{"id":32739,"date":"2018-05-10T11:55:23","date_gmt":"2018-05-10T09:55:23","guid":{"rendered":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/?p=32739"},"modified":"2022-12-30T00:14:53","modified_gmt":"2022-12-29T23:14:53","slug":"o-narracji-ktora-udostepniasz","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/o-narracji-ktora-udostepniasz\/","title":{"rendered":"3 sk\u0142adowe storytellingu w reklamie – jak skutecznie opowiada\u0107 historie?"},"content":{"rendered":"

\u00a0\u201eMoja dziewczyna odesz\u0142a ode mnie z moim najlepszym przyjacielem trzy miesi\u0105ce temu.\u00a0Bardzo\u00a0mi go brakuje\u201d.\u00a0\u00a0<\/strong><\/p>\n

Wiem, to troch\u0119 ryzykowne rozpoczyna\u0107 w ten spos\u00f3b tekst. Je\u017celi ten \u017cart Ci\u0119 rozbawi\u0142, czytasz dalej ch\u0119tniej. Je\u017celi nie, zastanawiasz si\u0119, dlaczego zmarnowa\u0142em pi\u0119\u0107 sekund Twojego \u017cycia.\u00a0\u00a0<\/span><\/p>\n

C\u00f3\u017c, zaryzykowa\u0142em, cho\u0107 nie tak zupe\u0142nie. To \u017cart nieznanego autora, ale oparty na znanym schemacie. Jest to tzw. one-liner, czyli \u017cart, kt\u00f3ry ma dwie cz\u0119\u015bci. Pierwsza cz\u0119\u015b\u0107, czyli \u201eMoja dziewczyna odesz\u0142a ode mnie z moim najlepszym przyjacielem trzy miesi\u0105ce temu\u201d\u00a0\u2013\u00a0to\u00a0wprowadzenie. Jego rol\u0105 jest podsun\u0105\u0107 Ci\u00a0pod\u00a0nos\u00a0myl\u0105ce skojarzenie. W tym przypadku\u00a0sugeruj\u0119 Ci, \u017ce powodem mojej tragedii jest t\u0119sknota\u00a0za\u00a0dziewczyn\u0105. Druga cz\u0119\u015b\u0107, czyli: \u201eBardzo\u00a0mi go brakuje\u201d \u2013 to puenta, kt\u00f3ra ma owe skojarzenie roztrzaska\u0107, zaskakuj\u0105c, i tym samym narysowa\u0107 u\u015bmiech na Twojej twarzy.\u00a0<\/span><\/p>\n

Dlaczego o tym pisz\u0119?\u00a0Poniewa\u017c\u00a0takiej dekonstrukcji mo\u017cna dokona\u0107 nie tylko w komedii.\u00a0Mo\u017cna wzi\u0105\u0107 dowoln\u0105 kreacj\u0119, reklam\u0119, opis produktu lub post i niemal matematycznie je roz\u0142o\u017cy\u0107\u00a0oraz\u00a0przewidzie\u0107, czy b\u0119d\u0105 dobre.\u00a0<\/span><\/p>\n

Po co? Aby zmierzy\u0107,\u00a0czy si\u0119 sprawdzi.\u00a0Gdy\u00a0przeprowadzamy kampani\u0119 reklamow\u0105, to robimy wszystko, aby \u015bci\u0105gn\u0105\u0107 ruch na nasz\u0105 stron\u0119 lub inne kana\u0142y sprzeda\u017cy.\u00a0Bierzemy dinary i je wydajemy. Na\u00a0AdWordsy,\u00a0prerolle\u00a0i\u00a0\u015bcigaj\u0105ce nas bannery, kt\u00f3re na podstawie ciasteczek wiedz\u0105 o nas wi\u0119cej ni\u017c ca\u0142a rodzina. Ale gdzie\u015b w tym \u0142a\u0144cuszku, przewa\u017cnie na ko\u0144cu, jest w\u0142a\u015bnie kreacja, tj. ta rzecz, na kt\u00f3r\u0105 zabrak\u0142o bud\u017cetu. Kreacja jest takim\u00a0trailerem\u00a0dla filmu. Jak jest marny, to niewa\u017cne, jak rozpaczliwie go wypromujemy, i tak tylko szko\u0142y p\u00f3jd\u0105 na\u00a0\u201eSmole\u0144sk\u201d.\u00a0<\/span><\/p>\n

Proponuj\u0119 Ci wi\u0119c patrze\u0107 na ka\u017cd\u0105 Twoj\u0105\u00a0nast\u0119pn\u0105 kreacj\u0119 jak na gr\u0119 w scrabble. A w\u00a0scrabble najwi\u0119cej punkt\u00f3w dostaje si\u0119 za sprytnie sklejone i trudne do wstawienia dziwne literki: \u201e\u0144\u201d, \u201e\u017a\u201d i tak dalej, np. za s\u0142\u00f3wko \u201eblu\u017a\u0144\u017ce\u201d. Najmniej\u00a0za\u015b\u00a0za myde\u0142ko, czyli pusty klocek. Reklamy, blogi i prezentacje, kt\u00f3re zawodz\u0105, s\u0105 takimi s\u0142owami z myde\u0142ek. Kto\u015b to porozrzuca\u0142 i jako\u015b to si\u0119 przecie\u017c przeczyta. Reklam\u0105, kt\u00f3ra nie ma przypadkowych klock\u00f3w, jest \u201eCzego szukasz w \u015awi\u0119ta? | English for\u00a0beginners\u201d w wydaniu Allegro.\u00a0<\/span><\/p>\n

Wszystkie dobre reklamy s\u0105 podobne\u2026\u00a0\u00a0<\/span><\/h2>\n

Wszystkie dobre reklamy s\u0105 podobne, ka\u017cda z\u0142a jest z\u0142a na sw\u00f3j spos\u00f3b. To daleko id\u0105ce uog\u00f3lnienie jest samo w sobie\u00a0remiksem\u00a0my\u015bli Lwa To\u0142stoja, ubranej w jedno z moich ulubionych pierwszych zda\u0144 w literaturze.\u00a0\u201eWszystkie szcz\u0119\u015bliwe rodziny s\u0105 takie same. Ka\u017cda nieszcz\u0119\u015bliwa jest nieszcz\u0119\u015bliwa na sw\u00f3j spos\u00f3b\u201d.\u00a0Pi\u0119kne, mocne zdania. Pi\u0119kny schemat. Ja wykorzystuj\u0119 ten\u017ce do wyra\u017cania wielu prawid\u0142owo\u015bci. M\u00f3wi\u0119 wi\u0119c, \u017ce:\u00a0wszystkie dobre prezentacje s\u0105 podobne, a ka\u017cda z\u0142a jest z\u0142a na sw\u00f3j spos\u00f3b; wszystkie dobre filmy s\u0105 podobne, a ka\u017cdy z\u0142y jest z\u0142y na sw\u00f3j spos\u00f3b.<\/span>\u00a0Cz\u0119sto dodaj\u0119 te\u017c, \u017ce wszyscy dobrzy wyk\u0142adowcy s\u0105 do siebie podobni, a ka\u017cdy z\u0142y jest z\u0142y na sw\u00f3j spos\u00f3b. Po prostu remiksuj\u0119 co\u015b, co znalaz\u0142em w kulturze \u2013 u To\u0142stoja.\u00a0<\/span><\/p>\n

To\u0142stoj o tym nie wie. Nie dowie si\u0119 te\u017c, \u017ce to samo zdanie sta\u0142o si\u0119 podstaw\u0105 do psychologicznej teorii znanej jako\u00a0zasada Anny Kareniny. Zasada ta opisuje sytuacj\u0119, w kt\u00f3rej\u00a0brak jednego z wymaganych warunk\u00f3w powoduje niemo\u017cliwo\u015b\u0107 osi\u0105gni\u0119cia rezultatu<\/b>. W efekcie w rywalizacji odnosi sukces tylko ten z konkurent\u00f3w, kt\u00f3ry nie napotka\u0142 istotnych przeszk\u00f3d. Podobn\u0105 koncepcj\u0119 wyra\u017ca prawo minimum Liebiga.\u00a0<\/span><\/p>\n

Zasad\u0119 opisa\u0142\u00a0Jared\u00a0Diamond\u00a0w swojej ksi\u0105\u017cce\u00a0\u201eStrzelby, zarazki, maszyny\u201d\u00a0z 1997. Nazwa pochodzi od tytu\u0142u ksi\u0105\u017cki Lwa To\u0142stoja, \u201eAnna Karenina\u201d, kt\u00f3ra rozpoczyna si\u0119 wspomnianym ju\u017c przeze mnie zdaniem. Sukces osi\u0105ga si\u0119, korzystaj\u0105c z okre\u015blonych klock\u00f3w, dobrze dobranych i posk\u0142adanych. Wszystkich. Brak kt\u00f3regokolwiek z klock\u00f3w lub\u00a0ich\u00a0nieprawid\u0142owe posk\u0142adanie bywa przyczyn\u0105 pora\u017cki. Mniejszej lub wi\u0119kszej.\u00a0<\/span><\/p>\n

I podobnie dzia\u0142aj\u0105 tw\u00f3rcy dobrych reklam\u00a0<\/b>\u2013 remiksuj\u0105 i dobrze buduj\u0105 z podobnych klock\u00f3w. Te dobre klocki \u2013 elementy, z kt\u00f3rych buduje si\u0119 tre\u015bci i mechanizmy poznawcze, kt\u00f3re s\u0105 wsp\u00f3lne dla (prawie) wszystkich odbiorc\u00f3w \u2013 to nie jest tylko i wy\u0142\u0105cznie kwestia czyjej\u015b opinii.\u00a0To klocki potwierdzone przez nauk\u0119<\/b>. Takie, kt\u00f3re bior\u0105 pod uwag\u0119 spos\u00f3b, w jaki nasz m\u00f3zg przetwarza informacje, czyli bior\u0105 pod uwag\u0119 procesy poznawcze.\u00a0\u00a0<\/span><\/p>\n

Procesy poznawcze to wszystkie procesy, za pomoc\u0105 kt\u00f3rych nasz m\u00f3zg\u00a0halucynuje<\/i>\u00a0\u015bwiat. Celowo u\u017cy\u0142em tego sformu\u0142owania. M\u00f3zg to zamkni\u0119ty w ciemno\u015bciach organ, kt\u00f3ry zbiera informacje za pomoc\u0105 zmys\u0142\u00f3w\u00a0i na ich podstawie buduje sobie obraz rzeczywisto\u015bci. Na tym polegaj\u0105 procesy poznawcze. Na interpretowaniu sygna\u0142\u00f3w ze \u015bwiata i nadawaniu im znacze\u0144. Cz\u0119sto z wykorzystywaniem\u00a0tzw.\u00a0predictive\u00a0guessing,\u00a0czyli bazowania na pami\u0119ci i poprzednich przekonaniach, kt\u00f3re wp\u0142ywaj\u0105 na wytworzenie nie zawsze prawdziwego obrazu \u015bwiata. M\u00f3zg wi\u0119c nie odwzorowuje rzeczywisto\u015bci, a j\u0105 interpretuje. Dlaczego to wa\u017cne? Bo \u015bwiadomo\u015b\u0107 tego, jak dzia\u0142aj\u0105 procesy poznawcze, wp\u0142ywa na to, czy przygotujemy tre\u015bci \u201epod nie\u201d czy \u201ewbrew nim\u201d.\u00a0\u00a0<\/span><\/p>\n

Przyk\u0142adem dzia\u0142ania wbrew procesom poznawczym w reklamie jest prze\u0142adowywanie\u00a0przekazu\u00a0tre\u015bciami,\u00a0co\u00a0przyczynia si\u0119 do tak zwanego przeci\u0105\u017cenia poznawczego.<\/span> Przyk\u0142adem za\u015b dzia\u0142ania sprzyjaj\u0105cego procesom poznawczym jest wywo\u0142ywanie tak zwanej \u0142atwo\u015bci poznawczej, czyli stanu, w kt\u00f3rym m\u00f3zg rozumie, zgadza si\u0119 i z \u0142atwo\u015bci\u0105 pod\u0105\u017ca za logik\u0105 mu przedstawian\u0105. W reklamie czy komunikacji marketingowej przyk\u0142adem takiej \u0142atwo\u015bci, wysublimowanej do perfekcji, s\u0105 has\u0142a i\u00a0claimy\u00a0bazuj\u0105ce na rymie i rytmie.\u00a0Stosuje je\u00a0m.in.\u00a0marka\u00a0Haribo. Na r\u00f3\u017cnych rynkach wykorzystuje\u00a0ona\u00a0\u0142atwo\u015b\u0107 poznawcz\u0105 i tzw.\u00a0rhyme-as-reason\u00a0effect\u00a0(has\u0142a rymowane s\u0105 przetwarzane\u00a0przez m\u00f3zg\u00a0z wi\u0119ksz\u0105 \u0142atwo\u015bci\u0105).\u00a0W\u00a0Anglii\u00a0has\u0142o\u00a0marki\u00a0to:\u00a0Kids and grown-ups love it so \u2013 the happy world of\u00a0<\/i>Haribo<\/i>.\u00a0We Francji:\u00a0Haribo, c\u2019est beau la vie \u2013 pour les grands et les petits<\/i>. W Hiszpanii:\u00a0Haribo, dulces sabores \u2013 para peque\u00f1os y mayores<\/i>.\u00a0\u0141atwo\u015b\u0107 przetwarzania informacji to podstawa. M\u00f3zg w stanie \u0142atwo\u015bci poznawczej rozumie \u015bwiat, wierzy nadawcy i uznaje to, co rozumie, za bardziej\u00a0prawdziwe. Ot, taki feler, kt\u00f3ry wykorzystali cho\u0107by obro\u0144cy O.J. Simpsona, tworz\u0105c zgrabny argument zamykaj\u0105cy:\u00a0If<\/i>\u00a0<\/i>it<\/i>\u00a0<\/i>doesn\u2019t<\/i>\u00a0<\/i>fit<\/i>,\u00a0<\/i>you<\/i>\u00a0<\/i>must<\/i>\u00a0<\/i>aquit<\/i>.\u00a0\u00a0<\/span><\/p>\n

\u0141atwo\u015b\u0107 poznawcza jest wa\u017cna.\u00a0A\u00a0jeszcze wa\u017cniejsza jest uwaga. To nasz najcenniejszy proces poznawczy.<\/span>\u00a0Bez skupienia uwagi na bod\u017acu nie ma dalszego sensownego przetwarzania informacji. Je\u015bli przekaz reklamowy nie skupi naszej uwagi czym\u015b znajomym, na\u0142adowanym emocjonalnie, paradoksalnym czy absurdalnym od pierwszych milisekund, to dalsze tre\u015bci nie b\u0119d\u0105 ju\u017c przetwarzane. Sam akt widzenia czego\u015b nie oznacza, \u017ce to skupia nasz\u0105 uwag\u0119.\u00a0Prosty eksperyment:\u00a0bez patrzenia na ekran swojego\u00a0smartfona\u00a0przypomnij sobie, jak\u0105 ikonk\u0119 masz w lewym g\u00f3rnym rogu. Teraz sp\u00f3jrz na ekran i zobacz, czy si\u0119 nie pomyli\u0142e\u015b. Od\u0142\u00f3\u017c telefon.\u00a0\u00a0<\/span><\/p>\n

A teraz\u00a0powiedz szybko,\u00a0kt\u00f3ra jest godzina.\u00a0Na ekranie\u00a0smartfona\u00a0przecie\u017c na pewno widzia\u0142e\u015b zegar. A jednak Twoja uwaga by\u0142a nakierowana na co\u015b innego. Teraz ju\u017c rozumiesz, \u017ce widzie\u0107 i zauwa\u017ca\u0107 to nie to samo.<\/p>\n

Wszystkie dobre reklamy s\u0105 takie same, a ka\u017cda z\u0142a jest z\u0142a na sw\u00f3j spos\u00f3b.\u00a0Te dobre bior\u0105 pod uwag\u0119 \u0142atwo\u015b\u0107 poznawcz\u0105 i wiedz\u0105, jak tworzy\u0107 narracj\u0119, by skupia\u0142a uwag\u0119.\u00a0Wiedz\u0105 te\u017c, jak odpowiednio umieszcza\u0107 pewne artefakty w polu widzenia odbiorcy, by wywo\u0142ywa\u0142y okre\u015blone skojarzenia.<\/span>\u00a0Nic dziwnego wi\u0119c, \u017ce\u00a0wszystkie dobre wykorzystuj\u0105 jeden spos\u00f3b, kt\u00f3ry spe\u0142nia te wszystkie wymienione warunki.\u00a0To\u00a0<\/b>storytelling<\/b>, czyli opowiadanie historii.<\/b>\u00a0Gdy s\u0142uchamy historii,\u00a0w naszym m\u00f3zgu\u00a0wydziela si\u0119 np. kortyzol, odpowiedzialny za uwag\u0119. Ten czynnik mamy wi\u0119c zagospodarowany.\u00a0Historie nasz m\u00f3zg przetwarza z \u0142atwo\u015bci\u0105, bo to dla niego najbardziej naturalny spos\u00f3b przetwarzania informacji.\u00a0Mamy wi\u0119c nie tylko narz\u0119dzie skupiaj\u0105ce uwag\u0119, ale i wp\u0142ywaj\u0105ce na \u0142atwo\u015b\u0107 poznawcz\u0105.<\/span>\u00a0Storytellingiem\u00a0wielu prelegent\u00f3w wyciera\u0142o ju\u017c sobie g\u0119by na wielu konferencjach. Niekt\u00f3rzy pisali nawet na jego temat ksi\u0105\u017cki. Ale ta technika nie dzia\u0142a dlatego, \u017ce guru marketingu chce, \u017ceby ona dzia\u0142a\u0142a, tylko dlatego, \u017ce wpisuje si\u0119 idealnie w spos\u00f3b, w jaki nasz m\u00f3zg przetwarza informacje. Tw\u00f3rcy reklamy Allegro postawili na prost\u0105 histori\u0119. Niekt\u00f3rzy nawet zarzucaj\u0105, \u017ce zbyt prost\u0105 i skopiowan\u0105. Nie wnikaj\u0105c w zawi\u0142o\u015bci prawne, warto zauwa\u017cy\u0107, \u017ce forma jest idealna.\u00a0Je\u015bli teraz \u2013 bez ogl\u0105dania tej konkretnej reklamy \u2013 raz jeszcze poprosi\u0142bym\u00a0Ci\u0119 o jej opowiedzenie komu\u015b, to\u00a0najprawdopodobniej\u00a0przeka\u017cesz j\u0105\u00a0w formie zbli\u017conej do oryginalnej narracji.\u00a0\u00a0<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Dlaczego? Dlatego, \u017ce kiedy opowiadamy\u00a0historie\u00a0i\u00a0ich\u00a0s\u0142uchamy, wyst\u0119puje zjawisko, kt\u00f3re bada profesor\u00a0Uri\u00a0Hasson\u00a0\u2013 m\u00f3zgi si\u0119 paruj\u0105. Nie paruj\u0105, a paruj\u0105 si\u0119!\u00a0Synchronizuj\u0105. A kiedy si\u0119\u202fsynchronizuj\u0105, to \u015bwiec\u0105 si\u0119 w nich\u00a0te same o\u015brodki korowe<\/b>. Kto\u015b m\u00f3wi o tym, \u017ce chodzi, a kto\u015b o tym s\u0142ucha i\u2026 \u015bwieci si\u0119 kora motoryczna. Kto\u015b m\u00f3wi o tym, \u017ce pachnia\u0142o bzem, a u niego i u s\u0142uchacza \u015bwieci si\u0119 kora \u015br\u00f3dw\u0119chowa. Tak wi\u0119c nie musisz chodzi\u0107, s\u0142uchaj\u0105c opowie\u015bci o chodzeniu, a\u00a0Tw\u00f3j m\u00f3zg b\u0119dzie chodzi\u0142! I dok\u0142adnie tak b\u0119dzie, kiedy przekazujecie t\u0119 histori\u0119 kolejnym osobom, a one kolejnym. Historia jest dobrym no\u015bnikiem informacji. Dobre reklamy bazuj\u0105ce na\u00a0storytellingu\u00a0d\u0142ugo i dobrze pami\u0119tamy.\u00a0\u00a0<\/span><\/p>\n

No dobra, to z jakich kloc\u00f3w z\u0142o\u017cy\u0107 histori\u0119?<\/h2>\n

Teoretycznie ma ona pocz\u0105tek, rozwini\u0119cie i zako\u0144czenie, ale d\u017cd\u017cownica te\u017c, wi\u0119c nie jest to jaka\u015b b\u0142yskotliwa podpowied\u017a. W praktyce histori\u0119\u00a0w reklamie\u00a0dzieli si\u0119 na dwie cz\u0119\u015bci: anegdot\u0119 i moment refleksji.\u00a0\u00a0<\/span><\/p>\n

Anegdota ma kilka sk\u0142adowych, ale najwa\u017cniejsze s\u0105 trzy:\u00a0\u00a0<\/span><\/p>\n

    \n
  • sekwencja zdarze\u0144,\u00a0\u00a0<\/strong><\/li>\n
  • bohater, kt\u00f3ry w tej sekwencji uczestniczy,\u00a0<\/strong><\/li>\n
  • cel, do kt\u00f3rego ten bohater zmierza.\u00a0\u00a0<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n

    I nawet najbardziej banalna historia w tym schemacie b\u0119dzie ciekawa.\u00a0\u201eMordor, pi\u0105tek, osiemnasta. Czekam na Ani\u0119. Nie przychodzi. Dzwoni\u0119. Nie odbiera. Pisz\u0119\u00a0SMS-a. Nie odpisuje. Pisz\u0119 na\u00a0fejsie. Nic. Dzwoni\u0119. Telefon wy\u0142\u0105czony\u201d.\u00a0Chcesz wiedzie\u0107, czy Ania si\u0119 znajdzie. Ewentualnie, co takiego ma ta osoba, z kt\u00f3r\u0105 teraz jest, a czego\u00a0brak\u00a0narratorowi. Kibicujesz\u00a0bohaterom. A wszystko przez\u00a0empati\u0119 poznawcz\u0105<\/b>, czyli taki nasz wbudowany w kor\u0119 przedczo\u0142ow\u0105 przy\u015brodkow\u0105 mechanizm, kt\u00f3ry zmusza nas do\u00a0zastanowienia\u00a0si\u0119, co my by\u015bmy zrobili na miejscu osoby, kt\u00f3r\u0105 obserwujemy. Empatia poznawcza jest powodem, dla kt\u00f3rego czytamy ksi\u0105\u017cki, ogl\u0105damy najfajniejsze wyst\u0105pienia na TED oraz superprodukcje\u00a0\u2013 takie jak: \u201eSzpital\u201d, \u201eDlaczego ja?\u201d, \u201eTrudne sprawy\u201d, \u201ePami\u0119tniki z wakacji\u201d, \u201eSzko\u0142a\u201d. Oczywi\u015bcie to nie jest tak, \u017ce to MY je ogl\u0105damy. My po prostu przypadkiem znamy te tytu\u0142y. Nigdy nie obejrzeli\u015bmy tego jednego odcinka celowo. Zawsze\u00a0jest:\u00a0\u201eNooo\u2026 by\u0142em w ZUS-ie, czeka\u0142em w kolejce i niechc\u0105cy obejrza\u0142em\u00a0\u00abTrudne sprawy\u00bb\u00a0na jednym z licznie rozstawionych tam przecie\u017c telebim\u00f3w\u201d. Albo: \u201eU babci to widzia\u0142em!\u201d.\u00a0Ja np. ostatnio jecha\u0142em z Warszawy do Poznania, zatrzyma\u0142em si\u0119 w\u00a0Burger\u00a0Kingu i akurat lecia\u0142 \u201eSzpital\u201d. W tek\u015bcie trudno mi odtworzy\u0107 ten poziom gry aktorskiej, ale licz\u0119 na Twoj\u0105 wyobra\u017ani\u0119.\u00a0<\/span><\/p>\n

    – Pa-nie dok-torze! M\u00d3J Piotrek jest\u00a0chory. PRO-SZ\u0118 GO RA-TOWA\u0106!\u00a0<\/span><\/p>\n

    – Ro-bi-my, co w naszej\u00a0mo-cy. Prosz\u0119 si\u0119 prze-sun\u0105\u0107. Wszystko\u2026 b\u0119dzie do-brze.\u00a0<\/span><\/p>\n

    – Ale prosz\u0119 si\u0119 postara\u0107! On\u00a0mo-\u017ce by\u0107 OJCEM\u00a0mo-je-go\u2026 dziecka.\u00a0<\/span><\/p>\n

    W tym momencie do produkcji w\u0142\u0105cza si\u0119 najlepiej op\u0142acany aktor, kt\u00f3rego nie wida\u0107\u00a0i\u00a0kt\u00f3ry zaniepokojonym basem wyja\u015bnia tym, kt\u00f3rzy nie zrozumieli, co si\u0119 w\u0142a\u015bnie wydarzy\u0142o:\u00a0\u00a0<\/span><\/p>\n

    – PIOTREK JEST CHORY. CZYYY LEKARZE ZDO\u0141AJ\u0104 GO URATOWA\u0106? CZYYY ZOSTANIE OJCEM DZIECKA ANI?\u00a0<\/span><\/p>\n

    Zjad\u0142em\u00a0burgera, wci\u0105gn\u0105\u0142em frytki, wypi\u0142em col\u0119, jestem sp\u00f3\u017aniony na spotkanie w Poznaniu, no ale CO Z TYM PIOTRKIEM?!\u00a0Zadzia\u0142a\u0142a empatia poznawcza, sprawiaj\u0105c, \u017ce chcia\u0142em wiedzie\u0107, co by\u0142o dalej.<\/span>\u00a0Podnios\u0142a pytanie. Do\u015b\u0107 bezczelnie, ale zmusi\u0142a mnie do\u00a0empatyzowania\u00a0z bohaterk\u0105. Fajnie jest si\u0119 czasem nie kr\u0119powa\u0107 i zaprosi\u0107 do kreacji empati\u0119 poznawcz\u0105. Nie trzeba od razu tak bezczelnie, z u\u017cyciem\u00a0wannabe\u00a0Knapika. Mo\u017cna np. tak: \u201eDwa tygodnie p\u00f3\u017aniej straci\u0142em dziecko\u201d. Ciekawe, prawda? Nie powiem Ci, co by\u0142o dalej. Nie wymy\u015bli\u0142em jeszcze tej historii. \u015awiat staje si\u0119 naprawd\u0119 intryguj\u0105cy, je\u017celi spojrzysz na niego oczami kogo\u015b innego. Pomy\u015bl sobie kiedy\u015b o tym, jak to by by\u0142o by\u0107 kim\u015b, kto zgubi\u0142 paszport w Korei P\u00f3\u0142nocnej. Albo kim\u015b, kto w\u0142a\u015bnie si\u0119 dowiedzia\u0142, \u017ce zosta\u0142y mu trzy miesi\u0105ce \u017cycia. Albo kim\u015b, komu zabili \u017con\u0119. I przenie\u015b si\u0119 w czasie.\u00a0Empatyzuj.\u00a0<\/span><\/p>\n

    Empatia poznawcza g\u00f3ruje dok\u0142adnie wtedy, gdy bezb\u0142\u0119dnie interpretujemy czyje\u015b zachowania. I przypisujemy im stany i emocje.\u00a0Dlaczego? Bo empatia poznawcza to umiej\u0119tno\u015b\u0107 widzenia \u015bwiata oczami drugiej osoby i wyobra\u017cenia sobie, co ni\u0105 powoduje. W reklamie Allegro jest jeden taki moment, w kt\u00f3rym dok\u0142adnie wiemy, co dzieje si\u0119 z bohaterem tylko na podstawie jednego prostego gestu, zachowania, kt\u00f3re interpretujemy. To nerwowe stukanie nog\u0105 bohatera, kt\u00f3ry jedzie autobusem. Ten sygna\u0142 trudno odczyta\u0107 w inny spos\u00f3b. Gdy badam ten konkretny moment, wszyscy badani odczytuj\u0105 go jako zdenerwowanie. Nikt nie powie, \u017ce bohater jest smutny, z\u0142y\u00a0czy podniecony. Albo g\u0142odny.\u00a0\u00a0<\/span><\/p>\n

    Dobre narracje, dobre historie s\u0105 prowadzone w taki spos\u00f3b, \u017ceby pewne sygna\u0142y dotycz\u0105ce bohater\u00f3w\u00a0by\u0142y jednoznacznie interpretowane. Dlaczego interpretowane? Tak jak wspomnia\u0142em wcze\u015bniej, m\u00f3zg halucynuje rzeczywisto\u015b\u0107. Gdy zgadzamy si\u0119 wi\u0119ksz\u0105 grup\u0105 co do tych halucynacji, nazywamy to rzeczywisto\u015bci\u0105 \u2013 wszystko jest interpretacj\u0105, wnioskowaniem \u2013 czyli inferencj\u0105. Nie ma jednej rzeczywisto\u015bci. S\u0105 jej ci\u0105g\u0142e interpretacje. W dobrej reklamie te interpretacje s\u0105 jednoznaczne.\u00a0\u00a0<\/span><\/p>\n

    A to nie zawsze takie proste. Niekt\u00f3re reklamy s\u0105 tak skonstruowane, \u017ce raczej pozostaje nam wyra\u017cenie g\u0142o\u015bnego sprzeciwu interpretacyjnego\u00a0za pomoc\u0105\u00a0skr\u00f3towca\u00a0WTF.\u00a0W przypadku reklamy Allegro jednak interpretujemy jednoznacznie<\/b>. I takich sygna\u0142\u00f3w jest tam kilka. Dzi\u0119ki temu w naszym m\u00f3zgu\u00a0powstaje precyzyjna mapa motywacji i emocji naszego bohatera. Mo\u017cemy si\u0119 z nim zjednoczy\u0107, bo on si\u0119 denerwuje \u2013 tak jak my.\u00a0Bo on si\u0119 stara. Tak<\/b>\u00a0jak my<\/b>!\u00a0<\/span><\/p>\n

    Je\u017celi poprosi\u0142bym Ci\u0119 teraz o wyj\u0119cie kartki i spisanie pi\u0119ciu firm, kt\u00f3re kojarz\u0105 Ci si\u0119 z dobrymi opowie\u015bciami, to pewnie na Twojej li\u015bcie pojawi\u0142aby si\u0119 nazwa\u00a0Pixar.\u00a0A pierwsza z dwudziestu dw\u00f3ch regu\u0142 fenomenalnego\u00a0storytellingu\u00a0wed\u0142ug\u00a0Pixara\u00a0brzmi: \u201ePodziwiasz bohatera bardziej za jego starania\u00a0ni\u017c za sukces\u201d.<\/span>\u00a0I to si\u0119 w\u0142a\u015bnie dzieje w reklamie Allegro. Widzisz starszego, dobrodusznego, ale smutnego pana z pieskiem. Z sympatycznym pieskiem, nie wrednym kotem. Nie wiesz, czemu jest smutny, ale chcesz mu pom\u00f3c. I on wtedy podejmuje walk\u0119. Siada do komputera i bierze si\u0119 do\u00a0roboty. Widzimy to dzi\u0119ki regule, kt\u00f3r\u0105 wykorzystuj\u0105 dobrzy\u00a0storytellerzy, tj.:\u00a0\u201ePokazuj, a nie opisuj\u201d<\/b>. Czyli tu akurat troch\u0119 inaczej ni\u017c w serialu\u00a0\u201eSzpital\u201d. W tej reklamie nie t\u0142umacz\u0105 uczu\u0107. Widzimy dom tego pana, pewnie gdzie\u015b na Podlasiu, jego str\u00f3j m\u00f3wi\u0105cy: \u201ejestem poczciwym emerytem\u201d\u00a0i widzimy jego czajnik z gwi\u017cd\u017c\u0105cym gwizdkiem, jak to u dziadk\u00f3w. Nawet nastr\u00f3j pogody nie jest przypadkowy, bo i deszcz dochodzi do wniosku, \u017ce aby wspom\u00f3c bohatera, to wypada\u0142oby przesta\u0107 pada\u0107. Tw\u00f3rcy zezwalaj\u0105 na moje domys\u0142y. Steruj\u0105 nimi, ale nie wyr\u0119czaj\u0105 mnie w interpretacji. Osi\u0105gaj\u0105 to mi\u0119dzy innymi dzi\u0119ki umiej\u0119tnemu pos\u0142ugiwaniu si\u0119 \u201edrabin\u0105 abstrakcji\u201d.<\/i>\u00a0To takie co\u015b, co dzieli okre\u015blenia na te niskiego i wysokiego poziomu. Na wysokim poziomie s\u0105 okre\u015blenia, kt\u00f3re nie\u00a0daj\u0105 wyra\u017anego obrazu. Np.\u00a0\u201estara budowla\u201d\u00a0niewiele obrazuje. Ale ju\u017c po stwierdzeniu\u00a0\u201ezamek w Malborku\u201d\u00a0masz go\u00a0przed oczami. Okre\u015blenia niskiego poziomu wysy\u0142aj\u0105 szybkie zapytania do Twojej p\u00f3\u0142ki z obrazami w m\u00f3zgu i niczym z pomoc\u0105 wirtualnego projektora wy\u015bwietlaj\u0105 kadr. I tak po konkretne elementy si\u0119gaj\u0105\u00a0tw\u00f3rcy tej reklamy.\u00a0<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

    Je\u015bli za\u015b chodzi o te konkretne elementy, to chc\u0119 Ci powiedzie\u0107 o pewnym badaniu, kt\u00f3re regularnie powtarzam. Gdy ogl\u0105dam t\u0119 reklam\u0119 ze studentami, to prosz\u0119 ich o wypisanie obiekt\u00f3w, element\u00f3w, kt\u00f3re si\u0119 w tej reklamie znajduj\u0105. I zawsze bez pud\u0142a padaj\u0105 dok\u0142adnie te same obiekty. Te, kt\u00f3re by\u015bcie bez pud\u0142a wymienili. KACZUSZKA! Zar\u00f3wno ona, jak i inne wyra\u017ane konkretne elementy \u2013 pies, toster, karteczki post\u00a0it\u00a0\u2013\u00a0s\u0105 pewnego rodzaju\u00a0triggerami<\/b>, kt\u00f3re uaktywniaj\u0105 markery somatyczne<\/b>. Marker somatyczny to rodzaj wt\u00f3rnej emocji. Takiej, kt\u00f3ra powstaje wskutek nacechowanego emocjonalnie zdarzenia. Albo przedmiotu. Marker somatyczny powstaje na przyk\u0142ad, gdy jako trzyletnie dziecko wyjdziemy na ulic\u0119 pod ko\u0142a p\u0119dz\u0105cego TIR-a. Wtedy\u00a0triggerem\u00a0b\u0119dzie ju\u017c zawsze TIR. Je\u015bli prze\u017cyli\u015bmy. Ale marker somatyczny mo\u017ce by\u0107\u202fte\u017c pozytywny. Je\u015bli wi\u0119c, jako dziecko, k\u0105pali\u015bmy si\u0119 z ma\u0142\u0105 \u017c\u00f3\u0142t\u0105 kaczuszk\u0105, to mamy jednoznaczne dobre wspomnienia z takim obiektem.\u00a0\u00a0<\/span><\/p>\n

    W\u00a0omawianej\u00a0reklamie, kt\u00f3ra ma by\u0107 wirusowa, jest kilka takich element\u00f3w.<\/h3>\n

    Takich, kt\u00f3re maj\u0105 co\u015b wzbudzi\u0107. Nasz m\u00f3zg i nasza pami\u0119\u0107 dzia\u0142aj\u0105 na zasadzie\u00a0wzbudzania pewnych element\u00f3w. I te markery lepiej stara\u0107 si\u0119 przewidzie\u0107. Je\u015bli wi\u0119c b\u0119dziesz tworzy\u0142 dobr\u0105 kreacj\u0119, to mam nadziej\u0119, \u017ce u\u017cyjesz takich marker\u00f3w, przy kt\u00f3rych b\u0119dzie mo\u017cna przewidzie\u0107 reakcj\u0119.\u00a0\u00a0<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

    Ta przewidywalna reakcja jest zwi\u0105zana z inn\u0105\u00a0storytellingow\u0105\u00a0regu\u0142\u0105, tzw.\u00a0relatability, czyli liczb\u0105 punkt\u00f3w styku odbiorcy z przekazem.<\/span>\u00a0Je\u017celi\u00a0np.\u00a0masz wi\u0119cej ni\u017c 20 lat, u\u015bmiechniesz si\u0119 na widok kasety magnetofonowej i o\u0142\u00f3wka.\u00a0<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

    Przypomnisz sobie, jak s\u0142uchaj\u0105c\u00a0Zetki\u00a0czy RMF-u, polowa\u0142e\u015b na nagranie\u00a0\u201eCoco\u00a0Jambo\u201d\u00a0i irytowa\u0142e\u015b si\u0119, jak speaker wcina\u0142 si\u0119 na pocz\u0105tku melodii. Nie chcia\u0142by\u015b wr\u00f3ci\u0107 do u\u017cywania kaset, ale b\u0119dziesz\u00a0empatyzowa\u0107<\/b>\u00a0z kim\u015b, kto wie, co trzeba zrobi\u0107, \u017ceby za pomoc\u0105 o\u0142\u00f3wka i charakterystycznego ruchu r\u0119k\u0105 przewin\u0105\u0107 ta\u015bm\u0119 do swojego ulubionego smerfnego hitu.\u202f\u00a0<\/span><\/p>\n

    W tej reklamie jest jeszcze jeden bardzo wa\u017cny element. Wsp\u00f3lny dla reklam, w kt\u00f3rych chcemy wywo\u0142a\u0107 dobre emocje. \u017beby go wyja\u015bni\u0107, wr\u00f3c\u0119 do badania, kt\u00f3re przeprowadzam z moimi studentami. Prosz\u0119\u202fich o wskazanie najsilniejszej emocji, kt\u00f3ra pojawia si\u0119 w trakcie ogl\u0105dania tej reklamy. Emocja, jak wiadomo, warunkuje uwag\u0119. Emocja u\u0142atwia zapami\u0119tywanie. Emocja wp\u0142ywa na zachowanie. Podczas badania wszyscy studenci wymieniaj\u0105 emocj\u0119 silnego uwznio\u015blenia (pomieszanie rado\u015bci i wzruszenia). Ta emocja wyst\u0119puje w momencie, gdy\u00a0pojawia si\u0119\u00a0dziewczynka i kiedy bohater wypowiada s\u0142owa, do kt\u00f3rych si\u0119 tak przygotowywa\u0142.\u00a0\u00a0<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

    Dziewczynka, do kt\u00f3rej przem\u00f3wi\u0142 bohater, ma oczywi\u015bcie du\u017ce oczy i jest s\u0142odkim male\u0144stwem. Ma te\u017c proporcje w\u0142a\u015bciwe dla wszystkich ma\u0142ych ssak\u00f3w. G\u0142owa du\u017ca, oczy du\u017ce, reszta mniejsza. To w\u0142a\u015bnie w psychologii nazywamy \u201eschematem dzieci\u0119co\u015bci\u201d. Charakteryzuje on ma\u0142e foczki, ma\u0142e dzieci, kota w \u201eShreku\u201d,\u00a0labradorka\u00a0w reklamie papieru toaletowego\u00a0Velvet\u2026 mi\u0119kki jak aksamit. To\u00a0schemat dzieci\u0119co\u015bci<\/b>. W naturze s\u0142u\u017cy temu, by\u015bmy nie wyrzucali swoich m\u0142odych przez okno, kiedy p\u0142acz\u0105. W reklamie s\u0142u\u017cy temu, \u017ceby\u015bmy si\u0119 wzruszali i podawali dalej. Bo poszczeg\u00f3lne emocje modeluj\u0105 zachowania odbiorcy.\u00a0Pozytywne emocje wp\u0142ywaj\u0105 na\u00a0szerowalno\u015b\u0107. Gniew radykalizuje. L\u0119k wzmacnia lojalno\u015b\u0107. Smutek sprawia, \u017ce jeste\u015bmy bardziej hojni. Emocje steruj\u0105 uwag\u0105, bo jako ssaki jeste\u015bmy wyczuleni na szanse i zagro\u017cenia. Szanse to rado\u015b\u0107. Zagro\u017cenia to: l\u0119k, gniew, obrzydzenie, smutek. Warto o tym pami\u0119ta\u0107.\u00a0\u00a0<\/span><\/p>\n

    \u00a0<\/span><\/p>\n

    I warto te\u017c pami\u0119ta\u0107 o czym\u015b innym. Schemat\u00f3w w kreacji jest wi\u0119cej ni\u017c poprawek w ustawie o VAT. Uczymy si\u0119 ich mozolnie, a nawet gdy je poznany, nie oznacza to, \u017ce potrafimy po nie si\u0119gn\u0105\u0107 r\u00f3wnie szybko\u00a0jak\u00a0po Ubera. Wi\u0119c gromad\u017a wiedz\u0119, testuj schematy i zbuduj sobie przestrze\u0144, kt\u00f3r\u0105 b\u0119dziesz m\u00f3g\u0142 zagospodarowa\u0107 na cmentarz b\u0142\u0119d\u00f3w. Zazwyczaj ko\u0142o cmentarzy stawiaj\u0105 \u015bwi\u0105tynie.\u00a0<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    \u00a0\u201eMoja dziewczyna odesz\u0142a ode mnie z moim najlepszym przyjacielem trzy miesi\u0105ce temu.\u00a0Bardzo\u00a0mi go brakuje\u201d.\u00a0\u00a0 Wiem, to troch\u0119 ryzykowne rozpoczyna\u0107 w ten spos\u00f3b tekst. Je\u017celi ten \u017cart Ci\u0119 rozbawi\u0142, czytasz dalej ch\u0119tniej. Je\u017celi nie, zastanawiasz si\u0119, dlaczego zmarnowa\u0142em pi\u0119\u0107 sekund Twojego \u017cycia.\u00a0\u00a0 C\u00f3\u017c, zaryzykowa\u0142em, cho\u0107 nie tak zupe\u0142nie. To \u017cart nieznanego autora, ale oparty na znanym […]<\/p>\n","protected":false},"author":209,"featured_media":32793,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[1148],"tags":[],"coauthors":[1368,1369],"acf":[],"yoast_head":"\n3 sk\u0142adowe storytellingu w reklamie - jak opowiada\u0107 historie?<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Wszystkie dobre reklamy s\u0105 podobne, ka\u017cda z\u0142a jest z\u0142a na sw\u00f3j spos\u00f3b. To daleko id\u0105ce uog\u00f3lnienie jest samo w sobie\u00a0remiksem\u00a0my\u015bli Lwa To\u0142stoja, ubranej w jedno z moich ulubionych pierwszych zda\u0144 w literaturze.\u00a0\u201eWszystkie szcz\u0119\u015bliwe rodziny s\u0105 takie same. Ka\u017cda nieszcz\u0119\u015bliwa jest nieszcz\u0119\u015bliwa na sw\u00f3j spos\u00f3b\u201d.\u00a0\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/o-narracji-ktora-udostepniasz\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pl_PL\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"3 sk\u0142adowe storytellingu w reklamie - jak skutecznie opowiada\u0107 historie?\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Wszystkie dobre reklamy s\u0105 podobne, ka\u017cda z\u0142a jest z\u0142a na sw\u00f3j spos\u00f3b. To daleko id\u0105ce uog\u00f3lnienie jest samo w sobie\u00a0remiksem\u00a0my\u015bli Lwa To\u0142stoja, ubranej w jedno z moich ulubionych pierwszych zda\u0144 w literaturze.\u00a0\u201eWszystkie szcz\u0119\u015bliwe rodziny s\u0105 takie same. Ka\u017cda nieszcz\u0119\u015bliwa jest nieszcz\u0119\u015bliwa na sw\u00f3j spos\u00f3b\u201d.\u00a0\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/o-narracji-ktora-udostepniasz\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"sprawny.marketing \u2022 Szkolenia \u2022 Konferencje \u2022 Magazyn\" \/>\n<meta property=\"article:publisher\" content=\"https:\/\/www.facebook.com\/SprawnyMarketing\/\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2018-05-10T09:55:23+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2022-12-29T23:14:53+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2018\/05\/560x315-O-narracji-kt\u00f3r\u0105-udost\u0119pniasz-1.png\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"560\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"315\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/png\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Kamil Kozie\u0142, Piotr Bucki\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Napisane przez\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Kamil Kozie\u0142\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Szacowany czas czytania\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"18 minut\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label3\" content=\"Written by\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data3\" content=\"Kamil Kozie\u0142, Piotr Bucki\" \/>\n<!-- \/ Yoast SEO Premium plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"3 sk\u0142adowe storytellingu w reklamie - jak opowiada\u0107 historie?","description":"Wszystkie dobre reklamy s\u0105 podobne, ka\u017cda z\u0142a jest z\u0142a na sw\u00f3j spos\u00f3b. To daleko id\u0105ce uog\u00f3lnienie jest samo w sobie\u00a0remiksem\u00a0my\u015bli Lwa To\u0142stoja, ubranej w jedno z moich ulubionych pierwszych zda\u0144 w literaturze.\u00a0\u201eWszystkie szcz\u0119\u015bliwe rodziny s\u0105 takie same. Ka\u017cda nieszcz\u0119\u015bliwa jest nieszcz\u0119\u015bliwa na sw\u00f3j spos\u00f3b\u201d.\u00a0","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/o-narracji-ktora-udostepniasz\/","og_locale":"pl_PL","og_type":"article","og_title":"3 sk\u0142adowe storytellingu w reklamie - jak skutecznie opowiada\u0107 historie?","og_description":"Wszystkie dobre reklamy s\u0105 podobne, ka\u017cda z\u0142a jest z\u0142a na sw\u00f3j spos\u00f3b. To daleko id\u0105ce uog\u00f3lnienie jest samo w sobie\u00a0remiksem\u00a0my\u015bli Lwa To\u0142stoja, ubranej w jedno z moich ulubionych pierwszych zda\u0144 w literaturze.\u00a0\u201eWszystkie szcz\u0119\u015bliwe rodziny s\u0105 takie same. Ka\u017cda nieszcz\u0119\u015bliwa jest nieszcz\u0119\u015bliwa na sw\u00f3j spos\u00f3b\u201d.\u00a0","og_url":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/o-narracji-ktora-udostepniasz\/","og_site_name":"sprawny.marketing \u2022 Szkolenia \u2022 Konferencje \u2022 Magazyn","article_publisher":"https:\/\/www.facebook.com\/SprawnyMarketing\/","article_published_time":"2018-05-10T09:55:23+00:00","article_modified_time":"2022-12-29T23:14:53+00:00","og_image":[{"width":560,"height":315,"url":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2018\/05\/560x315-O-narracji-kt\u00f3r\u0105-udost\u0119pniasz-1.png","type":"image\/png"}],"author":"Kamil Kozie\u0142, Piotr Bucki","twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"Napisane przez":"Kamil Kozie\u0142","Szacowany czas czytania":"18 minut","Written by":"Kamil Kozie\u0142, Piotr Bucki"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"Article","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/o-narracji-ktora-udostepniasz\/#article","isPartOf":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/o-narracji-ktora-udostepniasz\/"},"author":{"name":"Kamil Kozie\u0142","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#\/schema\/person\/b2c94e4548af57324a223d85993867d2"},"headline":"3 sk\u0142adowe storytellingu w reklamie – jak skutecznie opowiada\u0107 historie?","datePublished":"2018-05-10T09:55:23+00:00","dateModified":"2022-12-29T23:14:53+00:00","mainEntityOfPage":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/o-narracji-ktora-udostepniasz\/"},"wordCount":3412,"commentCount":0,"publisher":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#organization"},"image":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/o-narracji-ktora-udostepniasz\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2018\/05\/560x315-O-narracji-kt\u00f3r\u0105-udost\u0119pniasz-1.png","articleSection":["Content Marketing"],"inLanguage":"pl-PL","potentialAction":[{"@type":"CommentAction","name":"Comment","target":["https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/o-narracji-ktora-udostepniasz\/#respond"]}]},{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/o-narracji-ktora-udostepniasz\/","url":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/o-narracji-ktora-udostepniasz\/","name":"3 sk\u0142adowe storytellingu w reklamie - jak opowiada\u0107 historie?","isPartOf":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/o-narracji-ktora-udostepniasz\/#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/o-narracji-ktora-udostepniasz\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2018\/05\/560x315-O-narracji-kt\u00f3r\u0105-udost\u0119pniasz-1.png","datePublished":"2018-05-10T09:55:23+00:00","dateModified":"2022-12-29T23:14:53+00:00","description":"Wszystkie dobre reklamy s\u0105 podobne, ka\u017cda z\u0142a jest z\u0142a na sw\u00f3j spos\u00f3b. To daleko id\u0105ce uog\u00f3lnienie jest samo w sobie\u00a0remiksem\u00a0my\u015bli Lwa To\u0142stoja, ubranej w jedno z moich ulubionych pierwszych zda\u0144 w literaturze.\u00a0\u201eWszystkie szcz\u0119\u015bliwe rodziny s\u0105 takie same. Ka\u017cda nieszcz\u0119\u015bliwa jest nieszcz\u0119\u015bliwa na sw\u00f3j spos\u00f3b\u201d.\u00a0","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/o-narracji-ktora-udostepniasz\/#breadcrumb"},"inLanguage":"pl-PL","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/o-narracji-ktora-udostepniasz\/"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pl-PL","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/o-narracji-ktora-udostepniasz\/#primaryimage","url":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2018\/05\/560x315-O-narracji-kt\u00f3r\u0105-udost\u0119pniasz-1.png","contentUrl":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2018\/05\/560x315-O-narracji-kt\u00f3r\u0105-udost\u0119pniasz-1.png","width":560,"height":315},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/o-narracji-ktora-udostepniasz\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Strona g\u0142\u00f3wna","item":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"3 sk\u0142adowe storytellingu w reklamie – jak skutecznie opowiada\u0107 historie?"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#website","url":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/","name":"sprawny.marketing \u2022 Szkolenia \u2022 Konferencje \u2022 Magazyn","description":"","publisher":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#organization"},"potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"pl-PL"},{"@type":"Organization","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#organization","name":"sprawny.marketing \u2022 Szkolenia \u2022 Konferencje \u2022 Magazyn","url":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/","logo":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pl-PL","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#\/schema\/logo\/image\/","url":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/logo-3.png","contentUrl":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/logo-3.png","width":512,"height":106,"caption":"sprawny.marketing \u2022 Szkolenia \u2022 Konferencje \u2022 Magazyn"},"image":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#\/schema\/logo\/image\/"},"sameAs":["https:\/\/www.facebook.com\/SprawnyMarketing\/"]},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#\/schema\/person\/b2c94e4548af57324a223d85993867d2","name":"Kamil Kozie\u0142","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pl-PL","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#\/schema\/person\/image\/ea2aa0ef63e8a0e34ce5be7ece889ca7","url":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2023\/04\/Koziel-150x150.png","contentUrl":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2023\/04\/Koziel-150x150.png","caption":"Kamil Kozie\u0142"},"description":"Trener od 2005 r. Wybiera\u0142 i przygotowywa\u0142 prelegent\u00f3w na lokalne edycje TEDx. Projektowa\u0142 komunikacj\u0119 z zarz\u0105dami, specjalistami, wyk\u0142adowcami i legendami sportu. Najlepiej oceniany prelegent na licznych konferencjach, w tym trzykrotny zwyci\u0119zca I Marketing. Jego prelekcja z TEDx Katowice \u2013 \u201eJak nie robi\u0107 prezentacji, kt\u00f3re mog\u0142yby by\u0107 mailem?\u201d \u2013 wirusowo rozesz\u0142a si\u0119 na YouTube. Czasem pisze na kamilkoziel.pl.","url":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/autor\/kamil-koziel\/"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/posts\/32739"}],"collection":[{"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/users\/209"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/comments?post=32739"}],"version-history":[{"count":4,"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/posts\/32739\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":45460,"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/posts\/32739\/revisions\/45460"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/media\/32793"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/media?parent=32739"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/categories?post=32739"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/tags?post=32739"},{"taxonomy":"author","embeddable":true,"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/coauthors?post=32739"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}