{"id":33102,"date":"2018-09-06T11:14:24","date_gmt":"2018-09-06T09:14:24","guid":{"rendered":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/?p=33102"},"modified":"2020-06-24T15:53:43","modified_gmt":"2020-06-24T13:53:43","slug":"optymalizacja-cen-produktu","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/optymalizacja-cen-produktu\/","title":{"rendered":"Optymalizacja cen produktu i jej wp\u0142yw na kampanie Google i Facebook Ads"},"content":{"rendered":"

Nie ma chyba takiego reklamodawcy w bran\u017cy e-commerce, kt\u00f3ry uwa\u017ca\u0142by, \u017ce koszt klikni\u0119cia w reklamach PPC (pay per click) nie jest zbyt wysoki. I nie chodzi tu tylko o to, \u017ce ka\u017cdy wola\u0142by zap\u0142aci\u0107 mniej.<\/strong><\/p>\n

Pozyskiwanie konwertuj\u0105cego ruchu faktycznie nie jest tanie. Okazje \u2013\u00a0je\u015bli si\u0119 pojawiaj\u0105 \u2013\u00a0s\u0105 zazwyczaj kr\u00f3tkotrwa\u0142e i maj\u0105 niewielk\u0105 skal\u0119. W warunkach wysokiej konkurencji wiele sklep\u00f3w rywalizuje o klienta na tej samej powierzchni reklamowej, a prawa popytu i poda\u017cy szybko wynosz\u0105 ceny klikni\u0119cia do granic op\u0142acalno\u015bci. Reklamodawcy zazwyczaj skupiaj\u0105 si\u0119 na obni\u017caniu koszt\u00f3w pozyskiwania ruchu, nie wiedz\u0105c, \u017ce szukaj\u0105 zysk\u00f3w nie tam, gdzie powinni.<\/p>\n

Kompromis rentowno\u015bci i wolumenu sprzeda\u017cy<\/h2>\n

Podnoszenie oferowanej ceny za klikni\u0119cie pozwala pozyska\u0107 wi\u0119cej ruchu i wyprze\u0107 konkurencj\u0119. Wi\u0119kszy ruch oznacza r\u00f3wnie\u017c wy\u017csz\u0105 sprzeda\u017c i zysk. W pewnym momencie jednak wzrost CPC powoduje, \u017ce mimo wzrostu ruchu i sprzeda\u017cy koszty staj\u0105 si\u0119 zbyt wysokie, a \u0142\u0105czne zyski zaczynaj\u0105 spada\u0107, by w pewnym momencie przej\u015b\u0107 w straty.<\/p>\n

\"wzrost<\/p>\n

Bardzo cz\u0119sto reklamodawcy orientuj\u0105 si\u0119, \u017ce przeinwestowali w kampani\u0119 dopiero w momencie osi\u0105gni\u0119cia straty operacyjnej, tzn. kiedy wydatki na reklam\u0119 przekrocz\u0105 doch\u00f3d ze sprzeda\u017cy osi\u0105gni\u0119tej dzi\u0119ki reklamie. Tymczasem przeinwestowanie pojawia si\u0119 znacznie wcze\u015bniej, kiedy krzywa zysku zaczyna si\u0119 obni\u017ca\u0107 po osi\u0105gni\u0119ciu maksimum w punkcie optymalnym. W takiej sytuacji zmniejszenie oferowanych stawek CPC i ograniczenie pozyskiwanego ruchu spowoduje wzrost zysku \u2013 mimo spadku liczby transakcji.<\/p>\n

Reklamodawcy, aby maksymalizowa\u0107 zyski osi\u0105gane z kampanii, musz\u0105 godzi\u0107 si\u0119 na kompromis mi\u0119dzy cen\u0105 ruchu a jego nat\u0119\u017ceniem. O tym, jak ten kompromis wyznaczy\u0107, mo\u017cesz przeczyta\u0107 w tym artykule<\/a>.<\/p>\n

Dlaczego jest drogo?<\/h1>\n

W systemach reklamowych opartych na aukcjach w czasie rzeczywistym, takich jak Google AdWords czy Facebook Ads, koszt klikni\u0119cia jest wypadkow\u0105 ofert sk\u0142adanych przez reklamodawc\u00f3w. Je\u015bli okre\u015blone s\u0142owa kluczowe w wyszukiwarce, np. \u201ebilety lotnicze\u201d lub \u201ekredyty hipoteczne\u201d, przynosz\u0105 okre\u015blonym reklamodawcom konwersje, b\u0119d\u0105 si\u0119 oni starali pozyska\u0107 jak najwi\u0119cej ruchu z tych s\u0142\u00f3w kluczowych i w miar\u0119 mo\u017cliwo\u015bci wy\u015bwietla\u0107 ich jak najwy\u017cej. Podnosz\u0105c stawki, spychaj\u0105 na dalsze pozycje swoich konkurent\u00f3w, kt\u00f3rzy w reakcji na to r\u00f3wnie\u017c podnosz\u0105 oferowane ceny za klikni\u0119cie. Wzajemne podbijanie stawek trwa zazwyczaj tak d\u0142ugo, a\u017c reklamodawcy uznaj\u0105, \u017ce nie sta\u0107 ich na to, by p\u0142aci\u0107 wi\u0119cej.<\/p>\n

Reklamodawcy s\u0105 zainteresowani pozyskaniem wi\u0119kszej liczby wizyt, ale nie mog\u0105 zaoferowa\u0107 wi\u0119kszych stawek, gdy\u017c CPC sta\u0142o si\u0119 zbyt wysokie. W takiej sytuacji obni\u017cenie intensywno\u015bci kampanii skutkuje wzrostem zysk\u00f3w, mimo mniejszej liczby transakcji.<\/p>\n

Analogiczna sytuacja ma miejsce w przypadku konkurowania o ka\u017cde inne miejsce wy\u015bwietlania reklam. Brak mo\u017cliwo\u015bci zwi\u0119kszenia ilo\u015bci pozyskiwanego ruchu za akceptowaln\u0105 cen\u0119 jest jedn\u0105 z g\u0142\u00f3wnych barier rozwoju firm e-commerce.<\/p>\n

CPC \u2013 rzecz wzgl\u0119dna<\/h2>\n

To, czy reklamodawcy op\u0142aca si\u0119 zap\u0142aci\u0107 okre\u015blon\u0105 cen\u0119 za klikni\u0119cie, zale\u017cy od tego, ile przychodu przeci\u0119tnie mo\u017cna wygenerowa\u0107 z wizyty, czyli od warto\u015bci klikni\u0119cia.<\/p>\n

\"Warto\u015b\u0107<\/p>\n

Zysk na sprzeda\u017cy brutto to warto\u015b\u0107 przychod\u00f3w ze sprzeda\u017cy po odj\u0119ciu wszelkich koszt\u00f3w nabycia lub wytworzenia \u2013\u00a0ale bez koszt\u00f3w poniesionych na reklam\u0119. Innymi s\u0142owy jest to osi\u0105gni\u0119ta mar\u017ca i to poj\u0119cie b\u0119dzie u\u017cywane w dalszej cz\u0119\u015bci artyku\u0142u. Rozr\u00f3\u017cnienie przychodu i mar\u017cy jest tutaj bardzo istotne. W przypadku firm handlowych uzyskiwana mar\u017ca stanowi jedynie cz\u0119\u015b\u0107 ceny produktu. Przyk\u0142adowo, ksi\u0105\u017cka w sprzeda\u017cy detalicznej kosztuje 20 z\u0142, ale ksi\u0119garnia kupuje j\u0105 za 16 z\u0142, a wi\u0119c mar\u017ca uzyskana na transakcji wynosi 4 z\u0142. Aby zarobi\u0107 na tej transakcji, koszt konwersji musi by\u0107 ni\u017cszy ni\u017c 4 z\u0142.<\/p>\n

Reklamodawcy, u kt\u00f3rych wyst\u0119puje wy\u017csza warto\u015b\u0107 klikni\u0119cia, b\u0119d\u0105 w stanie zaakceptowa\u0107 wy\u017csze CPC. \u0141\u0105czny zysk osi\u0105gany przez reklamodawc\u0119 po uwzgl\u0119dnieniu koszt\u00f3w reklamy to:<\/p>\n

\"CPC\"<\/p>\n

Wzrost zysku mo\u017cna osi\u0105gn\u0105\u0107:<\/p>\n

    \n
  • obni\u017caj\u0105c CPC,<\/li>\n
  • zwi\u0119kszaj\u0105c ruch (klikni\u0119cia),<\/li>\n
  • zwi\u0119kszaj\u0105c warto\u015b\u0107 klikni\u0119cia.<\/li>\n<\/ul>\n

    Maksymalizacja nat\u0119\u017cenia ruchu stoi jednak w sprzeczno\u015bci z obni\u017caniem CPC i optymalizacja polega na szukaniu kompromisu mi\u0119dzy wolumenem pozyskiwanego ruchu i wysoko\u015bci\u0105 CPC.<\/span> Natomiast warto\u015b\u0107 klikni\u0119cia mo\u017cna maksymalizowa\u0107 niezale\u017cnie od optymalizacji dzia\u0142a\u0144 marketingowych.<\/p>\n

    Co wp\u0142ywa na warto\u015b\u0107 klikni\u0119cia? Poniewa\u017c przychody to liczba transakcji pomno\u017cona przez cen\u0119 jednostkow\u0105, warto\u015b\u0107 klikni\u0119cia mo\u017cna zapisa\u0107 w postaci:<\/p>\n

    \"\"<\/p>\n

    Na warto\u015b\u0107 klikni\u0119cia sk\u0142adaj\u0105 si\u0119 wsp\u00f3\u0142czynnik konwersji oraz mar\u017ca osi\u0105gni\u0119ta na przeci\u0119tnej transakcji<\/span>, na kt\u00f3r\u0105 reklamodawca mo\u017ce wp\u0142ywa\u0107 poprzez cen\u0119 produktu.<\/p>\n

    Reklamodawcy najcz\u0119\u015bciej skupiaj\u0105 si\u0119 na zwi\u0119kszaniu wsp\u00f3\u0142czynnika konwersji, g\u0142\u00f3wnie poprzez ulepszanie u\u017cyteczno\u015bci strony docelowej i inne dzia\u0142ania maj\u0105ce zwi\u0119kszy\u0107 prawdopodobie\u0144stwo transakcji. Jednym z najcz\u0119\u015bciej pomijanych lub niew\u0142a\u015bciwie optymalizowanych czynnik\u00f3w wp\u0142ywaj\u0105cych na warto\u015b\u0107 klikni\u0119cia jest cena oferowanego produktu.<\/p>\n

    Jak maksymalizowa\u0107 warto\u015b\u0107 klikni\u0119cia przez cen\u0119?<\/h2>\n

    Popularn\u0105 technik\u0105 zwi\u0119kszania sprzeda\u017cy jest stosowanie zni\u017cek. Obni\u017cka ceny, np. w ramach akcji promocyjnej, powoduje, \u017ce wsp\u00f3\u0142czynnik konwersji ro\u015bnie, a wolumen sprzeda\u017cy wzrasta. Cz\u0119sto jednak okazuje si\u0119, \u017ce wzrost sprzeda\u017cy nie rekompensuje utraconej mar\u017cy i zyski spadaj\u0105.<\/p>\n

    \"wsp\u00f3\u0142czynnik<\/p>\n

     <\/p>\n

    Mar\u017ca a warto\u015b\u0107 klikni\u0119cia\u00a0<\/strong><\/p>\n

    \"\"<\/p>\n

    Podnoszenie cen, a co za tym idzie \u2013 mar\u017cy uzyskiwanej na ka\u017cdej sprzedanej sztuce, powoduje spadek wsp\u00f3\u0142czynnika konwersji i liczby transakcji. Warto\u015b\u0107 klikni\u0119cia i osi\u0105gane zyski pocz\u0105tkowo rosn\u0105, by w pewnym momencie zacz\u0105\u0107 spada\u0107, gdy\u017c zbyt wysoka cena zniech\u0119ca zbyt wielu nabywc\u00f3w.<\/p>\n

    Na czym polega\u0142 b\u0142\u0105d? Reklamodawca d\u0105\u017cy\u0142 do zwi\u0119kszenia wsp\u00f3\u0142czynnika konwersji, a nie warto\u015bci klikni\u0119cia, na kt\u00f3r\u0105 sk\u0142adaj\u0105 si\u0119 zar\u00f3wno wsp\u00f3\u0142czynnik konwersji, jak i cena.<\/p>\n

    Cena ma wp\u0142yw na wsp\u00f3\u0142czynnik konwersji: im ni\u017csza, tym wi\u0119ksze prawdopodobie\u0144stwo, \u017ce u\u017cytkownik skonwertuje. Podnosz\u0105c ceny, zwi\u0119ksza si\u0119 mar\u017c\u0119, ale trzeba si\u0119 liczy\u0107 z obni\u017ceniem wsp\u00f3\u0142czynnika konwersji.<\/p>\n

    Dlatego podnoszenie ceny i wsp\u00f3\u0142czynnika konwersji to cele wzajemnie sprzeczne, st\u0105d r\u00f3wnie\u017c w tym przypadku, podobnie jak przy optymalizacji nat\u0119\u017cenia ruchu i CPC, nale\u017cy poszukiwa\u0107 idealnego kompromisu i ustali\u0107 taki poziom cen, przy kt\u00f3rym warto\u015b\u0107 klikni\u0119cia<\/strong> b\u0119dzie najwi\u0119ksza.<\/p>\n

    Co dzieje si\u0119, kiedy cena ro\u015bnie? Sp\u00f3jrz na wykresy powy\u017cej. Wraz ze wzrostem ceny obni\u017ca si\u0119 wsp\u00f3\u0142czynnik konwersji. Warto\u015b\u0107 klikni\u0119cia pocz\u0105tkowo ro\u015bnie wraz ze wzrostem ceny, ale po osi\u0105gni\u0119ciu punktu maksymalnego zaczyna spada\u0107, gdy\u017c zbyt wysoka cena zniech\u0119ca coraz wi\u0119cej klient\u00f3w.<\/p>\n

    Warto\u015b\u0107 klikni\u0119cia jest najwy\u017csza w punkcie, w kt\u00f3rym jej pochodna po mar\u017cy wynosi zero. Ma to miejsce wtedy, gdy niewielka zmiana mar\u017cy na transakcj\u0119 powoduje tak\u0105 sam\u0105 (procentowo) zmian\u0119 liczby transakcji (lub wsp\u00f3\u0142czynnika konwersji). Przyk\u0142adowo, je\u015bli obni\u017caj\u0105c osi\u0105gan\u0105 na transakcji mar\u017c\u0119 o 10%, uzyskujemy o 10% wi\u0119kszy wsp\u00f3\u0142czynnik konwersji, a tym samym o 10% wi\u0119cej transakcji, to zysk si\u0119 nie zmienia, co oznacza, \u017ce nasza cena jest bliska punktu optymalnego, maksymalizuj\u0105cego warto\u015b\u0107 klikni\u0119cia.<\/p>\n

    Jaka cena jest optymalna?<\/h2>\n

    Aby okre\u015bli\u0107 optymaln\u0105 cen\u0119 maksymalizuj\u0105c\u0105 warto\u015b\u0107 klikni\u0119cia i osi\u0105gane zyski, nale\u017cy zbada\u0107, jak zmiana mar\u017cy na transakcj\u0119 (spowodowana modyfikacj\u0105 ceny) wp\u0142ynie na wsp\u00f3\u0142czynnik konwersji, a tym samym \u2013\u00a0na liczb\u0119 transakcji. Je\u015bli mar\u017ca na transakcj\u0119 wzro\u015bnie o 10%, a wsp\u00f3\u0142czynnik konwersji spadnie o 20%, to podwy\u017cka cen jest nieop\u0142acalna \u2013 cena jest ju\u017c za wysoka. Je\u015bli obni\u017cka ceny zmniejszy mar\u017c\u0119 na transakcj\u0119 o 20% i jednocze\u015bnie spowoduje wzrost liczby transakcji jedynie o 10%, to taka operacja r\u00f3wnie\u017c obni\u017cy zyski \u2013 cena jest zbyt niska. Je\u015bli 10-procentowa zmiana przychodu netto na transakcj\u0119 powoduje r\u00f3wnie\u017c zmian\u0119 wsp\u00f3\u0142czynnika konwersji o 10%, to znaczy, \u017ce cena jest na poziomie zapewniaj\u0105cym maksymalizacj\u0119 warto\u015bci klikni\u0119cia.<\/p>\n

    \"zmiana<\/p>\n

    * Zastosowano warto\u015bci przybli\u017cone dla u\u0142atwienia prezentacji. Por\u00f3wnywanie zmian procentowych mar\u017cy i wsp\u00f3\u0142czynnika konwersji jest prawid\u0142owe w przypadku bardzo ma\u0142ej zmiany ceny i popytu. W rzeczywisto\u015bci zmniejszenie mar\u017cy o 10% wymaga wzrostu sprzeda\u017cy o 11,1%, aby by\u0142o to neutralne dla zysku. Przy wi\u0119kszych warto\u015bciach zmian nie mo\u017cna bezpo\u015brednio odnosi\u0107 do siebie zmian mar\u017cy i wsp\u00f3\u0142czynnika konwersji. Obni\u017caj\u0105c mar\u017c\u0119 o 20%, trzeba zwi\u0119kszy\u0107 sprzeda\u017c o 25%, aby utrzyma\u0107 zyski. Obni\u017cka mar\u017cy o 50%, aby przynios\u0142a zyski, musi spowodowa\u0107 przynajmniej podwojenie sprzeda\u017cy (wzrost o ponad 100%).<\/em><\/p>\n

    Sprzedawcy nie lubi\u0105 podnosi\u0107 cen z obawy przed utrat\u0105 klienta. Powoduje to, \u017ce bardzo wiele sklep\u00f3w zupe\u0142nie niepotrzebnie utrzymuje ceny na zbyt niskim poziomie, ograniczaj\u0105c swoje zyski. Podnosz\u0105c ceny, straciliby pewn\u0105 cz\u0119\u015b\u0107 klient\u00f3w, ale zarobiliby wi\u0119cej pieni\u0119dzy.<\/p>\n

    Fenomen optymalizacji ceny<\/h1>\n

    Przyk\u0142ad<\/h3>\n

    Reklamodawca osi\u0105ga 50 000 z\u0142 zysku na sprzeda\u017cy netto (sytuacja A). Postanawia zwi\u0119kszy\u0107 wydatki reklamowe, ale wzrost kosztu klikni\u0119cia jest zbyt du\u017cy i w efekcie jego zyski spadaj\u0105 (sytuacja B). Okazuje si\u0119, \u017ce sklepu nie sta\u0107 na dalsz\u0105 ekspansj\u0119, wi\u0119c wraca do sytuacji A.<\/p>\n

    Po zoptymalizowaniu ceny produktu (wzrost ceny o niewiele ponad 3%) mar\u017ca wzrasta ze 150 z\u0142 do 199 z\u0142 (sytuacja C), a \u0142\u0105czny zysk ro\u015bnie do 79 100 z\u0142. Dzieje si\u0119 tak, mimo \u017ce wsp\u00f3\u0142czynnik konwersji i liczba transakcji spadaj\u0105.<\/p>\n

    Teraz ponownie zwi\u0119kszane s\u0105 wydatki reklamowe (sytuacja D). Zauwa\u017c, \u017ce parametry kampanii zmieniaj\u0105 si\u0119 tak samo jak w sytuacji B. Przy zoptymalizowanej mar\u017cy okazuje si\u0119 jednak, \u017ce taka zmiana w kampanii jest tym razem op\u0142acalna: \u0142\u0105czne zyski jeszcze bardziej rosn\u0105, a firma osi\u0105ga sprzeda\u017c wi\u0119ksz\u0105 ni\u017c przed rozpocz\u0119ciem optymalizacji.<\/p>\n

    \"wydatki<\/p>\n

    Dlatego cz\u0119\u015b\u0107 pieni\u0119dzy zarobionych na podniesieniu ceny reklamodawca mo\u017ce przeznaczy\u0107 na marketing, przyci\u0105gn\u0105\u0107 wi\u0119cej ruchu i w efekcie zwi\u0119kszy\u0107 sprzeda\u017c i jeszcze bardziej podnie\u015b\u0107 zyski.<\/p>\n

    Optymalizacja w\u0142asnych cen, cho\u0107 zupe\u0142nie niezale\u017cna od dzia\u0142a\u0144 reklamowych, otwiera w marketingu mo\u017cliwo\u015bci pozyskiwania ruchu, na kt\u00f3ry wcze\u015bniej reklamodawca nie m\u00f3g\u0142 sobie pozwoli\u0107, i pozwala na ekspansj\u0119, kt\u00f3ra dotychczas nie by\u0142a mo\u017cliwa.<\/p>\n

    Dlatego je\u015bli mimo intensywnych prac nad zwi\u0119kszaniem wsp\u00f3\u0142czynnika konwersji koszty klikni\u0119cia s\u0105 wci\u0105\u017c zbyt wysokie, by kupowa\u0107 wi\u0119cej ruchu, mo\u017ce warto sprawdzi\u0107, czy cena oferowanych produkt\u00f3w jest na optymalnym poziomie.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    Nie ma chyba takiego reklamodawcy w bran\u017cy e-commerce, kt\u00f3ry uwa\u017ca\u0142by, \u017ce koszt klikni\u0119cia w reklamach PPC (pay per click) nie jest zbyt wysoki. I nie chodzi tu tylko o to, \u017ce ka\u017cdy wola\u0142by zap\u0142aci\u0107 mniej. Pozyskiwanie konwertuj\u0105cego ruchu faktycznie nie jest tanie. Okazje \u2013\u00a0je\u015bli si\u0119 pojawiaj\u0105 \u2013\u00a0s\u0105 zazwyczaj kr\u00f3tkotrwa\u0142e i maj\u0105 niewielk\u0105 skal\u0119. W warunkach […]<\/p>\n","protected":false},"author":201,"featured_media":33113,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[1146],"tags":[],"coauthors":[1363],"acf":[],"yoast_head":"\nOptymalizacja cen produktu i jej wp\u0142yw na kampanie Google i Facebook<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Jak zoptymalizowa\u0107 ceny produktu, by zwi\u0119kszy\u0107 zyski firmy? Witold Wrodarczyk wyja\u015bnia zale\u017cno\u015b\u0107 pomi\u0119dzy cen\u0105 produktu a kosztem kampanii Google i Facebook\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/optymalizacja-cen-produktu\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pl_PL\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Optymalizacja cen produktu i jej wp\u0142yw na kampanie Google i Facebook Ads\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Jak zoptymalizowa\u0107 ceny produktu, by zwi\u0119kszy\u0107 zyski firmy? Witold Wrodarczyk wyja\u015bnia zale\u017cno\u015b\u0107 pomi\u0119dzy cen\u0105 produktu a kosztem kampanii Google i Facebook\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/optymalizacja-cen-produktu\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"sprawny.marketing \u2022 Szkolenia \u2022 Konferencje \u2022 Magazyn\" \/>\n<meta property=\"article:publisher\" content=\"https:\/\/www.facebook.com\/SprawnyMarketing\/\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2018-09-06T09:14:24+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2020-06-24T13:53:43+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2018\/09\/unnamed.png\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"560\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"315\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/png\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Witold Wrodarczyk\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Napisane przez\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Witold Wrodarczyk\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Szacowany czas czytania\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"9 minut\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label3\" content=\"Written by\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data3\" content=\"Witold Wrodarczyk\" \/>\n<!-- \/ Yoast SEO Premium plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Optymalizacja cen produktu i jej wp\u0142yw na kampanie Google i Facebook","description":"Jak zoptymalizowa\u0107 ceny produktu, by zwi\u0119kszy\u0107 zyski firmy? Witold Wrodarczyk wyja\u015bnia zale\u017cno\u015b\u0107 pomi\u0119dzy cen\u0105 produktu a kosztem kampanii Google i Facebook","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/optymalizacja-cen-produktu\/","og_locale":"pl_PL","og_type":"article","og_title":"Optymalizacja cen produktu i jej wp\u0142yw na kampanie Google i Facebook Ads","og_description":"Jak zoptymalizowa\u0107 ceny produktu, by zwi\u0119kszy\u0107 zyski firmy? Witold Wrodarczyk wyja\u015bnia zale\u017cno\u015b\u0107 pomi\u0119dzy cen\u0105 produktu a kosztem kampanii Google i Facebook","og_url":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/optymalizacja-cen-produktu\/","og_site_name":"sprawny.marketing \u2022 Szkolenia \u2022 Konferencje \u2022 Magazyn","article_publisher":"https:\/\/www.facebook.com\/SprawnyMarketing\/","article_published_time":"2018-09-06T09:14:24+00:00","article_modified_time":"2020-06-24T13:53:43+00:00","og_image":[{"width":560,"height":315,"url":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2018\/09\/unnamed.png","type":"image\/png"}],"author":"Witold Wrodarczyk","twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"Napisane przez":"Witold Wrodarczyk","Szacowany czas czytania":"9 minut","Written by":"Witold Wrodarczyk"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"Article","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/optymalizacja-cen-produktu\/#article","isPartOf":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/optymalizacja-cen-produktu\/"},"author":{"name":"Witold Wrodarczyk","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#\/schema\/person\/1847450f9ef22810d1b37d0ed599afeb"},"headline":"Optymalizacja cen produktu i jej wp\u0142yw na kampanie Google i Facebook Ads","datePublished":"2018-09-06T09:14:24+00:00","dateModified":"2020-06-24T13:53:43+00:00","mainEntityOfPage":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/optymalizacja-cen-produktu\/"},"wordCount":1757,"commentCount":0,"publisher":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#organization"},"image":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/optymalizacja-cen-produktu\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2018\/09\/unnamed.png","articleSection":["PPC"],"inLanguage":"pl-PL","potentialAction":[{"@type":"CommentAction","name":"Comment","target":["https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/optymalizacja-cen-produktu\/#respond"]}]},{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/optymalizacja-cen-produktu\/","url":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/optymalizacja-cen-produktu\/","name":"Optymalizacja cen produktu i jej wp\u0142yw na kampanie Google i Facebook","isPartOf":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/optymalizacja-cen-produktu\/#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/optymalizacja-cen-produktu\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2018\/09\/unnamed.png","datePublished":"2018-09-06T09:14:24+00:00","dateModified":"2020-06-24T13:53:43+00:00","description":"Jak zoptymalizowa\u0107 ceny produktu, by zwi\u0119kszy\u0107 zyski firmy? Witold Wrodarczyk wyja\u015bnia zale\u017cno\u015b\u0107 pomi\u0119dzy cen\u0105 produktu a kosztem kampanii Google i Facebook","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/optymalizacja-cen-produktu\/#breadcrumb"},"inLanguage":"pl-PL","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/optymalizacja-cen-produktu\/"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pl-PL","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/optymalizacja-cen-produktu\/#primaryimage","url":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2018\/09\/unnamed.png","contentUrl":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2018\/09\/unnamed.png","width":560,"height":315},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/optymalizacja-cen-produktu\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Strona g\u0142\u00f3wna","item":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Optymalizacja cen produktu i jej wp\u0142yw na kampanie Google i Facebook Ads"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#website","url":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/","name":"sprawny.marketing \u2022 Szkolenia \u2022 Konferencje \u2022 Magazyn","description":"","publisher":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#organization"},"potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"pl-PL"},{"@type":"Organization","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#organization","name":"sprawny.marketing \u2022 Szkolenia \u2022 Konferencje \u2022 Magazyn","url":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/","logo":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pl-PL","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#\/schema\/logo\/image\/","url":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/logo-3.png","contentUrl":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/logo-3.png","width":512,"height":106,"caption":"sprawny.marketing \u2022 Szkolenia \u2022 Konferencje \u2022 Magazyn"},"image":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#\/schema\/logo\/image\/"},"sameAs":["https:\/\/www.facebook.com\/SprawnyMarketing\/"]},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#\/schema\/person\/1847450f9ef22810d1b37d0ed599afeb","name":"Witold Wrodarczyk","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pl-PL","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#\/schema\/person\/image\/abec4745c0696f79a0baf3a8314103bc","url":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/wrodarczyk-2-150x150.png","contentUrl":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/wrodarczyk-2-150x150.png","caption":"Witold Wrodarczyk"},"description":"Absolwent Politechniki Warszawskiej. Za\u0142o\u017cyciel i dyrektor operacyjny agencji Adequate Interactive Boutiqe. Doradca inwestycyjny. Certyfikowany specjalista Google AdWords, Analytics i Double Click.","url":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/autor\/witold-wrodarczyk\/"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/posts\/33102"}],"collection":[{"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/users\/201"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/comments?post=33102"}],"version-history":[{"count":5,"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/posts\/33102\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":33117,"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/posts\/33102\/revisions\/33117"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/media\/33113"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/media?parent=33102"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/categories?post=33102"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/tags?post=33102"},{"taxonomy":"author","embeddable":true,"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/coauthors?post=33102"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}