\u015awiat Internetu Rzeczy (IOT) r\u00f3wnie\u017c rozwija si\u0119 w kierunku komunikacji d\u017awi\u0119kowej (\u201egadaj\u0105ce\u201d lustra, interaktywne lampy etc.). To spowoduje znaczny wzrost p\u0142aszczyzn styku klienta z mark\u0105. Maj\u0105c sw\u00f3j charakterystyczny d\u017awi\u0119k, b\u0119dzie mo\u017cna go implementowa\u0107 do pod\u0142\u0105czonych do sieci urz\u0105dze\u0144.<\/strong><\/span><\/p>\n Marketerzy w krajach zachodnich, takich jak przede wszystkim Francja, Niemcy czy Stany Zjednoczone, ju\u017c dawno spostrzegli to, \u017ce \u015bwiat zdecydowanie zmierza w kierunku wzmo\u017conej komunikacji d\u017awi\u0119kowej. I zrozumieli, \u017ce warto ju\u017c teraz zadba\u0107 nie tylko o to, jak firma wygl\u0105da, ale tak\u017ce o to, jak ona BRZMI.<\/p>\n Jeste\u015bmy w Polsce bardzo niedokszta\u0142ceni muzycznie. Przedmioty typu \u201erytmika\u201d czy \u201emuzyka\u201d w szko\u0142ach podstawowych przez kolejne lata edukacji skutecznie wypierane s\u0105 innymi przedmiotami \u015bcis\u0142ymi b\u0105d\u017a humanistycznymi. Mi\u0119dzy innymi dlatego u nas w kraju niewiele os\u00f3b przyk\u0142ada wi\u0119ksz\u0105 wag\u0119 do muzyki stosowanej we wszelkich materia\u0142ach reklamowych \u2013 wykorzystuj\u0105c jak\u0105kolwiek radosn\u0105 muzyk\u0119 ze stocka, byleby \u201ejako\u015b pasowa\u0142a do obrazka i nie odci\u0105ga\u0142a uwagi odbiorcy\u201d. Tym bardziej ma\u0142o kto w istocie rozumie poj\u0119cie \u201eidentyfikacji d\u017awi\u0119kowej\u201d lub (po angielsku) audio brandingu, kt\u00f3ry staje si\u0119 coraz popularniejszy.<\/p>\n Audio branding, sonic branding lub identyfikacja d\u017awi\u0119kowa to system tworzonych od podstaw brzmie\u0144 i melodii, kt\u00f3re identyfikuj\u0105 mark\u0119 i tworz\u0105 jej to\u017csamo\u015b\u0107 przez d\u0142ugie lata.<\/span><\/strong> Najwa\u017cniejszym plikiem d\u017awi\u0119kowym dla firmy jest audio DNA \u2013 jak sama nazwa wskazuje, jest to muzyczny kod genetyczny firmy. Taka d\u017awi\u0119kowa biblia, brandbook, tylko nie w postaci PDF-a, a oko\u0142o 90-120-sekundowego utworu muzycznego. W audio DNA ukazana jest wi\u0119kszo\u015b\u0107 brzmie\u0144 i melodii, kt\u00f3re firma powinna wykorzystywa\u0107 w r\u00f3\u017cnych touch pointach, aby jej przekaz by\u0142 sp\u00f3jny. I teraz, posiadaj\u0105c audio DNA, mo\u017cna zaczyna\u0107 audio brandingowe czary.<\/p>\n To, co odbiorca b\u0119dzie rozpoznawa\u0142 najbardziej, to audio logo firmy, czyli tzw. d\u017cingiel, jednak jest to poj\u0119cie myl\u0105ce. D\u017cingiel jest w radiu i jest on zwykle zwyczajnym otwarciem lub zamkni\u0119ciem danej audycji, cogodzinnych wiadomo\u015bci itd. Marka natomiast pos\u0142uguje si\u0119 bardziej z\u0142o\u017conym i przemy\u015blanym audio logo \u2013 utworem trwaj\u0105cym 2 do 5 sekund, kt\u00f3ry przekazuje charakter i warto\u015bci marki przez d\u017awi\u0119k.<\/strong><\/span> Twoja firma chce by\u0107 kojarzona z rado\u015bci\u0105, internetem i monitoringiem sieci? Da si\u0119 to przekaza\u0107 w audio logo. Chcesz, aby Tw\u00f3j brand by\u0142 wi\u0105zany z takimi s\u0142owami kluczowymi, jak innowacja, nowoczesno\u015b\u0107, \u201edroga od zera do bohatera\u201d? Da si\u0119 to przekaza\u0107 w audio logo.<\/p>\n Audio logo jest dla marki tym samym, co logo wizualne.<\/strong><\/span> Najpierw powinno zosta\u0107 skomponowane i wyprodukowane przez profesjonalist\u00f3w w odpowiedni spos\u00f3b, a nast\u0119pnie wdro\u017cone do strategii komunikacji firmy. Audio logo doskonale pos\u0142uguj\u0105 si\u0119 takie rozpoznawalne marki, jak T-Mobile, Intel Inside, McDonald\u2019s czy Peugeot, ale tak\u017ce na rynku polskim nie brakuje (co prawda, zaledwie kilku) przyk\u0142ad\u00f3w. Biedronka jest chyba najbardziej rozpoznawalna (melodia b\u0119d\u0105ca sylabizacj\u0105 sloganu \u201eCodziennie niskie ceny\u201d), ale swoje audio logo maj\u0105 tak\u017ce Brand24, portal NaszeMiasto.pl czy ostatnio \u2013 Sprawny Marketing. Audio logo jest superekstramegawa\u017cne, gdy\u017c to od niego (od kompozycji i aran\u017cacji) zale\u017cy ca\u0142a dalsza strategia wdra\u017cania identyfikacji d\u017awi\u0119kowej.<\/p>\n Odpowiedzialnie wdro\u017cony i skutecznie stosowany audio branding da niewyobra\u017calne wprost efekty. Pocz\u0105tkowo odbiorcy nie b\u0119d\u0105 zwraca\u0107 uwagi na audio logo, wkr\u00f3tce jednak zaczn\u0105 je rozpoznawa\u0107, a nast\u0119pnie pozytywnie nuci\u0107 pod nosem. Celem audio brandingu jest \u201ewwiercenie si\u0119\u201d w \u015bwiadomo\u015b\u0107 klienta tak, aby utkwi\u0107 w jego umy\u015ble na lata.<\/strong><\/span> Brzmi szarlata\u0144sko, ale to prawda. Je\u017celi uda si\u0119 dotrze\u0107 do obiorcy tak g\u0142\u0119boko, \u017ce b\u0119dzie potrafi\u0142 rozpozna\u0107 mark\u0119 z zamkni\u0119tymi oczami \u2013 to mo\u017cna og\u0142asza\u0107 sukces. D\u017awi\u0119k ma moc, w kt\u00f3r\u0105 mo\u017cna wierzy\u0107 lub nie, ale to jest fakt. Fale d\u017awi\u0119kowe dzia\u0142aj\u0105 na m\u00f3zg inaczej ni\u017c obraz \u2013 najistotniejsze jest to, \u017ce d\u017awi\u0119k trafia wprost do pod\u015bwiadomo\u015bci cz\u0142owieka. A to powoduje nie tylko podwojenie rozpoznawalno\u015bci firmy, o ile jej zmultiplikowanie.<\/p>\n Dla marki, kt\u00f3ra ma swoj\u0105 w\u0142asn\u0105, profesjonalnie rozplanowan\u0105 i opanowan\u0105 muzyk\u0119, otwieraj\u0105 si\u0119 nowe, nieznane wcze\u015bniej \u015bcie\u017cki komunikacji z klientem. Wielu szef\u00f3w marketingu w Polsce w og\u00f3le nie rozwa\u017ca zastosowania audio brandingu w swoich firmach (\u201ePrzecie\u017c jest stock z muzyk\u0105!\u201d). Wspaniale, w istocie mo\u017cna tam bardzo szybko kupi\u0107 jakikolwiek podk\u0142ad muzyczny pod dany kontent. Pytanie, czy powa\u017cnej firmie zale\u017cy na tym, aby by\u0142o \u201eszybko\u201d i \u201ejakkolwiek\u201d \u2013 czy profesjonalnie i d\u0142ugoterminowo.<\/p>\n Stosowanie d\u017awi\u0119k\u00f3w z banku muzyki jest o tyle ryzykowne i nieodpowiedzialne, \u017ce dok\u0142adnie te same brzmienia mog\u0105 zosta\u0107 u\u017cyte przez inny brand, w zupe\u0142nie innym kontek\u015bcie.<\/strong><\/span> Mamy (na rynku polskim!) przyk\u0142ad firmy, kt\u00f3ra u\u017cy\u0142a muzyki stockowej, a chwil\u0119 p\u00f3\u017aniej ta sama muzyka zosta\u0142a wykorzystana przez jedn\u0105 z partii politycznych. Takie sytuacje dziej\u0105 si\u0119 regularnie i powoduj\u0105 totalny chaos komunikacyjny \u2013 klient nie potrafi przypisa\u0107 danych brzmie\u0144 do konkretnej marki.<\/p>\n Muzyka z banku jest dobra na tu i teraz. Faktycznie wprawia odbiorc\u0119 w odpowiedni nastr\u00f3j. Jednak jest to dzia\u0142anie dobre dla niewielkich start-up\u00f3w, kt\u00f3re nie maj\u0105 jeszcze opanowanej strategii marketingowej, swojej wizji i misji. Ka\u017cdy odpowiedzialny marketer powinien wiedzie\u0107, \u017ce stosowanie odpowiednio skomponowanego i zaaran\u017cowanego audio brandingu ZAMIAST muzyki ze stocka jest dzia\u0142aniem perspektywicznym i d\u0142ugofalowym, kt\u00f3re zapewni marce wzrost rozpoznawalno\u015bci, wzrost postrzegania jej jako lidera w bran\u017cy, a co za tym idzie \u2013 powi\u0119kszenie zysk\u00f3w i wzrost sprzeda\u017cy.<\/p>\n Innym, typowym schematem my\u015blowym os\u00f3b, kt\u00f3re stykaj\u0105 si\u0119 z poj\u0119ciem audio brandingu, jest: \u201eMy i tak nie mamy gdzie tego u\u017cywa\u0107, bo nie reklamujemy si\u0119 ani w telewizji, ani w radiu\u201d. W porz\u0105dku, jednak s\u0105 to zaledwie dwie p\u0142aszczyzny styku, a jest ich zdecydowanie wi\u0119cej.<\/p>\n My\u015bl\u0105c w kontek\u015bcie audio brandingu, warto przeanalizowa\u0107 dok\u0142adnie dwa aspekty: \u015bcie\u017ck\u0119 klienta oraz to, jak odbywa si\u0119 sprzeda\u017c. Czy z firm\u0105 mo\u017cna si\u0119 skontaktowa\u0107 telefonicznie?<\/strong><\/span> Je\u017celi klienci dzwoni\u0105 \u2013 to warto ju\u017c tam, w telefonie, zaimplementowa\u0107 swoj\u0105 odpowiednio stworzon\u0105 muzyk\u0119. Czy klient zagl\u0105da na stron\u0119 internetow\u0105 i kupuje tam produkty? Warto zaimplementowa\u0107 kr\u00f3tkie, ciche audio logo na \u201epowitanie\u201d u\u017cytkownika, dok\u0142adnie tak jak zrobi\u0142 to na swojej stronie Urz\u0105d Miasta O\u015bwi\u0119cim. Takie kr\u00f3tkie i niedra\u017cni\u0105ce audio logo nie zdenerwuje u\u017cytkownika, a wr\u0119cz odwrotnie \u2013 pozytywnie go zaskoczy.<\/p>\n Czy firma ma aplikacj\u0119 mobiln\u0105? Je\u017celi klienci z niej korzystaj\u0105, to warto pomy\u015ble\u0107 o swoim w\u0142asnym d\u017awi\u0119ku notyfikacji (takim, jaki ma np. Messenger), kt\u00f3ry jednocze\u015bnie m\u00f3g\u0142by by\u0107 wcze\u015bniej wpleciony w melodi\u0119 audio logo. Czy klienci przychodz\u0105 do sklepu lub showroomu obejrze\u0107 produkty? Czy firma ma biuro lub gabinet, do kt\u00f3rego przychodz\u0105 klienci? Odtwarzanie swojej w\u0142asnej muzyki w takich miejscach to kolejny strza\u0142 w dziesi\u0105tk\u0119. Czy marka wystawia si\u0119 na targach, czy prezes firmy wyst\u0119puje publicznie? A mo\u017ce firma jest sponsorem du\u017cego maratonu organizowanego przez miasto? Wsz\u0119dzie tam, gdzie jest du\u017co ludzi w jednym czasie, mo\u017cna stosowa\u0107 swoje w\u0142asne audio logo.<\/p>\n Jednocze\u015bnie, zaimplementowanie audio brandingu do strategii komunikacji firmy powoduje pojawienie si\u0119 nowych touch point\u00f3w \u2013 pojawia si\u0119 np. mo\u017cliwo\u015b\u0107 wsp\u00f3\u0142pracy ze znanymi muzykami. Dobrym przyk\u0142adem s\u0105 tutaj chocia\u017cby francuskie koleje SNCF (odpowiednik PKP), kt\u00f3re maj\u0105 tak przyjemne audio logo, \u017ce David Gilmour, gitarzysta Pink Floyd, stworzy\u0142 ca\u0142\u0105 piosenk\u0119 na bazie tych d\u017awi\u0119k\u00f3w: \u201eRattle that lock\u201d. Podobnie uczyni\u0142 McDonald\u2019s, dla kt\u00f3rego Justin Timberlake stworzy\u0142 ca\u0142\u0105 piosenk\u0119 pt.: \u201eI\u2019m lovin\u2019 it\u201d.<\/p>\n PORADA<\/strong><\/span><\/p>\n My\u015bl\u0105c o audio brandingu, warto przeanalizowa\u0107 wszelkie p\u0142aszczyzny styku klienta z mark\u0105. Indywidualn\u0105 muzyk\u0119 brandu mo\u017cna implementowa\u0107 nie tylko w telewizji i radiu, ale tak\u017ce w biurze, poczekalni, w telefonie, w materia\u0142ach wideo w mediach spo\u0142eczno\u015bciowych, w miejscach publicznych, mo\u017cna te\u017c nawi\u0105za\u0107 wsp\u00f3\u0142prac\u0119 z muzykami itd.<\/strong><\/p>\n W obecnych czasach, w kt\u00f3rych trudno znacz\u0105co wyr\u00f3\u017cni\u0107 si\u0119 od konkurencji, u\u017cywaj\u0105c podobnych technik co ona, warto wykorzysta\u0107 dos\u0142ownie ka\u017cd\u0105 mo\u017cliw\u0105 sekund\u0119 na zdobycie klienta. Audio branding, jako istotny element marketingu multisensorycznego, pozwala o\u017cywi\u0107 do tej pory \u201esuche\u201d, \u201emarnuj\u0105ce si\u0119\u201d p\u0142aszczyzny styku. Rozw\u00f3j technologii jest nieub\u0142agany \u2013 zaniechanie stosowania w\u0142asnej, oryginalnej muzyki w komunikacji b\u0119dzie (\u2026ju\u017c jest) dla marki marketingowym strza\u0142em w kolano. Muzyka to emocje, muzyka jednoczy i anga\u017cuje spo\u0142eczno\u015b\u0107. D\u017awi\u0119k jest niesamowitym i najbardziej naturalnym narz\u0119dziem do komunikacji \u2013 warto mie\u0107 go po swojej stronie, poniewa\u017c mo\u017cna zamkn\u0105\u0107 oczy, ale nie uszy.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Audio branding to spos\u00f3b na osi\u0105gni\u0119cie ogromnej rozpoznawalno\u015bci. Jest to praktyczne narz\u0119dzie u\u0142atwiaj\u0105ce zbudowanie prawdziwego love brandu. Odpowiedzialne i skuteczne wdro\u017cenie audio brandingu da mierzalne efekty marketingowe i sprzeda\u017cowe \u2013 Twoja firma zostanie pozytywnie zapami\u0119tana przez klienta na d\u0142ugie lata. Czy mo\u017ce by\u0107 co\u015b r\u00f3wnie cennego dla marki? Warto przypomnie\u0107 sobie wszystkie filmy science fiction, […]<\/p>\n","protected":false},"author":220,"featured_media":33030,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[1149],"tags":[],"coauthors":[1378],"acf":[],"yoast_head":"\nAudio logo \u2013 czym jest dla marki?<\/h1>\n
Skuteczne wdro\u017cenie audio brandingu<\/h1>\n
Gdzie i jak stosowa\u0107 audio branding?<\/h2>\n
![\"audio](\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2018\/07\/0001-530x750.jpg\")
<\/p>\n