3rej mo\u017cesz umie\u015bci\u0107 swoje produkty i powiedzie\u0107 \u201eHej, Google! Chc\u0119 to sprzeda\u0107 i mam te produkty w swoim sklepie\u201d ;) Na podstawie takiej p\u00f3\u0142ki mo\u017cesz zacz\u0105\u0107 promowa\u0107 te produkty w Google Ads.<\/p>\n<h3><strong>Czym jest feed produktowy?<\/strong><\/h3>\n<p>To nic innego jak spis Twoich produkt\u00f3w w sklepie. Uzupe\u0142niaj\u0105c narz\u0119dzie, jakim jest opisane wcze\u015bniej GMC, warto pami\u0119ta\u0107 o dobrej jako\u015bci feedzie. Musz\u0105 si\u0119 w nim znale\u017a\u0107 takie informacje jak:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>ID<\/strong> \u2013 produktu (unikalny identyfikator produktu),<\/li>\n<li><strong>title<\/strong> \u2013 tytu\u0142 produktu,<\/li>\n<li><strong>description<\/strong> \u2013 opis produktu,<\/li>\n<li><strong>link<\/strong> \u2013 strona docelowa produktu,<\/li>\n<li><strong>image link<\/strong> \u2013 strona docelowa ze zdj\u0119ciem,<\/li>\n<li><strong>availability<\/strong> \u2013 dost\u0119pno\u015b\u0107, czyli czy produkt znajduje si\u0119 obecnie w sklepie, czy nie,<\/li>\n<li><strong>price<\/strong> \u2013 cena; mo\u017ce pojawi\u0107 si\u0119 r\u00f3wnie\u017c sale price (czyli cena promocyjna),<\/li>\n<li><strong>brand<\/strong> \u2013 marka produktu jaki sprzedajemy,<\/li>\n<li><strong>GTIN\/MPN<\/strong> \u2013 globalny numer jednostki handlowej lub numer katalogowy.<\/li>\n<\/ul>\n<p>To oczywi\u015bcie nie wszystkie dost\u0119pne atrybuty. Dok\u0142adny spis znajdziesz <a href=\"https:\/\/support.google.com\/merchants\/answer\/7052112?hl=pl\">pod tym adresem<\/a>.<\/p>\n<p>Istniej\u0105 jeszcze dodatkowe atrybuty, kt\u00f3re \u2013 chocia\u017c nie s\u0105 wymagane \u2013 z pewno\u015bci\u0105 warto doda\u0107:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Google Product Category<\/strong> \u2013 kategorie produkt\u00f3w wg Google, dzi\u0119ki czemu mo\u017cesz przypisa\u0107 swoje produkty do konkretnej kategorii produkt\u00f3w Google,<\/li>\n<li><strong>product type<\/strong> \u2013 typ produktu; pozwoli to na p\u00f3\u017aniejsz\u0105 segmentacj\u0119 Twojego asortymentu.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Wi\u0119kszo\u015b\u0107 popularnych program\u00f3w dla e-commerce pozwala na wygenerowanie feed\u00f3w produktowych automatycznie poprzez wtyczki, warto natomiast pami\u0119ta\u0107 o dobrej jako\u015bci zdj\u0119ciach (najlepiej oryginalnych) oraz unikalnych opisach (napisanych samodzielnie, a nie \u015bci\u0105gni\u0119tych od producenta). Jest to istotne, poniewa\u017c oryginalno\u015b\u0107 w tym przypadku ma znaczenie i zdj\u0119cie oraz opis Twojego produktu b\u0119d\u0105 wyra\u017anie wyr\u00f3\u017cnia\u0107 si\u0119 na tle konkurencji.<\/p>\n<h2>Krok 2: Konfiguracja kampanii PLA (Product Listing Ads)<\/h2>\n<p>Je\u017celi uda\u0142o Ci si\u0119 stworzy\u0107 feed produktowy, za\u0142adowa\u0107 do Google Merchant Center, po\u0142\u0105czy\u0107 konto GMC z kontem Google Ads, mo\u017cesz teraz stworzy\u0107 kampani\u0119 produktow\u0105. Przy tworzeniu kampanii PLA warto rozwin\u0105\u0107 list\u0119 opcji ukryt\u0105 pod przyciskiem \u201eDodatkowe ustawienia\u201d:<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-35819 aligncenter\" src=\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/rys.2-2.png\" alt=\"dodatkowe ustawienia w kampanii PLA\" width=\"2092\" height=\"320\" srcset=\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/rys.2-2.png 2092w, https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/rys.2-2-300x46.png 300w, https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/rys.2-2-530x81.png 530w, https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/rys.2-2-768x117.png 768w, https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/rys.2-2-1536x235.png 1536w, https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/rys.2-2-2048x313.png 2048w\" sizes=\"(max-width: 2092px) 100vw, 2092px\" \/><\/p>\n<p>Po rozwini\u0119ciu najwa\u017cniejsza opcja to \u201eFiltr zasob\u00f3w\u201d. Pozwoli ona na podzielenie kampanii pod wzgl\u0119dem marki lub typu produkt\u00f3w.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-35820 aligncenter\" src=\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/rys.3-2.png\" alt=\"filtr zasob\u00f3w w kampanii PLA\" width=\"2084\" height=\"342\" srcset=\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/rys.3-2.png 2084w, https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/rys.3-2-300x49.png 300w, https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/rys.3-2-530x87.png 530w, https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/rys.3-2-768x126.png 768w, https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/rys.3-2-1536x252.png 1536w, https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/rys.3-2-2048x336.png 2048w\" sizes=\"(max-width: 2084px) 100vw, 2084px\" \/><\/p>\n<h3><strong>Dlaczego warto to zrobi\u0107?<\/strong><\/h3>\n<p>Po uruchomieniu kampanii zauwa\u017cysz, \u017ce cz\u0119\u015b\u0107 asortymentu sprzedaje si\u0119 lepiej ni\u017c reszta produkt\u00f3w. Je\u017celi wprowadzisz segmentacj\u0119 pod wzgl\u0119dem marek lub kategorii produkt\u00f3w, b\u0119dziesz m\u00f3g\u0142 prze\u0142o\u017cy\u0107 bud\u017cet od razu w miejsce, kt\u00f3re dzia\u0142a najlepiej, czyli sprzedaje najwi\u0119cej produkt\u00f3w okre\u015blonym kosztem.<\/p>\n<h3><strong>Czy reklamy PLA s\u0105 drogie?<\/strong><\/h3>\n<p>Ot\u00f3\u017c nie. Nie ma oczywi\u015bcie regu\u0142y na to, ile przyjdzie Ci zap\u0142aci\u0107 dok\u0142adnie za ka\u017cde klikni\u0119cie, ale koszty w wysoko\u015bci oko\u0142o 0,30-0,60 z\u0142 za klikni\u0119cie pozwalaj\u0105 wygenerowa\u0107 satysfakcjonuj\u0105cy zwrot z inwestycji w wi\u0119kszo\u015bci biznes\u00f3w.<\/p>\n<p>Na samym pocz\u0105tku uruchomienia kampanii proponuj\u0119 nie szale\u0107 ze stawkami. <strong>Spora cz\u0119\u015b\u0107 Twojej pracy b\u0119dzie polega\u0142a na wykluczaniu niew\u0142a\u015bciwych s\u0142\u00f3w kluczowych.<\/strong> Jak wiesz, przy tworzeniu kampanii typu PLA nie podajemy s\u0142\u00f3w kluczowych, na kt\u00f3re kampania si\u0119 wy\u015bwietla (jak w przypadku standardowej kampanii w wyszukiwarce). Tutaj wy\u015bwietlanie reklam odbywa si\u0119 na podstawie informacji zawartych w feedzie produktowym. \u017beby Twoja reklama si\u0119 wy\u015bwietli\u0142a, musi zaj\u015b\u0107 interakcja z u\u017cytkownikiem, czyli musi on wpisa\u0107 interesuj\u0105c\u0105 go fraz\u0119 w wyszukiwark\u0119. Wykluczanie polega w\u0142a\u015bnie na eliminacji wyszukiwanych hase\u0142, kt\u00f3re nie s\u0105 odpowiednie dla Twojej kampanii.<\/p>\n<p>W kampaniach PLA warto wykorzystywa\u0107 listy wyszukiwanych hase\u0142, kt\u00f3re znajduj\u0105 si\u0119 tutaj:<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-35821 aligncenter\" src=\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/rys.4-1.png\" alt=\"lista wykluczaj\u0105cych s\u0142\u00f3w kluczowych\" width=\"492\" height=\"492\" srcset=\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/rys.4-1.png 492w, https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/rys.4-1-300x300.png 300w, https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/rys.4-1-150x150.png 150w\" sizes=\"(max-width: 492px) 100vw, 492px\" \/><\/p>\n<p>Pozwala to na lepsz\u0105 organizacj\u0119 s\u0142\u00f3w kluczowych w grupy oraz hurtowe dodawanie listy s\u0142\u00f3w do wielu kampanii. Dzi\u0119ki temu zaoszcz\u0119dzisz czas oraz sporo bud\u017cetu na nietrafnych klikni\u0119ciach.<\/p>\n<p><strong>Przyk\u0142adowe listy, kt\u00f3re warto stworzy\u0107 jeszcze przed uruchomieniem kampanii:<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li><strong>konkurencja<\/strong> \u2013 czyli lista fraz zwi\u0105zanych z Twoj\u0105 konkurencj\u0105. Przyk\u0142ad: Twoja firma sprzedaje buty marki X. Nie chcesz traci\u0107 bud\u017cetu na frazy konkurencji typu buty marki Y.<\/li>\n<li><strong>u\u017cywane<\/strong> \u2013 czyli lista fraz zwi\u0105zanych z u\u017cywanymi rzeczami\/produktami. Przyk\u0142ad: wszystkie zapytania \u015bwiadcz\u0105ce o poszukiwaniach rzeczy u\u017cywanych. Je\u015bli sprzedajesz tylko nowe produkty, nie interesuj\u0105 Ci\u0119 u\u017cytkownicy, kt\u00f3rzy poszukuj\u0105 rzeczy u\u017cywanych.<\/li>\n<li><strong>pojedyncze frazy<\/strong> \u2013 czyli lista fraz z jednym s\u0142owem. Przyk\u0142ad: u\u017cytkownicy wpisuj\u0105cy tego typu frazy s\u0105 dopiero na pocz\u0105tku lejka zakupowego i troch\u0119 potrwa, zanim zdecyduj\u0105 si\u0119 na zakup. Kto\u015b, kto wpisuje fraz\u0119 \u201ekrzes\u0142o\u201d, nie ma jeszcze poj\u0119cia o tym, co dok\u0142adnie chce kupi\u0107. B\u0119dzie musia\u0142 przej\u015b\u0107 d\u0142ugi proces edukacji, wybra\u0107 model\/styl, a\u017c w ko\u0144cu zdecyduje si\u0119 na zakup i wpisze fraz\u0119 \u201ekrzes\u0142a do salonu nowoczesne\u201d.<\/li>\n<\/ul>\n<h2>Krok 3: Konfiguracja remarketingu dla e-commerce<\/h2>\n<p>Po uruchomieniu kampanii PLA i jej optymalizacji zauwa\u017cysz, \u017ce powoli zaczyna ona realizowa\u0107 za\u0142o\u017cone cele. Warto jednak pami\u0119ta\u0107 o zachowaniach u\u017cytkownik\u00f3w. Tylko niewielki procent z nich zdecyduje si\u0119 na zakup w Twoim sklepie za pierwszym razem, czyli od razu po wy\u015bwietleniu Twojej reklamy i klikni\u0119ciu w ni\u0105. <strong>U\u017cytkownicy cz\u0119sto por\u00f3wnuj\u0105 ceny produkt\u00f3w lub potrzebuj\u0105 czasu, aby \u201edojrze\u0107\u201d do zakupu.<\/strong> Warto, \u017ceby w tym czasie nie zapomnieli o ofercie Twojego sklepu. Wykorzystaj remarketing, aby przekona\u0107 ich do powrotu i przypomnie\u0107 o ch\u0119ci zakupu produkt\u00f3w.<\/p>\n<p>Pierwsza my\u015bl, jaka przychodzi zwykle do g\u0142owy, to stworzenie list remarketingowych na podstawie procesu zakupowego.<\/p>\n<p><strong>Wi\u0119kszo\u015b\u0107 list remarketingowych dla e-commerce wygl\u0105da w ten spos\u00f3b:<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li><strong>kategoria<\/strong> \u2013 u\u017cytkownicy, kt\u00f3rzy dotarli do strony z okre\u015blonymi kategoriami w Twoim sklepie,<\/li>\n<li><strong>strona produktowa<\/strong> \u2013 u\u017cytkownicy wy\u015bwietlaj\u0105cy produkty z Twojego sklepu,<\/li>\n<li><strong>koszyk<\/strong> \u2013 u\u017cytkownicy, kt\u00f3rzy dodali produkt do koszyka.<\/li>\n<\/ul>\n<p>S\u0105 to dobre za\u0142o\u017cenia, ale mo\u017cesz p\u00f3j\u015b\u0107 o krok dalej i rozbudowa\u0107 swoj\u0105 list\u0119 remarketingow\u0105 o kolejne etapy, kt\u00f3re pojawiaj\u0105 si\u0119 w zale\u017cno\u015bci od budowy Twojego sklepu: dostawa, zam\u00f3wienie, p\u0142atno\u015b\u0107 etc.<\/p>\n<p><span style=\"background-color: #ffff00;\"><strong>PORADA<\/strong><\/span><\/p>\n<p><span style=\"background-color: #ffff00;\"><strong>Warto pami\u0119ta\u0107 o wykluczeniu u\u017cytkownik\u00f3w, kt\u00f3rzy dokonali ju\u017c zakupu, chyba \u017ce Tw\u00f3j e commerce zawiera produkty szybkorotuj\u0105ce, sprzedawane cz\u0119sto.<\/strong><\/span><\/p>\n<p>Je\u017celi nie, to nie pope\u0142niaj tego b\u0142\u0119du, poniewa\u017c osoba, kt\u00f3ra w\u0142a\u015bnie kupi\u0142a np. meble do sypialni, szybko nie dokona ponownego zakupu.<\/p>\n<p>Taka segmentacja pozwoli na zwi\u0119kszanie stawek lub powr\u00f3t do u\u017cytkownik\u00f3w, kt\u00f3rzy byli na okre\u015blonym etapie zakupowym. <strong>Najlepiej powinny dzia\u0142a\u0107 listy na samym ko\u0144cu lejka<\/strong>, ale w ten spos\u00f3b mo\u017cesz sobie dowolnie kalibrowa\u0107 koszty konwersji oraz liczb\u0119 u\u017cytkownik\u00f3w, kt\u00f3rych chcesz skonwertowa\u0107. Wa\u017cnym elementem jest tak\u017ce okres cz\u0142onkostwa u\u017cytkownik\u00f3w na listach, czyli czas podany w liczbie dni, w jakim b\u0119dziesz chcia\u0142 do nich (u\u017cytkownik\u00f3w) powraca\u0107. <strong>Najlepiej sprawdzaj\u0105 si\u0119 naj\u015bwie\u017csze listy sprzed 3-7 dni.<\/strong> Warto&nbsp; natomiast stworzy\u0107 listy na etapy zakupowe i r\u00f3wnie\u017c segmentowa\u0107 je wed\u0142ug liczby dni. Listy na etapy zakupowe ze sklepu nale\u017cy zatem pomno\u017cy\u0107 przez liczb\u0119 dni \u2013 w ten spos\u00f3b uzyskasz np. oko\u0142o dwudziestu precyzyjnych list remarketingowych dla Twojego e-commerce.<\/p>\n<p><strong>Listy remarketingowe mo\u017cesz wykorzysta\u0107 mi\u0119dzy innymi do kampanii PLA. Do wyboru s\u0105 dwie opcje:<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li><strong>kierowanie<\/strong> \u2013 kampania wy\u015bwietla si\u0119 tylko u\u017cytkownikom znajduj\u0105cym si\u0119 na li\u015bcie oraz zawartym w targetowaniu kampanii,<\/li>\n<li><strong>obserwacja<\/strong> \u2013 kampania wy\u015bwietla si\u0119 wszystkim u\u017cytkownikom zawartym w targetowaniu kampanii, ale dla u\u017cytkownik\u00f3w znajduj\u0105cych si\u0119 na li\u015bcie mo\u017cesz modyfikowa\u0107 stawki. Warto w tym wypadku podwy\u017csza\u0107 stawki za u\u017cytkownik\u00f3w, kt\u00f3rzy byli bardzo blisko zakupu, np. ju\u017c byli na etapie zam\u00f3wienia, ale jednak nie zdecydowali si\u0119 na zakup.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Je\u017celi robisz to pierwszy raz, warto doda\u0107 listy na poziomie obserwacji i sprawdzi\u0107, jak zachowuj\u0105 si\u0119 u\u017cytkownicy znajduj\u0105cy si\u0119 na listach. Odpowiedzi na pytanie o odpowiednie wysoko\u015bci stawek przyjd\u0105 same, kiedy tylko otrzymasz konkretne dane o zachowaniach u\u017cytkownik\u00f3w.<\/p>\n<h2>Krok 4: Prawid\u0142owa konfiguracja remarketingu dynamicznego<\/h2>\n<p>Listy remarketingowe mo\u017cesz implementowa\u0107 r\u00f3wnie\u017c w sieci reklamowej \u2013 Google Display Network, natomiast w tym przypadku warto wykorzysta\u0107 remarketnig dynamiczny. Wa\u017cne, \u017ceby prawid\u0142owo zaimplementowa\u0107 kody do remarketingu. Wybierasz zatem typ danych \u201eZbieraj dane o konkretnych dzia\u0142aniach wykonywanych przez u\u017cytkownik\u00f3w\u201d:<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-35822 aligncenter\" src=\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/rys.5.png\" alt=\"konfiguracja remarketingu dynamicznego\" width=\"1617\" height=\"441\" srcset=\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/rys.5.png 1617w, https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/rys.5-300x82.png 300w, https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/rys.5-530x145.png 530w, https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/rys.5-768x209.png 768w, https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/rys.5-1536x419.png 1536w\" sizes=\"(max-width: 1617px) 100vw, 1617px\" \/><\/p>\n<p>W innym wypadku Twoje kampanie remarketingu dynamicznego b\u0119d\u0105 losowe, a nie dynamiczne Nast\u0119pnie wybierasz kategori\u0119 \u201eHandel detaliczny\u201d:<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-35823 aligncenter\" src=\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/rys.6.png\" alt=\"prawid\u0142owa konfiguracja marketingu dynamicznego\" width=\"1446\" height=\"594\" srcset=\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/rys.6.png 1446w, https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/rys.6-300x123.png 300w, https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/rys.6-530x218.png 530w, https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/rys.6-768x315.png 768w\" sizes=\"(max-width: 1446px) 100vw, 1446px\" \/><\/p>\n<p>Pozostanie jeszcze tylko prawid\u0142owe zaimplementowanie na stron\u0119 kod\u00f3w do remarketingu dynamicznego.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-35824 aligncenter\" src=\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/rys.7.png\" alt=\"implementacja kodu\" width=\"526\" height=\"396\" srcset=\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/rys.7.png 526w, https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/rys.7-300x226.png 300w\" sizes=\"(max-width: 526px) 100vw, 526px\" \/><\/p>\n<p>To w\u0142a\u015bnie przy wklejaniu tych kod\u00f3w pope\u0142nianych jest najwi\u0119cej b\u0142\u0119d\u00f3w. Dlaczego jest to trudne? Zwr\u00f3\u0107 uwag\u0119 na dwa elementy kodu: \u2018value\u2019:replace with value\u2019 \u2013 tutaj powinna znale\u017a\u0107 si\u0119 warto\u015b\u0107 produktu, kt\u00f3ry ogl\u0105da u\u017cytkownik, natomiast w sekcji \u2018id\u2019:\u2019replace with value\u2019 powinno si\u0119 znale\u017a\u0107 ID produktu, kt\u00f3ry by\u0142 ogl\u0105dany przez u\u017cytkownika. Je\u017celi zrobisz to \u017ale, Tw\u00f3j remarketing b\u0119dzie bardziej losowy ni\u017c dynamiczny. <strong>Niestety, Google Ads nie ma problemu z uruchomieniem takiej kampanii, pomimo \u017ce jest b\u0142\u0119dnie skonfigurowana.<\/strong> Je\u015bli zaimplementujesz kody w prawid\u0142owy spos\u00f3b, Twoje kampanie remarketingu dynamicznego b\u0119d\u0105 generowa\u0142y sprzeda\u017c. W innym wypadku b\u0119d\u0105 generowa\u0142y tylko koszt. Dodatkowo po prawid\u0142owym wklejeniu kod\u00f3w i uruchomieniu kampanii, opr\u00f3cz tego, \u017ce remarketing b\u0119dzie dzia\u0142a\u0142 efektywnie, jako bonus otrzymasz r\u00f3wnie\u017c interesuj\u0105cy zestaw list od Google\u2019a:<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-35825 aligncenter\" src=\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/rys.8.png\" alt=\"zestaw list Google\" width=\"1222\" height=\"724\" srcset=\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/rys.8.png 1222w, https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/rys.8-300x178.png 300w, https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/rys.8-530x314.png 530w, https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/rys.8-768x455.png 768w\" sizes=\"(max-width: 1222px) 100vw, 1222px\" \/><\/p>\n<p>W ten spos\u00f3b mo\u017cesz ju\u017c wykorzysta\u0107 t\u0119 funkcj\u0119 w sieci reklamowej:<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-35826 aligncenter\" src=\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/rys.9.png\" alt=\"kampania e-commerce w Google Ads\" width=\"2078\" height=\"1004\" srcset=\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/rys.9.png 2078w, https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/rys.9-300x145.png 300w, https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/rys.9-530x256.png 530w, https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/rys.9-768x371.png 768w, https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/rys.9-1536x742.png 1536w, https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/rys.9-2048x990.png 2048w\" sizes=\"(max-width: 2078px) 100vw, 2078px\" \/><\/p>\n<p>Dzi\u0119ki temu b\u0119dziesz m\u00f3g\u0142 powraca\u0107 do u\u017cytkownik\u00f3w, kt\u00f3rzy ogl\u0105dali dany produkt w Twoim sklepie i wy\u015bwietla\u0107 tylko te produkty, kt\u00f3rymi byli zainteresowani.<\/p>\n<p>Taki zestaw narz\u0119dzi pozwoli na szybkie wygenerowanie sprzeda\u017cy w e-commerce bez potrzeby wydawania ogromnych bud\u017cet\u00f3w na testowanie rozwi\u0105za\u0144. Oczywi\u015bcie, to nie wszystko, co oferuje Google Ads dla e-commerce. Pozosta\u0142e mo\u017cliwo\u015bci przedstawi\u0119 w kolejnych artyku\u0142ach.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/szkolenia\/akademia\/\"><strong>Prowadzisz kampanie, kt\u00f3re przynosz\u0105 oczekiwane wyniki? Chcesz rozszerzy\u0107 swoje dzia\u0142ania, aby sprzedawa\u0107 jeszcze wi\u0119cej? Do\u0142\u0105cz do Akademii Sprawny.Marketing i zobacz wyst\u0105pienie \u0141ukasza Chwiszczuka, kt\u00f3ry zdradza najlepsze metody poszukiwania wzrostu warto\u015bci konwersji oraz obni\u017cenia kosztu konwersji.<\/strong><\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Od czego zacz\u0105\u0107, \u017ceby Twoje dzia\u0142ania w e-commerce przynosi\u0142y zyski? Jakich funkcji u\u017cy\u0107 przy sprzeda\u017cy online? Z tego artyku\u0142u dowiesz si\u0119, jakie dzia\u0142ania sprawdz\u0105 si\u0119 w przypadku e-sklep\u00f3w. Otrzymasz wskaz\u00f3wki na temat tego, jak zacz\u0105\u0107 efektywnie sprzedawa\u0107 w Google. E-commerce to do\u015b\u0107 z\u0142o\u017cone \u015brodowisko, w kt\u00f3rym wiele czynnik\u00f3w ma wp\u0142yw na efekt ko\u0144cowy. Je\u017celi szukasz [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":229,"featured_media":35935,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[1146],"tags":[],"coauthors":[1670],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO Premium plugin v24.1 (Yoast SEO v24.4) - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>4 sposoby na udan\u0105 kampani\u0119 e-commerce w Google Ads<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Od czego zacz\u0105\u0107, \u017ceby Twoje dzia\u0142ania w e-commerce przynosi\u0142y zyski? Jak stworzy\u0107 udan\u0105 kampani\u0119 w Google Ads? Sprawd\u017a, co radzi \u0141ukasz Chwiszczuk!\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/udana-kampania-w-google-ads\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pl_PL\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"4 sposoby na udan\u0105 kampani\u0119 e-commerce w Google Ads\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Od czego zacz\u0105\u0107, \u017ceby Twoje dzia\u0142ania w e-commerce przynosi\u0142y zyski? Jak stworzy\u0107 udan\u0105 kampani\u0119 w Google Ads? Sprawd\u017a, co radzi \u0141ukasz Chwiszczuk!\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/udana-kampania-w-google-ads\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"sprawny.marketing \u2022 Szkolenia \u2022 Konferencje \u2022 Magazyn\" \/>\n<meta property=\"article:publisher\" content=\"https:\/\/www.facebook.com\/SprawnyMarketing\/\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2020-04-02T12:11:49+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2020-04-02T12:11:51+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/560x315-chwiszczuk.png\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"560\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"315\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/png\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"\u0141ukasz Chwiszczuk\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Napisane przez\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"\u0141ukasz Chwiszczuk\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Szacowany czas czytania\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"10 minut\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label3\" content=\"Written by\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data3\" content=\"\u0141ukasz Chwiszczuk\" \/>\n<!-- \/ Yoast SEO Premium plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"4 sposoby na udan\u0105 kampani\u0119 e-commerce w Google Ads","description":"Od czego zacz\u0105\u0107, \u017ceby Twoje dzia\u0142ania w e-commerce przynosi\u0142y zyski? Jak stworzy\u0107 udan\u0105 kampani\u0119 w Google Ads? Sprawd\u017a, co radzi \u0141ukasz Chwiszczuk!","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/udana-kampania-w-google-ads\/","og_locale":"pl_PL","og_type":"article","og_title":"4 sposoby na udan\u0105 kampani\u0119 e-commerce w Google Ads","og_description":"Od czego zacz\u0105\u0107, \u017ceby Twoje dzia\u0142ania w e-commerce przynosi\u0142y zyski? Jak stworzy\u0107 udan\u0105 kampani\u0119 w Google Ads? Sprawd\u017a, co radzi \u0141ukasz Chwiszczuk!","og_url":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/udana-kampania-w-google-ads\/","og_site_name":"sprawny.marketing \u2022 Szkolenia \u2022 Konferencje \u2022 Magazyn","article_publisher":"https:\/\/www.facebook.com\/SprawnyMarketing\/","article_published_time":"2020-04-02T12:11:49+00:00","article_modified_time":"2020-04-02T12:11:51+00:00","og_image":[{"width":560,"height":315,"url":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/560x315-chwiszczuk.png","type":"image\/png"}],"author":"\u0141ukasz Chwiszczuk","twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"Napisane przez":"\u0141ukasz Chwiszczuk","Szacowany czas czytania":"10 minut","Written by":"\u0141ukasz Chwiszczuk"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"Article","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/udana-kampania-w-google-ads\/#article","isPartOf":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/udana-kampania-w-google-ads\/"},"author":{"name":"\u0141ukasz Chwiszczuk","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#\/schema\/person\/ef20c609e2c3d13a0e9f0c4618d2091f"},"headline":"4 sposoby na udan\u0105 kampani\u0119 e-commerce w Google Ads","datePublished":"2020-04-02T12:11:49+00:00","dateModified":"2020-04-02T12:11:51+00:00","mainEntityOfPage":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/udana-kampania-w-google-ads\/"},"wordCount":1918,"commentCount":0,"publisher":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#organization"},"image":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/udana-kampania-w-google-ads\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/560x315-chwiszczuk.png","articleSection":["PPC"],"inLanguage":"pl-PL","potentialAction":[{"@type":"CommentAction","name":"Comment","target":["https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/udana-kampania-w-google-ads\/#respond"]}]},{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/udana-kampania-w-google-ads\/","url":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/udana-kampania-w-google-ads\/","name":"4 sposoby na udan\u0105 kampani\u0119 e-commerce w Google Ads","isPartOf":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/udana-kampania-w-google-ads\/#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/udana-kampania-w-google-ads\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/560x315-chwiszczuk.png","datePublished":"2020-04-02T12:11:49+00:00","dateModified":"2020-04-02T12:11:51+00:00","description":"Od czego zacz\u0105\u0107, \u017ceby Twoje dzia\u0142ania w e-commerce przynosi\u0142y zyski? Jak stworzy\u0107 udan\u0105 kampani\u0119 w Google Ads? Sprawd\u017a, co radzi \u0141ukasz Chwiszczuk!","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/udana-kampania-w-google-ads\/#breadcrumb"},"inLanguage":"pl-PL","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/udana-kampania-w-google-ads\/"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pl-PL","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/udana-kampania-w-google-ads\/#primaryimage","url":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/560x315-chwiszczuk.png","contentUrl":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/560x315-chwiszczuk.png","width":560,"height":315},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/udana-kampania-w-google-ads\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Strona g\u0142\u00f3wna","item":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"4 sposoby na udan\u0105 kampani\u0119 e-commerce w Google Ads"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#website","url":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/","name":"sprawny.marketing \u2022 Szkolenia \u2022 Konferencje \u2022 Magazyn","description":"","publisher":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#organization"},"potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"pl-PL"},{"@type":"Organization","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#organization","name":"sprawny.marketing \u2022 Szkolenia \u2022 Konferencje \u2022 Magazyn","url":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/","logo":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pl-PL","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#\/schema\/logo\/image\/","url":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/logo-3.png","contentUrl":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/logo-3.png","width":512,"height":106,"caption":"sprawny.marketing \u2022 Szkolenia \u2022 Konferencje \u2022 Magazyn"},"image":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#\/schema\/logo\/image\/"},"sameAs":["https:\/\/www.facebook.com\/SprawnyMarketing\/"]},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#\/schema\/person\/ef20c609e2c3d13a0e9f0c4618d2091f","name":"\u0141ukasz Chwiszczuk","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pl-PL","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#\/schema\/person\/image\/6a67b3dcd4f1834b2511c262d9bee5c3","url":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/chwiszczuk-t\u0142o-150x150.png","contentUrl":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/chwiszczuk-t\u0142o-150x150.png","caption":"\u0141ukasz Chwiszczuk"},"description":"Zwolennik optymalizacji i wyci\u0105gania maksymalnych efekt\u00f3w z ka\u017cdej kampanii. Doskonali\u0142 swoje umiej\u0119tno\u015bci prowadz\u0105c projekty dla kilku agencji i dom\u00f3w mediowych. W swoim portfolio ma zrealizowane projekty dla takich marek jak: Ford, Volvo, mBank, meritumBank, PZU, BZ WBK, Bosch i wielu wielu innych. Prowadzi sta\u0142e szkolenia i praktyczne warsztaty z SEM. Certyfikowany trener Google Ads. Prelegent na semKRK, SEMcamp i Akademii Google Partners.","url":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/autor\/lukasz-chwiszczuk\/"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/posts\/35817"}],"collection":[{"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/users\/229"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/comments?post=35817"}],"version-history":[{"count":5,"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/posts\/35817\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":35937,"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/posts\/35817\/revisions\/35937"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/media\/35935"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/media?parent=35817"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/categories?post=35817"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/tags?post=35817"},{"taxonomy":"author","embeddable":true,"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/coauthors?post=35817"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}