{"id":34880,"date":"2019-12-19T14:45:55","date_gmt":"2019-12-19T13:45:55","guid":{"rendered":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/?p=34880"},"modified":"2023-04-18T16:19:42","modified_gmt":"2023-04-18T14:19:42","slug":"kampanie-reklamowe-z-2019","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/kampanie-reklamowe-z-2019\/","title":{"rendered":"22 kampanie z 2019 roku, na kt\u00f3re warto zwr\u00f3ci\u0107 uwag\u0119"},"content":{"rendered":"

Czym \u017cyli\u015bmy w 2019 roku w reklamie? Z czego si\u0119 \u015bmiali\u015bmy? Jakim kreacjom bili\u015bmy brawo, kt\u00f3re z nich nie powinny w og\u00f3le powsta\u0107, a kt\u00f3re wzruszy\u0142y nas do \u0142ez? Trzeba przyzna\u0107, \u017ce w mijaj\u0105cym roku by\u0142o \u015bmiesznie, dziwnie, a momentami i strasznie!<\/p>\n

W tym artykule skupi\u0142em si\u0119 na kreacjach z polskiego podw\u00f3rka, kt\u00f3re w jaki\u015b spos\u00f3b wzbudza\u0142y emocje. A poniewa\u017c reklama w social mediach jest w dzisiejszych czasach niezwykle istotna, nie mog\u0142em pomin\u0105\u0107 przyk\u0142ad\u00f3w z sieci. Zapraszam na podr\u00f3\u017c w czasie!<\/p>\n

1. RTM marki \u017bubr<\/h2>\n

Czy kto\u015b jeszcze pami\u0119ta, jak g\u0142o\u015bno by\u0142o w styczniu o odstrzale dzik\u00f3w w zwi\u0105zku z afryka\u0144skim pomorem \u015bwi\u0144? Dyskutowali\u015bmy wtedy w grupie AIE+, \u017ce ta sytuacja a\u017c prosi si\u0119 o jakie\u015b nawi\u0105zanie ze strony \u017bubra. Faktycznie, nie trzeba by\u0142o d\u0142ugo czeka\u0107 na reakcj\u0119 marki. I je\u015bli szuka\u0107 dobrego przyk\u0142adu RTM-u, to ten w\u0142a\u015bnie taki jest, bo po pierwsze idealnie wpisuje si\u0119 w dotychczasowe kreacje \u017bubra, a po drugie nie jestem w stanie wyobrazi\u0107 sobie innej marki, kt\u00f3ra mog\u0142aby w bezpieczny spos\u00f3b nawi\u0105za\u0107 reklamowo do takiego \u015bliskiego tematu.<\/p>\n

\"reklama<\/p>\n

2. Nietrafione pomys\u0142y na influencer marketing<\/h2>\n

W 2019 roku nie zwalnia\u0142 trend dotycz\u0105cy anga\u017cowania influencer\u00f3w i promowania produkt\u00f3w z ich udzia\u0142em w social mediach. Swoich si\u0142 na tym polu pr\u00f3bowa\u0142 r\u00f3wnie\u017c Bakalland, anga\u017cuj\u0105c aktork\u0119 Katarzyn\u0119 Bujakiewicz. No i super, bo dzi\u0119ki tej wsp\u00f3\u0142pracy mamy doskona\u0142y przyk\u0142ad, jak absolutnie tego NIE ROBI\u0106. W influencer marketingu nie wystarczy ju\u017c tylko ustawienie znanej osoby z produktem i zrobienie jej jakiekolwiek zdj\u0119cia. Teraz, gdy taki spos\u00f3b promowania marki jest ju\u017c tak popularny i wyeksploatowany, potrzeba czego\u015b wi\u0119cej \u2013 pomys\u0142u. Udowadnia to tak\u017ce przyk\u0142ad promowania marki Lenor przez Macademian Girl, kt\u00f3ra lubi pole\u017ce\u0107 i poczyta\u0107 ksi\u0105\u017ck\u0119 z p\u0142ynem do p\u0142ukania \ud83d\ude09.<\/p>\n

\"katarzyna<\/p>\n

\"macademian<\/p>\n

3. Kiedy\u015b to by\u0142o, czyli \u201ePrzejd\u017amy na TY\u201d marki Tyskie<\/h2>\n

W styczniu, w ramach kampanii \u201ePrzejd\u017amy na TY\u201d, ciekawy spot odpali\u0142a marka Tyskie<\/a>, kt\u00f3ra w bloku na jednym z osiedli stworzy\u0142a specjaln\u0105 wind\u0119 \u2013 bar, w kt\u00f3rej mieszka\u0144cy mogli si\u0119 bli\u017cej pozna\u0107. W wyniku tej realizacji powsta\u0142a bardzo \u0142adna kreacja, oparta na modnym ostatnio sentymencie: \u201ekiedy\u015b to by\u0142o, a teraz ju\u017c nie jest\u201d. Okaza\u0142o si\u0119, \u017ce by\u0142 to dopiero pocz\u0105tek dzia\u0142a\u0144 zwi\u0105zanych z t\u0105 kampani\u0105.<\/p>\n

W czerwcu przeszli\u015bmy na TY po raz drugi, tym razem z okazji Europejskiego Dnia S\u0105siada, kt\u00f3ry TYSKIE postanowi\u0142o wple\u015b\u0107 do swoich dzia\u0142a\u0144. Kolejne niestandardowe dzia\u0142anie polega\u0142o na rozwieszeniu imion na balkonach jednego z budynk\u00f3w mieszkalnych w Warszawie. W ten spos\u00f3b marka zach\u0119ca\u0142a do tego, do czego zach\u0119ca\u0142a ju\u017c wcze\u015bniej w windzie \u2013 do poznania bli\u017cej os\u00f3b, kt\u00f3re \u017cyj\u0105 w naszym otoczeniu. Bardzo podoba mi si\u0119 ta akcja, a to tylko jedna z wielu prowadzonych w ramach tej sp\u00f3jnej kampanii. Dobra robota!<\/p>\n

\"kampania<\/p>\n

Z kolei latem marka ponownie pr\u00f3bowa\u0142a zbli\u017cy\u0107 odbiorc\u00f3w, tym razem na pla\u017cy \u2013 oferuj\u0105c Tyskie za z\u0142o\u017cenie parawanu i otwarcie si\u0119 na ludzi dooko\u0142a. Brzmi jak wyzwanie, zwa\u017caj\u0105c na to, jak bardzo w Polsce rozwini\u0119ty jest parawaning!<\/p>\n

Ta kampania to po\u0142\u0105czenie dobrego insightu z profesjonaln\u0105 realizacj\u0105 i to w\u0142a\u015bnie zrobi\u0142o robot\u0119. Sam ch\u0119tnie trafi\u0142bym do takiej windy czy na pla\u017c\u0119, gdzie kr\u0119cony by\u0142 spot. Po obejrzeniu tych film\u00f3w w\u0142a\u015bciwie nawet nie mam ochoty zastanawia\u0107 si\u0119, na ile jego bohaterowie s\u0105 przypadkowi, a na ile s\u0105 to aktorzy. Wol\u0119 wierzy\u0107 w mi\u0142y obrazek \u2013 a przecie\u017c o to chodzi, aby trafi\u0142 on do zwyk\u0142ych odbiorc\u00f3w, kt\u00f3rzy raczej si\u0119 nad tym nie zastanawiaj\u0105.<\/p>\n

4. L\u2019amour Og\u00f3r, czyli zabawne grafiki Krakusa<\/h2>\n

W tegorocznym zestawieniu nie mog\u0142o zabrakn\u0105\u0107 Krakusa, kt\u00f3ry konsekwentnie w swoich kreacjach bawi si\u0119 motywem og\u00f3rka. Post walentynkowy to tylko jeden z wielu naprawd\u0119 zabawnych przyk\u0142ad\u00f3w dzia\u0142a\u0144 marki. Jak kto\u015b jeszcze nie zna profilu Krakusa na Facebooku, to koniecznie musi nadrobi\u0107!<\/p>\n

\"reklama<\/p>\n

5. Kreacje przygotowane na \u015awiatowy Dzie\u0144 Zespo\u0142u Downa<\/h2>\n

W komunikacji w social mediach uwielbiam dystans. I cho\u0107 21 marca by\u0142o wiele r\u00f3\u017cnych kreacji w zwi\u0105zku ze \u015awiatowym Dniem Zespo\u0142u Downa, to jednak uwag\u0119 zwr\u00f3ci\u0142em tylko na t\u0119. Bez bud\u017cetu, z pomys\u0142em i humorem. Dla tych, kt\u00f3rzy nie wiedz\u0105 o co chodzi: tego dnia, na znak solidarno\u015bci z chorymi, ludzie na ca\u0142ym \u015bwiecie ubieraj\u0105 dwie r\u00f3\u017cne kolorowe skarpetki. Amp futbol Polska to z kolei sportowcy po amputacji nogi, graj\u0105cy w pi\u0142k\u0119 no\u017cn\u0105. Trzeba przyzna\u0107, \u017ce pomys\u0142 przedni! No dobrze, id\u017amy dalej \ud83d\ude09.<\/p>\n

\"\u015bwiatowy<\/p>\n

6. \u201eHora curka\u201d i \u201eNie b\u0105d\u017a chamem\u201d, czyli \u015bwietne kampanie OLX<\/h2>\n

Prima Aprilis<\/a> to bardzo wa\u017cna data w kalendarzu social media managera, a wiele marek pr\u00f3buje zrobi\u0107 w tym dniu co\u015b zabawnego. Wed\u0142ug mnie tym razem najlepiej wysz\u0142o to marce OLX, kt\u00f3ra nawi\u0105za\u0142a do popularnej, kultowej ju\u017c w sumie historii o \u201ehorej curce\u201d. Nowa funkcja mia\u0142a umo\u017cliwi\u0107 ta\u0144sze zakupy po weryfikacji choroby dziecka. Kilka miesi\u0119cy temu, gdy temat by\u0142 na czasie, ten post by\u0142 ca\u0142kiem dobrym pomys\u0142em!<\/p>\n

\"hora<\/p>\n

Cho\u0107 to rzeczywi\u015bcie ciekawy przyk\u0142ad z social medi\u00f3w, to tak naprawd\u0119 o OLX zrobi\u0142o si\u0119 g\u0142o\u015bno w czerwcu, gdy ruszy\u0142a kampania przeciwko wulgarnym zachowaniom anonimowych internaut\u00f3w. \u0141atwo jest rzuci\u0107 w kogo\u015b obelg\u0105, pokusi\u0107 si\u0119 o k\u0142amstwo lub drobne oszustwo, gdy zapomina si\u0119 o tym, \u017ce po drugiej stronie ekranu r\u00f3wnie\u017c jest cz\u0142owiek. I w\u0142a\u015bnie o empatii przypomina\u0142a seria zabawnych spot\u00f3w ze znanym aktorem \u2013 Januszem Chabiorem<\/a>.<\/p>\n

7. Haribo smak rado\u015bci, dla dzieci i doros\u0142ych<\/h2>\n

Halo, halo! Kochacie \u017celki? Je\u015bli tak, to koniecznie musicie zobaczy\u0107 ten spot od Haribo, kt\u00f3ry zawsze wywo\u0142uje u\u015bmiech. No, przynajmniej u mnie! Super pomys\u0142 na zobrazowanie tego, jak \u017celki mog\u0105 przenie\u015b\u0107 ka\u017cdego w \u015bwiat dziecka \u2013 nawet powa\u017cnych ludzi w powa\u017cnej pracy, z prezesem na czele. Zabawne, kreatywne i w dodatku idealnie obrazuje slogan: \u201eHaribo smak rado\u015bci, dla dzieci i doros\u0142ych\u201d. Spot znale\u017a\u0107 mo\u017cna w sieci pod has\u0142em: \u201eHaribo Z\u0142ote Misie\u201d<\/a>.<\/p>\n

8. Nawi\u0105zania do \u201eGry o tron\u201d<\/h2>\n

W kwietniu w social mediach rozpocz\u0105\u0142 si\u0119 d\u0142ugo wyczekiwany przez wiele marek sezon nawi\u0105za\u0144 do \u201eGry o tron\u201d. Nie da si\u0119 ukry\u0107, \u017ce tak popularny serial to doskona\u0142a okazja do zaistnienia fajnym RTM-em. Wida\u0107 by\u0142o, \u017ce marki czuj\u0105 presj\u0119 ostatniego sezonu i niestety objawia\u0142o si\u0119 to du\u017c\u0105 ilo\u015bci\u0105 s\u0142abych odniesie\u0144 \u201ena si\u0142\u0119\u201d. Znalaz\u0142y si\u0119 jednak te\u017c udane przyk\u0142ady, jak np. ten od Polskich Linii Lotniczych LOT:<\/p>\n

\"linie<\/p>\n

9. Coca-Cola \u2013 #WCI\u0104\u017bZMIENIAMY<\/h2>\n

Pami\u0119tacie wpadk\u0119 Coca-Coli, kt\u00f3ra rozes\u0142a\u0142a influencerom puste plastikowe butelki, \u017ceby wrzucili je do kosza z plastikiem i w ten spos\u00f3b dali przyk\u0142ad innym? Aha, zapomnia\u0142em wspomnie\u0107 o najwa\u017cniejszym \u2013 wszystko to w celu promowania ochrony \u015brodowiska. No genialne! My\u015bl\u0119, \u017ce osoba, kt\u00f3ra wpad\u0142a na ten b\u0142yskotliwy pomys\u0142, nadal u\u017cywa hasztagu #WCI\u0104\u017bZMIENIAMY\u2026<\/p>\n

\"coca<\/p>\n

10. Podlaskie grafiki nawi\u0105zuj\u0105ce do natury<\/h2>\n

W maju do LinkedIna do\u0142\u0105czy\u0142o Podlaskie, kt\u00f3re wcze\u015bniej zachwyca\u0142o swoimi delikatnymi, odpr\u0119\u017caj\u0105cymi, a zarazem zabawnymi kreacjami na Facebooku i stronie www. Z tej okazji stworzono koncepcj\u0119 aplikacji, kt\u00f3re parafrazuj\u0105c nazwy prawdziwych aplikacji i marek, nawi\u0105zywa\u0142y do natury i mia\u0142y kojarzy\u0107 si\u0119 z Podlasiem. \u201e\u017b Uber – transport za rogiem\u201d czy \u201elas.fm – muzyka w Twojej naturze\u201d to moje ulubione, ale na Facebooku znajdziecie ich wi\u0119cej \ud83d\ude0a.<\/p>\n

\"las.fm<\/p>\n

11. Reakcja Tefala na wakacyjn\u0105 fal\u0119 upa\u0142\u00f3w<\/h2>\n

W czerwcu mieli\u015bmy fal\u0119 upa\u0142\u00f3w, kt\u00f3r\u0105 \u2013 jak zwykle w takiej sytuacji \u2013 pr\u00f3bowa\u0142o wykorzysta\u0107 wiele marek. Ciekawie zrobili to nieliczni, w tym zdecydowanie Tefal. Kr\u00f3tko i na temat.<\/p>\n

\"w<\/p>\n

12. Kreatywne kampanie Netflixa<\/h2>\n

Ah, Netflix! <3 W zwi\u0105zku z premier\u0105 Stranger Things 3 marka nawi\u0105za\u0142a wsp\u00f3\u0142prac\u0119 z autorem popularnego w latach 90. programu o zjawiskach paranormalnych i nadprzyrodzonych \u2013 \u201eNie do wiary\u201d<\/a>. Uwielbiam to, \u017ce Netflix ZAWSZE zaskakuje. Bardzo podoba mi si\u0119 fakt, \u017ce dzi\u0119ki marce czekam nie tylko na nowe sezony ulubionych seriali, ale te\u017c na dzia\u0142ania marketingowe z nimi zwi\u0105zane.<\/p>\n

Przerwa od ekscytacji dzia\u0142aniami Netflixa nie trwa\u0142a d\u0142ugo. Kolejna okazja pojawi\u0142a si\u0119 przy okazji premiery 3. sezonu serialu \u201eDom z Papieru\u201d \u2013 tym razem Netflix postawi\u0142 na marketing partyzancki. Obok s\u0142ynnej rze\u017aby-g\u0142owy na rynku w Krakowie pojawi\u0142a si\u0119 ogromna maska Daliego, kt\u00f3ra jest charakterystycznym elementem serialu. Co ciekawe, urz\u0119dnicy nie zdawali sobie sprawy z tego, \u017ce maska jest cz\u0119\u015bci\u0105 kampanii reklamowej \u2013 my\u015bleli, \u017ce to instalacja artystyczna, przez co naliczyli zupe\u0142nie nieadekwatn\u0105 op\u0142at\u0119 za jej obecno\u015b\u0107 w centrum Krakowa. Dopiero po kolejnej analizie (trzeba przyzna\u0107, \u017ce musia\u0142a by\u0107 niesamowicie wnikliwa) w urz\u0119dzie zorientowano si\u0119, \u017ce to nie jest zwyk\u0142a rze\u017aba. Eureka!<\/p>\n

\"netflix<\/p>\n

13. ZUS nie przestaje zaskakiwa\u0107<\/h2>\n

Pozostaj\u0105c w klimacie dziwnych zjawisk: latem zastanawiali\u015bmy si\u0119, co mia\u0142 na my\u015bli ZUS, kiedy tworzy\u0142 ten plakat. Sprawa niestety dalej nie zosta\u0142a rozwi\u0105zana i obecnie znajduje si\u0119 w Archiwum X.<\/p>\n

\"plakat<\/p>\n

14. PizzaPortal.pl i makaron dla lekarzy<\/h2>\n

Wiem, wiem, d\u0142ugie to podsumowanie\u2026 Zg\u0142odnieli\u015bcie? Prosz\u0119 bardzo, oto \u201ezupka chi\u0144ska\u201d doprawiona ca\u0142kiem interesuj\u0105cym insightem:<\/p>\n

\"pizza<\/p>\n

15. Pakiet powitalny na lotnisku od marki Aldi<\/h2>\n

Zostajemy poniek\u0105d w temacie jedzenia. Marka Aldi, kt\u00f3ra od zawsze znajduje si\u0119 w cieniu Lidla (a ju\u017c na pewno marketingowo), postanowi\u0142a najwyra\u017aniej zainwestowa\u0107 w reklam\u0119 na polskim rynku. Aldi zyska\u0142o w sierpniu zabawny, ciekawie prowadzony profil na Facebooku, ale to nie wszystko. Na lotnisku w Katowicach, w niedziele niehandlowe, na podr\u00f3\u017cnych powracaj\u0105cych do kraju czeka\u0142y torby wype\u0142nione produktami Aldi. Trzeba przyzna\u0107, \u017ce pomys\u0142 trafiony. Ile razy jest tak, \u017ce cz\u0142owiek wraca g\u0142odny z lotniska, w lod\u00f3wce pusto, a sklepy zamkni\u0119te? U mnie zazwyczaj ko\u0144czy si\u0119 na hot-dogu na stacji, wi\u0119c uwa\u017cam ten insight za bardzo trafiony, a sam\u0105 akcj\u0119 za strza\u0142 w dziesi\u0105tk\u0119. Poza tym nie od dzi\u015b wiadomo, \u017ce za darmo to i ocet s\u0142odki, a jak daj\u0105 to trzeba bra\u0107!<\/p>\n

16. Kontekst ma znaczenie!<\/h2>\n

W pa\u017adzierniku dyskutowali\u015bmy o tym, jak wa\u017cny jest kontekst w reklamie i identyfikacji wizualnej. I cho\u0107 okaza\u0142o si\u0119, \u017ce wykresy takie jak ten czyta si\u0119 od prawej do lewej, to w mojej opinii wi\u0119ksze znaczenie ma to, jak odbieraj\u0105 grafik\u0119 zwykli odbiorcy, w tym wypadku pacjenci. Co ciekawe, zdj\u0119cie wcale nie jest nowe, ale gdy pojawi\u0142o si\u0119 w sieci, wywo\u0142a\u0142o mas\u0119 (w mojej opinii najbardziej bzdurnych od dawna) RTM-\u00f3w. Marki prze\u015bciga\u0142y si\u0119 w tworzeniu prze\u015bmiewczych post\u00f3w. C\u00f3\u017c, cz\u0142owiek uczy si\u0119 przez ca\u0142e \u017cycie \u2013 ja zyska\u0142em wiedz\u0119 na temat poprawnego odczytu wykresu.<\/p>\n

\"logo<\/p>\n

17. Genialny RTM od Mastercard<\/h2>\n

Kolejnym tematem, kt\u00f3ry przyczyni\u0142 si\u0119 do wysypu RTM-owych post\u00f3w, by\u0142a pa\u017adziernikowa informacja o zniesieniu wiz do USA. Swoje 5 minut pi\u0119knie wykorzysta\u0142a marka Mastercard. Tutaj nawet nie potrzeba komentarza \u2013 to po prostu strza\u0142 w dziesi\u0105tk\u0119! Nie tylko w kontek\u015bcie real time marketingu, ale tak\u017ce wojny brand\u00f3w.<\/p>\n

\"master<\/p>\n

18. Bardzo kontrowersyjna kampania reklamowa marki Adrian<\/h2>\n

Mocno t\u0119skni\u0142em w tym roku za Adrianem i cho\u0107 naprawd\u0119 d\u0142ugo kaza\u0142 na siebie czeka\u0107, nie zawiod\u0142em si\u0119! W kolejnej ods\u0142onie kampanii \u201eAdrian kocha wszystkie kobiety\u201d, pojawi\u0142a si\u0119 by\u0142a \u017cona radnego PiS, skazanego za zn\u0119canie si\u0119 nad ni\u0105. Pisz\u0105c o komunikacji tej marki na pewno nie mo\u017cna odm\u00f3wi\u0107 jej jednego: konsekwencji. Te reklamy s\u0105 konsekwentnie \u201eamatorskie\u201d lub jedynie stylizowane na takie. Maj\u0105 by\u0107 swojskie, nieprofesjonalne, \u017ceby pasowa\u0142y do wizerunku polskiej firmy, z ma\u0142ym bud\u017cetem, dla kt\u00f3rej nie liczy si\u0119 marketingowa otoczka, a przekaz: WSPIERAMY KOBIETY. WSZYSTKIE.<\/p>\n

Ale czy aby na pewno pobita kobieta w po\u0144czochach pasuje do takiego przekazu? Zamiast powa\u017cnego odbioru, wi\u0119kszo\u015b\u0107 traktuje t\u0119 kreacj\u0119 prze\u015bmiewczo i szczerze m\u00f3wi\u0105c w og\u00f3le mnie to nie dziwi. A mo\u017ce w\u0142a\u015bnie o to chodzi\u0142o \u2013 aby pokaza\u0107, \u017ce rajstopy Adriana s\u0105 niezniszczalne? W ka\u017cdym razie kolejny raz cel marki zosta\u0142 osi\u0105gni\u0119ty \u2013 by\u0142o o niej g\u0142o\u015bno zar\u00f3wno w bran\u017cy, jak i poza ni\u0105. Z dreszczykiem emocji czekam na kolejne pomys\u0142y!<\/p>\n

\"adrian<\/p>\n

19. Kreacje na Halloween<\/h2>\n

Buuu!!! Halloween w wykonaniu \u017bywca w tym roku wygl\u0105da\u0142 nast\u0119puj\u0105co:<\/p>\n

\"marka<\/p>\n

Swoj\u0105 drog\u0105 super, \u017ce marka kolejny rok konsekwentnie prowadzi swoj\u0105 komunikacj\u0119 w podobnym tonie.<\/p>\n

20. Wykorzystanie employer brandingu<\/h2>\n

Jak na razie nie by\u0142o w tym zestawieniu nic o employer brandingu, wi\u0119c koniecznie rzu\u0107cie okiem na plakaty zach\u0119caj\u0105ce do pracy w Hebe. Estetycznie, zach\u0119caj\u0105co, z gr\u0105 s\u0142\u00f3w nawi\u0105zuj\u0105c\u0105 do produkt\u00f3w kosmetycznych \u2013 w punkt!<\/p>\n

\"oferta<\/p>\n

21. Kampanie reklamowe Nivea vs. Gillette<\/h2>\n

Pozostaj\u0105c w temacie kosmetyk\u00f3w, na uwag\u0119 na pewno zas\u0142uguje spot NIVEA MEN, kt\u00f3ry skupia si\u0119 na m\u0119skiej wra\u017cliwo\u015bci i wydaje si\u0119 by\u0107 w kontrze do reklamy Gillette, o kt\u00f3rej by\u0142o bardzo g\u0142o\u015bno na pocz\u0105tku roku. Je\u015bli nie znacie kontekstu, koniecznie obejrzyjcie najpierw spot Gillette: \u201eWe Believe: The Best Men Can Be\u201d<\/a>,\u00a0 kt\u00f3ry wywo\u0142a\u0142 ogromne oburzenie w\u015br\u00f3d m\u0119\u017cczyzn na ca\u0142ym \u015bwiecie, nawo\u0142uj\u0105cych do bojkotu marki. C\u00f3\u017c, w mojej opinii to przesadzona reakcja i \u015bwiadczy o jakim\u015b problemie w odbiorze. Je\u015bli ten spot tak mocno trafia w czyj\u015b honor, zamiast wywo\u0142ywa\u0107 dyskusj\u0119 o problemie, to co\u015b tu jest nie tak.<\/p>\n

Po obejrzeniu reklamy Gillette zobaczcie spot NIVEA: \u201ePoznaj pionier\u00f3w wra\u017cliwo\u015bci\u201d<\/a>. Tutaj dominuje satyra, dystans i zabawna narracja. Co by nie m\u00f3wi\u0107 o tych reklamach, jedno jest pewne \u2013 obie kreacje to bardzo dobre realizacje!<\/p>\n

22. Niekonwencjonalne posty Aliexpress<\/h2>\n

A na koniec przyk\u0142ad przekszta\u0142cenia potencjalnej wady na co\u015b fajnego w odbiorze. Mowa o profilu Aliexpress na Facebooku, kt\u00f3ry tworz\u0105c grafiki, u\u017cywa tytu\u0142\u00f3w aukcji t\u0142umaczonych automatycznie na j\u0119zyk polski przez stron\u0119 www. Je\u015bli komu\u015b kiedykolwiek w\u0142\u0105czy\u0142a si\u0119 polska wersja portalu, ten doskonale wie o czym mowa. Kto nie mia\u0142 jeszcze takiego do\u015bwiadczenia \u2013 polecam sprawdzi\u0107. Bardzo podoba mi si\u0119 ten pomys\u0142 i super, \u017ce klient zgodzi\u0142 si\u0119 na takie niekonwencjonalne podej\u015bcie. To tylko przyk\u0142adowa grafika, ale na profilu Aliexpress jest ich zdecydowanie wi\u0119cej. Uwielbiam!<\/p>\n

\"aliexpress<\/p>\n

Uff! Sporo tych przyk\u0142ad\u00f3w, a to tylko niewielka cz\u0119\u015b\u0107 tego, co dzia\u0142o si\u0119 w mijaj\u0105cym roku! Stara\u0142em si\u0119 wybra\u0107 r\u00f3\u017cne kreacje i wzi\u0105\u0107 pod uwag\u0119 wiele kontekst\u00f3w. A co przyniesie nam 2020 rok? Czy czekaj\u0105 nas jakie\u015b ekscytuj\u0105ce kampanie, nowe trendy, zaskakuj\u0105ce kreacje? Tego mo\u017cemy si\u0119 tylko domy\u015bla\u0107 i jestem bardzo ciekaw, czy rzeczywi\u015bcie pokryje si\u0119 to z przewidywaniami ekspert\u00f3w, o kt\u00f3rych mo\u017cecie przeczyta\u0107 w innych wpisach na blogu oraz w papierowej wersji magazynu sprawny.marketing.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Czym \u017cyli\u015bmy w 2019 roku w reklamie? Z czego si\u0119 \u015bmiali\u015bmy? Jakim kreacjom bili\u015bmy brawo, kt\u00f3re z nich nie powinny w og\u00f3le powsta\u0107, a kt\u00f3re wzruszy\u0142y nas do \u0142ez? Trzeba przyzna\u0107, \u017ce w mijaj\u0105cym roku by\u0142o \u015bmiesznie, dziwnie, a momentami i strasznie! W tym artykule skupi\u0142em si\u0119 na kreacjach z polskiego podw\u00f3rka, kt\u00f3re w jaki\u015b […]<\/p>\n","protected":false},"author":129,"featured_media":34908,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[1149],"tags":[],"coauthors":[1197],"acf":[],"yoast_head":"\n22 kampanie reklamowe z 2019 roku, na kt\u00f3re warto zwr\u00f3ci\u0107 uwag\u0119!<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Sprawd\u017a warte uwagi kampanie reklamowe z 2019 roku, kt\u00f3re wzbudzi\u0142y wiele emocji. Zestawienie przygotowa\u0142 \u0141ukasz M\u0119drysa!\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/kampanie-reklamowe-z-2019\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pl_PL\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"22 kampanie z 2019 roku, na kt\u00f3re warto zwr\u00f3ci\u0107 uwag\u0119\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Sprawd\u017a warte uwagi kampanie reklamowe z 2019 roku, kt\u00f3re wzbudzi\u0142y wiele emocji. Zestawienie przygotowa\u0142 \u0141ukasz M\u0119drysa!\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/kampanie-reklamowe-z-2019\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"sprawny.marketing \u2022 Szkolenia \u2022 Konferencje \u2022 Magazyn\" \/>\n<meta property=\"article:publisher\" content=\"https:\/\/www.facebook.com\/SprawnyMarketing\/\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2019-12-19T13:45:55+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2023-04-18T14:19:42+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2019\/12\/560x315-m\u0119drys-2.png\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"560\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"315\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/png\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"\u0141ukasz M\u0119drysa\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Napisane przez\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"\u0141ukasz M\u0119drysa\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Szacowany czas czytania\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"17 minut\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label3\" content=\"Written by\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data3\" content=\"\u0141ukasz M\u0119drysa\" \/>\n<!-- \/ Yoast SEO Premium plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"22 kampanie reklamowe z 2019 roku, na kt\u00f3re warto zwr\u00f3ci\u0107 uwag\u0119!","description":"Sprawd\u017a warte uwagi kampanie reklamowe z 2019 roku, kt\u00f3re wzbudzi\u0142y wiele emocji. Zestawienie przygotowa\u0142 \u0141ukasz M\u0119drysa!","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/kampanie-reklamowe-z-2019\/","og_locale":"pl_PL","og_type":"article","og_title":"22 kampanie z 2019 roku, na kt\u00f3re warto zwr\u00f3ci\u0107 uwag\u0119","og_description":"Sprawd\u017a warte uwagi kampanie reklamowe z 2019 roku, kt\u00f3re wzbudzi\u0142y wiele emocji. Zestawienie przygotowa\u0142 \u0141ukasz M\u0119drysa!","og_url":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/kampanie-reklamowe-z-2019\/","og_site_name":"sprawny.marketing \u2022 Szkolenia \u2022 Konferencje \u2022 Magazyn","article_publisher":"https:\/\/www.facebook.com\/SprawnyMarketing\/","article_published_time":"2019-12-19T13:45:55+00:00","article_modified_time":"2023-04-18T14:19:42+00:00","og_image":[{"width":560,"height":315,"url":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2019\/12\/560x315-m\u0119drys-2.png","type":"image\/png"}],"author":"\u0141ukasz M\u0119drysa","twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"Napisane przez":"\u0141ukasz M\u0119drysa","Szacowany czas czytania":"17 minut","Written by":"\u0141ukasz M\u0119drysa"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"Article","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/kampanie-reklamowe-z-2019\/#article","isPartOf":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/kampanie-reklamowe-z-2019\/"},"author":{"name":"\u0141ukasz M\u0119drysa","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#\/schema\/person\/013d57ca1dab7b1631599357b9f7cbfa"},"headline":"22 kampanie z 2019 roku, na kt\u00f3re warto zwr\u00f3ci\u0107 uwag\u0119","datePublished":"2019-12-19T13:45:55+00:00","dateModified":"2023-04-18T14:19:42+00:00","mainEntityOfPage":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/kampanie-reklamowe-z-2019\/"},"wordCount":2552,"commentCount":0,"publisher":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#organization"},"image":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/kampanie-reklamowe-z-2019\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2019\/12\/560x315-m\u0119drys-2.png","articleSection":["Social Media"],"inLanguage":"pl-PL","potentialAction":[{"@type":"CommentAction","name":"Comment","target":["https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/kampanie-reklamowe-z-2019\/#respond"]}]},{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/kampanie-reklamowe-z-2019\/","url":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/kampanie-reklamowe-z-2019\/","name":"22 kampanie reklamowe z 2019 roku, na kt\u00f3re warto zwr\u00f3ci\u0107 uwag\u0119!","isPartOf":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/kampanie-reklamowe-z-2019\/#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/kampanie-reklamowe-z-2019\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2019\/12\/560x315-m\u0119drys-2.png","datePublished":"2019-12-19T13:45:55+00:00","dateModified":"2023-04-18T14:19:42+00:00","description":"Sprawd\u017a warte uwagi kampanie reklamowe z 2019 roku, kt\u00f3re wzbudzi\u0142y wiele emocji. Zestawienie przygotowa\u0142 \u0141ukasz M\u0119drysa!","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/kampanie-reklamowe-z-2019\/#breadcrumb"},"inLanguage":"pl-PL","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/kampanie-reklamowe-z-2019\/"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pl-PL","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/kampanie-reklamowe-z-2019\/#primaryimage","url":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2019\/12\/560x315-m\u0119drys-2.png","contentUrl":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2019\/12\/560x315-m\u0119drys-2.png","width":560,"height":315,"caption":"\u0141ukasz M\u0119drysa"},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/kampanie-reklamowe-z-2019\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Strona g\u0142\u00f3wna","item":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"22 kampanie z 2019 roku, na kt\u00f3re warto zwr\u00f3ci\u0107 uwag\u0119"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#website","url":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/","name":"sprawny.marketing \u2022 Szkolenia \u2022 Konferencje \u2022 Magazyn","description":"","publisher":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#organization"},"potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"pl-PL"},{"@type":"Organization","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#organization","name":"sprawny.marketing \u2022 Szkolenia \u2022 Konferencje \u2022 Magazyn","url":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/","logo":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pl-PL","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#\/schema\/logo\/image\/","url":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/logo-3.png","contentUrl":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/logo-3.png","width":512,"height":106,"caption":"sprawny.marketing \u2022 Szkolenia \u2022 Konferencje \u2022 Magazyn"},"image":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#\/schema\/logo\/image\/"},"sameAs":["https:\/\/www.facebook.com\/SprawnyMarketing\/"]},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#\/schema\/person\/013d57ca1dab7b1631599357b9f7cbfa","name":"\u0141ukasz M\u0119drysa","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pl-PL","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#\/schema\/person\/image\/cf1dd569ab3f9dbf4862b178ce3d56e6","url":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/M\u0119drysa-150x150.png","contentUrl":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/M\u0119drysa-150x150.png","caption":"\u0141ukasz M\u0119drysa"},"description":"Laureat trzeciej edycji Programu Stypendialnego MaxROY.com dla student\u00f3w. Student kierunk\u00f3w finanse i rachunkowo\u015b\u0107 oraz social media i content marketing. Interesuje si\u0119 copywritingiem, dlatego w reklamie najbardziej lubi zabaw\u0119 s\u0142owem i podw\u00f3jne dno. Poza dobrymi kreacjami uwielbia podr\u00f3\u017ce, jazd\u0119 na rowerze i pyszne jedzenie. Prowadzi bloga o reklamie Advertising is Exciting , a tak\u017ce fanpejd\u017c o tej samej nazwie.","url":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/autor\/lukasz-medrysa\/"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/posts\/34880"}],"collection":[{"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/users\/129"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/comments?post=34880"}],"version-history":[{"count":4,"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/posts\/34880\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":46167,"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/posts\/34880\/revisions\/46167"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/media\/34908"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/media?parent=34880"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/categories?post=34880"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/tags?post=34880"},{"taxonomy":"author","embeddable":true,"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/coauthors?post=34880"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}