{"id":34354,"date":"2019-07-23T13:56:38","date_gmt":"2019-07-23T11:56:38","guid":{"rendered":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/?p=34354"},"modified":"2019-07-23T13:56:38","modified_gmt":"2019-07-23T11:56:38","slug":"jak-zbudowac-dzial-marketingu","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/jak-zbudowac-dzial-marketingu\/","title":{"rendered":"Jak zbudowa\u0107 efektywny dzia\u0142 marketingu?"},"content":{"rendered":"

W tych jak\u017ce rzadkich chwilach wytchnienia od pracy, marketer mo\u017ce z satysfakcj\u0105 spojrze\u0107 w lustro. Wiele przed nim, ale to, co ju\u017c osi\u0105gn\u0105\u0142, napawa zadowoleniem. Du\u017co si\u0119 uczy, uczestniczy i wyst\u0119puje jako bohater wa\u017cnych, bran\u017cowych konferencji, wykorzystuje nowoczesn\u0105 technologi\u0119, zbiera presti\u017cowe nagrody, pracuje w ciekawej bran\u017cy, robi to, co lubi, a efekty jego pracy ogl\u0105daj\u0105 tysi\u0105ce, a czasami nawet miliony os\u00f3b.\u00a0<\/span><\/p>\n

Tak wygl\u0105da marketing z perspektywy marketingu i tak te\u017c wygl\u0105da marketing z\u00a0perspektywy przeci\u0119tnego pracownika innych bran\u017c. No bo ile os\u00f3b w swojej pracy tworzy kolorowe, pe\u0142ne emocji i ekspresji \u015bwiaty, a potem publikuje to w mediach za niema\u0142e bud\u017cety? To po prostu musi by\u0107 fajne. To jest fajne. Marketing jest fajny i reklama te\u017c taka jest.\u00a0<\/span><\/p>\n

Jest tylko jedna jedyna perspektywa, z kt\u00f3rej marketing nie jest fajny<\/h2>\n

Jest to perspektywa biznesu. Nie wiadomo, dlaczego, ale biznes jakby nie lubi\u0142 marketingu. Co wi\u0119cej, biznes mu nie ufa. To niewyobra\u017calne, ale 80% szef\u00f3w firm nie ufa marketerom, ale w pe\u0142ni ufa ludziom z dzia\u0142u finans\u00f3w. Do tego 70% z nich uwa\u017ca, \u017ce marketing nie wie, co oznacza ROI. Jakby tego by\u0142o ma\u0142o, takiego CEO albo CFO kompletnie nie obchodz\u0105 \u201eo\u0142penrejty\u201d ani \u201eceteery\u201d, \u015bwiadomo\u015b\u0107 marki te\u017c ma\u0142o do nich przemawia. Istne szale\u0144stwo.<\/span><\/p>\n

To jednak nie wszystko<\/h3>\n

Wi\u0119kszo\u015b\u0107 z nich ma na temat marketingu swoje zdanie. Wydaje im si\u0119, \u017ce dobrze wiedz\u0105 co jest dobre, a co z\u0142e, co jest zbyt odwa\u017cne, a co nudne, niekreatywne albo zbyt kreatywne, zbyt kolorowe, za czarne albo zbyt nowoczesne. Potrafi\u0105 m\u00f3wi\u0107 marketerom co maj\u0105 robi\u0107, co zadzia\u0142a, a co nie, ale te\u017c decydowa\u0107, czy co\u015b zostanie zrobione, czy te\u017c nie.\u00a0<\/span><\/p>\n

Na domiar z\u0142ego sami najcz\u0119\u015bciej bardzo ma\u0142o wiedz\u0105 o marketingu, a to, co wiedz\u0105 jest cz\u0119sto nieprawd\u0105. W konsekwencji nie potrafi\u0105 oceni\u0107, czy marketing dzia\u0142a dobrze, czy te\u017c \u017ale. Dlatego marketing jest cz\u0119sto zawieszony w organizacji na cieniutkiej nici zaufania. Gdy zaufanie spada, w\u0142\u00f3kna si\u0119 rw\u0105 i ni\u0107 p\u0119ka. Wtedy marketing jest restrukturyzowany, zmieniany na nowy albo redukowany. Co prawda nowy marketing robi mniej wi\u0119cej to samo co poprzedni, ale w innych kolorach i z innymi agencjami. Jak ju\u017c ustalili\u015bmy, biznes nie wie, dlaczego marketing dzia\u0142a, nie wie te\u017c, dlaczego nie dzia\u0142a, wi\u0119c nie wie co zmieni\u0107, \u017ceby si\u0119 polepszy\u0142o. Dlatego ka\u017cd\u0105 zmian\u0119 (najcz\u0119\u015bciej personaln\u0105) bior\u0105 za dobr\u0105 monet\u0119 i daj\u0105 kolejny kredyt zaufania. Niesp\u0142acany kredyt ro\u015bnie i eroduje zaufanie. To dlatego wed\u0142ug bada\u0144 CMO ma zazwyczaj najkr\u00f3tszy okres zatrudnienia ze wszystkich cz\u0142onk\u00f3w zarz\u0105du.<\/span><\/p>\n

Czasami sytuacja marketingu jest nieco lepsza. Jest to widoczne zw\u0142aszcza tam, gdzie rynek jest konkurencyjny, a marketing to jedyny spos\u00f3b na dotarcie do masowego klienta. Wtedy trudno przypisa\u0107 wzrost obrot\u00f3w si\u0142om sprzeda\u017cy czy du\u017cemu popytowi. W takich sytuacjach to marketing ma du\u017cy wp\u0142yw na obroty firmy. Podobnie jest w przypadku e-commerce, gdzie mierzalno\u015b\u0107 przy odpowiednim podej\u015bciu jest na tyle du\u017ca, by dok\u0142adnie powiedzie\u0107, kto kupi\u0142 co, za ile i jaki jest z tego zysk dla firmy vs. wydatek na marketing. Jednak nawet w takich wypadkach nigdy nie ustaje jedno podstawowe pytanie odmieniane przez wszystkie przypadki i rodzaje: dlaczego to musi tyle kosztowa\u0107? Czy nie da si\u0119 tego zrobi\u0107 taniej, lepiej, \u0142adniej\u2026 cokolwiek by to nie znaczy\u0142o?<\/span><\/p>\n

Wszystko to sprawia, \u017ce pozycja marketingu w firmach jest cz\u0119sto bardzo mizerna<\/h2>\n

Niezale\u017cnie od tego, jak dobrze si\u0119 w nim pracuje, jak bardzo poklepujemy si\u0119 po plecach, jak dobre mamy wska\u017aniki w stosunku do benchmark\u00f3w i ile zebrali\u015bmy nagr\u00f3d, marketing zawsze jest na cenzurowanym \u2013 uwa\u017cnie obserwowany, budz\u0105cy du\u017co emocji, pracuj\u0105cy na kruchym zaufaniu.<\/span><\/p>\n

Pow\u00f3d takiego stanu rzeczy jest z\u0142o\u017cony, ale mo\u017cna go sprowadzi\u0107 do jednej podstawowej kwestii \u2013 mierzalno\u015bci.\u00a0<\/span><\/p>\n

Kiedy\u015b marketing by\u0142 w zasadzie niemierzalny. Jedyne, co mo\u017cna by\u0142o zmierzy\u0107 to korelacj\u0119 mi\u0119dzy wydanym bud\u017cetem a wzrostem sprzeda\u017cy. Do momentu a\u017c wzrosty by\u0142y satysfakcjonuj\u0105ce, wszystko by\u0142o ok.<\/span><\/p>\n

Cyfryzacja i automatyzacja sprawi\u0142a, \u017ce firmy by\u0142y w stanie produkowa\u0107 jeszcze taniej, szybciej, maj\u0105c jeszcze lepsze mar\u017ce. Zaawansowana optymalizacja proces\u00f3w, finans\u00f3w i produkcji na podstawie danych pozwoli\u0142a firmom si\u0119 odchudzi\u0107, nabra\u0107 sportowej sylwetki i przyspieszy\u0107. Kto nie zd\u0105\u017cy\u0142, ten mia\u0142 problemy. W takim \u015bwiecie oczekiwania biznesu wobec marketingu zacz\u0119\u0142y by\u0107 podobne. Mierzalno\u015b\u0107. Tyle \u017ce mierzy\u0107 stos monet, ilo\u015b\u0107 wyprodukowanych \u015brubek i przybitych gwo\u017adzi jest niepor\u00f3wnywalnie pro\u015bciej ni\u017c mierzy\u0107 to, jak emocje wp\u0142ywaj\u0105 na biznes. To ju\u017c kompletnie inna p\u00f3\u0142ka, nieosi\u0105galna technologicznie. Marketing zaczyna by\u0107 na cenzurowanym.<\/span><\/p>\n

Rozw\u00f3j internetu i nowoczesnych technologii jak \u201ebig-data\u201d sprawi\u0142, \u017ce firmy otrzyma\u0142y jeszcze pot\u0119\u017cniejsze narz\u0119dzia do mierzenia samych siebie. Tym samym oczekiwania wobec marketingu zn\u00f3w wzros\u0142y. Tutaj marketing otrzyma\u0142 od \u015bwiata technologii niespodziank\u0119: MarTech i AdTech. Jak nigdy dot\u0105d w ko\u0144cu m\u00f3g\u0142 powiedzie\u0107 co\u015b sensownego o tym, co robi i jakie to przynosi rezultaty. Marketing zaczyna wydawa\u0107 na technologi\u0119 wi\u0119cej ni\u017c dzia\u0142 IT i jest to technologia bardzo cz\u0119sto najnowocze\u015bniejsza. Bowiem tylko taka ma start do tego, by w og\u00f3le mierzy\u0107 z\u0142o\u017cono\u015b\u0107 marketingowego \u015bwiata.\u00a0<\/span><\/p>\n

Marketing jest dumny. Wie, jaki zrobi\u0142 post\u0119p. Biznes jest skonfundowany. Nie wie, co o tym my\u015ble\u0107. Dostaje jakie\u015b cyfry, wykresy, kt\u00f3re dotychczas pokazywa\u0142y tylko finanse. Wszystko to wygl\u0105da bardzo profesjonalnie, ale czym do cholery jest CTR i czy da si\u0119 na tym zarobi\u0107? Chwila zastanowienia trwa, ale konstatacja jest prosta: show me the money!\u00a0<\/span><\/p>\n

Marketing zrobi\u0142 ogromny krok do przodu, ale z punktu widzenia biznesu jest jeszcze gorszy ni\u017c dawniej, bo nadal przepala pieni\u0105dze, tylko \u017ce teraz wie ju\u017c, ile kilogram\u00f3w kasy wrzuci\u0142, ile si\u0119 to pali\u0142o, jak du\u017cy by\u0142 ob\u0142ok dymu i mniej wi\u0119cej wie, ile os\u00f3b ten dym zauwa\u017cy\u0142o, anawet mo\u017ce powiedzie\u0107, czy im si\u0119 dym podoba\u0142.\u00a0<\/strong><\/span><\/p>\n

Operacyjnie wow. Krew pot i \u0142zy marketingu w ko\u0144cu da si\u0119 policzy\u0107. Super. Jednak pytanie: \u201eile na tym zarobili\u015bmy i czy da si\u0119 to zrobi\u0107 taniej, lepiej, \u0142adniej?\u201d wci\u0105\u017c pozostaje bez odpowiedzi.<\/span><\/p>\n

Materia, kt\u00f3r\u0105 musi zmierzy\u0107 marketing, jest bardzo z\u0142o\u017cona i skomplikowana. Jednak we wsp\u00f3\u0142czesnym \u015bwiecie cyfrowym mo\u017cliwa do zmierzenia. Zar\u00f3wno technologicznie, jak i operacyjnie. Trzeba jednak wej\u015b\u0107 kilka poziom\u00f3w wy\u017cej ni\u017c typowe narz\u0119dzia do mierzenia czy automatyzacji \u2013 zacz\u0105\u0107 zbiera\u0107 dane w spos\u00f3b profesjonalny i masowy. Bezkompromisowo. Nale\u017cy po\u017ceni\u0107 kreatywnych z zespo\u0142em analityk\u00f3w, co przypomina po\u0142\u0105czenie ognia z wod\u0105. Aby relacja mi\u0119dzy wod\u0105 a ogniem by\u0142a efektywna, trzeba te si\u0142y wrzuci\u0107 w proces, mechanik\u0119. Nale\u017cy stworzy\u0107 maszyn\u0119 parow\u0105, w kt\u00f3rej ogie\u0144 i woda skutecznie generuj\u0105 energi\u0119 \u2013 pierwszy etap budowania fabryki marketingu, gdzie wszystko jest tak samo mierzalne, jak w fabryce o\u0142\u00f3wk\u00f3w i \u015brubek.\u00a0<\/span><\/p>\n

Efektem tego procesu jest to, \u017ce marketing adoptuj\u0105c najnowocze\u015bniejsz\u0105 technologi\u0119 i wiedz\u0119, oraz najbardziej wsp\u00f3\u0142czesne procesy zarz\u0105dzania, zaczyna by\u0107 liderem wiedzy w organizacji. Wie nie tylko, co robi, jak robi, kt\u00f3ra z\u0142ot\u00f3wka przynios\u0142a kt\u00f3r\u0105 z\u0142ot\u00f3wk\u0119 zysku, ale tak\u017ce wie, kim dok\u0142adnie jest klient, co lubi, czego nie lubi, jakie s\u0105 jego l\u0119ki i pragnienia. Potrafi stworzy\u0107 relacj\u0119 1:1. Zaczyna by\u0107 niczym rasowy, do\u015bwiadczony handlowiec, ale na masow\u0105 skal\u0119. Staje si\u0119 ostoj\u0105 i kluczem do sukcesu firmy.\u00a0<\/span><\/p>\n

Skutkiem ubocznym jest to, \u017ce marketing staje si\u0119 prawdziwym marketingiem opartym o 4P, a nie tym zredukowanym praktycznie wy\u0142\u0105cznie do promocji.\u00a0<\/span><\/p>\n

Pytanie brzmi: jak przeprowadzi\u0107 tak\u0105 transformacj\u0119? Jak przeprowadzi\u0107 marketing z punktu, w kt\u00f3rym jest tylko kosztownym ozdobnikiem, uczniakiem strofowanym przez biznes, do punktu, w kt\u00f3rym staje si\u0119 synonimem biznesu?\u00a0<\/strong><\/p>\n

Pocz\u0105tkiem ka\u017cdej zmiany jest \u015bwiadomo\u015b\u0107 problemu. Nie jest to proste, bo w marketingu panuje powszechny denializm. Przecie\u017c jest super, jeste\u015bmy ekspertami, mamy \u015bwietn\u0105 technologi\u0119, zasuwamy od rana do wieczora, ogarniamy tysi\u0105c spraw jednocze\u015bnie i\u00a0wychodz\u0105 z tego rzeczy powalaj\u0105ce, tak bardzo, \u017ce od nagr\u00f3d p\u0119kaj\u0105 nam p\u00f3\u0142ki.\u00a0\u00a0<\/span><\/p>\n

Zapytaj biznes, czy jest tak samo podekscytowany, jak Ty? Szanse na pozytywn\u0105 odpowied\u017a okre\u015blon\u0105 w procentach znajdziesz na pocz\u0105tku artyku\u0142u.<\/span><\/p>\n

Kiedy zauwa\u017cysz, \u017ce jednak faktycznie co\u015b nie gra i zrozumiesz, \u017ce krytycy to nie jest tylko banda amator\u00f3w bez prawa g\u0142osu, bo problem jest realny i w du\u017cej mierze le\u017cy po stronie marketingu, to znaczy, \u017ce wybra\u0142e\u015b czerwon\u0105 pigu\u0142k\u0119.\u00a0<\/span><\/p>\n

\u015awiat, w kt\u00f3rym si\u0119 obudzisz, b\u0119dzie inny. Mniej przyjemny, mniej kolorowy, ale za to bardziej realny i pe\u0142en nowych szans.<\/span><\/p>\n

To jest pocz\u0105tek drogi. Dla ka\u017cdego innej, nie dla ka\u017cdego udanej, ale zawsze wartej podj\u0119cia.<\/span><\/p>\n

O tym, z kim si\u0119 wybra\u0107 w podr\u00f3\u017c, co wzi\u0105\u0107, a co zostawi\u0107, czego szuka\u0107 podczas wyprawy, a czego unika\u0107 dowiesz si\u0119 podczas szkolenia \u201eJak zbudowa\u0107 efektywny dzia\u0142 marketingu\u201d.\u00a0<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

Przedsi\u0119biorstwo ma dwie podstawowe funkcje:<\/span>
\n<\/span> marketing i innowacje, to one przynosz\u0105 wyniki,<\/span>
\n<\/span> ca\u0142a reszta to koszty<\/span>
\n<\/span><\/p><\/blockquote>\n

\u2013 Peter Drucker<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

It’s not marketing if it’s not measured<\/span><\/p><\/blockquote>\n

\u2013 Tonny Lenon<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

W tych jak\u017ce rzadkich chwilach wytchnienia od pracy, marketer mo\u017ce z satysfakcj\u0105 spojrze\u0107 w lustro. Wiele przed nim, ale to, co ju\u017c osi\u0105gn\u0105\u0142, napawa zadowoleniem. Du\u017co si\u0119 uczy, uczestniczy i wyst\u0119puje jako bohater wa\u017cnych, bran\u017cowych konferencji, wykorzystuje nowoczesn\u0105 technologi\u0119, zbiera presti\u017cowe nagrody, pracuje w ciekawej bran\u017cy, robi to, co lubi, a efekty jego pracy ogl\u0105daj\u0105 […]<\/p>\n","protected":false},"author":245,"featured_media":34360,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[1161],"tags":[],"coauthors":[4145],"acf":[],"yoast_head":"\nJak zbudowa\u0107 efektywny dzia\u0142 marketingu?<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Jak zbudowa\u0107 w swojej firmie efektywny dzia\u0142 marketingu i poprowadzi\u0107 go w taki spos\u00f3b, aby przynosi\u0142 wymierne efekty? Zobacz felieton Piotra Golczyka...\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/jak-zbudowac-dzial-marketingu\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pl_PL\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Jak zbudowa\u0107 efektywny dzia\u0142 marketingu?\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Jak zbudowa\u0107 w swojej firmie efektywny dzia\u0142 marketingu i poprowadzi\u0107 go w taki spos\u00f3b, aby przynosi\u0142 wymierne efekty? Zobacz felieton Piotra Golczyka...\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/jak-zbudowac-dzial-marketingu\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"sprawny.marketing \u2022 Szkolenia \u2022 Konferencje \u2022 Magazyn\" \/>\n<meta property=\"article:publisher\" content=\"https:\/\/www.facebook.com\/SprawnyMarketing\/\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2019-07-23T11:56:38+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/0-1-2.png\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"560\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"315\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/png\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Piotr Golczyk\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Napisane przez\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Piotr Golczyk\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Szacowany czas czytania\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"8 minut\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label3\" content=\"Written by\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data3\" content=\"Piotr Golczyk\" \/>\n<!-- \/ Yoast SEO Premium plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Jak zbudowa\u0107 efektywny dzia\u0142 marketingu?","description":"Jak zbudowa\u0107 w swojej firmie efektywny dzia\u0142 marketingu i poprowadzi\u0107 go w taki spos\u00f3b, aby przynosi\u0142 wymierne efekty? Zobacz felieton Piotra Golczyka...","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/jak-zbudowac-dzial-marketingu\/","og_locale":"pl_PL","og_type":"article","og_title":"Jak zbudowa\u0107 efektywny dzia\u0142 marketingu?","og_description":"Jak zbudowa\u0107 w swojej firmie efektywny dzia\u0142 marketingu i poprowadzi\u0107 go w taki spos\u00f3b, aby przynosi\u0142 wymierne efekty? Zobacz felieton Piotra Golczyka...","og_url":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/jak-zbudowac-dzial-marketingu\/","og_site_name":"sprawny.marketing \u2022 Szkolenia \u2022 Konferencje \u2022 Magazyn","article_publisher":"https:\/\/www.facebook.com\/SprawnyMarketing\/","article_published_time":"2019-07-23T11:56:38+00:00","og_image":[{"width":560,"height":315,"url":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/0-1-2.png","type":"image\/png"}],"author":"Piotr Golczyk","twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"Napisane przez":"Piotr Golczyk","Szacowany czas czytania":"8 minut","Written by":"Piotr Golczyk"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"Article","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/jak-zbudowac-dzial-marketingu\/#article","isPartOf":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/jak-zbudowac-dzial-marketingu\/"},"author":{"name":"Piotr Golczyk","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#\/schema\/person\/f5c5e29f3c30ba26d38c56f667048df7"},"headline":"Jak zbudowa\u0107 efektywny dzia\u0142 marketingu?","datePublished":"2019-07-23T11:56:38+00:00","mainEntityOfPage":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/jak-zbudowac-dzial-marketingu\/"},"wordCount":1559,"commentCount":1,"publisher":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#organization"},"image":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/jak-zbudowac-dzial-marketingu\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/0-1-2.png","articleSection":["Wyr\u00f3\u017cnione"],"inLanguage":"pl-PL","potentialAction":[{"@type":"CommentAction","name":"Comment","target":["https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/jak-zbudowac-dzial-marketingu\/#respond"]}]},{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/jak-zbudowac-dzial-marketingu\/","url":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/jak-zbudowac-dzial-marketingu\/","name":"Jak zbudowa\u0107 efektywny dzia\u0142 marketingu?","isPartOf":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/jak-zbudowac-dzial-marketingu\/#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/jak-zbudowac-dzial-marketingu\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/0-1-2.png","datePublished":"2019-07-23T11:56:38+00:00","description":"Jak zbudowa\u0107 w swojej firmie efektywny dzia\u0142 marketingu i poprowadzi\u0107 go w taki spos\u00f3b, aby przynosi\u0142 wymierne efekty? Zobacz felieton Piotra Golczyka...","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/jak-zbudowac-dzial-marketingu\/#breadcrumb"},"inLanguage":"pl-PL","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/jak-zbudowac-dzial-marketingu\/"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pl-PL","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/jak-zbudowac-dzial-marketingu\/#primaryimage","url":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/0-1-2.png","contentUrl":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/0-1-2.png","width":560,"height":315,"caption":"artyku\u0142 piotra golczyka"},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/jak-zbudowac-dzial-marketingu\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Strona g\u0142\u00f3wna","item":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Jak zbudowa\u0107 efektywny dzia\u0142 marketingu?"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#website","url":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/","name":"sprawny.marketing \u2022 Szkolenia \u2022 Konferencje \u2022 Magazyn","description":"","publisher":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#organization"},"potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"pl-PL"},{"@type":"Organization","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#organization","name":"sprawny.marketing \u2022 Szkolenia \u2022 Konferencje \u2022 Magazyn","url":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/","logo":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pl-PL","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#\/schema\/logo\/image\/","url":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/logo-3.png","contentUrl":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/logo-3.png","width":512,"height":106,"caption":"sprawny.marketing \u2022 Szkolenia \u2022 Konferencje \u2022 Magazyn"},"image":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#\/schema\/logo\/image\/"},"sameAs":["https:\/\/www.facebook.com\/SprawnyMarketing\/"]},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#\/schema\/person\/f5c5e29f3c30ba26d38c56f667048df7","name":"Piotr Golczyk","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pl-PL","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#\/schema\/person\/image\/60f5ca8d9ed763c554a9da72a96644ff","url":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/golczyk-150x150.png","contentUrl":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/golczyk-150x150.png","caption":"Piotr Golczyk"},"description":"Przez ostatnie lata odpowiedzialny za marketing operacyjny w globalnej sp\u00f3\u0142ce IT, gdzie zbudowa\u0142 i prowadzi\u0142 kilkudziesi\u0119cioosobow\u0105 wewn\u0119trzn\u0105 agencj\u0119 digitalowo-kreatywn\u0105. Propagator automatyzacji marketingu, decyzji podejmowanych na podstawie danych, nowoczesnego zarz\u0105dzania oraz rozliczania si\u0119 marketingu z efekt\u00f3w biznesowych.","url":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/autor\/piotr-golczyk\/"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/posts\/34354"}],"collection":[{"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/users\/245"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/comments?post=34354"}],"version-history":[{"count":4,"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/posts\/34354\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":34358,"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/posts\/34354\/revisions\/34358"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/media\/34360"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/media?parent=34354"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/categories?post=34354"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/tags?post=34354"},{"taxonomy":"author","embeddable":true,"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/coauthors?post=34354"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}