{"id":33123,"date":"2018-09-13T14:05:15","date_gmt":"2018-09-13T12:05:15","guid":{"rendered":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/?p=33123"},"modified":"2020-06-24T15:53:27","modified_gmt":"2020-06-24T13:53:27","slug":"10-wskazowek-content-marketera","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/10-wskazowek-content-marketera\/","title":{"rendered":"10 kluczowych wskaz\u00f3wek dla ka\u017cdego content marketera"},"content":{"rendered":"

Zacznijmy od z\u0142ej wiadomo\u015bci: coraz trudniej jest zwr\u00f3ci\u0107 uwag\u0119 klient\u00f3w na nowo stworzony content. Zasi\u0119g organiczny w mediach spo\u0142eczno\u015bciowych to ju\u017c zamierzch\u0142a przesz\u0142o\u015b\u0107. Ledwie po\u0142owa publikowanego contentu zostaje udost\u0119pniana dalej, a wi\u0119cej ni\u017c tysi\u0105cem udost\u0119pnie\u0144 mo\u017ce si\u0119 poszczyci\u0107 jedynie 0,1%. W dodatku Facebook og\u0142osi\u0142 w\u0142a\u015bnie, \u017ce prawdopodobie\u0144stwo, \u017ce opublikowany content dotrze do os\u00f3b niepowi\u0105zanych z autorem, jeszcze zmaleje. (Ups).<\/p>\n

Co wi\u0119cej, typowy wsp\u00f3\u0142czynnik konwersji w marketingu internetowym wynosi mniej ni\u017c 1%.<\/p>\n

Jak (zazwyczaj) NIE dzia\u0142a content marketing<\/h2>\n

Jak w zasadzie dzia\u0142a content marketing? Dla wielu os\u00f3b poj\u0119cie to sprowadza si\u0119 do trzech prostych krok\u00f3w:<\/p>\n

\"jak<\/p>\n

A w\u0142a\u015bnie, \u017ce nie! Co\u015b takiego nie zdarza si\u0119 praktycznie nigdy. Wi\u0119kszo\u015b\u0107 tworzonego contentu nie dociera nigdzie. Droga, jak\u0105 musi przeby\u0107 klient, by wreszcie co\u015b kupi\u0107, nie jest taka prosta. I na pewno nie taka kr\u00f3tka.<\/p>\n

Czy istnieje w takim razie jaki\u015b spos\u00f3b na generowanie lead\u00f3w i zwi\u0119kszenie sprzeda\u017cy za pomoc\u0105 contentu?<\/p>\n

TAK! To reklamy w mediach spo\u0142eczno\u015bciowych!<\/h2>\n

Wreszcie nadesz\u0142a pora na dobr\u0105 wiadomo\u015b\u0107! Reklamy w mediach spo\u0142eczno\u015bciowych s\u0105 naj\u0142atwiejsz\u0105 do naniesienia na jak\u0105kolwiek skal\u0119 form\u0105 promowania tre\u015bci <\/strong>i udowodniono, \u017ce zmienia odwiedzaj\u0105cych w potencjalnych \u2013 i nie tylko \u2013 klient\u00f3w.<\/p>\n

Co najlepsze, nie potrzebujesz nawet du\u017cego bud\u017cetu.<\/p>\n

Bardziej realistyczne przedstawienie procesu content marketingu wygl\u0105da\u0142oby nast\u0119puj\u0105co:<\/p>\n

    \n
  1. Stw\u00f3rz: <\/strong>przygotuj content i opublikuj w mediach spo\u0142eczno\u015bciowych.<\/li>\n
  2. Zwi\u0119ksz zasi\u0119g: <\/strong>promuj sw\u00f3j content w wybranych miejscach w mediach spo\u0142eczno\u015bciowych.<\/li>\n
  3. Taguj:<\/strong> buduj sta\u0142e, powracaj\u0105ce na Twoj\u0105 stron\u0119 grono odbiorc\u00f3w poprzez u\u017cycie tag\u00f3w \u015bledz\u0105cych i plik\u00f3w cookies.<\/li>\n
  4. Precyzuj: <\/strong>spersonalizuj sw\u00f3j content na podstawie danych demograficznych i behawioralnych na temat docelowej grupy odbiorczej.<\/li>\n
  5. B\u0105d\u017a obecny: <\/strong>wracaj do swoich odbiorc\u00f3w z kolejnymi reklamami displayowymi, reklamami w mediach spo\u0142eczno\u015bciowych i RLSA (listami remarketingowymi dla reklam w przegl\u0105darce).<\/li>\n
  6. Konwertuj: <\/strong>zmieniaj odwiedzaj\u0105cych w potencjalnych klient\u00f3w i zwi\u0119kszaj sprzeda\u017c.<\/li>\n
  7. Powt\u00f3rz.<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n

    Dzi\u0119ki poni\u017cszym dziesi\u0119ciu wskaz\u00f3wkom wi\u0119cej oczu zacznie \u015bledzi\u0107 Tw\u00f3j content na Facebooku i Twitterze, a ruch sieciowy na Twojej stronie przyspieszy bardziej ni\u017c kiedykolwiek.<\/p>\n

    1. Popraw sw\u00f3j wynik jako\u015bci<\/h3>\n

    Wynik jako\u015bci to metryka, jakiej Google u\u017cywa do oceny jako\u015bci s\u0142\u00f3w kluczowych i reklam PPC oraz ich dopasowania do potrzeb i kt\u00f3ra wp\u0142ywa na CPC reklamy. Wersja stosowana przez Facebooka nazywa si\u0119: wska\u017anik trafno\u015bci reklam.<\/p>\n

    \"Facebookowy<\/p>\n

    Im wy\u017csze zaanga\u017cowanie, tym wy\u017cszy wska\u017anik trafno\u015bci i tym wi\u0119cej udost\u0119pnie\u0144 oraz ni\u017csza op\u0142ata za zaanga\u017cowanie klienta (CPE).<\/p>\n

    Z kolei wynik jako\u015bci na Twitterze (quality adjusted bid) jest tym wy\u017cszy, im wi\u0119ksze s\u0105: trafno\u015b\u0107 (czy Twoje tweety dotycz\u0105 spraw interesuj\u0105cych dla u\u017cytkownik\u00f3w?), aktualno\u015b\u0107 (czy tweetujesz o \u015bwie\u017cych sprawach, wa\u017cnych w danym momencie?) i wyd\u017awi\u0119k (czy klienci anga\u017cuj\u0105 si\u0119 w Twoje tweety, retweetuj\u0105, odpowiadaj\u0105, dodaj\u0105 do ulubionych?) reklam.<\/p>\n

    \"Wynik<\/p>\n

    Niezale\u017cnie od nazwy wynik jako\u015bci to kluczowa metryka. Mo\u017cesz j\u0105 poprawi\u0107 poprzez zwi\u0119kszenie zaanga\u017cowania pod postami.<\/p>\n

    Warto dba\u0107 o jak najlepszy wynik jako\u015bci, \u017ceby z ni\u017cszym CPE i takim samym bud\u017cetem mie\u0107 wi\u0119kszy udzia\u0142 w wy\u015bwietleniach. Z kolei z niskim wynikiem jako\u015bci udzia\u0142 w wy\u015bwietleniach spada, a wzrasta CPE.<\/p>\n

    Jak wp\u0142yn\u0105\u0107 na zwi\u0119kszenie zaanga\u017cowania? Promuj sw\u00f3j najlepszy content, te wspania\u0142e 1-3% wszystkiego, co tworzysz, kt\u00f3re wypada znacznie lepiej ni\u017c reszta, a nie pozosta\u0142e 97%. Chwal si\u0119 jednoro\u017ccem, nie os\u0142em.<\/p>\n

    \u017beby odr\u00f3\u017cni\u0107 os\u0142a od jednoro\u017cca, b\u0119dziesz go musia\u0142 jednak przetestowa\u0107.<\/p>\n

    \"Analiza<\/p>\n