{"id":32484,"date":"2018-03-15T12:09:01","date_gmt":"2018-03-15T11:09:01","guid":{"rendered":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/?p=32484"},"modified":"2020-06-24T15:54:10","modified_gmt":"2020-06-24T13:54:10","slug":"pulapki-swiata-online","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/pulapki-swiata-online\/","title":{"rendered":"Jak okre\u015bli\u0107 wska\u017aniki (KPI, CTR, CPC) dobrej kampanii marketingowej?"},"content":{"rendered":"

Nowe technologie i rozbudowane mo\u017cliwo\u015bci kampanii online s\u0105 dzi\u015b na j\u0119zykach wszystkich marketer\u00f3w. Zagadnie\u0144 jest mn\u00f3stwo \u2013 jak nie zgubi\u0107 si\u0119 w g\u0105szczu nowych rozwi\u0105za\u0144?<\/p>\n

Prowadz\u0105c lub nadzoruj\u0105c ponad 900 kampanii online, zaobserwowa\u0142em kilka niebezpiecznych pu\u0142apek, kt\u00f3re na pierwszy rzut oka s\u0105 trudne do dostrze\u017cenia. W niniejszym artykule przedstawiam te najpopularniejsze.<\/p>\n

1. CTR Ci\u0119 zwiedzie<\/h2>\n

Jednym z cz\u0119sto stosowanych wska\u017anik\u00f3w oceny efektywno\u015bci reklamy internetowej jest CTR. Wyra\u017ca on stosunek liczby klikni\u0119\u0107 reklamy do liczby jej wy\u015bwietle\u0144. Obserwujemy uwodzicielskie formaty reklamowe, odpicowane grafiki z silnym CTA zach\u0119caj\u0105cym do podj\u0119cia akcji. Zwabiony konsument klika i l\u0105duje na stronie WWW. Problem pojawia si\u0119, gdy strona nie jest sp\u00f3jna z lini\u0105 graficzn\u0105 kreacji, a u\u017cytkownik wpada w g\u0105szcz informacji zamiast pod\u0105\u017ca\u0107 za my\u015bl\u0105 przewodni\u0105, kt\u00f3r\u0105 pokazali\u015bmy na kreacji. To powoduje, \u017ce porzuca on stron\u0119, a wyniki kampanii nie s\u0105 zadowalaj\u0105ce.<\/p>\n

PORADA<\/strong><\/p>\n

Wa\u017cne jest, by skupi\u0107 si\u0119 nie tylko na estetyce kreacji reklamowej, ale tak\u017ce na komunikacji i obietnicy, jak\u0105 kusimy u\u017cytkownika do wej\u015bcia w interakcj\u0119.<\/strong><\/span><\/p>\n

A co, gdybym powiedzia\u0142 Ci, \u017ce czasem spadek wsp\u00f3\u0142czynnika CTR to dobry objaw?<\/p>\n

We\u017amy na warsztat jedn\u0105 z kampanii dla klienta z bran\u017cy finansowej. Wska\u017aniki CTR, CR, liczba i koszt pozyskiwanych lead\u00f3w (formularzy kontaktowych) by\u0142y na dobrym poziomie. Efektywno\u015b\u0107 kampanii analizowali\u015bmy do domkni\u0119cia \u015bcie\u017cki, czyli udzielenia kredytu. Przy walidacji okaza\u0142o si\u0119, \u017ce ilo\u015bciowo jest \u015bwietnie, zg\u0142asza si\u0119 du\u017co ch\u0119tnych \u2013 jednak spora cz\u0119\u015b\u0107 z nich ostatecznie nie kwalifikuje si\u0119 do otrzymania kredytu i wnioski tych\u017ce os\u00f3b musz\u0105 zosta\u0107 odrzucone. Zaw\u0119zili\u015bmy wi\u0119c targetowanie reklam, dodali\u015bmy komunikaty wykluczaj\u0105ce osoby niekwalifikuj\u0105ce si\u0119. Uzyskali\u015bmy mo\u017ce i mniej estetyczne graficznie kreacje, ale ja\u015bniejszy, konkretny komunikat. W reklam\u0119 klika\u0142y osoby bardziej \u015bwiadome. CTR i liczba lead\u00f3w spad\u0142y znacznie, ale ich jako\u015b\u0107 poprawi\u0142a si\u0119 kilkukrotnie!<\/p>\n

CTR mo\u017ce te\u017c by\u0107 zawy\u017cony poprzez stosowany format:<\/p>\n

\u00b7 CTR w reklamach mobilnych<\/strong> \u2013 cz\u0119sto reklamy na mobile przys\u0142aniaj\u0105 du\u017c\u0105 powierzchni\u0119 ekranu lub umieszczone s\u0105 tak, \u017ce \u0142atwo w nie klikn\u0105\u0107 przez pomy\u0142k\u0119. Tego rodzaju reklamy charakteryzuj\u0105 si\u0119 wy\u017cszym wsp\u00f3\u0142czynnikiem CTR ni\u017c desktopowe, ale bardzo nisk\u0105 jako\u015bci\u0105 ruchu z powodu przypadkowych klikni\u0119\u0107.<\/p>\n

\u00b7 Formaty intruzywne<\/strong>, np. top layer, interstitial, formaty scrollowane \u2013 czyli wszystkie te reklamy otwieraj\u0105ce si\u0119 na warstwie i przys\u0142aniaj\u0105ce cz\u0119\u015b\u0107 strony. Du\u017ca cz\u0119\u015b\u0107 klikni\u0119\u0107 jest przypadkowa, przez co CTR jest olbrzymi, ale jako\u015b\u0107 takiego ruchu kiepska.<\/p>\n

PORADA<\/strong><\/p>\n

Warto zwr\u00f3ci\u0107 uwag\u0119, czy wydawca oferuj\u0105cy emisj\u0119 danego pakietu opiera go na kilku formatach, np. double billboard, billboard, rectangle, a mi\u0119dzy nimi jest tak\u017ce format layerowy, np. scroll double billboard lub top layer. Dzi\u0119ki temu stawka za klikni\u0119cie (CPC) b\u0119dzie ni\u017csza ni\u017c normalnie bez formatu layerowego, ale wi\u0119kszo\u015b\u0107 emisji mo\u017ce odby\u0107 si\u0119 na tym formacie layerowym i jako\u015b\u0107 kampanii b\u0119dzie dyskusyjna.<\/strong><\/span><\/p>\n

\u00b7 Screeningi<\/strong> \u2013 to format sk\u0142adaj\u0105cy si\u0119 z jednej z form banerowych, np. double billboard i tapety obejmuj\u0105cej t\u0142o serwisu. Mo\u017ce to by\u0107 du\u017ca, widoczna forma reklamowa, ale bywa, \u017ce boki tapety staj\u0105 si\u0119 czarne lub maj\u0105 kolor t\u0142a serwisu, nie wygl\u0105daj\u0105 wi\u0119c ju\u017c jak reklama, a nadal s\u0105 klikalne! To generuje olbrzymi\u0105 liczb\u0119 klikni\u0119\u0107, ale r\u00f3wnie\u017c w du\u017cej cz\u0119\u015bci przypadkowych.<\/p>\n

2. Detale przys\u0142oni\u0105 efekty<\/h2>\n

Bardzo cz\u0119sto, analizuj\u0105c wyniki kampanii online, skupiamy si\u0119 tylko na wycinku danych, na wnioskach wprost z kampanii reklamowej, a prawdziwy obraz mo\u017ce by\u0107 du\u017co szerszy i pouczaj\u0105cy. Kilka dobrych praktyk:<\/p>\n

Konwersje (czyli kluczowe akcje na stronie podejmowane przez u\u017cytkownika) warto podzieli\u0107 na dwie kategorie:<\/p>\n

    \n
  • o makro, czyli te najwa\u017cniejsze, jak np. zakup produktu,<\/li>\n
  • o mikro, kt\u00f3re pomagaj\u0105 okre\u015bli\u0107 jako\u015b\u0107 ruchu, np. pobranie katalogu czy zapis do newslettera.<\/li>\n<\/ul>\n

    Warto r\u00f3wnie\u017c sprawdzi\u0107 r\u00f3\u017cne modele atrybucji konwersji i przenalizowa\u0107, jak\u0105 rol\u0119 ogrywaj\u0105 dane \u017ar\u00f3d\u0142a ruchu w ca\u0142ej \u015bcie\u017cce zakupowej.<\/p>\n

    Analiza sprzeda\u017cy. Je\u017celi produkt rozprowadzany jest w r\u00f3\u017cnych \u017ar\u00f3d\u0142ach, efekty kampanii mog\u0105 poczu\u0107 dystrybutorzy, a nie producent bezpo\u015brednio w swoim sklepie.<\/p>\n

    Przyk\u0142ad<\/strong><\/p>\n

    Przedsprzeda\u017c w sklepie producenta i kampania jej towarzysz\u0105ca cieszy\u0142y si\u0119 \u015bwietnymi rezultatami i wysok\u0105 sprzeda\u017c\u0105 dzienn\u0105 promowanego produktu. W momencie pojawienia si\u0119 produktu z ni\u017csz\u0105, zaledwie o kilka procent, cen\u0105 u innych<\/p>\n

    dystrybutor\u00f3w sprzeda\u017c w sklepie producenta spad\u0142a kilkukrotnie w ci\u0105gu 1-2 dni. Wska\u017aniki mediowe i jako\u015b\u0107 ruchu pozosta\u0142y na bardzo wysokim poziomie, ale konwersje spad\u0142y. Dodatkowe narz\u0119dzia analizuj\u0105ce zachowanie u\u017cytkownik\u00f3w na stronie, nagrywanie wizyt, potwierdzi\u0142y, \u017ce u\u017cytkownicy kopiuj\u0105 nazw\u0119 produktu, a nast\u0119pnie wyszukuj\u0105 go w Google\u2019u oraz por\u00f3wnywarkach cenowych i dokonuj\u0105 zakupu na innych stronach. Docelowo klient by\u0142 bardzo zadowolony z globalnej wielko\u015bci sprzeda\u017cy, ale gdyby przyk\u0142adowo produkt od pocz\u0105tku by\u0142 dost\u0119pny w wielu sklepach i troch\u0119 taniej ni\u017c w sklepie producenta i bez patrzenia na \u0142\u0105czne dane sprzeda\u017cowe, to kampania na pewno by\u0142aby oceniona jako nieefektywna.<\/p>\n

    \"\"<\/p>\n

    Czasem pozyskanie pierwszego zam\u00f3wienia klienta jest du\u017co dro\u017csze ni\u017c zysk, jaki ono generuje. Analizuj\u0105c wi\u0119c zwrot z inwestycji w kampani\u0119 reklamow\u0105 tylko przez pryzmat pierwszych zam\u00f3wie\u0144, bezpo\u015brednio z kampanii, \u0142atwo ulec z\u0142udzeniu, \u017ce by\u0142a ona nieop\u0142acalna. Warto bra\u0107 pod uwag\u0119 tak\u017ce retencje klient\u00f3w, ich utrzymanie, CLV, wtedy ten wynik mo\u017ce ju\u017c by\u0107 bardzo atrakcyjny i zwr\u00f3ci\u0107 si\u0119 wielokrotnie.<\/p>\n

     <\/p>\n

    Przyk\u0142ad<\/strong><\/p>\n

    Klientem jest biuro podr\u00f3\u017cy oferuj\u0105ce egzotyczne wycieczki, m.in. na Seszele, Malediwy czy Mauritius. Koszt pozyskania ruchu na stronie i zapytania by\u0142 bardzo wysoki i bardzo cz\u0119sto nie zwraca\u0142 si\u0119 od razu, ale\u2026 Jedna z klientek zam\u00f3wi\u0142a wycieczk\u0119 na Malediwy o warto\u015bci 28 000 z\u0142. Zadowolona po powrocie zaplanowa\u0142a z biurem kolejne dwa wyjazdy, a tak\u017ce poleci\u0142a us\u0142ugi biura trzem zaprzyja\u017anionym parom, z czego dwie tak\u017ce zdecydowa\u0142y si\u0119 na podr\u00f3\u017c. \u0141\u0105cznie wi\u0119c jeden klient<\/p>\n

    wygenerowa\u0142 warto\u015b\u0107 sprzedanych wyjazd\u00f3w na ponad 100 000 z\u0142. Podobn\u0105 sytuacj\u0119 mo\u017cna zaobserwowa\u0107 w e-commerce. Kolejne wizyty i zam\u00f3wienia u\u017cytkownika, dokup akcesori\u00f3w i powtarzalno\u015b\u0107 zakup\u00f3w wp\u0142ywaj\u0105 dopiero na maksymalizacj\u0119 zysku z inwestycji.<\/p>\n

     <\/p>\n

    W trakcie i po wi\u0119kszych kampaniach notujemy zwi\u0119kszon\u0105 liczb\u0119 wyszukiwa\u0144 w Google\u2019u, a co za tym idzie \u2013 r\u00f3wnie\u017c wi\u0119ksz\u0105 liczb\u0119 wej\u015b\u0107 z wynik\u00f3w organicznych i wej\u015bcia bezpo\u015brednie. Poni\u017cszy wykres obrazuje wzrost wizyt z organica w momencie startu kampanii online. Poza ni\u0105 nie by\u0142y prowadzone dzia\u0142ania w innych mediach ani zwi\u0119kszone nak\u0142ady na SEO.<\/p>\n

    \"\"<\/p>\n

    Warto mierzy\u0107 tak\u017ce, jak organicznie na forach, w social mediach i og\u00f3lnie w sieci rozprzestrzeniaj\u0105 si\u0119 informacje na temat naszej marki i produkt\u00f3w: czy pojawia si\u0119 wi\u0119cej wzmianek na temat naszej marki, gdzie, w jakim kontek\u015bcie i czy u\u017cytkownicy zaczynaj\u0105 sami poleca\u0107 nasz produkt.<\/p>\n

    3. Flat fee przywi\u0105\u017ce na sta\u0142e<\/strong><\/p>\n

    Model rozliczenia flat fee (FF) cz\u0119sto nazywany jest tzw. obecno\u015bci\u0105 sta\u0142\u0105. Polega na tym, \u017ce p\u0142acimy wydawcy ustalon\u0105 stawk\u0119 za powierzchni\u0119 reklamow\u0105 \u2013 np. zamawiamy tydzie\u0144 obecno\u015bci naszej reklamy na stronie g\u0142\u00f3wnej serwisu WWW.<\/p>\n

    W jakie pu\u0142apki mo\u017cna tutaj wpa\u015b\u0107?<\/p>\n

    Zwracaj zawsze uwag\u0119 na:<\/p>\n

    \u00b7 Statystyki \u2013 pro\u015b o nie zawsze!<\/strong> Wydawca powinien poda\u0107 Ci informacje odno\u015bnie do liczby ods\u0142on serwisu (PV) oraz liczby unikalnych u\u017cytkownik\u00f3w (UU). Dzi\u0119ki temu wiesz, czego oczekiwa\u0107 w zamian za sta\u0142\u0105 op\u0142at\u0119 \u2013 ile razy wy\u015bwietli si\u0119 Twoja reklama i do ilu u\u017cytkownik\u00f3w dotrzesz. Podawane dane obejmuj\u0105 poprzedni okres, ale powinny by\u0107 zbli\u017cone do tych, jakie uzyska Twoja reklama.<\/p>\n

    \u00b7 W\u0142a\u015bciwe statystyki<\/strong> \u2013 gdy otrzymasz statystyki, upewnij si\u0119, czy:<\/p>\n

      \n
    • o dotycz\u0105 okresu, na kt\u00f3ry zamawiasz reklam\u0119 (np. zam\u00f3wienie dot. jednego tygodnia, a otrzyma\u0142e\u015b dane miesi\u0119czne),<\/li>\n
    • o dotycz\u0105 tej konkretnej podstrony, gdzie zamawiasz reklam\u0119, a nie ca\u0142ego serwisu.<\/li>\n<\/ul>\n

      \u00b7 Rotacja<\/strong> \u2013 rzecz, o kt\u00f3rej czasem si\u0119 nie wspomina, a warto si\u0119 upewni\u0107 \u2013 czy Twoja reklama b\u0119dzie emitowana na wy\u0142\u0105czno\u015b\u0107 w danym okresie, czy w rotacji, co znaczy, \u017ce zamawiasz niby tydzie\u0144 obecno\u015bci reklamy, ale b\u0119dziesz jednym z 4 reklamodawc\u00f3w, wi\u0119c tylko co 4 ods\u0142ona mo\u017ce przypa\u015b\u0107 Twojej reklamie. Nic w tym z\u0142ego, o ile masz t\u0119 informacj\u0119 i przeliczy\u0142e\u015b to pod k\u0105tem estymowanych statystyk.<\/p>\n

      PORADA<\/p>\n

      Mo\u017ce si\u0119 zdarzy\u0107, \u017ce ci\u0119\u017cko b\u0119dzie oceni\u0107 na pierwszy rzut oka, na kt\u00f3rym portalu zam\u00f3wi\u0107 reklam\u0119. W wyborze powinno pom\u00f3c zestawienie wszystkich danych w tabeli. Powinny si\u0119 w niej znale\u017a\u0107 informacje o serwisach, profilu odbiorc\u00f3w, a tak\u017ce stosunek statystyk do stawek. Zestawienie pomo\u017ce przeliczy\u0107 spodziewany koszt dotarcia do 1000 UU lub koszt wygenerowania 1000 wy\u015bwietle\u0144.<\/span><\/p>\n

      W tym celu podziel warto\u015b\u0107 netto przez statystyki PV lub UU i pomn\u00f3\u017c razy 1000, aby otrzyma\u0107 CPM.<\/span><\/p>\n

      \"\"<\/p>\n

      4. Dane zam\u0105c\u0105 w g\u0142owie<\/h2>\n

      Dost\u0119pno\u015b\u0107 danych, szczeg\u00f3lnie w ramach programmatic buying, jest ju\u017c du\u017ca, ale jak wybra\u0107 spo\u015br\u00f3d setek te, za kt\u00f3re warto zap\u0142aci\u0107? I jakie mo\u017ce to mie\u0107 w og\u00f3le znaczenie dla kampanii?<\/p>\n

      Programmatic daje ogromne mo\u017cliwo\u015bci kierowania reklam. Mi\u0119dzy innymi:<\/p>\n

      \u00b7 retargeting do os\u00f3b, kt\u00f3re mia\u0142y kontakt z reklam\u0105, ale nie by\u0142y jeszcze na naszej stronie, a nawet u\u0142o\u017cenie ca\u0142ej sekwencji wy\u015bwietle\u0144 r\u00f3\u017cnych form reklamy i komunikat\u00f3w,<\/strong><\/p>\n

      \u00b7 synchronizacj\u0119 ze spotami w telewizji,<\/strong><\/p>\n

      \u00b7 zakup przez panel reklamy typu DOOH (digital out of home) \u2013 wy\u015bwietlanej na ekranach w wielu sklepach, galeriach itd.,<\/strong><\/p>\n

      \u00b7 kierowanie reklamy do os\u00f3b w promieniu 100 m od danego punktu na mapie,<\/strong><\/p>\n

      \u00b7 dost\u0119p do wielu dostawc\u00f3w danych o u\u017cytkownikach na temat: demografii, zachowania w sieci, odwiedzanych stron, klikanych reklam, zainteresowa\u0144, intencji zakupowych itd.<\/strong><\/p>\n

      <\/h3>\n

      Jak dobra\u0107 dane odpowiednie do mojej kampanii?<\/h3>\n

      Warto zwr\u00f3ci\u0107 uwag\u0119 na to, kto jest dostawc\u0105 danych i jakie to dane. Jaka to firma, lokalna czy mi\u0119dzynarodowa, i czy ma warto\u015bciowe dane z naszego rynku? Dobrze jest tak\u017ce sprawdzi\u0107, sk\u0105d i w jaki spos\u00f3b te dane s\u0105 agregowane. Niestety, cz\u0119sto dost\u0119pno\u015b\u0107 takich informacji jest ograniczona, ale warto zrobi\u0107 research, pyta\u0107 platformy DSP lub bezpo\u015brednio dostawc\u00f3w danych.<\/p>\n

      Kolejnym wa\u017cnym kryterium jest oczywi\u015bcie cena (najcz\u0119\u015bciej dane rozliczane s\u0105 w CPM i doliczane do warto\u015bci CPM, za jak\u0105 kupujemy powierzchni\u0119 reklamow\u0105). Trzeba tutaj znale\u017a\u0107 kompromis \u2013 monitorowa\u0107, czy dop\u0142acenie np. kilku z\u0142otych do ka\u017cdego 1000 wy\u015bwietle\u0144 jest dla nas op\u0142acalne pod k\u0105tem wzrostu wska\u017anik\u00f3w konwersji czy jako\u015bci ruchu na stronie.<\/p>\n

      PORADA<\/p>\n

      Finalnym kryterium weryfikuj\u0105cym jako\u015b\u0107 danych, a przede wszystkim ich przydatno\u015b\u0107 w naszej kampanii, jest po prostu kampania testowa. Warto przeprowadzi\u0107 kilka emisji testowych, kupuj\u0105c dane o podobnym profilu, ale od innych dostawc\u00f3w, a nast\u0119pnie wybra\u0107 tego, kt\u00f3rego dane i ich koszt s\u0105 dla nas najbardziej atrakcyjne.<\/span><\/p>\n

      Jaki wp\u0142yw na kampani\u0119 mo\u017ce mie\u0107 dob\u00f3r danych?<\/h3>\n

      Poni\u017cej przyk\u0142ad obrazuj\u0105cy kampani\u0119 jednego z naszych klient\u00f3w \u2013 ta sama platforma DSP, ta sama kreacja i identyczne stawki. Zmiana samych danych u\u017cytych w kampanii spowodowa\u0142a poprawienie wska\u017anik\u00f3w o kilkadziesi\u0105t procent!<\/p>\n

      \"\"<\/p>\n

      Jak wida\u0107, w przypadku kampanii online diabe\u0142 bardzo cz\u0119sto tkwi w szczeg\u00f3\u0142ach. Pozornie efektywne rozwi\u0105zania mog\u0105 okaza\u0107 si\u0119 ma\u0142o skuteczne w rzeczywisto\u015bci, a oceniane powierzchownie wska\u017aniki mog\u0105 da\u0107 z\u0142udny obraz. Warto wi\u0119c przed emisj\u0105 upewni\u0107 si\u0119, jak b\u0119dzie wy\u015bwietla\u0142a si\u0119 nasza reklama, a na koniec dobrze przyjrze\u0107 si\u0119 i przenalizowa\u0107 z kilku perspektyw, jakie rezultaty osi\u0105gn\u0119li\u015bmy, co dzia\u0142a\u0142o, a co nie \u2013 i przede wszystkim: dlaczego.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

      Nowe technologie i rozbudowane mo\u017cliwo\u015bci kampanii online s\u0105 dzi\u015b na j\u0119zykach wszystkich marketer\u00f3w. Zagadnie\u0144 jest mn\u00f3stwo \u2013 jak nie zgubi\u0107 si\u0119 w g\u0105szczu nowych rozwi\u0105za\u0144? Prowadz\u0105c lub nadzoruj\u0105c ponad 900 kampanii online, zaobserwowa\u0142em kilka niebezpiecznych pu\u0142apek, kt\u00f3re na pierwszy rzut oka s\u0105 trudne do dostrze\u017cenia. W niniejszym artykule przedstawiam te najpopularniejsze. 1. CTR Ci\u0119 zwiedzie […]<\/p>\n","protected":false},"author":52,"featured_media":32494,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[1354],"tags":[],"coauthors":[1242],"acf":[],"yoast_head":"\n5 pu\u0142apek czyhaj\u0105cych na marketera w \u015bwiecie online<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Nowe technologie i rozbudowane mo\u017cliwo\u015bci kampanii online s\u0105 na j\u0119zykach wszystkich marketer\u00f3w. Jak si\u0119 nie zgubi\u0107 w g\u0105szczu nowych rozwi\u0105za\u0144?\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/pulapki-swiata-online\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pl_PL\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Jak okre\u015bli\u0107 wska\u017aniki (KPI, CTR, CPC) dobrej kampanii marketingowej?\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Nowe technologie i rozbudowane mo\u017cliwo\u015bci kampanii online s\u0105 na j\u0119zykach wszystkich marketer\u00f3w. Jak si\u0119 nie zgubi\u0107 w g\u0105szczu nowych rozwi\u0105za\u0144?\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/pulapki-swiata-online\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"sprawny.marketing \u2022 Szkolenia \u2022 Konferencje \u2022 Magazyn\" \/>\n<meta property=\"article:publisher\" content=\"https:\/\/www.facebook.com\/SprawnyMarketing\/\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2018-03-15T11:09:01+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2020-06-24T13:54:10+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2018\/03\/560x315-Pu\u0142apki-czyhaj\u0105ce-na-marketera-w-\u015bwiecie-online.png\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"560\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"315\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/png\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Mateusz Sobieraj\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Napisane przez\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Mateusz Sobieraj\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Szacowany czas czytania\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"10 minut\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label3\" content=\"Written by\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data3\" content=\"Mateusz Sobieraj\" \/>\n<!-- \/ Yoast SEO Premium plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"5 pu\u0142apek czyhaj\u0105cych na marketera w \u015bwiecie online","description":"Nowe technologie i rozbudowane mo\u017cliwo\u015bci kampanii online s\u0105 na j\u0119zykach wszystkich marketer\u00f3w. Jak si\u0119 nie zgubi\u0107 w g\u0105szczu nowych rozwi\u0105za\u0144?","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/pulapki-swiata-online\/","og_locale":"pl_PL","og_type":"article","og_title":"Jak okre\u015bli\u0107 wska\u017aniki (KPI, CTR, CPC) dobrej kampanii marketingowej?","og_description":"Nowe technologie i rozbudowane mo\u017cliwo\u015bci kampanii online s\u0105 na j\u0119zykach wszystkich marketer\u00f3w. Jak si\u0119 nie zgubi\u0107 w g\u0105szczu nowych rozwi\u0105za\u0144?","og_url":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/pulapki-swiata-online\/","og_site_name":"sprawny.marketing \u2022 Szkolenia \u2022 Konferencje \u2022 Magazyn","article_publisher":"https:\/\/www.facebook.com\/SprawnyMarketing\/","article_published_time":"2018-03-15T11:09:01+00:00","article_modified_time":"2020-06-24T13:54:10+00:00","og_image":[{"width":560,"height":315,"url":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2018\/03\/560x315-Pu\u0142apki-czyhaj\u0105ce-na-marketera-w-\u015bwiecie-online.png","type":"image\/png"}],"author":"Mateusz Sobieraj","twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"Napisane przez":"Mateusz Sobieraj","Szacowany czas czytania":"10 minut","Written by":"Mateusz Sobieraj"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"Article","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/pulapki-swiata-online\/#article","isPartOf":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/pulapki-swiata-online\/"},"author":{"name":"Mateusz Sobieraj","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#\/schema\/person\/a79d5854777bf3599eb65cb1a1f16e23"},"headline":"Jak okre\u015bli\u0107 wska\u017aniki (KPI, CTR, CPC) dobrej kampanii marketingowej?","datePublished":"2018-03-15T11:09:01+00:00","dateModified":"2020-06-24T13:54:10+00:00","mainEntityOfPage":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/pulapki-swiata-online\/"},"wordCount":1988,"commentCount":3,"publisher":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#organization"},"image":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/pulapki-swiata-online\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2018\/03\/560x315-Pu\u0142apki-czyhaj\u0105ce-na-marketera-w-\u015bwiecie-online.png","articleSection":["Marketing automation"],"inLanguage":"pl-PL","potentialAction":[{"@type":"CommentAction","name":"Comment","target":["https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/pulapki-swiata-online\/#respond"]}]},{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/pulapki-swiata-online\/","url":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/pulapki-swiata-online\/","name":"5 pu\u0142apek czyhaj\u0105cych na marketera w \u015bwiecie online","isPartOf":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/pulapki-swiata-online\/#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/pulapki-swiata-online\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2018\/03\/560x315-Pu\u0142apki-czyhaj\u0105ce-na-marketera-w-\u015bwiecie-online.png","datePublished":"2018-03-15T11:09:01+00:00","dateModified":"2020-06-24T13:54:10+00:00","description":"Nowe technologie i rozbudowane mo\u017cliwo\u015bci kampanii online s\u0105 na j\u0119zykach wszystkich marketer\u00f3w. Jak si\u0119 nie zgubi\u0107 w g\u0105szczu nowych rozwi\u0105za\u0144?","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/pulapki-swiata-online\/#breadcrumb"},"inLanguage":"pl-PL","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/pulapki-swiata-online\/"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pl-PL","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/pulapki-swiata-online\/#primaryimage","url":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2018\/03\/560x315-Pu\u0142apki-czyhaj\u0105ce-na-marketera-w-\u015bwiecie-online.png","contentUrl":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2018\/03\/560x315-Pu\u0142apki-czyhaj\u0105ce-na-marketera-w-\u015bwiecie-online.png","width":560,"height":315},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/pulapki-swiata-online\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Strona g\u0142\u00f3wna","item":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Jak okre\u015bli\u0107 wska\u017aniki (KPI, CTR, CPC) dobrej kampanii marketingowej?"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#website","url":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/","name":"sprawny.marketing \u2022 Szkolenia \u2022 Konferencje \u2022 Magazyn","description":"","publisher":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#organization"},"potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"pl-PL"},{"@type":"Organization","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#organization","name":"sprawny.marketing \u2022 Szkolenia \u2022 Konferencje \u2022 Magazyn","url":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/","logo":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pl-PL","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#\/schema\/logo\/image\/","url":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/logo-3.png","contentUrl":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/logo-3.png","width":512,"height":106,"caption":"sprawny.marketing \u2022 Szkolenia \u2022 Konferencje \u2022 Magazyn"},"image":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#\/schema\/logo\/image\/"},"sameAs":["https:\/\/www.facebook.com\/SprawnyMarketing\/"]},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#\/schema\/person\/a79d5854777bf3599eb65cb1a1f16e23","name":"Mateusz Sobieraj","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pl-PL","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#\/schema\/person\/image\/44b70346908fb0866de329e486a058f0","url":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/sobieraj-t\u0142o-150x150.png","contentUrl":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/sobieraj-t\u0142o-150x150.png","caption":"Mateusz Sobieraj"},"description":"Mateusz Sobieraj \u2013 CEO agencji digital marketingu adCookie, zdobywcy Golden Arrow za najbardziej innowacyjn\u0105 kampani\u0119 digital. W bran\u017cy od blisko 10 lat. Wsp\u00f3\u0142pracowa\u0142 z takimi markami, jak Gatta, Marwit, Komputronik, Asus, LC Corp. Prelegent na wielu bran\u017cowych konferencjach i autor kilkudziesi\u0119ciu publikacji marketingowych.","url":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/autor\/mateusz-sobieraj\/"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/posts\/32484"}],"collection":[{"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/users\/52"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/comments?post=32484"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/posts\/32484\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":37179,"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/posts\/32484\/revisions\/37179"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/media\/32494"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/media?parent=32484"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/categories?post=32484"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/tags?post=32484"},{"taxonomy":"author","embeddable":true,"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/coauthors?post=32484"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}