![\"wska\u017anik](\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/rys.-1-1.png\")
<\/p>\n\u201eTo przera\u017caj\u0105ce!\u201d, \u201eTo okropne!\u201d \u2013 cz\u0119sto s\u0142ysz\u0119 tego typu komentarze, kiedy ludzie dowiaduj\u0105 si\u0119 na moich szkoleniach, jak precyzyjnie mo\u017cna targetowa\u0107 reklamy na Facebooku. Czy jednak taka dok\u0142adno\u015b\u0107 Facebook Ads oznacza, \u017ce zawsze powinni\u015bmy dociera\u0107 do najbardziej sprecyzowanych i dookre\u015blonych nisz?<\/p>\n
Kluczowym miejscem, na kt\u00f3rym chc\u0119 skupi\u0107 Twoj\u0105 uwag\u0119 podczas targetowania reklam, jest \u201epotencjalny zasi\u0119g\u201d. Widzisz go z prawej strony na etapie tworzenia zestawu reklam lub na dole, kiedy dobierasz target przy wykorzystaniu przycisku \u201ePromuj post\u201d. Ten drugi wariant stanowczo odradzam ze wzgl\u0119du na brak wielu ciekawych opcji.<\/p>\n
<\/p>\n
Wska\u017anik potencjalnego zasi\u0119gu w mened\u017cerze reklam. <\/i><\/p>\n
Kiedy s\u0142yszysz<\/b>, \u017ce co\u015b w Facebook Ads jest \u201ew\u0105skie\u201d lub \u201eszerokie\u201d, zazwyczaj ma to w\u0142a\u015bnie bezpo\u015bredni zwi\u0105zek z tym, jak wp\u0142ywa na potencjalny zasi\u0119g. Je\u015bli w targetowaniu wybior\u0119 ludzi zainteresowanych sportem, w mojej grupie docelowej b\u0119dzie wi\u0119cej ni\u017c co drugi Polak. To targetowanie szerokie, a szerokim mo\u017cna nazwa\u0107 te\u017c zainteresowanie, kt\u00f3re wybra\u0142em.<\/p>\n
Kiedy jednak zejdziemy z targetowaniem do konkretnego sportu, na przyk\u0142ad brazylijskiego jiu-jitsu, oka\u017ce si\u0119, \u017ce grupa docelowa znacznie si\u0119 zaw\u0119zi\u0142a i jest to mniej ni\u017c milion os\u00f3b. To wci\u0105\u017c sporo, ale mog\u0119 m\u00f3wi\u0107 o zal\u0105\u017ckach precyzji takiego targetowania.<\/p>\n
W momencie, kiedy wybior\u0119 w targetowaniu konkretnych zawodnik\u00f3w lub niszowe firmy, w kt\u00f3rych odzie\u017c ubieraj\u0105 si\u0119 zawodnicy wybranego sportu, zejd\u0119 nawet poni\u017cej 100 000 os\u00f3b, co w realiach kampanii og\u00f3lnopolskiej b\u0119dzie ju\u017c do\u015b\u0107 precyzyjnym, czyli w\u0105skim targetowaniem.<\/p>\n
Te proporcje bardzo si\u0119 zmieniaj\u0105 i w dwudziestotysi\u0119cznym mie\u015bcie raczej b\u0119dziemy d\u0105\u017cy\u0107 do poszerzania grupy docelowej i zwi\u0119kszania cz\u0119stotliwo\u015bci ni\u017c zaw\u0119\u017cania reklam. My\u015bl\u0119 jednak, \u017ce wystarczy minimum statystycznego wyczucia, by na podstawie potencjalnego zasi\u0119gu oceni\u0107, czy w skali regionu to target szeroki, czy w\u0105ski. Po prostu wystarczy odnie\u015b\u0107 liczb\u0119 wszystkich u\u017cytkownik\u00f3w Facebooka z okolicy do liczby u\u017cytkownik\u00f3w, kt\u00f3rych targetujemy. \u017beby to zrobi\u0107, zacznij zwraca\u0107 uwag\u0119 na menu z potencjalnym zasi\u0119giem i na to, jak ka\u017cde dodawane kryterium na niego wp\u0142ywa.<\/p>\n
Zazwyczaj, kiedy spotkasz si\u0119 z konieczno\u015bci\u0105 zasi\u0119gni\u0119cia porady u pracownik\u00f3w Facebooka, udzielona porada b\u0119dzie zak\u0142ada\u0107 puszczenie szeroko targetowanej kampanii o celu \u201ezasi\u0119g\u201d lub \u201erozpoznawalno\u015b\u0107 marki\u201d, a nast\u0119pnie remarketing wst\u0119pnie zainteresowanych os\u00f3b \u2013 tych, kt\u00f3re obejrza\u0142y film, klikn\u0119\u0142y w link, zareagowa\u0142y na posty.<\/p>\n
Do tego, by reklamy lepiej si\u0119 optymalizowa\u0142y, Facebook poradzi Ci zmniejszenie liczby zestaw\u00f3w reklam, w\u0142\u0105czenie maksymalnej liczby umiejscowie\u0144 oraz mniej r\u00f3\u017cnych wariant\u00f3w kreacji.<\/p>\n
Dzi\u0119ki temu bud\u017cet skoncentruje si\u0119 na mniejszej liczbie dzia\u0142a\u0144 i b\u0119dzie si\u0119 skuteczniej optymalizowa\u0107. <\/b><\/p>\n
Brzmi fajnie i rzeczywi\u015bcie z ka\u017cdym rokiem dzia\u0142a coraz lepiej, ale bazuje na za\u0142o\u017ceniach, kt\u00f3re tycz\u0105 si\u0119 u\u0142amka reklamodawc\u00f3w. Zak\u0142ada bowiem, \u017ce znamy doskonale nasz\u0105 grup\u0119 docelow\u0105 oraz rzeczywi\u015bcie wiemy, w co klikamy. Czyli na przyk\u0142ad jasne jest dla nas: jak \u201ewpada si\u0119\u201d do zainteresowa\u0144, danych demograficznych i zachowa\u0144, jak Facebook rozpoznaje geolokalizacj\u0119 ludzi i tak dalej w przypadku ka\u017cdej opcji, kt\u00f3r\u0105 klikamy \u2013 od celu, przez targetowanie, a\u017c po umiejscowienia i bud\u017cet. To kwestie, kt\u00f3re omawiam w \u201eKsi\u0119dze Ads\u00f3w 2.0\u201d, tutaj tylko odnios\u0119 si\u0119 do tego, na jakie b\u0142\u0119dy mo\u017ce Ci\u0119 narazi\u0107 nie\u015bwiadome poszerzenie targetu.<\/p>\n
1. B\u0142\u0119dna optymalizacja przez Facebooka. <\/b>System reklamowy nie wydaje pieni\u0119dzy r\u00f3wno w ca\u0142ej grupie docelowej, kt\u00f3r\u0105 wskazali\u015bmy. Sprawdza, kt\u00f3ry jej wycinek reaguje dobrze, i tam wydaje wi\u0119kszo\u015b\u0107 bud\u017cetu, by dostarczy\u0107 nam najtaniej rezultaty. A je\u015bli w reklam\u0119 klika\u0142y jednak nie te osoby, kt\u00f3re by\u015bmy chcieli? Gdy na przyk\u0142ad kreacja nawo\u0142uj\u0105ca do zakupu pier\u015bcionka zar\u0119czynowego wzbudza ogromny entuzjazm kobiet, przez co przestaje wy\u015bwietla\u0107 si\u0119 m\u0119\u017cczyznom. A mo\u017ce starsze osoby doceniaj\u0105 stylistyk\u0119 retro i kompletnie przestajemy wy\u015bwietla\u0107 si\u0119 m\u0142odszej cz\u0119\u015bci grupy docelowej? Je\u015bli poszerzamy grup\u0119 poza naszych realnych klient\u00f3w, ka\u017cde takie zej\u015bcie z kursu mo\u017ce zako\u0144czy\u0107 si\u0119 wy\u015bwietlaniem niemal w ca\u0142o\u015bci poza realnym targetem firmy.<\/p>\n
2. Przypadkowe dotarcie. <\/b>Nie oszukujmy si\u0119, po\u015br\u00f3d Polak\u00f3w zainteresowanych wed\u0142ug Facebooka biznesem wi\u0119kszo\u015b\u0107 nie ma z nim nic wsp\u00f3lnego. Potwierdzaj\u0105 to dane statystyczne i ludzka logika \u2013 wed\u0142ug Facebooka jest to dziewi\u0119\u0107 milion\u00f3w os\u00f3b. W tym gronie znajdzie si\u0119 multum os\u00f3b o mikroskopijnym powi\u0105zaniu z biznesem, ale kiedy wpiszemy ju\u017c adresy popularnych blog\u00f3w biznesowych czy technik zarz\u0105dzania, dotrzemy do du\u017co bardziej soczystej grupy odbiorc\u00f3w. Wracaj\u0105c do poprzedniego b\u0142\u0119du: je\u015bli te niepowi\u0105zane z biznesem osoby b\u0119d\u0105 taniej klika\u0107 \u2013 Facebook wyda na nich wi\u0119ksz\u0105 cz\u0119\u015b\u0107 bud\u017cetu.<\/p>\n
![\"audience](\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/rys-2.-audience-insights-530x292.png\")
<\/p>\n
Przyk\u0142ad szerokiego zainteresowania mo\u017ce stanowi\u0107 kategoria \u201eBiznes\u201d, do kt\u00f3rej Facebook przypisuje ponad miliard u\u017cytkownik\u00f3w z ca\u0142ego \u015bwiata i 9 milion\u00f3w u\u017cytkownik\u00f3w z samej Polski. <\/i><\/p>\n
3. Utrudnione wnioskowanie. <\/b>Je\u015bli dotarli\u015bmy do 1% naszych odbiorc\u00f3w, to jak\u0105 mamy pewno\u015b\u0107, \u017ce wnioski s\u0105 wiarygodne? To kwestia prawa ma\u0142ych liczb, kt\u00f3re potrafi by\u0107 bardzo myl\u0105ce. Je\u015bli chcemy por\u00f3wnywa\u0107 r\u00f3\u017cne grupy w testach A\/B, zdecydowanie bardziej wiarygodne b\u0119d\u0105 wnioski z mocno r\u00f3\u017cni\u0105cych si\u0119, niszowych kryteri\u00f3w. Mamy te\u017c wi\u0119ksz\u0105 szans\u0119 mocniej je spenetrowa\u0107.<\/p>\n
Z kolei, je\u015bli chodzi o mocne strony szerszego targetu, r\u00f3wnie\u017c wymieni\u0142bym cztery bardzo istotne.<\/p>\n
1. Ni\u017cszy koszt za CPM. <\/b>Na Facebooku p\u0142acimy za wy\u015bwietlenia. Im szerszy target, tym ni\u017cszy zazwyczaj koszt 1000 wy\u015bwietle\u0144. Przy kampaniach o masowej skali robi to ogromn\u0105 r\u00f3\u017cnic\u0119, a zabawa w ma\u0142e grupy odbiorc\u00f3w, kt\u00f3rym pokazujemy dopasowane kreacje, mo\u017ce wcale si\u0119 nie op\u0142aci\u0107. St\u0105d taki gigant jak Unilever og\u0142osi\u0142 szeroko debatowany jaki\u015b czas temu zmierzch precyzyjnego targetowania. Przy takiej liczbie przedmiot\u00f3w codziennego u\u017cytku po prostu dok\u0142adne celowanie im si\u0119 nie kalkulowa\u0142o.<\/p>\n
2. Lepsze mo\u017cliwo\u015bci wykorzystania segmentacji <\/b>przez Facebooka. Facebook doskonale wie, kto lubi klika\u0107 w linki, a kto ogl\u0105da\u0107 wideo. S\u0119k w tym, \u017ce kiedy zaw\u0119zimy maksymalnie grup\u0119 docelow\u0105, na przyk\u0142ad pozostawiaj\u0105c w niej 1000 os\u00f3b, jego mo\u017cliwo\u015bci manewru b\u0119d\u0105 mikroskopijne, licytacja o u\u017cytkownik\u00f3w trudna i koszt efektu b\u0119dzie po prostu wielokrotnie wy\u017cszy. W grupie 300 000 os\u00f3b nawet w kr\u00f3tkim czasie b\u0119dzie w stanie odnale\u017a\u0107 osoby, kt\u00f3re z wi\u0119kszym prawdopodobie\u0144stwem wykonaj\u0105 po\u017c\u0105dan\u0105 akcj\u0119.<\/p>\n
3. Wi\u0119ksza odporno\u015b\u0107 na s\u0142absze kreacje i z\u0142e targetowanie. <\/b>Nie oszukujmy si\u0119, nie ka\u017cdy ma stricte biznesowe targety marketingowe. Dla wielu os\u00f3b najwa\u017cniejszym celem jest to, by zarz\u0105d widzia\u0142, \u017ce jest du\u017co lajk\u00f3w. Je\u015bli szukamy tanich, przyzwoitych rezultat\u00f3w, p\u00f3j\u015bcie w kierunku szerokiego targetowania wydaje si\u0119 by\u0107 bezpiecznym wyj\u015bciem.<\/p>\n
4. \u201eMust have\u201d przy wi\u0119kszych kampaniach. <\/b>Niewiele prowadzi\u0142em du\u017cych kampanii, kt\u00f3re bazowa\u0142y wy\u0142\u0105cznie na w\u0105skim targetowaniu. Przy du\u017cych bud\u017cetach szczeg\u00f3lnie nale\u017cy budowa\u0107 g\u00f3r\u0119 lejka sprzeda\u017cowego, a by wt\u0142oczy\u0107 do niej kolejne osoby, musimy sia\u0107 szeroko.<\/p>\nSzerokie targetowanie \u2013 wady i zalety<\/h2>\n
Wady:<\/strong><\/p>\n Zalety:<\/strong><\/p>\n Specjalnie rozpocz\u0105\u0142em od wad, by uci\u0105\u0107 bezmy\u015blne poszerzanie grup docelowych, kt\u00f3re wydaje si\u0119 by\u0107 dzi\u015b odpowiedzi\u0105 na ka\u017cdy problem z funkcjonowaniem reklam na kontach reklamowych, kt\u00f3re audytuj\u0119. To b\u0142\u0105d. Oddawanie ster\u00f3w Facebookowi ma sens, ale tylko je\u015bli zrobi\u0107 to z g\u0142ow\u0105, czyli dobieraj\u0105c taki zestaw kryteri\u00f3w, kt\u00f3ry nawet je\u015bli jest bardzo szeroki, rzeczywi\u015bcie pokrywa si\u0119 z naszymi potencjalnymi klientami.<\/p>\n Przestrzegam przed pr\u00f3b\u0105 stworzenia idealnej grupy na podstawie ludzkiej dedukcji i kolejnych szczeg\u00f3\u0142owych zaw\u0119\u017ce\u0144. Facebook musi mie\u0107 pole do optymalizacji, a pozbawiaj\u0105c go tej mo\u017cliwo\u015bci, \u015bwiadomie pozbywasz si\u0119 jednej z jego najwi\u0119kszych zalet.<\/p>\n G\u0142o\u0301<\/span>wna\u0328<\/span>przeszkoda\u0328<\/span>zwia\u0328<\/span>zana\u0328<\/span>z w\u0105skim targetowaniem jest to, \u017ce Facebook musi na si\u0142\u0119 dociera\u0107 do os\u00f3b, kt\u00f3re z ma\u0142ym prawdopodobie\u0144stwem wykonaj\u0105 akcj\u0119 w zwi\u0105zku z kreacj\u0105 reklamow\u0105, kt\u00f3r\u0105 stworzyli\u015bmy. Dlatego musimy mie\u0107 pewno\u015b\u0107, najlepiej opart\u0105 na twardych danych, \u017ce ma to biznesowy sens.<\/p>\n 1. Wy\u017cszy koszt za CPM. <\/b>Grupy docelowe o wi\u0119kszej szczeg\u00f3\u0142owo\u015bci to wzrost koszt\u00f3w za 1000 wy\u015bwietle\u0144. I to cz\u0119sto niema\u0142y, na przyk\u0142ad z dziesi\u0119ciu do kilkudziesi\u0119ciu z\u0142otych. S\u0105 oczywi\u015bcie grupy, za kt\u00f3re warto tyle p\u0142aci\u0107 \u2013 na przyk\u0142ad remarketingowe kampanie prowadzone w celu \u201ekonwersje\u201d.<\/p>\n 2. Mniejsze mo\u017cliwo\u015bci segmentowania. <\/b>Skupmy si\u0119 na chwil\u0119 na cz\u0142owieku. S\u0105 ludzie, kt\u00f3rzy po prostu nie ogl\u0105daj\u0105 film\u00f3w na Facebooku albo na przyk\u0142ad nie pobieraj\u0105 aplikacji na telefon. W w\u0105skiej grupie docelowej Facebook b\u0119dzie cz\u0119sto dociera\u0107 do os\u00f3b, kt\u00f3re maj\u0105 minimaln\u0105 szans\u0119 na wykonanie konkretnej akcji \u2013 bo nie dajemy mu innego wyj\u015bcia.<\/p>\n 3. Mniejsze mo\u017cliwo\u015bci skalowania. <\/b>Niestety, ale wiele ciekawych grup docelowych o du\u017cej precyzyjno\u015bci, takich jak \u201etr\u00f3jb\u00f3j si\u0142owy\u201d w sporcie czy \u201efundusze inwestycyjne\u201d w tematyce bli\u017cej finansowej, szybko wysyci si\u0119 nawet przy \u015bredniej wielko\u015bci kampanii. Oczywi\u015bcie mo\u017cemy podtrzymywa\u0107 \u017cycie kampanii poprzez nowe kreacje lub zmian\u0119 celu reklamowego, ale zasadniczo \u017cywotno\u015b\u0107 takich dzia\u0142a\u0144 jest zdecydowanie kr\u00f3tsza.<\/p>\n 1. Du\u017co mniej przypadkowe dotarcie. <\/b>W\u0105skie dotarcie zazwyczaj oznacza du\u017co wi\u0119ksz\u0105 precyzj\u0119. Wystarczy rzut okiem na Audience Insights, by zobaczy\u0107, \u017ce do szerokich zainteresowa\u0144 wpadaj\u0105 przypadkowe osoby, podczas gdy te niszowe s\u0105 pe\u0142ne os\u00f3b naprawd\u0119 mocno zainteresowanych dan\u0105 tematyk\u0105. Sprawd\u017a na przyk\u0142ad \u201esprawny.marketing\u201d \u2013 Audience Insights nie pokazuje tam praktycznie \u017cadnych dominuj\u0105cych zainteresowa\u0144 grupy fan\u00f3w tej marki poza zainteresowaniami marketingowymi.<\/p>\n Audience Insights to miejsce, do kt\u00f3rego warto zajrze\u0107, by podejrze\u0107, jak trafne s\u0105 targetowane zainteresowania. Szczeg\u00f3lnie pomocna b\u0119dzie tu zak\u0142adka pokazuj\u0105ca zainteresowania najbardziej zbie\u017cne z wybranymi. <\/i><\/p>\n 2. Wi\u0119ksza warto\u015b\u0107 biznesowa efekt\u00f3w. <\/b>Cho\u0107 nie znajdziemy w Polsce setek tysi\u0119cy os\u00f3b na stanowiskach kierowniczych, mo\u017cliwo\u015b\u0107 dotarcia do kilkunastu tysi\u0119cy z nich poprzez Facebooka b\u0119dzie bardzo atrakcyjna. Tak, zap\u0142acimy wi\u0119cej za dotarcie czy konkretny wynik. Ale lead pochodz\u0105cy od CEO z krwi i ko\u015bci jest warty naprawd\u0119 wiele, podczas gdy w szerszych kampaniach du\u017co \u0142atwiej o to, by otrzymywa\u0107 mniej warto\u015bciowe rezultaty.<\/p>\n 3. Niestandardowe grupy odbiorc\u00f3w. <\/b>To nie jest zaleta, co raczej typ grupy docelowej o szczeg\u00f3lnej warto\u015bci, kt\u00f3ra niemal zawsze b\u0119dzie grup\u0105 w\u0105sk\u0105. M\u00f3wimy tu o grupach remarketingowych, kt\u00f3re tworzymy kilkoma klikni\u0119ciami w karcie \u201egrupy odbiorc\u00f3w\u201d Mened\u017cera Reklam. Kto ma od nas kupowa\u0107, je\u015bli nie osoby, kt\u00f3re ogl\u0105da\u0142y nasze produkty na stronie internetowej, zapozna\u0142y si\u0119 z filmem produktowym albo reagowa\u0142y na posty w przesz\u0142o\u015bci? To ogromny atut social medi\u00f3w, \u017ce umo\u017cliwia nam dotarcie do os\u00f3b dalej w lejku sprzeda\u017cowym.<\/p>\n Na marginesie warto wspomnie\u0107, \u017ce jest jeden rodzaj niestandardowej grupy odbiorc\u00f3w, przy kt\u00f3rej warto pokusi\u0107 si\u0119 o dodatkowe zaw\u0119\u017canie. Mam tu na my\u015bli lookalike, czyli grupy odbiorc\u00f3w podobnych. Facebook tworzy je na bazie jednej z Twoich grup niestandardowych \u2013 z bazy e-mail, odwiedzaj\u0105cych www, aktywnych na Twoim fanpage\u2019u czy ogl\u0105daj\u0105cych Twoje wideo. Przygl\u0105da si\u0119 znajduj\u0105cym si\u0119 w tych grupach odbiorcom, a nast\u0119pnie wy\u0142uskuje ich cechy wsp\u00f3lne, tworz\u0105c na tej podstawie grup\u0119 z\u0142o\u017con\u0105 z innych u\u017cytkownik\u00f3w Facebooka o podobnym profilu. Grupa ta stanowi od 1 do 10% Facebookowicz\u00f3w z danego kraju.<\/p>\n Jakkolwiek Facebook odradza dodawanie kolejnych kryteri\u00f3w do wygenerowanych przez niego lookalike, nasze do\u015bwiadczenie pokazuje, \u017ce zdecydowanie warto tego spr\u00f3bowa\u0107 \u2013 zw\u0142aszcza \u017ce wygenerowane przez system grupy s\u0105 szerokie. Oczywi\u015bcie, im mniejszy procent wybierzesz, tym mniejsza i bardziej precyzyjna b\u0119dzie Twoja grupa lookalike. Niemniej nawet przy 1% u\u017cytkownik\u00f3w z ca\u0142ej Polski uzyskamy grup\u0119 szerok\u0105, bo licz\u0105c\u0105 nieca\u0142e 170 tysi\u0119cy os\u00f3b.<\/p>\n Je\u017celi wi\u0119c dysponujesz stosunkowo niedu\u017cym bud\u017cetem lub uderzasz do grupy niszowej, zaw\u0119\u017a swoj\u0105 grup\u0119 o kilka najbardziej charakterystycznych dla niej zainteresowa\u0144. Podobnie, je\u015bli masz biznes lokalny i celujesz do klient\u00f3w znajduj\u0105cych si\u0119 najbli\u017cej Ciebie \u2013 skorzystaj koniecznie z dodatkowego geotargetowania. Je\u015bli natomiast masz bud\u017cet pozwalaj\u0105cy na przeprowadzenie test\u00f3w i tworzysz du\u017c\u0105, og\u00f3lnokrajow\u0105 kampani\u0119, pozostaw grup\u0119 szerok\u0105 i sprawd\u017a, na ile trafnie uda\u0142o si\u0119 Facebookowi dobra\u0107 odbiorc\u00f3w podobnych.<\/p>\n W obu tych przypadkach lookalike b\u0119dzie pomocn\u0105 grup\u0105, zar\u00f3wno dla Ciebie, jak i dla Facebooka \u2013 korzystaj\u0105c z niej, wska\u017cesz algorytmowi, kogo ma poszukiwa\u0107 w\u015br\u00f3d wielu milion\u00f3w u\u017cytkownik\u00f3w, a kogo zupe\u0142nie przypadkowego powinien odrzuci\u0107.<\/p>\n Tak jak, targetuj\u0105c szeroko, pozwalam sobie na szybkie kampanie, kt\u00f3re trwaj\u0105 od kilku godzin do trzech dni, tak w\u0105skie targetowanie lubi wi\u0119cej czasu. Naj\u0142atwiej zapami\u0119ta\u0107 to, parafrazuj\u0105c pewne powiedzenie \u2013 nie da si\u0119 dzia\u0142a\u0107 tanio, szybko i precyzyjnie. Je\u015bli chcesz zachowa\u0107 precyzj\u0119, musisz liczy\u0107 si\u0119 z rezygnacj\u0105 z szybkich dzia\u0142a\u0144 albo wyda\u0107 wi\u0119cej pieni\u0119dzy.<\/p>\n Wady:<\/strong><\/p>\n Zalety:<\/strong><\/p>\n Om\u00f3wi\u0142em najwa\u017cniejsze zalety, wady i pu\u0142apki zwi\u0105zane z szerokim i w\u0105skim targetowaniem. By\u0107 mo\u017ce oczekujesz, \u017ce przeka\u017c\u0119 Ci na koniec sprawdzony spos\u00f3b albo optymaln\u0105 szeroko\u015b\u0107 grupy odbiorc\u00f3w, na przyk\u0142ad 60 000 os\u00f3b.<\/p>\n S\u0119k w tym, \u017ce nie jest a\u017c tak istotne, jak w\u0105ska jest grupa odbiorc\u00f3w. Wa\u017cne, by rozumie\u0107, jakie zagro\u017cenia i szanse wi\u0105\u017c\u0105 si\u0119 z wybieraniem odpowiedniej szeroko\u015bci targetu. Warto d\u0105\u017cy\u0107 do z\u0142otego \u015brodka, ale nie jest on jasno okre\u015blony i znajduje si\u0119 w innym miejscu dla ka\u017cdej bran\u017cy oraz ka\u017cdej kampanii.<\/p>\n To, co da Ci przewag\u0119 konkurencyjn\u0105 nad innymi, to podejmowanie \u015bwiadomych decyzji. Zaw\u0119\u017casz reklamy, kiedy wiesz, \u017ce warto zap\u0142aci\u0107 troch\u0119 wi\u0119cej za du\u017co bardziej doprecyzowan\u0105 grup\u0119 odbiorc\u00f3w. Wybierasz kryteria, kt\u00f3re odcinaj\u0105 przypadkowe osoby, a nie po to, by zaw\u0119\u017ca\u0107 reklam\u0119 dla sztuki zaw\u0119\u017cania.<\/p>\n Szersze targetowanie r\u00f3wnie\u017c ma swoje zastosowania. Je\u015bli chcesz bazowa\u0107 bardziej na optymalizacji Facebooka i odda\u0107 mu lejce, sprawdzi si\u0119 to dobrze, zw\u0142aszcza przy wi\u0119kszych kampaniach. S\u0105 r\u00f3wnie\u017c cele reklamowe, kt\u00f3re lubi\u0105 szerszy target \u2013 na przyk\u0142ad pobrania aplikacji, pozyskiwanie kontakt\u00f3w, konwersje.<\/p>\n To, na czym bardzo mi zale\u017cy, to \u017ceby lektura tekstu sk\u0142oni\u0142a Ci\u0119 do obserwowania pola, kt\u00f3re pokazuje \u201epotencjalny zasi\u0119g\u201d, i tego, jak wp\u0142ywa na nie ka\u017cda zmiana w szeroko\u015bci targetu, kt\u00f3ra pojawia si\u0119 po wype\u0142nieniu kolejnych kryteri\u00f3w. A co do efekt\u00f3w, pozw\u00f3l, \u017ce po prostu zach\u0119c\u0119 Ci\u0119 do prostego testu A\/B: por\u00f3wnaj wyniki promowania tego samego posta tym samym bud\u017cetem, ale w\u015br\u00f3d trzech r\u00f3\u017cnych grup docelowych \u2013 licz\u0105cych 5000, 50 000 i 500 000 os\u00f3b. Koniecznie podziel si\u0119 ze mn\u0105 wnioskami!<\/p>\n\n
\n
Tyle na temat szerokiego targetowania<\/h3>\n
W\u0105skie targetowanie<\/h2>\n
Wady w\u0105skiego targetowania to:<\/h3>\n
Zaletami s\u0105:<\/h3>\n
![\"\"](\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/rys.-3.-zainteresowanie-_biznes_-530x140.png\")
<\/p>\nLookalike \u2013 niestandardowa grupa odbiorc\u00f3w, kt\u00f3r\u0105 warto zaw\u0119zi\u0107<\/h2>\n
![\"\"](\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/4.-tworzenie-grupy-lookalike-530x423.png\")
<\/p>\nW\u0105skie targetowanie \u2013 wady i zalety<\/h3>\n
\n
\n
Optymalna szeroko\u015b\u0107. Czy istnieje?<\/h2>\n
![\"Jak](\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/imggcsiFC222649A37C1F25FCE97AA4C0E59AF08521B2AFmpid7maxwidth1920maxheight969-530x653.png\")
<\/a><\/p>\n