To klucz do my\u015blenia o marketingu w og\u00f3le. B\u0105d\u017a w swoich dzia\u0142aniach wiarygodny, opowiadaj w\u0142asn\u0105 histori\u0119 i r\u00f3b to inaczej, ni\u017c pozostali.<\/span><\/p>\n Slack, komunikator biznesowy, zdecydowa\u0142 si\u0119 na stworzenie podcastu Work in Progress. Podcast jak podcast, wiele firm tworzy w\u0142asne. Ale to, co w tym konkretnym przyk\u0142adzie jest najwi\u0119ksz\u0105 warto\u015bci\u0105, to sp\u00f3jno\u015b\u0107 projektu i jego przekazu z ca\u0142\u0105 strategi\u0105 content marketingow\u0105 firmy<\/strong>. Wszystko, co Slack robi, ma jeden cel \u2013 podkre\u015bla\u0107 warto\u015b\u0107 pracy i komunikowa\u0107 si\u0119 jasno, zwi\u0119\u017ale i przejrzy\u015bcie. Tak, jak ludzie komunikuj\u0105 si\u0119 poprzez ich narz\u0119dzie. Efekt? Odbiorcy sp\u0119dzaj\u0105 \u015brednio 20 lub wi\u0119cej minut tygodniowo, s\u0142uchaj\u0105c publikowanych historii.<\/p>\n PORADA\u00a0<\/strong><\/p>\n Dobry merytorycznie, warto\u015bciowy dla odbiorcy content, nawet w znanym formacie, to zawsze najlepsze, co mo\u017cesz zrobi\u0107 dla swojej marki.<\/p>\n LinkedIn, kt\u00f3ry wg PBI\/Gemius ma dzi\u015b w Polsce ponad 2 mln u\u017cytkownik\u00f3w, ju\u017c dawno przesta\u0142 by\u0107 wy\u0142\u0105cznie serwisem rekrutacyjnym<\/strong>. Udost\u0119pnia narz\u0119dzia do publikacji tre\u015bci i tym samym staje si\u0119 dla marketer\u00f3w platform\u0105 contentow\u0105. Mamy mo\u017cliwo\u015b\u0107 tworzenia artyku\u0142\u00f3w w ramach narz\u0119dzia Pulse, a tak\u017ce publikacji prezentacji na SlideShare. Oba narz\u0119dzia, dzi\u0119ki opcji opisu s\u0142owami kluczowymi, zwi\u0119kszaj\u0105 szans\u0119 na dotarcie naszego contentu do szerszej bazy os\u00f3b ni\u017c tylko grono kontakt\u00f3w.<\/p>\n Wielu ludzi biznesu stawia dzi\u015b na komunikacj\u0119 w tym kanale. Jedn\u0105 z nich jest Richard Branson, za\u0142o\u017cyciel Virgine Group, kt\u00f3ry publikuje regularnie artyku\u0142y na swoim profilu i to w r\u00f3\u017cnych wersjach j\u0119zykowych, jeszcze bardziej zwi\u0119kszaj\u0105c ich zasi\u0119g.<\/p>\n YouTube to oczywi\u015bcie kana\u0142 spo\u0142eczno\u015bciowy. Ale r\u00f3wnie\u017c \u2013 a nawet przede wszystkim \u2013 druga po Google najwi\u0119ksza wyszukiwarka w Internecie. Nie mo\u017cna zapomnie\u0107 o potencjale dotarcia z tworzonym contentem wideo do spo\u0142eczno\u015bci ponad miliarda u\u017cytkownik\u00f3w.<\/span> A \u017ceby dociera\u0107 skutecznie, warto nauczy\u0107 si\u0119 podstawowych zasad pozycjonowania tre\u015bci na swoim kanale.<\/p>\n PORADA<\/strong> Wprawdzie has\u0142o UGC (user generated content) od dawna funkcjonuje w \u017cargonie marketingowym, nie spos\u00f3b go tu pomin\u0105\u0107. Pozyskiwanie contentu od swoich odbiorc\u00f3w nie tylko przynosi warto\u015b\u0107 w postaci samego contentu, kt\u00f3rym mo\u017cesz si\u0119 pos\u0142u\u017cy\u0107 w komunikacji, ale dodatkowo \u2013 anga\u017cuje Twoich odbiorc\u00f3w.<\/span> Sprawia, \u017ce czuj\u0105 si\u0119 oni cz\u0119\u015bci\u0105 spo\u0142eczno\u015bci i razem z Tob\u0105 tworz\u0105 story marki.<\/p>\n <\/p>\n Wiele marek modowych wy\u0142apuje na Instagramie swoje naturalne ambasadorki i udost\u0119pnia ich content<\/strong>. Tak dzia\u0142a np. PLNY LALA.<\/p>\n Strategia ta dzia\u0142a nadzwyczaj dobrze \u2013 profil stale ro\u015bnie i znajduje si\u0119 ju\u017c, z blisko 200 000 u\u017cytkownik\u00f3w, na li\u015bcie top 15 marek na Instagramie<\/p>\n Jednym z ciekawych sposob\u00f3w zarz\u0105dzania contentem i realizacji strategii content marketingowej jest reuse w\u0142asnego contentu. Je\u015bli masz ju\u017c na swoim blogu teksty evergreenowe, takie, kt\u00f3re nie straci\u0142y na warto\u015bci i aktualno\u015bci albo kt\u00f3re warto z czasem uzupe\u0142ni\u0107 lub wykorzysta\u0107 w innej formie, zr\u00f3b to!<\/span><\/p>\n Je\u015bli masz na swoim blogu tekst o tym, jak tworzy\u0107 skuteczne infografiki, mo\u017cesz zrobi\u0107 kilka dodatkowych rzeczy:<\/p>\n Pami\u0119taj, \u017ce ka\u017cdy inaczej konsumuje content. Badania potwierdzaj\u0105, \u017ce lepiej zapami\u0119tujemy to, co widzimy. Ale s\u0105 te\u017c tacy, kt\u00f3rzy deklaruj\u0105, \u017ce lepiej przyswajaj\u0105 s\u0142owo pisane. Inni wol\u0105 pos\u0142ucha\u0107 materia\u0142u lub obejrze\u0107 kr\u00f3tkie wideo. Wed\u0142ug raportu \u201eDemandGen report \u2013 2016 content preferences survey<\/a>\u201d\u00a0<\/u>wi\u0119kszo\u015b\u0107 klient\u00f3w B2B do podj\u0119cia decyzji zakupowej potrzebuje kontaktu z r\u00f3\u017cnorodnym contentem: 82% wymienia white papers, 78% webinary, 73% case studies.<\/p>\n R\u00f3\u017cnorodno\u015b\u0107 contentu mo\u017ce zatem by\u0107 kluczowa w jego skutecznej dystrybucji.<\/strong><\/p>\n Wa\u017cnym trendem jest pozostanie live streaming. W 2016 roku Mark Zuckerberg zapowiedzia\u0142, \u017ce w ci\u0105gu kilku lat wi\u0119kszo\u015b\u0107 contentu na Facebooku stanowi\u0107 b\u0119dzie wideo. A jednym z silnych jego filar\u00f3w jest w\u0142a\u015bnie funkcja relacji live. Zreszt\u0105 w innych kana\u0142ach r\u00f3wnie\u017c \u2013 na YouTubie, na Twitterze (dzi\u0119ki aplikacji Periscope), na Instagramie (dzi\u0119ki Live Stories). Co mo\u017ce by\u0107 przedmiotem takiej relacji? W zasadzie wszystko. Relacja z eventu, wywiad, sesja Q&A. Mo\u017cna r\u00f3wnie\u017c, tak jak zaproponowa\u0142 Pawe\u0142 Tkaczyk, zrobi\u0107 relacj\u0119 live, w kt\u00f3rej odpowiada si\u0119 na otrzymane wcze\u015bniej pytania.<\/p>\n2. My\u015bl o LinkedInie jak o serwisie contentowym<\/h2>\n
![\"\"](\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2017\/11\/unnamed.jpg\")
<\/a><\/p>\n3. My\u015bl o YouTubie jak o wyszukiwarce<\/h2>\n
\nKilka zasad pozycjonowania tre\u015bci na YouTubie<\/p>\n\n
4. Pozyskuj content od swoich u\u017cytkownik\u00f3w\u00a0<\/strong><\/h2>\n
![\"\"](\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2017\/11\/Zrzut-ekranu-2017-11-28-o-11.30.30.png\")
<\/p>\n5. Reutylizuj sw\u00f3j content<\/h2>\n
Przyk\u0142ad, jak reutylizowa\u0107 content<\/h2>\n
\n
6. Spr\u00f3buj relacji live<\/h2>\n