{"id":33397,"date":"2019-01-10T13:34:14","date_gmt":"2019-01-10T12:34:14","guid":{"rendered":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/?p=33397"},"modified":"2020-06-24T15:53:37","modified_gmt":"2020-06-24T13:53:37","slug":"performance-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/performance-marketing\/","title":{"rendered":"Performance marketing \u2013 jak chroni\u0107 si\u0119 przed oszustwami?"},"content":{"rendered":"<p>Oszustwa w internecie zazwyczaj kojarz\u0105 si\u0119 z wykradaniem danych kart kredytowych, wy\u0142udzaniem subskrypcji SMS czy te\u017c wiadomo\u015bciami od rzekomych spadkobierc\u00f3w afryka\u0144skich dyktator\u00f3w. Okazuje si\u0119 jednak, \u017ce ofiarami\u00a0wy\u0142udze\u0144\u00a0na skal\u0119 miliard\u00f3w dolar\u00f3w rocznie padaj\u0105 tak\u017ce reklamodawcy.<\/p>\n<p>Jak na ironi\u0119, oszukiwane s\u0105 najcz\u0119\u015bciej\u00a0firmy wykorzystuj\u0105ce marketing efektywno\u015bciowy, kt\u00f3re podejmuj\u0105 decyzje o alokacji bud\u017cet\u00f3w w oparciu o \u015bci\u015ble mierzalne efekty w postaci wizyt, lead\u00f3w czy sprzeda\u017cy.<\/p>\n<h2>Nieprawid\u0142owe klikni\u0119cia reklam w wyszukiwarce Google<\/h2>\n<p>Prawdopodobnie najbardziej znanym fraudem w reklamie online jest \u201ewyklikiwanie reklam\u201d w Google AdWords. Oskar\u017cana jest o to zazwyczaj konkurencja, cho\u0107 mog\u0105 to by\u0107 r\u00f3wnie\u017c boty analizuj\u0105ce wyniki wyszukiwania, zbieraj\u0105ce tre\u015b\u0107 i inne dane.<\/p>\n<p><span style=\"background-color: #ffff00;\"><strong>Nieprawid\u0142owe klikni\u0119cia nie s\u0105 tak gro\u017ane jak si\u0119 powszechnie uwa\u017ca.<\/strong><\/span><\/p>\n<p>Google skutecznie wy\u0142apuje tak\u0105 aktywno\u015b\u0107 i automatycznie odfiltrowuje j\u0105, nie pobieraj\u0105c op\u0142at za takie klikni\u0119cia (rysunek 1).<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"alignnone size-large wp-image-33398\" src=\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/Zrzut-ekranu-2019-01-10-o-11.09.24-530x260.png\" alt=\"nieprawid\u0142owe klikni\u0119cia Google Ads\" width=\"530\" height=\"260\" srcset=\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/Zrzut-ekranu-2019-01-10-o-11.09.24-530x260.png 530w, https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/Zrzut-ekranu-2019-01-10-o-11.09.24-300x147.png 300w, https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/Zrzut-ekranu-2019-01-10-o-11.09.24-768x376.png 768w, https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/Zrzut-ekranu-2019-01-10-o-11.09.24.png 963w\" sizes=\"(max-width: 530px) 100vw, 530px\" \/><\/p>\n<p>Rys. 1.<em> W raportach AdWords pojawia si\u0119 od kilku do nawet oko\u0142o dwudziestu procent nieprawid\u0142owych klikni\u0119\u0107 wykrywanych na bie\u017c\u0105co przez Google.<\/em><\/p>\n<p>Sama firma Google jest zainteresowana zwalczaniem tego zjawiska. Fa\u0142szywe klikni\u0119cia, gdyby ich nie eliminowa\u0107, obni\u017ca\u0142yby warto\u015b\u0107 ruchu z reklam. W takiej sytuacji reklamodawcy nie byliby sk\u0142onni do zwi\u0119kszania stawek CPC, poniewa\u017c cz\u0119\u015b\u0107 ruchu, za kt\u00f3ry zap\u0142acili, by\u0142aby sztuczna i nie generowa\u0142a konwersji. Jakiekolwiek tolerowanie lub wspieranie takich praktyk grozi\u0142oby \u2013 w razie ujawnienia \u2013 powa\u017cnym kryzysem wizerunkowym, utrat\u0105 zaufania reklamodawc\u00f3w i konieczno\u015bci\u0105 wyp\u0142acenia wielomiliardowych odszkodowa\u0144. Google jest wi\u0119c sprzymierze\u0144cem reklamodawc\u00f3w.<\/p>\n<p>Co jednak z tymi nieprawid\u0142owymi klikni\u0119ciami, kt\u00f3rych Google nie dostrze\u017ce? Reklamodawca, kt\u00f3ry d\u0142ugofalowo prowadzi swoje kampanie w Google, nie powinien si\u0119 nimi szczeg\u00f3lnie przejmowa\u0107. W \u015bredniej i d\u0142u\u017cszej perspektywie, im wy\u017cszy CTR, tym ni\u017csze CPC. Ujmuj\u0105c to w uproszczeniu \u2013\u00a0Google, wyceniaj\u0105c koszt klikni\u0119cia, przelicza je na wy\u015bwietlenia. Je\u015bli\u00a0reklama uzyska wi\u0119cej klikni\u0119\u0107 w por\u00f3wnaniu z innymi reklamami,\u00a0wynik jako\u015bci wzro\u015bnie, a koszt klikni\u0119cia spadnie.<\/p>\n<p>Nieprawid\u0142owe klikni\u0119cia obni\u017caj\u0105 co prawda warto\u015b\u0107 pozyskiwanego ruchu, ale reklamodawca mierz\u0105cy koszt konwersji jest w stanie uwzgl\u0119dni\u0107 to i dostosowa\u0107 oferowane do niego stawki. I chocia\u017c nieprawid\u0142owe klikni\u0119cia nie s\u0105 zupe\u0142nie neutralne dla skuteczno\u015bci reklam, to dzi\u0119ki opisanym wy\u017cej mechanizmom s\u0105 stosunkowo niegro\u017ane dla\u00a0reklamodawc\u00f3w prowadz\u0105cych performance marketing.<\/p>\n<h2>Fa\u0142szywe konwersje<\/h2>\n<p>Fa\u0142szywe konwersje to nieco bardziej zaawansowane oszustwo. Odbywa si\u0119 na wiele sposob\u00f3w:<\/p>\n<ul>\n<li>leady zawieraj\u0105 fikcyjne dane,<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li>leady zawieraj\u0105 dane prawdziwych os\u00f3b, ale wykorzystane bez ich zgody,<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li>zg\u0142oszenia pochodz\u0105 od os\u00f3b udost\u0119pniaj\u0105cych swoj\u0105 to\u017csamo\u015b\u0107 w celach zarobkowych poprzez r\u00f3\u017cnego rodzaju programy \u201ezarabiania w sieci\u201d lub zamian za inn\u0105 korzy\u015b\u0107 (np. dost\u0119p do tre\u015bci), kt\u00f3re to osoby faktycznie nie s\u0105 zainteresowane oferowanym produktem,<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li>zawierane transakcje nie s\u0105 op\u0142acane\u00a0lub\u00a0s\u0105 zawierane z zamiarem anulowania i wyst\u0105pienia o zwrot.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Oszustwa tego rodzaju zdarzaj\u0105 si\u0119 g\u0142\u00f3wnie w sieciach afiliacyjnych, w kt\u00f3rych rozliczenie nast\u0119puje w modelu CPA (wynagrodzenie za efekt). W takich sieciach bariera wej\u015bcia jako wydawca jest cz\u0119sto do\u015b\u0107 niska. W\u015br\u00f3d wydawc\u00f3w zdarzaj\u0105 si\u0119 podmioty, dla kt\u00f3rych reputacja\u00a0nie ma znaczenia i w razie \u201espalenia\u201d po prostu likwiduj\u0105 si\u0119, by szybko wr\u00f3ci\u0107\u00a0w innym wcieleniu.<\/p>\n<p>Z takimi oszustwami spotykamy si\u0119 r\u00f3wnie\u017c w reklamach p\u0142atnych za klikni\u0119cie lub wy\u015bwietlenie. Co prawda wydawca nie ma bezpo\u015brednio naliczanego wynagrodzenia za wygenerowane \u201ekonwersje\u201d, ale je\u015bli dana powierzchnia reklamowa b\u0119dzie je generowa\u0142a, jej wydawca mo\u017ce liczy\u0107 na zwi\u0119kszone zainteresowanie reklam\u0105 i alokacj\u0119 bud\u017cetu.<\/p>\n<p><span style=\"background-color: #ffff00;\"><strong>Fa\u0142szywe konwersje, niezale\u017cnie od stopnia ich zaawansowania, s\u0105 stosunkowo \u0142atwe do wykrycia. Odpowiednia walidacja transakcji rozwi\u0105zuje problem.<\/strong><\/span><\/p>\n<p>Ostatecznie zawsze jeste\u015bmy w stanie stwierdzi\u0107, czy pieni\u0105dze wp\u0142yn\u0119\u0142y na konto i czy min\u0105\u0142 okres, w czasie kt\u00f3rego\u00a0nabywca m\u00f3g\u0142 za\u017c\u0105da\u0107 zwrotu. Systemy \u015bledzenia konwersji umo\u017cliwiaj\u0105 obecnie import konwersji z zewn\u0119trznej bazy danych (konwersje offline) i powi\u0105zanie ich z poszczeg\u00f3lnymi \u017ar\u00f3d\u0142ami ruchu. Prosta analiza wska\u017ce, kt\u00f3re \u017ar\u00f3d\u0142a generuj\u0105 prawdziwe transakcje, a kt\u00f3re dostarczaj\u0105 leady o zerowej warto\u015bci. Alternatyw\u0105 do importu konwersji mo\u017ce by\u0107 przesy\u0142anie do CRM parametr\u00f3w ValueTrack (zob. artyku\u0142 pomocy AdWords: <a href=\"https:\/\/goo.gl\/FGCBpP\">https:\/\/goo.gl\/FGCBpP<\/a>).<\/p>\n<h2>Oszustwa atrybucyjne<\/h2>\n<p>Fa\u0142szywe klikni\u0119cia i konwersje s\u0105 fraudem do\u015b\u0107 prymitywnym i \u0142atwym do wykrycia. Reklamodawcy po ich wyeliminowaniu maj\u0105 z\u0142udzenie, \u017ce skutecznie broni\u0105 si\u0119 przed wy\u0142udzeniami. Tymczasem oszu\u015bci zarabiaj\u0105 najwi\u0119ksze pieni\u0105dze na czym\u015b zupe\u0142nie innym.<\/p>\n<p><span style=\"background-color: #ffff00;\"><strong>Fraud atrybucyjny jest znacznie bardziej wyrafinowany, poniewa\u017c dotyczy rzeczywistych transakcji zrealizowanych i op\u0142aconych przez prawdziwych u\u017cytkownik\u00f3w.<\/strong><strong>\u00a0<\/strong><\/span><\/p>\n<p>Oszustwo polega na tym, \u017ce \u017ar\u00f3d\u0142o tych konwersji jest zupe\u0142nie inne ni\u017c to, za kt\u00f3re reklamodawca zap\u0142aci\u0142, gdy\u017c oszu\u015bci stworzyli iluzj\u0119, \u017ce to w\u0142a\u015bnie oni przyprowadzili klienta.<\/p>\n<p>Czasem pada pytanie: skoro transakcja mia\u0142a miejsce, a pieni\u0105dze s\u0105 na koncie, to czym si\u0119 przejmowa\u0107? Problem w tym, \u017ce reklamodawca za pozyskanie tej transakcji ju\u017c zap\u0142aci\u0142 w inny spos\u00f3b, a oszust domaga si\u0119 zap\u0142aty wynagrodzenia za ni\u0105, mimo \u017ce jego wp\u0142yw na zawarcie transakcji by\u0142 minimalny lub \u017caden.<\/p>\n<p>Reklamodawca p\u0142aci wi\u0119c za konwersje podw\u00f3jnie, a cierpi\u0105 na tym inwestycje w media, kt\u00f3re faktycznie s\u0105 \u017ar\u00f3d\u0142em przychod\u00f3w.<\/p>\n<h3>Ad stacking<\/h3>\n<p>Prymitywnym i do\u015b\u0107 \u0142atwym do wykrycia oszustwem atrybucyjnym jest nak\u0142adanie reklam, kt\u00f3rego celem jest naliczenie wielokrotnej prowizji za dane klikni\u0119cie \u2013 od tego samego lub r\u00f3\u017cnych reklamodawc\u00f3w. U\u017cytkownik klika reklam\u0119, faktycznie jednak generuje\u00a0wiele klikni\u0119\u0107 reklamy r\u00f3\u017cnych sieci reklamowych i afiliacyjnych (rys. 2).<\/p>\n<p>Klikni\u0119cia odbywaj\u0105 si\u0119 cz\u0119sto w spos\u00f3b niewidoczny dla u\u017cytkownika. Strony wy\u015bwietlaj\u0105 si\u0119 w rozmiarze\u00a0jednego piksela lub odwiedzane s\u0105 na u\u0142amek sekundy w kolejnych przekierowaniach, zanim u\u017cytkownik ostatecznie znajdzie si\u0119 na stronie docelowej.\u00a0Technika nie ma znaczenia, w\u00a0ko\u0144cu chodzi tylko o pozostawienie cookie.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-33399 size-large\" src=\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/Zrzut-ekranu-2019-01-10-o-11.08.22-530x333.png\" alt=\"Ad sticking \" width=\"530\" height=\"333\" srcset=\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/Zrzut-ekranu-2019-01-10-o-11.08.22-530x333.png 530w, https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/Zrzut-ekranu-2019-01-10-o-11.08.22-300x189.png 300w, https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/Zrzut-ekranu-2019-01-10-o-11.08.22-768x483.png 768w, https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/Zrzut-ekranu-2019-01-10-o-11.08.22.png 853w\" sizes=\"(max-width: 530px) 100vw, 530px\" \/><\/p>\n<p>Rys. 2.<em> Ad stacking. Jedno klikni\u0119cie generuje wiele klikni\u0119\u0107 w r\u00f3\u017cnych sieciach reklamowych i afiliacyjnych.<\/em><\/p>\n<p>Zdarza si\u0119, \u017ce takie wielokrotne klikni\u0119cia dotycz\u0105 reklamy tej samej strony lub aplikacji, ale publikowanej za po\u015brednictwem\u00a0r\u00f3\u017cnych sieci. Je\u015bli u\u017cytkownik skonwertuje, to w ka\u017cdej z tych sieci transakcja zostanie zaraportowana jako konwersja. Je\u015bli reklamodawca nie stosuje deduplikacji, mo\u017ce si\u0119 okaza\u0107, \u017ce za jedn\u0105 konwersj\u0119 zap\u0142aci kilkakrotnie \u2013 niewa\u017cne, czy w modelu CPA, czy te\u017c po\u015brednio w modelu CPC.<\/p>\n<p>Ad stacking\u00a0jest stosunkowo \u0142atwy do wykrycia.\u00a0Przejawia si\u0119 wizytami z kilku \u017ar\u00f3de\u0142 w bardzo kr\u00f3tkich odst\u0119pach czasu (najcz\u0119\u015bciej milisekund) ze strony tego samego u\u017cytkownika. Takich wydawc\u00f3w mo\u017cna bardzo szybko zidentyfikowa\u0107 na poziomie sieci reklamowej lub reklamodawcy korzystaj\u0105cego jednocze\u015bnie z kilku sieci.<\/p>\n<h3>Cookie spam<\/h3>\n<p>Czyli\u00a0click flooding\u00a0lub\u00a0click spam. Ta technika polega na wywo\u0142ywaniu bardzo du\u017cej liczby klikni\u0119\u0107 danej reklamy u bardzo du\u017cej liczby u\u017cytkownik\u00f3w, licz\u0105c na to, \u017ce przypadkiem\u00a0jaka\u015b cz\u0119\u015b\u0107 z nich skonwertuje.<\/p>\n<p>W przypadku rozlicze\u0144\u00a0CPA rozliczenie odbywa si\u0119 na podstawie w\u0142asnego systemu sieci reklamowej, kt\u00f3ra innych interakcji ni\u017c w\u0142asne nie rejestruje, a wi\u0119c takie klikni\u0119cie b\u0119dzie przypisane do konwersji nawet je\u015bli przed i\/lub po nim nast\u0105pi\u0105 interakcje z innymi reklamami. W ten spos\u00f3b oszust przypisuje sobie zas\u0142ugi za doprowadzenie do konwersji wygenerowanej przez inne \u017ar\u00f3d\u0142a (rys. 3).<\/p>\n<p>Jedn\u0105 z naj\u0142atwiejszych i najbardziej dochodowych dla spamera ofiar\u00a0click floodingu\u00a0jest ruch organiczny. W przypadku u\u017cytkownik\u00f3w b\u0119d\u0105cych lojalnymi klientami, pochodz\u0105cych z polecenia lub z innych \u017ar\u00f3de\u0142 offline, takie klikni\u0119cie (cz\u0119sto nie\u015bwiadome) mo\u017ce si\u0119 okaza\u0107 jedyn\u0105 widoczn\u0105 interakcj\u0105 na \u015bcie\u017cce. Niezale\u017cnie od zastosowanego modelu atrybucji konwersja jest wtedy przypisywana do tego klikni\u0119cia, mimo \u017ce nie mia\u0142o ono na ni\u0105 \u017cadnego wp\u0142ywu.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"alignnone size-large wp-image-33400\" src=\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/Zrzut-ekranu-2019-01-10-o-11.08.37-530x374.png\" alt=\"Klikni\u0119cia pochodz\u0105ce ze spamu\" width=\"530\" height=\"374\" srcset=\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/Zrzut-ekranu-2019-01-10-o-11.08.37-530x374.png 530w, https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/Zrzut-ekranu-2019-01-10-o-11.08.37-300x212.png 300w, https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/Zrzut-ekranu-2019-01-10-o-11.08.37-768x542.png 768w, https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/Zrzut-ekranu-2019-01-10-o-11.08.37.png 850w\" sizes=\"(max-width: 530px) 100vw, 530px\" \/><\/p>\n<p>Rys. 3. <em>Click flooding. Klikni\u0119cia pochodz\u0105ce ze spamu wchodz\u0105 na \u015bcie\u017cki konwersji, pojawiaj\u0105c si\u0119 w raportach jako interakcja wspomagaj\u0105ca, a cz\u0119sto wr\u0119cz jako ostatnie czy nawet jedyne klikni\u0119cie przez transakcj\u0105.\u00a0<\/em><\/p>\n<p>Z tego powodu\u00a0celem spamer\u00f3w s\u0105 zazwyczaj du\u017ce i znane marki, kt\u00f3re maj\u0105 znaczny ruch organiczny oraz pochodz\u0105cy z innych kana\u0142\u00f3w reklamowych. Wszystko opiera si\u0119 o\u00a0prawa wielkich liczb: je\u015bli reklamodawca ma istotny udzia\u0142 w rynku, z pewnym prawdopodobie\u0144stwem mo\u017cna si\u0119 spodziewa\u0107, \u017ce przypadkowy u\u017cytkownik internetu \u201eobdarowany\u201d przez spamera plikiem cookie w najbli\u017cszym czasie dokona zakupu. Stosuj\u0105c\u00a0ad stacking, spamer mo\u017ce \u201erozsiewa\u0107\u201d cookie reklam wielu konkurencyjnych firm, daj\u0105c sobie du\u017c\u0105 szans\u0119, \u017ce z kt\u00f3rej\u015b z nich nast\u0105pi konwersja (rys. 4).<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"alignnone size-large wp-image-33401\" src=\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/Zrzut-ekranu-2019-01-10-o-11.08.51-530x338.png\" alt=\"spamerzy rozwiewaj\u0105 cookie reklamowe\" width=\"530\" height=\"338\" srcset=\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/Zrzut-ekranu-2019-01-10-o-11.08.51-530x338.png 530w, https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/Zrzut-ekranu-2019-01-10-o-11.08.51-300x191.png 300w, https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/Zrzut-ekranu-2019-01-10-o-11.08.51-768x490.png 768w, https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/Zrzut-ekranu-2019-01-10-o-11.08.51.png 848w\" sizes=\"(max-width: 530px) 100vw, 530px\" \/><\/p>\n<p>Rys. 4. <em>Spamerzy rozsiewaj\u0105 cookie reklamowe wielu konkurencyjnych firm, co zwi\u0119ksza szans\u0119, \u017ce dany u\u017cytkownik dokona konwersji w jednej z nich. Je\u015bli firmy te maj\u0105 istotny udzia\u0142 w rynku, prawdopodobie\u0144stwo uzyskania prowizji b\u0119dzie na tyle du\u017ce, by osi\u0105ga\u0107 zysk, nawet je\u015bli cz\u0119\u015b\u0107 u\u017cytkownik\u00f3w zdecyduje si\u0119 na zakup na jakiej\u015b innej stronie.<\/em><\/p>\n<p><em>Ilustracja jest wy\u0142\u0105cznie pogl\u0105dowa. Nazwy znanych marek zosta\u0142y dobrane losowo\u00a0i nie maj\u0105\u00a0zwi\u0105zku z jak\u0105kolwiek faktycznie zaistnia\u0142\u0105 sytuacj\u0105.<\/em><\/p>\n<p>Warunkiem op\u0142acalno\u015bci takiego procederu jest odpowiednio tanie pozyskanie klikni\u0119cia. Aby to by\u0142o mo\u017cliwe, takie klikni\u0119cia s\u0105\u00a0najcz\u0119\u015bciej\u00a0wymuszane. Nierzadko s\u0105\u00a0wr\u0119cz niewidoczne dla u\u017cytkownika i nie maj\u0105\u00a0\u017cadnego\u00a0wp\u0142ywu na decyzj\u0119 zakupow\u0105. Przyk\u0142ady takich dzia\u0142a\u0144:<\/p>\n<ul>\n<li>klikni\u0119cia bez udzia\u0142u u\u017cytkownika dokonywane przez adware lub w formie pop-up lub pop-under, r\u00f3wnie\u017c z u\u017cyciem\u00a0ad stackingu,<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li>wy\u0142udzane klikni\u0119cia poprzez reklamy zas\u0142aniaj\u0105ce tre\u015b\u0107, nieprawid\u0142owo dzia\u0142aj\u0105ce przyciski zamkni\u0119cia reklamy lub zwodnicze nak\u0142anianie do klikni\u0119cia,<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li>omy\u0142kowe klikni\u0119cia reklam\u00a0imituj\u0105cych\u00a0przyciski nawigacji na stronie\u00a0lub nieoczekiwanie pojawiaj\u0105cych si\u0119 w obszarach klikalnych, zw\u0142aszcza w grach w aplikacjach mobilnych,<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li>spam i <em>clickbait<\/em> w mediach spo\u0142eczno\u015bciowych,<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li>spam w poczcie, np. oferta otrzymania bezp\u0142atnego smartfonu lub inna propozycja nie do odrzucenia, faktycznie nieistniej\u0105ca, ale prowokuj\u0105ca klikni\u0119cie,<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li>w\u0142amania na serwery stron WWW, przekierowuj\u0105ce ruch z nich na stron\u0119 reklamodawcy,<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li>domeny, na kt\u00f3re internauci trafiaj\u0105 przez pomy\u0142k\u0119, robi\u0105c liter\u00f3wk\u0119 w nazwie znanych marek lub popularnych serwis\u00f3w, przekierowuj\u0105ce na stron\u0119 reklamodawcy (rys. 5).<\/li>\n<\/ul>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"alignnone size-large wp-image-33402\" src=\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/Zrzut-ekranu-2019-01-10-o-11.23.49-530x364.png\" alt=\"Wykorzystanie domeny do click spamu\" width=\"530\" height=\"364\" srcset=\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/Zrzut-ekranu-2019-01-10-o-11.23.49-530x364.png 530w, https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/Zrzut-ekranu-2019-01-10-o-11.23.49-300x206.png 300w, https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/Zrzut-ekranu-2019-01-10-o-11.23.49-768x527.png 768w, https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/Zrzut-ekranu-2019-01-10-o-11.23.49.png 960w\" sizes=\"(max-width: 530px) 100vw, 530px\" \/><\/p>\n<p>Rys. 5. <em>Fa\u0142szywa domena mo\u017ce by\u0107 \u017ar\u00f3d\u0142em tanich klikni\u0119\u0107. Dla zakamuflowania faktycznego \u017ar\u00f3d\u0142a ruchu stosuje si\u0119 podstawione strony z tre\u015bci\u0105, kt\u00f3re \u2013 je\u015bli je odwiedzi\u0107 \u2013 wygl\u0105daj\u0105 zupe\u0142nie normalnie. Je\u015bli jednak wej\u015bcie na tak\u0105 stron\u0119 odb\u0119dzie si\u0119 z u\u017cyciem specjalnego\u00a0parametru w adresie URL, nast\u0119puje automatyczne przekierowanie na stron\u0119 reklamodawcy.\u00a0<\/em><\/p>\n<p>Nawet je\u015bli reklamodawca deduplikuje transakcje i analizuje \u015bcie\u017cki wielokana\u0142owe, mo\u017ce si\u0119 zdarzy\u0107, \u017ce takie klikni\u0119cie b\u0119dzie ostatni\u0105 czy wr\u0119cz jedyn\u0105 wizyt\u0105 niebezpo\u015bredni\u0105 przed transakcj\u0105 dokonan\u0105 przez klienta.<\/p>\n<p>Click spam jest znacznie trudniejszy do wykrycia. Jego symptomy to:<\/p>\n<ul>\n<li>wysoki CTR w reklamach,<\/li>\n<li>niski wsp\u00f3\u0142czynnik konwersji,<\/li>\n<li>czas od klikni\u0119cia do konwersji r\u00f3wnomiernie roz\u0142o\u017cony na przestrzeni okna konwersji.<\/li>\n<\/ul>\n<h2>Conversion hijacking<\/h2>\n<p>Jest to jedna z bardziej wyrafinowanych metod oszustwa w marketingu efektywno\u015bciowym. Polega na wymuszaniu interakcji tu\u017c przed dokonaniem zakupu. Oto kilka przyk\u0142ad\u00f3w:<\/p>\n<ul>\n<li>Brand bidding. U\u017cytkownik szukaj\u0105cy sklepu wpisuje jego nazw\u0119 do wyszukiwarki. W wynikach wyszukiwania klika link sponsorowany z nazw\u0105 sklepu, kt\u00f3ra za po\u015brednictwem sieci afiliacyjnej przekierowuje go na stron\u0119 sklepu. Dla u\u017cytkownika wszystko si\u0119 zgadza (trafi\u0142 tam, gdzie chcia\u0142 dokona\u0107 transakcji), ale sklep p\u0142aci prowizj\u0119 za swoich w\u0142asnych klient\u00f3w. Aby zamaskowa\u0107 ten proceder, niekt\u00f3rzy oszu\u015bci stosuj\u0105 w linku docelowym tagi typu\u00a0<em>utm_medium=display<\/em>\u00a0lub dokonuj\u0105 wielokrotnych przekierowa\u0144\u00a0celem ukrycia faktycznego \u017ar\u00f3d\u0142a strony.<\/li>\n<li>Z\u0142o\u015bliwe oprogramowanie na telefonie kom\u00f3rkowym\u00a0(zainstalowane nie\u015bwiadomie lub b\u0119d\u0105ce cz\u0119\u015bci\u0105 innej aplikacji mobilnej, np. bezp\u0142atnej gry lub takiego\u017c narz\u0119dzia) analizuje na bie\u017c\u0105co zachowanie u\u017cytkownika. Je\u015bli wykryje zamiar pobrania aplikacji, tu\u017c przed jej instalacj\u0105 wygeneruje niewidoczne dla u\u017cytkownika klikni\u0119cia reklam (rys. 6).<\/li>\n<li>Kody rabatowe. U\u017cytkownik, widz\u0105c w koszyku okienko \u201ekod rabatowy\u201d, postanawia skorzysta\u0107 z wyszukiwarki, gdzie link organiczny lub sponsorowany kieruje go na stron\u0119 z rabatem, a stamt\u0105d na stron\u0119 reklamodawcy. Nie ma znaczenia, czy\u00a0faktycznie jaka\u015b zni\u017cka jest, czy jej\u00a0nie ma \u2013\u00a0u\u017cytkownik zostanie przekierowany z upozorowanej reklamy, kt\u00f3ra\u00a0oka\u017ce si\u0119 ostatni\u0105 interakcj\u0105 przed transakcj\u0105.<\/li>\n<\/ul>\n<h2>Porada<\/h2>\n<p>Je\u017celi decydujesz si\u0119 na kampanie marketingowe z wykorzystaniem zni\u017cek jako zach\u0119ty do zakupu, nie umieszczaj okienka \u201ekod rabatowy\u201d na stronie koszyka, gdy\u017c prowokuje to u\u017cytkownika do przerwania transakcji i poszukiwania zni\u017cki, kt\u00f3rej wcale wcze\u015bniej nie oczekiwa\u0142. Robisz w ten spos\u00f3b prezent swojemu klientowi i dystrybutorowi kod\u00f3w rabatowych, nie uzyskuj\u0105c nic w zamian. Co gorsza, poszukuj\u0105c kodu zni\u017ckowego, taki u\u017cytkownik mo\u017ce natrafi\u0107 na konkurencyjne oferty i stracisz klienta, kt\u00f3ry by\u0142 o krok od zakupu!<\/p>\n<p>Kody rabatowe nale\u017cy realizowa\u0107 przez specjalne landing pages, kt\u00f3re automatycznie dodadz\u0105 zni\u017ck\u0119 do koszyka. Takie rozwi\u0105zanie poprawi r\u00f3wnie\u017c do\u015bwiadczenie u\u017cytkownika w por\u00f3wnaniu z sytuacj\u0105, w kt\u00f3rej musi zapami\u0119ta\u0107 lub zapisa\u0107 kod rabatowy i u\u017cy\u0107 go dopiero podczas realizacji p\u0142atno\u015bci. Zni\u017cka taka mo\u017ce mie\u0107 ograniczony czas wa\u017cno\u015bci, odliczany w spos\u00f3b widoczny dla u\u017cytkownika, co zwi\u0119kszy jego motywacj\u0119 do szybkiego dokonania zakupu.<\/p>\n<p>Hijacking charakteryzuj\u0105:<\/p>\n<ul>\n<li>wysoki wsp\u00f3\u0142czynnik konwersji, cz\u0119sto podobny lub nawet wy\u017cszy ni\u017c przy wej\u015bciach bezpo\u015brednich lub wyszukiwaniach marki;<\/li>\n<li>niewielki odst\u0119p czasowy mi\u0119dzy klikni\u0119ciem a konwersj\u0105.<\/li>\n<\/ul>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"alignnone size-large wp-image-33403\" src=\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/Zrzut-ekranu-2019-01-10-o-11.09.12-530x316.png\" alt=\"Aware wykrywa zamiar instalacji\" width=\"530\" height=\"316\" srcset=\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/Zrzut-ekranu-2019-01-10-o-11.09.12-530x316.png 530w, https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/Zrzut-ekranu-2019-01-10-o-11.09.12-300x179.png 300w, https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/Zrzut-ekranu-2019-01-10-o-11.09.12-768x458.png 768w, https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/Zrzut-ekranu-2019-01-10-o-11.09.12.png 965w\" sizes=\"(max-width: 530px) 100vw, 530px\" \/><\/p>\n<p>Rys. 6. <em>App install hijacking. Z\u0142o\u015bliwe oprogramowanie wykrywa intencj\u0119 pobrania aplikacji (np. otwarcie Google Play) i generuje klikni\u0119cia reklamy promuj\u0105cej aplikacj\u0119.<\/em><\/p>\n<h2>Jak si\u0119 chroni\u0107 przed oszustwami?<\/h2>\n<p>Przede wszystkim nie nale\u017cy ulega\u0107 pokusie \u0142atwych zysk\u00f3w.\u00a0Je\u015bli efekty przychodz\u0105 zbyt \u0142atwo, powinno to od razu wzbudzi\u0107 podejrzenia. Rynek powierzchni reklamowych jest bardzo konkurencyjny i w du\u017cej mierze efektywny, co oznacza, \u017ce za ruch p\u0142acimy cen\u0119 zbli\u017con\u0105 do jego warto\u015bci. Okazje zdarzaj\u0105 si\u0119 rzadko i zazwyczaj na niewielk\u0105 skal\u0119.<\/p>\n<p>Pierwszym bezpiecznikiem jest walidacja i deduplikacja konwersji. Ilu wydawc\u00f3w \u201eprzyznaje si\u0119\u201d do danej konwersji? Czy uzyskane efekty s\u0105 realne, czy tylko pozorne? Upewnij si\u0119, \u017ce leady s\u0105 prawdziwe i przek\u0142adaj\u0105 si\u0119 na transakcje, z uwzgl\u0119dnieniem zwrot\u00f3w i reklamacji. Je\u015bli stworzysz kompletny system \u015bledzenia konwersji, \u0142atwo wykryjesz wszelkiego rodzaju fa\u0142szywe konwersje i po nitce do k\u0142\u0119bka wyeliminujesz nieuczciwe reklamy.<\/p>\n<p>I nawet je\u015bli\u00a0konwersje s\u0105 prawdziwe i ko\u0144cz\u0105 si\u0119 zap\u0142at\u0105, nie powinno to u\u015bpi\u0107 Twojej czujno\u015bci. Oszustwa atrybucyjne maj\u0105 cz\u0119sto znacznie wi\u0119ksz\u0105 skal\u0119 ni\u017c prymitywny fraud oparty na\u00a0sfabrykowanych leadach. Tutaj konieczna jest analiza ca\u0142ej \u015bcie\u017cki konwersji, r\u00f3wnie\u017c na skali czasu i w wielu wymiarach, po\u0142\u0105czona z analiz\u0105 podejrzanych zdarze\u0144.<\/p>\n<p>Pami\u0119taj, \u017ce oszu\u015bci mog\u0105 stosowa\u0107 kamufla\u017c, mieszaj\u0105c ze sob\u0105 ruch pochodz\u0105cy z r\u00f3\u017cnych \u017ar\u00f3de\u0142, co spowoduje, \u017ce niekt\u00f3re wsp\u00f3\u0142czynniki b\u0119d\u0105 wygl\u0105da\u0142y z pozoru zupe\u0142nie normalnie. Najprawdopodobniej uda Ci si\u0119 wykry\u0107 tylko niewielk\u0105 cz\u0119\u015b\u0107 przypadk\u00f3w oszustwa. Ka\u017cd\u0105 podejrzan\u0105 aktywno\u015b\u0107 nale\u017cy przypisywa\u0107 do odpowiedzialnego za ni\u0105 wydawcy i na tej podstawie ocenia\u0107 jego wiarygodno\u015b\u0107.<\/p>\n<p><span style=\"background-color: #ffff00;\"><strong>Oszustwo to nie wypadek przy pracy, ale zaplanowane i systemowe dzia\u0142anie. Z wydawcami przy\u0142apanymi na manipulacji nale\u017cy bezzw\u0142ocznie zako\u0144czy\u0107 wsp\u00f3\u0142prac\u0119.<\/strong><\/span><\/p>\n<p>Du\u017ca cz\u0119\u015b\u0107 odpowiedzialno\u015bci za walk\u0119 z oszustwami spoczywa na sieciach reklamowych i afiliacyjnych. Maj\u0105 one znacznie wi\u0119cej danych na temat generowanego przez wydawc\u00f3w ruchu, co umo\u017cliwia szybsze wykrywanie podejrzanych zachowa\u0144 i odcinanie oszust\u00f3w od mo\u017cliwo\u015bci wy\u0142udzania pieni\u0119dzy od reklamodawc\u00f3w. Wydaje si\u0119, \u017ce renomowane sieci, takie jak Facebook czy Google, podejmuj\u0105 skuteczne dzia\u0142ania przeciwdzia\u0142aj\u0105ce oszustwom (zob.\u00a0case study \u2013 oszustwa w aplikacjach mobilnych: <a href=\"https:\/\/goo.gl\/MSdh5E\">https:\/\/goo.gl\/MSdh5E<\/a>). <strong><br \/>\n<\/strong><\/p>\n<p>Niestety, w wielu innych sieciach reklamowych i afiliacyjnych procedury weryfikacji partner\u00f3w oraz nadz\u00f3r nad ich dzia\u0142aniami bywaj\u0105 niewystarczaj\u0105ce.\u00a0Czasem mo\u017cna odnie\u015b\u0107 wra\u017cenie, \u017ce sieci przymykaj\u0105 oko na nieuczciwe praktyki, kt\u00f3re s\u0105 r\u00f3wnie\u017c dla nich \u017ar\u00f3d\u0142em dochodu.<\/p>\n<p>Z tego powodu, dobieraj\u0105c \u017ar\u00f3d\u0142a ruchu, nale\u017cy samodzielnie weryfikowa\u0107 i akceptowa\u0107 wydawc\u00f3w, po czym monitorowa\u0107, w jaki spos\u00f3b dostarczaj\u0105 ruch.<\/p>\n<p><span style=\"background-color: #ffff00;\"><strong>Zasady Twoich program\u00f3w partnerskich powinny okre\u015bla\u0107 zakazane praktyki i umo\u017cliwia\u0107 zablokowanie wyp\u0142aty ca\u0142ej kwoty nale\u017cnej wydawcy w przypadku wykrycia nawet pojedynczej manipulacji.<\/strong><\/span><\/p>\n<p>Z wielk\u0105 ostro\u017cno\u015bci\u0105 nale\u017cy podchodzi\u0107 do anonimowych wydawc\u00f3w. Co powoduje, \u017ce nie ujawniaj\u0105 swojej to\u017csamo\u015bci? Pami\u0119taj te\u017c, \u017ce niekt\u00f3re \u017ar\u00f3d\u0142a ruchu mog\u0105 by\u0107 upozorowane. Czy jest mo\u017cliwe, aby nieznana nikomu strona z przeci\u0119tn\u0105 tre\u015bci\u0105 generowa\u0142a tyle ruchu i konwersji?<\/p>\n<p>Nie polegaj wy\u0142\u0105cznie na dzia\u0142aniach weryfikacyjnych podejmowanych przez sie\u0107 reklamow\u0105. W przeciwnym wypadku staniesz si\u0119 \u0142atwym celem dla oszust\u00f3w.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Oszustwa w internecie zazwyczaj kojarz\u0105 si\u0119 z wykradaniem danych kart kredytowych, wy\u0142udzaniem subskrypcji SMS czy te\u017c wiadomo\u015bciami od rzekomych spadkobierc\u00f3w afryka\u0144skich dyktator\u00f3w. Okazuje si\u0119 jednak, \u017ce ofiarami\u00a0wy\u0142udze\u0144\u00a0na skal\u0119 miliard\u00f3w dolar\u00f3w rocznie padaj\u0105 tak\u017ce reklamodawcy. Jak na ironi\u0119, oszukiwane s\u0105 najcz\u0119\u015bciej\u00a0firmy wykorzystuj\u0105ce marketing efektywno\u015bciowy, kt\u00f3re podejmuj\u0105 decyzje o alokacji bud\u017cet\u00f3w w oparciu o \u015bci\u015ble mierzalne efekty [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":201,"featured_media":33404,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[1146],"tags":[],"coauthors":[1363],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO Premium plugin v24.1 (Yoast SEO v24.4) - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Performance marketing \u2013 jak broni\u0107 si\u0119 przed oszustami?<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Okazuje si\u0119 jednak, \u017ce ofiarami\u00a0wy\u0142udze\u0144\u00a0na skal\u0119 miliard\u00f3w dolar\u00f3w rocznie padaj\u0105 tak\u017ce reklamodawcy. Zobacz, jak nie pa\u015b\u0107 ofiar\u0105 internetowego oszustwa...\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/performance-marketing\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pl_PL\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Performance marketing \u2013 jak chroni\u0107 si\u0119 przed oszustwami?\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Okazuje si\u0119 jednak, \u017ce ofiarami\u00a0wy\u0142udze\u0144\u00a0na skal\u0119 miliard\u00f3w dolar\u00f3w rocznie padaj\u0105 tak\u017ce reklamodawcy. Zobacz, jak nie pa\u015b\u0107 ofiar\u0105 internetowego oszustwa...\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/performance-marketing\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"sprawny.marketing \u2022 Szkolenia \u2022 Konferencje \u2022 Magazyn\" \/>\n<meta property=\"article:publisher\" content=\"https:\/\/www.facebook.com\/SprawnyMarketing\/\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2019-01-10T12:34:14+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2020-06-24T13:53:37+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/560x315-Performance-marketing-\u2013-jak-chroni\u0107-si\u0119-przed-oszustwami.png\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"560\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"315\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/png\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Witold Wrodarczyk\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Napisane przez\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Witold Wrodarczyk\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Szacowany czas czytania\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"14 minut\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label3\" content=\"Written by\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data3\" content=\"Witold Wrodarczyk\" \/>\n<!-- \/ Yoast SEO Premium plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Performance marketing \u2013 jak broni\u0107 si\u0119 przed oszustami?","description":"Okazuje si\u0119 jednak, \u017ce ofiarami\u00a0wy\u0142udze\u0144\u00a0na skal\u0119 miliard\u00f3w dolar\u00f3w rocznie padaj\u0105 tak\u017ce reklamodawcy. Zobacz, jak nie pa\u015b\u0107 ofiar\u0105 internetowego oszustwa...","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/performance-marketing\/","og_locale":"pl_PL","og_type":"article","og_title":"Performance marketing \u2013 jak chroni\u0107 si\u0119 przed oszustwami?","og_description":"Okazuje si\u0119 jednak, \u017ce ofiarami\u00a0wy\u0142udze\u0144\u00a0na skal\u0119 miliard\u00f3w dolar\u00f3w rocznie padaj\u0105 tak\u017ce reklamodawcy. Zobacz, jak nie pa\u015b\u0107 ofiar\u0105 internetowego oszustwa...","og_url":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/performance-marketing\/","og_site_name":"sprawny.marketing \u2022 Szkolenia \u2022 Konferencje \u2022 Magazyn","article_publisher":"https:\/\/www.facebook.com\/SprawnyMarketing\/","article_published_time":"2019-01-10T12:34:14+00:00","article_modified_time":"2020-06-24T13:53:37+00:00","og_image":[{"width":560,"height":315,"url":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/560x315-Performance-marketing-\u2013-jak-chroni\u0107-si\u0119-przed-oszustwami.png","type":"image\/png"}],"author":"Witold Wrodarczyk","twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"Napisane przez":"Witold Wrodarczyk","Szacowany czas czytania":"14 minut","Written by":"Witold Wrodarczyk"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"Article","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/performance-marketing\/#article","isPartOf":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/performance-marketing\/"},"author":{"name":"Witold Wrodarczyk","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#\/schema\/person\/1847450f9ef22810d1b37d0ed599afeb"},"headline":"Performance marketing \u2013 jak chroni\u0107 si\u0119 przed oszustwami?","datePublished":"2019-01-10T12:34:14+00:00","dateModified":"2020-06-24T13:53:37+00:00","mainEntityOfPage":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/performance-marketing\/"},"wordCount":2881,"commentCount":0,"publisher":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#organization"},"image":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/performance-marketing\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/560x315-Performance-marketing-\u2013-jak-chroni\u0107-si\u0119-przed-oszustwami.png","articleSection":["PPC"],"inLanguage":"pl-PL","potentialAction":[{"@type":"CommentAction","name":"Comment","target":["https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/performance-marketing\/#respond"]}]},{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/performance-marketing\/","url":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/performance-marketing\/","name":"Performance marketing \u2013 jak broni\u0107 si\u0119 przed oszustami?","isPartOf":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/performance-marketing\/#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/performance-marketing\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/560x315-Performance-marketing-\u2013-jak-chroni\u0107-si\u0119-przed-oszustwami.png","datePublished":"2019-01-10T12:34:14+00:00","dateModified":"2020-06-24T13:53:37+00:00","description":"Okazuje si\u0119 jednak, \u017ce ofiarami\u00a0wy\u0142udze\u0144\u00a0na skal\u0119 miliard\u00f3w dolar\u00f3w rocznie padaj\u0105 tak\u017ce reklamodawcy. Zobacz, jak nie pa\u015b\u0107 ofiar\u0105 internetowego oszustwa...","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/performance-marketing\/#breadcrumb"},"inLanguage":"pl-PL","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/performance-marketing\/"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pl-PL","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/performance-marketing\/#primaryimage","url":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/560x315-Performance-marketing-\u2013-jak-chroni\u0107-si\u0119-przed-oszustwami.png","contentUrl":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/560x315-Performance-marketing-\u2013-jak-chroni\u0107-si\u0119-przed-oszustwami.png","width":560,"height":315,"caption":"Witold Wrodarczyk - artyku\u0142"},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/performance-marketing\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Strona g\u0142\u00f3wna","item":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Performance marketing \u2013 jak chroni\u0107 si\u0119 przed oszustwami?"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#website","url":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/","name":"sprawny.marketing \u2022 Szkolenia \u2022 Konferencje \u2022 Magazyn","description":"","publisher":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#organization"},"potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"pl-PL"},{"@type":"Organization","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#organization","name":"sprawny.marketing \u2022 Szkolenia \u2022 Konferencje \u2022 Magazyn","url":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/","logo":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pl-PL","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#\/schema\/logo\/image\/","url":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/logo-3.png","contentUrl":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/logo-3.png","width":512,"height":106,"caption":"sprawny.marketing \u2022 Szkolenia \u2022 Konferencje \u2022 Magazyn"},"image":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#\/schema\/logo\/image\/"},"sameAs":["https:\/\/www.facebook.com\/SprawnyMarketing\/"]},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#\/schema\/person\/1847450f9ef22810d1b37d0ed599afeb","name":"Witold Wrodarczyk","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pl-PL","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#\/schema\/person\/image\/abec4745c0696f79a0baf3a8314103bc","url":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/wrodarczyk-2-150x150.png","contentUrl":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/wrodarczyk-2-150x150.png","caption":"Witold Wrodarczyk"},"description":"Absolwent Politechniki Warszawskiej. Za\u0142o\u017cyciel i dyrektor operacyjny agencji Adequate Interactive Boutiqe. Doradca inwestycyjny. Certyfikowany specjalista Google AdWords, Analytics i Double Click.","url":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/autor\/witold-wrodarczyk\/"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/posts\/33397"}],"collection":[{"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/users\/201"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/comments?post=33397"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/posts\/33397\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":33406,"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/posts\/33397\/revisions\/33406"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/media\/33404"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/media?parent=33397"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/categories?post=33397"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/tags?post=33397"},{"taxonomy":"author","embeddable":true,"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/coauthors?post=33397"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}