{"id":34108,"date":"2019-06-04T16:04:40","date_gmt":"2019-06-04T14:04:40","guid":{"rendered":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/?p=34108"},"modified":"2020-06-24T15:53:59","modified_gmt":"2020-06-24T13:53:59","slug":"custom-intent-for-youtube","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/custom-intent-for-youtube\/","title":{"rendered":"Jak dotrze\u0107 na YouTube do os\u00f3b, kt\u00f3re wcze\u015bniej szuka\u0142y Ci\u0119 w Google? Custom Intent for YouTube"},"content":{"rendered":"

Dla wielu z nas Google to wci\u0105\u017c g\u0142\u00f3wne medium, w kt\u00f3rym poszukujemy pomys\u0142\u00f3w i\u00a0inspiracji zakupowych. A\u017c 86% u\u017cytkownik\u00f3w poszukuje w wyszukiwarce odpowiedzi na pytanie \u201eco i gdzie kupi\u0107?\u201d. A je\u015bli mamy ju\u017c kilka pomys\u0142\u00f3w, to coraz cz\u0119\u015bciej szukamy opinii na temat produkt\u00f3w na Ceneo lub ogl\u0105daj\u0105c wideo testy na YouTube. Potencja\u0142 tej platformy jest ogromny (ponad 1,5 mld u\u017cytkownik\u00f3w miesi\u0119cznie), a jego mo\u017cliwo\u015bci s\u0105 ca\u0142y czas ma\u0142o eksplorowane. Dla nas, marketer\u00f3w jest to ogromna szansa na dotarcie do klient\u00f3w nie tylko poprzez wyszukiwark\u0119 Google.<\/p>\n

Ko\u0144cem czerwca br. zosta\u0142 udost\u0119pniony nowy typ kierowania \u2013 Custom intent for YouTube! Umo\u017cliwia on dotarcie z materia\u0142em wideo na YouTube do os\u00f3b, kt\u00f3re poszukuj\u0105 odpowiedzi na konkretne pytania w wyszukiwarce.<\/p>\n

Przypisuj\u0105c konkretne s\u0142owa kluczowe do reklamy wideo, jeste\u015bmy w stanie skierowa\u0107 j\u0105 do os\u00f3b, kt\u00f3re wcze\u015bniej wpisywa\u0142y te s\u0142owa w wyszukiwark\u0119 Google.<\/strong><\/p>\n

 <\/p>\n

Na przyk\u0142ad:<\/p>\n

u\u017cytkownik wpisuje w wyszukiwark\u0119 Google \u201ekonferencja o marketingu\u201d, szukaj\u0105c informacji na wskazany temat:<\/p>\n

\"konferencja<\/p>\n

Nast\u0119pnie, sp\u0119dzaj\u0105c czas w serwisie YouTube, wy\u015bwietla mu si\u0119 nast\u0119puj\u0105cy materia\u0142 reklamowy, poprzedzaj\u0105cy wideo, kt\u00f3re u\u017cytkownik chce docelowo obejrze\u0107:<\/p>\n

\"relacja<\/p>\n

Jak dzia\u0142a kierowanie Custom Intent for YouTube?<\/h2>\n

Google zapewnia, \u017ce nowe kierowanie pozwoli nam dotrze\u0107 do u\u017cytkownik\u00f3w, kt\u00f3rzy realnie poszukuj\u0105 informacji o naszym produkcie w wyszukiwarce i przekona\u0107 ich do zakupu za pomoc\u0105 anga\u017cuj\u0105cego przekazu reklamowego wy\u015bwietlanego na YouTube. Nowe rozwi\u0105zanie najlepiej wykorzysta\u0107 do reklam TrueView for Action albo TrueView for Shopping.<\/p>\n

Na pierwszy rzut oka kierowanie mo\u017ce wyda\u0107 si\u0119 bardzo podobne do kierowania \u201eNiestandardowi odbiorcy na rynku\u201d w Google Display Network. Custom Intent for Yotube dobiera grup\u0119 docelow\u0105 na podstawie tygodniowej historii wyszukiwanych przez u\u017cytkownika hase\u0142 (w wyszukiwarce Google), dzi\u0119ki czemu w prosty spos\u00f3b tworzy si\u0119 bardzo sprecyzowana grupa odbiorc\u00f3w.<\/p>\n

W sprawny.marketing, testuj\u0105c nowe rozwi\u0105zanie, ustawili\u015bmy ponad 50 fraz kluczowych zwi\u0105zanych z promocj\u0105 pa\u017adziernikowej konferencji I Love Marketing. Nast\u0119pnie serwowali\u015bmy grupie docelowej materia\u0142 wideo przedstawiaj\u0105cy relacj\u0119 z poprzedniej edycji. Pierwsze pozytywne wnioski: a\u017c 56% odbiorc\u00f3w obejrza\u0142o ca\u0142y materia\u0142 wideo, kt\u00f3ry trwa\u0142 prawie 3 minuty!<\/p>\n

W zwi\u0105zku z tym mo\u017cemy \u015bmia\u0142o powiedzie\u0107, \u017ce grupa os\u00f3b, do kt\u00f3rej dotarli\u015bmy, jest bardzo zaanga\u017cowana i zosta\u0142a dobrana w bardzo precyzyjny spos\u00f3b.<\/p>\n

Kierowanie mo\u017ce okaza\u0107 si\u0119 skuteczne w kampaniach lokalnych, np. wpisujemy w Google \u201eauto detailing pozna\u0144\u201d, a na YouTube serwujemy klientom wideo z efektem detailingu PRZED\/PO wraz z adresem salonu na planszy ko\u0144cowej i bannerem towarzysz\u0105cym.<\/p>\n

Jak ustawi\u0107 nowe kierowanie w kampanii Google Ads?<\/h2>\n

Tworz\u0105c now\u0105 reklam\u0119, przejd\u017a do karty \u201eOdbiorcy\u201d i dodaj tam odbiorc\u00f3w w kategorii \u201eCzego szukaj\u0105 lub co planuj\u0105?\u201d.<\/p>\n

Kliknij \u201eUtw\u00f3rz\u201d:<\/p>\n

    \n
  1. Wybierz typ kampanii i typ kierowania jak na ilustracji poni\u017cej<\/li>\n<\/ol>\n

    \"wybierz<\/p>\n

    Nast\u0119pnie wybierz podtyp kampanii na zwi\u0119kszaj\u0105c\u0105 zainteresowanie zakupem.<\/p>\n

    \"czego<\/p>\n

    Uzupe\u0142nij pola w formularzu, a nast\u0119pnie dodaj zalecane 50 s\u0142\u00f3w i fraz kluczowych najlepiej oddaj\u0105cych tematyk\u0119 Twojego produktu b\u0105d\u017a us\u0142ugi, kt\u00f3re b\u0119dziesz reklamowa\u0107 za pomoc\u0105 wideo.<\/p>\n

    \"jak<\/p>\n

    PORADA: <\/strong><\/p>\n