szkol\u0119 te\u017c dla Was, dla sprawnego.marketingu.<\/a> R\u00f3wnolegle prowadz\u0119 niekt\u00f3re projekty dla Google\u2019a, szkolenia dla ich klient\u00f3w i zamkni\u0119te szkolenia dla firm. Jestem wi\u0119c troch\u0119 rozdarty, bo teoretycznie szkol\u0119, a z drugiej strony jestem praktykiem, bo mam te\u017c swoj\u0105 agencj\u0119 i z trzeciej strony jeszcze dochodzi biznes na boku, kt\u00f3ry nazywa si\u0119 DoladujTelefon.pl. On jest raczej tylko i wy\u0142\u0105cznie moim takim \u201epoligonem do\u015bwiadczalnym\u201d.<\/p>\nCL: O jakiej skali biznesu, je\u015bli chodzi o agencj\u0119, m\u00f3wimy?<\/strong><\/p>\nML: Dla mnie najwi\u0119kszym zaskoczeniem by\u0142o to, \u017ce agencja uros\u0142a w tak kr\u00f3tkim czasie. To dla mnie do tej pory jest niesamowite. Nie chodzi tutaj o przychody ani o obr\u00f3t, ale o struktur\u0119 wewn\u0105trz agencji. Zacz\u0105\u0142em si\u0119 spotyka\u0107 z tematami, kt\u00f3re s\u0105 dla mnie czym\u015b zupe\u0142nie nowym. Mam tu na my\u015bli zarz\u0105dzanie pracownikami, system wynagrodze\u0144, zarz\u0105dzanie prac\u0105. To s\u0105 realne problemy, z kt\u00f3rymi tak\u017ce ja zaczynam si\u0119 zderza\u0107. Dlatego te\u017c bardzo dobrze rozumiem M\u015aP, bo sam tym M\u015aP jestem. Domy\u015blam si\u0119 te\u017c, z jakimi problemami borykaj\u0105 si\u0119 niekt\u00f3re firmy, natomiast mam tak\u0105 wewn\u0119trzn\u0105 rozterk\u0119 polegaj\u0105c\u0105 na tym, \u017ce nie wiem, w kt\u00f3r\u0105 stron\u0119 chc\u0119 p\u00f3j\u015b\u0107. Czy p\u00f3j\u015b\u0107 w rozrost agencji? Nie wyda\u0142em w zesz\u0142ym roku, dwa lata temu i trzy lata temu ani z\u0142ot\u00f3wki na promocj\u0119 mojej agencji. Klienci sami przychodz\u0105.<\/p>\n
CL: Czy jest to dobra reklama tego, czym si\u0119 zajmujesz zawodowo, czy mo\u017ce wr\u0119cz przeciwnie, szewc bez but\u00f3w chodzi? Czy mo\u017ce po prostu moc personal brandingu?<\/strong><\/p>\nML: Wydaje mi si\u0119, \u017ce tutaj g\u0142\u00f3wn\u0105 rol\u0119 odgrywa personal branding i networking, po prostu kontakty z lud\u017ami ze szkole\u0144.<\/p>\n
CL: Czy stoisz za niekt\u00f3rymi drobnymi innowacjami w panelu Google Analytics lub Ads?<\/strong><\/p>\nML: Tego nie mog\u0119 powiedzie\u0107. Z racji tego, \u017ce wsp\u00f3\u0142pracuj\u0119 z firm\u0105 Google, nie mog\u0119 ujawni\u0107, co robi\u0119 z punktu widzenia rozwoju produktu, jakim jest Google Ads i Google Analytics. Mog\u0119 uchyli\u0107 r\u0105bka tajemnicy, \u017ce jako jedna z pierwszych os\u00f3b w Polsce mia\u0142em dost\u0119p do tego nowego panelu Google Ads, zreszt\u0105 wywiad na ten temat zrobili\u015bmy z Bartkiem Berli\u0144skim. Mam dost\u0119p do rzeczy, o kt\u00f3rych \u015bwiat mo\u017ce dowiedzie\u0107 si\u0119 wkr\u00f3tce lub te\u017c mo\u017ce nie dowiedzie\u0107 si\u0119 wcale, bo te rzeczy bardzo cz\u0119sto s\u0105 w takiej pierwszej fazie inkubacji \u2013 kiedy ja to testuj\u0119, sprawdzam i weryfikuj\u0119 m.in. na swoich klientach agencyjnych.<\/p>\n
CL: Jakie s\u0105 ciekawe trendy, na kt\u00f3re m\u00f3g\u0142by\u015b zwr\u00f3ci\u0107 uwag\u0119 naszym czytelnikom z M\u015aP, ale te\u017c mo\u017ce i osobom z wi\u0119kszych firm, kt\u00f3re b\u0119d\u0105 czyta\u0142y ten wywiad? Jaki jest Twoim zdaniem najciekawszy kierunek rozwoju w najbli\u017cszych latach, na kt\u00f3ry my jako marketerzy powinni\u015bmy zwr\u00f3ci\u0107 uwag\u0119?<\/strong><\/p>\nML: Patrz\u0105c z szerszej perspektywy, wydaje mi si\u0119, \u017ce wszystkie firmy z obszaru technologii takiej jak Facebook czy Google, d\u0105\u017c\u0105 do tego, aby ca\u0142kowicie zautomatyzowa\u0107 proces prowadzenia kampanii reklamowych. Kiedy\u015b \u2013 pi\u0119\u0107, dziesi\u0119\u0107 lat temu \u2013 te automaty by\u0142y tragiczne, s\u0142abe i wszystkim je odradzali\u015bmy, m\u00f3wili\u015bmy: \u201ezarz\u0105dzaj tym r\u0119cznie!\u201d. Natomiast z czasem jak ta technologia si\u0119 rozwin\u0119\u0142a i mamy machine learning, te wszystkie funkcje sta\u0142y si\u0119 coraz lepsze, coraz bardziej doskona\u0142e.<\/p>\n
Ja ju\u017c w zesz\u0142ym roku kilka razy dosta\u0142em takiego pstryczka w nos od Google\u2019a, uruchamiaj\u0105c jak\u0105\u015b funkcj\u0119 w becie, kt\u00f3ra by\u0142a pi\u0119\u0107 razy lepsza ni\u017c kampania, kt\u00f3r\u0105 kiedy\u015b ustawia\u0142em r\u0119cznie. Gdy zacz\u0105\u0142em uruchamia\u0107 te wszystkie zautomatyzowane kampanie, okaza\u0142o si\u0119, \u017ce one po prostu dzia\u0142aj\u0105. Zacz\u0105\u0142em si\u0119 zastanawia\u0107, czy zaw\u00f3d, kt\u00f3ry mam teraz, semity, czyli osoby, kt\u00f3ra prowadzi kampanie Google\u2019a, b\u0119dzie w jakiej\u015b perspektywie czasu jeszcze istotny. Wydaje mi si\u0119, \u017ce b\u0119dzie to zmierza\u0142o w takim kierunku, \u017ce przestaniemy si\u0119 rozlicza\u0107 za procent od wydanego bud\u017cetu. Wi\u0119kszo\u015b\u0107 agencji rozlicza si\u0119 w tym modelu. Moja agencja r\u00f3wnie\u017c, cho\u0107 bardzo cz\u0119sto przechodz\u0119 na model efektywno\u015bciowy. Dzia\u0142ania maj\u0105 zmierza\u0107 do tego, aby dowie\u015b\u0107 jak\u0105\u015b realn\u0105 warto\u015b\u0107 i wydaje mi si\u0119, \u017ce z czasem pojawi si\u0119 coraz wi\u0119cej agencji, kt\u00f3re zaczn\u0105 przechodzi\u0107 transformacj\u0119 polegaj\u0105c\u0105 na tym, \u017ce nie b\u0119dziesz p\u0142aci\u0142 ju\u017c za prowadzenie kampanii, bo kampania b\u0119dzie si\u0119 robi\u0142a sama. B\u0119dziesz p\u0142aci\u0142 za czas, jaki ta agencja po\u015bwi\u0119ci na raportowanie, poustawianie rzeczy, kt\u00f3rych automat nie b\u0119dzie m\u00f3g\u0142 zrobi\u0107. Wydaje mi si\u0119, \u017ce automatyzacja wymusi du\u017c\u0105 zmian\u0119 na rynku agencyjnym.<\/p>\n
CL: My\u015blisz, \u017ce zapotrzebowanie na ekspert\u00f3w w obszarze Google Ads b\u0119dzie wi\u0119ksze czy raczej zmaleje?<\/strong><\/p>\nML: Wydaje mi si\u0119, \u017ce b\u0119dzie takie samo, jak jest teraz, tylko rola eksperta si\u0119 zmieni i nie b\u0119dzie polega\u0142a na tym, \u017ce tak jak teraz, zna on wszystkie funkcje, wie, jak one dzia\u0142aj\u0105 i co mo\u017cna z ich pomoc\u0105 zdzia\u0142a\u0107 \u2013 bo cz\u0119\u015b\u0107 z nich b\u0119dzie po prostu przed nami ukryta. To automat b\u0119dzie nimi zarz\u0105dza\u0142. Ekspert b\u0119dzie dochodzi\u0142 tego, jak ustawi\u0107 pocz\u0105tkowe za\u0142o\u017cenia, bo to on b\u0119dzie musia\u0142 je wklepa\u0107 do platformy \u2013 trzeba przecie\u017c poda\u0107 jakie\u015b wytyczne. Z drugiej strony to on b\u0119dzie musia\u0142 raportowa\u0107 wyniki i podejmowa\u0107 decyzje, w jakim kierunku ten automat ma si\u0119 rozwija\u0107.<\/p>\n
CL: Czyli m\u00f3wisz, \u017ce je\u015bli chodzi o system Google Ads, b\u0119dzie on w coraz wi\u0119kszym stopniu oparty o sztuczn\u0105 inteligencj\u0119…<\/strong><\/p>\nML: Ju\u017c jest, to tak dzia\u0142a: mamy reklamy w pe\u0142ni elastyczne, kt\u00f3re dopasowuj\u0105 si\u0119 rozmiarem, mamy reklamy, kt\u00f3re same wrzucaj\u0105 dodatkowy nag\u0142\u00f3wek do tekstu reklamowego, niekt\u00f3re opcje zarz\u0105dzania stawkami, kt\u00f3re nie s\u0105 jeszcze mo\u017ce zbyt doskona\u0142e, ale takie si\u0119 powoli staj\u0105. Z takich ciekawostek mog\u0119 powiedzie\u0107, \u017ce w Google Analytics pojawi\u0142 si\u0119 nowy raport pod nazw\u0105 \u201eprawdopodobie\u0144stwo konwersji\u201d, kt\u00f3ry przewiduje, \u017ce zachodzi prawdopodobie\u0144stwo, i\u017c dany u\u017cytkownik mo\u017ce zosta\u0107 naszym klientem. I uwaga, system nie patrzy na zachowanie u\u017cytkownika na Twojej stronie, tylko wychodzi poza Twoj\u0105 stron\u0119 i patrzy na zachowanie tej jednej osoby w skali ca\u0142ego jego \u017cycia, analizuje, czy ogl\u0105da\u0142 te same produkty na stronach konkurencyjnych i czy jest szansa, \u017ce dokona tego zakupu na Twojej stronie, bo ma jakie\u015b behawioralne cechy m\u00f3wi\u0105ce o tym, \u017ce Twoja strona bardziej przypadnie mu do gustu ni\u017c np. strona konkurencji.<\/p>\n
Zobacz, w kt\u00f3r\u0105 stron\u0119 to zmierza. Mamy jednego Google Ads i w Google Ads zmieni\u0142 si\u0119 interfejs, zmieni\u0142 si\u0119 spos\u00f3b prowadzenia tych kampanii, bo zaczynaj\u0105 si\u0119 pojawia\u0107 inteligentne, automatyzowane mechanizmy, kt\u00f3re niestety s\u0105 coraz lepsze \u2013 m\u00f3wi\u0119 niestety ze wzgl\u0119du na to, \u017ce pewnie zabior\u0105 nam cz\u0119\u015b\u0107 pracy. Z drugiej strony obecnie Google bardzo mocno inwestuje w system raportowania i analizy.<\/p>\n
Google Data Studio jest programem s\u0142u\u017c\u0105cym do interpretowania wynik\u00f3w z kampanii i wizualizowania tych wynik\u00f3w z r\u00f3\u017cnych dzia\u0142a\u0144; z Facebooka z LinkedIna, z Twittera, z Google Ads. Wi\u0119c to wszystko mo\u017cesz mie\u0107 w jednym raporcie w Google Data Studio.<\/p>\n
Google Optimize jest narz\u0119dziem do robienia test\u00f3w od A do B, czyli zmiany strony internetowej, kt\u00f3re r\u00f3wnie\u017c podpina si\u0119 pod Analyticsa i na podstawie danych z Analyticsa zarz\u0105dza przyk\u0142adowo tym, komu, co i jak wy\u015bwietla\u0107, \u017ceby sprawdzi\u0107, czy ta strona jest lepsza, czy gorsza. Czyli jest to kolejne narz\u0119dzie analityczne.<\/p>\n
Google Tag Manager to narz\u0119dzie do uruchamiania kod\u00f3w \u015bledz\u0105cych, czyli m.in. do kod\u00f3w, kt\u00f3re monitoruj\u0105 u\u017cytkownika, czyli znowu to jest analityka. Potem mamy Google Analyticsa, kt\u00f3ry ca\u0142y czas jest bardzo mocno rozwijany. Co prawda jego funkcje s\u0105 tak drobne, \u017ce \u201eprzeci\u0119tnego Kowalskiego\u201d pewnie one nie obchodz\u0105, tylko ja si\u0119 nimi jaram.<\/p>\n
Google niedawno uruchomi\u0142 kolejne narz\u0119dzie do analityki, Google Atribution, kt\u00f3re przypisuje informacje m\u00f3wi\u0105ce o tym, kt\u00f3ry kana\u0142 na \u015bcie\u017cce u\u017cytkownika jest najbardziej istotny z punktu widzenia podj\u0119cia decyzji zakupowej. Zobacz, ile oni teraz pieni\u0119dzy i czasu \u0142aduj\u0105 w narz\u0119dzia s\u0142u\u017c\u0105ce tylko i wy\u0142\u0105cznie do analizowania i raportowania, a Google Ads jest jeden.<\/p>\n
CL: Ale my\u015bl\u0119, \u017ce prawdziwa moc b\u0119dzie w momencie, gdy wszystkie te narz\u0119dzia analityczne zostan\u0105 spi\u0119te sztuczn\u0105 inteligencj\u0105, kt\u00f3ra nawzajem b\u0119dzie w stanie wyci\u0105ga\u0107 wnioski jeden z drugiego. W tym momencie robi si\u0119 jedna wielka maszyna sztucznej inteligencji, kt\u00f3ra zast\u0119puje praktycznie ca\u0142y proces lejka sprzeda\u017cowego, prawda?<\/strong><\/p>\nML: Tak. W t\u0119 stron\u0119 mo\u017ce to zmierza\u0107. Warto jednak pami\u0119ta\u0107, \u017ce ta jedna maszyna, kt\u00f3ra b\u0119dzie za nas robi\u0142a robot\u0119, b\u0119dzie konkurowa\u0142a sama ze sob\u0105. Ja jestem jednym klientem Google\u2019a, a Ty jeste\u015b drugim klientem Google\u2019a \u2013 je\u017celi b\u0119dziemy we dw\u00f3jk\u0119 chcieli sprzedawa\u0107 to samo szkolenie, tylko w r\u00f3\u017cnych terminach, to te maszyny b\u0119d\u0105 musia\u0142y mi\u0119dzy sob\u0105 konkurowa\u0107, \u017ceby dowie\u015b\u0107 sobie lepszy wynik. Ta spirala b\u0119dzie sama siebie nakr\u0119ca\u0142a.<\/p>\n
![\"Wywiad](\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/Lewi\u0144ski-2.jpg\")
<\/p>\n
CL: Gdyby\u015b mia\u0142 wskaza\u0107 jedno narz\u0119dzie, na kt\u00f3rym w najbli\u017cszym roku marketerzy powinni skupi\u0107 swoj\u0105 uwag\u0119, to co by to by\u0142o?<\/strong><\/p>\nML: Wydaje mi si\u0119, \u017ce tym narz\u0119dziem mimo wszystko jest Analytics. Widz\u0119 ca\u0142y czas bardzo du\u017ce zapotrzebowanie firm i rosn\u0105c\u0105 \u015bwiadomo\u015b\u0107 tego, \u017ce potrzebuj\u0105 analizowa\u0107 dane, bo coraz wi\u0119cej pieni\u0119dzy \u0142aduj\u0105 w rynek reklamy.<\/p>\n
Takim narz\u0119dziem, kt\u00f3re stale ro\u015bnie i powinno by\u0107 na uwadze ka\u017cdego, jest Google Analytics. Tylko ten Google Analytics bardzo cz\u0119sto nie wystarcza, to znaczy jego standardowa konfiguracja. Fajnie jest go mie\u0107 na stronie internetowej, ale czasami przyda\u0142yby si\u0119 nam dodatkowe informacje, kt\u00f3rych standardowo Analytics nie posiada. Na przyk\u0142ad chocia\u017cby to, czy kto\u015b przescrollowa\u0142 stron\u0119, co dla nas mo\u017ce oznacza\u0107, \u017ce u\u017cytkownik j\u0105 przeczyta\u0142, bo Google Analytics ma tak\u0105 metryk\u0119 \u201ewsp\u00f3\u0142czynnik odrzuce\u0144\u201d, zgadza si\u0119? I wszyscy si\u0119 jaraj\u0105, je\u015bli wsp\u00f3\u0142czynnik odrzuce\u0144 jest niski. A on nie musi by\u0107 niski. Mo\u017ce by\u0107 wysoki pod warunkiem, \u017ce u\u017cytkownik wejdzie na stron\u0119 artyku\u0142u, po czym ten artyku\u0142 przyk\u0142adowo zescrolluje od g\u00f3ry do do\u0142u i wtedy takie scrollowanie mo\u017ce by\u0107 celem w og\u00f3le tej wizyty. Standardowo Google Analytics nie wie, czy Ty chcesz mierzy\u0107 to scrollowanie, czy nie.<\/p>\n
W takiej sytuacji potrzebujesz narz\u0119dzia, jakim jest Google Tag Manager. Zatem zadaniem marketera w najbli\u017cszych latach b\u0119dzie to, \u017ceby w pe\u0142ni integrowa\u0107 dane, np. w Google Analytics, tylko nie zrobi tego bez Google Tag Managera. Wszystkim wydaje si\u0119, \u017ce to jest bardzo trudne narz\u0119dzie programistyczne, do kt\u00f3rego obs\u0142ugi trzeba posiada\u0107 wiedz\u0119 techniczn\u0105. Prawda jest jednak taka, \u017ce trzeba jedynie wiedzie\u0107, jaka jest regu\u0142a dzia\u0142ania tego narz\u0119dzia. I wtedy da si\u0119 tym ustawi\u0107 niemal wszystko.<\/p>\n
CL: Istnieje problem, z kt\u00f3rym Google boryka si\u0119 od pewnego czasu. Chodzi o cookies\u2019y, a dok\u0142adnie o to, \u017ce je gubi. Facebook ma jedn\u0105 wielk\u0105 przewag\u0119 nad Google\u2019em zwi\u0105zan\u0105 z tym, \u017ce jestem zawsze zalogowany \u2013 do Facebooka, Messengera czy Instagrama. Ilekro\u0107 z niego korzystam, zawsze Facebook wie, \u017ce korzystam z urz\u0105dzenia mobilnego czy z komputera w pracy, czy w domu, czy na jakim\u015b innym dowolnym urz\u0105dzeniu. On zawsze wie, co ja widzia\u0142em, co klikn\u0105\u0142em, w jak\u0105 interakcj\u0119 wszed\u0142em. Czy w Google istnieje ju\u017c rozwi\u0105zanie tego problemu? Cz\u0119sto na YouTube jeste\u015bmy wylogowani albo z naszego YouTube\u2019a korzysta inna osoba. To s\u0105 podstawowe problemy, z kt\u00f3rymi w tej chwili cz\u0119\u015b\u0107 marketer\u00f3w mo\u017ce si\u0119 mierzy\u0107. Mo\u017ce ich to blokowa\u0107 przed lokowaniem wi\u0119kszych bud\u017cet\u00f3w, poniewa\u017c ca\u0142y czas mo\u017cna odnie\u015b\u0107 wra\u017cenie, \u017ce jednak nie do ko\u0144ca mamy w Google\u2019u doprecyzowane grupy odbiorc\u00f3w.<\/strong><\/p>\nML: To prawda. Google Analystics jest tak\u0105 starodawn\u0105 technologi\u0105, z lat dziewi\u0119\u0107dziesi\u0105tych, bo wykorzystuje pliki cookies. Pliki cookies maj\u0105 t\u0119 niedoskona\u0142o\u015b\u0107, \u017ce kto\u015b je mo\u017ce usun\u0105\u0107 i jest pozamiatane, wtedy tracisz \u015bcie\u017ck\u0119 u\u017cytkownika. To zjawisko ro\u015bnie \u2013 zaczynamy u\u017cywa\u0107 przegl\u0105darek w trybie incognito czy te\u017c prywatnym. Google postanowi\u0142 wyr\u00f3wna\u0107 do Facebooka i sprawdza, czy ja jako ten sam u\u017cytkownik jestem zalogowany do tego samego konta google\u2019owego, czy to na telefonie kom\u00f3rkowym, czy na desktopie, czy na tablecie. Ta funkcja w Google Analystics nazywa si\u0119 Google Signals. Dzi\u0119ki niej w\u0142\u0105czy\u0142 si\u0119 raport pod nazw\u0105 \u201eR\u00f3\u017cne Urz\u0105dzenia\u201d, za pomoc\u0105 kt\u00f3rego mo\u017cesz zobaczy\u0107, jak wygl\u0105da przenikalno\u015b\u0107 pomi\u0119dzy np. mobilem a desktopem. Bardzo cz\u0119sto m\u00f3wi si\u0119, \u017ce mobile nie konwertuje. On \u201enie konwertuje\u201d ze wzgl\u0119du na to, \u017ce konwertuje dopiero na desktopie \u2013 czyli ja najpierw musz\u0119 wej\u015b\u0107 na Twoj\u0105 stron\u0119 z mobile, \u017ceby dokona\u0107 zakupu ju\u017c na desktopie.<\/p>\n
CL: Czyli w tej chwili mo\u017cemy ju\u017c to mierzy\u0107 w Google\u2019u \u2013 ale z jak\u0105 dok\u0142adno\u015bci\u0105?<\/strong><\/p>\nML: Po stronie google\u2019owej ta funkcja jest ca\u0142y czas rozwijana, wi\u0119c precyzja nie jest stuprocentowa. Pojawiaj\u0105 si\u0119 jednak dodatkowe raporty w Google Analytics, kt\u00f3re b\u0119d\u0105 bazowa\u0142y g\u0142\u00f3wnie na tej metryce. Niedawno pojawi\u0142 si\u0119 raport pod nazw\u0105 \u201eWizyty W Sklepie Stacjonarnym\u201d i za chwil\u0119 w Google Analytics b\u0119dziesz m\u00f3g\u0142 sprawdzi\u0107, ile os\u00f3b by\u0142o na Twojej stronie i potem, ile os\u00f3b z tej Twojej strony posz\u0142o do Twojego punktu stacjonarnego. B\u0119dziesz musia\u0142 mie\u0107 wtedy spi\u0119tego Analyticsa z Twoj\u0105 apk\u0105 google\u2019ow\u0105, czyli z Google Moja Firma. Zobacz, jak ta struktura i ekosystem google\u2019owy zaczyna si\u0119 zacie\u015bnia\u0107.<\/p>\n
CL: Jak by to mia\u0142o by\u0107 dok\u0142adnie mierzone? Rozumiem, \u017ce Google mierzy\u0142by po\u0142o\u017cenie mojego telefonu?<\/strong><\/p>\nML: Tak, Google sprawdza po\u0142o\u017cenie Twojego telefonu i to, czy by\u0142e\u015b na danej stronie, czyli czy masz przypisane ciasteczko. Je\u017celi si\u0119 oka\u017ce, \u017ce masz i pojawisz si\u0119 fizycznie w danym punkcie stacjonarnym (co bardzo \u0142atwo mo\u017cna znale\u017a\u0107, bo m.in. w tym celu firma Google stworzy\u0142a Google Maps, \u017ceby nas monitorowa\u0107, prawda?), to b\u0119dziesz m\u00f3g\u0142 sobie zaliczy\u0107 tak\u0105 konwersj\u0119.<\/p>\n
CL: A sk\u0105d b\u0119dziemy mieli informacj\u0119 o finalnej konwersji?<\/strong><\/p>\nML: Z Google Pay.<\/p>\n
CL: Lub Google kupi dane o naszych transakcjach od bank\u00f3w lub wystawc\u00f3w kart typu VISA, Mastercard i w ten spos\u00f3b po\u0142\u0105czy konwersje offline z reklamami online. Chcia\u0142em poruszy\u0107 jeszcze jedn\u0105 rzecz \u2013 okazuje si\u0119, \u017ce Analytics jako narz\u0119dzie pr\u00f3bkuje dane. M\u00f3g\u0142by\u015b przybli\u017cy\u0107 temat?<\/strong><\/p>\nML: Poj\u0119cie pr\u00f3bkowania polega na tym, \u017ce z ca\u0142ej populacji wizyt na mojej stronie internetowej, aby nie nadu\u017cywa\u0107 mocy obliczeniowej serwera, na kt\u00f3rym znajduj\u0105 si\u0119 moje dane, ja wybieram sobie tylko kilka informacji, kilka pr\u00f3bek i na podstawie tych pr\u00f3bek estymuj\u0119 to, co si\u0119 zadzia\u0142o na mojej stronie internetowej. I to pr\u00f3bkowanie pojawia si\u0119 tylko i wy\u0142\u0105cznie wtedy, gdy moje konto Google Analytics zawiera bardzo du\u017co danych, gdy jest ich ponad dwadzie\u015bcia milion\u00f3w, tzw. dzia\u0142a\u0144. Czyli musz\u0119 mie\u0107 bardzo du\u017cy ruch na stronie, musz\u0119 mie\u0107 bardzo du\u017co ods\u0142on.<\/p>\n
CL: Co oznacza bardzo du\u017cy ruch na stronie, sto tysi\u0119cy wej\u015b\u0107 miesi\u0119cznie?<\/strong><\/p>\nML: Mo\u017ce to by\u0107 sto, a nawet pi\u0119\u0107dziesi\u0105t tysi\u0119cy, przy czym liczy si\u0119 nie sama wizyta na stronie, tylko co ta wizyta robi\u0142a na stronie.<\/p>\n
CL: Jak du\u017co by\u0142o akcji \\ klikni\u0119\u0107.<\/strong><\/p>\nML: Dok\u0142adnie tak, dlatego, \u017ce liczone jest w dzia\u0142aniach, a nie w wizytach.<\/p>\n
CL: Ale pr\u00f3bkowanie w\u0142\u0105cza si\u0119 w momencie, kiedy przekraczam ten pr\u00f3g dwudziestu milion\u00f3w?<\/strong><\/p>\nML: Gdy przekraczasz ten pr\u00f3g dwudziestu milion\u00f3w, jest zbyt du\u017co danych, \u017ceby serwer m\u00f3g\u0142 w kr\u00f3tkim czasie odpowiedzie\u0107 Ci raportem w Google Analytics.<\/p>\n
CL: I to na poziomie raportu jest pr\u00f3bkowanie?<\/strong><\/p>\nML: Tak, to ju\u017c jest pr\u00f3bkowanie.<\/p>\n
CL: A czy na poziomie podgl\u0105du ilo\u015bci wizyt te\u017c jest to pr\u00f3bkowanie?<\/strong><\/p>\nML: Nie, to jest tylko i wy\u0142\u0105cznie na poziomie raportu i nawet taki raport wy\u015bwietla komunikat, \u017ce ten raport zosta\u0142 wygenerowany na bazie przyk\u0142adowo 2% spo\u015br\u00f3d ca\u0142ego ruchu na Twojej stronie. Mo\u017cna to sprawdzi\u0107 przy nazwie raportu. Jest tam taki emblemat takiej tarczy i on si\u0119 \u015bwieci na dwa kolory. Zielony oznacza, \u017ce jest w porz\u0105dku, natomiast \u017c\u00f3\u0142ty \u015bwiadczy o tym, \u017ce te dane zosta\u0142y wypr\u00f3bkowane.<\/p>\n
S\u0105 dwie wersje Google Analytics. Jest wersja darmowa, kt\u00f3r\u0105 wi\u0119kszo\u015b\u0107 z nas ma oraz wersja p\u0142atna pod nazw\u0105 360 i to jest wersja, kt\u00f3ra ju\u017c wtedy danych nie pr\u00f3bkuje. I w\u0142a\u015bnie dla du\u017cych firm, firma Google ma rozwi\u0105zanie polegaj\u0105ce na tym, \u017ce taka firma mo\u017ce sobie kupi\u0107 Google Analytics 360.<\/p>\n
CL: …kt\u00f3re kosztuje?<\/strong><\/p>\nML: Tylko sto pi\u0119\u0107dziesi\u0105t tysi\u0119cy dolar\u00f3w rocznie. P\u0142atno\u015b\u0107 rozk\u0142ada si\u0119 na 12 500 dolar\u00f3w miesi\u0119cznie, w 12 ratach.<\/p>\n
CL: To ciekawy temat, kt\u00f3ry doprecyzowa\u0142e\u015b, bo ja, m\u00f3wi\u0105c szczerze, d\u0142ugo nie by\u0142em pewny, czy to obejmuje wszystkie konta.<\/strong><\/p>\nML: Nie, ale jest du\u017co takich witryn, kt\u00f3rych to dotyczy. Cz\u0119sto dotyczy to tak\u017ce ma\u0142ych witryn, bo teraz pojawi\u0142o si\u0119 bardzo du\u017co ekspert\u00f3w od Google Analytics, kt\u00f3rzy rekomenduj\u0105 wdro\u017cenie jakiej\u015b funkcji, np. \u015bledzenia zdarze\u0144 i sprawdzania co dziesi\u0119\u0107 sekund, czy u\u017cytkownik jest na stronie. Co dziesi\u0119\u0107 sekund to jest dzia\u0142anie, czyli hit, kt\u00f3ry zmniejsza ten licznik dwudziestu jeden milion\u00f3w hit\u00f3w.<\/p>\n
Teraz wyobra\u017a sobie sytuacj\u0119, w kt\u00f3rej w poniedzia\u0142ek otwierasz komputer, wchodzisz na stron\u0119 internetow\u0105, przez ca\u0142y tydzie\u0144 ta zak\u0142adka jest otwarta i co dziesi\u0119\u0107 sekund wysy\u0142asz dane do Google Analyticsa. Pomy\u015bl sobie, ile masz hit\u00f3w i teraz przemn\u00f3\u017c to przez liczb\u0119 os\u00f3b, kt\u00f3re mog\u0105 tak zrobi\u0107. Za chwil\u0119 oka\u017ce si\u0119, \u017ce nawet M\u015aP mo\u017ce trafi\u0107 w pr\u00f3bkowanie, nie? Dlatego, ja zawsze powtarzam, \u017ce dziewi\u0119\u0107 na dziesi\u0119\u0107 kont Google Analytics jest \u017ale skonfigurowanych i zbiera niepoprawne dane, w\u0142a\u015bnie przez konfiguracj\u0119 i na to nale\u017cy zwraca\u0107 uwag\u0119.<\/p>\n
Sprawd\u017a najnowsze szkolenie Macieja Lewi\u0144skiego w ramach Akademii Sprawnego Marketingu!<\/strong><\/span><\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Wywiad z Maciejem Lewi\u0144skim \u2013 trzykrotnym zwyci\u0119zc\u0105 konferencji I Love Marketing, certyfikowanym trenerem Google Analytics i Google Ads, w\u0142a\u015bcicielem agencji iSurvival. Z Cezarym Lechem porozmawia\u0142 o innowacjach system\u00f3w reklamowych i technologicznej rewolucji, kt\u00f3ra dzieje si\u0119 na naszych oczach. CL: Go\u015bciem wywiadu jest Maciej Lewi\u0144ski, pierwszy, trzykrotny zwyci\u0119zca I Love Marketing, najwi\u0119kszej konferencji marketingowej w Polsce. […]<\/p>\n","protected":false},"author":5,"featured_media":34978,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[1147],"tags":[],"coauthors":[1206],"acf":[],"yoast_head":"\n
Wywiad z Maciejem Lewi\u0144skim, zwyci\u0119zc\u0105 konferencji I Love Marketing<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Przeprowadzili\u015bmy wywiad z Maciejem Lewi\u0144skim, kt\u00f3ry podzieli\u0142 si\u0119 z nami swoj\u0105 wiedz\u0105 na temat Google Ads, Google Analytics i pozosta\u0142ych narz\u0119dzi Google.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/wywiad-z-maciejem-lewinskim\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pl_PL\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Wi\u0119kszo\u015b\u0107 kont w Google Analytics jest \u017ale skonfigurowanych \u2013 wywiad z Maciejem Lewi\u0144skim\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Przeprowadzili\u015bmy wywiad z Maciejem Lewi\u0144skim, kt\u00f3ry podzieli\u0142 si\u0119 z nami swoj\u0105 wiedz\u0105 na temat Google Ads, Google Analytics i pozosta\u0142ych narz\u0119dzi Google.\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/wywiad-z-maciejem-lewinskim\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"sprawny.marketing \u2022 Szkolenia \u2022 Konferencje \u2022 Magazyn\" \/>\n<meta property=\"article:publisher\" content=\"https:\/\/www.facebook.com\/SprawnyMarketing\/\" \/>\n<meta property=\"article:author\" content=\"https:\/\/www.facebook.com\/cezarylech\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2020-01-09T13:56:34+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2020-01-09T13:56:35+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/560x315-lewin.png\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"560\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"315\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/png\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Cezary Lech\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Napisane przez\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Cezary Lech\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Szacowany czas czytania\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"20 minut\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label3\" content=\"Written by\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data3\" content=\"Cezary Lech\" \/>\n<!-- \/ Yoast SEO Premium plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Wywiad z Maciejem Lewi\u0144skim, zwyci\u0119zc\u0105 konferencji I Love Marketing","description":"Przeprowadzili\u015bmy wywiad z Maciejem Lewi\u0144skim, kt\u00f3ry podzieli\u0142 si\u0119 z nami swoj\u0105 wiedz\u0105 na temat Google Ads, Google Analytics i pozosta\u0142ych narz\u0119dzi Google.","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/wywiad-z-maciejem-lewinskim\/","og_locale":"pl_PL","og_type":"article","og_title":"Wi\u0119kszo\u015b\u0107 kont w Google Analytics jest \u017ale skonfigurowanych \u2013 wywiad z Maciejem Lewi\u0144skim","og_description":"Przeprowadzili\u015bmy wywiad z Maciejem Lewi\u0144skim, kt\u00f3ry podzieli\u0142 si\u0119 z nami swoj\u0105 wiedz\u0105 na temat Google Ads, Google Analytics i pozosta\u0142ych narz\u0119dzi Google.","og_url":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/wywiad-z-maciejem-lewinskim\/","og_site_name":"sprawny.marketing \u2022 Szkolenia \u2022 Konferencje \u2022 Magazyn","article_publisher":"https:\/\/www.facebook.com\/SprawnyMarketing\/","article_author":"https:\/\/www.facebook.com\/cezarylech","article_published_time":"2020-01-09T13:56:34+00:00","article_modified_time":"2020-01-09T13:56:35+00:00","og_image":[{"width":560,"height":315,"url":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/560x315-lewin.png","type":"image\/png"}],"author":"Cezary Lech","twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"Napisane przez":"Cezary Lech","Szacowany czas czytania":"20 minut","Written by":"Cezary Lech"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"Article","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/wywiad-z-maciejem-lewinskim\/#article","isPartOf":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/wywiad-z-maciejem-lewinskim\/"},"author":{"name":"Cezary Lech","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#\/schema\/person\/cd6c0a2dd1b949e4566551ddbcd7d9f6"},"headline":"Wi\u0119kszo\u015b\u0107 kont w Google Analytics jest \u017ale skonfigurowanych \u2013 wywiad z Maciejem Lewi\u0144skim","datePublished":"2020-01-09T13:56:34+00:00","dateModified":"2020-01-09T13:56:35+00:00","mainEntityOfPage":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/wywiad-z-maciejem-lewinskim\/"},"wordCount":3949,"commentCount":0,"publisher":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#organization"},"image":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/wywiad-z-maciejem-lewinskim\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/560x315-lewin.png","articleSection":["Analityka"],"inLanguage":"pl-PL","potentialAction":[{"@type":"CommentAction","name":"Comment","target":["https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/wywiad-z-maciejem-lewinskim\/#respond"]}]},{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/wywiad-z-maciejem-lewinskim\/","url":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/wywiad-z-maciejem-lewinskim\/","name":"Wywiad z Maciejem Lewi\u0144skim, zwyci\u0119zc\u0105 konferencji I Love Marketing","isPartOf":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/wywiad-z-maciejem-lewinskim\/#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/wywiad-z-maciejem-lewinskim\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/560x315-lewin.png","datePublished":"2020-01-09T13:56:34+00:00","dateModified":"2020-01-09T13:56:35+00:00","description":"Przeprowadzili\u015bmy wywiad z Maciejem Lewi\u0144skim, kt\u00f3ry podzieli\u0142 si\u0119 z nami swoj\u0105 wiedz\u0105 na temat Google Ads, Google Analytics i pozosta\u0142ych narz\u0119dzi Google.","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/wywiad-z-maciejem-lewinskim\/#breadcrumb"},"inLanguage":"pl-PL","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/wywiad-z-maciejem-lewinskim\/"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pl-PL","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/wywiad-z-maciejem-lewinskim\/#primaryimage","url":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/560x315-lewin.png","contentUrl":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/560x315-lewin.png","width":560,"height":315,"caption":"Wywiad z Maciejem Lewi\u0144skim"},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/wywiad-z-maciejem-lewinskim\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Strona g\u0142\u00f3wna","item":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Wi\u0119kszo\u015b\u0107 kont w Google Analytics jest \u017ale skonfigurowanych \u2013 wywiad z Maciejem Lewi\u0144skim"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#website","url":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/","name":"sprawny.marketing \u2022 Szkolenia \u2022 Konferencje \u2022 Magazyn","description":"","publisher":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#organization"},"potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"pl-PL"},{"@type":"Organization","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#organization","name":"sprawny.marketing \u2022 Szkolenia \u2022 Konferencje \u2022 Magazyn","url":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/","logo":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pl-PL","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#\/schema\/logo\/image\/","url":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/logo-3.png","contentUrl":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/logo-3.png","width":512,"height":106,"caption":"sprawny.marketing \u2022 Szkolenia \u2022 Konferencje \u2022 Magazyn"},"image":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#\/schema\/logo\/image\/"},"sameAs":["https:\/\/www.facebook.com\/SprawnyMarketing\/"]},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#\/schema\/person\/cd6c0a2dd1b949e4566551ddbcd7d9f6","name":"Cezary Lech","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pl-PL","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#\/schema\/person\/image\/dbc0b631fcb9b8b8a7653a854cc16015","url":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/Lech-150x150.png","contentUrl":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/Lech-150x150.png","caption":"Cezary Lech"},"description":"Wsp\u00f3\u0142za\u0142o\u017cyciel sprawny.marketing i obecnie Doradca Zarz\u0105du sprawny.marketing. Marketingiem internetowym zajmuje si\u0119 od 2005 roku. Autor wielu artyku\u0142\u00f3w oraz prezentacji z zakresu pozycjonowania, a tak\u017ce innych aspekt\u00f3w marketingu internetowego.","sameAs":["https:\/\/www.MaxROY.com","https:\/\/www.facebook.com\/cezarylech"],"url":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/autor\/cezary-lech\/"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/posts\/34972"}],"collection":[{"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/users\/5"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/comments?post=34972"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/posts\/34972\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":34980,"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/posts\/34972\/revisions\/34980"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/media\/34978"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/media?parent=34972"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/categories?post=34972"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/tags?post=34972"},{"taxonomy":"author","embeddable":true,"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/coauthors?post=34972"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
![\"wywiad](\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/Lewi\u0144ski.jpg\")
<\/p>\n