Jeszcze rok temu by\u0142am freelancerk\u0105 zatrudnion\u0105 przez kilka start-up\u00f3w, rozwijaj\u0105c\u0105 jednocze\u015bnie sw\u00f3j blog. Dwana\u015bcie miesi\u0119cy p\u00f3\u017aniej 110% mojej pracy to zesp\u00f3\u0142 marketingowy Taxify (w ci\u0105gu roku powi\u0119kszyli\u015bmy dzia\u0142 z 10 do 30 os\u00f3b i dalej szukamy pracownik\u00f3w). Od uczestnictwa po raz pierwszy w festiwalu Cannes Lions, po paniczne pr\u00f3by naprawiania b\u0142\u0119d\u00f3w ujawniaj\u0105cych si\u0119 w ostatniej chwili, tu\u017c przed du\u017c\u0105 kampani\u0105 marketingow\u0105, opracowan\u0105 z francuskim zespo\u0142em Taxify, miniony rok prezentowa\u0142 bardzo du\u017co mo\u017cliwo\u015bci na nauk\u0119 i rozw\u00f3j.<\/p>\n
Nawi\u0105zuj\u0105c do tego, spojrza\u0142am troch\u0119 szerzej na wszystkie projekty marketingowe, w kt\u00f3rych bra\u0142am ostatnio udzia\u0142 i zda\u0142am sobie spraw\u0119, \u017ce mo\u017cna wy\u0142oni\u0107 z nich kilka ciekawych obserwacji, kt\u00f3re potencjalnie mog\u0105 by\u0107 u\u017cyteczne dla innych marketer\u00f3w.<\/p>\n
Zanim jednak zaczniemy, chcia\u0142abym zaznaczy\u0107, \u017ce wiele z tych dzia\u0142a\u0144, kt\u00f3re wcze\u015bniej uwa\u017ca\u0142am za efektywne w marketingu, okaza\u0142o si\u0119 przynosi\u0107 dok\u0142adnie odwrotne rezultaty. Istnieje te\u017c zadziwiaj\u0105co du\u017co, wydawa\u0142oby si\u0119, oczywistych praktyk marketingowych, o kt\u00f3rych nie przeczytasz na \u017cadnym blogu.<\/p>\n
Przechodz\u0105c zatem w ko\u0144cu do rzeczy, oto moje kluczowe spostrze\u017cenia, kt\u00f3re Tobie r\u00f3wnie\u017c mog\u0105 si\u0119 przyda\u0107:<\/p>\n
- \n
- Wci\u0105\u017c zbyt du\u017c\u0105 wag\u0119 przywi\u0105zuje si\u0119 do optymalizacji reklam na Facebooku. Du\u017co lepiej pozwoli\u0107 im dzia\u0142a\u0107 i zostawi\u0107 je w spokoju.<\/li>\n
- R\u00f3b du\u017co, du\u017co, du\u017co wi\u0119cej test\u00f3w A\/B, sprawdzaj\u0105c ka\u017cdy aspekt swojej dzia\u0142alno\u015bci marketingowej. 90% z nich nic Ci nie da, 10% jednak bardzo znacz\u0105co poprawi Twoje rezultaty.<\/li>\n
- Sprawdzaj skuteczno\u015b\u0107 wszystkich swoich dzia\u0142a\u0144. Tak, nawet tych, kt\u00f3re wed\u0142ug Ciebie s\u0105 oczywiste i na pewno dadz\u0105 dobre rezultaty, bo czasem wcale nie daj\u0105.<\/li>\n
- Reklamy wideo na Facebooku nie dzia\u0142aj\u0105 (a to ci niespodzianka!). Mo\u017ce troch\u0119 przesadzam, ale tylko troch\u0119. Przeczytaj uwa\u017cnie punkt czwarty dok\u0142adnej analizy, \u017ceby dowiedzie\u0107 si\u0119, dlaczego.<\/li>\n
- Je\u015bli po\u015bwi\u0119casz czas na kampanie marketingowe, po\u015bwi\u0119casz tae\u017c pieni\u0105dze, \u017ceby je promowa\u0107. Lepiej skupi\u0107 si\u0119 na jednej du\u017cej kampanii ni\u017c na dziesi\u0119ciu ma\u0142ych.<\/li>\n
- Wszystkie kampanie marketingowe, reklamy, e-maile, strony itp. tw\u00f3rz przede wszystkim pod urz\u0105dzenia mobilne. Czas po\u017cegna\u0107 si\u0119 z obrazem przekrzywionym pod monitory komputer\u00f3w domowych i laptop\u00f3w.<\/li>\n<\/ol>\n
<\/p>\n
Je\u015bli ta lista brzmi dla Ciebie troch\u0119 za bardzo \u201eclickbaitowo\u201d, zapraszam do lektury g\u0142\u0119bszej analizy ka\u017cdego z tych wniosk\u00f3w, kt\u00f3r\u0105 zawieram poni\u017cej.<\/p>\n
Pogrzeba\u0142am dodatkowo w moich notatnikach i w historii przegl\u0105darki, dzi\u0119ki czemu uda\u0142o mi si\u0119 zrobi\u0107 list\u0119 rzeczy do s\u0142uchania, ogl\u0105dania i czytania, na kt\u00f3re mia\u0142am szcz\u0119\u015bcie wpa\u015b\u0107 w 2018 r. Znajdziecie j\u0105 na samym ko\u0144cu artyku\u0142u.<\/p>\n
1. Pozostawcie optymalizacj\u0119 reklam algorytmom<\/h2>\n
Je\u015bli u\u017cywacie r\u00f3\u017cnych kana\u0142\u00f3w reklamy online do promowania swojego produktu, zapewne wi\u0119kszo\u015b\u0107 swoich pieni\u0119dzy zostawiacie u Facebooka i Google\u2019a.<\/p>\n
Zar\u00f3wno Facebook, jak i Google znacz\u0105co poszerzy\u0142y w 2018 r. sw\u00f3j wachlarz mo\u017cliwo\u015bci na umieszczanie reklam. Facebook doda\u0142 niedawno reklamy w Facebook Stories jako nowe miejsce na reklam\u0119, podczas gdy Google rozwija mo\u017cliwo\u015bci reklamy oferowane na platformie YouTube.<\/p>\n
Sp\u00f3jrzcie tylko na wszystkie miejsca, w kt\u00f3rych na Facebooku mo\u017cna umie\u015bci\u0107 swoj\u0105 reklam\u0119 w grudniu 2018 r. Rok temu tych miejsc by\u0142o zdecydowanie mniej.<\/p>\n
![\"reklamy](\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/Zrzut-ekranu-2019-09-11-o-14.13.28.png\")
<\/p>\nZaczyna by\u0107 tego za du\u017co…<\/em><\/p>\n
Z jednej strony reklamowanie na Facebooku i Google\u2019u staje si\u0119 coraz bardziej skomplikowane. Potrzeba niez\u0142ego marketingowego do\u015bwiadczenia w tym obszarze, \u017ceby bawi\u0107 si\u0119 wszystkimi oferowanymi opcjami dotycz\u0105cymi targetowania, optymalizacji i rozmieszczenia reklamy na g\u0142\u00f3wnych platformach reklamy online.<\/p>\n
Ale jest te\u017c dobra wiadomo\u015b\u0107 \u2013 rok 2018 okaza\u0142 si\u0119 rokiem szerszego zastosowania sztucznej inteligencji i uczenia maszynowego.<\/p>\n
Wi\u0119c\u2026<\/p>\n
Czy powiniene\u015b zbudowa\u0107 bota stosuj\u0105cego sztuczn\u0105 inteligencj\u0119, kt\u00f3ry zaj\u0105\u0142by si\u0119 reklamami na Facebooku za Ciebie? Zdecydowanie nie.<\/p>\n
Czy powiniene\u015b u\u017cywa\u0107 narz\u0119dzi online, kt\u00f3re twierdz\u0105, \u017ce zoptymalizuj\u0105 Twoj\u0105 kampani\u0119 za Ciebie? Te\u017c nie.<\/p>\n
Po prostu pozw\u00f3l algorytmom Google\u2019a i Facebooka robi\u0107 swoje.<\/p>\n
Co si\u0119 dzieje, je\u015bli optymalizujesz swoj\u0105 kampani\u0119 reklamow\u0105 pod k\u0105tem takich czynnik\u00f3w jak harmonogram wy\u015bwietle\u0144, umiejscowienie reklam i zaw\u0119\u017casz grup\u0119 docelow\u0105 do 10 000 lub mniej odbiorc\u00f3w?<\/p>\n
Ja zazwyczaj widzia\u0142am co\u015b takiego:<\/p>\n
![\"kampanie](\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/Zrzut-ekranu-2019-09-11-o-14.21.51.png\")
\nNadmierna optymalizacja zacznie ogranicza\u0107 Twoje rezultaty<\/em><\/p>\nJak zatem nale\u017cy ustawi\u0107 kampani\u0119 reklamow\u0105 na Google\u2019u i Facebooku, aby dotar\u0142a do szerokiego spektrum odbiorc\u00f3w zainteresowanych Twoim produktem?<\/p>\n
Spr\u00f3buj zastosowa\u0107 te wskaz\u00f3wki:<\/p>\n
- \n
- Wydawaj minimum oko\u0142o 20 dolar\u00f3w dziennie na ka\u017cdy nowy zestaw reklam \u2013 algorytmy potrzebuj\u0105 sporo konwersji, \u017ceby zoptymalizowa\u0107 Twoj\u0105 kampani\u0119.<\/li>\n
- Zoptymalizuj wy\u015bwietlanie reklamy na w\u0142a\u015bciwe wydarzenia \u2013 je\u015bli pracujesz z niskim bud\u017cetem, optymalizuj na wy\u015bwietlanie strony g\u0142\u00f3wnej. Je\u015bli uzyskasz przynajmniej dziesi\u0119\u0107 konwersji z g\u0142\u0119bi lejka na jeden zestaw reklam, optymalizuj na tych, kt\u00f3rzy si\u0119 zapisz\u0105 itd.<\/li>\n
- Ustawiaj pojedyncz\u0105 kampani\u0119 reklamow\u0105 na pojedynczy zestaw reklam i od jednej do trzech reklam, jednocze\u015bnie zwalczaj\u0105c w sobie pragnienie dzielenia swojej kampanii na rozrzucone, niskobud\u017cetowe zestawy.<\/em> To ma szczeg\u00f3lne zastosowanie w niskobud\u017cetowych kampaniach reklamowych na Facebooku<\/li>\n
- Nie przeprowadzaj test\u00f3w A\/B na zbyt wielu elementach jednocze\u015bnie \u2013 nie b\u0119dziesz mia\u0142 wystarczaj\u0105co du\u017co rezultat\u00f3w, \u017ceby zako\u0144czy\u0107 test konkretnym wnioskiem. Wi\u0119cej o testach A\/B znajdziesz w moim artykule \u201e10 Best Practices for Facebook A\/B Testing\u201d.<\/li>\n
- Nie przejmuj si\u0119 takimi opcjami jak umiejscowienie reklam, indywidualnie dostosowany harmonogram wy\u015bwietle\u0144 czy r\u0119czne ustawianie stawki za reklam\u0119. U\u017cyj w tych trzech kategoriach domy\u015blnych ustawie\u0144 Facebooka.<\/li>\n
- Ustaw Facebook Pixel tak, \u017ceby \u015bledzi\u0142 wyniki Twojej kampanii i optymalizowa\u0142 t\u0119 kampani\u0119 na konwersje (\u017ceby algorytm uczy\u0142 si\u0119, na jaki rodzaj odbiorcy najlepiej dzia\u0142a konwersja, a nast\u0119pnie skupi\u0142 si\u0119 na dostarczaniu reklamy odbiorcy o podobnym profilu).<\/li>\n
- Nie wprowadzaj zbyt cz\u0119sto zmian w swoich kampaniach online. Popraw kampani\u0119 oko\u0142o 24 godzin po jej uruchomieniu (na wypadek, gdyby nie dzia\u0142a\u0142a tak, jak powinna), a nast\u0119pnie daj jej dzia\u0142a\u0107 przez minimum tydzie\u0144, zanim zdecydujesz si\u0119 na jakiekolwiek zmiany.<\/li>\n<\/ol>\n
Podsumowuj\u0105c kr\u00f3tko, nie wpadaj w panik\u0119, je\u015bli Twoje kampanie na Facebooku nie dostarczaj\u0105 osza\u0142amiaj\u0105cych rezultat\u00f3w dwie godziny po ich uruchomieniu. Pozw\u00f3l im popracowa\u0107. Troch\u0119 czasu musi up\u0142yn\u0105\u0107, zanim zadzia\u0142a ich magia.<\/p>\n
2. Przeprowadzaj wi\u0119cej test\u00f3w A\/B \u2013 90% z nich to b\u0119dzie klapa, jednak 10% oka\u017ce si\u0119 zdecydowanie warta zachodu<\/h2>\n
Jak kto\u015b mi ostatnio wyt\u0142umaczy\u0142, dziesi\u0119\u0107 stopniowych ulepsze\u0144 po 0,7% w warto\u015bci konwersji Twojej kampanii reklamowej daje wzrost og\u00f3lnej warto\u015bci na poziomie 200%.<\/p>\n
Je\u015bli chcesz poprawi\u0107 swoje wyniki, przeprowadzaj testy A\/B na nowych rozwi\u0105zaniach.<\/p>\n
Osobi\u015bcie przeprowadzi\u0142am w 2018 r. ponad 50 tego typu test\u00f3w i wi\u0119kszo\u015b\u0107 z nich albo nie dawa\u0142a \u017cadnych rezultat\u00f3w, albo by\u0142y one wr\u0119cz negatywne.<\/p>\n
Zniech\u0119caj\u0105ce, prawda?<\/p>\n
Nic nie szkodzi.<\/p>\n
Wyniki z pozosta\u0142ych 10% test\u00f3w A\/B pozwoli\u0142y bardzo znacz\u0105co poprawi\u0107 nasze rezultaty marketingowe.<\/p>\n
Rzeczy, kt\u00f3re mo\u017cna podda\u0107 testom A\/B jest w\u0142a\u015bciwie niesko\u0144czenie wiele i je\u015bli pracujesz z ma\u0142ym bud\u017cetem, ilo\u015b\u0107 test\u00f3w masz raczej ograniczon\u0105.<\/p>\n
Co zatem warto, a czego nie warto testowa\u0107?<\/strong><\/p>\n
Z mojego do\u015bwiadczenia wynika, \u017ce najlepsze rezultaty przynosi optymalizacja strony graficznej reklam. To ma sens! Wygl\u0105d Twojej reklamy jest pierwsz\u0105 rzecz\u0105 przyci\u0105gaj\u0105c\u0105 uwag\u0119 odbiorcy (r\u00f3wnie\u017c pierwsz\u0105 rzecz\u0105, kt\u00f3ra powoduje znu\u017cenie dan\u0105 reklam\u0105, jest wy\u015bwietlanie tej samej grafiki dziesi\u0119\u0107 lub wi\u0119cej razy).<\/p>\n
Zacznij zatem od testowania strony wizualnej.<\/p>\n
W Taxify testowanie nowego podej\u015bcia graficznego idzie rami\u0119 w rami\u0119 z aktualizacj\u0105 dotycz\u0105c\u0105 ca\u0142ej marki.<\/p>\n
<\/p>\n
![\"ewolucja](\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/Zrzut-ekranu-2019-09-11-o-14.23.38.png\")
<\/p>\nJak nasza reklama karuzelowa ewoluowa\u0142a w 2018 r.<\/em><\/p>\n
<\/p>\n
To jednak oznacza, \u017ce powiniene\u015b testowa\u0107 TYLKO stron\u0119 wizualn\u0105.<\/p>\n
Pomy\u015bl o swoich kampaniach internetowych jak o kolekcji wielu r\u00f3\u017cnych aspekt\u00f3w. Ka\u017cdy z nich po cz\u0119\u015bci sk\u0142ada si\u0119 na konwersj\u0119 \u2013 grafika i tre\u015b\u0107 reklamy, strona g\u0142\u00f3wna, user experience Twojego produktu\u2026 e-maile, kt\u00f3re wysy\u0142asz. Staraj si\u0119 znale\u017a\u0107 sposoby na ulepszenie ka\u017cdej z tych cz\u0119\u015bci sk\u0142adaj\u0105cych si\u0119 w sumie na lejek sprzeda\u017cowy.<\/p>\n
<\/p>\n
Nie zak\u0142adaj, \u017ce wszystkie najlepsze marketingowe praktyki opisane na bran\u017cowych blogach b\u0119d\u0105 dzia\u0142a\u0142y w Twoim konkretnym przypadku. Odkryli\u015bmy wiele takich praktyk, kt\u00f3re by\u0142y dla nas bezu\u017cyteczne lub wr\u0119cz szkodzi\u0142y wynikom kampanii.<\/p>\n
3. Mierz WSZYSTKO, szczeg\u00f3lnie rzeczy oczywiste<\/h2>\n
Wiem, \u017ce to zadzia\u0142a!<\/p><\/blockquote>\n
Ka\u017cdy marketer tak my\u015bli, szczeg\u00f3lnie po przeczytaniu artyku\u0142u o najlepszych praktykach.<\/p>\n
Nast\u0119pnie ko\u0144czy niekt\u00f3re ze swoich starych kampanii albo wprowadza du\u017c\u0105 zmian\u0119 na stronie, bez ustawiania jakichkolwiek test\u00f3w mierz\u0105cych faktyczne wyniki, kt\u00f3re mog\u0142yby potwierdzi\u0107, czy to naprawd\u0119 dzia\u0142a. Niedobrze.<\/p>\n
Za ka\u017cdym razem, kiedy zmieniasz layout swojego mailingu, dodajesz nowy wygl\u0105d reklamy lub zmieniasz tre\u015bci na swojej stronie internetowej, dodaj do listy swoich zada\u0144 \u201edo zrobienia\u201d, aby wr\u00f3ci\u0107 po jakim\u015b czasie i sprawdzi\u0107, czy zmiany te faktycznie dzia\u0142aj\u0105.<\/p>\n
Przyk\u0142adowo, kiedy ustawiam test A\/B w Facebook Ads Managerze, zawsze w kalendarzu zapisuj\u0119 notk\u0119 z dat\u0105 oddalon\u0105 o minimum dwa tygodnie, \u017ceby wr\u00f3ci\u0107 i sprawdzi\u0107 jakie rezultaty przynios\u0142a dana zmiana.<\/p>\n
![\"kontrola](\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/Zrzut-ekranu-2019-09-11-o-14.25.35.png\")
<\/p>\nOd pomys\u0142u do kontroli wynik\u00f3w<\/em><\/p>\n
<\/p>\n
To samo dotyczy wpis\u00f3w w social mediach, mailing\u00f3w czy zmian na stronie internetowej. Je\u015bli wydaje Ci si\u0119, \u017ce jaka\u015b zmiana przyniesie dobre wyniki, sprawd\u017a, upewnij si\u0119, czy naprawd\u0119 tak jest.<\/p>\n
Przez wi\u0119kszo\u015b\u0107 czasu zapewne nie b\u0119dzie widocznych zmian. Co zatem zrobi\u0107 w takim momencie?<\/p>\n
- \n
- Je\u015bli stara i nowa wersja dzia\u0142aj\u0105 na tym samym poziomie (lub r\u00f3\u017cnica nie przekracza 2%), a Ty uwa\u017casz, \u017ce nowa wersja lepiej wsp\u00f3\u0142gra z Twoj\u0105 mark\u0105 i przekazem, zostaw j\u0105<\/strong>.<\/li>\n
- Je\u015bli nie ma du\u017cej r\u00f3\u017cnicy mi\u0119dzy tymi dwoma opcjami, pozostaw star\u0105 i uruchom kolejny test A\/B<\/strong>, \u017ceby znale\u017a\u0107 spos\u00f3b na ulepszenie rezultat\u00f3w.<\/li>\n<\/ol>\n
Kolejna rzecz, jak\u0105 zauwa\u017cy\u0142am w testach A\/B: im wi\u0119ksza r\u00f3\u017cnica pomi\u0119dzy dwoma testowanymi zmiennymi, tym wi\u0119cej si\u0119 z takiego testu dowiesz. Lepiej unika\u0107 sytuacji, w kt\u00f3rych r\u00f3\u017cnica mi\u0119dzy testowanymi elementami jest znikoma lub bardzo ma\u0142a.<\/p>\n
4. Kluczowe wnioski z Facebook Ads wyci\u0105gni\u0119te w 2018 r.<\/h2>\n
Wszystkie marki, z kt\u00f3rymi pracowa\u0142am w 2018 r. mia\u0142y uruchomione jakie\u015b kampanie reklamowe na Facebooku. To na pocz\u0105tek w\u0142a\u015bciwie najprostszy kana\u0142.<\/p>\n
Potop reklam na Facebooku i Instagramie zar\u00f3wno \u015bwiatowych, jak i lokalnych marek by\u0142 r\u00f3wnie\u017c idealn\u0105 okazj\u0105 do nauczenia si\u0119, co dzia\u0142a, a co nie.<\/p>\n
Powa\u017cnie, nie mo\u017cna przeceni\u0107 przegl\u0105dania swojego feeda na Instagramie w celu nauczenia si\u0119 co i jak robi\u0105 inne marki.<\/p>\n
Przez tydzie\u0144, codziennie: przegl\u0105daj sw\u00f3j feed na Instagramie. Zr\u00f3b zrzut ekranu przy ka\u017cdej reklamie, jaka si\u0119 pojawi i przekopiuj je wszystkie do swojej chmury czy innego miejsca, w kt\u00f3rym trzymasz tego typu pliki. Na koniec tygodnia przejrzyj uwa\u017cnie zgromadzone reklamy i wynotuj wszystkie najlepsze praktyki, jakie uda Ci si\u0119 wy\u0142owi\u0107 i jakie mo\u017cesz u\u017cy\u0107 do poprawy strony graficznej i tre\u015bci w swoich kampaniach.<\/p>\n
Po jakim\u015b czasie b\u0119dziesz mia\u0142 prywatn\u0105 galeri\u0119 pomys\u0142\u00f3w na reklamy na Facebooku.<\/p>\n
PS: Je\u015bli Was to interesuje, polecam inny m\u00f3j artyku\u0142 \u201e142 Best Facebook Ad Examples\u201d.<\/p>\n
Poniewa\u017c m\u00f3j blog pe\u0142en jest ju\u017c tekst\u00f3w dotycz\u0105cych najlepszych praktyk na Facebooku, nie chcia\u0142am po\u015bwi\u0119ca\u0107 zbyt du\u017co miejsca na kolejne. Tu jest moja kr\u00f3tka lista najwa\u017cniejszych nowych obserwacji z 2018 r:<\/p>\n
- \n
- Facebook video ads nie dzia\u0142a.<\/u><\/strong> Wiem, to troch\u0119 przesada. Jednak, maj\u0105c na uwadze wszystkie te blogi i samego Facebooka promuj\u0105cego reklamy wideo jako maszynk\u0119 do robienia pieni\u0119dzy w marketingu internetowym, ci\u0119\u017cko przej\u015b\u0107 oboj\u0119tnie obok faktu, \u017ce u mnie jeszcze \u017cadna reklama wideo nie uzyska\u0142a lepszych rezultat\u00f3w ni\u017c reklama statyczna. Oczywi\u015bcie powiniene\u015b sam sprawdzi\u0107, jak w Twoim przypadku dzia\u0142aj\u0105 reklamy wideo. Warto jednak skonfrontowa\u0107 to z tym, jakie efekty daje reklama z pojedyncz\u0105 grafik\u0105.<\/li>\n
- Stawiaj na szerok\u0105 rzesz\u0119 odbiorc\u00f3w.<\/u><\/strong> Podczas uruchamiania kampanii na Facebooku pozostaw pole z odbiorcami tak szerokie, jak to tylko mo\u017cliwe. Je\u015bli sprzedajesz produkt nastawiony na klienta, mo\u017cesz nawet wypr\u00f3bowa\u0107 targetowanie ca\u0142ych narodowo\u015bci \u2013 w\u00f3wczas algorytm sam dostarczy Twoj\u0105 reklam\u0119 do najistotniejszych odbiorc\u00f3w.<\/li>\n
- Optymalizuj swoje ustawienia w reklamach na Facebooku na odpowiedni\u0105 konwersj\u0119.<\/u> <\/strong>To, czy optymalizujesz pojawienie si\u0119 reklamy na klikni\u0119cie w link, moment zapisania si\u0119 na stronie, czy moment zakupu b\u0119dzie mia\u0142o ogromny wp\u0142yw na rezultaty. Je\u015bli masz du\u017c\u0105 ilo\u015b\u0107 aktywno\u015bci dziej\u0105cej si\u0119 w dolnych cz\u0119\u015bciach lejka sprzeda\u017cowego, optymalizuj wy\u015bwietlanie reklam na te wydarzenia zamiast na klikni\u0119cie w link.<\/li>\n
- U\u017cywaj automatycznego rozmieszczania reklam.<\/u><\/strong> Tak wiem, \u017ce istnieje opcja na wykluczanie konkretnych obszar\u00f3w, w kt\u00f3rych reklamy w kampanii maj\u0105 si\u0119 nie wy\u015bwietla\u0107. Jednak o wiele efektywniej jest u\u017cywa\u0107 opcji auto rozmieszczenia i \u2013 po raz kolejny \u2013 pozostawi\u0107 woln\u0105 r\u0119k\u0119 algorytmowi w decydowaniu, gdzie jest najlepsze miejsce na wy\u015bwietlanie Twojej reklamy.<\/li>\n
- U\u017cywaj zar\u00f3wno ilustracji, jak i zdj\u0119\u0107 ze stocka.<\/u><\/strong> Je\u015bli chodzi o stron\u0119 wizualn\u0105, dobrym pomys\u0142em jest mieszanie ilustracji i zdj\u0119\u0107, ze wzgl\u0119du na r\u00f3\u017cne preferencje odbiorc\u00f3w pod tym wzgl\u0119dem. PRO TIP: u\u017cywanie liczb w reklamach r\u00f3wnie\u017c pomo\u017ce w zwi\u0119kszeniu ich efektywno\u015bci.<\/li>\n
- Tw\u00f3rz grupy podobnych odbiorc\u00f3w.<\/u> <\/strong>Je\u015bli zaczynasz reklam\u0119 w nowym kraju, dobrze jest stworzy\u0107 tzw. Custom Audience<\/em>, czyli grup\u0119 niestandardowych odbiorc\u00f3w spo\u015br\u00f3d Twoich najlepszych klient\u00f3w z ca\u0142ego \u015bwiata, nast\u0119pnie na jej podstawie stworzy\u0107 lokaln\u0105 (5%-10%) grup\u0119 podobnych odbiorc\u00f3w. Jednocze\u015bnie ustaw alternatywny zestaw reklam celuj\u0105cy w jak najszersz\u0105 grup\u0119 odbiorc\u00f3w, poniewa\u017c najprawdopodobniej nast\u0105pi moment, w kt\u00f3rym da ona lepsze wyniki ni\u017c zestaw nastawiony na grup\u0119 podobnych odbiorc\u00f3w (gdy ta dotrze ju\u017c do wszystkich odbiorc\u00f3w z Custom Audience<\/em>).<\/li>\n<\/ol>\n
<\/p>\n
5. Bardziej ce\u0144 sw\u00f3j czas i inwestuj kapita\u0142 w promowanie ka\u017cdej kampanii<\/h2>\n
W Taxify robimy sporo zabawnych kampanii reklamowych, aby wej\u015b\u0107 w interakcj\u0119 z naszymi pasa\u017cerami i kierowcami. Kilka ostatnich to m.in. Halloweenowe rozdanie, konkurs na najlepszego kierowc\u0119 we Francji, adwentowy kalendarz w social mediach.<\/p>\n
![\"kampanie](\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/Zrzut-ekranu-2019-09-11-o-14.30.42.png\")
<\/p>\nMoje ulubione kampanie w Taxify z 2018 r.<\/em><\/p>\n
Jak si\u0119 zapewne domy\u015blasz, trzeba po\u015bwi\u0119ci\u0107 sporo czasu na zaplanowanie i przeprowadzenie takich kampanii.<\/p>\n
Niewa\u017cne jednak, jak b\u0119d\u0105 wspania\u0142e. Ich du\u017cy potencja\u0142 mo\u017ce zosta\u0107 zmarnowany, je\u015bli przeprowadzicie je bez w\u0142a\u015bciwej promocji.<\/p>\n
Rozumiem przez to, \u017ce je\u015bli robisz \u015bwietn\u0105 kampani\u0119 marketingow\u0105, np. post w Twoich social mediach we wsp\u00f3\u0142pracy z inn\u0105 mark\u0105, nie ograniczaj si\u0119 tylko do publikacji na Facebooku. Upewnij si\u0119, \u017ce o Twojej kampanii dowie si\u0119 wystarczaj\u0105co du\u017co os\u00f3b. Mo\u017cesz to zrobi\u0107 przez wys\u0142anie mailingu do Twoich u\u017cytkownik\u00f3w, dopalenie posta wy\u017cszym bud\u017cetem, uruchomienie reklam online wspieraj\u0105cych Twoj\u0105 kampani\u0119 lub po\u0142\u0105czy\u0107 wszystkie te strategie (a nie s\u0105 to oczywi\u015bcie wszystkie sposoby na zwi\u0119kszenie zasi\u0119gu Twoich kampanii reklamowych).<\/p>\n
<\/p>\n
Z drugiej strony nie po\u015bwi\u0119caj zbyt wiele czasu na ma\u0142e akcje marketingowe z bardzo ma\u0142ym zasi\u0119giem i r\u00f3wnie ma\u0142ym ROI.<\/p>\n
Zamiast przeprowadza\u0107 dziesi\u0119\u0107 malutkich akcji marketingowych, skup si\u0119 raczej na przeprowadzeniu jednej du\u017cej kampanii, kt\u00f3ra naprawd\u0119 zaanga\u017cuje Twoich odbiorc\u00f3w i b\u0119dzie mia\u0142a du\u017co wi\u0119kszy zasi\u0119g ni\u017c tych dziesi\u0119\u0107 ma\u0142ych razem wzi\u0119tych.<\/p>\n
6. Najpierw wszystko w wersji mobilnej<\/h2>\n
Jak du\u017co ze swojej pracy robisz na komputerze? Pewnie jakie\u015b 100%, prawda?<\/p>\n
To oznacza, \u017ce ogl\u0105dasz wszystkie swoje kampanie, e-maile, strony internetowe itd. z perspektywy komputera.<\/p>\n
A teraz zgadnij, z jakiej perspektywy, w wi\u0119kszo\u015bci, patrz\u0105 na te dzia\u0142ania Twoi odbiorcy? Przede wszystkim z perspektywy urz\u0105dze\u0144 mobilnych. Ludzie odbieraj\u0105 Twoje maile na kom\u00f3rce, ogl\u0105daj\u0105 Twoje reklamy na kom\u00f3rce, przegl\u0105daj\u0105 Twoj\u0105 stron\u0119 na kom\u00f3rce\u2026<\/p>\n
I naprawd\u0119 trzeba pami\u0119ta\u0107 o pierwsze\u0144stwie optymalizacji nowych kampanii w\u0142a\u015bnie na urz\u0105dzenia mobilne. Je\u015bli nie b\u0119dziesz o tym pami\u0119ta\u0142, sko\u0144czy si\u0119 to tak:<\/p>\n
- \n
- strona wizualna wys\u0142anego mailingu, kt\u00f3ra wygl\u0105da\u0142a wspaniale na komputerze, na kom\u00f3rce jest nieczytelna i brzydka;<\/li>\n
- Twoja strona internetowa zbudowana w oparciu o efekt widoczny na komputerze nie jest w pe\u0142ni responsywna w wersji na urz\u0105dzenia mobilne;<\/li>\n
- Twoja reklama online z tre\u015bci\u0105 na obrazku na urz\u0105dzeniu mobilnym wygl\u0105da na prze\u0142adowan\u0105, co powoduje s\u0142aby wynik w CTR i konwersjach.<\/li>\n<\/ul>\n
Naprawd\u0119! Przede wszystkim Tw\u00f3rz pod \u015bwiat mobilny, a nast\u0119pnie upewnij si\u0119, \u017ce na komputerach wygl\u0105da to r\u00f3wnie\u017c dobrze.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Je\u015bli jeszcze nie zd\u0105\u017cyli\u015bcie zauwa\u017cy\u0107, ostatni rok by\u0142 rokiem, w kt\u00f3rym marketing internetowy jeszcze bardziej ograniczy\u0142 si\u0119 do Facebooka i Google\u2019a. Instagram Stories wyprzedzi\u0142y Snapchata w statystyce dotycz\u0105cej DAU (Daily Active Users). Facebook natomiast mia\u0142 najci\u0119\u017cszy rok w swojej historii (nadal jednak pozostaje najbardziej popularn\u0105 platform\u0105, po kt\u00f3r\u0105 si\u0119gaj\u0105 marketerzy chc\u0105cy dotrze\u0107 do szerokiego grona […]<\/p>\n","protected":false},"author":246,"featured_media":34511,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[792],"tags":[],"coauthors":[4216],"acf":[],"yoast_head":"\n
6 kluczowych spostrze\u017ce\u0144 na temat Facebook Ads<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Zobacz najwa\u017cniejsze spostrze\u017cenia dotycz\u0105ce Facebook Ads, optymalizacji kampanii i tego, jak serwis zmieni\u0142 si\u0119 w minionym roku. Oto 6 wa\u017cnych spostrze\u017ce\u0144.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/6-spostrzezen-facebook-ads\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pl_PL\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"6 kluczowych spostrze\u017ce\u0144 na temat Facebook Ads\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Zobacz najwa\u017cniejsze spostrze\u017cenia dotycz\u0105ce Facebook Ads, optymalizacji kampanii i tego, jak serwis zmieni\u0142 si\u0119 w minionym roku. Oto 6 wa\u017cnych spostrze\u017ce\u0144.\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/6-spostrzezen-facebook-ads\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"sprawny.marketing \u2022 Szkolenia \u2022 Konferencje \u2022 Magazyn\" \/>\n<meta property=\"article:publisher\" content=\"https:\/\/www.facebook.com\/SprawnyMarketing\/\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2019-09-12T09:00:05+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/560x315-Kluczowe-spostrze\u017cenia-dotycz\u0105ce-Facebook-Ads-i-marketingu.png\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"560\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"315\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/png\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Karola Karlson\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Napisane przez\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Karola Karlson\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Szacowany czas czytania\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"14 minut\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label3\" content=\"Written by\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data3\" content=\"Karola Karlson\" \/>\n<!-- \/ Yoast SEO Premium plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"6 kluczowych spostrze\u017ce\u0144 na temat Facebook Ads","description":"Zobacz najwa\u017cniejsze spostrze\u017cenia dotycz\u0105ce Facebook Ads, optymalizacji kampanii i tego, jak serwis zmieni\u0142 si\u0119 w minionym roku. Oto 6 wa\u017cnych spostrze\u017ce\u0144.","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/6-spostrzezen-facebook-ads\/","og_locale":"pl_PL","og_type":"article","og_title":"6 kluczowych spostrze\u017ce\u0144 na temat Facebook Ads","og_description":"Zobacz najwa\u017cniejsze spostrze\u017cenia dotycz\u0105ce Facebook Ads, optymalizacji kampanii i tego, jak serwis zmieni\u0142 si\u0119 w minionym roku. Oto 6 wa\u017cnych spostrze\u017ce\u0144.","og_url":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/6-spostrzezen-facebook-ads\/","og_site_name":"sprawny.marketing \u2022 Szkolenia \u2022 Konferencje \u2022 Magazyn","article_publisher":"https:\/\/www.facebook.com\/SprawnyMarketing\/","article_published_time":"2019-09-12T09:00:05+00:00","og_image":[{"width":560,"height":315,"url":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/560x315-Kluczowe-spostrze\u017cenia-dotycz\u0105ce-Facebook-Ads-i-marketingu.png","type":"image\/png"}],"author":"Karola Karlson","twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"Napisane przez":"Karola Karlson","Szacowany czas czytania":"14 minut","Written by":"Karola Karlson"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"Article","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/6-spostrzezen-facebook-ads\/#article","isPartOf":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/6-spostrzezen-facebook-ads\/"},"author":{"name":"Karola Karlson","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#\/schema\/person\/1feef4c5af62195c9fd278c9b5621d4e"},"headline":"6 kluczowych spostrze\u017ce\u0144 na temat Facebook Ads","datePublished":"2019-09-12T09:00:05+00:00","mainEntityOfPage":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/6-spostrzezen-facebook-ads\/"},"wordCount":2906,"commentCount":2,"publisher":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#organization"},"image":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/6-spostrzezen-facebook-ads\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/560x315-Kluczowe-spostrze\u017cenia-dotycz\u0105ce-Facebook-Ads-i-marketingu.png","articleSection":["Facebook"],"inLanguage":"pl-PL","potentialAction":[{"@type":"CommentAction","name":"Comment","target":["https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/6-spostrzezen-facebook-ads\/#respond"]}]},{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/6-spostrzezen-facebook-ads\/","url":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/6-spostrzezen-facebook-ads\/","name":"6 kluczowych spostrze\u017ce\u0144 na temat Facebook Ads","isPartOf":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/6-spostrzezen-facebook-ads\/#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/6-spostrzezen-facebook-ads\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/560x315-Kluczowe-spostrze\u017cenia-dotycz\u0105ce-Facebook-Ads-i-marketingu.png","datePublished":"2019-09-12T09:00:05+00:00","description":"Zobacz najwa\u017cniejsze spostrze\u017cenia dotycz\u0105ce Facebook Ads, optymalizacji kampanii i tego, jak serwis zmieni\u0142 si\u0119 w minionym roku. Oto 6 wa\u017cnych spostrze\u017ce\u0144.","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/6-spostrzezen-facebook-ads\/#breadcrumb"},"inLanguage":"pl-PL","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/6-spostrzezen-facebook-ads\/"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pl-PL","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/6-spostrzezen-facebook-ads\/#primaryimage","url":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/560x315-Kluczowe-spostrze\u017cenia-dotycz\u0105ce-Facebook-Ads-i-marketingu.png","contentUrl":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/560x315-Kluczowe-spostrze\u017cenia-dotycz\u0105ce-Facebook-Ads-i-marketingu.png","width":560,"height":315,"caption":"Facebook Ads i marketing"},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/6-spostrzezen-facebook-ads\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Strona g\u0142\u00f3wna","item":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"6 kluczowych spostrze\u017ce\u0144 na temat Facebook Ads"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#website","url":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/","name":"sprawny.marketing \u2022 Szkolenia \u2022 Konferencje \u2022 Magazyn","description":"","publisher":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#organization"},"potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"pl-PL"},{"@type":"Organization","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#organization","name":"sprawny.marketing \u2022 Szkolenia \u2022 Konferencje \u2022 Magazyn","url":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/","logo":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pl-PL","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#\/schema\/logo\/image\/","url":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/logo-3.png","contentUrl":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/logo-3.png","width":512,"height":106,"caption":"sprawny.marketing \u2022 Szkolenia \u2022 Konferencje \u2022 Magazyn"},"image":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#\/schema\/logo\/image\/"},"sameAs":["https:\/\/www.facebook.com\/SprawnyMarketing\/"]},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#\/schema\/person\/1feef4c5af62195c9fd278c9b5621d4e","name":"Karola Karlson","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pl-PL","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#\/schema\/person\/image\/df53040153c8210cf2f456bfd23b621c","url":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/Karlson-150x150.png","contentUrl":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/Karlson-150x150.png","caption":"Karola Karlson"},"url":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/autor\/karola-karlson\/"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/posts\/34502"}],"collection":[{"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/users\/246"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/comments?post=34502"}],"version-history":[{"count":4,"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/posts\/34502\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":34515,"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/posts\/34502\/revisions\/34515"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/media\/34511"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/media?parent=34502"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/categories?post=34502"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/tags?post=34502"},{"taxonomy":"author","embeddable":true,"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/coauthors?post=34502"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
- Stawiaj na szerok\u0105 rzesz\u0119 odbiorc\u00f3w.<\/u><\/strong> Podczas uruchamiania kampanii na Facebooku pozostaw pole z odbiorcami tak szerokie, jak to tylko mo\u017cliwe. Je\u015bli sprzedajesz produkt nastawiony na klienta, mo\u017cesz nawet wypr\u00f3bowa\u0107 targetowanie ca\u0142ych narodowo\u015bci \u2013 w\u00f3wczas algorytm sam dostarczy Twoj\u0105 reklam\u0119 do najistotniejszych odbiorc\u00f3w.<\/li>\n
- Je\u015bli nie ma du\u017cej r\u00f3\u017cnicy mi\u0119dzy tymi dwoma opcjami, pozostaw star\u0105 i uruchom kolejny test A\/B<\/strong>, \u017ceby znale\u017a\u0107 spos\u00f3b na ulepszenie rezultat\u00f3w.<\/li>\n<\/ol>\n